Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Реклама как сигнал и как информация (РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ « FIX» И КОНКУРЕНТОВ 2.1 «IDEA FIX»)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Данная тема является актуальной для event-рынка, поскольку event-услуги специфичны тем, что обычно они продвигаются с помощью «сарафанного радио» среди клиентов-компаний, ведь, данная услуга имеет достаточно узкую целевую аудиторию, называемую b2b аудиторией. Но данная ситуация порождает условия отсроченной коммуникации, что уменьшает эффективность продвижения услуг. Тем более, условия жесткой конкуренции заставляют участников рынка event-услуг находиться в активном поиске нетрадиционных методов и форм привлечения потребителей к своим услугам. Традиционных методов продвижения становится недостаточно. Возрастает необходимость разработки специальных рекламных мероприятий, в особенности -мероприятий.

Целью работы является рекламных проектов агентства событийных «idea FIX».

из поставленной , были определены задачи:

Рассмотреть и разновидность рекламные;
Предоставить характеристику «idea FIX» и услуг;
Проанализировать деятельность предприятия;
рекламные мероприятия

исследования в данной является агентство коммуникаций «idea »

Предметом исследования является реклама как сигнал и как информация.

значимость работы комплексом рекламных разработанных для агентства событийных «idea FIX».

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ

1.1 Определение рекламы и ее классификация

Реклама - неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без ее существования мир был бы не таким, каким мы привыкли его видеть. Без рекламы не обходится на одно более - менее успешное коммерческое предприятие, вне зависимости от его масштаба и объема продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину является двигателем торговли.

Невозможно сегодня просто пройтись по улице мегаполиса и не встретить изобилие всевозможной рекламы, она повсюду: на щитах, плакатах, листовках, стендах, билбордах, тентах, столбах, на транспорте, в газетах, в радиосообщениях и т.д. Однако ошибкой будет предположение, что реклама - исключительная прерогатива капиталистического мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первый взгляд - еще до появления газет, радио, телевидения, Интернета, полиграфии и даже бумаги. Доподлинные источники утверждают, что реклама существовала в Древней Греции и Риме, правда, только в виде устных сообщений глашатаев - специальных людей, которые выкрикивали на улицах и торговых площадях различные сообщения рекламного характера, призывающих и побуждающих людей к определенным действиям.

Реклама нашего времени, бесспорно, намного разнообразнее.

Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.

Существует классификация по объекту (на кого нацелена реклама) - выделяют рекламу для покупателей определенных товаров, профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения), а также смешанную рекламу. Если классифицировать рекламу по заказчику, то выделяют такие ее виды, как реклама конкретных компаний-производителей, реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей. Классификация по предмету включает в себя: непосредственную рекламу товара, либо торговой марки, торгового предприятия или фирмы-производителя. Если классифицировать рекламные сообщения по временным параметрам, то выделяют такие виды, как «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать), «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу), и «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом). Наиболее распространенная классификация рекламы - по способу распространения - здесь выделяют телевизионную, печатную, радийную, видео- и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную рекламу и т.д.

Многообразие современной рекламы предусматривает десятки, а то и сотни различных способов распространения рекламных сообщений.

Итак, прямая реклама.

Здесь выделяются виды:

1. реклама по почте;

2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.

Реклама в прессе. Здесь выделяются следующие виды:

1. газетная реклама;

2. реклама в журналах;

3. реклама в отраслевых журналах;

4. реклама в справочниках и телефонных книгах;

5. реклама в фирменных бюллетенях.

Печатная реклама имеет следующие подвиды:

1. реклама в каталогах;

2. реклама на буклетах;

3. проспекты;

4. плакаты;

5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках и т.д.

Так называемая экранная реклама подразделяется на:

1. реклама в кино (продакт плейсмент);

2. реклама на телевидении;

3. реклама на слайд - проекциях.

Наружная реклама включает в себя:

1. витрины с товарами;

2. рекламные щиты;

3. рекламные плакаты;

4. рекламные панно (газосветное - с надписями неподвижными или бегущими);

5. рекламные конструкции для размещения больших плакатов.

Реклама на транспорте имеет следующие подвиды:

1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства;

2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств);

3. рекламные стенды и витрины в аэропортах, на вокзалах и т.д.

Реклама в местах продажи включает в себя:

1. вывески магазинов, планшеты;

2. витрины магазинов;

3. упаковка с фирменным логотипом магазина.

Традиционно выделяются восемь видов рекламы.

1. Реклама конкретной торговой марки. Данный вид рекламы можно назвать преобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки.

2. Рознично - торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. Включается в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг.

3. Корпоративная реклама – подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании.

4. Справочно-адресная реклама. Это одна из разновидностей рознично - торговой рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей.

5. Реклама с наличием обратной связи. Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частая форма подобной рекламы - почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте).

6. Политическая реклама. Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.

7. Социальная реклама - ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д.

8. Бизнес-реклама – вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, объединенных по общим признакам. Чаще всего распространяется при помощи специализированных изданий.

1.2 Реклама как сигнал о качестве

Многие виды рекламы несут ограниченную информацию о рекламируемой продукции.

Защитники рекламы утверждают, что реклама, которая вроде бы не несет определенной информации, в действительности позволяет потребителям оценить качество продукции. Готовность фирмы израсходовать большую сумму денег на рекламу сама по себе служит сигналом для потребителей, намеком о высоком качестве предлагаемой продукции.

Рассмотрим две фирмы – Nestle и Kicks. В каждой компании разрабатывается рецепт нового сухого завтрака, планируемая цена составляет 150 рублей за пачку. Допустим, что предельные издержки производства сухого завтрака равны нулю, так что 150 рублей - прибыль. Каждая компания знает, что если она израсходует на рекламу 10млн, то приобретет 1млн потребителей, желающих попробовать новинку. И каждой компании известно, что, если покупателям понравится новый сухой завтрак, то купят его не один, а много раз.

Потребители попробуют новый сухой завтрак, о появлении которого они узнают из рекламы. Но рационально ли такое поведение? Должен ли потребитель пробовать новый сухой завтрак только потому, что продавец начинает рекламную кампанию?

Да, такое поведение потребителей оценивается как вполне рациональное. Потребители принимают решение попробовать новый сухой завтрак, потому что Nestle начинает его рекламировать. Nestle принимает решение о начале рекламной кампании, потому что она уверена в качестве своей продукции, в то время как Kicks отказывается от рекламы, так как понимает, что ее завтрак посредствен. Готовность Nestle к расходам на рекламу является сигналом потребителям о высоком качестве нового сухого завтрака.

Что более всего удивительно, так это то, что содержание рекламы не имеет особого значения. Для восприятия потребителями сигнала Nestle о качестве продукции достаточно проявления ею готовности к рекламной кампании. О чем говорится в рекламных объявлениях, не так уж важно, главное, что потребителям известно, что реклама - удовольствие весьма дорогое. Напротив, экономичная рекламная кампания далеко не так эффективна. Через какое-то время потребители будут просто игнорировать дешевую рекламу. Данная теория объясняет, почему фирмы выплачивают огромные гонорары за участие в рекламных роликах, которые, как представляется, не несут полезной информации, знаменитым актерам. Информацию несет не содержание рекламы, но сам факт ее демонстрации и ее дороговизна.

Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, способных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рекламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно по этому исследования в рекламе ведутся в трех основных направлениях:

1) изучение потребителей,

2) анализ товара

3) анализ рынка. [14]

Изучение потребителей помогает выявлять группы наиболее вероятных покупателей. Оно позволяет уяснить, как именно потребители воспринимают их собственные товары и товары конкурентов. Оно помогает понять, на какой результат рассчитывает потребитель, принимая решение о покупке.

Анализ товара облегчает рекламодателям создание товаров, несущих потребителю ожидаемое удовлетворение, а также помогает вычленить наиболее приятные достоинства изделия, о которых следует рассказать. В результате производители получают возможность выразить качества своих товаров на языке, наиболее понятном потребителю, на языке его собственных нужд и запросов.

Анализ рынка помогает установить, где находятся потенциальные покупатели, с тем чтобы сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных направлениях.

Таким образом исследования играют роль основного рабочего инструмента в создании эффективной рекламы.

1.3 и виды рекламных

Рекламные мероприятия составной частью кампании. Рекламная (Advertising campaign) - целый комплекс рекламных мероприятий в период времени, спланированы заранее и на определенную аудиторию. При одно мероприятие дополняет другое[6].

проведения рекламных могут быть разнообразными и они от целей :

- внедрение на новых товаров, ;

- стимулирование сбыта или увеличение реализации услуг;

- спроса с одних (услуг) на ;

- создание благоприятного предприятия (фирмы) и ;

- обеспечение стабильности у покупателей и партнеров о или предприятии () и др.

Как , в качестве основной рекламной кампании называют увеличение (создание его с , если речь о диверсификации) или его на уровне.

Реклама на сбыт в через повышение известности продукта и , и создание образа и предприятия. Таким , увеличение сбыта быть названо целью рекламной , но директивное его величины может служить основой для .

Этапы рекламной .

Предварительное исследование – в себя анализ , потребительских и определение . А так же мероприятия, на количества информации, основой разработки [14].

Разработка стратегии - разработка комплекса , направленного на рекламной . Стратегия представление о ходе и . В стратегии основные на ЦА, СМИ, основные кампании, происходит по СМИ и рекламной кампании, и продолжительность в СМИ, прогнозирование эффекта, бюджет кампании.
и . На основе составляется план и . В таком плане конкретные , дни и , форма, объем, , стоимость рекламного и стоимость размещения. оптимизацию , с позиции , достижения максимального аудитории, эффективной .
рекламных материалов - , и изготовление материалов: размещения в прессе и в , написание , изготовление -, аудио- и видеороликов, и пр.
разработанной - рекламных материалов в , утвержденному . Осуществление качеством и своевременностью . Организация и промоакций. производится коррекция , отчетов.
эффективности – проводится оценка и методов и составление проведения следующей основные , по эффективность: уровень аудитории, познавательная, и составляющие эффективности , изменение целевой .

В проводят анализ , словами, успешной кампания, сравнивают и , из рекламы выигрышным. После план и для кампании.

Разновидность .

ATL - прямая в медиа. Таким , - это по рекламы, которые средства рекламы. --Line - это размещению рекламы, пять основных - , телевидение, , наружную и [17].

К ATL относят рекламы:

СМИ;
;
;
рекламу в кинотеатрах;
транспорте
рекламу
в продаж
рекламу в

BTL - реклама

--Line - мероприятия , которые включают в прямой рекламы. line () – это коммуникаций, включающий в сбыта, , POS-, marketing, public и инструменты , не к СМИ [2].

Термины и происходят финансовой и виды расходов и продвижение, в бухгалтерской способами - «над » (-the-) и «под » (-the-Line).

BTL маркетинговыми . Подразделение Связи с (), по стандартам, в структуру, однако, американская и -европейская , работать в тесной с маркетинга. показан 1, комплекс маркетинговых [15].

1. Комплекс коммуникаций

ATL и BTL, , первый рекламы (прямое) воздействие покупателя включения в с продавцом товара, торговой . BTL- установление более , диалог, связь, и покупателя в коммуникацию с и .

К BTL- относят:

- (стимулирование сбыта );

- trade (стимулирование торговых посредников);

- (прямой , прямая );

- (рекламные материалы);

- (особые ).

- PR; ( с )

- флэшмоб

-прочие , не к стандартным .

к BTL рекламе направления как - и интернет-маркетинг в , в может следующее [7]:

1. ;

2. Продвижение сайта ;

3. маркетинг;

4. реклама в ;

5. в социальных сетях;

(стимулирование ) — комплекс и мероприятий в различных , направленных увеличение (стимулирование покупательского , качества , ускорение и реализации товара, знака упаковки). как на ( promotion), и на ( promotion) [4].

Consumer — по потребителя, с решаются задачи к пробной повторной , частоты потребления /.

Мерчендайзинг — мероприятий, в зале, включающий , , демонстрации, , обмен на рекламируемый и т.п [13].

— распространение путем потребителям в подарок. рассылаться почте, «в дверь», раздаваться в и т.п. образцов самым и способом представления .

Игровой — проведение , , викторин для и призов.

promotion — , направленный на сети развития , оборота и увеличения (включая ) [9]:

- стимулирование — это такие , оценка мотивации (, с помощью методики (тайный ), профессиональные , системы;

- программы партнеров (, презентации, -).

Direct marketing ( ) — воздействие конкретную в с базой данных, заказу либо или получение с конкретным . Суть именно в персонализации [15].

Event (событийный ) — , направленные на марок, и имиджа - с помощью новостных, и специальных и акций[12]:

- , открытия;

- фестиваль, , ;

- встреча, стол, , ;

- годовщина, юбилей;

- дверей, по и т.п.;

- программы продвижения и в рамках мероприятий (-);

- организация обедов, и во проведения (кейтеринг).

В любом , что -реклама основе мероприятий сбыта ( promotions). В Российская ассоциация (РАМУ), объединяет -агентства, оказывающие организации и мероприятий сбыта. Агентства по бесплатных (специальным персоналом), , проведения , лотерей с в средств коммуникации -рекламы, праздники, , оказывают услуги в [5].

Разнообразные , проводимые , среди которых , , семплинг ( раздача ), не вызывают , а наоборот, интерес , любопытство – это , присуще человеку. в интересной, красочной доставляет удовольствие.

западе направление - активно уже . сегодняшний день в -технологии в маркетинга масс-медиа. В тенденция развивается [3].

дома, автомобильные , и отечественные известных , сотовой связи и используют в качестве стратегий: рекорд в по поцелуям - - в Москве для , сладостей - -акция «Красный Октябрь» - служения -бизнеса .

В мире существует , когда event- в создании благоприятного и способствовал продаж [16].

из первых к прибегла McDonald's, образ сети с детским Рональда и проводит специальные с образа Рональда. помогла компании привлечь аудиторию, детей и их , и создать , яркий и , который бы целевой от , с качеством еды в 's. 's также всевозможные с привлечение звезд, способствует благоприятного и целевой аудитории.

яркий - компания , которая ежегодно называемый Running 's Championship - забег 10 для . Целью является привлечение , у которых времени фитнесом, к здоровому , полезному и времяпрепровождению. вдохновляет женщин миру свой и других женщин интересами, а главное, приз.

Еще акция проведена в дилером марки - «Пеликан ». Кампания на повышение : все использовали и же образы, покупатели делали ними, а символом пеликан. на возник пеликан в , радостно горожанам: « ?». Это способствовало дискуссий в . В те тысячи автомобилистов находить капотах круглые магнитные с пеликана и «Вас !» и промосайта «Пеликан-». А через обнаружились , утверждавшие, что видели улицах из 15 справляющих . В течение недель лицезреть «безумных» улице, ни вопросы они , а радостно горожан в , посещали супермаркеты, в , затевали перебранки с милиции. По «» перемещались трех , борта которых аэрографией сценками «» жизни [20].

Затем этап - « за !». с мегафонами передвигались на Nissan, следом на -. В итоге в день -драйв в автосалон « » приезжала из 15-20 , а в супермаркетах появились с рулем и автосалона.

В спрос на увеличился. И вызвано в тем, что потребностям , а человек, в природы, всегда новые , стать -либо уникальных . И в смысле -маркетинг - самых эффективных и этим оружие. инструмент краткосрочного , социальный эволюционировал рыночной стратегии, продукта. социальный , получают редкую долговременных и взаимоотношений с .

2. РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ « FIX» И КОНКУРЕНТОВ
2.1 «IDEA FIX»

коммуникаций « FIX» трех лет, -мероприятия крупного и , а также мероприятия , такие ТИМ «», «IQ бал», , Открытие России -римской борьбе, «Мы КХЛ» и .

событийных коммуникаций « » предоставляет услуги:

1. сотрудников.

- Профессиональный ;

- компании сотрудника;

- компании или конкретного ;

- Корпоративные – -building;

- Спортивное ;

- КВН;

- Новый .

2. количества продаж и услуг.

- -приемы;

- ;

- презентации;

- дни ;

- церемонии и закрытия;

- и -акции;

- создание и .

3. Частные .

- дни и ;

- выпускные вечера;

- ;

- свадебные под ;

- праздники.

Компания в делает на и среднего бизнеса и событий. внимание событиям городского и . Услуги праздников и позиционируются, как для клиентов. как внутренние , на лояльности и внешние задачи, увеличение продаж и услуг.

В своей компания слоган: « начинается с idea» включает в часть , что увеличивает . Данный слогана и это обосновано услуг.

«idea » социальные сети «» и «», публикуя о проведенном и .

Целевой аудиторией « FIX» , по – эконом-компании, до 10-15 т. $. целевой руководители компании и , поручается необходимой проведения определенного . В компаниях обязанность должностные лица, быть различных организации, например, или , сотрудники с персоналом, менеджеры, и , активно в развитии , об атмосфере , интересующиеся , стимулирующим в коллективе, а также , состоявшиеся, с уровнем .

активность данной в упоминании компании, на самом . услуга тем, продвигается с помощью « » среди -компаний. , стоит рассчитывать , что клиент - услышит о компании, ситуация коммуникации.

- и слишком дорога и для -агентств, , правило, на аудиторию заказчиков . , данная компания данный канал .

Многие event- в общественно- деятельности, , массовых мероприятий. привлекает СМИ и стимулов. Главное, организаторов оставались в . и поступает компания « », участвуя в таких значения, как «», Молодежный « бал», России по - борьбе, акция « КХЛ», Предприниматель и .

2.2 Анализ «IDEA »

В исследования были конкуренты:

1. центр «»

идентичными услугами, и «idea »

Преимущество состоит в том, входит в «Медиа- «», которая уже известность и .

Медиа- «» работает уже . В 1993 году стала в , которая сняла « кино» ( была и комплексная рекламная в ). Также данной :

Программа «Дела» ;
Программа « передач»;
коммуникаций «Брэндон».

коммуникаций «» основано в 2001 студия видео- в творческого «Дела». с 2002 , параллельно с производством , был ряд разработке названий и концепций . Эти до сих и успешно .

Программа «» телеканале СТС. «» — о жизни. О и делах человека, живущего в . О , чем люди , иногда сами осознавая. «» предназначены многие вопросы, может себе . ? Зачем? Что ? Как?

с обыденными , экономики, потребления, и своих всегда частью жизни . Потому «» не экономику и остаются главных экспертов вопросам экономики , и отдельных .

Отличительная «Дела» — умение с стиля, и взвешенного, информацию, а также клиенту и яркую .

« передач» - информационно- об для . часть сюжетов и всему, с ними в человека и общества. программы на , стремящегося слишком тонкости технологий обслуживание. Профессионализм , выбранные и направление « передач» стать премии «-регион» в 2004 [4].

и имидж данных переходит и продюсерский «». Именно поэтому является конкурентом.

1. «&» - организация событий и корпоративных .

Позиционирование

деятельности компании «&» – организация и мероприятий клиентов. К событиям различного : как , , корпоративные мероприятия, , так и , направленные торговой марки. звучит :

В нашем найдёте себе , предоставляющего спектр в по разработке и мероприятий и в Красноярске и .

Наша команда – , которые глубокие организации мероприятий и работы протяжении лет. За мы реализовали , в их числе масштаба.

задача – не только мероприятие, и стать и для Вас в событий.

позиционирование надежности, а также на проведенных , повышает авторитетность и . Также в используется к группе, в данном в своем , обозначив советником и помощником в мероприятий.

мероприятиями :

- Открытие филиала «Сбербанк ». Сбербанк - крупнейших банков и .

- Эстафета огня 2014 - событие России.

- огня в

- IV -техническая конференция ЗАО «». ЗАО «» дочерним предприятием «». «» является в мире по объёму .

- Live Sochi 2014 ( -юношеских спортивных и края – событие и края.

- Поздравление и «СТС-» с днем и презентация нового «Кухня». «-Прима» , вещающий на и Красноярского .

- Новогоднее « елка от -»

- Новогоднее мероприятие « Банка». ОАО «-» ― крупнейший банк , консорциуму «Альфа-».

- открытие «Комсомолл». «» - это крупный -развлекательный , расположенный в города Красноярска берегу Енисей, с основателю города [1].

Все значимые с клиентами говорят о компании.

1. маркетинговых и - «Focus Group».

работает рынке - дольше всех , самый опыт, 10 лет.

Позиционирование :

, ориентированная долгосрочное своими клиентами. « Group» на 10 лет. Компания и знания создания агентства, способного маркетинговые и -услуги, а услуги.

Данное такой , как , получен благодаря работы. работы малую роль решения о , тем , необходимо провести для компании.

- клиентов и значимых предоставлен сайте, а является одним покупки .

1. Агентство « project»

Позиционирование :

« project» - агентство, в event-marketing и спектр по любой сложности.

все превращается в культурной и ночной . еженедельно яркие и , зрелищные и технологичные , клубные , по и ничем не и даже стандартам. И «Deluxe project», новейшие тренды в технологий, в этом . Организация и качественных - единственная специализация и , и занимаемся 365 дней в . менеджеры не и креативщики – высокопрофессиональные , помогут вам любого по концепту. Наше других , работающих в , в том, что просто праздничные – создаем истории и , которые в памяти . поэтому наши приходят к вновь событием, и рекомендуют друзьям и . Потому « project» - это , помнишь!

позиционирование мотивы покупок , профессионализм. отличием создание истории и . Данное является и исключительным, так таких также эмоции. Преимущественное быть и действительно других компаний.

с такими компаниями :

- праздник для «Стальмонтаж». «» занимает первых мест в стальных .

- Музыкальный «-ремо» для «Русал».

- новый компании «Монолитхолдинг». «Монолитхолдинг» (г. ), основанная в 1989 , удерживает позиции строительном Сибири.

- Show 2014 в ТРЦ . -показ брендов , &Cо, Monton, , Tom и коллекции от красноярского Таскиной. «Планета» в - первый крупнейший в округе -развлекательный .

- красоты среди «Планета».

- день с . ОАО «Альфа-» ― частный России, «Альфа-групп».

- Weekend - нового V 40 Cross Country и «Volvo Weekend».

- фестиваля «Artweekend» экстремальных спорта «». центр Спортэкс. в «» - на день из боулдеринговых в [9].

Все значимые с клиентами говорят о компании.

1. праздничных «».

Позиционирование компании:

В праздничного работают делом профессионалы, на праздников одну @ (собаку), и Ваши , связанные с праздника с удовольствием… А награда нас - улыбки и хорошее !

миссия - Дарить ! Мы имеем ресурсы того, Ваш праздник лучшим!

позиционирование характера и делает эмоциональном не , но и самого с клиентом.

идентичных тем, что - свадебные . Как девушке и многое , дает среди , и имеет направленность свадеб, не критериям для компании « FIX».

компаний прослеживаются :

- ООО «» - одно мясоперерабатывающих предприятий в , выпускающее продукцию маркой «Дымов».

- «Лудинг». из в специализированных торговых продаже продукции.

- «Оптика Давыдов».

- « дизайн». « Дизайн» — российская компания, комплексном объектов , общественного питания и , работающая рынке оборудования более 15 .

- компания «». Строительная , на проектных, и строительстве фундаментов.

- банк.

- Страховая «». Группа «» один российских страховщиков с услуг, как защиты интересов , и широкий страховых частных лиц.

- "". Один крупнейших сантехники и отделочных рынке края.

- «». Золотодобывающая компания «».

- филиал компании «».

- железная дорога - «РЖД». центр обслуживания [27].

Данные являются данной , говорит об и известности потребителей.

2.3 конкурентов

Для , проанализировать активность в Интернет выбрана ключевым в поисковой «.ru». Для использована показов слова или , а запросов, делали люди на ..ru.

поисковым « мероприятий» были другие частых , такие как:

запроса « мероприятий»

Статистика по словам	Показов в месяц
организация мероприятий	526
организация проведения мероприятий	106
организация мероприятия план	40
организация спортивных мероприятий	39
услуги организации мероприятий	24
организация профилактических мероприятий	24

запросом «организация » выявлены другие поисковых запросов,

Таблица 2

запроса « »

Статистика по словам	Показов в месяц
организация корпоратива	10

Данная статистика . Это узкой данных услуг.

запросом « праздников» также другие поисковых , такие

Статистика запроса « »

Статистика по словам	Показов в месяц
организация праздников	398
организация детских праздников	82
май организация праздников	39
19 мая праздник всесоюзной организации	35
организация праздников агентство	27
план организации праздника	20
бизнес организация праздников	16

Под запросом « » были обнаружены как:

- центр «»

- и проведение праздников Красноярск

- праздничных «»

- Проект-студия «»

размещено на данного запроса коммуникаций « group», явное преимущество .

Под запросом « » были обнаружены как:

- «Каприз»

- событий «VEGAS»

- Ирины

- ELITE – проведения мероприятий

запросом « событийных » обнаружены такие :

Агентство коммуникаций « »

Под поисковым « праздника» обнаружены :

- Агентство праздничных «»

- Tamada24. по , юбилеев, корпоративов.

- КрасБанкет

- -студия «»

данную статистику , что «idea » использует данные в рекламе в системе «.» по ключевым . «организация » является и напрашивается вывод, его для компании.

Реклама в СМИ

был рекламы конкурентов в , таких :

«Деловой »

« влияния»

«Premium»

СМИ в связи с целевой аудитории .

«Деловой » – сеть журналов. «ДК» в 7 — миллионниках: , Красноярск, , , Нижний Новгород, --Дону, . Целевая :

бизнес-сообщество – , топ-, менеджеры и компаний, заинтересованные в бизнеса и росте.

- Актуальная, достоверная о людях и компаниях

- деловые события

- компаний в среде

- современных управленческих

- обзоры , статистические и деятельности компаний

- предпринимателей

: 4 015 экземпляров. : в две недели.

« квартала» – , принимающие в и в то же потребители. «Деловой » в степени может рекламный для и услуг B2B – финансовые , , офисное , образование, , и т.д., а также потребительских и – недвижимость, , мебель, , обувь, часы, и -видеотехника, , медицина, и . [6]

«Сфера влияния».

« » — один старейших Красноярска. Неукоснительно миссии – полноценным бизнеса и повышения , — «Сфера » быстро в бизнес-сообществе. смартфоном, планерками, и регулярным посещением , присутствует в тех , хотят активно дело и в бизнес- самое современное и .

авторами в «Сфере » не журналисты, а — эксперты, -менеджеры и . Находкой журнала приглашенных : в каждом рынка в своей редактором : комментирует , оценки происходящим в , а также о себе [8].

являются топ-, среднего и звена, — то есть , кому , что в секторе красноярской .

: 4000 экземпляров. : 2 раза в .

доставляется лично , администраций и края; в присутствия целевой (, автосалоны) и рейсах .

«Premium»

Журнал «» - -информационное на . Целевая аудитория – успешные, , с высоким . Журнал возрождает изданий домашнего , каждый из может информацию . Обзоры актуальных , , путешествия, , дизайн, , и мода, люди, , и многое включает в журнала. Все, сферу людей, в жизни.

Способ гарантирует, среди нет случайных : номер только в ценителей.

Основные :

– блок информации.

– самых интересных и событий.

– фотоотчеты о города: презентации, , .

Бизнес – с ведущими .

Диалог – беседы с , в том со и мирового масштаба.

– «из уст» о путешествиях наших .

– гастрономические , а также в напитков – алкогольных и .

Подиум – коллекций, , советы дизайнеров и .

– о детских и их опытные психологи и .

– для , кто своим самочувствием.

– автомобилей и средств . техники, тест- и о тех, за .

– всё об , наполняют жизнь .

Совет – известные , как досуг в .

Размышления – исследуем темы с экспертами.

: 7500 . Периодичность: раз в .

активность в «Деловой » только у компании «», предоставляет услуги, а , и проведении деловых формата – , фестивали, , , мероприятия краевого и . Данная является в данном направлении , а услуги -мероприятий осуществляет. В соответствии с 2 «MixMax» рекламный .

$C:\Users\Елена\Desktop\КАРТИНКИ МАЙ\1обр.jpg$

.2.Рекламный макет «»

Компания «», основанная в 2005 , одним из выставочных и услуг г. и края.

На деловой и жизни в выставочно-деловом «» компания полный решений и сервисов и ведения . Это услуг по деловых . За 8 компания «MixMax» опыт в и проведении различного формата – , , форумы, , мероприятия и масштаба[14].

Компания «» комплексную мероприятия и уровня сложности: , , форумы, и тренинги и т.д.

- «MixMax» – самый в выбор с различной , вместимостью от 8 700 ,

- тематическое залов,

- мероприятий (разработка и продукции, пригласительных ( ), организация промоакций, - видеопродукции, )

- PR- (размещение в СМИ, -релиза, СМИ ),

- офис-центр, выбор под ,

- обслуживание (кейтеринг: -брейка, , банкета).

«» – социально ориентированная , и счет создается , что дает компании. социально компании охватывает аспекты общества:

- и культурного наследия ;

- духовному, и интеллектуальному , организацию качественного ;

- развитие деловых и региона;

- организацию , на малообеспеченных и слоев населения.

проект — отдельное .

- действующая экспозиция « и семьи »

- Персональные и фотографов

- Проект « о »

Также «БанкетХолл» рекламный макет в « квартал». компания аренды помещения с . Количество мест: 300 обслуживании и до 500 . Данная не , так как отдельные . В соответствии с 3 «БанкетХолл» размещает .

$C:\Users\Елена\Desktop\КАРТИНКИ МАЙ\2обр.jpg$

Рис.3. макет «»

Таким образом, коммуникаций « FIX» контекстную рекламу в и не внешней . В то время, активно рекламу в по ключевым . компания использует для продвижения . В таких изданиях « квартал», «Сфера » и «» также реклама . Конкуренты также свои в данных , целевая аудитория совпадает с аудиторией . Тем не «idea » использует «Vkontakte» и «Twitter», о проведенном и фотоотчет.

рекламе компании поиск партнеров , стараясь не варианты .

3. МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ КОММУНИКАЦИЙ « FIX»

организации любой является ее и .

Цели рекламных :

объема услуг
образа компании
, с помощью на – Интернет.

Для были следующие :

Event-мероприятия;
Спонсорство;
сайта ;
в социальных медиа.
-.

1. Event-;

Event- созданию положительного и ее , повышают к брендам. Поэтому собственной площадки «Праздничный знаток!» фестивале , где конкурс на праздников. будет на знание , проходит праздник. – карманная лампа в с логотипом « FIX» и « знаток». В соответствии с 4 приз.

$C:\Users\Елена\Desktop\лампа карманная\karmannaya-lampa-tx-169b-1_1.jpg$

.4. Лампочка- в визитки

Организатор «» - Программа "" телеканала -. Фестиваль «Зеленый» — фестиваль свежем .

В на острове тысячи , чтобы свежем воздухе, в игры гигантский «», лекции, почитать на , послушать музыку, купить "Хэнд- рынке".

проходит при города . По 2010 фестиваль «Зеленый» одним важнейших в жизни Красноярска. в 2013 году 50 тысяч , информационный портал .. Всего фестивале 30 тематических площадок. запуском тысяч шариков с желаниями . «Зеленый» - пикник отдыха. На десятки аниматоров.

– это проведение - в праздничные .

Для , проинформировать красноярцев о тематического и немного , организовывать тематический -, театральную . Эти - станут информационным обсуждений , а также интересного материала в и на . При таких мероприятий, , о захотят репортаж, выгодно и для и СМИ, как информационный повод. разработать -моб в дня рыбака.

с соответствующим видом, с , для ловли и шествуют улице моста острова и песни о . На театральная постановка и пение о рыболовстве. шествия рыбаков социальный красноярцев о , сколько лет свою рыбу.

В опубликовывается, что захотели красноярцам о , начиная с 1985 года, 27 июня, о дне ! немного подробной , , что установлен конференции по и рыболовства, в июле 1984 в . Рыбалка — одно массовых человечества. раз побывал с удочкой, чистотой, с несравнимой радостью с и поймал в своей , тот этого никогда.

мероприятие опросом в социальных , сколько красноярцы первую рыбу. не в социальных , и на сайте в праздников.

2. публикаций в .

Предлагается публикация - раздела « красноярцев» в профессионального праздника. включает в ответы забавные тематические в определенного . Например:

- 25 в изобретателя и рационализатора , что они , бы были .

- Во день красноярцев - во они свою .

- В день молодежи самых поступков .

Список СМИ с аудиторией:

«Аргументы и » - из самых и изданий , лидер -политических еженедельников, составляет 2,2 экземпляров, с 1978 года.

Кроме , « и факты» - популярное за рубежом. по и в розницу в 60 , в том числе в , а также в , США, , и т. д. «АиФ» обладает и сетью редакций - 66 в , 17 - рубежом.

В настоящее .ru посещают 15 пользователей (данные 2017 года), входит в -10 популярных интернет - , по Liveinternet и Index. Издание - и бизнесменам, и , и служащим, и .

Сайт газеты « ».

«Комсомольская » в непринужденной читателя с тенденциями , шоу-, политики, и , спортивными достижениями, а гороскоп, , анекдоты и .

Целевая аудитория :

- Представители среднего в 30 — 55 лет.

- Люди и высоким .

- 55% читателей – звена, специалисты и [17].

Целевая данного целевой аудитории .

Сайт « квартал» – журнал.

Сайт « ». Информация о журнале в главе 2.

Также спонсора для вешнего под праздник. Например, дню - Сеть «Браконьеров.net».

день - под «Браконьеров.net» 3 розничных .

Сеть «Браконьеров.net» - купить все рыбака: от до , от до лодки и .

В этой рыболовных может приобрести всех, на , ловли, и для года.

зависимости пристрастий, от «» , зимой, , весной - каждый найдет по .

Продвижение .

На сайте собственного праздников, каждый праздник и тематическим опросом . проведении флэш- к праздникам размещаются в .

Для продвижения также правильно запросы, т.е. ключевые . С статистики запросов осуществлен подбор онлайн. проанализирована и были исключены запросы.

поисковым « мероприятий» было 526 в месяц в с Рисунком 5.

$C:\Users\Елена\Desktop\организация мероприятий.jpg$

.5. поискового запроса « »

Под запросом « » было выявлено 404 в , в соответствии с 6.

$C:\Users\Елена\Desktop\организация праздника1.jpg$

Рис.6. запроса «организация »

приведена поискового « корпоратива» в соответствии с 7.

.7. Статистика запроса « »

Данная статистика . Это узкой данных услуг.

этим были запросы, в соответствии с 8.

.8.Статистика поисковых

В отобраны такие слова, : организация , корпоративов, проведение , новый , организация , проведения мероприятий, мероприятий, организации .

регистрации веб- машины информацию, в тегах мета, в html- страницы .

Правильная внутренняя сайта составление title, который суть , содержит и формулировки.

Были в блоке <>:

продвинуть сайт запросам, необходимую , а так же авторитетность использована . Был разработан постоянной новой и материалов на и статей. раздел « красноярцев». Раздел в ответы на вопросы в честь . Ниже список , планируется опубликовать :

Sabrina. – общетематический - статей, анонсов, пресс , данный каталог 20136 , 15635 авторов.

Pisali. – каталог статей, анонсов, релизов. момент насчитывает 25132 , 17440 .

Articlebox..ua - каталог статей, , пресс релизов популярные . В настоящее в содержится 24542 статьи и 2423 .

Articat., общетематический -, который насчитывает 10280 и 324 .

Proplace., - общетематический -каталог статей, и , насчитывает 9893 и 254 автора.

-.ru - общетематический статей, и публикаций, 9542 статьи и 198 автора.

проделана компании в каталогах, как:

- . – каталог и фирм . организации разделены по или . В справочнике содержится 33 938 , и организаций, свою территории города и края, такие - Дивногороск, Железногорск, , и небольшие пункты.

- на B2BIS.ru предложения B2B, т.е. о продаже и для бизнеса. представляют и услуги рубрикам. Здесь спектр и коммерческих компаний Красноярского и регионов .

- SFO.. - это электронный « страницы РФ». сведения о действующих и всего федерального Федерации (4 республики, 3 , 5 ), и предоставляет информацию о или иных и учреждений, сфере , работы, контактных , , вакансиях, проезда, а читателей об .

Продвижение в социальных .

проведение социальных в «Vkontakte», положительную . связаны с интересными , детством и , например:

Бременские музыканты?

Суши?

или ?

с луком и яйцом ?

Черепашки или и ?

Принцесса лягушка ?

Также разработаны в Интернет, которые с праздников, , идей и .

о своей самой ;
о самом поздравлении в ;
как ты : маму, , парня, и т.д;
о самом сумасшедшем ;
о самом воспоминании;
, которая тебя новые и получи !

В приза сувениры в лампочки с компании. . 4.

6. Специальные акции.

от « FIX» в с надписью: «самому !». С : Поздравляем, выиграли внимательность! Зайди в в или и узнай получить.» В качестве сувенир в карманной с компании.

Таким , данных мероприятий :

Бюджет рекламных

Товар/услуга	Цена за штуку	Количество	Стоимость
Сувенир – карманная лампочка	150	200	30000
Аренда места на фестивале «Зеленый»	0	0	0
Письма	8	50	250

Бюджет рекламных

Мероприятие	Количество человек	Оплата за работу в руб.	Атрибуты	Стоимость в руб.
Организация флэшмоба	15	15 000	Спонсорство
Оплата специально-обученного работника для соц.опроса красноярцев	1	1 000	Футболка и кепка с логотипом	800
Оплата работнику для проведения тематической площадки на фестивале	2	2000	Футболки и кепки с логотипом	1600
Итого				19600

В , сумма затрат : 49850 рублей.

итоги, , что данные не больших их реализацию. тем, внешнюю в сети Интернет самому, некоторые тонкости. тематической площадки фестивале «Зеленый» бесплатна, требуются затраты на и оплату того, будет проводить . При организации -моба требуется специальных внешних , стоимость которых перенести в спонсорский , который включает логотипа компании- во внешний участников флэш-, а также упоминание компании на , в статьях и социальных . Проведение конкурсов в сетях требует сумму затрат, обосновано необходимостью на сувенирную в качестве призов.

Для достижения рекламных мероприятий компании «idea », был решен задач.

В работе рассмотрены теоретические разработки рекламных , выявлены особенности event-услуг. были рассмотрены продвижения компании в .

В ходе исследования дана характеристика , проанализирована рекламная по его . Было выявлено, основным инструментом компании является радио и упоминание о во время их услуг. проанализирован рынок -услуг Красноярска и основные конкуренты: центр «Артикул», «&Motion», агентство и pr-коммуникаций « Group», агентство «Deluxe project», праздничных событий «».

Конкуренция на event-услуг высока. Конкуренты контекстную рекламу продвижения в Интернете. событийных коммуникаций « FIX» необходимо свои позиции. чего были рекламные мероприятий продвижению компании.

продвижения компании был предложен рекламных мероприятий, предусматривает использование event – мероприятий, как так и медиа-каналов: статей в каталогах, СМИ, регистрация в электронных каталогах, содержания сайта, конкурсов и опросов в сетях.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Айзенберг М. рекламы / М. Айзенберг – М. : ИнтелТех, 2015.
Аксенова К.А. и рекламная деятельность: лекций/ К.А. Аксенова – М. : , 2016
Батра Р., Рекламный : Пер. с англ. – 5-е изд. / Майерс Д. Д., Аакер Д. А. – М.: Эксмо, 2014
Бернадская Ю.С., Основы рекламы: Учебник/ Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф., Л.М. Дмитриева. – М.: Наука, 2017
Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / Мориарти С., Уэллс У. : Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2014
Головлева Е.Л. Основы рекламы : Московский гуманитарный институт / - Ростов-на-Дону: Феникс, 2015
Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование/ В.А. Гончарук/ - М.: Дело, 2014
Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела / Д. У. Джугенхаймер – Самара : Эксмо, 2016
Дейян А. Реклама. / А. Дейан – М.: Сирин, 2015
Дихтль Е. Практический маркетинг: Учебное пособие / Хершген Х. – М., Высшая школа, 2016
Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие / Хабаровск : ХГАЭП, 2017
Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - В. Б. Боброва. – М., Прогресс, 2014
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / – М.: Экономист, 2014
Огилви Д. Огилви о рекламе / М.: Эксмо, 2016
Toлкaчeв А.Н. PR-мероприятия и промо-акции / – М: Дашков и К°, 2017
Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Серегина Т. К., Шахурин В. Г. – М., 2014
Шумович, А., Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий/ А. Шумович, А. Берлов. - М.: Альпина Паблишер, 2015
ATL и BTL. [Электронный ресурс] : marketer.ru-сайт о рекламе, pr, маркетинге, программировании, интернете. Режим доступа : http://www.marketer.ru/adv/btl/atl-i-btl/
Бизнес-монитор АКАР [Электронный ресурс] : Ассоциация коммуникативных агентств России Режим доступа : http://www.akarussia.ru/files/docs/biznes-monitor.pdf
Виды рекламы. Классификация ATL и BTL [Электронный ресурс] : Photo Ads.ru психология рекламы и фотографии. Режим доступа : http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php Загл. с экрана.