Основные понятия рекламы

Содержание:

Введение

Актуальность исследования. Изменения, происходящие в отечественной экономике с 1991 г., значительно активизировали конкурентные отношения. Переход от конкуренции за ресурсы к конкуренции за потребителя и ужесточение отношений в этой сфере стали возможны в результате формирования рыночных отношений. Рост количества и разнообразие организационно-правовых форм предприятий и организаций, действующих на российском рынке, либерализация цен, финансовая дестабилизация и инфляционные процессы, демонополизация экономики, развитие внешнеэкономических связей, приватизация и формирование негосударственного сектора экономики - все это способствовало увеличению предложения товаров, что при сокращении платежеспособного спроса привело к оживлению конкуренции.

В ходе реформ созданы предпосылки развития конкуренции и за счет изменения критериев работы на рынке. В целом производители начинают отказываться от пассивного следования за процессом создания и развития рынка в пользу активных действий, ориентирующих на требования и возможности потребителей. Изменение акцентов в поведении организаций определяет неизбежность столкновения их экономических интересов в борьбе за бюджет потребителей и поэтому расширяет объектную базу конкурентных отношений. В условиях усиления конкурентной борьбы все большую актуальность приобретают вопросы организации внешнего комплекса маркетинговых коммуникаций, важнейшая роль в котором отводится рекламной деятельности.

Степень разработанности темы. Реклама всегда направлена на потребителя, в том числе и потенциально, она имеет целью оповестить его различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.

Поэтому степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечительства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства.

Основам рекламы и проблемам управления рекламной деятельностью посвящены работы Ф. Джефкинса, Р. Батра, Д. Майерса, Ю.К. Пироговой, Г. А. Васильева М. Ю. Рогожина, С. В. Веселова. В. Н. Бузина.

Объектом исследования является предприятие ООО «Автозвук»

Предметом исследования является организация рекламной деятель­ности на предприятии.

Целью курсовой работы является исследование организации рекламной деятельности на предприятии.

Основными задачами при выполнении курсовой работы являются:

1. Рассмотреть сущность рекламы.
2. Выявить основные виды рекламы.
3. Дать общую характеристику предприятию ООО «Автозвук»
4. Проанализировать организацию рекламной деятельности на предприятии ООО «Автозвук».

Методической основой исследования являются методы синтеза и анализа литературы, а так же систематизация и изучение теоретических и практических источников.

Теоретической основой исследования являются следующие труды таких экономистов как: Пилипенко Н. Н., Мандрица В. М., Голубков Е. П., Ващекин Н. П., Годин А. М., Кузнецова Л. В, Уткин Э. А., Багиев Г. Л., Басовский Л. Е., Барышев А. Ф., Ващекин Н. П.

Практическая значимость заключается в возможности использования результатов данной курсовой работы в последующей деятельности самого студента.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения глоссария, списка использованных источников и приложения.

Глава 1 Участники и основные виды рекламы

• 1. Основные понятия рекламы

Реклама-это форма общения, т.е. определенный вид коммуникации, при котором происходит обмен информацией об определенном товаре либо услуге. При этом ее форма может быть любой.

В начале своего развития реклама предназначалась для четкого круга людей, но этот подход оказался не эффективен, и реклама получила массовый характер.

Основными функциями рекламы являются:

• Экономическая — направленность определенных мер на увеличение сбыта продукции и в свою очередь привлечения инвестиций;
• Информационная — массовая передача данных о товаре или услуги с целью максимальных продаж;
• Просветительская — популяризация различных ноу хау в производстве, быту населения и прочих сферах деятельности человека;
• Социальная — основной задачей является распространения некой информации для сплочения общества и повышения уровня жизни;
• Эстетическая - ее основной целью служит развитие эстетики и вкуса у населения.

На современном этапе графический дизайн широко проявляется во всем своем многообразии. Особенно ярко он выступает в некоторых определенных сферах рекламы. А реклама – это дело тонкое и требует особого внимания и играет решающую роль в мире бизнеса.

Реклама имеет много отраслей, но рассмотрим два ее вида, в которых, наиболее ярко проявляется графический дизайн. Это следующие два вида:

1. Печатная реклама.
2. Наружная реклама.

Печатная реклама, как правило, во многом зависит от новых технологий, обеспечивающих ее высокое качество. Говоря о печатной рекламе в целом, необходимо заметить, что огромный спектр публикуемых материалов рекламного характера - плакатов, фирменных аксессуаров, рекламных объявлений, буклетов и других презентационных материалов - имеет большую популярность и уже давно находится на хорошем счету у рекламодателей.

Безусловно, каждая уважающая себя организация старается иметь только ей присущий, уникальный, узнаваемый на рынке, индивидуальный стиль. Этот стиль проявляется в логотипах, торговых марках и тд., в которых включено много деталей и нюансов. Например, определенные цвета, размеры экземпляров дизайна, фирменный девиз компании и др. Все это вместе объединенное как единый образ используется, чтобы отобразить особенности, понятия и цели рекламируемой компании. Ниже приводятся примеры на логотипах известных торговых марок, каждый из которых имеет свой фирменный стиль и обрел достойное признание на рынке.

Если у организации есть свое собственное представление об изготовлении фирменного знака, то желательна передача образцов дизайнеру, на основе которого будет строиться весь принцип дизайна. Это сэкономит ценное время и ускорит процесс изготовления образа.  

Что касается содержимого (информационной части) экземпляра, то она может быть помещена на разных печатных материалах: брошюры, буклеты, плакаты, визитки и др. Но желательно, чтобы вся ценная информация, которую вы пытаетесь донести до сведения рыночного потребителя, находилась на видной стороне изделия. Это увеличит возможность потребителя увидеть вероятные интересные предложения от рекламируемой компании (акции, суперцены и др). О содержимом информации стоит позаботиться не меньше, чем об общем виде. Оно должно быть согласовано с внешним видом изделия и целями, которые преследует данная реклама. Иными словами, имиджевый проект должен иметь структуру (каркас), на котором будут собираться все остальные детали. [3, с. 102]

Вторым видом “самовыражения” заказчиков является наружная реклама. Сравнительно недавно, во времена Советского строя о рекламе, размещаемой в местах продаж или развлекательных заведений, речь вообще не шла. Ее применение считалось излишним, что было вполне обоснованно: товара мало, соответственно, рекламировать нечего. На сегодняшний день положение дела в корне изменилось. Торговая реклама стала неотъемлемой частью общей рекламной компании, самым тесным образом связанной с процессом продажи товаров. В наше время реклама, устраиваемая в местах продажи, а также на городских улицах и для всевозможных увеселительных центров, отличается повышенной яркостью и разнообразием форм. Видов рекламоносителей существует огромное множество. В зависимости от назначения все виды наружной рекламы можно разделить на два типа:

1. Первый тип включает в себя магистральные щиты различных размеров (биллборды), установки сити-формата, крышные установки, брандмауэры, рекламы на транспорте, различного рода указатели и т.д.

2. Тип второй образуют всевозможные элементы наружного и внутреннего оформления; световые и не световые вывески, таблички, витрины, витражи и выставочные стенды.

Преимуществ у наружной рекламы не меньше, чем у печатной. Она привлекает внимание вне зависимости от того, хотят ее видеть или нет, и при мгновенном воздействии на зрителя, однозначно обеспечивает узнаваемость объекта рекламы. Она также создает эффект присутствия продукта на рынке, содействует при решении имиджевой задачи. Ее достижение часто заключается в создании изображения или оформления, которое бы надолго оставляло след в памяти. Основные способы изготовления изображения – аппликация самоклеющимися пленками и компьютерная полноцветная широкоформатная печать. Второй способ получает все большее применение благодаря возможности изготовления плакатов любых размеров и получение изображений высокого качества с гарантированной яркостью и стойкостью красок к природным воздействиям. На картинках вы можете увидеть примеры изображений, которые получаются при помощи вышеназванных техник. [4, с. 49]

Однако, очень часто реклама становится настолько броской, что “забивает” собой представляемый ею объект или товар. Что касается рекламы внутри мест продаж, то лучше, если в торговом зале она при всей своей яркости используется в качестве фона для товара. Т.е. реклама выступает не как главный и самоценный элемент оформления интерьера, а как его дополнение, работающее на реализацию товара. Рекламный фон должен привлекать внимание к месту продажи, а не к себе. Фоном прекрасно служат яркие и лаконичные по цвету плоскости, на которых может размещаться фирменная надпись или знак. Следует отметить одну интересную закономерность: чем крупнее, ярче и лаконичнее торговая реклама, тем лучший результат достигается в продаже товара. Повысить эффективность и придать большую выразительность рекламе, размещаемой в зонах торговли, можно и за счет органичного ее включения в фирменный стиль, как сегодня называют, корпоративную дизайн-программу оформления предприятия. Этот процесс предполагает рациональное использование однотипных конструкций и рекламных средств (логотипов, цвета, форм, и др.) в разных по функции элементах торгового зала.

Его цель - создание единой среды, в которой каждый элемент (реклама, оборудование, архитектура, товар) дополняют друг друга, подчиняясь единому художественному решению. И наконец, реклама должна отражать специфику товара, вызывать по отношению к нему какие-то широкие и глубокие ассоциации, раскрывающие его высокие эксплуатационные качества. [9, с. 132]

• 1. Основные виды рекламы

Реклама – это главный двигатель торговли. Она формирует интерес к товару и поддерживает его. Она привлекает клиентов, увеличивает продажи, регулирует сбыт.

Сейчас реклама проникает во все сферы нашей жизни. Потому особенно важно знать ее разновидности.

Во-первых, она делится на:

• коммерческую,
• политическую
• социальную.

Для каждой из них в законодательстве закреплены свои нормы. Частные объявления, которые напрямую не связаны с предпринимательской деятельностью, юридически рекламой не считаются.

Во-вторых, реклама может действовать разными методами – в зависимости от достигаемой ею цели:

• Информативная - предназначена для информирования потенциальных покупателей о появлении нового товара, услуги или идеи.
• Увещевательная - формирует скачок спроса за счет демонстрации преимуществ товара.
• Сравнительная – просто проводит характеристику рекламируемого товара относительно конкурентов. Она направлена на формирование стабильного спроса и доверия к бренду.

Такие мощные международные компании, как Nestle, Reebok или Procter & Gamble уже не особо нуждаются в увещевательной или информативной рекламе. Их вариант – напоминающая. Основной ее целью является напоминание клиентам о себе и дальнейшего закрепление положительного имиджа на рынке, что работает на долгосрочную перспективу. Не зря самая известная компания в мире – компания Coca-Cola – каждый Новый год демонстрирует в 97 странах ролики с эльфами и Санта-Клаусом. У многих детей действительно складывается мнение, что добрый дедушка с бородой – это персонаж из вселенной Coca-Cola. В результате вырастают новые потребители, приверженные этому бренду. [1, с. 84]

Кстати, на детей направлены и акции другой известной компании – McDonald's. Раздавая шарики, проводя детские праздники и закладывая игрушки внутрь каждого Happy Mill, дядюшка Дональд формирует у молодого поколения представление о McDonald's, как о чем-то волшебном и интересном. Это откладывается на подсознательном уровне, и в результате уже взрослые люди испытывают непреодолимую тягу к этому месту. Потому напоминающая реклама считается одной из самых эффективных для богатых фирм.

Кроме того, реклама делится по типу канала распространения:

• радио, газеты, журналы, кинотеатры, телевидение, «директ-мейл» (через почту),
• outdoor реклама (щиты на улицах, на транспорте),
• сувенирная, распространяемая через сумки, авторучки, пластиковые пакеты, календарики и прочее.

При выборе типа канала главными параметрами становятся аудитория потенциальных покупателей и рекламный бюджет.

Более 47% отечественного рынка в денежном эквиваленте занимает телевизионная реклама. Ее преимущества – это сильное воздействие на потенциального покупателя за счет звука, движения и смены цветов. Она интересна, информативна и охватывает довольно значительную аудиторию. В то же время, телевидение – это наиболее дорогостоящий канал распространения с высокой конкуренцией. Телевидение в первую очередь предназначено для рекламы товаров массового потребления, но крайне неэффективно (по отношению затраты/прибыль) для промышленных групп товаров.

Для достижения максимального эффекта в области телерекламы, существует «правило 5 секунд», согласно которому внимание зрителя нужно привлечь именно за этот промежуток времени, иначе интерес пропадает и информация не усваивается. [10, с. 86]

Вторым по популярности каналом распространения рекламы остаются печатные СМИ. Реклама в газетах и журналах является гораздо дешевле телевизионной, однако и эффект от нее ниже. Обычно она используется для более уникальных групп товаров, у которых возможно длительное и интересное описание их преимуществ.

Печатная реклама имеет много нюансов, позволяющих увеличить ее эффективность. Главное внимание следует сосредоточить на заголовке: он обязательно должен нести новую информацию, давать аргументацию о покупке товара и его наименование. Длительные заголовки, по признанию маркетологов, работают лучше коротких. В иллюстрациях, сопровождающих текст, должна быть интрига, сюжет и недосказанность, чтобы на них можно было сосредоточить внимание. Лучше использовать фотографии, чем рисунки. А под ними можно (и нужно) ставить пояснительные надписи: их обязательно прочитают.

Особенностью печатной рекламы является то, что у потребителя есть время обдумать прочитанное. Потому текст должен содержать больше фактов и как можно меньше голословных утверждений.

Другой важнейший канал распространения – это в транспорте и на бигбордах. Зачастую она подкрепляет телевизионную рекламную компанию, закрепляя успех и дополняя ее новой информацией. Одной из самых эффективных считается реклама в метро, где у потребителей есть время на подробное изучение таких объявлений, и, зачастую, они читают его даже не один раз.

В данном случае наиболее эффективными будут юмористические или очень подробные изображения, которые можно долго изучать. Лучше использовать яркие цвета: желтый, красный, зеленый. [5, С. 59]

Глава 2 Организация рекламной деятельности на предприятии ООО «Автозвук»

• 1. Общая характеристика предприятия ООО «Автозвук»

Предприятие ООО «Автозвук» располагается по адресу РФ, город Брянск, улица Светлая 25.

Организационно – правовая форма предприятия – общество с ограниченной ответственностью.

ООО «Автозвук» образована в 1994 года и первоначально позиционировалась как магазин по продаже автомобильной аудиотехники и сигнализаций. В ноябре 2010 года – была открыта установочная студия «АвтоПрим+». Специалистами студии было реализовано несколько соревновательных проектов, которые заняли призовые места в соревнованиях по автозвуку.

В июле 2014 года на предприятии ООО «Автозвук» был создан оптовый отдел, который сотрудничает со многими организациями в городе Брянск. В настоящее время ООО «Автозвук» - это многопрофильная компания, представленная коллективом специалистов, которая 18 лет работает на рынке дополнительного оборудования для автомобилей, и за это время зарекомендовала себя как перспективную и надежную для сотрудничества организацию.

Организационная структура предприятия является линейно-функциональной структурой и представлена в приложении 1.

В данной организационной структуре четко определена роль каждого работника компании:

1. Генеральный директор возглавляет компанию и сосредотачивает в своих руках руководство всей совокупностью процессов, имеющих общую цель.

2. Главный бухгалтер осуществляет формирование учетной политики, ведение бухгалтерского учета, своевременное представление полной и достоверной бухгалтерской отчетности.

3. Коммерческий директор осуществляет менеджмент всех отчетных функций, создание эффективной организационной структуры предприятия, управление договорной и контрактной работой и бюджетное планирование. Кроме того, он руководит работой по разработке стратегии маркетинга предприятия и определяет приоритеты коммерческой деятельности.

4. Технический директор обеспечивает техническую эксплуатацию зданий и технического оборудования, обеспечивает наличие документации, предусмотренной нормативными требованиями, на здания, помещения, оборудование компании.

5. Заместитель директора обеспечивает закуп компанией товаров в соответствии с утвержденным ассортиментным перечнем и потребительским спросом. Разрабатывает обязательный ассортиментный перечень товаров на основе изучения потребительского спроса, и контролирует его соблюдение.

6. Руководитель розничной торговли осуществляет организацию сбыта продукции через сеть розничных филиалов компании.

7. Менеджер по работе с оптовыми клиентами осуществляет поиск и организацию сбыта продукции дистрибьюторам.

8. Продавец-кассир консультирует покупателей при выборе товара, осуществляет размещение и выкладку товара, расчет покупателей на кассе.

Данная организационная структура является линейной, принцип построения и специализация управленческого процесса которой осуществляется по функциональным подсистемам организации.

Основными направлениями деятельности данной компании являются продажа и установка:

- оборудование для охраны автомобилей;

- аудиотехника и мультимедиа-системы;

- предпусковых подогревателей и отопительных систем;

- комплекты ксенонового света;

- тонирование стекол автомобилей;

- шумоизоляция автомобилей.

Руководство предприятия ООО «Автозвук» уделяет большое внимание поиску новых направлений деятельности и установлению деловых связей с разработчиками и производителями оборудования. Благодаря этому компания является официальным представителем таких торговых марок как "WEBASTO", "DRAGON", "PANTERA", "DLS", "PROLOGY", "HELIX", "BIOCODE", "SOBR" и др.

На сегодняшний день в магазине «AutoPrim+» всегда представлен широкий ассортимент охранных систем, аудио и видеотехники и дополнительных устройств. Установка оборудования осуществляется в сервисном техническом центре, который также принадлежит компании ООО «Автозвук».

Основными поставщиками компании являются такие организации, как:

1. ООО "ВесбастоРус".

2. ООО "Амирис-Маркет".

3. ООО "АвтоДен".

4. ООО "НДС-авто".

5. ООО "МНМ-Трейдинг".

Покупателями компании ООО «Автозвук» являются оптовые организации и физические лица. Их соотношение 50х50 %. Охарактеризовать физические лица, приобретающие товары данной компании можно следующим образом: в основном мужчины – автомобилисты в возрасте 25-55 лет, проживающие в г.Брянск и Бельцкой области, имеющие доход средний и выше среднего, активные, экспериментаторы. А что касается оптовых покупателей, то к ним можно отнести такие организации, как:

1. ООО "Автокар".

2. ООО "Север Авто".

3. ЗАО "МоторТрансs".

4. ООО "ДексАвто".

5. ООО "Автомобиль".

6. ООО "Автопарк". И др. автомобильные салоны и тех. центры г. Брянск.

Общими чертами этих компаний является то, что все они достаточно крупные, а ассортимент представленный данными компаниями довольно широкий и по многим позициям совпадает с ассортиментом компании ООО «Автозвук».

Основные показатели производственно-хозяйственной деятельности представлены в Приложении 2.

Проанализируем основные показатели производственно-хозяйственной деятельности предприятия ООО «Автозвук»:

1. Товарооборот:

Темп роста:

15/14: (45454*100)/30850=147,34 %

16/15: (50763*100)/45454=111,68 %

1. Себестоимость продукции:

Темп роста:

15/14: (38210*100)/25034=152,63 %

16/15: (42483*100)/38210=111,18 %

1. Прибыль до налогообложения:

Темп роста:

15/14: (7244*100)/5816=124,55 %

16/15: (8280*100)/7244=114,3 %

1. Рентабельность продукции:

Рентабельность продукции = (Прибыль до налогообложения/ Себестоимость продукции) * 100%

Рент.прод.2014=(5816/25034)*100%=23,23 %

Рент.прод.2015=(7244/38210)*100%=18,96 %

Рент.прод.2016=(8280/42483)*100%=19,49 %

Темп роста:

15/14: (18,96*100)/23,23=81,62%

16/15: (19,49*100)/18,96=102,79%

1. Чистая прибыль:

Темп роста:

15/14: (4003*100)/4368=91,64 %

16/15: (3096*100)/4003=77,34 %

1. Численность ППП:

Темп роста:

15/14: (10*100)/10=100 %

16/15: (12*100)/10=120 %

1. Производительность труда:

Производительность труда = Товарооборот/ Численность ППП

ПТ2014= 30850/10=3085 (т. руб./чел.)

ПТ2015= 45454/10=4545,4 (т. руб./чел.)

ПТ2016=50763/12=4230,25 (т. руб./чел.)

Темп роста:

15/14: (4545,4*100)/3085 = 147,34 %

16/15: (4230,25*100)/4545,4 = 93 %

На основе экономического анализа показателей деятельности компании ООО «Автозвук» можно сделать ниже следующие выводы:

1. В 2015 году товарооборот увеличился на 15396 т. руб. или на 47,34% по сравнению с данным показателем 2014 года. С ростом товарооборота соответственно увеличилась и себестоимость продукции. Ее изменения в 2015 году составили 52,63% или 13176 т. руб. Однако увеличение себестоимости повлияло на снижение рентабельности продукции на 4,27%. Также в 2015 году увеличился объем прибыли до налогообложения на 24,55%. Однако величина чистой прибыли снизилась на 8,36%, что составило 365 т. руб.
2. В 2016 году товарооборот увеличился на 5309 т. руб. или на 11,68% по сравнению с величиной товарооборота в 2015 году. Соответственно, увеличилась себестоимость продукции на 11,18%, что составляет 4273 т. руб. Рентабельность продукции в 2013 году по сравнению с прошлым годом увеличилась на 0,53%. Объем прибыли до налогообложения увеличился на 14,3% или на 1036 т. руб. Величина чистой прибыли в 2016 году, по сравнению с 2015годом, снизилась на 22,66% или на 907 т. руб.
   1. Организация рекламной деятельности на предприятии ООО «Автозвук»

При анализе организации рекламной деятельности компании использовался метод интервьюирования с генеральным директором ООО «Автозвук»:

1 вопрос: Какие средства распространения рекламы используются компанией? Почему?

Ответ: На первом месте среди средств распространения рекламы у нас реклама на телевидении. Она является самой дорогостоящей, но, не смотря на это, мы пользуется данным рекламным носителем регулярно. Потому что считаем, что помимо широкого охвата аудитории, реклама на телевидении несет еще и некий имиджевый характер.

Кроме этого мы используем радиостанции для распространения своей рекламы. Связанно это, прежде всего с тем, что наша целевая аудитория автомобилисты, они же являются регулярными слушателями радио.

2 вопрос: Используется ли какая-либо реклама на месте продажи товаров?

Ответ: Да, на месте продажи товаров мы размещаем стойки с различными буклетами о компании и об отдельных товарах.

3 вопрос: Какой график размещения рекламы Вами используется?

Ответ: Мы используем сезонный график размещения рекламы. Осенью и зимой мы рекламируем различную технику для прогрева автомобилей и т.п. То есть мы рекламируем то, что может потребоваться автовладельцам в зимний период. А весной и летом соответственно мы рекламируем те товары, которые могут им понадобиться в теплое время года.

4 вопрос: Каким образом в компании формируется бюджет на рекламную деятельность?

Ответ: Компания выделяет в бюджет на рекламу ту сумму, которую мы можем себе позволить потратить в данное время. Мы считаем этот метод наиболее простым (Метод исчисления "от наличных средств").

5 вопрос: Есть ли в компании менеджер, ответственный за медиапланирование?

Ответ: Нет, такого человека у нас нет, но этот вопрос мы хотели бы решить в ближайшее время. Целостный медиаплан у нас не составляется. Планируются лишь его отдельные этапы. Например, такие как формирование бюджета рекламной компании и график размещения рекламы.

6 вопрос: Осуществляется ли анализ выполнения маркетинговых мероприятий?

Ответ: Нет, такого анализа не проводится.

7 вопрос: Рассчитывается ли эффективность рекламной деятельности?

Ответ: Эффективность от рекламной деятельности мы не рассчитываем, потому что в компании нет специалиста, который мог бы осуществлять эту деятельность. Хотя, конечно, хотелось бы знать, какое средство распространения рекламы является наиболее эффективным и общую эффективность от рекламной деятельности, осуществляемой компанией.

8 вопрос: Проводятся ли какие-либо рекламные акции? Как часто?

Ответ: Рекламные акции проводятся, хотя не очень часто. В среднем 2-3 раза в год. В основном это рекламные акции, связанные с распродажами или поступлением новых товаров.

Итак, в ходе проведенного исследования было выявлено, что в организации рекламной деятельности ООО «Автозвук» существуют некоторые отрицательные моменты.

Одним из основных таких моментов является отсутствие специалиста в области маркетинга в штате компании. Данный факт подтверждает в интервью сам генеральный директор. В связи с отсутствием такого специалиста вытекают и следующие отрицательные моменты, такие как отсутствие медиаплана.

Кроме того, в компании бюджет рекламной деятельности формируется по методу "от наличных средств", поскольку данный метод является наиболее простым, однако не обязательно эффективным.

Еще одним отрицательным моментом является использование сезонного графика размещения рекламы.

Использование данного графика в компании связанно с тем, что генеральный директор, занимающийся этой работой, считает, поскольку их продукция имеет ярко выраженный сезонный характер, то и рекламировать эту продукцию необходимо соответственно. Следовательно, в компании отсутствует реклама товаров, выполняющая напоминающую функцию. Данный фактор может снизить спрос на некоторые товары и, соответственно, снизить величину прибыли компании.

Так же не осуществляется оценка эффективности рекламной деятельности, что может вести к снижению прибыли и нерациональному расходованию бюджета рекламной компании.

Заключение

Исследование организации рекламной деятельности на предприятии были сделаны следующие выводы:

Реклама-это форма общения, т.е. определенный вид коммуникации, при котором происходит обмен информацией об определенном товаре либо услуге. При этом ее форма может быть любой.

Основными функциями рекламы являются: Экономическая — направленность определенных мер на увеличение сбыта продукции и в свою очередь привлечения инвестиций; Информационная — массовая передача данных о товаре или услуги с целью максимальных продаж; Просветительская — популяризация различных ноу хау в производстве, быту населения и прочих сферах деятельности человека; Социальная — основной задачей является распространения некой информации для сплочения общества и повышения уровня жизни; Эстетическая - ее основной целью служит развитие эстетики и вкуса у населения.

Во-первых, реклама делится на: коммерческую, политическую и социальную.

Во-вторых, реклама может действовать разными методами – в зависимости от достигаемой ею цели: Информативная - предназначена для информирования потенциальных покупателей о появлении нового товара, услуги или идеи; увещевательная - формирует скачок спроса за счет демонстрации преимуществ товара; сравнительная – просто проводит характеристику рекламируемого товара относительно конкурентов. Она направлена на формирование стабильного спроса и доверия к бренду.

Предприятие ООО «Автозвук» располагается по адресу РФ, город Брянск, улица Светлая 25.

Организационно – правовая форма предприятия – общество с ограниченной ответственностью.

ООО «Автозвук» образована в 1994 года и первоначально позиционировалась как магазин по продаже автомобильной аудиотехники и сигнализаций. В ноябре 2010 года – была открыта установочная студия «АвтоПрим+». Специалистами студии было реализовано несколько соревновательных проектов, которые заняли призовые места в соревнованиях по автозвуку.

Основными направлениями деятельности данной компании являются продажа и установка:

- оборудование для охраны автомобилей;

- аудиотехника и мультимедиа-системы;

- предпусковых подогревателей и отопительных систем;

- комплекты ксенонового света;

- тонирование стекол автомобилей;

- шумоизоляция автомобилей.

Покупателями компании ООО «Автозвук» являются оптовые организации и физические лица. Их соотношение 50х50 %. Охарактеризовать физические лица, приобретающие товары данной компании можно следующим образом: в основном мужчины – автомобилисты в возрасте 25-55 лет, проживающие в г.Брянск и области, имеющие доход средний и выше среднего, активные, экспериментаторы.

В 2015 году товарооборот увеличился на 15396 т. руб. или на 47,34% по сравнению с данным показателем 2014 года. С ростом товарооборота соответственно увеличилась и себестоимость продукции. Ее изменения в 2015 году составили 52,63% или 13176 т. руб. Однако увеличение себестоимости повлияло на снижение рентабельности продукции на 4,27%. Также в 2015 году увеличился объем прибыли до налогообложения на 24,55%. Однако величина чистой прибыли снизилась на 8,36%, что составило 365 т. руб.

В 2016 году товарооборот увеличился на 5309 т. руб. или на 11,68% по сравнению с величиной товарооборота в 2015 году. Соответственно, увеличилась себестоимость продукции на 11,18%, что составляет 4273 т. руб. Рентабельность продукции в 2008 году по сравнению с прошлым годом увеличилась на 0,53%. Объем прибыли до налогообложения увеличился на 14,3% или на 1036 т. руб. Величина чистой прибыли в 2016 году, по сравнению с 2015 годом, снизилась на 22,66% или на 907 т. руб.

При анализе организации рекламной деятельности компании использовался метод интервьюирования с генеральным директором ООО «Автозвук». В ходе проведенного исследования было выявлено, что в организации рекламной деятельности ООО «Автозвук» существуют некоторые отрицательные моменты.

Одним из основных таких моментов является отсутствие специалиста в области маркетинга в штате компании. Данный факт подтверждает в интервью сам генеральный директор. В связи с отсутствием такого специалиста вытекают и следующие отрицательные моменты, такие как отсутствие медиаплана.

Кроме того, в компании бюджет рекламной деятельности формируется по методу "от наличных средств", поскольку данный метод является наиболее простым, однако не обязательно эффективным.

Еще одним отрицательным моментом является использование сезонного графика размещения рекламы.

Использование данного графика в компании связанно с тем, что генеральный директор, занимающийся этой работой, считает, поскольку их продукция имеет ярко выраженный сезонный характер, то и рекламировать эту продукцию необходимо соответственно. Следовательно, в компании отсутствует реклама товаров, выполняющая напоминающую функцию. Данный фактор может снизить спрос на некоторые товары и, соответственно, снизить величину прибыли компании.

Так же не осуществляется оценка эффективности рекламной деятельности, что может вести к снижению прибыли и нерациональному расходованию бюджета рекламной компании.

Список использованных источников

1. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2015. - 718 с.
2. Барышев, А. Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2016. - 288 с.
3. Басовский, Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2016. - 224 с.
4. Ващекин, Н. П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2014. - 240 с.
5. Годин, А. М. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К^о, 2015. - 728 с.
6. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2014. - 704 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Краткий курс: пер. с англ. – М.: Вильямс, 2016. - 488 с.
8. Кузнецова, Л. В. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2014. - 138 с.
9. Мандрица, В. М. Управление маркетингом: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону : РГЭУ, 2016. - 552 с.
10. Пилипенко, Н. Н. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. – М.: Дашков и К^о, 2015. - 179 с.
11. Уткин, Э. А. Маркетинг: Учебник. – М.: ЭКМОС, 2015. - 192 с.

Приложение 1

Рисунок 1 – Организационная структура ООО «Автозвук»

Приложение 2

Таблица 1 – Основные показатели производственно-хозяйственной деятельности предприятия ООО «Автозвук»

Показатели	2014	2015	2016	Темп Роста, %
				15/14	16/15
1. Товарооборот, тыс. руб.	30850	45454	50763	147,34	111,68
2. Себестоимость продукции, тыс. руб.	25034	38210	42483	152,63	111,18
3. Прибыль до налогообложения, тыс. руб.	5816	7244	8280	124,55	114,3
4. Рентабельность продукции, %	23,23	18,96	19,49	81,62	102,79
5. Чистая прибыль, тыс. руб.	4368	4003	3096	91,64	77,34
6. Численность ППП, чел.	10	10	12	100	120
7. Производительность труда, тыс. руб./чел.	3085	4545,4	4230,25	147,34	93