ПРОДВИЖЕНИЕ WEB-САЙТА В ИНТЕРНЕТЕ

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. В настоящий «коммуникационный» этап своего развития главной задачей сети интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Сегодня практически невозможно найти даже малую организацию, которая не имеет своего представительства в интернете.

Долгое время любой сайт рассматривался, прежде всего, с точки зрения его программных возможностей и дизайна; при этом роль информационного содержания в развитии большинства интернет-сайтов явно недооценивалась. Сегодня, очевидно, что современный веб-сайт должен активно содействовать процессам продвижения организации в той степени, в какой ему это позволяют уникальные возможности Интернет-среды. Сайт больше не рассматривается как виртуальное представительство организации, несущее в основном представительские функции, своего рода визитная карточка с координатами фирмы и перечнем ее услуг. Web-сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики.

Именно этим обуславливается актуальность рассмотрения данной темы в курсовой работе.

Объект исследования –web-сайт и его продвижение в сети Интернет.

Предмет исследования – методы продвижения сайтов в сети Интернет.

Целью данной работы является изучение методов и способов продвижения web-сайтов в Интернет, а также сложностей, возникающих при проведении такого вида работ. Для достижения данной цели в работе поставлены следующие задачи:

1. изучить научную и учебно-методическую литературу по проблеме исследования;
2. определить методы продвижения web-сайта в Интернете;
3. охарактеризовать механизм продвижения web-сайта в поисковых системах.

1. ПРОДВИЖЕНИЕ WEB-САЙТА В ИНТЕРНЕТЕ

1.1 Web-сайт организации и его место в общей программе коммуникаций в Интернете

Интернет предоставляет пользователям широкий набор инструментов коммуникации. Любой пользователь, подключившись к Сети, сразу же приобретает возможность навигации по сайтам, возможность отправлять и получать электронные письма, участвовать в конференциях и чатах и многое, многое другое. Другими словами пользователь получает возможность интерактивного взаимодействия со средой Интернета.

Освоившись с базовыми службами Интернета, любой пользователь может пойти дальше и принять самое активное участие в реализации среды Интернета, создав собственный web-сайт, интерактивный магазин или справочный портал.

«Web-сайт (от англ. website: web – «паутина», «сеть» и site – «место», букв. «место, сегмент, часть в сети»), или просто сайт, – в компьютерной сети объединённая под одним адресом (доменным именем или IP-адресом) совокупность электронных документов (файлов) частного лица или организации. По умолчанию подразумевается, что сайт располагается в сети Интернет» [4].

Веб-сайты иначе называют интернет-представительством человека или организации. Изначально web-сайты представляли собой совокупность статичных документов, типа – сайт-визитка. По мере развития коммуникаций, количество внутренних и внешних ссылок увеличивалось. Сайт стал выполнять не только роль справки, аннотации, но и функционального офиса, новостного или медийного центра. В настоящее время большинству из них свойственна динамичность и интерактивность. Для таких случаев специалисты используют термин веб-приложение – готовый программный комплекс для решения задач веб-сайта [wiki]. Веб-приложение входит в состав веб-сайта, но веб-приложение без данных сайтом является только технически. Оболочку (форму, шаблон) нужно наполнить и активизировать. Продвижение сайтов стало ёмкой индустрией в сети.

Сегодня существует большое разнообразие сайтов, которые можно классифицировать по различным признакам. Для нас интерес представляет классификация, осуществляемая по схеме представления информации на веб-ресурсе, её объёму и категории решаемых задач:

1. интернет-представительства владельцев бизнеса, торговля и услуги которых не всегда связанные напрямую с Интернетом [4]:

• сайт-визитка – содержит самые общие данные о владельце сайта. Вид деятельности, история, прайс-лист, контактные данные, реквизиты, схема проезда;
• представительский сайт – так иногда называют сайт-визитку с расширенной функциональностью: подробное описание услуг, портфолио, отзывы, форма обратной связи и т.д.;
• корпоративный сайт – содержит полную информацию о компании-владельце, услугах/продукции, событиях в жизни компании. Отличается от сайта-визитки и представительского сайта полнотой представленной информации, зачастую содержит различные функциональные инструменты для работы с контентом (поиск и фильтры, календари событий, фотогалереи, корпоративные блоги, форумы);
• каталог продукции – в каталоге присутствует подробное описание товаров/услуг, сертификаты, технические и потребительские данные, отзывы экспертов и т.д. На таких сайтах размещается информация о товарах/услугах, которую невозможно поместить в прайс-лист;
• интернет-магазин – веб-сайт с каталогом продукции, с помощью которого клиент может заказать нужные ему товары;
• промо-сайт – сайт о конкретной торговой марке или продукте, на таких сайтах размещается исчерпывающая информация о бренде, различных рекламных акциях (конкурсы, викторины, игры и т.п.).

1. информационные ресурсы:

• тематический сайт – веб-сайт, предоставляющий специфическую узкотематическую информацию о какой-либо теме;
• тематический портал – это очень большой веб-ресурс, который предоставляет исчерпывающую информацию по определённой тематике. Порталы похожи на тематические сайты, но дополнительно содержат средства взаимодействия с пользователями и позволяют пользователям общаться в рамках портала (форумы, чаты) – это среда существования пользователя.

1. web-сервис – услуга созданная для выполнения каких либо задач в рамках сети WORLD WIDE WEB:
   • доска объявлений;
   • каталог сайтов – например, Open Directory Project;
   • поисковые, почтовые, блоговые сервисы;
   • файлообменный пиринговый сервис – например, Bittorrent;
   • датахостинговый сервиc – например, Skydrive.
   • фотохостинг – например, Picnik, ImageShack, Panoramio;
   • хранение видео – например, YouTube, Dailymotion;
   • социальные Медиа – например, Buzz.
2. комбинированные Веб сервисы (Социальные сети) – например, Facebook, Twitter.

Из всего многообразия видов web-сайтов использование того или иного в конкретном случае определяется целями и спецификой деятельности пользователя, оганизации или бизнеса.

«Различные организации по-разному используют возможности сети интернет и web-технологий. В некоторых случаях, когда идет речь о бизнесе, возможен полный перенос деятельности в сеть, например открытие интернет-магазинов, или публикация рекламным агентством баз данных соискателей и вакансий на своем сайте в интернет, для того, чтобы работодатели и соискатели самостоятельно выполняли всю работу по подбору вариантов, и обращались в агентство только за недостающей контактной информацией, которая и является в этом случае товаром» [3, c. 12].

Но любая организация, даже очень далекая по роду деятельности от информационных технологий может использовать собственный web-сайт как виртуальную выставку своих товаров и/или услуг, доступную заинтересованным лицам 24 часа в сутки 7 дней в неделю без территориальных ограничений.

«Создание сайта само по себе не является гарантией его широкой популярности и, следовательно, эффективного использования. Включение web-сервера в качестве неотъемлемого звена в обслуживание и маркетинговую деятельность невозможно без грамотно проведенной работы по продвижению сайта. Термин «продвижение» в данном случае понимается как действия, направленные на оповещение максимального числа пользователей Интернет о существовании ресурса, предоставляемых на нем услугах и происходящих изменениях. Для обозначения всех этих действий в английском языке утвердился термин promotion, калька с которого – «промоушен» иногда употребляется и в российской практике» [1].

Продвижение осуществляется с помощью механизма информирования, воздействия, убеждения и стимулирования пользователей или покупателей, вовлечения их в процесс промотра, обращения или покупки. Механизм продвижения приводится в действие с помощью комплексного инструментария, в состав которого входят: реклама, формирование общественного мнения, брэндинг. Продвижение может быть организовано путем использования одного или, что чаще встречается, совокупности инструментов.

Первый метод продвижения сайта – оффлайн продвижение. То есть продвижение сайта методами, которые не имеют отношение к Интернету. К ним относятся такие способы как реклама в средствах массовой информации (СМИ), то есть в газетах, журналах, на радио и телевидении, наружная реклама на улице и в транспорте, распространение рекламных листовок, буклетов и сувениров с логотипом и адресом сайта.

Второй метод продвижения сайта – онлайн метод. В таблице 1 представлены наиболее часто используемые инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете.

сайт интернет поисковый

Таблица 1. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете

Реклама	Связи с общественностью
Web-сайт компании	Публикации материалов на web-сайте компании
Баннерная, текстовая реклама и реклама, использующая возможности средств мультимедиа	Публикации материалов и новостей в СМИ Интернета, на специализированных и тематических сайтах
Регистрация сайта в каталогах и индексация сайта поисковыми системами	Проведение маркетинговых мероприятий с их активным освещением в Интернете
Реклама при помощи электронной почты	Участие в конференциях
Реклама в списках рассылки, конференциях и на досках объявлений	Спонсорство

«Web-сайт предоставляет организации широкий ряд дополнительных возможностей, в добавление к доступным ранее коммуникационным службам. При наличии собственного сайта возрастает эффективность проводимых в Сети рекламных мероприятий, поскольку любая реклама может содержать ссылку на сайт компании, где пользователю станет доступно значительно большее количество информации, и он составит более полное мнение о фирме и ее предложении. Кроме того, информация о поведении посетителей на сайте может сразу же попадать в информационную систему компании и служить для более качественного их обслуживания» [6, c.70].

Таким образом, web-сайт является одним из главных элементов системы маркетинга в Интернете и требует наибольшего внимания со стороны маркетинговой службы предприятия.

С точки зрения маркетинга, «web-сайт – это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории. Какая информация будет представлена на нем, какие инструменты будут задействованы, как они будут взаимодействовать между собой – все это зависит от выбранной модели бизнеса, краткосрочных и долгосрочных задач, а также от типа сегментов целевой аудитории и возможности контактировать с ней тем, либо иным способом» [6, c. 63].

1.2 Методы продвижения web-сайта в Интернете

Основным этапом после непосредственной реализации сайта является его продвижение в Интернете. Значимость качественного выполнения данного этапа очень высока, поскольку он в значительной степени определяет количество посетителей и их качество – соответствие посетителей целевой аудитории сайта. Рассмотрим кратко на основных методах испольуемых при продижении сайта в Интернет, эти методы относятся к онлайн продвижению.

1.2.1 Регистрация сервера в поисковых системах

«Продвижение в поисковых системах, путём оптимизации сайта и повышения его позиций в выдаче поисковых систем по определённым поисковым запросам ещё называют СЕО или SEO оптимизация (от начальных букв английского выражения Search Engines Optimization)» [5]. Поисковые системы с помощью поисковых машин производят автоматический поиск новых ресурсов и их автоматическую индексацию. Процедура индексации состоит в занесении в базу данных поисковой системы информации о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам. Для ускорения процесса нахождения вашего сайта поисковой машиной существует возможность его регистрации – указание поисковой машине координат сайта, что значительно ускоряет проведение данной процедуры.

Процесс регистрации осуществляется с помощью специального модуля, ссылка на который размещается на титульной странице поисковой системы. Как правило, в российских поисковых системах она обозначается «Добавить сайт», «Зарегистрироваться» и т.п., в глобальных поисковых машинах: Add URL, Add Site. Процесс крайне прост: в соответствующую форму необходимо ввести адрес заглавной страницы сайта. Эта процедура приведет на регистрируемый сайт программу-робота, который произведет выгрузку, по крайней мере, нескольких заглавных страниц на свой базовый компьютер, где будет произведена их индексация.

Основной упор при оптимизации сайта в поисковых системах в Рунете делается на Яндекс (www.yandex.ru), Google (www.google.ru), Рамблер (www.rambler.ru). Существуют и другие поисковые системы в Рунете, такие как Mail, Апорт, WebAlta, Nigma и другие, но поисковый трафик с них несоизмеримо ниже, чем с вышеназванных лидеров поиска в Интернете.

1.2.2 Размещение ссылок в web-каталогах

Особое внимание рекомендуется уделить регистрации сайта в справочниках (каталогах, рубрикаторах) Интернет-ресурсов. Как и поисковые сайты, каталоги используются посетителями Интернета для поиска информации. Они представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличие от поисковых систем в каталог можно попасть, только зарегистрировавшись в нем. Поскольку каталоги не имеют собственных средств сбора информации, аналогичных поисковым машинам, все сведения о включаемых в них серверах берутся исключительно из регистрационной формы.

Для упрощения этой операции можно воспользоваться серверами-посредниками, за небольшую плату обеспечивающими автоматическую регистрацию в каталогах. Например, можно поместить данные на сервере Submit It (www.submit-it.com). Заполненная форма будет автоматически разослана, и информация о новом сервере войдет в соответствующие рубрики нескольких десятков каталогов и поисковых систем.

1.2.3 Размещение ссылок в «желтых страницах»

««Желтые страницы» (Yellow Pages) – аналог широко распространенных на западе телефонных справочников. На желтых страницах обычно помещают краткую справку о типе бизнеса компании, ее логотип, 1-2 иллюстрации и полную информацию о координатах фирмы» [5]. В стандартные услуги входит размещение названия бизнеса, номеров телефонов и факса, адреса электронной почты, ссылки на страницу в Интернете, несколько (2-5) рубрик, к которым может быть причислен бизнес и короткое (20-50 слов) описание деятельности компании.

Сайт http://www.ypag.ru/ является примером «желтых страниц» в интернете.

Рисунок 2 – Желтые страницв СНГ – бизнес справочник предприятий

1.2.4 Регистрация на тематических web-серверах

Практически для любой области знаний в Интернете можно найти серверы, содержащие коллекции гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы в данной сфере. Такие серверы обычно содержат большое количество ссылок и очень популярны в качестве отправных точек для поиска информации по определенной теме, например Рамблер ТОП100.

Большой поток посетителей на сайт можно получить, продвигая его в тематических рейтингах, которые являются мощными генераторами целевого трафика. Электронные каталоги структурируют сайты по тематике, предлагая пользователям удобный сервис по поиску конкретной информации или продукта.

Однако, чтобы привлечь внимание пользователя к сайту, недостаточно просто попасть в каталог – существует собственная система ранжирования сайтов, которая расставляет их в порядке убывания популярности. Претендентов много, и из длинного списка конкурирующих сайтов пользователь, разумеется, охотнее выберет тот, который будет стоять ближе к началу. Чтобы получить наибольшее количество посетителей, надо быть одним из первых в списке. Именно для этого нужно продвижение сайта в каталогах и рейтингах.

«Так как методика ранжирования ресурсов в каталогах и рейтингах основана на сложной системе подсчета посещаемости сайтов с помощью специальных счетчиков, то для того, чтобы подняться в списке, применяется особая методика безопасной раскрутки сайта в рейтингах и каталогах» [1].

1.2.5 Размещение ссылок на других серверах

Размещение ссылок на других серверах возможно по нескольким направлениям:

• Размещение ссылок на серверах близких по тематике.
• Обмен ссылками. При обмене ссылками необязательно наличие каких-либо закрепленных юридически партнерских соглашений – достаточно примерного равенства показателей посещаемости серверов. Количество хостов и хитов (т.е. уникальных пользователей и просто посещений) можно узнать по счетчикам Rambler Top 100, Spylog, Hotlog, Mail.ru. За редким исключением владельцы сайтов размещают внизу страницы графические кнопки, на которых обычно указывается количество уникальных посещений за день и общее количество посещений сервера. Нажав на такую кнопку, можно узнать полную статистику сайта за месяц: к каким географическим регионам относятся пользователи, с каких сайтов они пришли, в какие дни недели и время суток количество посещений является максимальным и т.д.

Рисунок 3 – Кнопки счетчиков

• Размещение ссылок в обмен на что-либо другое, например, на разрешение пользоваться информационными материалами сервера, так как проблема создания значительного объема бесплатной информации стоит перед всеми разработчиками серверов и использование информационных материалов с указанием ссылки на первоисточник является распространенной практикой [6, c.142].

1.2.6 Размещение платной рекламы на серверах с целевой аудиторией

Многие серверы с высокими показателями посещаемости и/или охватывающие большой объем целевой аудитории продвигаемого сайта предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Например, объявления можно разместить на серверах поисковых систем и web-каталогов, посещаемость которых очень высока. Они могут иметь вид текстовых врезок (текстовое сообщение на странице), графических элементов – баннеров, или просто гиперссылок. При этом тарифы за размещение рекламы зависят от посещаемости сервера, конкретной страницы, количества показов и могут колебаться в очень широких пределах.

Для достижения этой цели также можно воспользоваться услугами рекламных сетей.

Кроме названных методов можно воспользоваться и другими, например, рекламой по электронной почте, использованием баннерных сетей для размещения рекламы в виде баннеров, участием в конференциях, тематических форумах и списках рассылки.

2. WEB-САЙТ

2.1 Студенческий сайт физико-математичекого факультета

На данный момент сайты есть уже практически у всех достаточно крупных вузов, а также у студенческих организации на базе данных организаций. Так, например, почти все отдельные факультеты технических специальностей вузов имеют свое представительство в сети интернет в качестве сайтов факультетов, специальностей, научных сообществ, студенческих организаций и групп. Студентами физико-математического факультета в МордГПИ им. М.Е. Евсевьева разработаны и используются два основных сайта – «Сайт студентов физико-математического факультета МордГПИ» (http://fmf.mordgpi.ru) и «Общежитие № 3» (http://wobshage.ru). Существуют определенные технологии создания сайтов, которыми необходимо отлично владеть, чтобы создать хороший, работающий сайт. Ведь сайт является не только визиткой сообщества, компании, но и одним (а зачастую основным) из рекламных, а также информационных инструментов.

На рис.4 представлена общая блок-схема построения web-сайта. Она включает четыре основных этапа [6, c. 89]:

• • • 1. определение целей и задач, планирование;
      2. реализация сайта;
      3. реализация программы продвижения сайта;
      4. оценка эффективности функционирования сайта.

Первый этап – определение целей и путей их достижения, имеет основополагающее значение, поскольку от полученных на нем данных и принятых на их основе решений будет зависеть эффективность построенной системы и ее жизнеспособность в целом. Целью создания студенческих сайтов является организация виртуальных сообществ студентов по определенным интересам, увлечениям.

Определение целей и задач, планирование

Определение

целей и задач

Определение целей и задач

Определение критериев достижения целей

Реализация сайта

Планирование

Проведение маркетинговых исследований

Определение целевого сегмента потребителей

Формирование основной идеи сайта

Первоначальная

реализация сайта

Выбор провайдера

Выбор хостинга

Выбор и регистрация домена

Реализация дизайна сайта

Информационное наполнение сайта

Проведение тестирования

Поддержка сайта

и его совершенствование

Мероприятия по обновлению сайта

Применение новых технологий

Периодическая проверка сайта

Реализация программы продвижения сайта

Продвижение сайта

Регистрация сайта в поисковых системах

Размещение ссылки в каталогах

Размещение ссылки на тематических сайтах

Размещение ссылок на других сайтах

Размещение баннеров

Рассылка рекламы по электронной почте

Оценка эффективности функционирования сайта

Оценка эффективности продвижения сайта в интернете

Рисунок 4 – Общая блок схема построения web-сайта

Следующим этапом является реализация web-сайта. На нем должны быть решены такие вопросы, как выбор места размещения сервера, выбор поставщика услуг интернета, разработан дизайн сервера и его структура, произведено его первоначальное информационное наполнение, рассмотрены вопросы совмещения с существующей информационной системой организации, и, после проведения предварительного тестирования, web-сервер может быть размещен в Интернете. Хостинг для студенческого сайта был представлен МордГПИ.

После этого решается вопрос привлечения на него пользователей – текущих и потенциальных. Поэтому следующим этапом является проведения комплекса мероприятий по привлечению посетителей на сервер. Данный этап подразумевает использование всех видов рекламы в Интернете: от размещения баннеров до использования списков рассылки и участия в телеконференциях. Для продвижения студенческих сайтов преимущественно используются методы продвижения в поисковых системах, использование ссылок на другие серверы. В праткической части курсовой работе мы рассмотрим более подробно технологию продвижения сайта в поисковых системах.

2.2 Особенности регистрации сайта в поисковых системах и каталогах

После создания сайта он виден в Интернет, однако о нем не знает никто. Статистика показывает, что около 85% пользователей Интернета ищут сайты с помощью поисковых систем. Также многие поисковые системы учитывают уровень индекса цитирования и PageRank; чем больше будет этот индекс, тем выше сайт будет находиться в поисковых системах и тем больше пользователей прейдут на сайт. Поэтому нужна и важна регистрация в каталогах и рейтингах.

Регистрация в тематических каталогах – существенный этап продвижения сайта. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах – длительный и комплексный процесс, который состоит из множества монотонных и порой, однообразных работ. Регистрация интернет ресурса в каталогах делает продвижение сайта эффективным, поскольку, позволяет довольно быстро за счет этого подняться в десятку (ТОР 10) выдачи поисковых систем по среднечастотным и низкоконкурентным запросам. Поэтому, до сих пор, регистрация web-сайта в каталогах остается одним из важных и недорогих способов продвижения сайта в поисковых системах, таких как Google, Яндекс, Рамблер. Но, не следует этот этап рассматривать в отрыве от общего комплекса работ по оптимизации и продвижению сайтов в Интернет.

В Интернете существует большое число сайтов-каталогов (директорий), которые содержат ссылки на другие ресурсы сети, разбитые по тематике. «Процесс добавления в них информации о своем сайте называется сабмитом (от англ. submit)» [2].

Такие каталоги бывают платными и бесплатными, могут требовать или не требовать обратную ссылку с вашего сайта. Посещаемость их очень невелика, то есть реального притока посетителей с них не получить. Однако, поисковые системы учитывают ссылки с таких каталогов, что может поднять сайт в результатах поиска.

Важно учитывать, что реальную ценность представляют лишь те каталоги, которые размещают прямую ссылку на сайт. На этом моменте остановимся подробнее. Существует два способа простановки ссылки. Прямая ссылка ставится через стандартную конструкцию языка HTML ("A href=... и т.д. "). Кроме этого, ссылки можно ставить через различного рода скрипты, редиректы и т.п. Поисковые системы понимают лишь прямые ссылки, непосредственно заданные в html-коде. Поэтому, если каталог не предоставляет прямой ссылки на сайт, то ценность его близка к нулю.

Не следует добавлять сайт в FFA (free-for-all) каталоги. Такие каталоги автоматически размещают у себя ссылки любой тематики, они игнорируются поисковыми системами. Единственное, к чему приведет сабмит в FFA – это увеличение спама на е-майл адреса.

С осторожностью надо относиться к обещаниям различных программ и сервисов добавить ресурс в сотни тысяч поисковых систем, каталогов и директорий. Действительно полезных каталогов в сети наберется не более нескольких сотен, от этой цифры и нужно отталкиваться. Профессиональные сервисы по сабмиту работают как раз с таким количеством каталогов. Если же обещаются огромные цифры в сотни тысяч ресурсов, значит база сабмита состоит в основном из упомянутых FFA архивов и прочих бесполезных ресурсов.

Нужно отдавать предпочтение ручному или полуавтоматическому сабмиту – не доверять полностью автоматизированным процессам. Как правило, сабмит, проходящий под контролем человека, дает гораздо лучшую отдачу, чем полностью автоматический сабмит.

Необходимость добавления сайта в платные каталоги, либо проставления ответной обратной ссылки со своего сайта нужно решать отдельно по каждому каталогу.

«Сабмит сайта в каталоги не дает очень значимого эффекта, однако несколько улучшает видимость сайта в поисковых системах. Возможность эта общедоступна и не требует больших временных или финансовых затрат, поэтому ее можно использовать при раскрутке проекта» [2].

Присутствие в каталоге Яндекса дает ценную тематическую ссылку на сайт, что способно улучшить позиции вашего сайта в поисковой системе. Кроме того, сам каталог Яндекса способен дать некоторый трафик на сайт. Объем этого трафика зависит от рубрики каталога и ТИЦ сайта (в каталоге сайты сортируются по ТИЦ), в некоторых случаях трафик из каталога может быть довольно значительным.

Существуют платный и бесплатный варианты добавления информации в каталог Яндекса. Конечно, в случае бесплатного варианта ни сроки, ни само добавление сайта никак не гарантируются.

В заключение еще некоторые рекомендации по сабмиту в каталоги, такие как Яндекс. Прежде всего, нужно внимательно читать требования к сайтам, описаниям и т.п., чтобы не нарушить правил при подаче заявки (это может привести к тому, что заявка не будет рассматриваться).

И второе – присутствие в этих каталогах есть требование желательное, но не обязательное. Если не удается попасть в эти директории, не стоит отчаиваться – добиться высоких позиций в результатах поиска можно и без этих каталогов, большинство сайтов именно так и делают.

Регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – это:

• увеличение внешнего ссылочного окружения сайта. Это дает улучшение позиций при продвижении сайта в основных поисковых системах.

• увеличение ТиЦ и PR сайта, как следствие – повышение позиций сайта.

• приток посетителей на Ваш ресурс, нашедших описание сайта непосредственно в тематическом каталоге.

2.3 Технология регистрации сайта в поисковых системах

Технология регистрации сайта в поисковых системах состоит из следующих этапов:

1. Анализ и выбор ключевых слов

Одним из первых методов поискового продвижения является грамотный выбор ключевых слов. Составляется так называемое «семантическое ядро запросов – набор слов и фраз, характеризующих страницы и целевую аудиторию» [5]. Для этого необходимо определиться с фразами, по которым мы хотим видеть свой сайт в десятке.

2. Оптимизация сайта под требования поисковых систем

По выбранным ключевым словам выполняется работа по продвижению сайта – корректировка существующих страниц, написание новых, регистрация в каталогах.

Страницы должны иметь нужную плотность ключевых слов, кроме того, ключевые слова должны равномерно распределяться в тексте.

Оптимизация сайтов также включает в себя редактирование невидимых тегов: мета-тегов, alt, title и некоторых других.

Размещение слов на странице осуществляется по следующим правилам:

1. каждая фраза для продвижения должна находится в title хотя бы одной страницы;

Пример (<img src=”logomgpi.jpg” title=”МГПИ им.М.Е.Евсевьева”>)

1. каждая фраза для продвижения должна встречаться хотя в одном заголовке (тэги <h1>…<h5>);

Пример ( <h1>МГПИ им.М.Е.Евсевьева</h1>)

3) каждая фраза для продвижения должна встречаться на странице не меньшее количество раз, как на странице сайта похожей тематике;

4) текст на странице должен быть уникальным.

3. Регистрация сайта в каталогах

Это одна из важнейших задач при раскрутке сайта в поисковых системах. Регистрация в каталогах повышает количество ссылок на ресурс (link popularity), что содействует продвижению. При правильно подобранном описании, страницы из каталога находятся на верхних строчках поисковиков.

Для корректной раскрутки сайта необходима только ручная регистрация, так как информация о ресурсах на всех каталогах представлена по-разному. Рассмотрим технологию продвижения сайта в разных поисковых системах.

Яндекс – лидирует, занимая примерно половину рынка поисковых сервисов в России. Поисковая оптимизация сайта под Яндекс (Yandex), пожалуй, самая трудозатратная, если сравнивать с оптимизацией сайтов под поисковые системы Google, Rambler, Mail.ru и другие. Сегодня поисковая система Яндекс обладает самыми совершенными алгоритмами поиска, в результате чего оптимизация и раскрутка сайта под Яндекс (yandex.ru) является не простой задачей.

Для того чтобы Яндекс постоянно посещал ваш сайт и загружал страницы в поиск необходимо выполнить следующие шаги:

1. Необходимо зарегистрироваться в системе yandex.ru (рис.5). Выполнить все шаги регистрации и войти в аккаунт.

Рисунок 5 – Форма регистрации в Яндексе

1. После входа перейти в раздел для вебмастера http://webmaster.yandex.ru/. Добавить сайт в систему (рис. 6).

Рисунок 6 – Форма добавления сайта

Сайт будет добавлен в общий список сайтов и в течении нескольких дней будет проиндексирован (посчитано количество страниц на сайте и добавлены в поисковую систему) (рис. 7).

Рисунок 7 – Информация об индексировании

1. Для того чтобы страницы сайта были как можно быстрее обнаружены поисковым ботом нужно ему «указать» все страницы вашего сайта, для этого существует «sitemap (карта сайта), которая содержит информацию о всех страницах доступных к индексированию и информацию о их последнем изменении, что тоже играет не малую роль для поисковых систем» [1].

Сервисы для генерации sitemap:

http://www.mysitemapgenerator.com/

http://htmlweb.ru/analiz/sitemap.php

http://www.xml-sitemaps.com/

http://sitemapgenerator.ru/

Рисунок 8 – Генерация сайта

В течение суток система должна прочитать sitemap и выдать примерно следующую информацию (рис. 9).

Рисунок 9 – Информация о файлах Sitemap

В яндексе много мелочей и тонкостей настройки, такие как Регион, Поисковые запросы, и т.д.

С поисковой системой Google.ru проще. При добавлении сайта не нужно регистрироваться или что-то подобное, ему нужно указать только ссылку на главную страницу сайта, конечно если это не Google Analitics. Форма добавления достаточно проста (рис. 10).

Рисунок 10 – Регистрация в Google.ru

Дальше система все сделает сама, главное чтобы все было сделано по правилам которые указаны в начале пункта. Проверить сколько страниц сайта «знает» Google можно введя в строку поиска следущую запись site:site.ru (рис. 11).

Рисунок 11 – Информация о сайте в поисковой системе Google.ru

C системой Rambler как и с Google все достаточно просто, если это не Rambler Top100.

Рисунок 12 – Форма регистрации сайта в Rambler.ru

4. Увеличение количества ссылок на сайт (link popularity)

Так как многие поисковые системы учитывают количество и качество ссылок в своих алгоритмах, продвижение сайтов включает постоянное наращивание ссылающихся на ваш ресурс страниц. Качество ссылок из ресурса определяется тем, насколько серьезные сайты ссылаются на этот ресурс и насколько его тематика совпадает с тематикой Вашего сайта.

Большую роль в продвижении сайта играет то, на сколько сайт проиндексирован в поисковых системах.

Основную роль в «Стоимости» сайта в интернете играет ТИЦ и PR сайта, коротко о каждом:

«ТИЦ – расшифровывается как тематический индекс цитирования» [4]. Обратите внимание на слово «тематический», так как существует еще просто ИЦ (индекс цитирования) и вИЦ (взвешенный Индекс цитирования – учитывает не только количество, но и качество ссылающихся сайтов), чем больше сайтов, близких с вашим по тематике, ссылаются на ваш ресурс, тем выше ваш авторитет в этой области. Именно это и учитывает поисковая система Яндекс при определении тИЦ сайта.

PR – Page Rank – это число от 0 до 10, которое выставляет google каждой странице сайта.

Обычно, когда говорят про PR, употребляют такие слова:

PR – это вес страницы;

PR– это важность страницы;

PR– это авторитетность страницы.

Одним из основных параметров при расчете PR для какой-либо страницы является количество ссылок на данную страницу (с других страниц, любых других сайтов в сети) и так же какой PR у каждой из тех страниц, где расположена учитываемая ссылка.

Узнать тИЦ и PR своего сайта можно на специальных сервисах:

http://www.pr-cy.ru/

http://www.cy-pr.com/

http://xseo.in/rank

Так, например, после определить тИЦ и PR сайта на http://www.cy-pr.com/ можно получить следующие данные (рис. 13).

Рисунок 13 – Информация о видимости сайта в поисковых системах

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Продвижение сайтов в поисковых системах становится всё более актуальным маркетинговым интсрументом для современных организаций, сообществ, фирм. Привлечение клиентов через сайт намного дешевле оффлайн рекламы – размещение на бигбордах, ТВ реклама. Благодаря таким крупным проектам как Одноклассники.ru и Вконтакте пользователей интернета стало значительно больше. И это позволяет получать колоссальный приток клиентов от сайта, оптимизированного под поисковые системы.

В случае недостаточной отдачи от web-сервера по причине неудачной, с точки зрения конечного пользователя, реализации его дизайна или небольшого количества посетителей необходимо внести соотвествующие коррективы и исправления в оформление сайта и провести дополнительно продвижение сайта другими методами. Значительные изменения в первоначальные планы может вносить и сама среда Интернета, высокая динамика развития которой требует постоянного совершенствования используемых методов и средств. Таким образом, построение программы маркетинга на основе web-сервера является итерационным процессом, движущимся вместе с развитием Интернета.

В курсовой работе нами были рассмотрены основные методы, используемые для продвижения web-сайтов в сети, охарактеризованы особенности построения сайтов. Практическая часть работы затрагивает вопросы технологии продвижения сайтов, в частности, в поисковых системах, таких как Yandex, Google и Rambler.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Semonitor. Раскрутка и оптимизация сайта: учебник по оптимизации сайта [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://tutorial.semonitor.ru (обращение 22.12.2010);
2. Библиотека SEO [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.raskrutka.by/library (обращение 22.12.2010);
3. Бокарев, Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет Т.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. – № 4;
4. ВикипедиЯ – http://ru.wikipedia.org;
5. Раскрутка сайтов: учебное пособие для начинающих [Электронный ресурс] version 2.0 Сергей Коломиец. – Режим доступа: http://www.raskru.ru (обращение 22.12.2010);
6. Успенский, И.В. Интернет как инструмент маркетинга / И.В. Успенский. – СПб.: БХВ – Санкт-Петербург, 2006. – 320 c.

Размещено на Allbest.ru