Автор Анна Евкова
Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Организация рекламной деятельности предприятия

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

В условиях рыночной экономики главным требованием успешности продукта является конкурентоспособность, которая означает способность товара соответствовать требованиям рынка не только по качеству, эстетике, техническим характеристикам, цене, срокам поставки и т.д., но и по уровню затрат потребителя за период его эксплуатации.

Реклама является основным инструментом в удержании и завоевании позиций компании на рынке. Важнейшей составляющей маркетингового планирования деятельности предприятия является реклама продукта или услуги, которая преследует разные цели – привлечь внимание целевой аудитории, увеличить продажи, поддержать имидж и т.д.

Таким образом, деятельность современного предприятия в условиях рынка невозможна без рекламы своих товаров или услуг.

Причиной выбора данной темы для курсовой работы послужила ее актуальность и большой потенциал для дальнейших исследований в данной области.

Целью настоящей работы стало изучение организации рекламной деятельности предприятия и выявление основных проблем.

Прикладная значимость состоит в том, что материалы данной работы могут стать теоретическим подспорьем в организации рекламной кампании любого предприятия.

При написании курсовой работы реализация цели будет выполнена при решении следующих задач:

  • определение понятия реклама;
  • изучение исторического аспекта;
  • определение роли, сущности рекламы и ее классификация;
  • этапы реализации рекламной кампании;
  • участники рекламного процесса;
  • выявление основных проблем, с которыми могут столкнуться предприятия при рекламном процессе.

Предметом данной курсовой работы является совокупность рекламных процессов, маркетинговых отношений, связей и закономерностей, присущих рекламной деятельности.

В данной курсовой работе были в большинстве своем использованы учебные пособия, рекомендованные учебными центрами в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений. Такими источниками явились учебное пособие Марочкиной С. С. «Введение в специальность: реклама»; Васильева Г. А. , Полякова В. А. «Основы рекламы»; учебник Гуревича П.С. «Психология рекламы»; Ученовой В.В. «История рекламы»; Дейлян А. «Реклама»; Ф. Котлера «Основы маркетинга»; учебное пособие Кузнецова П.А. «Политическая реклама: Теория и практика»; Д.Э. Розенталя «Язык рекламных текстов»; Ромат Е.В. «Реклама История. Теория. Практика»; учебное пособие Стрелковой Л.В. «Внутрифирменное планирование»; О.В. Феофанова «Реклама: Новые технологии в России». Данные книги были использованы с сайта университетской библиотеки Online http://biblioclub.ru/ , которая рекомендована университетом Университет.

Также были использованы диссертация кандидата философских наук Хачатурьян А.В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни, и материалы автореферата диссертации кандидата философских наук Бердник Т.О. Архитектоника костюма. Социокультурная динамика.

В процессе написания курсовой работы также были использованы материалы опубликованных научных статей Голодовой А.А., Зайцевой М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний, опубликованной в Приволжском научном вестнике. 2014. №3-1 (31); Игонина А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе, по материалам Молодежного научного форума: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32); статья Романова А.А. Реклама в системе современной экономики, опубликованная в издании ЭТАП: экономическая теория, анализ и практика. 2010. № 3.

Также работа написана в соответствии с положениями Федерального закона № 38 «О Рекламе», и в работе в качестве примера был рассмотрен случай, описанный в информационном письме Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации № 37 от 25.12.1998.

1. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности

1.1 История возникновения рекламы

Реклама - это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В Федеральном законе № 38 «О рекламе» реклама определяется как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке»[1].

Понятие «реклама» произошло от лат. reclamare – извещать, кричать громко, выкрикивать. В Древней Греции и Древнем Риме глашатаи на рынках громко зазывали покупателей в свои лавки и хвалили товары, это явление и называлось глаголом reclamare, от которого и произошло понятие рекламы[2].

Научно-технический прогресс, начавшийся в XX веке, оказал влияние на все сферы жизни общества, в том числе и на рекламу. Так, в 20-х годах появляется первая радиореклама, в 30-х – первая телереклама[3].

Реклама также является сильным агитационным средством. Например, в период Второй мировой войны агитационные плакаты вида «Все для фронта!» и «Родина Мать зовет» были рекламными[4].

Реклама в самом СССР не имела альтернативы и навязывала продукт людям, не учитывая спрос граждан. Она была ненужной и бесполезной, ассортимент товаров в магазинах определялся государством, и выбора у покупателей совсем не было.

Переломный момент для развития рекламы на территории нашей страны наступил с развалом СССР. Появились рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы с преимущественно акционерными формами собственности. Рекламный рынок в России появился в 1992 году и характеризовался большим количеством рекламных агентств, журналов, газет, СМИ. Реклама проникла во все сферы общества и начала совершенствоваться. Но этот период характеризует также «невежественность рекламодателей, непрофессионализм рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ»[5].

В целом реклама – феномен последних веков. Корни рекламы идут из зрелищно-игровой и развлекательной культуры, которая имеет очень давние истоки. А.В. Хачатурьян в своей книге говорит о том, что многочисленные источники, повествующие о праздниках и зрелищах в древних цивилизациях – от Египта до Китая, описывают большое разнообразие их форм и разновидностей[6].

Т.О. Бердник считает, что реклама и ее разновидности произошли из моды, которая возникла в связи с радикальными изменениями, произошедшими в политической, экономической и культурной жизни европейских народов и государств конца XIII – начала XIV[7].

Социальной предпосылкой появления рекламы является рождение массового общества. Массовое общество продвинулось в создании одной культуры значительно дальше, чем общество любого другого типа. Региональные культурные различия уменьшились, стерлись классовые, профессиональные и даже возрастные различия. Более широкое единообразие было диалектически связано с появлением большей индивидуальности. Со смягчением священного характера власти центр тяжести переместился на индивида. Конечно, как указывают критики массового общества, во многих отношениях положение личности в нем не лучше, чем в обществе с иерархичной и традиционной структурой. Тем не менее перемены были значительными[8].

Авторы Ученова В.В. и Старых Н.В. примечательной особенностью рекламного процесса находят типологическое сходство его бытования в различных национальных культурах, на различных хронологических отрезках развития культуры. Залогом же успеха в рекламе является максимальный учет особенностей общественной психологии любого конкретного сообщества[9]

Реклама является неотъемлемой частью маркетинга, несет в себе не только информационные функции, но и коммуникативные, поддерживает «обратную связь» с рынком и потребителем, что позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им[10].

На рис. 1 представлены положительные и отрицательные аспекты рекламы.

Как видно из сравнения реклама имеет влияние на многие отрасли. Существует тонкая грань между положительными и отрицательными сторонами рекламы. Поэтому нельзя утверждать, что реклама несет только положительный или только отрицательный эффект. Функционирование современной экономики невозможно без рекламы.

Рис. 1. Положительные и отрицательные аспекты рекламы

1.2 Роль, сущность и виды рекламной деятельности в условиях рынка

Изучение развития рекламы позволяет узнать, как формировался и развивался свободный рынок и характерные для настоящего времени типы конкуренции товарного рынка. В ходе своей эволюции реклама превратилась в целую индустрию со своими средствами и предметами труда, каналами рекламодвижения, субъектами и объектами рекламной деятельности, целевой потребительской аудиторией. Реклама стала товаром рыночной экономики, а действия рекламодателей и рекламных агентств породили рекламный рынок для обслуживания и развития товарного рынка. Прослеживается закономерность: чем острее становится конкурентная борьба на товарном рынке, тем интенсивнее развивается рекламный рынок.

Роль рекламы в условиях рынка заключается в ускорении развития рыночной экономики и расширении товарного рынка, стимулировании конкуренции, обеспечении потребителя эмоционально-побудительной информацией, формировании потребительского спроса и стимулов повышения качества жизни, развитии отрасли, выпускающей товары для рекламной деятельности, улучшении занятости, появлении новых рабочих мест[11].

Реклама проявляется во множестве вариантов. Профессионалы условно выделяют экономическую, политическую, социальную и бытовую рекламу[12].

Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Нельзя не отметить ее значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль. Вкратце охарактеризуем различные аспекты значения рекламы[13].

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Реклама поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Этим она повышает общую эффективность функционирования национальных экономик и международной экономики в целом[14].

Развитие рекламы можно изучать по эволюции цивилизации и рынка, а анализ эволюции рекламы и рынка позволяет прогнозировать развитие рекламной деятельности, устанавливать ее главные перспективные направления. Каждая общественно-экономическая формация определяла цели рекламы и задачи рекламной деятельности, вырабатывала методы их достижения[15].

1. При свободном рынке, до появления монополий, предназначение рекламы состояло в информировании потребителя и уверении в правильности сделанного выбора. Такая ситуация в рекламе просуществовала в экономически развитых странах до начала 1920-х гг.

2. Появление маркетинга (1920-1930-е гг.) в ситуации насыщения рынка товарами и растущей конкуренции определило новый качественный этап в направленности целей рекламы – обеспечение стимулирования продаж и увеличение потребления.

3. Дальнейшее развитие маркетинга, опыт работы в рекламной деятельности (1940-1955) привели к пониманию, что в рекламе в качестве маркетинговой «изюминки» должно обязательно быть «уникальное продающее предложение» товара, позволяющее распознать товар различными сегментами потребителей.

4. Маркетинговые стратегии по выводу товара на мировые рынки определили следующий этап развития рекламной деятельности (1955-1969). И теперь от рекламы потребовалось создать уникальный бренд, который бы представлял товар, производителя, стиль жизни целевого сегмента. Распространение брендов привело к тому, что они в общей товарной массе стали почти неразличимыми из-за общих подходов к брендингу.

5. С 1970-х гг. обозначилось новое направление в маркетинге, а соответственно и в рекламной деятельности: позиционировать бренд, создать для него обращение, отличающееся от обращения конкурентов в сегментах рынка и максимально близкое для его целевой аудитории. Это направление и сейчас является определяющим, хотя с развитием новейших средств рекламы, образованием рекламного пространства зарождается новая концепция – сужение целевой аудитории или вообще переход к индивидуальному потребителю интерактивной рекламы (направление таргеттинга).

Рассмотренные этапы концептуального развития рекламы хорошо увязываются с пятью концепциями в маркетинге по Ф.Котлеру. Именно маркетингу принадлежит направляющая роль в развитии рекламной деятельности[16].

Реклама ежедневно воздействует на каждого из нас, являясь постоянным спутником нашей жизни. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую реклама играет в различных сферах жизни общества и прежде всего в экономике.

Реклама играет также и социальную роль, способствуя повышению жизненного уровня населения, популяризирует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики, помогает развитию общественных организаций, средств массовой информации, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества[17].

Кроме того, реклама является мощным образовательным средством, поскольку показывает потребителю новые виды товаров, способы улучшения условий жизни, активно внедряет в нашу повседневную жизнь достижения науки и техники, учит общество рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности.

Она также принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера эмоциональных реакций на различные внешние раздражители, т.е. реклама воздействует на психологию каждого человека и общества в целом[18].

Высока роль рекламной деятельности и в политической сфере, ведь именно профессионализм имиджмейкеров и рекламистов все в большей степени влияет на расстановку политических сил в нашей стране. Политическая реклама является средством борьбы за голоса избирателей[19].

Важна также эстетическая роль рекламы. Она является зеркалом новых тенденций в моде и дизайне, изменяет наши представления о красоте, разрушает или, наоборот, навязывает стереотипы. Лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. Это рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные такими выдающимися художниками, как Ханс Гольбейн Младший, Антонио Корреджо, Уильям Хоггарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Казимир Малевич, Александр Дейнека и др.

Классикой политического стиха и плаката начала советской эпохи считаются работы Владимира Маяковского. В жанре рекламного видеоролика хотя бы однажды работал каждый из выдающихся кинорежиссеров мира, начиная с братьев Люмьер: Ф.Фелини, К.Лелюш, А.Кончаловский, Д.Линч, Н.Михалков. Известны примеры блестящей игры знаменитых отечественных и зарубежных киноактеров в рекламных роликах. Благодаря их яркому актерскому таланту, некоторые образцы телерекламы являются высокохудожественными произведениями[20].

Таким образом, видно, что реклама многогранна, она проникла во все сферы жизни общества и влияет на человеческое сознание и подсознание, формируя не только его отдельные представления о товарах и услугах, общественно важных действиях и политических партиях, но и мировоззрение в целом.

Исторически рекламу можно определить как целенаправленное средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздействие на потребителя для покупки товаров. В английском языке реклама означает «advertisement», что означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу[21].

Разные авторы во многих изданиях расходятся в определении термина «реклама»: ознакомление потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие[22]; платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги[23]; неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредничество платных средств распространения информации с указанием источника[24]; любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора (определение Американской маркетинговой ассоциации) и др.

При всем разнообразии определений можно отметить два диаметрально противоположных подхода к пониманию сущности рекламы. В узком смысле под рекламой понимают только платные, однонаправленные, неличные и опосредованные обращения, агитирующие в пользу конкретного товара. В широком смысле рекламой считается любое обращение производителя к потенциальному потребителю. Так, можно выделить следующие главные признаки рекламы:

  • не является бесплатной;
  • осуществляется посредством СМИ или объявлений;
  • есть конкретный рекламодатель;
  • носит информационный и агитационный характер.

Из анализа научной литературы можно установить следующие характеристики:

  • неличный характер;
  • односторонняя направленность рекламного обращения – от продавца к покупателю;
  • неопределенность с позиции изменения эффекта рекламы;
  • общественный характер;
  • броскость и способность к увещеванию.

Классификация рекламы – это систематизация множества составляющих термина «реклама» по их характеристикам и уровням иерархии, установление взаимосвязей между ними и построение дерева целей. Дерево целей – построенная по иерархическому принципу совокупность целей системы рекламной деятельности, в которой выделены главная цель и подчиненные ей подцели первого, второго и последующих уровней[25]

Существует очень много критериев классификации рекламы. Рассмотрим основные.

Деление по типу инициатора, т.е. заказчика:

  • от имени производителей и торговых посредников (коммерческая);
  • от имени правительства;
  • от имени частных лиц;
  • социальная;
  • политическая[26].

Классификация по направленности на определенную аудиторию:

  • реклама потребительских товаров;
  • бизнес-реклама.

Разделение по целевому предназначению:

  • имидж-реклама;
  • стимулирующая реклама;
  • реклама побудительная;
  • реклама прямого ответа;
  • реклама сравнительная.

Классификация по специфике задач:

  • реклама торговой марки;
  • торгово-розничная реклама;
  • политическая реклама;
  • реклама в справочниках;
  • реклама с непосредственным откликом;
  • деловая реклама;
  • институциональная, или корпоративная, реклама;
  • социальная реклама;
  • интерактивная реклама.

Множество критериев не позволяют создать универсальную иерархическую классификацию рекламы. Ее можно создать только для конкретной ситуации, приняв условие: маркетинговая стратегия есть цель рекламы[27].

Таким образом, реклама – это особое явление в жизни общества, которое корнями уходит в древние времена, сформировавшееся в результате симбиоза развлекательной культуры. В разные времена реклама развивалась неодинаково, в зависимости от экономических формаций. Большой толчок в развитии рекламы дала научно-техническая революция.

Роль рекламы в современном обществе заключается в стимулировании конкуренции, развитии рыночных отношений и др., значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни, нельзя не отметить ее значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль. Классифицировать рекламу нужно только для конкретной ситуации, иначе множество видов рекламы не возможно полностью охватить.

2. Организация и участники рекламного процесса

2.1 Участники рекламного процесса и рекламная среда

Категория «организация» является достаточно емкой и многозначной. Если рассматривать ее с точки зрения управленческих функций, то можно выделить два основных подхода.

Первый подход, более узкий, представляет организацию как «процесс создания структуры предприятия, которая дает возможность людям эффективно работать вместе для достижения его целей».

Второй подход определяет организацию как совокупность функций, процессов и различных структур, направленных на практическую реализацию планов фирмы.

Важнейшими организационными функциями, которые осуществляют управляющие, являются следующие:

1. Руководство подчиненными.

2. Распределение работы между подчиненными.

3. Делегирование, т.е. передача задач и полномочий подчиненному сотруднику, который принимает на себя ответственность за их выполнение.

4. Координация работы, т.е. обеспечение эффективного взаимодействия между сотрудниками, подразделениями и внешними структурами, которое позволяет эффективно решать задачи фирмы и предотвращать внутренние конфликты.

5. Разработка бюджета, необходимого для осуществления определенного вида деятельности.

В рекламном процессе участвуют рекламодатели, рекламные агенты, средства информации, посредники, целевая аудитория. Общая схема рекламного процесса выглядит так: рекламодатели обращаются в рекламные агентства, которые являются посредниками, далее они с помощью средств рекламы знакомят целевую аудиторию с обращением рекламодателя.

Рассмотрим участников рекламного процесса и их функции поподробнее.

Рекламодатель – лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком, а иногда одновременно производителем рекламного продукта. В ФЗ «О рекламе» рекламодатель определяется как «юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы»[28]. Рекламодатель как пользователь рекламой выступает в качестве организационной структуры, находящейся в центре рекламной деятельности. Рекламодателями могут быть производители продукции, розничные и оптовые торговцы, частные лица, общественные, политические, правительственные группы.

Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Эту функцию может выполнять и рекламодатель. Рекламопроизводитель разрабатывает рекламу как разновидность инновационной деятельности, тем самым определяя предложение на рекламном рынке.

Рекламораспространитель – размещает или распространяет рекламную информацию различными рекламными инструментами.

Рекламное агентство (РА) – юридическое лицо, выполняющее рекламные функции.

Рекламополучатель – фактические потребители рекламной продукции.

Потребители рекламы – лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама.

Вспомогательные участники рекламной деятельности – фото- и киностудии, художники, типографии, организации или лица, занимающиеся рекламным консалтингом, и др.

Средства и медиаканалы рекламы – представляют место и время для рекламных обращений с целью донесения до целевой аудитории.

Контактные аудитории – законодатели и общественный контроль по рекламе, государственные органы, СМИ.

Исследовательские организации – организации, которые собирают и анализируют информацию для планирования рекламы, принятия решений о содержании рекламы и средствах ее распространения.

Наиболее известные представители профессиональных и общественных организаций потребителей рекламы:

  • Рекламный совет России (РСР) – разрабатывает российское рекламное законодательство и координирует рекламную деятельность в стране.
  • Ассоциация рекламодателей – защищает интересы рекламодателей в государственных структурах и во взаимоотношениях с общественностью.
  • Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) - отстаивает интересы рекламных структур.
  • Национальная рекламная ассоциация – объединяет субъекты рекламного рынка.
  • Российское отделение Международной ассоциации рекламы (IAA) – координирует усилия в развитии мирового рекламного пространства[29].

Рекламный процесс тесно связан с определенной рыночной средой, поэтому объединяет усилия по маркетингу и рекламной деятельности, зависит от факторов макро- и микросреды, глобальных факторов мирового рекламного пространства. Рекламный рынок требует профессионалов.

Рекламная среда состоит из двух частей:

  • Внутренняя среда рекламы – это руководители рекламной структуры, рекламные менеджеры, рекламисты, производственники, финансово-экономические работники и т.д.
  • Внешняя среда рекламы – это все лица и силы внешнего воздействия на рекламный процесс. Внешняя среда неконтролируема, т.е. она представлена факторами, которые не поддаются воздействию[30].

2.2 Организационная схема рекламного процесса. Каналы распространения

Управленческий термин «организация» имеет два основных толкования: 1) совокупность функций, процессов и различных структур, направленных на практическую реализацию планов фирмы; 2) процесс создания структуры предприятия, которая дает возможность людям эффективно работать вместе для достижения его целей.

Рекламный процесс – это совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, т.е. к потребителю. Участники рекламного процесса вступают в рыночные отношения и обмениваются информацией по предмету и объекту рекламной деятельности, а также разделяют будущий результат и несут риски, связанные с ним.

Рекламный процесс состоит из пяти составляющих: рекламодателей, которые иногда используют рекламные агентства, рассылающие их обращения через посредников в необходимые средства рекламы, чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители.

Участников рекламного процесса можно классифицировать на прямых (предприятие-рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы) и косвенных (органы, регулирующие рекламную деятельность, производственные, творческие, исследовательские организации, формирующие инфраструктуру рекламного рынка).

Рекламный процесс невозможен без каналов распространения рекламы во времени и пространстве, т.е. от рекламодателя к потребителю, которые выступают также как место и способ продажи рекламы. Участниками канала распространения рекламы выполняются ряд важнейших функций:

  1. исследовательская;
  2. стимулирующая;
  3. коммуникационная;
  4. приспособленческая;
  5. организационная;
  6. финансовая;
  7. принятие риска ответственности за функционирование канала.

Всем этим функциям присуще общее: они поглощают ресурсы специалистов рекламы, могут быть выполнены лучше благодаря специализации рекламных агентств, могут выполняться альтернативными участниками канала.

Каналы распространения характеризуются длиной, шириной, а также различиями, определяемыми характером распространяемой рекламы.

Длина канала – понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней.

Уровень канала распространения рекламы – это любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю.

Ширина канала рекламы определяется качеством и возможностями независимых участников рекламной деятельности.

Каналы распространения рекламы могут быть прямыми и непрямыми. Прямой канал выгоден для рекламодателя в следующих случаях: когда существует возможность проведения собственными силами рекламной акции или небольшой рекламной кампании; имеется информация о рекламном рынке и потребителях; есть собственный медиаканал на целевом рынке; наличествует своя специфика в рекламном представлении товара; характерны высокие цены рекламных посредников; отмечается рост на рекламном рынке.

Преимущество прямого канала – низкие издержки. Недостаток – низкая эффективность из-за непрофессионализма рекламодателя. При прямых каналах ограничены целевые рынки потребителей рекламы.

Непрямые каналы организованы через поставщиков, роль которых на рекламном рынке выполняют рекламные агентства, рекламораспространители, медиабайеры, медиаселлеры, сейлз-хаусы и т.д.[31] Такие каналы являются более совершенными из-за профессионализма работы рекламных агентств. Рекламодатель использует услуги посредников в следующих случаях: мало информации о рекламном рынке и условиях работы на нем; необходимо проведение широкомасштабной рекламной кампании; есть сомнения в правильности рекламирования товарной марки; умеренные рекламные расходы; высокая конкуренция на рекламном рынке.

2.3 Этапы организации рекламного процесса

Организация рекламного процесса является процессом трудоемким и затратным. Стратегия предприятия не может не включать в себя планирование рекламного продвижения, если деятельность предприятия напрямую связана с продажей любых продуктов или предоставлением услуг.

Планирование – процесс выработки и принятия решений, позволяющих обеспечить эффективное функционирование и развитие фирмы на ближайшее будущее. Эти решения обычно не разрознены, а образуют целостную систему, охватывающую все службы предприятия. При формировании плана предприниматель может рассчитывать только на собственные ресурсы. Рыночная стихия делает необходимым использование маркетинга, его принципов и методов, дабы наиболее точно, т.е. адекватно внешним и внутренним условиям, формировать производственные планы и программы[32].

Создание рекламной составляющей любого предприятия следует начинать с продумывания маркетинговых стратегий. Их можно сегментировать на систему стратегических решений, включающую корпоративную миссию, деловые стратегии и функциональные стратегии; деловые стратегии, состоящие из портфельных стратегий, стратегии роста, конкурентных стратегий; и системы стратегических решений, основанную на производстве, маркетинге, финансах и администрировании.

Маркетинговую стратегию можно определить как элемент общей стратегии предприятия, который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочной перспективе.

Маркетинговая стратегия включает в себя стратегию маркетинговой коммуникации.

Маркетинговые коммуникации – это все виды информационных потоков между производителем товара и его потребителем, служащие целям продвижения товара или создающие для этого благоприятные условия. Маркетинговые коммуникации – это различные средства продвижения товара.

В маркетинговых коммуникациях выделяют

  • стимулирование сбыта (sales promotion, SP), который состоит из предложения товаров на льготных условиях, оформления мест продаж и личных продаж.
  • Паблик релейшнз (public relations, PR) – это создание и поддержание высокой репутации товара или компании со стороны широкой общественности, правительственных институтов, деловых партнеров, а также персонала организации.
  • Директ-маркетинг (direct marketing, DM), или прямой маркетинг – интерактивная персонифицированная форма маркетинговых коммуникаций, опирающаяся на базу данных о перспективных клиентах.

Рекламную деятельность предприятия можно разбить на этапы, показанные на рис. 2. В общем случае рекламный процесс включает пять этапов подготовки рекламной кампании[33].

Первый этап – ситуационный анализ рекламодателя. Он включает в себя: SWOT-анализ рекламодателя, маркетинговые исследования товара, анализ потребительских проблем, конкурентная атмосфера и климат рынка, принятие решения о разработчике рекламы.

Второй этап представляет собой постановку стратегическо задачи рекламной деятельности на уровне рекламодателя, на котором определяется целевая аудитория, бюджет и т.д.

Третий этап заключается в стратегическом планировании рекламной деятельности на уровне рекламного агентства, где продумывается рекламная кампания на уровне стратегии.

Четвертый этап – в тактическом планировании рекламной деятельности на уровне рекламораспространителя, где решаются практические вопросы рекламы.

Пятый этап состоит из планирования контроля и эффективности рекламной деятельности рекламодателя, куда входит уже непосредственно реализация рекламной кампании, ее контроль, оценка эффективности и т.д.

Второй и третий этапы реализуются в соответствии с принципами рекламной деятельности – информативностью, целесообразностью, системностью, креативностью и др.

Рис.2. Алгоритм управления рекламной деятельностью в рекламной компании с позиции маркетинга

Организация рекламной деятельности компании является важнейшей составляющей в жизненном цикле компании. К ней необходимо разрабатывать долгосрочную стратегию, учитывая различные факторы и продумывая возможные пути развития. Все это необходимо учесть на этапах подготовки рекламной кампании. Средствами продвижения товаров выступают маркетинговые коммуникации, среди которых выделяют стимулирование сбыта (SP), пабрик релейшнз (PR), директ маркетинг (DM). В общем случае рекламный процесс включает пять этапов подготовки рекламной кампании.

3. Проблемы организации рекламной деятельности компаний

В своей статье «Проблемы организации рекламной деятельности компаний» автор А.А. Голодова называет рекламы «важнейшей индустриальной составляющей экономики развитых стран и быстроразвивающаяся сфера предпринимательства[34].

Реклама даст результат и станет стимулом только, когда она правильно организована и постоянна. Одной из основ при успешном ведении бизнеса является разработка рекламной стратегии. В российских реалиях для большинства предприятий реклама является средством продвижения на рынок товаров или услуг, которой зачастую не уделяется времени и ресурсов на стратегическую разработку деятельности. Как итог создаются единичные рекламные кампании, результат которых сложно отследить[35].

Как результат прослеживается большой скептицизм у руководителей предприятий к рекламе, так как нет немедленного положительного результата от единичный рекламных кампейнов. Одна ошибка может сформировать твердое и ошибочное мнение у руководства о неэффективности и дороговизны рекламы. Но в истории много примеров того, как успешно построенная и спланированная рекламная деятельность компаний побуждали покупателей покупать товары, которые не являлись практичными в быту и не имели острой необходимости. То есть, если грамотно организовать и спланировать рекламную кампанию и встроить ее в комплекс маркетинга предприятия, то можно искусственно создать спрос у потребителя.

Как уже было сказано ранее, разработка рекламной стратегии является основополагающим фактором в эффективной работе рекламной кампании. Она позволяет не только правильно организовать работу, но и предвидеть итог работы. В начале необходимо определиться с целью, которую необходимо достичь в ходе рекламной кампании, также определить информацию, ее характер, каналы подачи до конечного потребителя.

Рекламная деятельность предприятия не должна быть одноразовой, носить эпизодический характер. Рекламная кампания – это целый комплекс мероприятий, которые объединяют в себе цели реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений[36]. Комплексные и последовательные рекламные кампании приносят намного больший результат, чем одноразовые, не связанные между собой разрозненные акции.

Любая реклама не должна противоречить законодательству Российской Федерации о рекламе, которое состоит из Федерального закона № 38 «О рекламе», а также иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента РФ или Правительства РФ.

Основными требованиями к рекламе выступают добросовестность и достоверность. К недобросовестной рекламе относят ту рекламу, которая:

- имеет некорректные сравнения товара с находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями;

- порочит честь и достоинство других лиц;

- является рекламой запрещенного товара;

- является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством[37].

Реклама не должна содержать призыва к совершению противоправных действий, к насилию и жестокости, не должна быть похожа на дорожные знаки, формировать негативное отношение к лицам, которые не пользуются рекламируемыми товарами, или осуждать их.

Проблема управления рекламой может быть рассмотрена с различных сторон. Одним из аспектов этой проблемы является системный подход. С этой точки зрения реклама рассматривается как одна из функциональных подсистем маркетинга. Маркетинг, в свою очередь, является одной из составляющих более крупной системы - общей системы функционирования фирмы в целом. В связи с этим управление рекламой необходимо понимать как неотъемлемый элемент системы управления маркетингом коммуникатора в тесной взаимосвязи и в взаимообусловленности с другими элементами маркетинговой деятельности (товарной, ценовой и сбытовой политикой). С другой стороны управление рекламой можно рассматривать как процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности.

Проблемы в рекламной деятельности возникают в связи с тем, что общество находится в непрерывном и стремительном развитии, а например, законодательство не успевает за этими изменениями, не освещает все проблемы и тонкости в рекламной деятельности, в связи с чем, нормы о рекламе в системе права не исполняются.

Рынок товаров и услуг в настоящее время меняется очень стремительно и быстро. Это развитие влияет на права потребителей в данной сфере, что требует обязательного урегулирования этого вопроса со стороны государства. Необходимо совершенствовать ту часть, которая является устаревшей и которая не противоречит Конституции РФ и основным принципам и стандартам международного права в этой сфере.

В настоящее время в соответствии с ФЗ № 38 «О рекламе» при выяснении факта нарушения законодательства о рекламе рекламодателем реклама производитель обязан уведомить лицо, упомянутое выше, которое в свою очередь обязано внести поправки или коренные изменения в свою рекламу для верного и безошибочного восприятия лиц, принимающих данную оферту в соответствии с Федеральным законом о рекламе[38].

Данный вопрос является актуальным и востребованным в связи разнообразием норм, законов и подзаконных актов, регулирующих сущность и содержание рекламы и рекламной деятельности.

Вследствие изменений, редактирований, систематизирования закона о рекламе подчас в современной практике встречаются спорные ситуации, возникающие из-за пробелов, белых дыр в нашем законодательстве[39].

Так спорными и подчас непонятными моментами являются информационные и стационарные вывески о месте нахождения и время работы предприятия либо производства юридического лица или индивидуального предпринимателя. Рассмотрев п.18 Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе (Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО № 37 25 декабря 1998 г). Торговая организация - рекламодатель использовала в стационарной наружной рекламе фразу: «В моей школе у многих ребят есть компьютер». Антимонопольный орган указал в своем решении, что названная реклама является недопустимой на основании статьи 20 Закона о рекламе, поскольку внушает непосредственно несовершеннолетним мысль убедить родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары. В связи с этим антимонопольный орган направил рекламодателю предписание о прекращении нарушения и устранение всех банерных объявлений с улиц и с заставки телепередач.

Рекламодатель обратился в арбитражный суд с требованием о признании недействительными решения и предписания антимонопольного органа, сославшись на повествовательный характер данной фразы, отсутствие в ней признаков внушения и то обстоятельство, что слова «школа» и «ребята» применимы не только к несовершеннолетним. Рекламодатель в суде ссылался на то, что данное высказывание никоем образом не призывает к трате бюджета семьи и образования мыслей у несовершеннолетних о трате того самого бюджета.

В соответствии со статьей 20 Закона в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта не допускается при производстве, размещении и распространении рекламы внушения непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары, а также создания у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о цене (стоимости) товара, в том числе косвенным указанием на его доступность для любого семейного бюджета.

Повествовательный характер использованной в рекламе фразы значения не имеет, так как запрет на внушение несовершеннолетним мысли убедить взрослых приобрести рекламируемый товар и запрет на формирование у ребенка неправильного представления о соотношении цены с реальностью не поставлены Законом в зависимость от вида рекламоносителя или способа доведения информации до указанных потребителей.

Учитывая, что спорная реклама призвана оказать на несовершеннолетних воздействие искаженного представления о цене и склонение родителей к покупке рекламируемого товара, не допустимо Законом, оценка антимонопольным органом спорной рекламы как правонарушения является обоснованной.

Принимая во внимание изложенное, апелляционная инстанция отменила решение суда и отказала в удовлетворении заявленного рекламодателем требования[40].

Можно выделить проблемы с точки зрения организации рекламной деятельности предприятия, куда входят выбор стратегии долгосрочной рекламной деятельности предприятия, выбор между заключением договора с рекламным агентством или создания специальной должности или целого отдела, который будет курировать данный вопрос, и другие прикладные вопросы такого характера; или есть проблемы с точки зрения создания рекламы, где учитываются социальные, политические факторы, которые в целом влияют на сознание общества и соответственно на покупательную способность граждан.

Актуальным становится понятие рекламного шума – чувство раздраженности от рекламы, вызванное ее засилием, что снижает эффективность любой рекламы.

Рекламистам предстоит пересмотр рекламной политики и активная разработка способов преодоления избегания рекламы:

Реклама должна быть ненавязчивой, но привлекающей внимание (сейчас рекламисты и рекламодатели путают навязчивость и привлечение внимания, пытаясь пробиться через «рекламный шум»)! Например, прибавление звука во время рекламной паузы на ТВ только усиливает негативное отношение к рекламе и подталкивает к запингу (переключению на другие каналы). Ненавязчивость - это информационные статьи вместо модульной рекламы; будут развиваться формы «островной рекламы», когда рекламодатель размещается эксклюзивно на странице, в передаче и пр.; рекламная информация будет преподноситься косвенно (спонсор рубрики, автор актуального материала и пр.); симбиоз с полезным контентом; новостийный формат (не путать с мимикрией «под новости»); активное использование анонсов рекламы (на всех рекламоносителях) и её повторов (в печати) и прочее[41].

Неизбежен пересмотр принципов верстки и сеток вещания. Реклама будет более структурированной, простой и единой по формам размещения. Сейчас для всех очевидно, что многие газеты (да и все остальные рекламоносители) представляют собой «помойку» из рекламных листовок и кучи объявлений, в которой сложно найти что-то нужное и которая начинает тормозить эффективность рекламы и переносит негативное отношение к рекламе на негативное отношение к рекламоносителю, вредя его имиджу и ,как следствие, снижая привлекательность рекламы для рекламодателей! Выход – упрощение восприятия: размещение макетов одного размера и одной горизонтально-вертикальной ориентации на одной странице; отказ от маленьких модулей (менее 1/8 полосы), считается, что замечаются модули размером ¼ и более полосы; непропорциональное увеличение цен на маленькие модули, с целью снижения их «мельтешения» (количества); замена маленьких модулей на лоты – структурированные строчки с информацией, объединенные в единую таблицу; большое тематическое деление разделов и рубрик для объявлений; навигация по рекламе в рекламоносителе и прочие методы.

Революционное изменение ближайшего будущего - возможность рекламы по подписке (на ТВ, с квитанциями и в тех или иных формах на всех носителях) с согласия пользователя за какие-либо бонусы, например, скидки от абонентской платы. Получение денег или каких-либо других выгод за просмотр или прослушивание сообщения. Например, бесплатная мобильная связь взамен на рекламное послание. Новые технологии заставят его распространять рекламу «по собственному желанию»[42].

Простейший способ сделать рекламу наиболее эффективной — не дать возможность потребителю ее проигнорировать. Уже используется способ, делающий просмотр рекламы неизбежным, - встраивание ее в продукт потребления (книги, фильмы и пр.).

Блокировка возможности отключения рекламы (телевизоры, DVD, интернет), например, преодоления использования программ для блокирования всплывающей рекламы в интернете. По сообщению журнала New Scientist, компания Philips запатентовала новейшую технологию, которая не позволит владельцам современных телевизоров переключать каналы во время рекламных блоков. Секрет кроется в использовании программного пакета Multimedia Home Platform, на базе которого создаются все цифровые телевизоры. Реклама будет начинаться и заканчиваться специальными сигналами-метками, в промежутке между которыми телевизор не разрешит телезрителю переключить на другой канал. И еще одна «приятная» новость: рекламные метки будут распознаваться цифровыми видеомагнитофонами, и пользователь не сможет прервать запись фильма на время рекламы, как не сможет и промотать уже записанный ролик. Конечно, запатентованная технология предусматривает возможность избежать просмотра рекламы. Но за определенную значительную плату.

Подсознательное воздействие. Использование механизмов скрытого воздействия на психику человека. Реклама будет работать на уровне подсознания потенциального покупателя. За последние несколько лет продакт-плейсмент из неизвестного рекламного метода превратился в популярное модное направление. По данным исследовательской фирмы PQ Media, в 2007 году объем мирового рынка продакт-плейсмента увеличится на 30% и составит больше четырех миллиардов долларов. Чаще всего рекламируемый продукт вставляют в популярные телепередачи или художественные фильмы. Реклама пива и соков в «Дневном дозоре» стала неотъемлемой частью разворота сюжета. Впрочем, продакт-плейсмент можно найти даже в современной художественной литературе. Хрестоматийным примером стал детектив Дарьи Донцовой «Филе из золотого петушка», где торговая марка компании, реализующей замороженную курятину, продвигается в самом названии произведения[43].

Не смотря на запрет Закона о рекламе использования скрытой рекламы – появятся новые изощренные способы скрытой рекламы, например, симбиоз продакт-плейсмента и PR: рекламные акции, статьи и пр., закамуфлированные под спонтанные действия людей.

Основными выводами по этой главе являются:

1. Реклама даст результат и станет стимулом только, когда она правильно организована и постоянна. Для этого необходима хорошо продуманная стратегия на долгосрочный период.

2. Рекламная деятельность предприятия не должна быть одноразовой, носить эпизодический характер. Рекламная кампания – это целый комплекс мероприятий, которые объединяют в себе цели реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений. Комплексные и последовательные рекламные кампании приносят намного больший результат, чем одноразовые, не связанные между собой разрозненные акции.

3. Любая реклама не должна противоречить законодательству Российской Федерации о рекламе, которое состоит из Федерального закона № 38 «О рекламе», а также иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента РФ или Правительства РФ. Незнание закона не освобождает никого от ответственности перед ним. Основными требованиями к рекламе выступают добросовестность и достоверность.

4. Проблема управления рекламой может быть рассмотрена с различных сторон. Одним из аспектов этой проблемы является системный подход. С этой точки зрения реклама рассматривается как одна из функциональных подсистем маркетинга.

5. Можно выделить проблемы с точки зрения организации рекламной деятельности предприятия, куда входят выбор стратегии долгосрочной рекламной деятельности предприятия, выбор между заключением договора с рекламным агентством или создания специальной должности или целого отдела, который будет курировать данный вопрос, и другие прикладные вопросы такого характера; или есть проблемы с точки зрения создания рекламы, где учитываются социальные, политические факторы, которые в целом влияют на сознание общества и соответственно на покупательную способность граждан.

6. Актуальным становится понятие рекламного шума – чувство раздраженности от рекламы, вызванное ее засильем, что снижает эффективность любой рекламы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе написания данной курсовой работы были достигнуты следующие результаты.

Реклама является уникальным явлением в нашей жизни, сформировавшееся еще в древнейшие времена в результате развития развлекательной культуры. Развитие рекламы различно в силу неодинакового развития общества. Большой толчок в развитии реклама получила в период научно-технической революции.

Реклама в современном обществе участвует в стимулировании конкуренции, развитии рыночных отношений и пр, значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни, имеет значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль. Реклама имеет большое количество классификаций, которые можно подобрать на каждый отдельный случай или явление.

Любое предприятие, вступая в экономические отношения, не может обойтись без организации рекламной деятельности. Для этого необходимо разрабатывать долгосрочную стратегию, учитывая различные факторы и продумывая возможные пути развития. Все это необходимо учесть на этапах подготовки рекламной кампании. Средствами продвижения товаров выступают маркетинговые коммуникации, среди которых выделяют стимулирование сбыта (SP), пабрик релейшнз (PR), директ маркетинг (DM). В общем случае рекламный процесс включает пять этапов подготовки рекламной кампании.

Реклама окупит все финансовые и другие вложения только тогда, когда она правильно организована и имеет постоянный характер. Для этого необходимо тщательно продумывать стратегия на долгосрочный период. Рекламная деятельность предприятия не должна быть одноразовой, носить эпизодический характер. Рекламная кампания – это целый комплекс мероприятий, которые объединяют в себе цели реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений. Комплексные и последовательные рекламные кампании приносят намного больший результат, чем одноразовые, не связанные между собой разрозненные акции.

Рекламные кампании должны быть построены в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе, которое состоит из Федерального закона № 38 «О рекламе», а также иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента РФ или Правительства РФ. Незнание закона не освобождает никого от ответственности перед ним. Реклама должна быть добросовестностной и достоверной. Проблема управления рекламой может быть рассмотрена с различных сторон. Одним из аспектов этой проблемы является системный подход. С этой точки зрения реклама рассматривается как одна из функциональных подсистем маркетинга.

Как любой сложный и комплексный процесс, реклама имеет ряд проблем. К ним можно отнести проблемы с точки зрения организации рекламной деятельности предприятия, куда входят выбор стратегии долгосрочной рекламной деятельности предприятия, выбор между заключением договора с рекламным агентством или создания специальной должности или целого отдела, который будет курировать данный вопрос, и другие прикладные вопросы такого характера; или есть проблемы с точки зрения создания рекламы, где учитываются социальные, политические факторы, которые в целом влияют на сознание общества и соответственно на покупательную способность граждан. Крайним негативным проявлением рекламы является понятие рекламного шума – чувство раздраженности от рекламы, вызванное ее засильем, что снижает эффективность любой рекламы.

В целом, можно заключить, что реклама, проделав долгий путь с неявных выражений в древнейшем времени и до целой индустрии в наше время, является неотъемлемой частью деятельности современного предприятия как экономического субъекта, является сложной системой, имеющей разные виды, и неразрывна с творческой деятельностью человека.

БИБЛИОГРАФИЯ

Бердник Т.О. Архитектоника костюма. Социокультурная динамика: Автореф. дис. … канд. философ. наук – Ростов н/Д, 2004. – 28 с.

  1. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 718 с.

Голодова А.А., Зайцева М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-organizatsii-reklamnoy-deyatelnosti-kompaniy (дата обращения: 16.08.2018).

Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 271 с.

Дейлян А. Реклама / А. Дейлян. – М.: Прогресс, 2002. – 280 с.

  1. Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(32).pdf (дата обращения: 17.06.2018).

Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПб.: Вильямс, 2018. – 496 с.

Кузнецов П.А. Политическая реклама: Теория и практика: учебное пособие / П.А. Кузнецов. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 127 с.

  1. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – 239 с.
  2. Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО № 37 25 декабря 1998 г) // «СПС Консультант Плюс».

Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь. – М.: Высш. шк., 1999. – 127 с.

Романов А.А. Реклама в системе современной экономики / А.А. Романов // ЭТАП: экономическая теория, анализ и практика. 2010. № 3. С. 124-141.

Ромат Е.В. Реклама История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.

Стрелкова Л.В. Внутрифирменное планирование: учебное пособие / Л.В. Стрелкова. - М.: Юнити-Дана, 2015. – 367 с.

Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученых. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 304 с.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

Феофанов О.В. Реклама: Новые технологии в России / О.В. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.

Хачатурьян А.В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни: Дис. канд. философ. наук: 09.00.11 – Защищена 18.03.2003. - Ростов н/Д, 2002. – 190 с.

  1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

  2. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – С.5.

  3. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.13.

  4. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.13.

  5. Феофанов О.В. Реклама: Новые технологии в России / О.В. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – С.39.

  6. Хачатурьян А.В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни / А.В. Хачатурьян – Ростов н/Д, 2002. – С.10.

  7. Бердник Т.О. Архитектоника костюма. Социокультурная динамика: Автореф. дис. … канд. философ. наук – Ростов н/Д, 2004. – С.13-14.

  8. Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.19.

  9. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученых. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.476.

  10. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.15.

  11. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.16.

  12. Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.151.

  13. Ромат Е.В. Реклама История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – С.37.

  14. Ромат Е.В. Реклама История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – С.37.

  15. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.17.

  16. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.17.

  17. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – С.8.

  18. Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.15.

  19. Кузнецов П.А. Политическая реклама: Теория и практика: учебное пособие / П.А. Кузнецов. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.5.

  20. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – С.9.

  21. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.20.

  22. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь. – М.: Высш. шк., 1999. – С.22.

  23. Дейлян А. Реклама / А. Дейлян. – М.: Прогресс, 2002. – С.5.

  24. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПб.: Вильямс, 2003. – С.4.

  25. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.45.

  26. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – С.100.

  27. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.46-48.

  28. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

  29. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.66-68.

  30. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.68-69.

  31. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.75.

  32. Стрелкова Л.В. Внутрифирменное планирование: учебное пособие / Л.В. Стрелкова. - М.: Юнити-Дана, 2015. – С.16.

  33. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.257.

  34. Голодова А.А., Зайцева М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-organizatsii-reklamnoy-deyatelnosti-kompaniy (дата обращения: 16.08.2018).

  35. Романов, А.А. Реклама в системе современной экономики / А.А. Романов // ЭТАП: экономическая теория, анализ и практика. 2010. № 3. С. 130.

  36. Голодова А.А., Зайцева М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-organizatsii-reklamnoy-deyatelnosti-kompaniy (дата обращения: 16.08.2018).

  37. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

  38. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

  39. Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(32).pdf (дата обращения: 17.06.2018).

  40. Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО № 37 25 декабря 1998 г) // «СПС Консультант Плюс».

  41. Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(32).pdf (дата обращения: 17.06.2018).

  42. Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(32).pdf (дата обращения: 17.06.2018).

  43. Голодова А.А., Зайцева М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-organizatsii-reklamnoy-deyatelnosti-kompaniy (дата обращения: 16.08.2018).