Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Методы продвижения web-сайта в интернете

Содержание:

Введение

Актуальность

Современный предприниматель находится в постоянных поисках индивидуального подхода продавцов к потребителям, которое определено общей тенденцией внедрения уникальных решений в бизнес-процессы. Результатом этого поиска и внедрения является развитие интернет-маркетинга. Благодаря развитию этой сферы обеспечивается максимальный охват целевой аудитории и высокая эффективность при проведении рекламных кампаний. Появление и развитие сети Интернет определяет потребность к созданию личного web-сайта компании. Поэтому появляется важная задача в поиске эффективного продвижения сайта. Именно этим и обусловлена актуальность данной темы.

Объект:

Web-сайт компании.

Предмет:

Методы продвижения сайта.

Цель:

Определить оптимальный метод продвижения web-сайта в сети Интернет.

Задачи:

Изучить методы продвижения web-сайта в Интернете;
Дать оценку эффективности маркетинговой деятельности в Интернете;
Сделать выводы.

Глава 1. Теоретическая основа для эффективного продвижения web-сайта

Продвижение сайта - комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевой аудиторией. Целевая аудитория- потенциальные покупатели, заинтересованные в приобретении товаров и/или услуг, представленных на продвигаемом сайте. [2].

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, соответственно, позволяет увеличить его целевую посещаемость. [2].

В свою очередь SEO (Search Engine Optimization) – это развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результате выдачи поисковых систем по конкретным запросам с целью увеличения посещаемости и получения дохода. [3].

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние. [1].

Внутренние факторы:

1.Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде английского либо русского слова в русскоязычных доменах. Также будет учитываться региональная принадлежность домена.

2.Заголовок страницы должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title.

Keywords – это слова или словосочетания, которые представляют собой поисковые запросы, при помощи которых сайт продвигается в ТОП лучших поисковой выдачи, а также являющиеся частью контента страницы сайта. Совокупность таких ключевых слов или словосочетаний составляет семантическое ядро. По ним поисковые машины ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную страницу.

Подбирать ключевые слова по тематике сайта можно опираясь на статистические данные поисковых запросов. Подобные решения представляют такие системы, как Яндекс.Статистика (Приложение 1), Google AdWords (Приложение 2) и SeoPult (Приложение 3). Каждая из них имеет свой уникальный интерфейс и определенные настройки.

Яндекс.Статистика бесплатно подбирает ключевые слова по частотности поиска и по географическому принципу, то есть выводит все возможные варианты запросов и приблизительное количество показов в месяц, среди которых можно выбрать необходимые и просмотреть частоту показов в регионах или конкретных городах, на которые ориентирован бизнес компаний.

Google AdWords также, как и Яндекс.Статистика бесплатно проводит подбор ключевых слов по URL-адресу, фразе или категории. А также позволяет отследить статистику подобранных запросов, выявляет уровень конкуренции и определяет возможность получения большого количества кликов по запросу.

SeoPult позволяет самостоятельно на основе автоматизированной системы проводить мероприятия по продвижению сайта, чтобы вывести его в ТОП популярных поисковых систем рунета, а именно Google и Яндекс. Данная система выявляет ключевые слова несколькими способами, первым из которых является автоматический подбор фраз на основе проанализированного контента сайта. А вторым служит выявление слов, которые близки к ТОП-10 и смогут быстро продвинуть сайт в поисковиках. [3].

3.Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.

4.Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству.

5.Выделение ключевых слов заголовками h1, h2 и другие, тегами b, strong и другие.

6.Близостью ключевых слов к началу страницы.

7.Количество страниц.

8.Общее количество ссылок на сайте. [2].

9.HTML-разметка.

10.Наличие в коде страницы мета - тегов title, description и keywords.

11.Ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то в системе поиска она не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML-ссылкой.

12.Сама разметка должна быть хорошо структурированной и без ошибок.

13.Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.

14.«Внутренняя перелинковка»- ссылки между страницами сайта. [1].

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок на сайт, PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают сильное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта. [1].

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, и зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может быть неэффективно. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечения удобного и простого поиска, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Но Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы. [2].

Для эффективного продвижения web-сайта в сети Интернет следует учитывать множество факторов, внешних и внутренних, а также проводить постоянный анализ заполнения сайта и обновление актуальной информацией.

Глава 2. Методы продвижения web-сайта в сети Интернет

Первое, с чего необходимо начать процесс поискового продвижения Интернет-проекта – это его регистрация в поисковых системах. После размещения сайта в сети необходимо сообщить поисковым системам о появлении нового сайта. Нужно воспользоваться специальным сервисом основных поисковиков, таких как Яндекс и Google. [3].

В Яндекс сервис для индексации сайтов называется Вебмастер, он предоставляет информацию о том, как индексируются сайты, позволяет сообщить Яндексу о новых и удаленных страницах, настроить индексирование сайта и улучшить представление сайта в результатах поиска. Для запуска процесса индексации необходимо просто добавить URL главной страницы сайта. [4].

В Google данный сервис имеет аналогичное Яндексу –Google.webmasters. Он работает подобным образом, проводя регулярное сканирование интернета, каждый раз добавляет в индекс новые сайты или новую информацию по давно существующим. [4].

Поисковые системы имеют свои базы данных, содержащие страницы с каждого проиндексированного сайта.

После правильной и грамотной регистрации сайт переходит на этап продвижения.

Для выбора оптимального метода продвижения необходимо понимать, каким оно может быть.

2.1 Самостоятельные и несамостоятельные методы продвижения

При открытии новой компании и создании уникального сайта появляется потребность в его продвижении. Для этого компании первоначально прибегают к самостоятельному продвижению, чтобы минимизировать свои расходы.

Как в таком случае следует действовать?

1.Первое, с чего стоит начать – это определить цели сайта. Этим следует руководствоваться на этапе создания самого web-сайта. Отвечаем на вопросы: для чего нужен собственный ресурс, в чем заключаются его функции, что он предоставит потенциальным клиентам? После ответов на вопросы переходим к разработке, созданию и продвижению сайта в сети.

2.Разрабатываем качественный сайт. Чистый и легкий код, удобный для пользования, приятный и соответствующий дизайн (половина успеха для задержки внимания покупателя на своем продукте).

3.Внутренняя оптимизация сайта. К этому будут относиться ключевые слова на вашем сайте, текстовый и визуальный контент, перелинковка.

4.Публикация сайта в поисковых системах. [5].

5.Продвижение сайта в социальных сетях (Приложение 4). Положительные стороны такой раскрутки: привлечение целевой аудитории, повышение показателей поведенческого факторы, увеличение трафика, поисковики фиксируют упоминание о вашем ресурсе в социальных сетях, тем самым увеличивается показ продукта. [4].

6.Экспертные статьи. Также с них активно увеличивается трафик и обратная связь от целевой аудитории (Приложение 5).

Помимо самостоятельного продвижения существует масса способов раскручивания web-сайта с затратой средств, соответственно, делегируя эту роль на специалистов. Рассмотрим несколько вариантов.

1.Перевод бесплатного и самостоятельного продвижения в платное, передавая полномочия на продвижение другому человеку. Использование тех же приемов, только с затратой средств, тем самым увеличивая скорость продвижения, увеличивая показы сайта и, соответственно, продукта, получая высокий отклик от целевой аудитории.

2. Продвижение с оплатой за позиции. [4].

Эта схема оплаты – одна из старейших на рынке SEO в Интернете. Изначально оплата за нахождение запросов в ТОПе поисковой выдачи была более понятной и прозрачной как для клиента, так и для подрядчика. Если запрос вышел в оговоренные сроки на первую страницу – SEO-агентство получает деньги, не вышел – не получает оплаты либо получает частично. У этой схемы есть несколько вариаций:

-Абонентская плата+бонус. При таком раскладе заказчик ежемесячно вносит за продвижение какого-либо запроса, вне зависимости от его позиции, определенную часть абонентской платы. После выхода запросов в топ к абонентской плате дополнительно начисляется бонус, размер которого пропорционален позиции в поиске – топ-10, топ-5, топ-3, топ-1.

-Динамическая абонентская плата+бонус. По окончании определенного периода, который обычно связан со сроком вывода запросов в топ, абонентская плата снижается. Такая схема может защитить заказчика от переплат в случае, если SEO-агентство не выполняет свои обязательства.

-Оплата за результат – заманчивая для клиента формулировка, за которой скрывается фиксированная плата за несколько месяцев работы и дополнительно оплата бонусов за запросы, которые были выведены в топ. При этом риски продвижения по позициям соизмеримы с прочими схемами работы.

Эти три модели охватывают большинство предлагаемых на рынке продуктов, которые в той или иной мере интерпретируют продвижение в топ. При этом ни одна из них не дает юридических гарантий по выполнению SEO-агентством взятых на себя обязательств по выводу запросов в топ.

Именно бонусная система расчета позиционируется и продается как гарантия. При этом о необходимости ежемесячного внесения абонентской платы при любом результате аккуратно умалчивается.

3.Метод продвижения с оплатой за трафик. [5].

Существует несколько причин, почему высокие позиции не приводят к росту трафика:

-Недостаточно компетентные подрядчики выбирают для продвижения низкочастотные запросы.

-Первый экран пользователя по ряду коммерческих запросов занят сервисами и контекстной рекламой Яндекса. Таким образом, до естественной выдачи даже по популярным запросам доходит очень мало пользователей.

-Небольшое число запросов в семантическом ядре – в классическом продвижении по позициям подразумевается работа с 30–50 запросами, которые не могут охватить достаточно обширную целевую аудиторию.

4.Продвижение с оплатой за лиды. [5].

Такие методы продвижения наиболее привлекательны и выгодны для заказчика. При сотрудничестве по этой схеме риски минимизированы, оплата осуществляется исключительно за прямой контакт с потенциальным клиентом.

При грамотном подходе заказчик за оговоренную цену получает строго определенный объем целевых действий. Все риски, связанные с изменениями в алгоритмах поисковых систем, просадкой позиций, наложением фильтров, берет на себя SEO-агентство.

В течение первых 2–3 месяцев продвижения, во время выполнения основного объема работ по оптимизации сайта и переиндексации внесенных изменений со стороны поисковых систем, прирост лидов относительно уже достигнутого уровня будет казаться незначительным. При этом компания по продвижению будет обязана из собственного бюджета оплачивать работу специалистов, статьи, ссылки и другое. Быть уверенным в том, что проводимые мероприятия дадут результат и позволят проекту окупиться, нельзя.

Помимо этого, успех привлечения лидов на сайт определяется не только качеством работ по продвижению, но также и конверсией самой площадки. Часто конверсия на сайте такая низкая, что ни нахождение портала в топе, ни наличие нужного объема целевого трафика не помогут достигнуть сколько-нибудь значительного уровня количества лидов. При таком способе продвижения важно, чтобы заказчик был максимально заинтересован в конечном результате и ради его достижения был готов решиться на кардинальные изменения своего сайта.

5.Продвижение с оплатой за работы. [4].

В настоящее время этот способ продвижения сайта на российском рынке появляется все чаще. В результате схема оплаты за продвижение сайта преобразовалась из расчетов за трафик или позиции в оплату за выполненные по факту работы.

На начальном этапе сотрудничества подрядчик определяет необходимый для стабильного развития сайта ежемесячный объем работ, оценивает его в часах работы специалистов и закладывает бюджет на внешние расходы. Таким образом, клиент по представленной смете сможет увидеть и понять, на что именно тратятся вложенные средства.

В данном случае велик риск связаться с недобросовестным подрядчиком, пренебрегающим качеством исполняемых работ, что в свою очередь закономерно приводит к отсутствию эффекта от продвижения. Поэтому заказчику нужно относиться к выбору подрядчика очень ответственно.

Существует множество способов самостоятельного продвижения сайта, но эффективность этого снижается, а затрата энергии повышается, следовательно, при грамотном подборе методов продвижения и делегировании полномочий эффективность и время окупаемости сайта увеличится.

2.2 Черные, серые, белые методы продвижения

Эта классификация самая популярная при выборе метода продвижения. [1].

Черная раскрутка применяется для сайтов, которые создаются на непродолжительное количество времени. Конечно, грамотная раскрутка сможет принести очень большое количество посетителей за маленький промежуток времени, но благодаря черной раскрутке посетители будут попадать на сайт обманным путем, замаскированно. Как только об этом узнает поисковая машина, сайт отправляется в блокировку и на него навлекаются другие санкции поисковых систем.

К черным методам раскрутки сайтов относятся:

1.Использование невидимого текста, который совпадает с фоном по цвету или очень близок к нему, что делает текст незаметным. Текст состоит из фраз, которые не имеют отношения к конкретному сайту, предназначение этой хитрости - привлечь на сайт посетителей, не целевых, попавших сюда благодаря обману. [3].

2.Создание дорвеев (Приложение 6). Создается ресурс, состоящий из одной-трех страниц, цель ресурса - привлечение посетителей, после чего он перенаправляет их на основной сайт. На данный момент этот способ, в частности перенаправление (редирект) на основной сайт не пройдет, потому что поисковики не проиндексируют страницу, в мета-тэгах которой есть редирект.

3.Клоакинг - разная выдача текстового содержания страницы поисковому роботу и посетителю (Приложение 7).

4.Поисковый спам. Выставляя в тексте ключевые слова, важно не переусердствовать, так как злоупотребление ими в тексте может расцениваться как поисковый спам. Это так же приведет к автобану. [1].

5.Использование линкаторов - программ автоматического обмена ссылками и использование сервиса автоматического обмена статьями (Приложение 8).

6.Спам по почте - беспорядочная отправка сообщений при помощи программ с просьбой посетить сайт пользователям сети. [4].

7.Размещение ссылок в линкопомойках или FFA. Данный способ позволяет ставить неограниченное количество ссылок на ваш сайт не проходя модерацию. Линкопомойки являются сайтами с обширным количеством внешних ссылок и не ценятся поисковыми системами. Тем не менее, не стоит забывать о данном способе продвижения, так как именно в линкопомойках можно размещать любые поисковые фразы, в том числе и с грамматическими ошибками. [1].

Серые методы продвижения сайта:

Серые способы раскрутки сайтов являются чем-то средним между черными и белыми методами продвижения. Серые методы продвижения сайта являются полулегальными, поэтому существует риск того, что продвигаемый ресурс могут забанить.

1.Частое использование тэгов «strong», «b» и других, которые дают возможность воздействовать на алгоритм ранжирования в поисковых системах и помогают подняться за счет них. [1].

2.Не тематический обмен ссылками и статьями, а также покупка ссылок на других сайтах.

3.Использование сервисов автоматического обмена статьями. Процесс обмена ссылками включает размещения ссылки другого сайта на своем, а он ставит ответную ссылку вашего сайта у себя. Обмен ссылками дает весомый результат для ссылочного ранжирования сайта в поисковых системах, а, следовательно, и продвигаемой продукции. Также обмен ссылками является и рекламным носителем информации, но уже в меньшей степени т.к. малый процент пользователей Интернет просматривает на сайте тематический каталог ссылок на другие внешние ресурсы.

Существуют две стратегии обмена ссылками:

- Сайт «А» ссылается на сайт «В», а сайт «В» ссылается на сайт «А» - «прямой обмен».

- Сайт «А» ссылается на сайт «B», а сайт «B» ссылается на сайт «Г» - «перекрестный обмен». [5].

4.Покупка мест для статей на других ресурсах или размещение за плату статей со ссылками на ваш сайт. Владельцы сайтов, которые продают места под статьи, могут попасть под санкции со стороны поисковых систем и размещаемые статьи не будут учитываться в системе ссылочного ранжирования текста статей, покупатели мест рискуют тем, что внешние ссылки с таких статей не будут учитываться поисковыми роботами. [4].

Методы эффективнее и «безопаснее» черных, но вероятность попадания к своей целевой аудитории низкая. В настоящее время этот способ имеет редкое применение.

Белые методы продвижения сайта:

1.Постоянное добавление уникального и интересного контента на сайте, публикация информационных материалов и новостей (Приложение 5).

2.Просьба других популярных и авторитетных сайтов разместить качественную статью с ссылками на ваш сайт.

3.Создание своей собственной рассылки. [3].

4.Покупка контекстной рекламы для получения целевых посетителей. 5.Регистрация сайта в «белых» каталогах. (Приложение 9).

Регистрация в каталогах несет в себе «особую» положительную черту - это одновременное поисковое продвижение сайта и не поисковое. Зарегистрировавшись в каталоге через некоторое время ваши ссылки будут проиндексированы роботами поисковых систем, что положительно влияет на выдачу, а также станут заметны переходы целевой аудитории с самого каталога, так как многие пользователи Интернет предпочитают искать информацию в поисковых системах и каталогах одновременно, не редко ставя в приоритет второе.

Для того, чтобы ваш сайт пропустили в каталог - вы должны соблюдать все требуемые правила его создателя. Как правило, это читабельное название, описание, правильно выбранная категория. Иногда требуется обратная ссылка на каталог (Приложение 9).

Наиболее популярными каталогами в рунете принято считать:

Яндекс.Каталог;

Nofollow;

Rambler’s Top100. [4].

6.Участие в рейтингах сайтов (Приложение 10).

Данный способ предполагает размещение на вашем сайте код, в то время как на сайте-рейтинге сайты будут отображаться по мере убывания посещаемости участников. Регистрацию в рейтингах рекомендуется проводить сразу же после регистрации в поисковых системах. Это позволит получить на себя обратную ссылку с высокими показателями, а также позволяет собирать всю необходимую вам статистику. Рекомендуется участвовать не более чем в четырех рейтингах. [5].

7.Размещение объявлений на досках объявлений.

Доски объявлений похожи на «белые» каталоги, но рассчитаны в большей степени на читабельность потенциальными посетителями. Еще одно отличие - это добавление любой страницы вашего сайта на доску объявлений, когда в «белом» каталоге возможно добавить только главную страницу сайта.

8.Размещение пресс-релизов и тематических статей.

На данный момент размещение тематических статей со внутренними ссылками на ваш сайт пользуются огромной популярностью среди оптимизаторов сайтов. Это связано с увеличением веса ссылки из текста статьи. Есть бесплатные каталоги статей, но они, как правило, предназначены только для поисковых систем. В то время, когда размещение вашей статьи со внутренними ссылками на платном тематическом ресурсе не только улучшит ранжирование вашего сайта в поисковых системах, но и приведет целевую аудиторию на сайт.

9.Размещение пресс-релизов не является поисковым продвижением. Обычно пресс-релиз именован для определенного события и размещается на соответствующих ресурсах - «релизницах» без внутренних ссылок или максимум со ссылкой на источник. [5].

2.3 Бесплатные и платные методы

На сегодняшний день многие компании стремятся сократить расходы на продвижение сайта, пытаясь своими силами обеспечить приток новых покупателей на свой сайт, используя бесплатные методы продвижения:

1.Регистрация в поисковых системах. После размещения сайта в сети необходимо сообщить поисковым системам о появлении нового сайта. Для этого необходимо воспользоваться специальным сервисом основных поисковиков, таких как Яндекс и Google. [5].

2.Подбор ключевых слов (keywords) - слов или словосочетаний, которые представляют собой поисковые запросы, при помощи которых сайт продвигается в ТОП поисковой выдачи, а также являющиеся частью контента страницы продвигаемого сайта. Совокупность таких ключевых слов или словосочетаний составляет семантическое ядро. По всем ключевым словам поисковые машины ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную страницу.

3.Корректировка тегов. Ключевые слова выявлялись для того, чтобы записать их в мета-теги (keywords, description). Мета-теги, прописанные на страницах сайта, позволяют поисковым системам быстрее распознать тематику страницы и выдавать на запросы пользователей.

4.Анализ контента страницы и его выделение.

Еще одним способом повышения посещаемости сайта являются текстовые критерии. Важно определить имеются ли на странице ключевые слова и их соотношение с общим количеством слов – это называется плотностью ключевых слов. [1].

5.Регистрация сайта в каталогах. (Приложение 9). Важным инструментом бесплатного продвижения является размещение сайта в каталогах. Они позволяют нарастить тематический индекс цитирования. Для этого необходимо следовать нескольким правилам: добавление сайта в тематические каталоги; уникальное описание к каждому каталогу.

Наиболее популярными каталогами в рунете принято считать:

Яндекс.Каталог;

Nofollow;

Rambler’s Top100. [4].

6.Размещение сайта на досках объявлений. Доски объявлений – это электронные площадки, позволяющие бесплатно рекламировать сайт. Такого рода реклама благоприятно скажется на выдаче страниц по поисковым запросам в том случае, если размещать объявление на нескольких десятках площадок, так как их тоже индексируют поисковые роботы, что увеличивает вероятность выдачи на запрос. Это в свою очередь привлечет потенциальных покупателей, т.к. обычно читатели там оказываются не случайно, а заходят целенаправленно для поиска необходимой информации. [5].

7.Продвижение в социальных сетях. (Приложение 4). Одним из важных факторов успеха в оптимизации сайта является продвижение в популярных социальных сетях. Это означает применение методов SMM и SMO, подразумевающие создание аккаунтов в социальных сетях и их развитие, а также оптимизацию сайта под социальные сети. В процессе применения SMM и SMO происходит добавление на страницах сайта социальных кнопок, ссылающихся на зарегистрированные аккаунты, постоянный поиск и добавление новых «друзей» и другое. Необходимо привлечь также внимание аудитории тематическими новостями, акциями или конкурсами в созданных группах/страницах в соответствующих сетях, участие в которых выдвигает обязательным условием переход на сайт. [4].

Перечисленные инструменты помогут привести посетителей на сайт, а возможно и клиентов, что позволит увеличить прибыль компании. Главный плюс таких способов продвижения – это отсутствие прямых финансовых затрат. Однако, временные издержки очень высоки, поскольку требуется постоянный контроль со стороны оптимизатора, и являются основным недостатком. Также к недостаткам следует отнести малую эффективность от использования какого-то одного метода. Их стоит применять комплексно.

Платные инструменты продвижения в интернете считаются более эффективными за счет скорости набора популярности сайтом.

К таким инструментам относятся:

1.Покупка ссылок на специальных биржах. Основная мысль такого метода заключается в том, что размещается активная ссылка на сайте донора за оговоренную плату.

Выделяют два типа ссылок:

-Временные – ежедневная оплата за арендное место для ссылки;

-Постоянные – единовременная оплата для ссылки, размещаемой навсегда на донорском сайте. [5].

2.Контекстная реклама (Приложение 11). Это один из самых дорогих видов продвижения, соответственно, самых эффективных. Такая реклама размещается на сайтах в основных поисковых системах в соответствии с содержанием интернет-страницы. Ее суть заключается в избирательном показе, то есть она показывается тем пользователям, чьи интересы совпадают или пересекаются с тематикой рекламируемого товара, соответственно, увеличивается вероятность перехода по такому объявлению. Платить в случае такого метода продвижения необходимо не за показ объявления, а за каждый клик, то есть за количество перешедших по ссылке. Одним из ключевых факторов успеха такой рекламы состоит в том, чтобы правильно составить объявление и записать в него ключевые слова, по которым пользователи будут искать товар или услугу. Данная реклама размещается в специально выделенных рекламных блоках, над или под естественными результатами выдачи. [4].

3. Баннерная реклама (Приложение 12). Смысл этой рекламы состоит в том, чтобы разместить графическое или анимационное изображение со ссылкой на рекламируемый сайт на популярнейших интернет ресурсах. Главным условием этой рекламы служит разработка привлекательного баннера, который разбудит желание у пользователя узнать больше о рекламируемом товаре или услуге. Это позволит привлечь посетителей на сайт. Обычно такая реклама оплачивается за число показов.

Основными преимуществами такого продвижения являются самостоятельный выбор времени показа рекламы, целевой аудитории по интересам, а также по географическому признаку.

4. Таргетированная реклама (Приложение 13) – это текстовые или графические объявления, которые демонстрируются только тем пользователям сети, которые удовлетворяют определенному набору требований, заданному рекламодателем. Основное отличие от контекстной рекламы – показ не в соответствии с содержанием страницы, а с выделенной целевой аудиторией.

В основном такая реклама располагается в социальных сетях и имеет именно там наибольший отклик. Самой популярной социальной сетью в России является Вконтакте, поэтому ниже приведены правила формирования цены на размещение объявлений именно в ней.

Существует два типа оплаты объявлений:

-за переходы;

-за показы.

Фиксированной цены за те или иные типы оплаты нет. Она определяется путем участия в аукционе, то есть чем больше рекламодатель готов платить за показ рекламы, тем большему количеству пользователей из заданной целевой аудитории будет показано объявление. В первую очередь пользователю будут показываться объявления с более высокой стоимостью за 1000 показов. Если речь идет об оплате за переходы, то в этом случае так же из назначенной суммы системой выводится предполагаемая цена за показы и далее идет участие в аукционе для последующего определения очередности и количества показов для выявленной аудитории.

Главным преимуществом такой рекламы является нацеленность на аудиторию, которой в действительности могут быть интересны предлагаемые товары или услуги, ведь в большинстве случаев пользователи вступают в определенной тематики сообщества или группы не случайно, а осознанно. Что может поспособствовать увеличению не только посещаемости сайта, но и увеличению прибыли фирмы. [3].

5.Размещение сайта в онлайн-каталогах. (Приложение 9). Такие площадки дают возможность публиковать информацию о товарах в интернет-магазинах. Все представленные товары распределяются по категориям и публикуются в списке, после чего потенциальный покупатель выбирает понравившийся товар и переходит на сайт для дальнейшего ознакомления, а возможно, и для покупки. [4].

Платные инструменты продвижения характеризуются высокой эффективностью. Во время проведения рекламных кампаний сайт будет находиться в лидирующих позициях поисковой выдачи по тематическим запросам, что обеспечит постоянных рост посетителей сайта и потенциальных клиентов для компании. Главный минус таких инструментов – это их высокая стоимость. При неправильной настройке того или иного метода не удастся привлечь целевую аудиторию, кроме того, финансовые затраты могут оказаться настолько высоки, что проект по продвижению сайта не выйдет на уровень окупаемости.

Важная характеристика интернет-сайтов – это их посещаемость, а особенно для сайтов коммерческой направленности. Достоверная, актуальная статистика позволяет проследить спрос интернет-аудитории в целом к сайту и к отдельным его страницам. Также статистические данные смогут помочь проанализировать эффективность применяемой рекламной кампании и определиться со стратегией продвижения и дальнейшего развития сайта. Для качественной веб-аналитики созданы и развиваются специальные инструменты, позволяющие отслеживать посещаемость сайта в настоящем времени и проводить различные виды анализа. [1].

К основным таким инструментам можно отнести [1]:

1.GoogleAnalytics. Счетчик устанавливается в код сайта, но является невидимым, т.е. просмотреть отчеты может только тот, кто имеет доступ к аккаунту. Отчеты имеют широкий охват показателей (посещения, просмотры страниц, процент новых посещений, средняя длительность пребывания),

2.Яндекс.Метрика. Счетчик также устанавливается в код сайта, но является видимым, т.е. просмотреть краткие отчеты может не только тот, кто имеет доступ к аккаунту, но и обычный посетитель, для этого необходимо кликнуть по расположенной иконке на странице. Отчеты имеют широкий охват показателей (посещения, возвраты, количество уникальных пользователей)

3.Рейтинг@Mail.ru. Счетчик также устанавливается в код сайта, является видимым, то есть просмотреть краткие отчеты может не только тот, кто имеет доступ к аккаунту, но и обычный посетитель, для этого необходимо кликнуть по расположенному логотипу на странице, однако, на это можно наложить ограничения, создав пароль к данным. Внешний вид логотипа можно выбрать из некоторых предложенных системой вариантов. Позволяет производить сравнительный анализ аудиторий разных ресурсов. [1].

Обычно объективную оценку позволяет производить комплекс мер, так и в этом случае стоит внедрить на сайт несколько инструментов мониторинга для наиболее полной и достоверной информации.

Методов бесплатного и платного продвижения много, как и описанных выше способов, но, как и остальные, они имеют как положительные, так и отрицательные отзывы. Точно зная цели своего сайта и грамотное его построение поможет правильно выбрать методы продвижения, которые будут применяться комплексно, и будут включать в себя как самостоятельные, так и делегированные способы, платные и бесплатные, а также рекомендую использование только белых методов раскручивания личного web-сайта.

Помимо подбора одних видов продвижения для своего сайта стоит проводить анализ эффективности выбранных способов, а также менять менее эффективные на новые методы раскручивания сайта, тем самым увеличивая показы своего web-сайта и увеличивая продажи продукта.

Заключение

В настоящее время существует множество способов продвижения сайта в сети Интернет. Возможно абсолютно самостоятельное продвижение сайта, но с большей затратой времени, собственных сил и меньшей эффективностью в продажах. Существует раскручивание сайта компании с финансовыми вложениями, которое характеризуется большей эффективностью в продажах и меньшим вложением собственного времени.

Конечно, перед тем как вкладывать в продвижение необходимо определиться с целями и функциями сайта, проанализировать собственный продукт.

Самыми эффективными и честными методами, на мой взгляд, являются белые методы продвижения сайта в сочетании с финансовыми вложениями, которые можно запустить как самостоятельно, так и при обращении к специалистам. Для большего охвата аудитории необходимо сочетать между собой способы белых методов продвижения с серыми и между собой.

Черные методы раскручивания web-сайта, по моему мнению, самые неэффективные методы, поскольку используются через обман покупателя, перебросом его с одного сайта на другой, тем самым поисковые системы навлекают на такой сайт специально разработанные санкции, после чего обладатель сайта должен заново приступать к продвижению сайта.

Для анализа эффективности продвижения сайта можно использовать аналитические системы, на основе результата которых необходимо проводить коррекцию выбора методов продвижения, увеличивая охват целевой аудитории и ее отклик, увеличивая собственные продажи.