Содержание:

Введение

Проблемы конкурентного взаимодействия между субъектами рыночной экономики занимают одно из центральных мест в исследованиях зарубежных и отечественных ученых. Конкуренция относится к числу фундаментальных понятий в теории и практике экономической системы. Изучению механизма конкуренции посвящено большое количество работ зарубежных и отечественных ученных. Основные подходы были разработаны еще в первой половине ХХ в. Однако проблемы его экономико-теоретического определения и методики оценки измерения уровня конкуренции до сих пор являются актуальными.

Актуальность выбранной проблемы состоит в том, что рынок с помощью трех механизмов – конкуренции, спроса и предложения, ценообразования – приводит систему хозяйства в движение и дает ей стимулы для дальнейшего развития. Рынок вынуждает хозяйствующих субъектов вступать в конкурентные отношения и постоянно поддерживает конкуренцию между ними. Действие рыночного механизма стимулирует предпринимателей непрерывно создавать новые продукты.

Через механизм ценообразования рынок непрерывно снабжает предпринимателей информацией об изменениях на рынке, о возникновении новых условий и т.п. Он оказывает влияние на всех участников рынка, вытесняя слабых предпринимателей и награждая сильнейших, используя при этом различные методы конкуренции. Конкуренция представляет собой эффективно действующий механизм соревнования на рынке. Она действует как принудительная сила, заставляя предпринимателей бороться за увеличение прибыли на капитал путем поиска новых форм и методов производства, использования новейших технологий, новых способов организации и управления.

На рынке действуют два вида конкуренции – ценовая и неценовая.

Через ценовую конкуренцию продавцы товаров и услуг влияют на потребителя посредством изменений в цене, т.е. они двигаются по кривой спроса, то повышая, то понижая цену. Это гибкий инструмент маркетинга, используя который можно изменять цены, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренцию. В настоящее время наряду с монополиями-гигантами в конкурентную борьбу вступают средние, мелкие и даже мельчайшие фирмы, что является результатом интернационализации хозяйственной жизни. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса на товары или услуги и акцентирует усилия, на продвижении, упаковке, доставке товара, сервисе доступности и других факторах. Чем уникальное предложение продукции или услуг с точки зрения потребителей, тем больше возможность назначения более высоких цен, чем установлены на товары конкурентов.

Если говорить о самом явлении недобросовестной конкуренции в ее различных видах и проявлениях, то можно сказать, что ее появление относится к самым ранним периодам истории человеческого общества. Вместе с развитием экономических отношений методы недобросовестной конкуренции непрерывно совершенствовались, становясь все более тонкими и изощренными. Не остановилась эволюция методов недобросовестной конкуренции и в настоящее время.  В современных условиях важна борьба с недобросовестной конкуренцией, которая приобрела разнообразные формы из-за отсутствия законов, требующихся для регулирования конкуренции. Распространение методов недобросовестной конкуренции подрывает основы экономики и способствует внедрению в отношения между хозяйствующими субъектами не рыночных методов борьбы. Общепризнано, что недобросовестная конкуренция наносит вред не только добропорядочным субъектам экономической деятельности, но и потребителям (гражданам, организациям) и обществу в целом.

Из всего выше сказанного можно сказать, что проблема недобросовестной конкуренции является одной из самых актуальных проблем в деятельности большинства средних и крупных фирм. Таким образом, следует сказать, что практическая значимость данной работы заключается в более детальном изучении и исследовании характеристики ценовой конкуренции, действия механизмов добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции, а также определение пути повышения конкурентоспособности экономических субъектов.

Цель исследования – изучить сущность ценовой добросовестной и недобросовестной конкуренции.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические основы и особенности рыночной конкуренции в современной экономике

2. Изучить действия механизмов ценовой и неценовой конкуренции. Их формы, виды и методы.

3. Исследовать практические основы формирования механизмов ценовой добросовестной и недобросовестной конкуренции на рынке.

4. Определить пути повышения конкурентоспособности экономических субъектов.

Предмет работы – конкуренция как важнейшее явление рыночной экономики.

Объект работы – методы конкуренции, действие механизмов ценовой и неценовой конкуренции.

Исследование базируется на применении общенаучных методов познания, методов системного, структурно-функционального анализа, приемов группировки и обобщения.

Фундаментальные основы сущности свободной конкуренции были заложены А. Смитом в конце XVIII в., а затем в 4 начале XIX в. его идеи нашли отражение в работах Д. Рикардо.

Опираясь на достижения классической школы политэкономии, К. Маркс и Ф. Энгельс разработали свою теоретическую концепцию общественного развития. Дальнейшее развитие учение К. Маркса получило в трудах В.И. Ленина. К концу XIX в. сформировалась теория совершенной конкуренции, основоположником которой является А. Маршалл. Мировой экономический кризис 1929-1933 гг. внес существенные коррективы в теоретические представления о сущности конкуренции и способствовал рождению новой теории монополии и конкуренции. Эта теория базируется на трудах Дж. Кейнса, Э.Чемберлина и Дж. Робинсон. Проблема конкуренции и монополии затрагивалась также в более поздних исследованиях П. Самуэльсона, Л. Мизеса, Ф. Хайека, М. Фридмена, М. Портера.

Основные результаты проведенного автором исследования могут быть использованы в процессе написания дипломного исследования.

Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

1.Теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности

1.1.Понятие и сущность конкуренции.

Слово «конкуренция» (лат. concurrentia) трактуется как столкновение или состязание, соперничество между людьми, хозяйственными субъектами в достижении одной цели на каком-либо поприще^[1]. Толковый словарь русского языка также под конкуренцией понимает «соревнование, соперничество на каком-либо поприще»^[2].

Исследования сущности конкуренции позволили определить ее как некий механизм, обеспечивающий ускорение научно-технического прогресса, сбалансированное соотношение между общественным производством и общественными потребностями, регулирующий пропорции общественного производства. Конкуренция минимизирует риск производства ненужных или слишком дорогих для потребителя продуктов. Мировой опыт свидетельствует о том, что конкуренция является эффективным механизмом размещения факторов производства в местах, где их применение обеспечивает наибольшую отдачу. Все это и обусловливает активное использование конкуренции в политике регулирования рыночных процессов как мощного инструмента обеспечения экономического развития государства.

Американский экономист Полл Самуэльсон определяет конкуренцию как сложный механизм непроизвольной координации производства, который через систему цен и рынков объединяет знания и действия миллионов индивидов^[3]. Тем не менее, система удовлетворяет первое требование, которое ставится перед любым социальным организмом, – «способность выжить».

Таким образом, конкуренция определяется, прежде всего, как механизм, направленный на достижение поставленных целей посредством выполнения определенных функций.

Для того чтобы исследовать сущность конкуренции с точки зрения механизма, разграничить его проявления и составляющие элементы и соответственно дать четкое определение этому термину, представляется целесообразным рассмотреть его с позиции исторического и диалектического научных подходов. Это позволит определить понятие в границах рассматриваемого вопроса, а также рамки применимости этого термина непосредственно в исследованиях. Рассмотрим более подробно понятие механизма и, соответственно, сущности явления конкуренции как механизма^[4].

Исторически сложившиеся подходы к определению конкуренции с точки зрения механизма трактуют данное явление с разных позиций. Рассмотрим более подробно особенности понимания данного явления и разграничения механизма его действия и проявлений.

Классическое направление экономической мысли рассматривает конкуренцию как движущую силу, т. е. как механизм, который приводит к следующим проявлениям: рационализация действий хозяйствующих индивидов, равновесие спроса и предложения и т. д. В данном подходе четко не выделено, является ли движущая сила процессом, системой инструментов и методов или ресурсом^[5].

Неоклассическое направление рассматривает конкуренцию как борьбу или как соперничество агентов в целях достижения лучшего, по сравнению с остальными участниками рынка, результата своей деятельности, направленную на занятие устойчивых позиций на рынке^[6].

В данном понимании конкурентная борьба или соперничество представлены как процесс, в котором используются рыночные механизмы. Данной позиции придерживался поведенческий подход, который исследовал такие инструменты конкурентной борьбы, как сокращение издержек и дифференциация свойств продукции, максимизация эффективности использования ресурсов и т. д.

Немного иначе рассматривает конкуренцию структурный подход, который характеризует конкуренцию через систему его элементов, структуру рынка и других его элементов.

Марксистское направление рассматривает конкуренцию как специфический структурный аспект капитализма, с позиции войны, или борьбы, всех против всех в современном гражданском обществе. Например, борьба между капиталистами за контроль над рынком, между рабочими за гарантированные рабочие места, между рабочими и капиталистами за лучшие условия использования ресурсов. Проявлением конкурентной борьбы является улучшение качества продукции, снижение издержек производства, рационализация производства, технический прогресс и другие позитивные изменения в экономике^[7].

Институциональное направление рассматривает конкуренцию как соперничество между агентами в системе взаимосвязанных институциональных инструментов и методов, в качестве которых выступают законы, правила, действующие механизмы, институциональные ограничения, система прав собственности, применяемые для регулирования процесса развития и конкуренции. Формами проявления конкуренции выступают успешность в борьбе за достижение поставленной цели, развитие, состязательность, возможность использования конкурентных преимуществ в условиях несовершенной конкуренции^[8].

Помимо определения сущности понятия конкуренции, в экономической науке остается открытым вопрос измеримости конкуренции. Как отмечалось выше, конкуренцию мы определили как некий механизм, направленный на достижение определенных целей конкурентной борьбы субъектов рынка, соответственно измерению подлежит не сам механизм конкуренции, а результаты его проявления.

Анализ экономической литературы показал отсутствие объективного и универсального измерителя интенсивности конкуренции, что вызывается множеством причин, в том числе отсутствием единой методологии определения понятия конкуренции вследствие архисложности такого явления и соответственно множеством и разнообразностью его проявлений. Недостатками в основных теоретических подходах к оценке проявлений конкуренции являются:

- отсутствие единственной применяемой методики оценки уровня конкуренции;

- сложность получения и использования информации для оценки конкуренции;

- сложность и неоднозначность интерпретации полученной оценки уровня конкуренции.

Современные подходы к измерению уровня конкуренции основываются на различных показателях, которые косвенно отражают само исследуемое явление. Конкуренция в экономической литературе измеряется с помощью показателей, не отражающих процесс соперничества производителей или продавцов за доступ к денежным ресурсам потребителей.

Наиболее часто при оценке состояния конкуренции первоочередное внимание уделяется показателям рыночной концентрации и входных барьеров. Часто для оценки интенсивности конкуренции используются поведенческий, структурный и функциональный подходы, подход, в основе которого лежит зависимость конкуренции от числа участников, кроме того, оценка проводится с помощью показателей рыночной доли предприятия и с использованием показателей рыночной власти фирмы.

1.2.Классификация конкуренции.

В экономической литературе можно выделить ряд подходов и типологий к конкуренции. В зависимости от классификационного признака различают следующие виды конкуренции (рисунок 1).

Рисунок 1 – Классификация типов конкуренции

По состоянию рынка выделяют: совершенная (свободная), несовершенная, регулирующая. Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Она предполагает, что на рынке имеется множество независимых фирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах, а также:

- объём производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

- реализуемые каждым производителем товары являются однородными;

- покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей;

- продавцы действуют независимо друг от друга;

- доступ на рынок никем и ничем не ограничен^[9].

Последнее условие предполагает возможность каждому гражданину стать свободным предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке. Соблюдение же всех условий обеспечивает свободную связь между производителями и потребителями^[10].

Совершенная конкуренция является также условием создания рыночного механизма, образования цен и самонастройки экономической системы через достижение равновесного состояния, когда эгоистические побуждения некоторых индивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию реальных рыночных структур. И в этом ее ценность.

Несовершенная конкуренция была всегда, но особенно обострилась в конце XIX – начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного производства под влиянием научно-технического прогресса^[11].

Монополистическая конкуренция характеризуется наличием монопольных цен и монопольных прибылей.

В зависимости от причин возникновения различают:

- естественная монополия (ею обладают собственники и организации, владеющие исключительными и не воспроизводимыми ресурсами, а также такие отрасли инфраструктуры, как общественный транспорт и т.д.);

- легальные монополии, образующиеся на законном основании (патенты); искусственные монополии. Под этим названием имеется в виду объединение предприятий, создаваемое ради приобретения монополистических выгод.

Эти монополии преднамеренно меняют структуру рынка:

- создают барьеры для вхождения на рынок новых фирм;

- ограничивают аутсайдерам (предприятиям, которые не вошли в монополистическое объединение) доступ к источникам сырья и энергоносителям;

- создают очень большой (по сравнению с новыми фирмами) уровень технологий;

- применяют более большой капитал;

- «забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой^[12].

Таким образом, в условиях монополистической формы хозяйствования конкуренция носит весьма сложный характер. Во-первых, монополия в нынешних условиях располагает довольно точной информацией о потребителях и потенциальных конкурентах. Во-вторых, с помощью рекламы монополия оказывает существенное влияние на формирование спроса потребителей, так как для крупных монополий реклама является более доступной. В-третьих, монополия через каналы финансовых и политических связей оказывает воздействие на заказчика в лице государственных учреждений или на компанию контрагентов. Эти моменты, как правило, уменьшают уровень риска в процессе конкуренции и обеспечивают получение монопольной прибыли^[13].

Конкуренция может быть ценовая и неценовая.

Через ценовую конкуренцию продавцы воздействуют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше свободы в установлении цен выше, чем у  конкурирующих товаров (рисунок 2 и 3).

Рисунок 2 – Ценовая конкуренция

Организация, действующая при значениях P1 Q1, может увеличить сбыт, снизив свою цену до P2. Это увеличит спрос до Q2. Организация, базирующаяся на ценовой конкуренции, должна снижать цены для увеличения сбыта.

Рисунок 3 – Неценовая конкуренция

Через неценовую конкуренцию организация переводит потребительский спрос вправо, успешно выделяя сваю продукцию (услуги среди конкурирующих). Это позволяет ей:  

а) увеличить спрос с Q1 до Q2 при цене Р2;  

б) увеличить цену с P2 до P1 при сохранении спроса на уровне Q1^[14].

При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, увеличивая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех проверяемых переменных маркетинга конкррентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями.

При неценовой конкуренции продавцы передвигают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях свой продукции. Это разрешает предприятию увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим^[15].

Последнее условие предполагает возможность каждому гражданину стать свободным предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации и иметь возможность приобрести товары и услуги на любом рынке. Соблюдение же всех условий обеспечивает свободную связь между производителями и потребителями.

Совершенная конкуренция является также условием создания рыночного механизма, образования цен и самонастройки экономической системы через достижение равновесного состояния, когда эгоистические побуждения отдельных индивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет, в основном, теоретическое значение^[16]. Однако она является ключом к  пониманию более реальных рыночных структур. И в этом ее ценность.

Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи, сбыта. Подъем качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое – совершенствование технических характеристик товаров; второе – усовершенствование приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции строится на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на росте качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – качество – это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки^[17].

Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции опирается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, улучшение торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после покупки товара, т.е. в процессе его эксплуатации. Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно.

С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь образовать образ фирмы, как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле.

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, перетягивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но значительно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования^[18].

Таким образом, основным фактором ценовой и неценовой конкуренции является конкурентоспособность товаров и услуг, поскольку на конкурентоспособность, главным образом воздействуют такие факторы, как качество товаров и услуг и их цена. Только выход на рынок с конкурентоспособным товаром дает возможность предприятию выжить в условиях рынка. Предприятия, вкладывающие силы в неконкурентоспособный товар обречены на гибель.

2.Ценовая конкуренция добросовестного и недобросовестного типа

2.1.Особенности добросовестной ценовой конкуренции.

Институт соперничества между людьми проявляется в различных сферах и имеет совершенно разный характер – «цивилизованный» и «нецивилизованный», что для экономических отношений рассматривается как «добросовестный» и «недобросовестный». Если проанализировать соперничество в труде, в сфере производства, когда человек уже занят созданием материальных благ или услуг, и соперничество в сфере реализации созданных им товаров или услуг, то характеристики таких процессов соперничества могут иметь совершенно различный смысл.

Добросовестная конкуренция – это ведение конкурентной борьбы честными и законными методами, не нарушающими общепринятые нормы ведения бизнеса^[19].

Можно выделить такие примеры добросовестной конкуренции:

- улучшение качества производимых товаров и услуг;

- снижение торговых наценок;

- проведение акций, распродаж;

- предоставление разного рода скидок;

- проведение рекламных компаний;

- повышение качества сервиса;

- гарантийное и постгарантийное обслуживание продукции;

- подарки покупателям;

- бесплатная доставка, сборка, подключение;

- и т.д.^[20]

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства и соответствующего повышения массы прибыли.

Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства^[21].

Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары. При скрытой ценовой конкуренции, фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Добросовестная конкуренция направлена на получение прибыли за счет создания более лучших и качественных товаров и услуг. Добросовестная конкуренция обычно поддерживается правительством, так как при ней выявляется и реализуется весь положительный потенциал товаров и услуг, она выгодна потребителям.

Таким образом, добросовестная конкуренция приводит к двум объективным последствиям: снижению цены и повышению качества. Развитие конкуренции приводит к развитию технологий и науки. Вместе с тем, именно качество товара наиболее подвержено деформированию при использовании «нечестных» способов борьбы.

2.2.Особенности недобросовестной ценовой конкуренции.

Недобросовестная конкуренция – это ведение конкурентной борьбы методами, противоречащими законодательству, а также общепринятым нормам ведения бизнеса^[22].

Определение понятия недобросовестной конкуренции дается в ст. 4 ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ (далее – закон 135-ФЗ). Это недобросовестные действия, совершаемые экономическими субъектами для получения ими каких-либо преимуществ на рынке.

Закон 135-ФЗ прямо запрещает совершать подобные действия.

Законодатель, отменив ранее действовавшую ст. 14 закона 135-ФЗ, федеральным законом от 05.10.2015 № 275-ФЗ ввел целую главу 2.1. Ее статьи налагают запрет на конкретные действия, которые могут совершать недобросовестные конкуренты, то есть на определенные формы недобросовестной конкуренции.

Рассмотрим распространенные примеры недобросовестной конкуренции разной «степени тяжести»:

1. Промышленный шпионаж – получение секретов конкурентов нечестным образом.

2. Подделка продукции конкурентов.

3. Создание брендов, созвучных популярным (например, ABIBAS и т.п.).

4. Любые другие действия, которые направлены на вызывание у покупателей ассоциаций с продукцией конкурентов (схожая упаковка, схожий логотип и т.д.);

5. Шантаж конкурентов.

6. Заведомое распространение негативной информации о конкурентах и их продукции.

7. Порча имущества конкурентов.

8. Завладение коммерческой тайной конкурентов и ее незаконное использование.

9. Обман потребителей, предоставление им недостоверных данных о продукции.

10. Ложная информация в рекламе товаров и услуг.

И т.д^[23].

Во многих странах понятие недобросовестной конкуренции прописано в законодательных актах. Как правило, недобросовестная конкуренция там трактуется как любые незаконные действия, осуществляемые с целью получения преимуществ в бизнесе, которые могут повлечь за собой причинение убытков другим бизнес-субъектам.

Также во многих странах к недобросовестной конкуренции относят демпинг (заведомо неадекватное снижение цен) и нарушение антимонопольного законодательства.

На территории России, Украины и других стран постсоветского пространства недобросовестная конкуренция часто очень тесно связана с коррупцией: бизнесмены, имеющие связи с коррумпированными чиновниками, через контролирующие органы вытесняют с рынка своих конкурентов посредством многочисленных проверок и давления^[24].

Рассмотрение конкретных методов недобросовестной конкуренции целесообразно начать с ценовой конкуренции – как наиболее действенного и часто применяемого метода. Отметим, что далеко не все методы ценовой конкуренции можно отнести к недобросовестным. Водораздел между этическими и неэтическими методами бывает подчас очень тонок и размыт, поэтому довольно часто и возникают проблемы с определением добросовестности и недобросовестности конкуренции. Эта проблема часто присутствует при анализе тех или иных конкретных методов, причем эта этическая составляющая в отдельных странах может рассматриваться по-разному: одно и то же деяние может одним обществом не признаваться нарушением или преступлением, а другим – безоговорочно признаваться таковым.

Наибольшее распространение методов ценовой конкуренции вполне объяснимо – потребитель при однородном качестве аналогичного товара в большинстве случаев предпочитает приобретать продукцию по более низкой цене. В борьбе за потребителя производители товаров и услуг стараются в максимальной степени понизить цены на свою продукцию в целях увеличения конкурентоспособности. Предприятия-конкуренты, заметив ухудшение положения со сбытом, вынуждены принимать ответные меры – в частности, также снижать цены на аналогичную продукцию. Результатом ценовой конкуренции производителей является снижение цен на рынке, что, безусловно, выгодно потребителям^[25].

Однако так бывает не всегда. В арсенале методов ценовой конкуренции имеются и такие, которые дезориентируют потребителя и заставляют его совершать ошибочные действия. Так, целая группа методов недобросовестной ценовой конкуренции основана на психологическом воздействии. Поскольку цена какого-либо товара для покупателя связана  с категорией полезности, то и цена – категория во многом психологическая. Поэтому для того, чтобы покупатель уплатил за товар высокую цену, необходимо психологически воздействовать на него, то есть убедить покупателя, что он совершает покупку на выгодных условиях. Таковым методом, например, является метод «альтернативной цены» или «квазиконкуренции». Рассмотрим метод подробнее, так как он является наиболее простым и достаточно часто применяемым на локальных рынках.

Метод «контрастной цены» ориентирован на психологическую особенность восприятия цены экономическим субъектом и базируется на неадекватном истолкованием покупателем категорий «дешево» и «дорого». Осуществление метода «альтернативной цены» возможно лишь при ограниченной численности продавцов конкретного товара. По существу, для покупателей устраивается своего рода спектакль, фабула которого состоит в следующем. Один или несколько продавцов на местном рынке продают одноименную продукцию, например, промышленные товары или продукты питания. При этом продавец планирует реализовать свой товар по средним или несколько повышенным ценам. Чтобы стимулировать спрос именно на данный тип товара и одновременно сконцентрировать его у себя, продавец привлекает к своей деятельности сообщников в лице «квазипродавцов», в задачу которых входит назначение непомерно высокой цены на свои товары (которые предоставил им «основной» продавец) и максимальное привлечение к себе внимания покупателей всеми доступными путями. После такой предварительной обработки покупатель, встретив на рынке «основного» продавца, цены у которого значительно ниже, чем у квазипродавца, приобретает товар с чувством удовлетворения от удачно сделанной покупки. Если же в дополнение ко всему распускаются слухи о скором повышении цен на продаваемый товар, о его ограниченных запасах, или о других обстоятельствах, которые якобы делают целесообразной покупку товара именно сейчас и впрок, то возможно формирование у покупателей ажиотажного спроса. Таким образом, удается организовать быструю и прибыльную реализацию товара^[26].

Другим методом, позволяющим убедить покупателя в том, что он совершает выгодную покупку именно у данного продавца, а не у его конкурентов, является «метод простака». Как следует из самого названия, для осуществления успешных продаж продавцу необходимо создать о себе в глазах покупателей имидж малограмотного и недалекого человека, не способного вести торговлю в своих интересах. Чувствуя свое моральное превосходство, покупатель приобретает товары по ценам, которые, по его мнению, ниже сложившихся на рынке. Имидж простака продавец может создавать различными прямыми и косвенными методами. Так, к примеру, в одном небольшом магазинчике в предместье Парижа реклама товара в витринах была сделана с грамматическими ошибками. Когда однажды случайно зашедший в магазин учитель французского языка указал на это обстоятельство владельцу магазина, тот спокойно ответил, что знает об этом. При этом он добавил: «Покупатели думают, что я просто деревенщина и не в состоянии прибыльно вести свое дело. Поэтому большинство людей делает покупки именно в моем магазине, а я имею прибыль выше на треть, чем владельцы других магазинов»^[27].

Другим часто используемым методом недобросовестной конкуренции является демпинг (от англ. dumping – сбрасывание, бросовый экспорт). Обычно, когда говорят о демпинге, имеют в виду экспортно-импортные операции, когда иностранные производители пытаются захватить новые рынки сбыта за счет более низких цен на свою продукцию по сравнению с существующими. Однако это лишь одно из направлений  демпинговой политики; спектр операций, осуществляемых на основе демпинга, значительно шире, причем используется демпинг в конкурентной борьбе, как на внешнем, так и на внутреннем рынке^[28].

Экономический смысл демпинга заключается в следующем. Производитель какого-либо товара всегда несет определенные издержки на единицу произведенной продукции. К издержкам производства добавляется некоторая величина прибыли, количественное выражение которой зависит от соотношения спроса и предложения на рынке данного товара. То есть можно записать:

Прибыль = Цена – Издержки, (1)

Очевидно, что максимизация прибыли для производителя или продавца является приоритетной задачей. Как видим, имеется два основных пути увеличения прибыли – это либо снижение издержек производства, либо повышение цены на продукцию.

Однако снижение издержек производства задача сложная и длительная, а повышению цен мешает конкуренция. В связи с этими причинами отдельные производители и продавцы занялись поиском метода, который бы в известной степени позволял обойти отмеченные препятствия. И такой метод был найден, причем основан он на парадоксе, – свою продукцию товаропроизводитель должен продавать по цене ниже себестоимости^[29].

Зададимся вопросом, целесообразно ли продавать какой-либо товар при отрицательной прибыли, то есть с убытком? На первый взгляд, подобная операция купли-продажи абсурдна и не имеет рационального смысла. Однако в определенных условиях и при наличии соответствующих финансовых возможностей продажа товара по цене ниже издержек производства целесообразна и представляет собой эффективное средство борьбы с конкурентами. Данный метод получил название демпинга; механизм его осуществления покажем на простом примере.

Возьмем ситуацию, типичную для переходной экономики России 1990-х годов. В небольшом городке имеется несколько коммерческих палаток, торгующих штучными товарами. Все палатки принадлежат разным владельцам, торговля идет успешно, владельцы получают хорошую прибыль. Однако через некоторое время в городке появляется крупный магазин или гипермаркет, цены в котором на аналогичные товары в 1,5-2 раза ниже, чем у конкурентов. В результате такого положения вещей через несколько месяцев все коммерческие палатки и небольшие магазины, торговавшие по «нормальным» ценам, прекращают свою деятельность вследствие того, что товар в них перестал пользоваться спросом, они понесли убытки и в конечном счете стали банкротами.

После того, как крупный ритейлер, проводивший демпинговую политику, остался на рынке в одиночестве, то есть стал монополистом, он повышает цены на свои товары, компенсирует убытки, понесенные им в период ценовой конкуренции, а затем извлекает монопольные сверхприбыли.

Заметим, однако, что в данном случае для демпинга необходимо располагать известными финансовыми ресурсами в виде собственных или заемных средств с тем, чтобы не разориться в период ценовой конкуренции. Если таковых средств не имеется в достаточном количестве, или конкуренты вступят в сговор с целью противостояния демпингу и объединят свои средства и усилия, то лицо, осуществляющее демпинговую стратегию, само может оказаться в положении проигравшего и понести серьезные убытки. В общем случае убытки от демпинга несут все конкурирующие стороны, а в выигрыше оказывается покупатель. Тем не менее, несмотря на убытки, некоторые фирмы идут на это с целью овладения иностранным рынком.

Отметим, что тарифная защита внутреннего рынка является обычной практикой, причем не только от недобросовестных конкурентов, но и по другим причинам – в частности, из-за различий в стоимости рабочей силы в разных странах. Так, если производители алюминия из России предлагают в Западной Европе свою продукцию по цене в два раза ниже сложившейся, то это еще не свидетельствует о демпинге, так как зарплата в соответствующих отраслях России и Запада существенно различается (в среднем в 5-8 раз). Очевидно, что если страны-импортеры российских металлов не введут таможенных тарифов и пошлин соответствующего размера, то они могут за 1,5-2 года разрушить свою металлургию. Поэтому обвинения в демпинге иногда используются как предлог для введения таможенных тарифов на определенный вид продукции^[30].

Иногда демпинг используется монополистами в качестве ценового барьера вхождения в рынок нежелательного конкурента. Поэтому демпинг в сочетании с монопольно высокими ценами также является довольно эффективным инструментом. Механизм ценовой конкуренции, очень похожий на демпинг, используется монополистами или крупными производителями каких-либо продуктов в тех случаях, когда конкуренты продвигаются вперед в разработке альтернативных технологий.

Таковы в самом общем виде методы недобросовестной ценовой конкуренции. Конечно, их многообразие не исчерпывается методами, рассмотренными выше. Но все же их общая направленность и способы реализации нами показаны. В заключении можно добавить, что к методам недобросовестной ценовой конкуренции относятся также все методы, основанные на дезинформации покупателей в связи с обвесом при покупке; методы, сопряженные с контрабандой или уклонением от уплаты налогов (цена товара у недобросовестных производителей ниже, чем у конкурентов за счет более низких издержек), а также методы, когда покупателю по цене качественного товара под видом такового продается низкосортный и низкокачественный товар.

2.3.Современное состояние конкуренции в России.

Проведенный Аналитическим центром при Правительстве Российской Федерации при взаимодействии с Торгово-промышленной палатой Российской Федерации^[31] с 3 марта по 15 апреля 2015 года онлайн-опрос позволил оценить взгляд представителей российского бизнеса на общее состояние конкуренции и конкурентной среды. В опросе приняли участие около 650 респондентов.

По оценкам бизнеса, уровень конкуренции в российской экономике является умеренным и в среднем составляет 53%, что заметно нижепрошлогоднего уровня (70%). С 5% в 2014 году до 21% в 2015 году увеличилась доля тех, кто ощущает слабую конкуренцию или вовсе ее отсутствие. 42 % процентов считают конкуренцию полезной для развития бизнеса.

Примечательно, что полезность конкуренции отмечал тот бизнес, который интенсивно конкурирует на своем рынке. Тем не менее, 18% респондентов все же уверены, что конкуренция оказывает отрицательное влияние на бизнес.

Наиболее интенсивную конкуренцию бизнес ощущает в секторах торговли, услуг, строительства, а также в пищевой промышленности, более слабую – в сельском хозяйстве, металлургии, секторах производства машин и оборудования (в том числе электрического и оптического).

Снижение числа конкурентов отметили 15% респондентов (против 10% в прошлом году). Основные причины снижения числа конкурентов бизнес видит в действиях органов власти: 58% респондентов указали на антиконкурентные действия со стороны органов власти, а 53% - на негативное влияние изменений нормативно-правовой базы.

Снижение числа конкурентов в пищевой промышленности всеми респондентами объяснялась уходом иностранных участников. Эту же причину отметили представители металлургии (33%), машиностроения (60%), торговли (10%) и сферы услуг (11%). Такие результаты отражают основные тенденции государственной политики в течение последнего года – импортозамещение, обеспечение продовольственной безопасности.

Ключевым барьером развития бизнеса является доступ к финансовым ресурсам: на него указали 52% респондентов.

Более 40% опрошенных время от времени или постоянно испытывают на себе антиконкурентное давление со стороны доминирующего участника рынка (с долей на рынке более 50%).

Намерение расширить бизнес стали менее распространенными: доля тех, кто не планирует выходить на новые рынки, составила 27% против 21% годом ранее.

Наибольшую активность при расширении своего бизнеса намерены проявить представители металлургии, 90% которых планируют выход на новые рынки.

Представители сферы услуг стали проявлять меньшую заинтересованность в дальнейшем расширении бизнеса: доля тех, кто не намерен расширять свой бизнес, выросла с 19% в 2014 году до 30 % в 2015 году.

Заметно более уверенно относительно сбыта продукции стал себя чувствовать сельскохозяйственный сектор: 42% представителей сельского хозяйства уверены, что при росте цен на их продукцию на 10-15% им в любом случае удастся ее реализовать.

Несмотря на то, что прослеживается динамика по сокращению интенсивности конкуренции, 95% бизнеса использовали как минимум один способ повышения конкурентоспособности их продукции в течение последних трех лет. 7% опрошенных только сокращали затраты. Доля бизнеса, который не предпринимал никаких действий, существенно снизилась с 14% в 2014 году до 5% в 2105 году.

Вместе с тем, именно сельскохозяйственный сектор проявляет наименьшую активность по всем способам повышения конкурентоспособности их продукции: 26% вообще ничего не предпринимали, в то время как в среднем по выборке это значение составляет 5%.

Для представителей сферы услуг и торговли наиболее актуальными способами повышения конкурентоспособности их продукции являются использование новых маркетинговых стратегий по продвижению товаров (работ, услуг), применяемые 44% и 48% представителей бизнеса соответственно, обучение персонала (53% и 44%) и сокращение затрат (55% и 54%), тогда как НИОКР и приобретение лицензий, технологий и ноу-хау более популярны среди представителей более технологичных и знание емких отраслей.

Таким образом, исходя из совокупности оценок Аналитического центра при Правительстве Российской Федерации, следует, что в 2015 году состояние конкуренции характеризуется избыточной концентрацией в ряде отраслей российской экономики. Состояние конкуренции на рынках в 2015 году обусловлено их структурой, наличием барьеров развития бизнеса, а также общим состоянием инвестиционного климата.

Неразвитое состояние конкурентной среды отражается на конкурентоспособности российских компаний на внутреннем и внешних рынках. Иностранные игроки, имеющие доступ к более развитой среде и инфраструктуре своих стран, в том числе финансовой, обладают конкурентными преимуществами по сравнению с российскими компаниями на отдельных рынках

3.Пути повышения конкурентоспособности

Экономика страны функционирует в условиях неограниченной конкуренции с максимальной эффективностью. Конкурентоспособность предприятия – это его потенциал, возможности, а также гибкость в приспособлении к рыночным отношениям. Способы повышения конкурентоспособности предприятий в этих условиях во многом определяет повышение качества продукции, снижение цен на услуги и товары, внедрение инноваций и новых технологий, поиск новых возможностей.

Конкурентоспособность предприятия – это система не связанных друг с другом напрямую, однако влияющих друг на друга составляющих. Итогом повышения конкурентоспособности некоторые исследователи считают размер рыночной доли предприятия. Часто конкурентоспособность заложена в идеологии, миссии предприятия, в которой учтены способность и нацеленность предприятия на удовлетворение требований потребителей с низкой ценой при высоком качестве^[32].

Анализ особенностей состояния предприятий в сфере торговли и услуг и общеизвестные подходы к повышению конкурентоспособности, предоставляют возможность сформулировать принципы методологического подхода к повышению конкурентоспособности:

− обеспечение конкурентоспособности предприятия включает обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг;

− определение критериев конкурентоспособности предприятия должно исходить из горизонта планирования и системы менеджмента предприятия;

− показателем конкурентоспособности предприятия на оперативном уровне является совокупный коэффициент конкурентоспособности товаров и услуг;

− тактический уровень конкурентоспособности предприятия обеспечивается за счет финансово-хозяйственного состояния и представлен комплексным коэффициентом;

− стратегический уровень конкурентоспособности предприятия представлен инвестиционной привлекательностью, которая обусловлена ростом стоимости бизнеса.

Выделим следующие пути повышения конкурентоспособности предприятия:

1. Непрерывное использование нововведений.

2. Поиск наиболее совершенных форм, выпускаемой продукции.

3. Выпуск продукции, удовлетворяющей требования государственных и мировых стандартов качества.

4. Использование сырья и материалов наивысшего качества.

5. Обучение и переподготовка персонала.

6. Улучшение условий труда и мотивирование работников.

7. Проведение маркетинговых исследований рынка.

8. Анализ деятельности конкурентов.

9. Использование наиболее эффективных каналов рекламы.

10.Регистрация товарного знака.

Используя данные пути, предприятие может повысить свою конкурентоспособность, и вместе с тем укрепить свою финансовую устойчивость. Основная задача, возникающая у предприятия, функционирующего в рыночных условиях, это выживание или способность своевременно платить по своим обязательствам, иными словами – обеспечение платежеспособности^[33]. Эта проблема решается через реализацию готовой продукции и услуг, проведением маркетинговых исследований и мероприятий; регулярного мониторинга рынка, ассортимента, регулирования ценовой политики в соответствии со спросом потребителей и производственными затратами. После достижения платежеспособности перед предприятием возникает вопрос достижения прибыльности. В данной ситуации маркетинговые мероприятия целесообразно дополнить экономической и организационно-технологической составляющими.

После преодоления текущих проблем осуществляется переход к рассмотрению задач следующего уровня. Главной характеристикой второго уровня является стратегическая политика предприятия^[34]. Менеджмент фирмы должен разработать систему приоритетных направлений функционирования предприятия, которые приведут к пониманию того, каким должно быть предприятие в средне- и долгосрочной перспективе. Для этого необходимо разработать стратегическую концепцию, провести SWOT-анализ и анализ бизнес-процессов, и на их основе разработать стратегии для каждого структурного подразделения и предприятия в целом.

Реализация этих условий должна активировать самоорганизацию и адаптацию бизнеса в изменяющихся рыночных условиях, предоставить новые конкурентные преимущества благодаря реализации эффекта синергизма и увеличить уровень управляемости и конкурентоспособности предприятия.

Существенной проблемой повышения конкурентоспособности является столкновение интересов компаний с интересами потребителей^[35]. По нашему мнению данная проблема может быть скорректирована в ходе реализации рыночных отношений клиента предприятия, в результате чего, реализация продукции и услуг станет эффективной как для хозяйствующего субъекта, так и для потребителей. Реализация данной корректировки представляется возможной только при преодолении определенных барьеров, обусловленных исходным противоречием.

На первый план выходит вопрос оптимизации цены на продукцию и услуги, которая удовлетворит всех субъектов процесса ее изготовления и реализации. Следующим немаловажным вопросом является выпуск продукции, оказание услуг, соответствующих современным требованиям научно- технического прогресса. И наконец, вопрос создания инфраструктуры, которая необходима для удовлетворения потребностей клиентов предприятия, но не представляет особого интереса с точки зрения извлечения максимальной прибыли для фирмы-производителя.

Вызывает интерес изучение конкретных этапов и действий, к которым прибегают производственные и технические лидеры высокоразвитых стран с целью реализации очередного рывка «за лидерство». Это относится к регулярному обновлению ассортимента выпускаемых товаров и оказываемых услуг, постоянной разработке и быстрому освоению новых видов товаров и услуг и синхронному повышению производительности труда и гибкости производства, сокращению издержек и затрат.

В зарубежной практике считается рациональным иметь широкий ассортиментный ряд^[36]. Чем шире ассортиментные перечни и параметрические ряды, тем больше возможность того, что потребитель найдет для себя наилучший вариант продукции или услуги.

Условия реализации зависят, в первую очередь от доступности предоставляемой торговой услуги. Чем удобнее потребителям зайти в кафе, магазин и выйти из них, соответственно тем выше уровень доступности торговой услуги предприятия, которое в значительной степени определяется местоположением, удобством подъезда, наличием парковки. Из этого следует, что основным фактором выбора предприятия является его месторасположение. Клиенты, чаще всего, выбирают кафе или магазин, которые расположены в непосредственной близости от места проживания или работы, а также в центре города. Выгодное место дислокации предоставляет предприятию конкурентные преимущества и повышает уровень его конкурентоспособности.

На увеличение объема продаж существенно влияет внутренняя атмосфера, в которую входят визуальные компоненты: цветовое оформление, освещение, музыка и запахи, стимулирующие эмоциональное состояние и восприятие товаров и услуг клиентами. Все это определяет время их нахождения в помещении. Предприятия тратят большие суммы на формирование атмосферы, соответствующей их имиджу.

Бесспорным является и то, что развитие такого варианта повышения конкурентоспособности предприятия, как оказание совокупности услуг, связанных с реализацией продукции (оказанием услуг) и использованием оборудования и прочих инструментов, и механизмов, гарантирует их непрерывную готовность к высокоэффективной эксплуатации. При грамотной организации послепродажный сервис является ключевым фактором, влияющим на повышение уровня конкурентоспособности предприятия, так как стоимость запасных частей продукции в среднем в 1,5 - 2,0 раза ниже, чем стоимость на комплектующие изделия, используемые в процессе производства^[37].

В целях повышения конкурентоспособности предприятия необходимо использовать комплекс тактических и стратегических способов и инструментов службы маркетинга. Обеспечение конкурентоспособности – это, своего рода модель работы в рыночных условиях, направленная на:

− знание нужд клиентов и прогнозирование их развития;

− знание и понимание поведения и возможностей фирм конкурентов;

− постоянный мониторинг рынка;

− знание окружающей среды и тенденций ее развития;

− способность разработать такой товар (услугу) и такую систему сбыта и стимулирования потребителей, чтобы они предпочли его аналогу;

− способность реализовать это в долгосрочной перспективе^[38].

Таким образом, сложность формирования концептуального методологического подхода к повышению конкурентоспособности предприятий определяется следующими факторами:

− специалисты дают не однозначные трактовки этого понятия и представляют противоречивые определения, каждое из которых охватывает ту или иную сферу конкурентоспособности, либо предпринимают попытку ее комплексной характеристики;

− в зависимости от того, каким образом осуществляется оценка повышения конкурентоспособности предприятия и с какой целью, существенно изменяются факторы, принимающие участие в оценке, их сущность, значение, количественный и качественный состав;

− методы оценки конкурентоспособности, одобренные мировой практикой и представляющие определенный экономический интерес со стороны хозяйствующих субъектов, не учитывают научных подходов к управлению.

Однако в условиях сложившейся рыночной экономики целесообразно использовать не только отдельные подходы к оценке конкурентоспособности, но и системно-комплексные, учитывающие особенность специфики рыночных отношений в России;

− созданные на отечественных предприятиях подразделения, занимающиеся вопросами управления маркетингом, не в состоянии проводить анализ конкурентоспособности из-за отсутствия квалифицированных специалистов, технического, информационного и методического обеспечения.

Итак, проблема повышение конкурентоспособности отечественных предприятий является в данный момент одной из самых актуальных. Должны применить меры как государство и регионы, так и бизнес, российские предприятия могли использовать современное оборудование, использовать достижения научно-технического прогресса, перенимать опыт западных компаний, и соответственно выходить на мировые рынки.

Вместе с тем необходимо также развивать рыночную инфраструктуру на потребительском и товарном рынках, устранять многочисленных посредников и монополистические объединения. Устойчивое повышение конкурентоспособности отечественных предприятий возможно только при долгосрочном и непрерывном развитии всех детерминантов конкурентоспособности. Это обуславливает необходимость разработки четкого инструментария оценки и повышения конкурентоспособности товаров и услуг, основанного на взаимосвязи общеизвестных экономических законов и законов менеджмента, статистики, психологии, социологии и других наук.

Заключение

Добросовестная конкуренция – это ведение конкурентной борьбы честными и законными методами, не нарушающими общепринятые нормы ведения бизнеса.

Можно выделить такие примеры добросовестной ценовой конкуренции:

- снижение торговых наценок;

- проведение акций, распродаж;

- предоставление разного рода скидок;

- гарантийное и постгарантийное обслуживание продукции;

- подарки покупателям;

- бесплатная доставка, сборка, подключение.

Недобросовестная конкуренция – это ведение конкурентной борьбы методами, противоречащими законодательству, а также общепринятым нормам ведения бизнеса.

Примеры недобросовестной ценовой конкуренции следующие:

- подделка продукции конкурентов;

- демпинг;

- психологическое воздействие на покупателя о конкурентных преимуществах выпускаемых товаров;

- использование контрастных цен.

Грань между запрещенными и допустимыми действиями конкурентов довольно тонка, однако судебная практика по некоторым видам споров о недобросовестной конкуренции уже сложилась. Ключевым моментом в недобросовестной конкуренции является неправомерность (незаконность) совершения организациями и предпринимателями действий, направленных на получение преимуществ и приводящих к убыткам конкурентов.

Существуют следующие законные способы защиты от недобросовестной конкуренции в РФ:

1. Обращение в ФАС с жалобой на недобросовестного конкурента.

Следует направить жалобу на рассмотрение территориального отделения ФАС. Необходимо перечислить в своей жалобе обстоятельства, при которых были совершены определенные действия конкурента, приведшие к вреду для вас, требуется и указание правовых доводов, по возможности ссылаясь на административную практику по аналогичным делам.

2. Обращение в суд с иском о взыскании убытков. 

Его использование рекомендуется после или одновременно с подачей жалобы в ФАС, что значительно упростит доказывание факта вины конкурентов, уменьшая их возможности избежать административной ответственности. Доказать предстоит три обстоятельства – виновные действия конкурента, сумма ущерба, причинная связь между этими двумя обстоятельствами. Доказывать эти обстоятельства предстоит вам. С учетом сложности и специфики таких споров, настоятельно рекомендуется поддержка адвоката еще перед походом на заседание арбитражного суда.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс».
2. Агафонова М.С., Кожевникова Ю.В. Конкуренция как центральное звено системы рыночного хозяйства // Современные наукоемкие технологии. 2013. №10-1. С.135-139.
3. Брыкова Д. А. Управление на современном этапе: сущность и виды конкурентоспособности // Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2016. Т.34. С. 72-79.
4. Водяненко О.И., Штоколова А.А. Институциональные факторы, препятствующие формированию социально ориентированного государства // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2015. №5 (59) С.9-11.
5. Говорова Н. Конкурентоспособность – основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. 2015. №4. С. 25-37.
6. Гоман И.В., Егорова А.В. Конкуренция и государственное регулирование экономики Российской Федерации // Вестник СамГУ. 2015. №2 (124). С. 116-122.
7. Делиникайтис Н. А. Формы проявления конкуренции как института // Вестник СГСЭУ. 2014. №2. С.15-18.
8. Доклад о состоянии конкуренции в Российской Федерации // Федеральная антимонопольная служба [Электронный документ] // URL:http://fas.gov.ru/upload/aboutfas/Doklad_3.pdf (дата обращения: 07.03.2017).
9. Долгова А.В., Долгова М.В. Эффективность и конкурентоспособность: взаимосвязь и взаимообусловленность // Экономический анализ: теория и практика. 2014. №4. С.159-168.
10. Зобова Л.Л., ТОРБЕНКО А.М. Реальная и потенциальная пространственная конкуренция на рынке продовольственных товаров // Техника и технология пищевых производств. 2016. №1. С.115-119.
11. Кажуро Н.Я. Конкуренция как механизм рынка // Наука и техника. 2015. №4. С.77-84.
12. Коваль А.Г., Трофименко. Антидемпинговые меры в современной экономике: международные тенденции и Российская практика // Экономический анализ: теория и практика. 2015. №15 (414). С.41-51.
13. Козырев А.А. Конкуренция как экономический феномен: основные направления исследований // Управленческое консультирование. 2014. №10 (70). С.29-35.
14. Колотовкин А.В. Конкуренция в условиях современной экономики // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. №9-10. С.304-306.
15. Кондратьева Е. М., Горина М. С. Экономическая и правовая сущность демпинга как формы недобросовестной конкуренции // Современная конкуренция. 2015. №12. С.21-28.
16. Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции. – Саратов: Саратовская гос. экон. академия, 2016. 208 с.
17. Кравченко О.В. Проблемы управления конкурентоспособностью предприятия. – Саратов: Поволж. межрегион. учеб. центр, 2014. – 194 с.
18. Кузнецов С.А. Большой толковый словарь русского языка. Справочное издание. СПб.: Норинт, 2000. 1536 с.
19. Ладыга А.И. Недобросовестная конкуренция как стратегический детерминант конкурентной среды российских промышленных предприятий // Общество и право. 2016. №1 (33). С.287-291.
20. Лымарь Е.Н. Конкуренция и монополия в условиях рыночной экономики // Вестник ЧелГУ. 2016. №1. С.42-55.
21. Малахова Л.Н. Понятие недобросовестной конкуренции: необходимость изменений // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2015. №5-6. С. 265-272.
22. Мокроносов А.Г. Конкуренция и конкурентоспособность. М.: Бибком, 2015. 312 с.
23. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / РАН. Ин-т русского языка им. В. В. Виноградова. 4-е изд., доп. М.: Азбуковник, 1999. 944 с.
24. Пилипук А.В. Развитие научной теории эффективной конкуренции // Современная конкуренция. 2016. №2. С. 47-56.
25. Разу М.Л., Филиппов А.В. Конкуренция как универсальное условие прогресса // Современная конкуренция. 2015. №3. С.132-140.
26. Самуэльсон П.Э. Монополистическая конкуренция – революция в теории // Вехи экономической мысли / Под ред. В. М. Гальперина. СПб: Экономическая школа, 2015. 684 с.
27. Скляр Р.В. Недобросовестная конкуренция: понятие и общая характеристика // Имущественные отношения в РФ. 2014. №2 (149). С.11-23.
28. Соседов Г.А. Конкуренция и конкурентоспособность: содержание категорий в условиях смешанной экономики // Вестник ТГУ. 2016. №2. С. 15-22.
29. Сысоева Е.А. Факторы конкурентоспособности предприятия: подходы и составляющие // Экономические науки. Экономика и управление. 2015. № 12. С. 283-287.
30. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Серия «Высшее образование». М.: ИНФРА-М. 2014. 236 с.
31. Чудинов О. Р. Недобросовестная конкуренция и вопросы совершенствования гражданского законодательства Российской федерации // Вестник Пермского университета. Юридические науки. 2015. №2. С.134-141.
32. Шмелев А.Г. Продуктивная конкуренция. Опыт диверсификации / А.Г. Шмелев. М.: Магистр, 2015. 56 с.
33. Эли Р.Т. Конкуренция: ее природа, постоянство и благотворность // Пространство экономики. 2013. №4. С.54-61.

1. Кузнецов С.А. Большой толковый словарь русского языка. Справочное издание. СПб.: Норинт, 2000. С. 439. ↑

2. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / РАН. Ин-т русского языка им. В. В. Виноградова. 4-е изд., доп. М.: Азбуковник, 1999. С. 384. ↑

3. Самуэльсон П. Э. Монополистическая конкуренция – революция в теории // Вехи экономической мысли / Под ред. В. М. Гальперина. СПб: Экономическая школа, 2015. С. 39. ↑

4. Колотовкин А.В. Конкуренция в условиях современной экономики // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. №9-10. С.305. ↑

5. Разу М. Л., Филиппов А. В. Конкуренция как универсальное условие прогресса // Современная конкуренция. 2015. №3. С.134. ↑

6. Эли Р.Т. Конкуренция: ее природа, постоянство и благотворность // Пространство экономики. 2013. №4. С.56. ↑

7. Козырев А.А. Конкуренция как экономический феномен: основные направления исследований // Управленческое консультирование. 2014. №10 (70). С. 32. ↑

8. Соседов Г.А. Конкуренция и конкурентоспособность: содержание категорий в условиях смешанной экономики // Вестник ТГУ. 2016. №2. С. 17. ↑

9. Кажуро Н.Я. Конкуренция как механизм рынка // Наука и техника. 2015. №4. С.79. ↑

10. Говорова Н. Конкурентоспособность – основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. 2015. №4. С. 28. ↑

11. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Серия «Высшее образование». М.: ИНФРА-М. 2014. С. 54. ↑

12. Гоман И.В., Егорова А.В. Конкуренция и государственное регулирование экономики Российской Федерации // Вестник СамГУ. 2015. №2 (124). С. 119. ↑

13. Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции. – Саратов: Саратовская гос. экон. академия, 2016. С. 105. ↑

14. Брыкова Д. А. Управление на современном этапе: сущность и виды конкурентоспособности // Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2016. Т.34. С. 76. ↑

15. Лымарь Е.Н. Конкуренция и монополия в условиях рыночной экономики // Вестник ЧелГУ. 2016. №1. С.46. ↑

16. Агафонова М.С., Кожевникова Ю.В. Конкуренция как центральное звено системы рыночного хозяйства // Современные наукоемкие технологии. 2013. №10-1. С.136. ↑

17. Скляр Р.В. Недобросовестная конкуренция: понятие и общая характеристика // Имущественные отношения в РФ. 2014. №2 (149). С.12. ↑

18. Зобова Л.Л., ТОРБЕНКО А.М. Реальная и потенциальная пространственная конкуренция на рынке продовольственных товаров // Техника и технология пищевых производств. 2016. №1. С.116. ↑

19. Пилипук А.В. Развитие научной теории эффективной конкуренци // Современная конкуренция. 2016. №2. С. 49. ↑

20. Мокроносов А.Г. Конкуренция и конкурентоспособность. М.: Бибком, 2015. С. 82. ↑

21. Водяненко О.И., Штоколова А.А. Институциональные факторы, препятствующие формированию социально ориентированного государства // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2015. №5 (59). С. 10. ↑

22. Чудинов О. Р. Недобросовестная конкуренция и вопросы совершенствования гражданского законодательства Российской федерации // Вестник Пермского университета. Юридические науки. 2015. №2. С.134-141. ↑

23. Малахова Л.Н. Понятие недобросовестной конкуренции: необходимость изменений // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2015. №5-6. С. 266. ↑

24. Ладыга А.И. Недобросовестная конкуренция как стратегический детерминант конкурентной среды российских промышленных предприятий // Общество и право. 2016. №1 (33). С.288. ↑

25. Колотовкин А.В. Конкуренция в условиях современной экономики // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. №9-10. С.306. ↑

26. Скляр Р.В. Указ. соч. С.20. ↑

27. Чудинов О. Р. Указ. соч. С.139. ↑

28. Кондратьева Е. М., Горина М. С. Экономическая и правовая сущность демпинга как формы недобросовестной конкуренции // Современная конкуренция. 2015. №12. С.23. ↑

29. Коваль А.Г., Трофименко. Антидемпинговые меры в современной экономике: международные тенденции и Российская практика // Экономический анализ: теория и практика. 2015. №15 (414). С.46. ↑

30. Делиникайтис Н. А. Формы проявления конкуренции как института // Вестник СГСЭУ. 2014. №2. С.17. ↑

31. Доклад о состоянии конкуренции в Российской Федерации // Федеральная антимонопольная служба [Электронный документ] // URL:http://fas.gov.ru/upload/aboutfas/Doklad_3.pdf (дата обращения: 07.03.2017). ↑

32. Долгова А.В., Долгова М.В. Эффективность и конкурентоспособность: взаимосвязь и взаимообусловленность // Экономический анализ: теория и практика. 2014. №4. С.160. ↑

33. Сысоева Е.А. Факторы конкурентоспособности предприятия: подходы и составляющие // Экономические науки. Экономика и управление. 2015. № 12. С. 284. ↑

34. Шмелев А.Г. Продуктивная конкуренция. Опыт диверсификации / А.Г. Шмелев. М.: Магистр, 2015. С. 22. ↑

35. Кравченко О.В. Проблемы управления конкурентоспособностью предприятия. – Саратов: Поволж. межрегион. учеб. центр, 2014. – С. 81. ↑

36. Фатхутдинов Р.А. Указ. соч. С. 63. ↑

37. Сысоева Е.А. Указ. соч. С. 285. ↑

38. Говорова Н. Указ. соч. С. 29. ↑