Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (Понятие конкуренции)

Содержание:

Введение

Эволюция всех известных человеку экономических систем происходит как следствие поиска способов решения известной дилеммы: «ресурсы ограничены - потребности безграничны». Ограниченность ресурсов относительна, т.е. в каждый данный момент они недостаточны по сравнению с потребностью в экономических благах. Ограниченность ресурсов может быть в известной степени преодолена лишь при условии роста производительности труда, т.е. увеличения выпуска разнообразных потребительских благ в единицу времени. В свою очередь повышение производительности труда возможно благодаря общественному разделению труда и специализации взаимовыгодного обмена продуктами труда.

Рыночная система функционирует, во-первых, благодаря механизму учета многочисленных решений, принимаемых собственниками товаров, денег и доходов. Во-вторых, рыночная система одновременно выступает и механизмом осуществления этих решений в процессе движения потоков товаров и денежных доходов.

Большинство людей стремится к улучшению своего положения. Компании яростно борются за клиентов, создавая новую продукцию, а также улучшая и удешевляя старую. Работники конкурируют друг с другом за рабочие места, заканчивая колледжи, получая специальную подготовку и опыт, который, как они надеются, даст им преимущество на рынке труда. Страны также конкурируют между собой, следуя макроэкономической и торговой политике, предназначенной для создания конкурентного экономического преимущества. Пожалуй, конкуренция даже усилилась. Мы живем в век всемирных рынков, где деньги и товары более легко, чем когда-либо, проходят через национальные границы. Раньше конкуренты жили дальше по улице или в соседнем доме.

Сейчас же они могут жить в другом полушарии, в Малайзии, Китае или Испании. И впервые все подчиняются одним и тем же правилам игры, правилам рыночной экономики.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день существуют конкуренты, которые используют «нечестные» способы в продвижении товара, получении прибыли, захвате доли рынка и наносят серьезный ущерб не только другим участникам, но и всей экономике в целом.

Целью курсовой работы является рассмотрение сущности недобросовестной конкуренции в современных условиях и разработка способов борьбы с ней.

Задачи курсовой работы:

1. раскрыть содержание понятия «конкуренция и его суть;
2. рассмотреть его классификацию;
3. определить их роль и влияние на рыночные отношения, экономику государства;
4. определить способы борьбы с недобросовестными участниками рынка.

Теоретической и методологической основой для написания курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных экономистов, материалы периодической печати.

1. Конкуренция

1.1 Понятие конкуренции

Конкуренция является фундаментальным свойством рынка, обеспечивающим эффективное использование ограниченных ресурсов, адаптацию спроса и предложения.

Конкуренция - это соперничество фирм, работающих на одном и том же рынке, что влияет на ценовую политику, политику в отношении продуктов и продаж компании. Это конкуренция между экономическими агентами - участниками рыночного процесса, направленными на получение экономической прибыли.

Конкуренция означает наличие на рынке большого количества независимых покупателей и продавцов, возможность для них свободно войти и выйти на рынок. Это процесс, посредством которого люди получают, передают и стремятся лучше использовать свои способности и знания.

Конкуренция требует рационального поведения как условия нахождения на рынке, это динамичный и развивающийся процесс, постоянно меняющий условия, в которых появляются новые продукты, новые способы маркетинга, новые производственные процессы и новые сегменты рынка.

Чтобы лучше понять суть конкуренции, необходимо определить причины ее возникновения.

Основной причиной конкуренции является то, что организации имеют совпадающие цели, что приводит к тому, что полное достижение цели одной организацией связано с тем, что другие организации не могут достичь своих целей. Как правило, основной целью фирмы является получение экономической прибыли, что позволяет не только компенсировать издержки, но и развивать компанию.

Однако цели фирмы неоднородны, так как фирма состоит из различных заинтересованных сторон, так называемых «держателей акций» - владельцев, управленческого персонала, сотрудников, общественности (включая потребителей, правительство и все остальные). Основной интерес владельцев заключается в максимизации прибыли и рыночной стоимости компании; управленческий персонал - удовлетворение личных целей и амбиций; обычные работники - получают больше денег и меньше работают в худшем случае или получают удовлетворение от работы в лучшем случае; общественные интересы - получать определенные выгоды от деятельности компании в виде продукта или услуги, поставляемой на рынок, предоставления рабочих мест, уплаты налогов, социальных обязательств компании. Таким образом, интересы фирмы могут быть отклонены, что создает возможность совпадения целей разных фирм по широкому кругу вопросов.

Другими причинами конкуренции являются ограниченный круг клиентов, возможности продвижения на рынке товаров, ресурсов и географических границ рынка.

Необходимо определить, для чего конкурируют компании, т. е. что является предметом конкуренции. Для выполнения этой задачи мы будем использовать системный подход и отображать систему компании, используя модель черного ящика.

Фирма как система связана с внешней средой главным образом через вход и выход. Организации конкурируют за ввод и вывод. Вывод - это цель системы, поэтому системы конфликтуют при пересечении целей. Вход для системы требуется для достижения целей компании.

В качестве системы в качестве системы используются ресурсы: финансовые, материальные (сырье, материалы, компоненты, новое оборудование), персонал и знания (в том числе технологии), информация (включая документы), различные виды энергии.

Результатом деятельности компании как системы является продукт или услуга, направленная на потребителей. Более того, присутствие потребителей является необходимым атрибутом вывода этой системы. В отсутствие потребителей конечный результат системы останется в системе.

Таким образом, в качестве объектов конкуренции можно определить ограниченные ресурсы, связанные с потребностями системы, такими как потребители, ограниченный спрос.

В большинстве случаев в основном конкуренция за потребителей и конкуренция за товары выражаются в борьбе за долю на рынке. [4]

В современных условиях конкуренция за новые уникальные ресурсы, такие как информация и знания, становится все более важным объектом конкуренции.

1.2 Виды конкуренции

Существует несколько видов конкуренций. Рассмотрим классификацию видов рыночной конкуренции по ряду причин.

Масштабы развития - это следующие типы:

- индивидуальная (один участник рынка стремится занять свое место под солнцем - выбирать наилучшие условия для продажи товаров и услуг);

- местная (среди владельцев товаров на территории);

- промышленность (в одном из секторов рынка есть борьба за получение самых высоких доходов);

- межсекторальная (соперничество представителей разных секторов рынка для привлечения покупателей на свою сторону для получения большего дохода);

- национальная (конкуренция отечественных товаропроизводителей в данной стране);

- глобальная (борьба предприятий, бизнес-ассоциаций и государств разных стран на мировом рынке).

По характеру развития конкуренция разделяется на свободную и регулируемую. Кроме того, конкуренция делится на цену и неценовые.

Ценовая конкуренция возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на эти продукты. В то же время широко применяется ценовая дискриминация, которая возникает также, когда этот продукт продается по разным ценам, и эти разницы в ценах не оправдываются различиями в издержках.

Ценовая конкуренция чаще всего используется в сфере услуг, в предоставлении услуг по транспортировке товаров; в продаже товаров, которые нельзя перераспределять с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Неценовая конкуренция осуществляется в основном за счет улучшения качества продукции, технологии производства, инновационной и нанотехнологии, патентования и брендинга и условий его продажи, «обслуживания» продаж. Эта форма конкуренции основана на стремлении захватить часть отраслевого рынка, выпуская новые товары, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют собой модернизированную версию старой модели.

Неценовая конкуренция посредством продажи продукции получила название конкурса по объемам продаж. Этот вид конкуренции основан на улучшении обслуживания клиентов. Это включает в себя влияние на потребителя посредством рекламы, STIS, PR, мерчандайзинга, обслуживания клиентов.

Можно выделить следующие основные направления конкурентной деятельности компании:

- конкуренция в области рынков сырья для получения позиций на рыночных рынках;

- конкуренция в реализации товаров и / или услуг на рынке;

- конкуренция между клиентами на рынках сбыта.

Поскольку конкуренция в маркетинге обычно рассматривается как потребитель, различные типы конкуренции соответствуют определенным этапам потребительского выбора.

В соответствии со стадиями принятия потребителем решения о покупке могут быть определены следующие виды конкуренции:

- желания являются конкуренцией. Этот вид конкуренции связан с тем, что потребитель может вкладывать деньги в много способов;

- функциональная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с тем, что одна и та же потребность может быть удовлетворена по-разному. Это базовый уровень конкуренции в маркетинге;

- межконфессиональная конкуренция. Это конкурс альтернатив доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребностей:

- межпродовольственная конкуренция. Это конкуренция товаров компании между собой. Это, по сути, не конкуренция, а особый случай ассортиментной серии, целью которой является создание имитации потребительского выбора.

Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного рыночного равновесия. Можно отличить совершенную и непревзойденную конкуренцию.

Совершенная конкуренция - это конкуренция, основанная на выполнении предпосылок конкурентного равновесия, которые включают в себя следующее: наличие многих независимых производителей и потребителей: возможность свободной торговли факторами производства; независимость экономических субъектов; однородность, сопоставимость продукции; наличие рыночной информации.

Несовершенная конкуренция - конкуренция, основанная на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет следующие характеристики: разделение рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство: ограниченная независимость предприятий; дифференциация продукции и контроль рыночных сегментов.

Мы можем различать следующие виды конкуренции (разновидности совершенной и несовершенной конкуренции):

- чистая;

- олигополистическая:

- монополистическая.

Чистая конкуренция является предельным случаем конкуренции и относится к типу совершенной конкуренции. Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются: большое количество покупателей и продавцов, которые не имеют достаточной мощности для влияния на цены; недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам, определяемым соотношением спроса и предложения (продукты аналогичны, существует много товарных заменителей); полное отсутствие рыночной власти.

Формирование рынка чистой конкуренции характерно для отраслей с низкой степенью монополизации и концентрации производства. В эту группу входят отрасли промышленности, производящие продукты массового спроса (продукты питания, продукты легкой промышленности и бытовая техника и т. д.).

Факторы, влияющие на уровень и степень чистой конкуренции: требования к качеству, степени переработки сырья, факторам транспорта. В то же время перечисленные факторы тесно связаны: чем ниже требования к уровню и степени переработки сырья, уровню качества, тем больше возрастает влияние транспортного фактора: чем выше требования к уровню и степень переработки сырья, уровень качества, меньшее влияние транспортного фактора. Соотношение этих факторов оказывает значительное влияние на уровень конкурентоспособности субъектов рынка и выбор стратегий на внутреннем и международном рынках. Например, в промышленности строительных материалов: потребители промышленной древесины (низкая степень переработки сырья и требования к качеству) ориентированы на местных производителей, повышая их конкурентоспособность, независимо от качественных параметров продукции, поскольку фактор транспортной составляющей в продажная цена очень важна: и роскошные отделочные материалы ориентированы на импорт производителей, снижая уровень конкурентоспособности местных производителей, так как высокие требования к качеству продукции, фактор транспортной составляющей менее важен.

Олигополистическая конкуренция - это соревнование, связанное с несовершенной формой. Ключевыми характеристиками рынка олигополистической конкуренции являются: небольшое количество конкурентов с прочными отношениями; большая рыночная сила: сила реактивной позиции, измеряемая эластичностью реакции компании на действия конкурентов; сходство товаров и ограниченное количество их размеров. Формирование олигополистического рынка (весь объем поставок обеспечивается только несколькими фирмами) характерно для следующих отраслей: химическая промышленность (производство полиэтилена, каучука, технических масел, этиловой жидкости, некоторых типов смол); машиностроительной и металлообрабатывающей промышленности (производство машин и оборудования, изделий, рельсов, труб и т. д.).

Монополистическая конкуренция - это конкуренция, несовершенный вид. Основными характеристиками рынка монополистической конкуренции являются: большое количество конкурентов и баланс их сил; дифференциация товаров (с точки зрения покупателя, товары имеют отличительные качества, которые воспринимаются рынками всего рынка). Дифференциация может принимать различные формы: вкус напитка, особая техническая характеристика, оригинальное сочетание характеристик, качества и спектра услуг, сила бренда; увеличение рыночной власти за счет дифференцированных товаров, что защищает компанию и позволяет получать прибыль выше среднего по рынку. Формирование монопольного рынка характерно для отраслей, где конкуренция затруднена из-за их технологических особенностей (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика).

Совершенная конкуренция не является естественным рыночным состоянием. В некоторых отраслях и сферах деятельности конкуренция невозможна из-за:

- технологические особенности отраслей промышленности, постоянные издержки которых настолько высоки, что экономия за счет масштаба (сокращение удельных затрат по мере увеличения производства) возможна только тогда, когда производители чрезвычайно велики как по абсолютным размерам, так и по доле рынка (инфраструктурные сектора: транспорт, коммуникации, энергия);

- исключительно высокие затраты на потопление, т. е. активы, воплощенные в основном производстве, являются конкретными и не могут быть переориентированы на другие виды продукции и типы рынков;

- наличие избыточной мощности для удовлетворения «пиковых» потребностей в продуктах (услугах).

Эти особенности создают условия для существования монополий. Термин «монополия» можно использовать относительно:

- хозяйствующий субъект, т. е. некоторая экономическая структура, которая имеет некоторые преимущества при производстве товаров, услуг или работы;

- рыночные условия, в которых преобладают одни или очень узкие крутые производители;

- тип экономических отношений, суть которых выражается в возможности одной или нескольких групп производителей навязать свою волю всем остальным.

Типы монополий:

1. Естественные (устойчивые), которыми обладают хозяйствующие субъекты и владельцы, обладающие редкими и свободно воспроизводимыми ресурсами. Естественные монополии, в отличие от других предприятий рыночной структуры, занимают особое место в системе экономических отношений, что определяет их уникальные свойства и особую роль, которую они занимают в экономике. В экономической теории естественная монополия обычно относится к отрасли, в которой валовые издержки производства меньше, если все продукты производятся одной фирмой, чем если бы одна и та же сумма была разделена между двумя или более фирмами. Естественная монополия также признана отраслью, в которой единственная фирма осталась в результате неограниченной конкуренции или отрасли, в которой конкурентные силы образуют неконкурентную структуру.

2. Искусственная, что означает концентрацию в руках кого-то объектов экономических отношений.

3. Инновационная - особый случай конкуренции, когда на рынке один производитель сталкивается с большим количеством покупателей за счет уникального продукта или уникальности его свойств. Монополия новатора имеет ограничение по времени, определяемое скоростью распространения технологических инноваций (копирование) и появлением конкурентов.

Признаки монополизации:

- сталкивается с большим количеством покупателей - благодаря естественному, искусственному монопольному или монопольному новатору;

- наличие повышенной рыночной мощности и высокие барьеры входа для новых конкурентов;

- новизна и оригинальность товаров, отсутствие заменителей;

- высокая доля крупнейших предприятий в общем производстве промышленности или страны, количество занятых работников;

- способность в определенных пределах диктовать цены рынку;

- возможность присвоения монополии высокой прибыли;

- наложение условий контрактов, определяющих неравное положение конкурентов:

- разделение рынков по территории, продажам или закупкам.

Наличие монополии может иметь как положительное, так и отрицательное воздействие на предприятия:

- положительное - снижение удельных издержек из-за эффекта масштаба; технологический прогресс из-за высокой концентрации ресурсов, эффективной реализации интересов общества в отраслях, где стимулы для конкуренции нецелесообразны и т. д;

- отрицательное - нарушение основных прав конечных потребителей, поскольку они вынуждены приобретать товары по завышенным ценам с искусственно низким предложением: чрезмерная концентрация производства препятствует развитию предпринимательства, в результате чего механизм чистой конкуренции действует с меньшими затратами эффективность; существуют структурные дисбалансы в развитии рынка.

Виды конкуренции, в зависимости от соотношения количества хозяйствующих субъектов в отношении использования капитала в области производства или продаж. Существуют внутриотраслевые и межотраслевые виды конкуренции.

Внутриотраслевая конкуренция - это конкуренция между субъектами отрасли за более благоприятные условия для производства и сбыта продукции, получения сверхприбылей. Внутриотраслевой конкурс является отправной точкой в ​​конкурентном механизме. Основные функции внутриотраслевой конкуренции:

- возможность установления общественного мнения, рыночная стоимость товара и рыночная равновесная цена;

- стимулирование научно-технического прогресса;

- экономическое принуждение для повышения эффективности производства;

- выявление слабых, менее организованных производителей;

- ограничение экономической власти лидеров.

Межотраслевой конкурс - это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодные капиталовложения, основанные на перераспределении прибыли. Появление межотраслевой конкуренции основано на неравных условиях производства (различная структура капитала и темп оборота, колебания рыночных цен), что приводит к разным показателям доходности.

Основные функции межотраслевого конкурса:

- способность модернизировать отрасли, поскольку новые предприятия создаются на прогрессивной научно-технической основе:

- интенсификация интенсификации, повышение эффективности производства;

- оптимизация отраслевых пропорций, экономическая реструктуризация.

В условиях несовершенной конкуренции в проявлениях межотраслевой конкуренции происходят изменения: усиливается влияние факторов, замедляющих поток капитала (уровень развития транспорта, связи, экономической информации, кредитных отношений); ценообразование на продукцию малых предприятий происходит в основном по законам совершенной конкуренции, а для продуктов крупных предприятий - в виде контроля над ценами с их стороны, которые направлены на стабилизацию экономики. На рынке преобладает установленная цена, которая больше не может сделать предыдущее движение около стоимости. Согласование цен с ценами не определяется колебаниями цен по стоимости, а из-за колебаний стоимости фиксированных цен на продукты: сохранение различий в производительности труда, барьеры, присущие современной структуре экономики, приводят к тому, что прибыль распределяется неравномерно с инвестированный капитал, и остается там, где он производится. [3]

Законодательство различает «добросовестные» («честные») и «недобросовестные» («несправедливые») формы конкуренции. Под честной конкуренцией понимаются действия, направленные на получение конкурентных преимуществ, которые не противоречат положениям закона и принятым стандартам ведения бизнеса. Недобросовестная конкуренция - это действия, противоречащие положениям закона и принятым нормам ведения бизнеса. Это их общепринятые определения [7].

2. Недобросовестная конкуренция

2.1 Понятие недобросовестной конкуренции

Недобросовестная конкуренция традиционно рассматривается в контексте постоянного спутника свободной конкуренции, который, в свою очередь, выступает в качестве одного из ключевых условий, обеспечивающих гармонию спроса и предложения на рынке товаров и услуг. Наличие свободной конкуренции на рынке, характерное для развитых систем экономических отношений, подразумевает равенство экономических условий для участников этих отношений, чего нельзя достичь без надлежащего государственного влияния. Одной из форм такого влияния является специально разработанный институт недобросовестной конкуренции, призванный защищать участников гражданского движения, в том числе потребителей товаров, работ и услуг, от действий хозяйствующих субъектов, направленных на получение определенных льгот последним.

Защита обеспечивается путем предоставления участникам гражданских отношений права на ограничение недобросовестных конкурентных действий, которые по своей природе относятся к категории субъективных гражданских прав, которые являются абсолютными.

Право подавлять недобросовестную конкуренцию является одним из элементов закона об промышленной собственности, а само подавление - в соответствии с абзацем 2 ст. 1 Парижской конвенции об охране промышленной собственности как объекта защиты промышленной собственности. Согласно пункту 8 ст. 2 Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности, права, связанные с защитой от недобросовестной конкуренции, включены как элемент традиционной концепции интеллектуальной собственности.

В правовой доктрине не существует единого представления о концепции недобросовестной конкуренции. Вопрос о том, что такое недобросовестная конкуренция, остается и продолжает оставаться весьма противоречивым, несмотря на то, что он был впервые поднят в XIX веке. перед французской судебной практикой, которая, согласно В.А. Шрётер, «по справедливости признан создателем проблемы недобросовестной конкуренции».

Правовое определение недобросовестной конкуренции закреплено в ст. 4 Федерального закона «О защите конкуренции». В соответствии с пунктом 9 настоящей статьи недобросовестная конкуренция признает любые действия хозяйствующих субъектов (групп лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречащих законодательству Российской Федерации, деловой практике, добросовестности, разумности и справедливости и причиният или может нанести ущерб другим конкурирующим хозяйствующим субъектам или причинить или может нанести ущерб их деловой репутации.

Характеристики недобросовестной конкуренции. Характеристики недобросовестной конкуренции, вытекающие из вышеуказанного определения, следующие:

- наличие действия хозяйствующего субъекта или группы лиц;

- акцент действий на получение выгод в осуществлении предпринимательской деятельности;

- противоречие действий законодательства Российской Федерации, обычаев делового оборота, требований целостности, рациональности и справедливости;

- наличие фактических или потенциальных убытков от конкурирующего субъекта хозяйствования в результате предпринятых действий;

- наличие фактического или потенциального ущерба деловой репутации конкурирующего хозяйствующего субъекта в результате предпринятых действий.

Наличие действия хозяйствующего субъекта или группы лиц как характеристики акта недобросовестной конкуренции означает, что такой элемент поведения, как бездействие, не может быть учтен при отборочном соревновании как несправедливое. В то же время сферы активного поведения могут быть самыми разными и могут быть найдены в областях производства, продажи товаров, выполнения работ и оказания услуг.

В центре внимания действий по получению выгод в осуществлении предпринимательской деятельности излагаются пределы того или иного варианта активного поведения хозяйствующего субъекта или группы лиц с точки зрения цели, достигнутой указанным поведением. Эта цель заключается в получении преимуществ в осуществлении предпринимательской деятельности. В этом случае мы говорим только о так называемых необоснованных преимуществах, поскольку преимущества, достигаемые с помощью правовых методов и методов ведения бизнеса, являются результатом честной конкуренции. Неоправданные преимущества в смысле юридического определения недобросовестной конкуренции должны относиться только к сфере предпринимательской деятельности. В то же время норма, зафиксированная в части 2 ст. 34 Конституции Российской Федерации налагает запрет на осуществление экономической деятельности, направленной на недобросовестную конкуренцию, то есть в более широком подходе к сфере применимости действий, направленных на получение выгод, экстраполяции их в область воспроизводства, создание и распространение материальных и духовных благ в целом. Предпринимательская деятельность - не что иное, как частный случай экономической деятельности. Это независимая деятельность, осуществляемая на свой страх и риск, направленная на систематическое получение прибыли от использования имущества, продажу товаров, выполнение работ или оказание услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в порядке, установленном законом.

Противоречие действий законодательства Российской Федерации, обычаев делового оборота, требований целостности, рациональности и справедливости как одной из характеристик недобросовестной конкуренции включает в себя по существу три набора требований, которые могут противоречить действию экономического субъекта или группы лиц.

Первая группа требований касается противоречия действий хозяйствующего субъекта (группы лиц) с законодательством Российской Федерации. Факт этой несогласованности позволяет квалифицировать действие человека как противоправное поведение. Но не более того. Незаконное поведение хозяйствующего субъекта может квалифицироваться как акт недобросовестной конкуренции, но сама недобросовестная конкуренция как явление, более широко неприводимое к действиям незаконного поведения.

Требования честности, рациональности и справедливости, как чисто оценочные, вызывают недобросовестную конкуренцию за пределами незаконного поведения. И сама концепция недобросовестности предполагает выход за рамки хорошей морали, а не за рамки нормативных предписаний, т. Е. Разрешений и запретов.

Вторая группа требований касается противоречия действий хозяйствующего субъекта (группы лиц) с обычаями делового оборота. Обычай делового оборота по смыслу нормы, закрепленный в пункте 1 ст. 5 Гражданского кодекса Российской Федерации, правило поведения, которое было установлено и широко используется в любой сфере предпринимательской деятельности, не признается законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе. Обычное коммерческое право и доктрина придают большое значение источнику гражданского права.

Третья группа требований - это противоречие действия субъекта экономики на требования целостности, разумности и справедливости. Эти требования являются оценками в природе и лежат в плоскости этики деловых отношений. Действующее законодательство не раскрывает их значение, а использует, следуя принципу добросовестности, подразумевая добросовестность предпринимательской деятельности. Нравственные и этические категории добросовестного поведения, рациональности и справедливости тесно переплетаются с презумпцией разумности и добросовестности поведения участников гражданской торговли, установленным для отдельных случаев защиты гражданских прав (пункт 3 статьи 10 Гражданского кодекса Кодекс Российской Федерации). Таким образом, согласно пункту 2 ст. 1101 Гражданского кодекса Российской Федерации размер компенсации за моральный ущерб определяется судом в зависимости от характера физических и моральных страданий, причиненных жертве, а также степени вины лица, вызвавшего вред в случаях, когда неисправность является основанием для возмещения вреда. При определении размера компенсации за ущерб следует учитывать требования разумности и справедливости.

Наличие фактического или потенциального ущерба хозяйствующему субъекту конкурента в результате проведенных действий характеризует недобросовестную конкуренцию с юридически значимыми последствиями собственности на недобросовестные конкурентные действия.

Потери в широком смысле понимаются как негативные последствия, которые сфера собственности хозяйствующего субъекта или другого лица подвергается в результате нарушения их гражданских прав. Юридическое определение ущерба исправлено в пункте 2 ст. 15 Гражданского кодекса. Согласно этой статье, потери понимаются как расходы, которые лицо, чье право было нарушено, было или должно будет предпринять, чтобы восстановить нарушенное право, утрату или повреждение его имущества (реальный ущерб), а также упущенную выгоду, которую лицо были бы получены в обычных условиях гражданского движения, если бы его право не было нарушено (упущенная выгода).

Наличие фактического или потенциального вреда, причиненного деловой репутации хозяйствующего субъекта - конкурента в результате предпринятых действий, характеризует недобросовестную конкуренцию от юридически значимых неимущественных последствий недобросовестных конкурентных действий.

Деловая репутация отнесена действующим законодательством к категории нематериальных товаров (пункт 1 статьи 150 Гражданского кодекса Российской Федерации), но законодатель предпочитает не давать свое юридическое определение и не раскрывать его содержание.

В литературе деловая репутация определяется в общих чертах как общественная оценка, приобретенная в процессе профессиональной или предпринимательской деятельности, общее или широко распространенное мнение о деловых качествах, человеческих достоинствах или правосубъектности. Что касается деловой репутации предпринимателя, это означает «набор качеств и оценок, с которыми их перевозчик связан в глазах своих контрагентов, клиентов и потребителей. [8]

Согласно логике российского законодателя, несправедливым является, по сути, не конкуренция, как сам его понимает законодатель, но, в лучшем случае, отдельный его фрагмент и при условии, что действия хозяйствующих субъектов направлены на получение преимуществ при проведении а не как предпринимательская деятельность - это не что иное, как возможность одностороннего воздействия на общие условия обращения товаров в любом сегменте товарного рынка.

2.2 Методы борьбы с недобросовестной конкуренцией

Противодействие недобросовестной конкуренции входит в круг задач обеспечения безопасности предприятия в целом. Для её решения необходимо применение комплекса мер правового, экономического, организационного, инженерно-технического и социально-психологического характера:

- реализации мер противодействия всем видам шпионажа (промышленного, научно-технического, экономического и т.д.);

- предупреждения переманивания сотрудников предприятия, обладающих конфиденциальной информацией;

- всестороннего изучения деловых партнеров и конкурентов;

- своевременного выявления и адекватного реагирования на дезинформационные мероприятия;

- разработки и совершенствования правовых актов предприятия, направленных на обеспечение его безопасности;

- реализации мер по защите коммерческой и иной информации;

- реализации мер по защите интеллектуальной собственности;

- выявления негативных тенденций среди персонала предприятия, информирования о них руководства предприятия и разработки соответствующих рекомендаций;

- организации взаимодействия с правоохранительными и контрольными органами в целях предупреждения и пресечения правонарушений, направленных против интересов предприятия;

- возмещения материального и морального ущерба, нанесенного предприятию в результате неправомерных действий организаций и отдельных физических лиц.

Для противодействия шпионажу необходимо полностью обезопасить все важные объекты от возможности перехвата или хищения важной информации. Для этого необходимо обеспечить защиту от прослушивания помещений, защиту технических средств обработки информации и защиту коммуникаций.

Комплекс мер по защите помещений включает в себя:

- периодический поиск шпионской аппаратуры (жучков и т. д.);

- Наличие для проведения важных совещаний руководства отдельного помещения, специально подготовленного для защиты от прослушивания.

Объектом интереса могут являться технические средства, с помощью которых обрабатывается и хранится деловая, служебная и коммерческая информация. Пишущие машинки, копировальная аппаратура, компьютеры и другая техника излучает различного рода сигналы (электромагнитные, акустические, вибрационные), которые можно принимать в соседнем с Вашим объектом здании и читать затем обрабатываемую на этой технике информацию. Защита технических средств обработки информации может проводиться по таким направлениям:

- выявление, устранение и существенное ослабление излучающих сигналов путем доработки самих технических средств;

- экранировка средств обработки информации и помещений, в которых они используются;

- использование специальных генераторов радиопомех для маскировки (покрытия) побочных излучений.

Информация, составляющая коммерческую тайну, может присутствовать не только в разговорах, проходящих в кабинетах или в документах, которые обрабатываются средствами оргтехники и компьютерами. Важным атрибутом деятельности любого вида коммерческих объектов является связь - телефонная, телексная, специальная компьютерная, радиосвязь и т.п. Конкуренты могут попытаться контролировать каналы связи объекта. При этом их будут интересовать не только внешние каналы, но и внутренняя связь, по которой, как правило, циркулирует служебная информация самого разнообразного содержания.

Защита выходящих из объекта каналов связи, назовем их внешними коммуникациями, будет включать в себя:

- использование собственной аппаратуры электронного шифрования для телефаксной, компьютерной и телефонной связи при обмене конфиденциальной или важной информацией с Вашим партнерами и клиентами;

- использование платных государственных защищенных каналов связи;

- применение заранее оговоренных условных фраз и кодовых выражений при ведении телефонных переговоров по городским каналам связи о времени месте проведения важных деловых встреч и совещаний, особенно, если речь идет о финансовых вопросах или доставке ценностей;

- сокращение или исключение обсуждений по городским телефонам важных коммерческих вопросов, особенно при использовании беспроводных (радио) телефонных аппаратов.

- Последние два момента также важны для сотрудников службы охраны, использующих радиостанции при несении службы внутри объекта и при сопровождении людей и ценных грузов.

Защита внутренних коммуникаций включает в себя:

- экранирование коммуникаций;

- использование электронного зашумления коммуникаций и сетей электропитания, обеспечивающих работу техники обработки важной информации;

- установка датчиков сигнализации на места возможных посторонних подключений к коммуникациям банка данных (распределительным шкафам, колодкам и разъемам);

- использование внутренней телефонной связи, не подключенной к городским телефонным каналам;

- периодический контроль внутренних коммуникаций специалистом службы технической защиты.

В целях защиты связи внутри объекта не рекомендуется использование радиофицированных телефонных аппаратов. Несмотря на их видимые удобства, переговоры по радиоканалу могут стать достоянием посторонних лиц или даже злоумышленников, имеющих соответствующую радиоприемную аппаратуру.

Всестороннее изучение деловых партнёров необходимо для предупреждения возможных действий конкурентов, результатом действий которых может стать обман, срыв сроков или разрыв контрактов с деловыми партнёрами. Изучение конкурентов же на первый взгляд не кажется необходимым, но только обладая информацией о возможных источниках проблем становится возможным и их эффективное решение.

Своевременное выявление и адекватное реагирование на дезинформационные мероприятия. События в р. Бурятия вокруг «БайкалБанка» особенно чётко показали важность данного аспекта в деятельности любого предприятия, ведь если была бы своевременная реакция руководства и службы безопасности банка, то потери банка могли быть в разы меньше.

Разработки и совершенствования правовых актов предприятия, направленных на обеспечение его безопасности. Наличие определённого внутреннего распорядка и правил (к примеру система пропусков на территорию предприятия, правила уничтожения служебной документации и т. д.) способны помочь в обеспечении защиты секретной информации. [5]

Комплекс мер по защите коммерческой и иной информации включает в себя не только защиту от шпионажа, но и чёткое распределение уровня «посвященности» в секреты предприятия различных сотрудников в пределах необходимых для их нормальной работы.

Комплекс мер по защите интеллектуальной собственности включает в себя тщательное сохранение в тайне всех секретов «ноу-хау» производства, и их патентирование в случае необходимости.

2.3 Ответственность за недобросовестную конкуренцию

Следует выделить три ответственности за недобросовестную конкуренцию: гражданская, административная и уголовная.

В основу гражданско-правовой ответственности за совершение актов недобросовестной конкуренции положен принцип генерального деликта, выраженный в п.1 ст.1064 ГК РФ, согласно которому вред, причиненный личности или имуществу гражданина, а также вред, причиненный имуществу юридического лица, подлежит возмещению в полном объеме лицом, причинившим вред. Применение принципа генерального деликта в отношении гражданско-правовой ответственности за недобросовестные конкурентные действия обусловлено общей формулой недобросовестной конкуренции, предполагающей противоправность указанных действий и нанесение вреда, причиненного совершением акта недобросовестной конкуренции.

Поручение на хозяйствующего субъекта, осуществившего акт недобросовестной конкуренции, обязанности возместить причиненный иному хозяйствующему субъекту ущерб и будет выступать общей мерой гражданско-правовой ответственности, которая обязана применяться не в силу самого факта причинения ущерба, а исходя из общих условий гражданско-правовой ответственности за нанесенный ущерб. Такими условиями будут выступать:

• наличие вины в поведении того кто нанес вред;
• противоправность поведения того кто нанес вред;
• наличие причинной связи между противоправным поведением и вредом.

Вина человека нанесшего вред, под которой обычно понимают психическое отношение правонарушителя к совершенному им действию и его последствиям, презюмируется. Это следует из правила, закрепленного в п.2 ст.1064 ГК РФ, согласно которому лицо, причинившее вред, освобождается от возмещения вреда, если докажет, что вред причинен не по его вине. Более того, законом может быть предусмотрено возмещение вреда и при отсутствии вины причинившего вреда.

В соответствии с Российским законодательством, конкуренты, использующие в своих поступках недобросовестные способы, подлежат административному наказанию. К недобросовестному способу ведения дел, возможно, отнести: самовольное дублирование внешнего типа товара или самого товара конкурента, незаконное использование его имени, распространение неверных сведений либо данных, порочащих репутацию конкурирующего предпринимателя.

Административно-правовые санкции, касающиеся противоправных конкурентных действий, установлены нормами ст.14.33 КоАП. Согласно ч.1 указанной статьи недобросовестная конкуренция, за исключением случаев нарушения законодательства о рекламе и случаев недобросовестной конкуренции, выразившейся во введении в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации, влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от 12 тыс. до 20 тыс. руб.; на юридических лиц - от 100 тыс. до 500 тыс. руб. [1]

Уголовная ответственность относится к одному из видов юридической ответственности и является по своему содержанию и последствиям наиболее строгим из них. Уголовная ответственность возлагается только за совершение деяния, содержащего все признаки состава преступления, предусмотренного уголовным законодательством. Другие виды юридической ответственности могут наступать как за совершение правонарушений, содержащих состав преступления, так и за совершение иных проступков. Под уголовной ответственностью понимают "основанное на уголовно-правовых нормах осуждение государством общественно опасного виновного деяния и лица, его совершившего, выраженное в приговоре суда и сопряженное с наказанием или иными мерами уголовно-правового воздействия". Уголовная ответственность носит личный характер, т.е. возлагается на виновное в совершении преступления физическое лицо. В соответствии со ст.8 УК РФ основанием уголовной ответственности является совершение деяния, содержащего все признаки состава преступления, предусмотренного УК РФ.

Таким образом, единственным и достаточным основанием уголовной ответственности является наличие в совершенном деянии состава преступления. Законодатель не раскрывает само понятие состава преступления, однако в уголовно-правовой доктрине под ним понимают, как правило, совокупность установленных уголовным законом объективных и субъективных признаков, определяющих общественно опасное деяние как преступление. Объективные признаки характеризуют объект и объективную сторону, а субъективные - субъект и субъективную сторону преступления.

Уголовное законодательство РФ установило ряд норм, в соответствии с которыми деяния, совершенные в сфере конкурентных и связанных с ними отношений, признаются уголовно наказуемыми. Указанные нормы сформулированы в ст.178, 180 и 183, а также в ст.146 и 147 УК РФ. При этом закрепленные в указанных статьях диспозиции уголовно-правовых норм, содержащие описание признаков юридически значимого поведения, лишь опосредованно касаются недобросовестной конкуренции как таковой.

Так, согласно ч.1 ст.178 УК РФ недопущение, ограничение или устранение конкуренции путем установления или поддержания монопольно высоких или монопольно низких цен, раздела рынка, ограничения доступа на рынок, устранения с него других субъектов экономической деятельности, установления или поддержания единых цен, если эти деяния повлекли причинение крупного ущерба, наказываются штрафом в размере до 200 тыс. руб. или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 18 месяцев, либо арестом на срок от четырех до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до двух лет. [2]

При этом к числу способов совершения данного преступления относится, в частности, ограничение доступа на рынок или устранение с него других субъектов экономической деятельности в качестве продавцов определенных товаров или их покупателей, которое может носить физический (действия в отношении имущества, личности), психологический (психическое воздействие на потерпевшего) и информационной характер (распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб деловой репутации; введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и количества товара или его изготовителей). [6]

Заключение

Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление имеет свои плюсы и минусы. К положительным чертам можно отнести: активизацию инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качество продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию принципом оплаты по количеству и качеству труда, возможность регулировки со стороны государства. К негативным последствиям - "победа" одних и "поражение" других, различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам, чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и др.

Чрезмерная монополизация, появление конкурентной борьбы между монополиями, без соответствующего контроля со стороны государства может привести к созданию так сказать "государства в государстве", чем в принципе и являются ТНК. Монополизм приводит к замедлению научно-технического прогресса, консервирует низкое качество продукции, делают эту продукцию неконкурентоспособной на мировом рынке, утрачиваются стимулы нахождения более эффективных решений функционирования в экономике и др.

Говоря о негативных методах ведения конкурентной борьбы необходимо отметить, что все-таки пока есть конкуренция, будет существовать и промышленный шпионаж, т.е. эти два явления связаны между собой, нельзя, конечно, отрицать эффективность промышленного шпионажа, например он оказывает значительное влияние на развитие военно-промышленного комплекса. И все же, несмотря на эффективность промышленного шпионажа, он не может заменить развития ни в отраслевых, государственных и глобальных масштабах, не может заменить научно-исследовательские работы, открытия, т.к. если все время пользоваться чужим, похищенным, то при этом теряется некоторый собственный потенциал развития, что в итоге ведет к регрессу.

Так же хотелось бы добавить, что существует три вида ответственности за недобросовестную конкуренцию. Это гражданско-правовая ответственность, административная и уголовная.

Список используемой литературы

1. КоАП РФ Статья 14.33. Недобросовестная конкуренция. "Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 28.11.2018).
2. Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ (последняя редакция).
3. Виды конкуренции // Конкуренция. URL: http://www.grandars.ru/student/ekonomicheskaya-teoriya/vidy-konkurencii.html. (Дата обращения: 04.12.2018).
4. Колюжнова Н.Я. Маркетинг. Общий курс. / Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон. – М.: Омега, 2010. – 476 с.
5. Недобросовестная конкуренция // Бизнес и закон. URL: http://businessizakon.ru/nedobrosovestnaya-konkurenciya.html. (Дата обращения: 04.12.2018).
6. Ответственность за совершение акта недобросовестной конкуренции // Право промышленной собственности. URL: http://isfic.info/patent/promsob107.htm. (Дата обращения: 04.12.2018).
7. Понятие и основные признаки добросовестной конкуренции // Народный советникЪ. URL: https://nsovetnik.ru/antimonopolnoe-zakonodatelstvo/ponyatie-i-osnovnye-priznaki-dobrosovestnoj-konkurencii/. (Дата обращения: 04.12.2018).
8. Понятие недобросовестной конкуренции // Право промышленной собственности. URL: http://isfic.info/patent/promsob83.htm. (Дата обращения: 04.12.2018).