Методы продвижения web-сайта в интернете (продвижение)

Содержание:

Введение

Глобализация информационных и коммуникационных технологий происходит динамично, их резервами начинает широко пользоваться экономическая и общественная структура. На данной стадии постепенного развития Интернет имеет задачу – поиск заинтересованных в партнерстве организаций и выдача им средств для создания типичной системы общения с нужной скоростью. Сегодня каждая компания имеет представительство в сети.

Сайт должен быть рычагом для продвижения компании в интернет-пространстве. Раньше сайт был представлением компании, его визиткой с перечнем предоставляемых услуг и товаров. Сайт организации является центральным элементов общей системы коммуникаций через интернет. Успешность его разработки и продвижения имеет высокую важность для продуктивности политики коммуникации.

Эти аспекты формируют актуальность изучения данной тематики в курсовой работе.

Цель курсовой работы- анализ методов продвижения веб-сайта в Интернете.

Для реализации цели курсовой работы были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретические основы продвижения веб-сайтов в Интернете;

2. Выявить методы продвижения веб-сайта в сети Интернет;

3. Провести анализ продвижения веб-сайта;

4. Выявить особенности регистрации сайта в поисковых системах и каталогах;

5. Проанализировать мероприятия по совершенствованию продвижения веб-сайта в сети Интернет.

Объект курсовой работы- web-сайт и его продвижение в сети Интернет.

Предмет курсовой работы – методы продвижения сайтов в сети Интернет.

Структура курсовой работы: курсовая работа состоит из введения, теоретической, практической и методологической глав, заключения, списка использованных источников.

1 Теоретические основы продвижения веб-сайтов в Интернете

1.1 Понятие и сущность веб-сайта

Веб-сайт - место в компьютерной сети, набор документов частного лица или организации, объединенных под одним адресом. По умолчанию предполагается, что сайт находится в Интернете. Все интернет-сайты вместе составляют World Wide Web. Для прямого доступа клиентов к веб-сайтам на серверах был специально разработан протокол HTTP.

Веб-сайты иначе называются интернет-присутствием человека или организации. Когда говорят «ваша собственная страница в Интернете», это означает целый сайт или личную страницу как часть сайта. В дополнение к веб-сайтам в Интернете, также есть WAP-сайты для мобильных телефонов [3, c.156].

Первоначально веб-сайты представляли собой коллекции статических документов. В настоящее время большинство из них характеризуются динамичностью и интерактивностью.

Для таких случаев специалисты используют термин веб-приложение - готовый программный пакет для решения задач сайта. Веб-приложение является частью веб-сайта, но веб-приложение без данных сайта не может технически работать.

В большинстве случаев в Интернете один веб-сайт соответствует одному доменному имени. Именно по доменным именам сайты идентифицируются в глобальной сети. Возможны другие варианты: один сайт на нескольких доменах или несколько сайтов под одним доменом [8, c.202].

Как правило, несколько доменов используют большие сайты (веб-порталы) для логического разделения различных типов предоставляемых услуг (mail.yandex.ru, news.yandex.ru, auto.yandex.ru). Также часто встречаются случаи, когда отдельные домены выделяются для разных стран или языков.

Например, google.ru и google.fr - это логически сайт Google на разных языках, но технически это разные сайты. Объединение нескольких сайтов в одном домене характерно для бесплатного хостинга. Чтобы идентифицировать сайты по адресу после указания хоста, есть тильда и имя сайта: example.com/~my-site-name/.

Аппаратные серверы для хранения веб-сайтов называются веб-серверами. Сам сервис хранения называется веб-хостинг. Ранее каждый сайт хранился на своем собственном сервере, но с ростом Интернета технологическое усовершенствование серверов на одном компьютере позволило разместить несколько сайтов (виртуальный хостинг). Теперь серверы для хранения только одного сайта называются выделенными [11, c.120].

Один и тот же сайт может быть доступен по разным адресам и храниться на разных серверах. Копия оригинального сайта в этом случае называется зеркалом.

Существует также концепция автономной версии сайта - это копия сайта, которую можно просматривать на любом компьютере без подключения к компьютерной сети и использования серверного программного обеспечения.

В Интернете сегодня существует множество типов сайтов в соответствии с целями, для которых они служат. В настоящее время, когда во всемирной сети насчитывается более 300 миллионов действующих сайтов, классифицировать их не так просто, не все сайты могут определенно попасть в ту или иную категорию.

Рассмотрим основные из них, которые часто можно найти на обширных просторах Всемирной паутины [6, c.100].

1. Корпоративные сайты. Этот тип сайта также известен как бизнес-сайты, которые предоставляют потребителям информацию о компании, а также предоставляют контактные телефоны и адреса для заключения сделки или предоставления услуг.

Корпоративные сайты полезны для компаний, которые планируют использовать сайт в качестве инструмента маркетинга. Такие инструменты удобны тем, что компания может публиковать коммерческую или другую интересную для потребителей информацию в кратчайшие сроки. У каждой крупной и уважающей себя компании есть свой сайт в интернете.

2. Персональные сайты. Персональные сайты принадлежат частным лицам с их личным профилем, размещают на сайте то, что их интересует. Как правило, такие сайты могут представлять собой хобби их владельцев, например: «мои животные», «мои работы», «мои фотографии» и так далее.

3. Сайты электронной коммерции. В основном это бизнес-сайты, которые позволяют делать покупки за пределами вашего дома. Это электронная платформа для любителей интернет-магазинов, а для бизнесменов это отличный способ вести бизнес без организации дорогого магазина. Примеры сайтов электронной коммерции: Amazon, Ebay и тому подобное [5, c.256].

4. Социальные сети. Эти типы сайтов сегодня занимают первое место с точки зрения трафика, поскольку они созданы исключительно для общения, поиска друзей и других социальных взаимодействий.

В дополнение к общению, все еще существует возможность ведения бизнеса и личного использования для различных видов кампаний в сети. Несколько примеров: Facebook, Вконтакте, Одноклассники.

5. Сайты обмена фотографиями. Эти сайты позволяют людям загружать свои фотографии или любые другие изображения в Интернет. Они обычно бесплатны для использования, поэтому многие пользователи могут делиться своими фотоизображениями в сети или просто хранить свои фотоальбомы на надежных серверах (radikal.ru).

6. Брошюры. Брошюры предоставляют пользователю необходимую информацию о продуктах компании, сколько стоит тот или иной продукт, его технические характеристики или другие свойства и так далее[1, c.78].

Однако, в отличие от веб-сайтов электронной коммерции, они не имеют системы для удобной покупки товаров в Интернете. Эти сайты, скорее всего, приведут вас к розничному магазину компании.

7. Ведение блога. Блог - это форма онлайн-журнала. Эти типы сайтов очень популярны, потому что они обеспечивают индивидуальный прямой контакт с читателями. А читатели могут оставлять свои комментарии автору, а также делиться собственным мнением о записях, размещенных в блоге.

Эти сайты стали одной из маркетинговых стратегий для многих компаний. Многие спортсмены, бизнесмены, художники используют блоги для общения со своей аудиторией.

8. Новостные сайты. В дни технологического развития у каждой газеты или журнала есть свое собственное интернет-издание. Новостные сайты позволяют пользователям со всего мира получать доступ к последним новостям [7, c.200].

Эти типы сайтов очень удобны для многих пользователей, поскольку они могут собирать новости из разных источников разных направлений (lenta.ru, mk.ru).

9. Правительственные и муниципальные сайты. Все ветви власти имеют свои собственные веб-сайты, поэтому информация предоставляется общественности на регулярной основе.

Такие типы сайтов могут показывать уровень развития информационных технологий в каждой стране и должны служить для удобства граждан в своевременном получении достоверной и необходимой информации (gosuslugi.ru, kremlin.ru).

10. Контент-сайты. Эти сайты являются одними из самых полезных сайтов в Интернете, когда дело доходит до получения информации по широкому кругу тем.

Такие сайты обычно создаются в соответствии с определенной темой или направлением и охватывают вопросы только в рамках своей тематической группы [5, c.178].

11. Услуги. Веб-ресурсы, которые становятся все более популярными среди веб-мастеров и пользователей.

Сервисные сайты - это своего рода программное обеспечение, которое позволяет пользователям обрабатывать тексты, музыку, видео, искать данные в различных базах данных с использованием различных методов, пользоваться услугами организаторов, переводчиков, интерактивных учебных пособий и многим другим.

Например, такие крупные поисковые порталы, как Google и Яндекс, предоставляют пользователям множество различных сервисов.

12. Флэш-сайты. Флэш-сайты сегодня являются одним из самых популярных типов сайтов. Вместе с текстом они позволяют размещать видео.

Флэш-сайты хорошо проработаны в графике и являются отличным способом интернет-маркетинга, поскольку люди воспринимают видео лучше, чем текстовые объявления. YouTube - это только один пример того, как вы можете смотреть видео с текстом, описывающим продукт.

1.2. Web-сайт организации и его место в общей программе коммуникаций в Интернете

Пространство сети интернет дает пользователям инструменарий для взаимодействия. Пользователь, попадая в сеть Интернет, имеет возможность серфинга по сайтам, получения и отправки почты через электронные ресурсы, принимать участие в чатах и конференциональных заседаниях. Пользователь получает возможность интерактивного взаимодействия со средой Интернет.

После ознакомления со стандартными услугами сети Интернет, пользователь может активно участвовать в процессе работы сети интернет, путем формирования своего сайта, магазина в сети интернет или справочного материала.

«Веб-сайт (с английского: web -«сеть» и site -«место») или просто сайт - в компьютерной сети, объединенной в один адрес (доменное имя или IP-адрес) представляет собой набор электронных документов (файлов) частного лица или организации [8, c.225].

По умолчанию предполагается, что сайт находится в Интернете.

Сайты представляют людей или компании в онлайн-пространстве. Сначала сайт был набором документальных источников, такой как сайт-визитка. При коммуникационном развитии, число связей внутри и за пределами компании выросло, сайты начали выполнять не только справочную функцию, но и функцию офиса, центр новостей или медиа-структуры.

В наши дни многие сайты динамичны и имеют интерактивный характер, такие программы называют веб-приложениями – пакет программ для выполнения задач сайта.

Веб-приложение является частью веб-сайта, но веб-приложение без сайта данных является только технически. Оболочка (форма, шаблон) должна быть заполнена и активирована. Продвижение сайта стало емкой отраслью в сети.

Сегодня существует множество сайтов, которые можно классифицировать по разным критериям. Разработана классификация, проводимая по схеме представления информации на веб-ресурсе, ее объему и категории решаемых задач [2, c.200]:

1) Представление в Интернете учредителей бизнеса, чья торговая деятельность и оказание услуг не всегда имеют связь с Интернет-пространством:

- сайт-визитка имеет наиболее часто встречаемые данные о хозяине интернет-ресурса. Деятельность, история оказания услуг, расценки, данные для связи, важные аспекты работы;

- сайт для представления, который иногда именуют сайтом-визиткой с более широкими возможностями и функциями: услуги расписаны более подробно, есть портфолио, отзывы клиентов, шаблон формы для обратной связи;

- сайт корпорации располагает наиболее полной информацией о хозяине организации, предоставляемых услугах и реализуемых товарах, важных событиях в жизни организации, имеет отличия от сайта-визитки сайта представительского типа мерой полноты информационных данных, зачастую имеет инструменты функционирования для деятельности с контекстом (поисковые запросы и фильтры для работы, календарный план событий, галереи фотографий, блоги корпорации, форумы для обсуждения);

- каталог товаров, в котором находится описание реализуемых товаров и предоставляемых услуг, предоставляемые сертификаты, данные о технических характеристиках и потребительских свойствах, экспертные оценки. На подобных сайтах выкладывают информационные данные о реализуемых товарах и предлагаемых услугах, которых нет в прайс-листе;

- интернет-магазин – сайт, на котором размещен каталог товаров для заказа необходимого товара [8, c.258];

- промо-сайт – сайт, на котором размещена информация о брендах или определенных товарах, на них даются информационные данные об определенном бренде и различных промо-акциях (игры, викторины и конкурсы).

2) информационные ресурсы:

- сайт с определенной тематикой, на котором представлены информационные данные по определенной тематике;

- тематический портал – веб-ресурс больших размеров, на котором представлены информационные данные по определенной теме. Тематические порталы схожи с тематическими сайтами, но в них дополнительно реализуются пути взаимодействия с пользователями ресурса и дают возможность поддерживать общение в области портала с помощью чатов и форумов.

3) веб-сервис - сервис, созданный для выполнения любых задач в сети:

- доска объявлений [2, c.200];

- каталог сайта - например, Open Directory Project;

- поиск, почта, услуги блога;

- одноранговая служба обмена файлами - например, Bittorrent;

- сервис хостинга данных - например, Skydrive.

- хостинг фотографий - например, Picnik, ImageShack, Panoramio;

- хранилище видео - например, YouTube, Dailymotion;

- социальные сети - например, Buzz.

4) комбинированные веб-сервисы (социальные сети) - например, Facebook, Twitter.

Из множества типов веб-сайтов использование того или иного в конкретном случае определяется целями и особенностями пользователя, организации или бизнеса.

Различные организации по-разному используют возможности Интернета и веб-технологий.

В некоторых случаях, когда речь идет о бизнесе, возможен полный перенос деятельности в сеть, например, открытие интернет-магазинов или публикация рекламным агентством баз данных соискателей и вакансий на их веб-сайте в Интернете, чтобы работодатели и соискатели выполняли всю работу по собственному выбору опций и связывались с агентством только из-за недостающей контактной информации, которая в данном случае является продуктом [3, с.12].

Но любая организация, даже очень далекая от видов деятельности, связанных с информационными технологиями, может использовать свой собственный веб-сайт в качестве виртуальной выставки своих товаров и / или услуг, доступной для заинтересованных сторон 24 часа в сутки, 7 дней в неделю без территориальных ограничений [14, c.190].

Создание сайта само по себе не является гарантией его широкой популярности и, следовательно, эффективного использования. Включение веб-сервера в качестве неотъемлемой части обслуживания и маркетинга невозможно без грамотно проведенной работы по продвижению сайта.

Под термином «продвижение» в данном случае понимаются действия, направленные на уведомление максимального числа пользователей Интернета о существовании ресурса, предоставляемых на нем услугах и происходящих изменениях [16,c.108].

Продвижение осуществляется с использованием механизма информирования, влияния, убеждения и стимулирования пользователей или клиентов, вовлечения их в процесс продвижения, обращения или покупки.

Механизм продвижения управляется комплексным инструментарием, который включает в себя: рекламу, формирование общественного мнения, брендинг. Продвижение может быть организовано с использованием одного или, чаще всего, сочетания инструментов.

Первый способ продвижения сайта - это оффлайн продвижение. То есть продвижение сайта с использованием методов, не связанных с интернетом. К ним относятся такие методы, как реклама в средствах массовой информации (СМИ), то есть в газетах, журналах, на радио и телевидении, наружная реклама на улице и в транспорте, распространение листовок, буклетов и сувениров с логотипом и адресом сайта.

Второй метод продвижения сайта - онлайн-метод. В таблице 1 приведены наиболее часто используемые инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете[6, c.200].

Таблица 1- Основные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете

Реклама	Связи с общественностью
Web-сайт компании	Публикации материалов на web-сайте компании
Баннерная, текстовая реклама и реклама, использующая возможности средств мультимедиа	Публикации материалов и новостей в СМИ Интернета, на специализированных и тематических сайтах
Регистрация сайта в каталогах и индексация сайта поисковыми системами	Проведение маркетинговых мероприятий с их активным освещением в Интернете
Реклама при помощи электронной почты	Участие в конференциях
Реклама в списках рассылки, конференциях и на досках объявлений	Спонсорство

Веб-сайт предоставляет организации широкий спектр дополнительных функций в дополнение к ранее доступным коммуникационным услугам. При наличии собственного веб-сайта, эффективность рекламных мероприятий, проводимых в Интернете, возрастает, поскольку любая реклама может содержать ссылку на веб-сайт компании, где пользователю станет доступно гораздо большее количество информации.

Кроме того, информация о поведении посетителей сайта может сразу перейти в информационную систему компании и послужить для лучшего обслуживания [6, с.70].

Таким образом, сайт является одним из основных элементов маркетинговой системы в Интернете и требует наибольшего внимания со стороны службы маркетинга предприятия [9, c.200].

С точки зрения маркетинга, веб-сайт - это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории.

1.3 Методы продвижения веб-сайта в сети Интернет

Основным этапом после непосредственной реализации сайта является его продвижение в Интернете. Значимость качественного выполнения данного этапа очень высока, поскольку он в значительной степени определяет количество посетителей и их качество – соответствие посетителей целевой аудитории сайта [10, c.200].

Рассмотрим основные методики продвижения в сети Интернет:

1. Регистрация сервера в поисковых системах

Реклама в поисковых системах путем оптимизации веб-сайта и увеличения его позиции в поисковых системах по определенным поисковым запросам также называется SEO или SEO-оптимизацией (с первых букв английского термина «поисковая оптимизация») [5]. Поисковые системы автоматически ищут и индексируют новые ресурсы. Процесс индексации состоит из ввода информации о страницах сервера и ключевых слов, соответствующих этим страницам, в базу данных поисковой системы [12, с.278].

Чтобы ускорить процесс поиска сайта в поисковой системе, можно зарегистрировать его и отобразить координаты сайта в поисковой системе, что значительно ускоряет этот процесс.

Процесс регистрации происходит через специальный модуль, ссылка на который размещается на титульной странице поисковой системы. В российских поисковых системах это обычно указывается в глобальных поисковых системах как «добавить сайт», «зарегистрироваться» и так далее: добавить URL, добавить сайт.

Процесс предельно прост: нужно ввести адрес домашней страницы сайта в соответствующей форме. Эта процедура ведет к зарегистрированному сайту программы-робота, которая загружает как минимум несколько титульных страниц на свой основной компьютер, где они индексируются [13, с. 78].

Основное внимание при оптимизации сайта в поисковых системах в Рунете уделяется Яндексу (www.yandex.ru), Google (www.google.ru) и Rambler (www.rambler.ru). В Рунете есть и другие поисковые системы, такие как Mail, Aport, WebAlta, Nigma и другие, но поисковый трафик от них несравнимо ниже, чем от поисковых гидов, упомянутых выше в Интернете.

2. Размещение ссылок в web-каталогах

Рекомендуется обратить особое внимание на регистрацию сайта в каталогах (категориях) интернет-ресурсов. Как и страницы поиска, каталоги используются посетителями Интернета для поиска информации. Это иерархические базы данных, которые организованы в соответствии с предметными областями [15, с. 180].

В отличие от поисковых систем, каталог может быть доступен только путем регистрации в нем. Поскольку у каталогов нет собственных средств сбора информации, аналогичных поисковым системам, вся информация о серверах, содержащихся в них, берется исключительно из регистрационной формы.

Чтобы упростить этот процесс, можно использовать промежуточные серверы, которые позволяют автоматическую регистрацию в каталогах за небольшую плату.

Например, можно хранить данные на сервере Submit It (www.submit-it.com). Заполненная форма автоматически отправляется, а информация о новом сервере сохраняется в соответствующих разделах нескольких десятков каталогов и поисковых систем [7, с.208].

3. Размещение ссылок в «желтых страницах»

«Желтые страницы» (Yellow Pages) – аналог широко распространенных на западе телефонных справочников.

На желтых страницах обычно помещают краткую справку о типе бизнеса компании, ее логотип, 1-2 иллюстрации и полную информацию о координатах фирмы [5, c.167].

В стандартные услуги входит размещение названия бизнеса, номеров телефонов и факса, адреса электронной почты, ссылки на страницу в Интернете, несколько (2-5) рубрик, к которым может быть причислен бизнес и короткое (20-50 слов) описание деятельности компании.

Сайт http://www.ypag.ru/ является примером «желтых страниц» в интернете.

Рисунок 1 – Желтые страницы СНГ – бизнес справочник предприятий

4. Регистрация на тематических web-серверах

Практически во всех областях знаний в Интернете вы найдете серверы с коллекциями гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы в этой области. Такие серверы обычно содержат большое количество ссылок и очень популярны в качестве отправной точки для поиска информации по определенной теме, например, Rambler TOP100.

Большой поток посетителей на сайт может быть достигнут за счет рекламы в тематических обзорах, которые являются мощными генераторами целевого трафика. Электронные каталоги структурируют сайты по темам и предлагают пользователям удобный сервис для поиска определенной информации или продукта [8, с. 191].

Однако, чтобы привлечь внимание пользователя к сайту, недостаточно просто зайти в каталог.

Для сайтов существует собственная система ранжирования, которая ставит их в порядке убывания популярности. Есть много претендентов, и, конечно, из длинного списка конкурирующих сайтов, пользователь с большей вероятностью выберет тот, который ближе к началу. Чтобы получить наибольшее количество посетителей, нужно быть одним из первых в списке. По этой причине нужна реклама сайта в каталогах и обзорах.

«Поскольку метод ранжирования ресурсов в каталогах и рейтингах основан на сложной системе для расчета трафика сайта с использованием специальных счетчиков, специальная техника используется для безопасной рекламы сайта в рейтингах и каталогах, чтобы попасть в список».

5. Размещение ссылок на других серверах

Размещение ссылок на других серверах возможно в разных направлениях [7, с. 54]:

1) Размещать ссылки на серверах, связанных с темой.

2) Обмен ссылками. Для обмена ссылками не требуются юридически обязывающие партнерские соглашения - приблизительное равенство показателей трафика сервера достаточно. Количество хостов и хитов (то есть уникальных пользователей и только посещений) можно узнать на счетчиках Rambler Top 100, Spylog, Hotlog, Mail.ru.

За редкими исключениями владельцы веб-сайтов размещают графические кнопки внизу страницы, которые обычно указывают количество уникальных посещений в день и общее количество посещений сервера. Нажав эту кнопку, можно просмотреть полную статистику веб-сайта за месяц: к каким географическим регионам относятся пользователи, с каких веб-сайтов они приходят, в какие дни недели и в какое время суток максимальное количество посещений и так далее.

Рисунок 2 – Кнопки счетчиков

Размещение ссылок в обмен на что-либо другое, например, на разрешение пользоваться информационными материалами сервера, так как проблема создания значительного объема бесплатной информации стоит перед всеми разработчиками серверов и использование информационных материалов с указанием ссылки на первоисточник является распространенной практикой [6, c.142].

6. Размещение платной рекламы на серверах с целевой аудиторией

Многие серверы с высокой посещаемостью и / или большим количеством целевых групп на рекламируемом веб-сайте предлагают возможность размещать рекламу на своих страницах за плату [6, с.200].

Например, реклама может размещаться на серверах поисковых систем и в веб-каталогах с очень большим количеством посетителей. Они могут быть в виде текстовых фреймов (текстовые сообщения на странице), графических элементов - баннеров или просто гиперссылок. В то же время, тарифы на рекламу зависят от трафика сервера, конкретной страницы, количества показов и могут колебаться в широких пределах.

Для достижения этой цели можно воспользоваться услугами рекламных сетей.

В дополнение к этим методам, можно использовать другие методы, например, реклама по электронной почте, использование баннерных сетей для рекламы в виде баннеров, участие в конференциях, тематических форумах и списках рассылки.

2 Анализ продвижения веб-сайта

2.1 Студенческий сайт физико-математичекого факультета

В настоящее время почти во всех довольно крупных университетах уже есть сайты и студенческие организации, основанные на этих организациях. Например, почти все отдельные факультеты в технических областях университетов имеют свое онлайн-представительство в качестве мест расположения факультетов, областей специализации, научных сообществ, студенческих организаций и групп.

Студенты физико-математического факультета МордГПИ им. М.Е. Евсевьев был разработан и использован двумя основными локациями - «Местоположение студентов физико-математического факультета МордГПИ» (http://fmf.mordgpi.ru) и «Общежитие № 3» (http://wobshage.ru).

Существуют определенные технологии создания веб-сайтов, которые необходимо знать, чтобы создать хороший и работающий веб-сайт. В конечном счете, веб-сайт является не только торговой маркой сообщества, компании, но и одним (и зачастую самым важным) рекламно-информационным инструментом.

На рисунке 3 показана общая блок-схема создания сайта. Он состоит из четырех основных уровней [6, с.89]:

1) постановка целей и задач, планирование;

2) внедрение сайта;

3) реализация рекламной программы сайта;

4) оценка производительности сайта.

Определение целей и задач, планирование

Определение

целей и задач

Определение целей и задач

Определение критериев достижения целей

Реализация сайта

Планирование

Проведение маркетинговых исследований

Определение целевого сегмента потребителей

Формирование основной идеи сайта

Первоначальная

реализация сайта

Выбор провайдера

Выбор хостинга

Выбор и регистрация домена

Реализация дизайна сайта

Информационное наполнение сайта

Проведение тестирования

Поддержка сайта

и его совершенствование

Мероприятия по обновлению сайта

Применение новых технологий

Периодическая проверка сайта

Реализация программы продвижения сайта

Продвижение сайта

Регистрация сайта в поисковых системах

Размещение ссылки в каталогах

Размещение ссылки на тематических сайтах

Размещение ссылок на других сайтах

Размещение баннеров

Рассылка рекламы по электронной почте

Оценка эффективности функционирования сайта

Оценка эффективности продвижения сайта в интернете

Рисунок 3- Общая блок- схема построения web-сайта

Первый этап - определение целей и способов их достижения - является основополагающим, поскольку эффективность построенной системы и ее жизнеспособность в целом зависят от полученных данных и решений, принятых на их основе.

Целью создания студенческих сайтов является организация виртуальных сообществ студентов в соответствии с определенными интересами и увлечениями.

Следующим шагом является внедрение сайта. Он должен решать такие проблемы, как выбор местоположения сервера, выбор провайдера интернет-услуг, разработка дизайна и структуры сервера, создание исходного контента и возможность комбинировать его с существующей информационной системой компании.

После предварительных тестов веб-сервер может быть размещен в Интернете. Хостинг для студенческой стороны был представлен MordGPI.

После этого проблема привлечения пользователей становится актуальной и потенциальной. Поэтому следующим шагом является принятие ряда мер по привлечению посетителей на сервер.

На этом этапе все виды рекламы используются в Интернете: от размещения баннеров до использования списков рассылки и участия в группах новостей.

Для продвижения студенческих сайтов, в основном используются методы рекламы, которые используют ссылки на другие серверы.

2.2 Особенности регистрации сайта в поисковых системах и каталогах

После того, как сайт создан, он виден в Интернете, но никто не знает об этом. Статистика показывает, что около 85% пользователей Интернета ищут сайты с помощью поисковых систем.

Многие поисковые системы также учитывают уровень индекса цитирования и PageRank. Чем больше этот индекс, тем выше сайт в поисковых системах и тем больше пользователей посещают сайт. Поэтому регистрация в каталогах и оценках необходима и важна.

Регистрация в тематических каталогах - важный этап рекламы сайта. Поисковая оптимизация и реклама сайтов в поисковых системах - это длительный и сложный процесс, состоящий из множества монотонных работ.

После регистрации интернет-ресурса в каталогах реклама на сайте становится эффективной, поскольку можно быстро подняться в первую десятку (ТОП-10) результатов поисковых систем по средним и неконкурентным запросам.

Поэтому регистрация сайта в каталогах остается одним из наиболее важных и недорогих способов рекламы сайта в поисковых системах, таких как Google, Yandex или Rambler. Однако этот этап не следует рассматривать в отрыве от общего комплекса работ по оптимизации и продвижению сайтов в Интернете.

В Интернете существует большое количество страниц каталогов, которые содержат тематические ссылки на другие сетевые ресурсы. «Добавление информации на сайт называется «отправить».

Такие каталоги платные и бесплатные, может понадобиться ссылка на сайт.

Однако поисковые системы получают ссылки из таких каталогов, которые могут поднять сайт в результатах поиска.

Важно помнить, что только каталоги, содержащие прямую ссылку на сайт, имеют реальную ценность, есть два способа связи с каталогом.

Прямая ссылка размещается поверх стандартной конструкции HTML. Кроме того, ссылки могут передаваться с использованием различных скриптов, перенаправлений и так далее.

Поисковые системы понимают только прямые ссылки, которые указаны непосредственно в HTML-коде. Если каталог не имеет прямой ссылки на сайт, его значение близко к нулю.

Не нужно добавлять сайт в каталоги FFA. Такие каталоги автоматически содержат ссылки на каждую тему, они игнорируются поисковыми системами. Единственное, что приводит к отправке в FFA - это увеличение количества спама на почтовые адреса.

Обещания различных программ и служб должны быть тщательно выполнены, чтобы добавить ресурс в сотни тысяч поисковых систем, каталогов.

По-настоящему полезные каталоги в сети вводятся не более, чем на несколько сотен, исходя из этого числа, и их необходимо строить дальше.

Ручная или полуавтоматическая отправка должна быть предпочтительной - не нужно полностью отдавать предпочтение полностью автоматизированным процессам. Как правило, подчинение, находящееся под контролем человека, обеспечивает гораздо лучший результат, чем полностью автоматизированное подчинение.

Отдельно для каждого каталога выявляется необходимость добавления сайта в платные каталоги или добавления обратной ссылки с сайта.

Отображение сайта в каталогах не оказывает существенного влияния, но улучшает видимость сайта в поисковых системах. Этот вариант открыт для публики и не требует больших затрат времени или финансовых средств, поэтому его можно использовать для поддержки проекта [2].

Наличие в каталоге Яндекса предлагает ценную тематическую ссылку на сайт, которая может улучшить позицию сайта в поисковой системе. Кроме того, сам каталог Яндекса может дать сайту некоторый трафик. Объем этого трафика зависит от категорий каталога и TIC сайта (сайты в каталоге отсортированы по TIC). В некоторых случаях трафик из каталога может быть очень значительным.

Существуют платные и бесплатные варианты добавления информации в каталог Яндекса. Конечно, с бесплатной версией, ни время, ни добавление сайта не гарантируется.

Рекомендации по отправке в каталоги, например, Яндекс. Прежде всего, необходимо внимательно прочитать требования к веб-сайтам, описаниям и так далее, чтобы не нарушать правила при подаче заявки (это может привести к тому, что заявка не будет рассмотрена).

И второе - наличие в этих каталогах является желательным, но не обязательным требованием. Если нет возможности попадания в каталоги, это не является критичным для популярности сайта.

2.3 Технология регистрации сайта в поисковых системах

Технология регистрации сайта в поисковых системах состоит из следующих этапов:

1. Анализ и выбор ключевых слов

Одним из первых методов поисковой рекламы является грамотный подбор ключевых слов. Так называемое «семантическое ядро запросов компилируется - ряд слов и фраз, которые характеризуют страницы и целевые группы» [5]. Для этого нужно выбрать условия, которые нужно использовать, чтобы сайт попал в первую десятку.

2. Оптимизация сайта под требования поисковых систем

Сайт рекламируется по выбранным ключевым словам - обновление существующих страниц, написание новых страниц, регистрация в каталогах.

Страницы должны иметь желаемую плотность ключевых слов, а ключевые слова должны быть равномерно распределены в тексте.

Оптимизация сайта также включает в себя редактирование невидимых тегов: мета-тегов, alt, title и некоторых других.

Слова размещаются на странице в соответствии со следующими правилами:

1) Каждое предложение для рекламы должно быть в названии хотя бы одной страницы.

Пример (<img src = ”logomgpi.jpg” title = ”МГПИ им. М.Е. Евсевьева”>)

2) Каждая рекламная фраза должна появляться хотя бы в одном заголовке (теги <h1> ... <h5>).

Пример (<h1> Московский государственный педагогический институт имени М.Е. Евсевьева </ h1>)

3) Каждая рекламная фраза должна появляться на странице как минимум так же часто, как и на странице сайта с похожими темами.

4) Текст на странице должен быть четким.

3. Регистрация сайта в каталогах

Это одна из важнейших задач при продвижении сайта в поисковых системах. Регистрация в каталогах увеличивает количество ссылок на ресурс (популярность ссылок), что способствует рекламе. При правильно выбранном описании страницы из каталога находятся на верхних строчках поисковых систем.

Для правильной раскрутки сайта требуется только ручная регистрация, так как информация о ресурсах отображается по-разному во всех каталогах. Рассмотрим технологию рекламы сайта в различных поисковых системах.

Яндекс является лидером и занимает около половины рынка поисковых услуг в России. Поисковая оптимизация для Яндекса (Yandex) может быть наиболее трудоемкой по сравнению с оптимизацией сайта для поисковых систем, таких как Google, Rambler, Mail.ru и других.

В настоящее время поисковая система Яндекса имеет самые передовые поисковые алгоритмы, поэтому оптимизация и продвижение сайта для Яндекса (yandex.ru) - непростая задача.

Для того, чтобы Яндекс постоянно посещал сайт и загружал страницы в поиске, нужно:

1) Необходимо зарегистрироваться в системе yandex.ru (рисунок 4).

Выполнить все шаги регистрации и войти в аккаунт.

Рисунок 4 – Форма регистрации в Яндексе

После входа перейти в раздел для вебмастера http://webmaster.yandex.ru/. Добавить сайт в систему (рисунок 5).

Рисунок 5 – Форма добавления сайта

Сайт будет добавлен в общий список сайтов и в течении нескольких дней будет проиндексирован (посчитано количество страниц на сайте и добавлены в поисковую систему) (рисунок 6).

Рисунок 6 – Информация об индексировании

Чтобы сайт распознавался поисковым ботом как можно быстрее, нужно «указать» все страницы сайта. Существует также «карта сайта», которая содержит информацию обо всех страницах, доступных для индексации, и информация об их последнем изменении играет небольшую роль для поисковых систем» [1].

Сервисы для генерации sitemap:

http://www.mysitemapgenerator.com/

http://htmlweb.ru/analiz/sitemap.php

http://www.xml-sitemaps.com/

http://sitemapgenerator.ru/

Рисунок 7 – Генерация сайта

В течение суток система должна прочитать sitemap и выдать примерно следующую информацию (рисунок 8).

Рисунок 8 – Информация о файлах Sitemap

В Яндексе много мелочей и тонкостей настройки, такие как Регион, Поисковые запросы, и т.д.

С поисковой системой Google.ru проще. При добавлении сайта не нужно регистрироваться или что-то подобное, ему нужно указать только ссылку на главную страницу сайта, конечно если это не Google Analitics. Форма добавления достаточно проста (рисунок 9).

Рисунок 9 – Регистрация в Google.ru

Дальше система все сделает сама, главное, чтобы все было сделано по правилам которые указаны в начале пункта. Проверить сколько страниц сайта «знает» Google можно введя в строку поиска следущую запись site:site.ru (рисунок 10).

Рисунок 10 – Информация о сайте в поисковой системе Google.ru

C системой Rambler как и с Google все достаточно просто, если это не Rambler Top100.

Рисунок 11 – Форма регистрации сайта в Rambler.ru

4. Увеличение количества ссылок на сайт (link popularity)

Поскольку многие поисковые системы учитывают количество и качество ссылок в своих алгоритмах, реклама на веб-сайтах предполагает постоянный рост количества страниц, ссылающихся на ваш ресурс. Качество ссылок с ресурса зависит от того, насколько серьезно сайты связаны с этим ресурсом, и от того, насколько тема соответствует теме вашего сайта.

Индексирование сайта в поисковых системах играет важную роль в рекламе сайта.

Основную роль в «Стоимости» сайта в интернете играет ТИЦ и PR сайта, коротко о каждом:

«ТИЦ – расшифровывается как тематический индекс цитирования» [4]. Нужно обратить внимание на слово «тематический», так как существует еще просто ИЦ (индекс цитирования) и ВИЦ (взвешенный Индекс цитирования – учитывает не только количество, но и качество ссылающихся сайтов), чем больше сайтов, близких по тематике, которые ссылаются на ресурс, тем выше авторитет в этой области. Именно это и учитывает поисковая система Яндекс при определении ТИЦ сайта.

PR – Page Rank – это число от 0 до 10, которое выставляет google каждой странице сайта.

Обычно, когда говорят про PR, употребляют такие слова:

PR – это вес страницы;

PR– это важность страницы;

PR– это авторитетность страницы.

Одним из основных параметров при расчете PR для какой-либо страницы является количество ссылок на данную страницу (с других страниц, любых других сайтов в сети) и так же какой PR у каждой из тех страниц, где расположена учитываемая ссылка.

Узнать ТИЦ и PR своего сайта можно на специальных сервисах:

http://www.pr-cy.ru/

http://www.cy-pr.com/

http://xseo.in/rank

Так, например, после определения ТИЦ и PR сайта на http://www.cy-pr.com/ можно получить следующие данные (рисунок 12).

Рисунок 12 – Информация о видимости сайта в поисковых системах

3 Мероприятия по совершенствованию продвижения веб-сайта в сети Интернет

Чтобы сделать сайт посещаемым, успешным и прибыльным, можно использовать два современных способа его социального продвижения в сети: - SMO (Social media optimization) - оптимизация под социальные сети, представляющая собой набор технических мер, направленных на конвертацию контента сайта таким образом, чтобы его можно было максимально просто использовать в онлайн-сообществах (форумах, блогах).

SMO служит для увеличения количества посетителей из различных социальных сетей, форумов, блогов. - SMM (Social media marketing) - распространение и продвижение сайтов на различных форумах, блогах, сайтах знакомств, в сообществах.

В настоящее время SMM чаще называют маркетингом в социальных сетях. Концепция SMO была введена Рохитом Баргавой в 2006 году. Он сформулировал пять основных рекомендаций по оптимизации SMO ​​сайта:

1. Связанность сайта.

Эта концепция означает, что содержание сайта должно быть настолько интересным и уникальным, чтобы вызвать у посетителя желание разместить ссылку на него в своем блоге.

Это может быть публикация актуальных и интересных статей, исследования определенной тематической направленности, наличие дайджеста наиболее интересных и полезных постов сайта.

2. Добавление записей социальных закладок.

Если найти несколько кнопок для быстрого и удобного добавления записей в систему закладок, можно упростить эту процедуру для пользователя. Сайт приобретает внешние ссылки, что будет способствовать распространению ссылок на контент в интернете.

3. Входящие ссылки.

Опытные блоггеры периодически устраивают различные конкурсы с призами. Цель этих мероприятий - привлечь внимание блогосферы и продвигать блог среди конкурентов.

4. Экспорт контента.

Важно создать максимально удобные условия для популяризации контента. Для этого нужно создавать контент в разных форматах: txt-файлы, pdf-файлы, видео-записи, аудио-записи, jpeg-файлы. Эта опция контента на тематических ресурсах принесет дополнительные ссылки.

5. Поощрение использования контента сайта.

Хорошим примером этого правила является YouTube, который предоставляет код для размещенных видео, которые можно использовать на стороннем ресурсе. Таким образом, SMO в своем смысле похож на поисковую оптимизацию (SEO).

Разница в том, что SMO предназначен только для социальных сетей и различных блогов, что соответствует увеличению трафика на сайт или на организацию какого-либо интересующего сообщества.

Задача оптимизатора в SMO - оптимизировать информацию для посетителей сайта с разными интересами. Содержание сайта должно быть легко читаемым и содержать иллюстрации, важно, чтобы были постоянные читатели.

Для этого вам необходимо:

1) учитывать комментарии, публиковать статьи, которые могут вызвать обсуждение в комментариях;

2) должна быть внутренняя связь статей между собой;

3) нужно публиковать ссылки на сайты с похожими темами;

4) лишние ссылки, неиспользуемые блоки текста должны быть удалены;

5) на видном месте на сайте нужно разместить подписку на новости, ссылки на комментирование, блок наиболее читаемых статей;

6) важно сделать анонс статей, ссылки на заметки, которые нужно рекомендовать.

Это может помочь, если посетитель не заинтересован в тексте на главной странице.

В этом случае посетитель может перейти к рекламируемым статьям; Также необходимо установить кнопку «Мне нравится» из разных социальных сетей, а также плагины авторизации через социальные сети; необходимо установить плагины для голосования, комментарии и рекомендации другу.

Для успешного продвижения SMM важно знать основной принцип продвижения в социальных сетях: нужно стать «вашим» человеком в обществе.

Необходимо публиковать интересную информацию для членов сообщества не только с этого сайта; нужно открыть свое сообщество на интересную тему; если есть необходимость в рекламе, информация все равно должна быть интересна посетителям; при публикации противоречивой информации появляются оппоненты и сторонники; cледует помнить, что целевой аудиторией являются не только сообщества и блоги, но также рекламные и поисковые системы.

Интерес к SMO вырос и остается на том же уровне, затем падает, а затем растет. Все больше людей проявляют интерес к SMM: появляются новые рекламные агентства, которые предоставляют только услуги SMM в Интернете, есть также много клиентов, но общий уровень доверия все еще не высок.

Активная популярность концепций SMO и SMM также связана с тем, что многие газеты, журналы, веб-сайты, блоги, радио, биржи и телевизионные сервисы продвигаются через блоги.

Поэтому продвижение в блогах может стать обязательным дополнением к обычному спектру рекламных услуг любого агентства.

Заключение

Актуальность продвижения сайтов в системах поиска растет в области инструментов маркетинга для нынешних компаний. Получение клиентов является более дешевым методом, чем реклама офлайн – реклама на щитах и с помощью телевизионных коммуникаций. При помощи Odnoklassniki.ru и Vkontakte, пользователей Интернет-структуры стало намного больше. Это дает возможность большого потока клиентов с интернет-ресурсов, который оптимален для систем поиска.

При недостаточности возврата с веб-сервера из-за неправильного дизайна или маленького числа посетителей нужно править дизайн сайта.

Существенные изменения в первоначальных планах могут быть внесены самой интернет-средой, высокая динамика развития которой требует постоянного совершенствования используемых методов и инструментов. Таким образом, создание маркетинговой программы на основе веб-сервера - это итеративный процесс, развивающийся вместе с развитием Интернета.

В ходе курсовой работы были рассмотрены основные методы, используемые для продвижения сайтов в сети, охарактеризовали особенности построения сайтов.

Практическая часть работы посвящена вопросам технологии продвижения сайтов, в частности, в таких поисковых системах, как Яндекс, Google и Rambler.

Список использованных источников

1. Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2019. - 128 c.
2. Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в интернете / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2018. - 190 c.
3. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
4. Баранов, А.Е. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А.Е. Баранов. - М.: Риор, 2015. - 150 c.
5. Винарский, Я.С. Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. - М.: Инфра-М, 2017. - 304 c.
6. Геддс, Брэд Google AdWords. Исчерпывающее руководство / Брэд Геддс. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 624 c.
7. Дин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли / Т. Дин, Л. Федорова. - М.: Омега-Л, 2016. - 223 c.
8. Загребельный, Г. Performance-маркетинг.Заставьте интернет работать на вас / Г. Загребельный. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 270 c.
9. Заррелла, Д. Интернет-маркетинг по науке. что, где и когда делать для получения максимального эффекта / Д. Заррелла. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 c.
10. Ли, Чарлин Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями / Чарлин Ли , Джош Бернофф. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2018. - 280 c.
11. Потемкин, Александр Виртуальная экономика / Александр Потемкин. - М.: ИД "ПоРог", 2018. - 448 c.
12. Румянцев, Дмитрий Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии / Дмитрий Румянцев. - М.: Питер, 2015. - 311 c.
13. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c.
14. Сухов, С. Катализатор величия. Как усилить свой бренд при помощи интернет-маркетинга / С. Сухов. - М.: Эксмо, 2015. - 74 c.
15. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. - М.: Горячая линия -Телеком , 2015. - 246 c.
16. Яковлев, А. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки / А. Яковлев. - М.: БХВ-Петербург, 2017. - 515 c.
17. Яковлев, Алексей Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки / Алексей Яковлев , Алексей Довжиков. - М.: БХВ-Петербург, 2015. - 248 c.