Правовое регулирование рекламной деятельности

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Рекламный рынок сегодня - это важная сфера национальной экономики, обеспечивающая рабочими местами большое количество населения, основной источник выживаемости средств массовой информации, поддерживающий их цену для потребителей на низком уровне, важная составляющая культурной жизни общества.

Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.

Реклама – это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар.

Реклама – представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг.

На сегодняшний день правовое урегулирование рекламной деятельности чрезвычайно актуально, так как рекламный бизнес «набирает обороты»: производители всё чаще прибегают к средствам рекламы, сознавая, что это действенное средство продвижения товаров, работ, услуг на рынке.

Актуальность исследования данной темы подтверждает, что развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах и соответственно необходимости правового регулирования отношений, возникающих между государственными органами, иными организациями, гражданами в процессе производства и (или) размещения (распространения) рекламы.

Объектом исследования выступают правоотношения, складывающиеся в области правового регулирования распространения рекламы.

В качестве предмета исследования выступают нормы права, научные теории и концепции, статьи ученых-правоведов в области права, регулирующие отношения по распространению рекламы, а также материалы правоприменительной практики.

Целью курсовой работы является проведение анализа теоретических и практических проблемных вопросов в области правового регулирования распространения рекламы, систематизации правовых норм в области распространения рекламы, а также выявление конкретных направлений совершенствования законодательства, регламентирующего соответствующие понятия и институт, а также предложений, направленных на совершенствование теоретических аспектов и правоприменительной практики в указанной области.

Для реализации вышеуказанной цели в настоящем исследовании были поставлены следующие задачи:

- общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству;

- понятие и признаки рекламы;

- правовая природа и виды рекламы;

- теоретические основы договора оказания рекламных услуг;

- договор оказания рекламных услуг и его виды;

- стороны в договоре оказания рекламных услуг, их права и обязанности;

- заключение, прекращение и расторжение договора оказания рекламных услуг.

ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ПРАВОВАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Понятие и признаки рекламы

Легальное определение рекламы дано в Федеральном законе РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (действующая редакция, 2016).

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке^[1].

Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся совокупностью признаков.

Реклама - это информация:

а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.);

б) распространяемая с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.);

в) о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;

г) которая предназначена для неопределенного круга лиц;

д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;

е) которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации.

Так как рекламная деятельность является одним из видов предпринимательской деятельности - рекламной - то на нее, естественно, распространяются нормы конституционного, гражданского, административного, финансового, уголовного и других отраслей права, регулирующих предпринимательскую деятельность. Особенности же правового регулирования специфического самостоятельного вида ПД - в основном определены в Законе о рекламе. Кроме названного Закона, законодательство РФ о рекламе состоит из принятых в его развитие (в соответствии с ним) иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, регулируются также указами Президента РФ, нормативными актами Правительства РФ и НПА федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с Законом о рекламе.

Корни рекламы ухолят в глубокую старину и связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Каждый этап эволюционного развития рекламной деятельности обусловлен экономическими предпосылками, определенным способом формирования производительных сил.

Рекламная деятельность возникла не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителей товара в презентации товара через неличные средства коммуникаций. Основные причины возникновения рекламы – общественное разделение труда и появление свободного рынка.

В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, которые стремятся улучшить. Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения.

Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности^[2].

Законодательство о рекламе позволяет выделить ряд основных юридических признаков, характеризующих определенную информацию как рекламу.

Во-первых, это, прежде всего, информация, то есть сведения о лицах, предметах, фактах, событиях и процессах. Именно на информацию ложится основная нагрузка в понятии рекламы.

Для того чтобы информация признавалась рекламой, необходимо, чтобы она содержала определенные сведения, которые условно можно разделить на три категории: первая – это информация о физическом лице или организации, вторая – о продукции, товарах, работах или услугах, производимых или реализуемых юридическим либо физическим лицом, третья – это информация о правах, охраняемых законом интересах или обязанностях организаций или граждан, средствах индивидуализации организаций или граждан, товаров, результатах интеллектуальной деятельности, конкурсах, лотереях, играх, иных игровых, рекламных и иных мероприятиях, пари, явлениях (мероприятиях) социального характера.

Во-вторых, информация для признания ее рекламой должна быть распространена в любой форме с помощью любых средств. Данный признак означает, что реклама должна быть распространена, обнародована. Отсутствие факта распространения исключает данный признак.

При этом формы распространения рекламы могут быть разнообразными: устная речь, графические, фото-, аудио-, видеоизображения, текст, музыкальное произведение, цвет, звук и многие другие способы, их комбинации и сочетания, которые служат выражением содержания рекламы и неотделимы от него.

Реклама может распространяться с помощью любых средств: с использованием средств наружной рекламы (например, на специально предназначенных для рекламы средствах – щитах, кронштейнах, пилонах, плакатницах и т.д.), телевидения, радио, печатных средств массовой информации (как рекламных, так и нерекламных), сети Интернет, листовок и т.д.

В-третьих, главный отличительный признак, выделяющий рекламу из общего массива информации, состоит в ее целях. Анализ действующего законодательства позволяет выделить следующие цели распространения рекламы:

а) привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему;

б) способствование продвижению объекта рекламирования. Конечная цель рекламной информации – оказать влияние на потребителей рекламы.

На основании вышеизложенного следует, что конкретный материал (явление, событие) может быть признан рекламой только в том случае, если он в совокупности отвечает всем трем признакам, установленным действующим законодательством. Отсутствие хотя бы одного из данных признаков не позволяет к такому материалу применять законодательство о рекламе.

Следует отметить, что в современной юридической литературе выделяются дополнительные (экономические) признаки рекламы. Остановимся на двух дополнительных признаках, таких как платный характер рекламы и раскрытие в рекламе ее заказчика.

Некоторые авторы к признакам рекламы относят ее платный характер. Однако относительно установления данного признака рекламы можно привести следующие возражения.

Во-первых, одно юридическое или физическое лицо может одновременно являться рекламодателем, рекламопроизводителем, рекламораспространителем. В этом случае реклама не будет являться платной^[3].

Во-вторых, введение такого признака рекламы значительно затруднит отграничение рекламы от иных смежных категорий.

Следующим признаком рекламы, выделяемым в юридической литературе, является раскрытие в рекламе ее заказчика. Однако представляется, что раскрытие заказчика при распространении рекламных данных является не признаком рекламы, а требованием к ней, установленным действующим законодательством.

Таким образом, реклама – это информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.

В практической деятельности субъекты хозяйствования для отнесения определенной информации к рекламе, прежде всего, должны обращать внимание на наличие в ней всех трех признаков, закрепленных законодательно.

1.2 Правовое регулирование рекламной деятельности

В ст. 1 Федерального закона от 13.03.2006 38-ФЗ «О рекламе» в качестве целей провозглашается развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства РФ о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. Как известно, это такая реклама, которая способна ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также которая посягает на общественные интересы, принципы гуманности и морали^[4].

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Идеальная реклама — это поиск разумного баланса интересов продавца и покупателя. Рекламные коммуникации состоят из трех равнозначных частей: информации о товаре, маркетинга и творческой части, выраженной ярко, самобытно и запоминаемо.

В современном мире рекламная деятельность достигла огромных масштабов, на нес тратится в среднем 3—6% от стоимости сбываемых товаров, а по некоторым видам продукции до 20—30%. Российский рекламный рынок входит в десятку крупнейших европейских рынков. Состояние этого рынка является одним из показателей того, что происходит в стране: каковы покупательные способности населения и каков инвестиционный климат.

Каждое коммерческое предприятие, приступая к организации рекламной кампании, определяет конкретные цели. Реклама товара призвана решать задачи стимулирования сбыта товара; ускорения товарооборота; формирования потребности в этом товаре; побуждения к приобретению именно данного товара; помощи потребителю в выборе товаров; стремление сделать определенного потребителя постоянным клиентом.

Закон определил соответствующие требования к рекламе, которые подразделил на: общие и специальные.

Общими требованиями к рекламе являются:

- реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения;

- реклама на территории РФ распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;

- если деятельность рекламодателя подлежит лицензировано, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию;

- реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;

-использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством РФ;

- реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности;

- реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство и др.

Специальные требования относятся к рекламе, которая распространяется:

- в телепрограммах и телепередачах (ст. 14);

- в радиопрограммах и радиопередачах (ст. 15)

- в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания (ст. 16);

- в кино- и видеообслуживании (ст. 17);

-по сетям электросвязи и на почтовых отправлениях (ст. 18);

- в городских, сельских поселениях и на других территориях, т.е. наружная реклама и установка рекламных конструкций. Она не должна иметь сходства с дорожными знаками, ухудшать их видимость, снижать безопасность движения и т.д. (ст. 19 Закона);

- на транспортных средствах (ст. 20).

Законом установлены особенности рекламы отдельных видов товаров. Так, реклама алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, а также табака и табачных изделий и курительных принадлежностей не должны распространяться в детских, образовательных, физкультурно-оздоровительных, спортивных, культурных учреждениях, а также ближе чем 100 м от них; на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции. Она не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха для улучшения физического или психического состояния (ст. 21—23 Закона)^[5];

Специальные требования относятся к рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения (ст. 24); рекламе биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания (ст. 25); финансовых услуг (ст. 28); ценных бумаг (ст. 29) и др.

Осуществляя рекламную кампанию, торговые предприятия должны определить формы рекламы, т.е. способы и средства ее распространения. Наиболее распространенными на сегодняшний день являются следующие средства и способы распространения рекламы:

- печатная реклама - листовки, проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, календари, блокноты, папки;

- реклама в печатных изданиях — газеты, журналы, книги, телефонные книги, специализированные справочники;

- наружная реклама — планшеты и щиты, световые экраны («бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение), вывески. Запрещено размещать рекламу на многоквартирных жилых домах без согласия собственников жилья;

- реклама на месте продажи — витрины магазинов с товарами, стеллажами, стойки, упаковка товаров, ярлыки, ценники и т.п.;

- сувенирная реклама — блокноты, календари, ежедневники (полиграфического исполнения), канцелярские принадлежности, кофейные кружки, полиэтиленовые пакеты и т.д.;

- радио-, телереклама, кино- и видеофильмы (клипы, еноты), радиоклипы, слайд-фильмы;

- реклама на транспорте — рисунки и надписи на бортах транспортных средств, реклама с помощью авиационных средств (подъем рекламных материалов в воздух воздушными шарами, дирижаблями, вертолетами). В то же время запрещена звуковая и голосовая реклама в общественном транспорте ВАС РФ. По его решению реклама должна молчать, когда человек едет в автобусе, троллейбусе, трамвае или маршрутке.

В Российской Федерации прирост объемов ежегодного рекламного бюджета в Интернете впечатляет — от 50 до 70%. Только с января по март 2016 г. Интернет-компании заработали на рекламе порядка 7 млрд. руб. Если такая динамика сохранится в течение 5—7 лет, то структура рекламного рынка изменится в ущерб печатным СМИ и радио. По расчетам аналитиков в глобальном масштабе Интернет опередит прессу по рекламным доходам уже к 2018 г. Таковы тенденции развития средств и способов распространения рекламы.

Реклама должна соответствовать общим и специальным требованиям по содержанию и форме, предусмотренными нормативными актами, чтобы быть надлежащей. Реклама, в которой допущены нарушения требований к се содержанию, времени, месту, способу распространения, установленных законодательством, является ненадлежащей^[6]. В Федеральном законе «О рекламе» приведено два вида ненадлежащей рекламы:

1) недобросовестная реклама — это реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц; порочит честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, относительно рекламируемого товара; является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством (п. 2 ст. 5 Закона);

2) недостоверная реклама — это реклама, которая содержит несоответствующие действительности сведения: относительно различных характеристик, свойств, качеств и стоимости товара; о наличии его на рынке; об условиях доставки, гарантийных обязательств и т.п. (п. 3 ст. 7 Закона).

В прежнем законодательстве не проводилось четкое разграничение между понятиями наружной рекламы и средства стабильного территориального размещения, на который помещается реклама. На практике это приводило к тому, что органы местного самоуправления при определении порядка выдачи разрешений на размещение наружной рекламы вторгались в сферу регулирования вопросов содержания рекламной информации на средствах наружной рекламы.

В ст. 19 Федерального закона «О рекламе» четко прописаны параметры наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Согласно п. 15 в размещении рекламных материалов отказывается по следующим основаниям: а) несоответствие проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента; б) несоответствие установки рекламной конструкции в заявленном месте схеме территориального планирования или генеральному плану; в) нарушение требований нормативных актов по безопасности движения транспорта; г) нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселения или городского округа; д) нарушение требований законодательства РФ об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации, их охране и использовании и др. Разрешение выдается органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа сроком на пять лет.

Серьезной проблемой является широкое распространение продажи товаров по образцам (дистанционные продажи), сопровождаемой рекламой («телемагазины», рассылка рекламных буклетов по почте и т.д.). Реклама позволяет продавцу-рекламодателю в наиболее выгодном свете продемонстрировать с телеэкрана товар, описать его характеристики и способы использования.

Однако часто она не содержала информации о том, у кого потребитель приобретает товар, кто является его производителем и т.д. Такая схема продаж позволяла недобросовестному продавцу обманывать потребителя и уходить от ответственности. Согласно ст. 8 Федерального закона «О рекламе» товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны следующие сведения о продавце: наименование, место нахождения и государственный регистрационный помер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Таким образом, система рекламного законодательства, устанавливающая общие параметры рекламного рынка, выступает базой для формирования правил и стандартов рекламы саморегулируемыми организациями. Вместе с тем нельзя забывать о том, что, устанавливая требования к рекламе (распознаваемость, добросовестность, достоверность, ограничения рекламирования отдельных видов товаров, особенности отдельных способов рекламирования и т.п.), государство обеспечивает их соблюдение посредством возможности государственного принуждения в отношении нарушителей установленных правил.

Постановление Правительства РФ от 17.08.2006 № 508 утвердило Правила рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. Дела по фактам распространения рекламы, содержащей признаки нарушения законодательства РФ о рекламе, возбуждаются и рассматриваются законодательства РФ о рекламе, возбуждаются и рассматриваются территориальным органом ФЛС России по месту нахождения лица, в действиях которого содержатся признаки нарушения законодательства.

Дело может быть возбуждено антимонопольным органом также по представлению прокурора, обращению органа государственной власти или органа местного самоуправления, заявлению физического или юридического лица. Заявление подается в антимонопольный орган в письменной форме с приложением документов, свидетельствующих о признаках нарушения законодательства РФ о рекламе.

Антимонопольный орган рассматривает заявление, поданное в соответствии с Правилами, а также документы и материалы, приложенные к нему, в срок, не превышающий одного месяца со дня его поступления. В случае недостаточности доказательств, позволяющих сделать вывод о наличии либо отсутствии признаков нарушения законодательства, антимонопольный орган вправе продлить срок рассмотрения заявления, но не более чем на месяц, письменно уведомив о таком решении заявителя. По результатам рассмотрения заявления антимонопольный орган принимает решение о возбуждении дела; об отказе в возбуждении дела.

ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДОГОВОРА ОКАЗАНИЯ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

2.1 Договор оказания рекламных услуг и его виды

Субъекты хозяйственной деятельности, выступающие исполнителями услуг по рекламе, подразделяются на два вида: рекламопроизводители и рекламораспространители.

Причем, довольно часто обе функции выполняет один и тот же субъект хозяйственной деятельности, одновременно изготавливающий рекламные материалы и затем размещающий их^[7].

Практика показывает, что в этих случаях исполнитель и заказчик заключают между собой смешанный договор, предметом которого является выпуск какого-либо вида рекламной продукции и оказание услуг по их размещению.

Исполнители, оказывающие услуги рекламные услуги, как правило, руководствуются положениями главы 39 «Возмездное оказание услуг» Гражданский Кодекс Российской Федерации .

Согласно пункту 1 статьи 779 ГК РФ «Договор возмездного оказания услуг»:

«По договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги».

Иными словами, согласно указанной статье по договору об оказании рекламных услуг исполнитель - организация, осуществляющая деятельность в сфере оказания рекламных услуг, обязуется оказать услуги рекламного характера в соответствии с заказом, а заказчик в свою очередь, обязуется принять и оплатить эти услуги.

Оплата выполненных услуг производится в соответствии со статьей 781 ГК РФ :

1. Заказчик обязан оплатить оказанные ему услуги в сроки и в порядке, которые указаны в договоре возмездного оказания услуг.

2. В случае невозможности исполнения, возникшей по вине заказчика, услуги подлежат оплате в полном объеме, если иное не предусмотрено законом или договором возмездного оказания услуг.

3. В случае, когда невозможность исполнения возникла по обстоятельствам, за которые ни одна из сторон не отвечает, заказчик возмещает исполнителю фактически понесенные им расходы, если иное не предусмотрено законом или договором возмездного оказания услуг.

Заказчик рекламы вправе отказаться от исполнения договора об оказании рекламных услуг, но при этом он обязан оплатить исполнителю - организации, осуществляющей деятельность в сфере рекламных услуг фактически осуществленные ей расходы.

Исполнитель - организация, осуществляющая деятельность в сфере рекламных услуг, также может отказаться от исполнения обязательств по договору об оказании рекламных услуг, но лишь при условии полного возмещения убытков, понесенных в связи с этим, заказчику рекламы.

Проанализировав положения главы 39 ГК РФ можно сделать вывод, что правовое регулирование возмездного оказания услуг имеет ряд отличительных особенностей :

1. В договоре возмездного оказания услуг участвуют только две стороны - заказчик и исполнитель.

2. Отсутствует материальный результат действия, а значит, оплачивается услуга как таковая: соответственно стадии сдачи и приемки, как правило, в договоре возмездного оказания услуг не выделяются и детально не регламентируются.

3. Согласно статье 780 ГК РФ отсутствует возможность передачи права и обязанности по договору возмездного оказания услуг третьему лицу - другому исполнителю, если иное не предусмотрено договором.

4. Согласно пункту 2 статьи 781 ГК РФ в случае невозможности исполнения, возникшей по вине заказчика, услуги подлежат оплате в полном объеме, если иное не предусмотрено законом или договором возмездного оказания услуг.

5. Риск неисполнения договора по обстоятельствам, не зависящим от сторон, несет согласно пункту 3 статьи 781 ГК РФ заказчик, поскольку он обязан компенсировать исполнителю осуществленные им расходы.

6. Существует возможность одностороннего отказа от исполнения договора обеими сторонами, правда, с соблюдением ряда условий:

- при отказе со стороны заказчика он обязан на основании пункта 1 статьи 782 ГК РФ оплатить исполнителю фактически осуществленные им расходы;

- при отказе со стороны исполнителя - последний, согласно пункту 2 статьи 782 ГК РФ, компенсирует убытки заказчика.

Необходимо отметить, что схожесть правового регулирования договора возмездного оказания услуг и договора подряда дает возможность регулирования правоотношений, связанных с договором возмездного оказания услуг, нормами договора подряда, что отражено в статье 783 ГК РФ:

«Общие положения о подряде (статьи 702 - 729) и положения о бытовом подряде (статьи 730 - 739) применяются к договору возмездного оказания услуг, если это не противоречит статьям 779 - 782 настоящего Кодекса, а также особенностям предмета договора возмездного оказания услуг».

Под объектом рекламирования Закон понимает то, на что может быть направлена реклама:

товар (под «товаром» в данном случае следует понимать продукт деятельности, в том числе работу, услугу, предназначенные для продажи, обмена или иного введения в оборот)^[8];

средство индивидуализации товара;

изготовитель или продавец товара;

результаты интеллектуальной деятельности;

мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари).

Статья 3 Закона выделяет 4 вида субъектов рекламной деятельности.

Во-первых, это рекламодатель. Рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Вторым субъектом является рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель – третий субъект рекламной деятельности – представляет собой лицо, осуществляющее непосредственное распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

И последним самым главным субъектом рекламы является потребители рекламы – это те лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования и направлена реклама.

Все перечисленные выше 4 вида субъектов являются участниками рекламного рынка. Самой многочисленной долей участников при этом являются потребители рекламы (физические и юридические лица), рекламодатель, как правило, выступает в единственном числе.

Заметим, что функции этих двух субъектов может выполнять как один субъект хозяйственной деятельности, то есть юридическое или физическое лицо, так и два самостоятельных субъекта. Так чаще всего и происходит.

Договор на оказание услуг по рекламе

Как было сказано выше, весьма часто функции рекламопроизводителя и рекламораспространителя выполняет один и тот же субъект хозяйственной деятельности. Иными словами, этот субъект одновременно и изготавливает рекламные материалы и затем сам и размещает их.Как правило, в этих случаях исполнитель и заказчик рекламных услуг заключают между собой смешанный договор – договор возмездного оказания услуг. Предметом такого договора является выпуск какого-либо вида рекламной продукции и затем оказание услуг по их размещению.

В договоре возмездного оказания рекламных услуг участвуют две стороны:

заказчик – рекламодатель;

исполнитель - рекламопроизводитель и рекламораспространитель.

Согласно п. 1 статьи 779 Гражданского кодекса (ГК) по договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги.

Таким образом, по договору об оказании рекламных услуг исполнитель - организация, осуществляющая деятельность в сфере оказания рекламных услуг, обязуется оказать услуги рекламного характера в соответствии с заказом, а заказчик в свою очередь обязуется принять и оплатить эти услуги.

Заказчик обязан оплатить оказанные ему услуги в сроки и в порядке, которые указаны в договоре возмездного оказания услуг (п. 1 статьи 781 ГК).

В случае невозможности исполнения, возникшей по вине заказчика, услуги подлежат оплате в полном объеме, если иное не предусмотрено законом или договором. Если же невозможность исполнения возникла по обстоятельствам, за которые ни одна из сторон не отвечает, заказчик возмещает исполнителю фактически понесенные им расходы, если иное не предусмотрено законом или договором.

Согласно статье 780 ГК отсутствует возможность передачи права и обязанности по договору возмездного оказания услуг третьему лицу - другому исполнителю, если иное не предусмотрено договором.

Согласно статье 782 ГК каждая сторона договора вправе отказаться от исполнения договора об оказании рекламных услуг:

заказчик вправе отказаться при условии оплаты исполнителю фактически понесенных им расходов;

исполнитель вправе отказаться лишь при условии полного возмещения заказчику убытков.

Кроме того, согласно статье 783 ГК общие положения о подряде (статьи 702 - 729) и положения о бытовом подряде (статьи 730 - 739) применяются к договору возмездного оказания услуг (в том числе и рекламных услуг), если это не противоречит статьям 779 - 782 ГК, а также особенностям предмета договора возмездного оказания услуг.

Так, например, относительно распределения рисков между сторонами – согласно п. 1 статьи 706 ГК риск случайной гибели или случайного повреждения материалов, оборудования, переданной для переработки (обработки) вещи или иного используемого для исполнения договора имущества несет предоставившая их сторона - заказчик либо исполнитель рекламных услуг^[9].

Если на стороне исполнителя выступают одновременно два лица или более, при неделимости предмета обязательства они признаются по отношению к заказчику солидарными должниками и соответственно солидарными кредиторами (статья 707 ГК).

В случаях, когда фактические расходы исполнителя рекламных услуг оказались меньше тех, которые учитывались при определении цены работы, он сохраняет право на оплату работ по цене, предусмотренной договором, если заказчик не докажет, что полученная исполнителем экономия повлияла на качество выполненных работ.

Бывает, что заказчик самостоятельно представляет материал для работы исполнителю. Исполнитель обязан использовать предоставленный заказчиком материал экономно и расчетливо, после окончания работы представить заказчику отчет об израсходовании материала, а также возвратить его остаток либо с согласия заказчика уменьшить цену работы.

2.2 Стороны в договоре оказания рекламных услуг, их права и обязанности

Сторонами по договору на оказание рекламных услуг в рамках распространения рекламы являются рекламодатель и рекламораспространитель^[10].

Согласно ст. 2 Закона о рекламе рекламораспространитель – организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в том числе технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами; рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Рекламодатели – это, как правило, производители, изготовители, продавцы товаров, исполнители услуг, работ, государственные органы (при размещении социальной рекламы), то есть те субъекты, в интересах которых непосредственно распространяется реклама.

Рекламораспространителями могут являться юридические лица, на которых возложены функции редакций средств массовой информации, владельцы транспортных средств, зданий, сооружений, владельцы интернет-сайтов и т.п.

Права и обязанности рекламодателей и рекламораспространителей в договоре оказания рекламных услуг не отличаются существенно от прав и обязанностей сторон по договору возмездного оказания услуг, однако имеют определенную специфику в виду специфичности предмета договора.

Среди обязанностей рекламораспространителя:

- предоставить Рекламодателю место размещения средства наружной рекламы в соответствии с настоящим договором и в сроки, определенные спецификациями к настоящему договору;

- предоставить Рекламодателю фотоотчет о размещении рекламы на средствах наружной рекламы Рекламораспространителя в электронном виде, не позднее 15 (пятнадцати) рабочих дней, с момента начала каждой новой рекламной кампании Рекламодателя.

- поддерживать средство наружной рекламы на протяжении всего периода размещения рекламы Рекламодателя в состоянии, соответствующем требованиям нормативно-технической документации, а также в надлежащем эстетическом состоянии;

- осуществить монтаж рекламного продукта, принадлежащего Рекламодателю в срок до 5 (пяти) дней с момента предоставления его Рекламораспространителю. Демонтаж рекламного продукта по окончанию каждой рекламной кампании Рекламодателя производится в том же порядке с точным соблюдением периода размещения рекламы, указанного в каждой спецификации;

- принять или отклонить материалы, предоставленные Рекламодателем. В случае отклонения обосновать отказ в течение 2 (двух) рабочих дней;

- принимать оплату за размещение рекламы на средствах наружной рекламы в установленном настоящим договором порядке.

Следует отметить, что бланк договора не содержит пунктов о правах рекламодателя и рекламораспространителя, что является не совсем обоснованным.

Все-таки следовало бы в договоре предусмотреть как права рекламодателя, так и права рекламораспространителя.

В качестве прав рекламодателя можно предусмотреть, например, следующие:

- право на смену сюжета, рекламной информации в период течения срока размещения рекламы;

- право контроля за размещением рекламной информации, за эстетическим или техническим состоянием средства рекламы в период размещения на средстве рекламной информации рекламодателя.

В качестве прав рекламораспространителя можно предусмотреть, например, следующие:

- право на отказ от размещения рекламной информации рекламодателя, в случае если рекламодатель допустил просрочку по оплате оказанных услуг, либо не оплатил предыдущий период размещения рекламы;

- право приостановить размещение рекламных материалов рекламодателя, если они утратили эстетический вид, до замены на новые рекламные материалы.

Таким образом, сторонами договора на оказание услуг на размещение рекламы являются рекламодатель и рекламораспространитель. Права и обязанности рекламодателя и рекламорапространитель в целом стандартные для договора оказания рекламных услуг, однако, с учетом специфики предмета договора.

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ЗАКЛЮЧЕНИЯ, ИСПОЛНЕНИЯ И РАСТОРЖЕНИЯ ДОГОВОРА ОБ ОКАЗАНИИ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

3.1 Порядок заключения договора об оказании рекламных услуг

В то же время отсутствие четкой правовой регламентации и сложившейся практики составления соответствующего договора создает для его участников значительные сложности в порядке его заключения и исполнения.

Для оптимального правового регулирования отношений рассмотрим особенности некоторых условий договора на возмездное оказание маркетинговых услуг^[11].

Исходя из сложной по своей природе правовой конструкции, а также норм, применяемых к договору данного вида, такими условиями являются: предмет, особые условия о конфиденциальности, срок действия договора, размер вознаграждения, порядок сдачи и приемке приведенных исследований. Остановимся на некоторых из них.

Предмет договора, исходя из данного нами определения, носит смешанный характер: во-первых, это работы по исследованию рынка, т.е. сама деятельность исполнителя, во-вторых, результат проведения исследований – маркетинговая информация, включая выводы и рекомендации, оформленные виде отчета о проведенном исследовании.

Как показывает практика, предмет договора формулируется сторонами таким образом, чтобы четко определить рамки исследования, а именно территорию его проведения (район, отдельный регион, конкретно отрасль хозяйства, вид деятельности и т.д.) и направления маркетинговой деятельности, касающиеся получения информации о возможностях и перспективах ведения интересующей заказчика деятельности.

Таким образом, в отличие от договора подрядного типа предметом договора на оказание маркетинговых услуг является информация.

Специфика отношений, связанных с применением заказчиком маркетинговой информации и других результатов маркетингового исследования обусловливает необходимость соблюдения сторонами условий конфиденциальности. При этом следует отметить, что в цивилистической науке условия договора конфиденциальности информации практически не разработаны. Важность согласования такого условия подчеркивают авторы работ, посвященных договорам о выполнении НИОКР и маркетинговых исследований. К составляющим конфиденциальность маркетинговой информации могут относиться: рыночная стратегия; планы рекламной деятельности; планы обеспечения конкурентных преимуществ по сравнению с продукцией других фирм; методы работы на рынках; планы сбыта продукции; анализ конкурентоспособности выпускаемой продукции и т.д.

Из числа сведений, составляющих коммерческую тайну, исключаются те, которые не являются коммерчески ценными, т.е. важными для интересов осуществления предпринимательской деятельности. Носителями информации, составляющим коммерческую тайну являются документы, технологии, материальные объекты, в том числе и физические поля, в которых эта информация находит свое отображение в виде символов, образов, сигналов, технических решений и процессов . Конфиденциальной является и информация о том, кто является инициатором проведения таких исследований.

В то же время необходимо учитывать, что конфиденциальный характер маркетинговой информации проявляется только в том случае, если обладатель такой информации для ее создания затратил определенные усилия. При этом объектом правовой защиты является не только сама информация, но и затраты, связанные с ее созданием. Поэтому при составлении договора следует предусмотреть условия о нераспространении исследователем третьим лицам как данных, полученных в ходе проведения исследования, так и выводов, сделанных на их основании, кроме тех случаев, когда на это имеется предварительное письменное согласие клиента-заказчика (это уже установление требования о соблюдении конфиденциальности маркетинговой информации). Таким образом, возможность существования данных соглашений детерминируется тем, что конфиденциальность – это, прежде всего, требование, облегченное формой обязательства^[12].

Показатели эффективности работы исполнителей оцениваются по правильности составления итогового отчета.

В качестве примера можно указать на одно из дел, рассмотренных кассационной инстанцией. Между заказчиком и исполнителем был заключен договором, в соответствии с условиями которого исполнитель обязан проводить консультации в области изучения рынка потребителей ковровой продукции. По прошествии месяца между исполнителем и заказчиком подписан акт приема-передачи услуг по названному контракту, после чего заказчик предъявил иск о взыскании своего вознаграждения. Суд первой инстанции, отказывая в иске, сослался на то, что истец не представил доказательств выполнения услуг по маркетинговому исследованию. Материалы дела не позволяют установить, в чем конкретно выражались оказанные услуги, а стоимость маркетинговых услуг по спорному контракту не сопоставимо с объемами производства продукции и размерами получаемой прибыли от осуществления предпринимательской деятельности.

Суд кассационной инстанции, оставляя жалобу без удовлетворения, указал на крайне недобросовестно поведение сторон: в материалах дела отсутствуют документы, подтверждающие фактическое выполнение услуг, предусмотренные спорным контрактом; нет никаких документов, свидетельствующих о том, что исполнитель предпринимал какие-либо действия по изучению рынка потребителей ковровой продукции и собрал информацию о его особенностях с целью передачи ее заказчику; к акту не приложены документы содержащий конкретный перечень потребителей продукции, производимой заказчиком, определяющие объемы и ассортимент продукции по каждому потребителю; отсутствует список сотрудников истца, непосредственно исполнивших работу в рамках спорного контракта. То обстоятельство, что информация об оказанных услугах передавалась «на магнитных носителях», как это предусматривалось контрактом не освобождало истца от обязанности предоставить суду доказательства оказания этих услуг .

Из анализа данного дела видно, что отчет должен отражать цели и задачи исследования. Цель исследования определяет стратегию проводимого мероприятия и должна содержать данные о методах, которые применялись для сбора, анализа и обработки сведений; указать величину возможных погрешностей, влияющих на степень достоверности информации. На основании данных проведенного исследования формируются выводы и рекомендации. Выводы акцентируют внимание на результатах проведенных исследований. В то время как рекомендации представляют собой гипотезы относительно того, какие решения следует принять в конфликтной ситуации в соответствии с заявленными целями исследования. При разработке рекомендаций подчеркивается значимость представленной информации для заказчика предприятия. Именно отчет является результатом работы, и его исполнитель обязан передать заказчику в срок, оговоренный в договоре. Поэтому предоставление маркетинговых услуг в устной или письменной форме не освобождает стороны от документального оформления отчета, который, в свою очередь, и завершает процесс маркетингового исследования.

3.2 Надлежащее исполнение, последствия ненадлежащего исполнения договора об оказании рекламных услуг

Динамика сложившегося договорного правоотношения включает в качестве его отдельных стадий исполнение, а наряду с ним изменение и расторжение.

ГК не содержит общих норм об исполнении договоров. В соответствующих случаях регулирование осуществляется обширной главой «Исполнение обязательств» (гл.22). Кроме того, именно исполнению договорных обязательств посвящена основная масса специальных норм, которые содержатся в главах об отдельных типах договоров^[13].

Исполнение договора выражается в совершении или воздержании от совершения действий, которые составляют его предмет. При оценке исполнения учитывается, было ли совершено действие, а если да, - то каким образом. В первом случае речь идет об исполнении как таковом, а во втором – о его надлежащем характере. Соответственно ст.393 ГК, которая открывает главу об ответственности за нарушение обязательств, разграничивает неисполнение и ненадлежащее исполнение .

Когда говорят об исполнении как таковом, имеют в виду совершение действий (воздержание от действий) в натуре или иначе – реальное исполнение. Соответственно надлежащее исполнение включает соблюдение комплекса требований, которые определяют, кто и кому должен произвести исполнение, а также каким предметом, когда, где и каким способом это должно быть осуществлено.

Реальное исполнение и надлежащее исполнение тесно связаны между собой. Об этом можно судить исходя из примера, отношение к качеству: передача недоброкачественных товаров при невозможности устранить обнаруженные недостатки превращается в неисполнение . Вопрос о соотношении обоих понятий – «неисполнения в натуре» и «ненадлежащего исполнения» - весьма спорен. По этому поводу были высказаны две противоположные точки зрения. Одна из них сводится к тому, что исполнение в натуре представляет собой составную часть надлежащего исполнения.

Реальное и надлежащее исполнение – разноплоскостные явления. В первом выражена сущность исполнения как совершения определенного действия, а во втором – качественная характеристика действия (воздержание от действия). Проверяя, исполнил ли должник обязательство, ставят перед собой два самостоятельных по значению вопроса: совершило ли лицо действие, которое составляет объект соответствующего правоотношения (соблюдено ли требование реального исполнения), и каким образом это действие совершено (соблюдено ли требование надлежащего исполнения)?

С точки зрения автора можно сделать вывод, что на стадии исполнения (т.е. до нарушения обязательства) все значение реального исполнения сводится к стимулированию действия другого принципа. В чем состоит роль первого на этой стадии остается, тем самым не совсем ясным.

С требованием исполнения обязательства в натуре справедливо связывали, как отмечалось, недопустимость замены обусловленного действия (передачи определенной вещи, выполнения определенной работы и др.) денежным эквивалентом. Однако в этом выражается не сущность самого требования, а лишь одно из возможных его проявлений. Поэтому следует признать, что нет оснований исключать из сферы действия принципа реального исполнения денежные обязательства, которые в отличие от всех прочих даже в свое нормальном состоянии имеют предметом определенную денежную сумму. Ссудополучатель, не возвращающий в срок полученные суммы, покупатель, который своевременно не оплачивает поставленные товары, тем самым нарушают требование реального исполнения обязательств. Именно по этой причине охранительные обязательства в основном совпадают: в том и в другом случае речь может идти о возмещении убытков, использовании неустойки и других способах обеспечения исполнения обязательств. Применительно к тому и другому случаю в равной мере, хотя и в разных формах, может быть поставлен вопрос о принудительном исполнении.

В действующем ГК среди мер, предназначенных специально для обеспечения реального исполнения, можно назвать, прежде всего, общее правило о недопустимости одностороннего отказа от исполнения обязательства и одностороннего изменения его условий, закрепленное в ст. 310 ГК РФ. Соответствующее требование адресовано той стороне договора, которая выступает в роли должника. Однако эта статья, рассчитанная на все вообще обязательства, дополняется статьями гл. 29 ГК РФ. Из них следует, что одностороннее расторжение или изменение договора в принципе недопустимо независимо от того, идет ли речь об обязательстве должника или о правах кредитора.

К числу мер обеспечения реального исполнения относятся и те, которые имеются в виду п. 1 ст. 396 ГК РФ. Указанный пункт резюмирует сохранение необходимости при ненадлежащем исполнении исполнить обязательство в натуре, несмотря на уплату неустойки и возмещение убытков. В отличие от этого при неисполнении действует обратная презумпция: в пользу того, что возмещение убытков и уплата неустойки за нарушение освобождают должника от исполнения обязательства в натуре (п.2 ст. 396 ГК РФ).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама имеет существенное значение в условиях развития рыночных отношений. Объем реализации субъектами хозяйствования производимых ими товаров, работ и услуг напрямую зависит от эффективности рекламы. Необходимо отметить, что реклама является мощным и поэтому подлежащим контролю механизмом воздействия на массового потребителя с целью формирования его поведенческих стереотипов и рыночного спроса, при этом с развитием информационных технологий появляется все больше возможностей для распространения рекламы.

В современных условиях реклама становится важным фактором социально-экономического и культурного развития. Реклама является значимой частью экономического пространства, способствует развитию предпринимательства, конкуренции, рыночных отношений.

Качественная реклама стимулирует производство товаров, повышает товарооборот. Для большинства потребителей реклама является одним из основных источников информации о новых товарах, позволяет быстрее и лучше ориентироваться в них.

В практической деятельности субъекты хозяйствования для отнесения определенной информации к рекламе, прежде всего, должны обращать внимание на наличие в ней всех трех признаков, закрепленных законодательно.

Основным договором, заключаемым в области оказания рекламных услуг является договор на размещение рекламы. Этот договор является одной из разновидностей договора оказания услуг. По договору на оказание рекламных услуг одна сторона размещает рекламное объявление в согласованном месте, в согласованное время и согласованным способом, а другая сторона уплачивает ей вознаграждение.

Помимо договора на размещение рекламы, существует понятие договора на использование районной среды в рекламных целях. Обязательно одной из сторон такого договора является местный исполнительный и распорядительный орган.

Сторонами договора на оказание услуг на размещение рекламы являются рекламодатель и рекламораспространитель.

Предшествует заключению договора на оказание услуг по размещению рекламы получение разрешения на размещение средства наружной рекламы. Для получения разрешения на размещение средства наружной рекламы рекламораспространитель представляет в соответствующий местный исполнительный и распорядительный орган заявление. При заключении договора важно подробно согласовать такие условия договора как место оказания услуг, срок оказания услуг, стоимость услуг, порядок прекращения оказания услуг.

Условия прекращения и расторжения договора оказания рекламных услуг такие же, как и для обычного договора возмездного оказания услуг.

Так же договор, может быть, расторгнут в судебном порядке: при существенном нарушении договора другой стороной или в иных случая, предусмотренных законодательством.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе можно разделить на два вида:

- административную;

- уголовную.

Кроме того, лица, права и интересы которых нарушены в результате производства и (или) размещения (распространения) ненадлежащей рекламы, вправе в установленном законодательством порядке обратиться в суд с исками, в том числе с исками о материальном возмещении морального вреда.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Нормативно-правовые акты

1. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 Конституция Российской Федерации. Принята Всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к конституции РФ от 30.12.2008 №6- ФЗК, от 30.12.2008 №7- ФЗК, от 05.02.2014 №2 -ФЗК, от 21.07.2014 №11- ФЗК)//СЗ РФ.-2014.-№9.-Ст.851.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)» Принят Государственной Думой 22 декабря 1995 года N 14-ФЗ с учетом изм., внесенными Федеральным законом от 26.01.1996 N 15-ФЗ, Постановлениями Конституционного Суда РФ от 23.12.1997 N 21-П (ред. от 23.05.2016)

3.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция, 2016)

II. Специальная литература

4. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Уч. пособие для вуузов. М.: ЮИНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2013. – 369 с.

5.Агабабьян Э.М. Экономический анализ сферы услуг. М.:Проспект, 1968. – 258 с.

6.Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – М.: Высшая школа, 2009. – 511 с.

7. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. – М., 2003. – С. 87-88.

8. Андреев Ю. Гражданско-правовые договоры возмездного оказания услуг (глава 39 ГК РФ)// Хозяйство и право. -2006. -№1 . – С.90-121.

9. Баринов Н.А. Услуги (социально-правовой аспект). – Саратов, 2001. – С. 17.

10.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.:Приор, 2011. – 289 с.

11. Богданов Д.Е. Сделки об ответственности в гражданском праве РФ. – М.:Закон, 2007. – 258 с.

12. Брагинский М.И. Общее учение о хозяйственных договорах. – Минск, 1967. – 312 с.

13. М.И. Брагинский. В.В. Витрянский Договорное право. Книга первая. – М.:Проспект, 2012. – 456 с.

14. Бугаков В.Н. Услуга как объект маркетинга // маркетинг в России и за рубежом. 2014. - № 2. – С. 166 – 111.

15. Брагинский, М.И. Договор подряда и подобные ему договоры / М.И. Брагинский – М.: Норма, 2009. – 430 с.

16.Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с.

17.Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М.: Прогресс, 2012. – 176 с.

18.Сарнавская, Н.Н. Правомерность договора аренды рекламного пространства / Н.Н. Сарнавская // Промышленно-торговое право. – 2012. – № 12. – С. 22-29.

19.Сергеев, А.П. Гражданское право / А.П. Сергеев, Ю.К. Толстой. – М.: Проспект, 2011. – 798с.

20.Суханов, Е.А. Гражданское право / Е.А. Суханов. – М.: Волтерс Клувер, 2009. –750 с.

21.Северин В.А. Проблемы конфиденциальности при передаче информации и оказании услуг // Законодательство. – 2016. –№4. –С. 46-55.

22.Ситдикова Л.Б. Нормативно-правовое регулирование отношений на возмездное оказание услуг. – М.:Юрист, 2015. – 278 с.

23. Северин В.А. Формирование условий конфиденциальности при выполнении НИОКР // Законодательство – 2007. - №1. – С. 40-51.

24.Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг в сфере услуг. Учеб. пособ. М.:Проспект, 2011. – 289 с.

1. Бугаков В.Н. Услуга как объект маркетинга // маркетинг в России и за рубежом. 2014. - № 2. – С. 166 – 111. ↑

2. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Уч. пособие для вуузов. М.: ЮИНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2013 С.87 ↑

3. Витрянский Договорное право. Книга первая. – М., 2012. – С. 417. ↑

4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М., 2011. – С.38. ↑

5. Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг в сфере услуг. Учеб. пособ. М., 2011. – С. 9. ↑

6. Сергеев, А.П. Гражданское право / А.П. Сергеев, Ю.К. Толстой. – М.: Проспект, 2011. – 798с. ↑

7. Ситдикова Л.Б. Нормативно-правовое регулирование отношений на возмездное оказание услуг. – М., 2015. – С. 61. ↑

8. Баринов Н.А. Услуги (социально-правовой аспект). – Саратов, 2011. – С. 17. ↑

9. Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М.: Прогресс, 2012. – 176 с. ↑

10. Бугаков В.Н. Услуга как объект маркетинга // маркетинг в России и за рубежом. 2014. - № 2. – С. 166 – 111. ↑

11. Брагинский, М.И. Договор подряда и подобные ему договоры / М.И. Брагинский – М.: Норма, 2009. – 430 с. ↑

12. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с. ↑

13. Андреев Ю. Гражданско-правовые договоры возмездного оказания услуг (глава 39 ГК РФ)// Хозяйство и право. -2006. -№1 ↑