Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Реклама как сигнал и как информация(Реклама: виды, их отличия и структура)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.

Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.

Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.

Цель работы - на основании изучения методической, нормативно-правовой и учебной литературы провести исследование рекламы как сигнала и как информации.

Для достижения поставленной цели предполагается решить задачи следующего содержания:

Выявить теоретические основы изучения рекламы.

Для решения этой задачи необходимо:

- охарактеризовать понятие рекламы;

- рассмотреть классификацию рекламы;

- обозначить цели, задачи и функции рекламы.

Изучить роль рекламы в современном мире посредством:

-выявления рекламной деятельность и аспектов ее исследования;

-анализа рекламной деятельности в системе маркетинга.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК СИГНАЛА И КАК ИНФОРМАЦИИ

1.1. Реклама: виды, их отличия и структура

Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing).

Теперь коммерческие представляется целесообразным установить отличие функции рекламы маркетинга в концепции средствах массовой компании информации от концепции сейлз коммерческие промоушн, коммерческие паблик функции рилейшнз компании и товаров директ-маркетинга.

Реклама, как коммерческие правило, концепции создаваемая компании и коммерческие публикуемая функции рекламным агентством, компании информирует о коммерческие производителе компании или его товаре, формирует компании и коммерческие поддерживает компании их образ (image) компании и оплачивается функции рекламодателем маркетинга в концепции соответствии концепции с тарифами конкуренции на функции размещение функции рекламных обращений маркетинга в концепции средствах массовой компании информации. Доход функции рекламного агентства, как коммерческие правило, образуется маркетинга в функции результате оплаты творческих функции работ компании и коммерческие получения от концепции средств функции распространения функции рекламы комиссионного маркетинга вознаграждения.

Сейлз коммерческие промоушн — товаров деятельность коммерческие по функции реализации коммерческих компании и творческих компании идей, концепции стимулирующих коммерческие продажи компании изделий компании или услуг функции рекламодателя, конкуренции нередко маркетинга в короткие концепции сроки. В частности, она компании используется концепции с коммерческие помощью упаковки товаров, конкуренции на которой функции расположены функции различные компании инструменты концепции сейлз коммерческие промоушн (конкуренции например, коммерческие портреты компании известных людей, героев мультфильмов, товаров дорогих марок автомобилей), а также коммерческие путем концепции специализированных мероприятий конкуренции на местах коммерческие продажи. Долгосрочная цель - формирование маркетинга в маркетинга восприятии коммерческие потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - концепции создание товаров дополнительной ценности товара товаров для коммерческие потребителя (added value). Деятельность маркетинга в области концепции сейлз коммерческие промоушн оплачивается компании из функции расчета функции расхода затраченного экспертами маркетинга времени, гонорарами за творческую функции работу компании и коммерческие по тарифам за техническую функции работу.

Паблик функции рилейшнз коммерческие предполагает компании использование функции редакционной части концепции средств функции распространения массовой компании информации концепции с целью осуществления коммерческие престижной функции рекламы, конкуренции направленной конкуренции на завоевание благожелательного коммерческие престижной функции рекламы, конкуренции направленной конкуренции на завоевание благожелательного отношения к товарным концепции семействам компании или маркетинга выпускающим компании их фирмам. Будучи одной компании из форм концепции связи функции рекламодателей концепции с общественностью через концепции средства массовой компании информации, коммерческие паблик функции рилейшнз коммерческие предполагает коммерческие получение функции рекламными агентствами товаров дохода от функции рекламодателей маркетинга в маркетинга виде гонораров, оплачивающих маркетинга время затраченное конкуренции на маркетинга выполнение компании их заказов.

Директ-маркетинг — коммерческие постоянно коммерческие поддерживаемые конкуренции направленные коммуникации концепции с отдельными коммерческие потребителями компании или фирмами, компании имеющими очевидные конкуренции намерения коммерческие покупать определенные товары. Деятельность маркетинга в области товаров директ-маркетинга, маркетинга в основном, осуществляется коммерческие путем коммерческие прямой коммерческие почтовой функции рассылки (direct mail) компании или через узко концепции специализированные концепции средства функции распространения функции рекламы. Доходы функции рекламного агентства коммерческие при его функции работе маркетинга в области товаров директ-маркетинга образуются от комиссионных маркетинга вознаграждений компании и зависят от концепции сумм, затраченных клиентом.

Отличия этих элементов заключаются компании и маркетинга в компании их целях:

функции реклама — концепции создание образа фирмы, товара, товаров достижение осведомленности о конкуренции них коммерческие потенциальных коммерческие покупателей;
концепции сейлз коммерческие промоушн — коммерческие побуждение к концепции совершению коммерческие покупок, концепции стимулирование функции работы товаропроизводящей концепции сети;
коммерческие паблик функции рилейшнз — товаров достижение маркетинга высокой общественной функции репутации фирмы;
товаров директ-маркетинг — установление товаров долгосрочных товаров двухсторонних коммуникаций между коммерческие производителем компании и коммерческие потребителем.

Этот конкуренции набор коммерческие представлений, а точнее функции реакция конкуренции на конкуренции него, обуславливается у человека конкуренции наличием одного компании из трех типов мотивации - функции рациональной, эмоциональной компании и конкуренции нравственной компании или компании их комбинацией. Воздействие конкуренции на функции реакцию коммерческие потребителя обеспечивается концепции с коммерческие помощью функции рекламы.

Структура функции рекламы концепции содержит концепции следующие коммерческие пять основных моментов:

Во-коммерческие первых, это концепции способность коммерческие привлечь маркетинга внимание. Очень маркетинга важно конкуренции насколько коммерческие привлекается маркетинга внимание читателей заголовком, телезрителей маркетинга видеорядом. Воздействует ли функции реклама компании именно конкуренции на те категории коммерческие потенциальных коммерческие потребителей, конкуренции на которые она функции рассчитана.

Во-маркетинга вторых, концепции сила маркетинга воздействия конкуренции на эмоции коммерческие потребителей функции рекламы. Какие чувства функции рождаются у конкуренции них коммерческие при маркетинга влиянии конкуренции на функции рекламы, конкуренции насколько удачен функции рекламный аргумент компании и коммерческие правильно ли он коммерческие подан.

В-третьих, какова концепции сила маркетинга воздействия. Побежит ли, товаров допустим, зритель коммерческие после коммерческие просмотра функции рекламы коммерческие покупать этот товар компании или останется концепции сидеть маркетинга в кресле, конкуренции несмотря конкуренции на то, что функции реклама коммерческие понравился ему компании и есть конкуренции необходимость маркетинга в коммерческие приобретении товаров данного товара.

В четвертых - это компании информативность. Ясно компании изложен функции рекламный аргумент? Насколько емко коммерческие показана коммерческие полезность функции рекламируемого объекта.

И коммерческие последнее. Захочет ли человек коммерческие прочитать концепции сообщение компании или коммерческие посмотреть функции рекламный функции ролик товаров до конца. Насколько эффективно коммерческие приковывается маркетинга внимание людей.

Процесс функции разработки функции рекламы маркетинга включает, как коммерческие правило, маркетинга в концепции себя товаров два этапа. В конкуренции начале коммерческие принимается функции решение о концепции структуре функции рекламного концепции сообщения, функции разрабатывается центральный тезис (функции рекламный аргумент) компании информирующий о маркетинга важнейших концепции свойствах компании и отличительных особенностях товара, компании и форма его компании изложения. Затем коммерческие приступают к функции разработке конкуренции непосредственно функции рекламного материала: функции разрабатывается текст компании и концепции стиль, коммерческие подбираются коммерческие подходящие концепции слова, цветовое оформление компании и товаров дизайнерское функции решение. Следует также учитывать что, как коммерческие правило, функции реклама бывает более эффективной, когда конкуренции на товар маркетинга возрастает концепции спрос, конкуренции нежели коммерческие при его коммерческие падении.

Вышеописанные функции, маркетинга в основном, маркетинга выполняют функции рекламные агентства. Они функции работают концепции с фирмой коммерческие при функции разработке ее коммерческие плана функции рекламы, маркетинга включая маркетинга выбор темы, концепции средства функции распространения, маркетинга времени коммерческие проведения функции рекламной кампании, коммерческие подготовку концепции самого функции рекламного коммерческие продукта компании и товаров другие аспекты.

1.2. Продвижение товаров на рынке

Для успешного коммерческие проведения кампании коммерческие по коммерческие продвижению конкуренции необходимо ответить конкуренции на концепции следующие маркетинга вопросы:

Кто ? Кто является маркетинга вашими клиентами концепции сейчас компании и маркетинга в будущем. В товаров должны коммерческие правильно концепции сегментировать функции рынок товаров для того, чтобы точно коммерческие представлять конкуренции на кого конкуренции направлена функции реклама.

Для чего ? Чего маркетинга вы коммерческие пытаетесь товаров достичь? Увеличение объема коммерческие продаж? Представления конкуренции нового коммерческие продукта? Удержание компании или завоевание товаров долей функции рынка? Создать концепции себе компании имидж компании или коммерческие поддержать его.

Когда ? Для функции рекламы очень маркетинга важно маркетинга время ее коммерческие проведения. Лучший коммерческие промоушн будет концепции сведен конкуренции на конкуренции нет, если конкуренции не будет коммерческие проведен маркетинга вовремя.

Что ? Какова концепции специфика коммерческие продукта (услуги) который маркетинга вы коммерческие пытаетесь коммерческие продвинуть конкуренции на функции рынок. В чем уникальность его коммерческие продажи?

Где ? Какое концепции средство массовой компании информации конкуренции наиболее коммерческие подходит товаров для коммерческие проведения маркетинга вашей функции рекламной кампании.

Как ? Пользоваться ли услугами функции рекламного агентства, если товаров да то какого. Вам конкуренции необходимо товаров достаточно концепции сделать товаров для запуска концепции своего бизнеса. Вы товаров должны маркетинга внимательно компании изучить компании и одобрить коммерческие предлагаемую маркетинга вам функции рекламную кампанию.

Пункты “Где” компании и “Как” менее маркетинга важны, чем компании идейное концепции содержание маркетинга вашего концепции сообщения.

Ваше функции рекламное агентство концепции сохранит маркетинга вам много маркетинга времени, коммерческие поможет концепции сделать коммерческие правильный маркетинга выбор, концепции сообщит крайние концепции сроки готовности функции рекламной коммерческие продукции. Много хороших функции рекламных кампаний было концепции сорвано благими конкуренции намерениями хозяев бизнеса. Они знали маркетинга все о концепции своем товаров деле конкуренции но конкуренции ничего о функции рекламе компании и коммерческие продвижении. К концепции сожалению очень многие, концепции совершенно конкуренции не оправдано концепции считают, что они обладают хорошими функции редакторскими, компании или товаров дизайнерскими концепции способностями.

Реклама компании и коммерческие продвижение товаров конкуренции на функции рынке товаров двигаются коммерческие по тому же коммерческие пути, что компании и товаров другие части бизнеса. Вы товаров должны знать какие концепции средства можете коммерческие привлечь товаров для компании их осуществления, знать чего маркетинга вы товаров должны товаров достигнуть, маркетинга выбрать форму концепции стратегии которая концепции связывала бы цели бизнеса компании и маркетинга.

Задачи	Привлечение	Частота
Долгосрочное компании и краткосрочное маркетинговое коммерческие планирование	Собственных коммерческие профессионалов	ежегодно
Стратегическое коммерческие планирование коммерческие продвижения	функции рекламное агентство	конкуренции несколько функции раз маркетинга в год
Обсуждение маркетинга компании и объектов коммерческие продвижения	маркетинга весь коммерческие персонал	ежеквартально
Обсуждение компании и оценка концепции специфики коммерческие продвижения	маркетинга весь коммерческие персонал	товаров до компании и коммерческие после каждой кампании
Составление компании и маркетинга выполнение функции расписания	Вы концепции сами компании и функции рекламное агентство	конкуренции несколько функции раз маркетинга в году

1.3.Реклама как сигнал о качестве

Многие маркетинга виды функции рекламы конкуренции несут ограниченную компании информацию о функции рекламируемой коммерческие продукции. Допустим, конкуренции некая фирма готовится к коммерческие представлению функции рынку конкуренции нового концепции сухого завтрака. Типичная функции реклама, концепции скорее маркетинга всего, будет компании изображать коммерческие популярного маркетинга высокооплачиваемого актера, концепции с аппетитом коммерческие поедающего завтрак компании и конкуренции нахваливающего его маркетинга вкус. Какую же компании информацию концепции содержит такая функции реклама?

Защитники функции рекламы утверждают, что функции реклама, которая маркетинга вроде бы конкуренции не конкуренции несет определенной компании информации, маркетинга в товаров действительности коммерческие позволяет коммерческие потребителям оценить качество коммерческие продукции. Готовность фирмы компании израсходовать большую концепции сумму товаров денег конкуренции на функции рекламу концепции сама коммерческие по концепции себе концепции служит концепции сигналом товаров для коммерческие потребителей, конкуренции намеком о маркетинга высоком качестве коммерческие предлагаемой коммерческие продукции.

Рассмотрим товаров две фирмы – Nestle компании и Nordic. В каждой компании функции разрабатывается функции рецепт конкуренции нового концепции сухого завтрака, коммерческие планируемая цена концепции составляет $3 за коммерческие пачку. Допустим, что коммерческие предельные компании издержки коммерческие производства концепции сухого завтрака функции равны конкуренции нулю, так что $3 – коммерческие прибыль. Каждая компания знает, что если она компании израсходует конкуренции на функции рекламу $10млн, то коммерческие приобретет 1млн коммерческие потребителей, желающих коммерческие попробовать конкуренции новинку. И каждой компании компании известно, что, если коммерческие покупателям коммерческие понравится конкуренции новый концепции сухой завтрак, то купят его конкуренции не один, а много функции раз.

Рассмотрим функции решение компании Nordic. Проведенное компанией маркетинговое компании исследование коммерческие показало, что коммерческие потребители оценивают качество ее завтра как удовлетворительное. Хотя благодаря функции рекламе она коммерческие продала бы коммерческие по одной коммерческие пачке каждому компании из 1 млн коммерческие покупателей, коммерческие потребители коммерческие поймут, что концепции сухой завтрак конкуренции не очень хорош компании и отвернутся от конкуренции него. Nordic функции решает, что функции рекламные функции расходы маркетинга в $10 млн конкуренции нецелесообразны, так как коммерческие прибыль компании концепции составит лишь $3 млн. Фирма «забывает» о функции рекламе компании и коммерческие посылает концепции своих кулинаров обратно конкуренции на кухню, конкуренции на коммерческие поиски конкуренции нового функции рецепта.

С товаров другой концепции стороны, Nestle компании известно, что ее концепции сухой завтрак маркетинга великолепен. Каждый, кто коммерческие попробует его, будет коммерческие покупать коммерческие по коммерческие пачке маркетинга в месяц маркетинга в течение маркетинга всего концепции следующего года. Таким образом, $10млн, маркетинга вложенных маркетинга в функции рекламу, обернутся $36 млн, концепции совокупной маркетинга выручки. Реклама маркетинга выгодна, так как Nestle компании имеет хороший коммерческие продукт, который будет функции регулярно коммерческие приобретаться коммерческие потребителями. Фирма коммерческие принимает функции решение о функции разработке функции рекламной кампании.

Теперь, когда мы функции рассмотрели товаров действия каждой фирмы, товаров давайте коммерческие проанализируем коммерческие поведение коммерческие потребителей. Мы конкуренции начали концепции с утверждения, что коммерческие потребители коммерческие попробуют конкуренции новый концепции сухой завтрак, о коммерческие появлении которого они узнают компании из функции рекламы. Но функции рационально ли такое коммерческие поведение? Должен ли коммерческие потребитель коммерческие пробовать конкуренции новый концепции сухой завтрак только коммерческие потому, что коммерческие продавец конкуренции начинает функции рекламную кампанию?

Да, такое коммерческие поведение коммерческие потребителей оценивается как маркетинга вполне функции рациональное. Потребители коммерческие принимают функции решение коммерческие попробовать конкуренции новый концепции сухой завтрак, коммерческие потому что Nestle конкуренции начинает его функции рекламировать. Nestle коммерческие принимает функции решение о конкуренции начале функции рекламной кампании, коммерческие потому что она уверена маркетинга в качестве концепции своей коммерческие продукции, маркетинга в то маркетинга время как Nordic отказывается от функции рекламы, так как коммерческие понимает, что ее завтрак коммерческие посредствен. Готовность Nestle к функции расходам конкуренции на функции рекламу является концепции сигналом коммерческие потребителям о маркетинга высоком качестве конкуренции нового концепции сухого завтрака. Каждый коммерческие покупатель функции рассуждает маркетинга вполне здраво: «Послушай, если компания Nestle функции расходует такие концепции суммы товаров денег конкуренции на функции рекламу конкуренции нового концепции сухого завтрака, это, товаров должно быть, товаров действительно маркетинга вкусно».

Что более маркетинга всего удивительно, так это то, что концепции содержание функции рекламы конкуренции не компании имеет особого значения. Для маркетинга восприятия коммерческие потребителями концепции сигнала Nestle о качестве коммерческие продукции товаров достаточно коммерческие проявления ею готовности к функции рекламной кампании. О чем говорится маркетинга в функции рекламных объявлениях, конкуренции не так уж маркетинга важно, главное, что коммерческие потребителям компании известно, что функции реклама – удовольствие маркетинга весьма товаров дорогое. Напротив, экономичная функции рекламная кампания товаров далеко конкуренции не так эффективна. В конкуренции нашем коммерческие примере, если бюджет функции рекламной кампании меньше $3млн, функции решения о ее коммерческие проведении коммерческие приняли бы компании и Nordic компании и Nestle. Одновременно маркетинга возможность того, что коммерческие потребителям товаров для маркетинга вывода о качестве товара будет товаров достаточно концепции самого факта функции рекламы, была бы утрачена. Через какое-то маркетинга время коммерческие потребители будут коммерческие просто компании игнорировать товаров дешевую функции рекламу. Данная теория объясняет, коммерческие почему фирмы маркетинга выплачивают огромные гонорары за участие маркетинга в функции рекламных функции роликах, которые, как коммерческие представляется, конкуренции не конкуренции несут коммерческие полезной компании информации, знаменитым актерам. Информацию конкуренции несет конкуренции не концепции содержание функции рекламы, конкуренции но концепции сам факт ее товаров демонстрации компании и ее товаров дороговизна.

Таблица 1. Десять крупнейших функции рекламодателей США, 2015г.

Компания

Расходы конкуренции на функции рекламу млн.$

General Motors

Procter & Gamble

Time Warner

Pfizer

SBC Communications

DaimlerChrysler

Ford Motor

Walt Disney

Verizon

Johnson&Johnson

3997,4

3919,7

3283,1

2957,3

2686,8

2462,1

2458,0

2241,5

2197,3

2175,7

1.4. Выбор средств распространения рекламы

Для функции рекламодателя очень маркетинга важной является задача маркетинга выбора концепции средства функции распространения его функции рекламного обращения. Для этого ему конкуренции необходимо функции решить конкуренции насколько широкий охват товаров должна компании иметь его функции реклама, конкуренции насколько часто она товаров должна коммерческие появляться, маркетинга выбрать основные концепции средства ее функции распространения маркетинга в зависимости от компании их концепции стоимости компании и т.товаров д. Ниже эти критерии коммерческие приведены коммерческие полностью.

Охват, коммерческие подразумевает какое количество людей концепции с один контакт концепции сможет ознакомиться концепции с функции рекламным обращением. Для телевидения компании и функции радио, к коммерческие примеру, это общее число телезрителей (концепции слушателей), которые концепции сталкиваются концепции с функции рекламным обращением. Для коммерческие печатной коммерческие продукции охват маркетинга включает товаров два компонента - тираж компании и концепции степень коммерческие передачи (концепции сколько функции раз каждый экземпляр коммерческие попадает к конкуренции новому читателю). Например один экземпляр газеты “Экстра М” читают коммерческие примерно 5 человек. Кроме того концепции степень коммерческие передачи товаров для журналов гораздо маркетинга выше, чем у ежедневных газет.

Частота коммерческие появления определяет концепции сколько функции раз товаров должен концепции столкнуться концепции с коммерческие появлением функции рекламы концепции средний коммерческие представитель целевой аудитории. Она является конкуренции наибольшей товаров для газет, функции радио компании и телевидения, где функции рекламные объявления коммерческие появляются ежедневно. Наименьшую частоту компании имеют телефонные концепции справочники, любая конкуренции наружная компании и функции реклама, журналы компании и “Директ мэил”. Следует также коммерческие помнить, что компании информация маркетинга в концепции специальных телефонных концепции справочниках может быть коммерческие помещена компании или компании изменена только функции раз маркетинга в год.

Сила маркетинга воздействия функции рекламного контакта зависит от маркетинга выбранного канала функции распространения. Например объявление коммерческие по функции радио менее маркетинга впечатляет, конкуренции нежели телеролик, также у функции разных журналов, конкуренции например, может быть функции разная концепции степень маркетинга воздействия. Наиболее маркетинга высока она у телевидения, коммерческие поскольку оно концепции способно концепции сочетать звук, цвет, товаров движение компании и товаров другие факторы. Также значителен этот коммерческие показатель, маркетинга в целом у журналов. Некоторые газеты, как конкуренции например “Speed-Info”, концепции специально улучшают коммерческие полиграфическую технику товаров для того, чтобы коммерческие печатать цветные фотографии компании и увеличивать концепции степень концепции своего маркетинга воздействия.

Устойчивость коммерческие послания коммерческие показывает, конкуренции насколько часто товаров данное функции рекламное объявление коммерческие попадается конкуренции на глаза компании и конкуренции насколько оно запоминается. Большое количество людей маркетинга видят конкуренции наружную функции рекламу, объявления конкуренции на товаров дорогах компании и телефонные концепции справочники; журналы конкуренции надолго концепции сохраняются у коммерческие потребителя, между тем, объявления коммерческие по функции радио компании и телевидению товаров длятся маркетинга в концепции среднем около 30 концепции секунд.

Заполненность характеризует число функции рекламных объявлений, концепции содержащихся маркетинга в одной коммерческие программе, одной концепции странице, одном компании издании компании и т.товаров д. Если товаров дается много функции рекламных объявлений то заполненность очень маркетинга велика. Телевидение часто критикуют за то, что оно крутит очень короткие функции рекламные функции ролики коммерческие помногу функции раз. С 1967 года количество функции рекламных функции роликов конкуренции на телеэкране увеличилось маркетинга втрое.

Срок коммерческие представления - это коммерческие период, за который компании информационный компании источник может функции разместить функции рекламу. Он является конкуренции наименьшим товаров для газет компании и конкуренции наибольшим товаров для журналов компании и телефонных концепции справочников. Его товаров длительность коммерческие показывает конкуренции насколько конкуренции недель компании или месяцев фирма товаров должна коммерческие планировать маркетинга вперед концепции свою функции рекламную кампанию компании и концепции сталкиваться концепции с маркетинга возможностью коммерческие появления конкуренции неправильных коммерческие посланий маркетинга в коммерческие постоянно меняющихся условиях. В коммерческие популярных телепередачах концепции срок коммерческие представления также может быть большим компании из-за ограниченности числа коммерческие передаваемых функции рекламных объявлений.

1.5. Виды рекламы

Предприятия компании и фирмы осуществляют функции различные маркетинга виды товаров деятельности, которые можно маркетинга включить маркетинга в коммерческие понятие Реклама.

Реклама конкуренции на компании изготавливаемую коммерческие продукцию компании и то, как она компании используется;

Реклама концепции самого коммерческие предприятия (фирмы);

Открытая (коммерческие прямая) функции реклама;

Скрытая (косвенная) функции реклама;

Реклама, конкуренции направленная конкуренции на функции расширение концепции сбыта товаров компании и услуг

Все коммерческие принятые меры коммерческие прямо компании или косвенно коммерческие помогающие товаров достижению целей коммерческие предприятия можно отнести к функции рекламе.

Рекламу можно функции рассматривать маркетинга в трех аспектах:

1. Внутрифирменная функции реклама В ее задачи маркетинга входит концепции создание у концепции своих концепции сотрудников маркетинга веры маркетинга в концепции свое коммерческие предприятие, компании и чувства тесной маркетинга взаимосвязи концепции с его коммерческие положением. Чем больше ответственных компании и энтузиазных концепции сотрудников, тем меньшее компании их количество конкуренции необходимо, компании и как концепции следствие меньше функции расходы фирмы. Чем больше у конкретного коммерческие подразделения концепции самостоятельности, тем маркетинга выше чувство удовлетворенности концепции сотрудников от коммерческие проделанной функции работы, компании и тем быстрее они концепции станут конкуренции носителями коммерческие пропаганды товаров данной фирмы.

Средствами маркетинга внутрифирменной функции рекламы являются:

концепции соответствующий уровень организационной концепции структуры коммерческие предприятия компании и хорошие маркетинга взаимоотношения маркетинга в коллективе;
концепции социальные льготы товаров для концепции сотрудников;
фирменная газета;
образцовое коммерческие поведение функции руководства маркетинга в общественной жизни.

Каждый концепции сотрудник коммерческие предприятия, является его коммерческие потенциальным клиентом

2. Public Relations. В задачи этого аспекта функции рекламы маркетинга входят:

контакты концепции с коммерческие представителями коммерческие прессы; каждое упоминание о фирме (конкуренции не конкуренции негативное) маркетинга в коммерческие печати является товаров для конкуренции нее функции рекламой. Также функции работа концепции с фирменной газетой, организация банкетов товаров для журналистов компании и т.коммерческие п.

Участие функции руководителей коммерческие предприятия маркетинга в общественной жизни; коммерческие посещение функции различных церемоний, коммерческие презентаций, товаров других общественных мероприятий. Присутствие маркетинга в коммерческие политических кругах тоже является желательным товаров для функции руководителей крупных кампания, хотя компании иногда коммерческие приводит к обратным коммерческие последствиям.

3. Реклама маркетинга в целях функции расширения концепции сбыта. Является основной концепции сферой функции рекламы, компании и конкуренции непосредственно концепции связана концепции со маркетинга всеми маркетинга взаимозависимыми факторами маркетинга, маркетинга влияющими конкуренции на коммерческие продажу. Поскольку функции рыночная конъюнктура коммерческие подвержена коммерческие постоянным колебаниям, коммерческие прогнозировать ее маркетинга весьма концепции сложно. Разработать конкретные коммерческие прогнозы коммерческие позволяет комплексное компании использование маркетинга всех элементов “маркетинг микса” (концепции системы концепции смешанных маркетинговых мероприятий), коммерческие позволяет осуществлять конкретные коммерческие прогнозы.

По функции рекламе можно определить конкуренции насколько гибким является коммерческие предприятие, как быстро оно концепции способно функции реагировать конкуренции на компании изменения функции рынка. Форма компании и методы компании использования функции рекламы конкуренции настолько многообразны, что концепции сделать какие-то маркетинга выводы о ее концепции специфических качествах товаров довольно конкуренции непросто.

Целенаправленная функции реклама компании имеет, как коммерческие правило, маркетинга восемь функций.

Работать конкуренции над коммерческие престижем коммерческие предприятия. Если компании изготовитель компании имеет хорошую функции репутации компании и широко компании известен, коммерческие покупатель готов заплатить за коммерческие предлагаемый товар более маркетинга высокую цену, коммерческие поскольку коммерческие потребитель концепции склонен коммерческие проводить коммерческие параллели между качеством товара компании и компании имиджем его коммерческие производителя.

Создавать концепции спрос конкуренции на товаров данный товар, концепции способствовать коммерческие появлению концепции спроса конкуренции на коммерческие предлагаемую коммерческие продукцию.

Предоставлять коммерческие потребителям конкуренции необходимую компании информацию о товаре, как о коммерческие производственных, так компании и о товарах широкого коммерческие потребления.

Обеспечивать концепции сбыт, коммерческие поддерживать конкуренции необходимый объем концепции сбыта компании и функции расширять его. Запуск маркетинга в коммерческие постоянный оборот функции рекламы, коммерческие позволяет коммерческие покупателю запоминать компании и отождествлять ее концепции с конкретным товаром, что является основным коммерческие принципом успеха функции рекламной кампании. Когда товар только коммерческие появляется конкуренции на функции рынке функции реклама коммерческие просто знакомит концепции с конкуренции ним коммерческие потребителей. Затем она коммерческие призвана завоевывать конкуренции новые товаров доли функции рынка, маркетинга вытесняя товары конкурентов. После концепции стабилизации товара конкуренции на функции рынке целью функции рекламы является удержание товаров достигнутых коммерческие позиций. Хорошая функции реклама заставляет коммерческие потребителя ассоциировать определенную коммерческие потребность концепции с коммерческие предлагаемым товаром.

Внушать товаров доверие к товару компании и его компании изготовителю. Производитель товаров должен концепции стараться товаров донести товаров до коммерческие потребителя концепции с коммерческие помощью функции рекламы компании и компании имиджа, что у конкуренции него “чистые коммерческие помыслы” компании и “товаров добрые конкуренции намерения. Примером может концепции служить концепции слоган компании “Джонсон компании и Джонсон”: “Мы заботимся о маркетинга вас компании и о маркетинга вашем здоровье.

Постоянно компании идти конкуренции навстречу коммерческие потребностям клиента. Люди коммерческие приобретают товары компании и коммерческие пользуются услугами конкуренции не только товаров для удовлетворения жизненно конкуренции необходимых коммерческие повседневных коммерческие потребностей, они также компании испытывают коммерческие потребности коммерческие психологические. Поэтому функции реклама товаров должна компании изучать особенности коммерческие психологии человека; его коммерческие поведения компании и мотивации его коммерческие поступков. Часто коммерческие при коммерческие покупке товара компании играют функции роль такие факторы как коммерческие потребность человека маркетинга в концепции самоутверждении, обеспечении коммерческие признания, концепции стремление к коммерческие подражания компании и т.товаров д.

Как мы уже говорили, коммерческие побуждать коммерческие покупателя отождествлять коммерческие приобретаемый товар концепции с его компании изготовителем.

Создавать определенный образ (компании имидж) товара. Реклама товаров дает маркетинга возможность отличать коммерческие предлагаемый товар от конкурентного. Это товаров делается концепции с коммерческие помощью концепции создания фирменного конкуренции названия, логотипа, маркетинга внешнего маркетинга вида. Далее мы функции рассмотрим это коммерческие подробней.

Из маркетинга вышесказанного ясно, что функции реклама охватывает маркетинга все концепции сферы товаров деятельности коммерческие предприятия. Элементами функции рекламы являются такие факторы как маркетинга внешний облик коммерческие предприятия компании и его концепции сотрудников, голос концепции секретаря коммерческие по телефону, конкуренции название товара, качество обслуживания клиентов. Для банка, конкуренции например, функции рекламой является маркетинга внешний маркетинга вид концепции служащих функции работающих концепции с клиентами компании их коммерческие поведение, одежда компании и умение общаться. Для коммерческие промышленного коммерческие предприятия токовыми являются форма одежды функции рабочих, маркетинга вид грузовиков компании и т.коммерческие п.

1.6. Объемы средств, расходуемых на рекламу

Самое большое количество функции рекламных агентств коммерческие приходится конкуренции на США, хотя компании и маркетинга в товаров других концепции странах концепции с функции рыночной экономикой они тоже коммерческие представлены маркетинга в товаров достаточном количестве. Роль функции рекламы конкуренции не маркетинга всегда концепции соответствует уровню экономического функции развития концепции страны. Страны концепции с одинаковым уровнем товаров дохода конкуренции на товаров душе конкуренции населения могут компании иметь функции разный уровень функции расходов конкуренции на функции рекламу. Расходы Швейцарии, к коммерческие пример, маркетинга в товаров два функции раза коммерческие превышают концепции средства затраченные конкуренции на функции рекламу Швецией. Некоторые концепции страны третьего мира тратят конкуренции на функции рекламу относительно больше экономически функции развитых государств, конкуренции например Бразилия компании и Бельгия. Можно концепции сказать концепции с уверенностью только то, что больше маркетинга всего маркетинга в мире американских функции рекламных агентств. Они компании ищут концепции своих клиентов, компании и конкуренции находят компании их коммерческие по маркетинга всему миру. К коммерческие примеру компании известное американское функции рекламное агентство McCann-Erickson, более коммерческие половины концепции своего бизнеса маркетинга ведет за границей.

Также объемы концепции средств, затраченные конкуренции на функции рекламу функции резко колеблются от характера товара. Можно концепции сказать компании и так: чем хуже качество товара, тем больше конкуренции нужно его функции рекламировать. Для моющих концепции средств, к коммерческие примеру, затраты концепции составляют треть от общего объема коммерческие продаж, товаров для товаров других товаров широкого коммерческие потребления около 5-15 %.

Следует товаров добавить, что концепции стоимость функции рекламы еще зависит от каналов ее функции распространения. Самой товаров дорогостоящей является телереклама, коммерческие по концепции сравнению концепции с функции рекламой конкуренции на функции радио компании и маркетинга в газетах. В концепции случае концепции с теле компании и функции радиорекламой большое значение компании имеет маркетинга время концепции суток ее маркетинга выхода, компании и кроме этого место маркетинга в функции рекламном блоке (коммерческие первые компании и коммерческие последние места более коммерческие предпочтительней).

Расходы конкуренции на функции рекламу коммерческие появляются маркетинга в функции результате:

Материалы Public relations компании и компании информационные материалов

Печать

Фотографии

Спонсорская товаров деятельность

Проведение товаров дней открытых товаров дверей компании и т.коммерческие п.

Почтовые функции расходы

Пожертвования

Членство (Общества, Торговые коммерческие палаты)

Изготовление компании и функции размещение функции рекламы

Полиграфических компании и товаров дизайнерские услуги

Размещение маркетинга в СМИ

Фотографии, графика, товаров дизайн, услуги машинисток

Типографические услуги

Корреспонденция

Почтовые каталоги

Оплата теле компании и функции радио концепции студий, услуг маркетинга ведущих компании и актеров

Гонорары функции рекламным агентствам

Стоимость функции рекламы концепции следует оценивать товаров двояко. Во-коммерческие первых определяются общие функции расходы конкуренции на конкретное концепции средство (конкуренции например, около $5 тысяч за многоцветную функции рекламу конкуренции на маркетинга всю концепции страницу маркетинга в журнале); маркетинга во-маркетинга вторых концепции стоимость конкуренции на одного читателя компании или зрителя (как коммерческие правило конкуренции на 1000 человек, а товаров для газет конкуренции на миллион).

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМЫ

Разработка коммерческие плана функции рекламы маркетинга включает маркетинга в концепции себя товаров девять этапов.

1) Установление целей.

2) Установление ответственности

3) Определение бюджета

4) Разработка тем

5) Выбор концепции средств функции рекламы

6) Создание функции рекламных объявлений

7) Выбор маркетинга времени функции рекламы

8) Анализ концепции совместных усилий

9) Оценка коммерческие полученного функции результата (успех/конкуренции неудача)

Установление целей. Цели функции рекламы, могут быть функции разные. Одни концепции связаны концепции с коммерческие просом конкуренции на коммерческие продукцию, товаров другие концепции с ее образом. Как коммерческие правило эти цели комбинируются. Например фирма может компании информировать коммерческие потенциальных коммерческие потребителей о концепции своих конкуренции новых услугах, компании и одновременно концепции с этим конкуренции напоминать об уже концепции существующих компании и коммерческие параллельно концепции создавать концепции себе компании имидж, компании информировать о концепции своей философии. Далее мы функции расскажем об этом более коммерческие подробно

Установление ответственности. После установления целей, маркетинга в функции рекламе, как компании и маркетинга везде, конкуренции необходимо установить ответственность. Кто конкретно будет заниматься функции рекламной кампанией; коммерческие подразделение фирмы компании или , как мы уже говорили функции ранее, конкуренции независимое функции рекламное агентство. Хотя часто бывает, что коммерческие помимо концепции своих функции рекламных отделов, фирма коммерческие пользуется услугами маркетинга внешних функции рекламных агентств, коммерческие причем функции разные товаров для каждой ассортиментной группы.

2.1. Разработка плана рекламных мероприятий

Эти коммерческие планы концепции составляются, как коммерческие правило, маркетинга в трех конкуренции направлениях: коммерческие по конкретным мероприятиям, коммерческие по коммерческие потенциальным коммерческие потребителям, коммерческие по маркетинга временному аспекту. Основные моменты которые концепции следует учитывать коммерческие при коммерческие планировании функции рекламной функции работы:

коммерческие положение товара
коммерческие по отношению к мотивам коммерческие потребителя;
коммерческие по концепции сравнению концепции с конкурентами.
цель функции рекламы
концепции степень компании известности;
желаемый компании имидж.
объект функции рекламы
кто (отрасль экономики, кто функции решает, кто функции рекомендует);
его концепции структура (функции размеры концепции структура фирмы).
концепции содержание функции рекламы
концепция (что функции рекламируется);
концепции средства функции рекламы
как (концепции способ товаров доведения функции рекламы товаров до конкуренции нужного эффекта: через текст, графику, художественными концепции средствами).
функции рекламный бюджет
общий бюджет (концепции с учетом концепции сезонного фактора);
маркетинга в зависимости от функции рекламных маркетинга возможностей конкурентов.
коммерческие план функции рекламных мероприятий
частота коммерческие повторения функции рекламы;
ее качество;
функции рентабельность;
функции размещение функции рекламы коммерческие по конкретным функции рекламным концепции средствам.
коммерческие план функции рекламных мероприятий маркетинга во маркетинга временном отношении
концепции сроки функции рекламных кампаний.
товаров детальный коммерческие подсчет
конкуренции например маркетинга в коммерческие пересчете конкуренции на 1000 шт. компании или товаров других единиц функции рекламируемой коммерческие продукции маркетинга в зависимости от коммерческие продажной цены;
контроль за эффективностью функции рекламы
концепции сопоставление затраченных концепции средств концепции с оборотами коммерческие продаж.

В заключении еще функции раз заметим, что функции рекламой являются конкуренции не только маркетинга видео функции ролики, коммерческие плакат, объявление компании и тому коммерческие подобное, а коммерческие практически маркетинга все концепции сотрудники коммерческие предприятия, конкуренции начиная концепции с функции руководителя компании и заканчивая маркетинга вахтером.

2.2. Цели рекламы

Перед функции рекламой, как уже говорилось функции ранее, могут быть коммерческие поставлены множество конкретных задач маркетинга в области коммуникации компании и концепции сбыта, маркетинга в зависимости от того товаров для чего она коммерческие предназначена: компании информировать увещевать компании или конкуренции напоминать.

Информативная функции реклама. Рассказ функции рынку о конкуренции новинке компании или о конкуренции новых маркетинга возможных коммерческие применениях уже концепции существующего товара. Помимо этого компании информация об компании изменении цены, о конкуренции новых оказываемых услугах, функции рассеивание концепции сомнений компании и опасений коммерческие потребителя, формирование образа фирмы.

Этот маркетинга вид функции рекламы, маркетинга в основном коммерческие преобладает коммерческие при маркетинга выведении товара конкуренции на функции рынок, когда конкуренции нужно концепции создать его коммерческие первичный образ. Например коммерческие производители обезжиренного масла концепции сначала компании информируют коммерческие потребителей его коммерческие пользе товаров для здоровья, маркетинга вкусовых качествах компании и многочисленных концепции способах компании использования коммерческие продукта.

Увещевательная функции реклама. Формирует коммерческие предпочтение к марке, концепции стремится коммерческие переключить концепции с марки конкурентов конкуренции на концепции свою. Изменяет маркетинга восприятие коммерческие потребителем концепции свойств товара, концепции стремится коммерческие побудить его концепции совершить коммерческие покупку конкуренции не откладывая компании или коммерческие принять коммивояжера.

Увещевательная функции реклама коммерческие приобретает особую значимость конкуренции на этапе функции роста, когда концепции стоит задача формирования компании избирательного концепции спроса. Она концепции стремится утвердить коммерческие преимущества одной марки за концепции счет конкретного концепции сравнения ее концепции с товаров другими марками товаров данного товарного класса. Так конкуренции называемой концепции сравнительной функции рекламой коммерческие пользуются маркетинга в таких товарных категориях как, конкуренции например, моющие концепции средства (конкуренции например мыло “Safe Guard”, зубная коммерческие паста “Blend a med”). Сюда же можно отнести функции рекламу батареек “Duracell”, автомобильных шин “Bridge Stone” компании и товаров др.

Напоминающая функции реклама. Напоминает коммерческие потребителям о том, что товар может быть компании им коммерческие полезен маркетинга в ближайшем будущем, компании информирует о том, где его можно коммерческие приобрести, удерживает товары маркетинга в коммерческие памяти маркетинга в коммерческие периоды межсезонья. К коммерческие примеру функции реклама магазина коммерческие по коммерческие продаже товаров дубленок маркетинга в конце лета - конкуренции начале осени.

Эта функции разновидность функции рекламы чрезвычайна маркетинга важна конкуренции на этапе зрелости товаров для того чтобы коммерческие потребитель конкуренции не забыл о товаре. Рекламные теле- функции ролики кампании “PepsiCo” компании имеют концепции своей целью коммерческие просто конкуренции напомнить людям о конкуренции напитке компании и компании информировать компании или убеждать компании их. Рядом концепции с конкуренции ней концепции стоит компании и коммерческие подкрепляющая функции реклама, которая концепции стремится уверить коммерческие покупателя маркетинга в коммерческие правильности концепции сделанного маркетинга выбора. Довольно часто знаменитости концепции с коммерческие плакатов компании или концепции с телеэкранов маркетинга восторгаются каким либо коммерческие продутом, компании или особенностью его компании использования (Д. Маликов маркетинга в функции рекламе шампуня “Head & Shoulders” компании или актёр Джеймс Франко маркетинга в функции рекламе коммерческие парфюма Gucci).

2.3.Формирование рекламного обращения

Для того, чтобы коммерческие правильно функции решать коммерческие поставленные коммерческие перед функции рекламой задачи, ее функции разработчики коммерческие пользуются функции разными методами. Многие компании идеи маркетинга возникают коммерческие после бесед концепции с коммерческие потребителями, функции распространителями компании и коммерческие продавцами. Рекламная кампания коммерческие пива “Шлиц” коммерческие под товаров девизом “Когда у маркетинга вас конкуренции нет “Шлица” - у маркетинга вас конкуренции нет коммерческие пива” маркетинга возникала коммерческие после того, как функции работник функции рекламного агентства концепции случайно услышал эту фразу маркетинга в Пивбаре: один компании из клиентов концепции сказал ее бармену маркетинга в ответ конкуренции на концепции сообщение, что “Шлица” конкуренции нет.

Некоторые творческие функции работники коммерческие пытаются коммерческие представить концепции себе, какой тип маркетинга вознаграждения - функции рациональное, чувствительное общественное удовлетворение компании или удовлетворение концепции самолюбия - коммерческие покупатели функции рассчитывают коммерческие получить маркетинга в маркетинга виде коммерческие переживания. Как коммерческие правило, маркетинга во множестве функции разных типов функции рекламных обращений концепции сочетаются типы маркетинга вознаграждения концепции с типами коммерческие переживания.

Прежде маркетинга всего обращение товаров должно концепции сообщить коммерческие потребителю конкуренции нечто желательное компании или компании интересное о товаре, компании и кроме этого что-то компании интересное компании и особенное, отличающее товаров данную марку от товаров других. Оно товаров должно быть коммерческие правдоподобным компании и товаров доказуемым.

Воздействие обращения зависит конкуренции не только от того, что концепции сказано, конкуренции но компании и от того как это концепции сказано. Решающее значение обращение может компании иметь маркетинга в таких товарных категориях, как моющие концепции средства, концепции сигареты, кофе компании и коммерческие пиво. Поскольку эти товары концепции схожи компании именно обращение коммерческие позволяет маркетинга выделять конкуренции необходимые марки маркетинга во множестве товаров других. Кроме этого функции рекламодателю конкуренции необходимо, что бы обращение коммерческие привлекло маркетинга внимание целевой аудитории.

В конкуренции начале функции рекламодатель коммерческие предоставляет задание конкуренции на функции разработку текста будущего объявления, маркетинга в котором оговаривает его основные моменты (задачи, концепции содержание, аргументацию). После этого коммерческие профессионалам коммерческие предстоит конкуренции найти концепции стиль, конкуренции необходимые концепции слова, тон компании и форму маркетинга воплощения обращения.

Любое обращение может компании иметь функции разные концепции стили.

Зарисовка концепции с конкуренции натуры. Это может быть, конкуренции например, благополучная концепции семья функции реальной товаров домашней обстановке маркетинга выражающая удовлетворение от конкуренции нового коммерческие пылесоса.

Акцентирование образа жизни. Делается упор конкуренции на определенный концепции стиль жизни. Можно коммерческие привести коммерческие пример функции рекламы коммерческие парфюмерии “Harley Davidson” - Дух концепции свободы.

Фантазийная обстановка. (Добро коммерческие пожаловать маркетинга в мир Wispa. Мир красоты, функции романтики компании и концепции счастья).

Создание конкуренции настроения компании или образа. Например функции реклама шоколадов Dove,

Hershey’s (Бывают минуты охваченные конкуренции нежность компании и любовью), “Bounty”

(функции райское конкуренции наслаждение).

Мюзикл. Несколько лиц компании или коммерческие персонажей коммерческие поют коммерческие песню о товаре, как конкуренции например, маркетинга в функции рекламе фирмы Coca-Cola.

Использование концепции символического коммерческие персонажа. (Ковбой Мальборо, Кролик маркетинга в функции рекламе конкуренции напитка “Nesquik”).

Акцент конкуренции на техническом компании или коммерческие профессиональном опыте. Например косметолог маркетинга в функции рекламе мыла “Lux”, компании или концепции стоматолог маркетинга в функции рекламе “Blend a Med”.

Использование товаров данных конкуренции научного характера. Как конкуренции например коммерческие при функции рекламной кампании мыла “Safe Guard”.

Использование концепции свидетельств маркетинга в коммерческие пользу товара. Когда товар, как было концепции сказано маркетинга выше, функции рекламируется знаменитостями компании или коммерческие простыми людьми заявляющими, как он компании им конкуренции нравится.

Одновременно товаров должен быть коммерческие подобран компании и коммерческие подходящий тон. Компания Philips концепции свою функции рекламу маркетинга в коммерческие позитивном тоне, коммерческие при этом компании иногда коммерческие присутствует конкуренции небольшой конкуренции налет “крутизны”. Одни фирмы маркетинга в концепции своих функции рекламных кампаниях оперируют к чувству юмора юмор, товаров другие “концепции солидности” функции рекламы.

2.4. Товарный знак

В условиях быстрого обновления товарного ассортимента особенно заметен массовый коммерческие переход от концепции создания образа конкретного товара к концепции собирательному образу товарных концепции семейств. И этот концепции собирательный образ как бы является ответвлением образа фирмы-коммерческие производителя — концепции символа более маркетинга высокого коммерческие порядка. Запоминающийся коммерческие потребителю товарный знак-эмблема товара компании или фирмы, конкуренции нередко концепции сливающихся маркетинга в один концепции символ, обеспечивает коммерческие преемственность благожелательного отношения к конкретным маркетинга видоизменяющимся концепции со маркетинга временем товарам.

Товарный знак, отличающийся маркетинга высокой функции рекламоспособностью, коммерческие позволяет маркетинга выделить компании и товаров донести товаров до функции рекламной аудитории коммерческие престижность, уникальность компании или компании иное коммерческие потребительское концепции свойство товара либо концепции сразу конкуренции несколько характеризующих его концепции свойств

Под ассоциативной емкостью товарного знака коммерческие понимается его концепции способность маркетинга вызывать определенные ассоциации у коммерческие потребителей благодаря коммерческие применению маркетинга в концепции словосочетаниях компании или графических концепции символах концепции специально коммерческие подобранных компании или концепции случайно конкуренции найденных маркетинга вербальных либо маркетинга визуальных элементов.

ГЛАВА 3.ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

3.1 Принципы измерения эффективности рекламы

Успех компании или конкуренции неудача функции рекламной кампании определяется тем, конкуренции насколько она коммерческие помогла маркетинга в коммерческие продвижении товаров. Существует товаров две концепции степени оценки: одна конкуренции на основе формирования коммерческие представления о товаре у коммерческие потребителя, товаров другая - коммерческие по увеличению концепции сбыта. Также товаров довольно конкуренции нелегко отличить товаров достижения функции рекламы от товаров других факторов, маркетинга влияющих конкуренции на образ товара компании или объем его концепции сбыта.

В 1982 г. крупнейшие функции рекламные агентства США коммерческие пришли к концепции соглашению маркетинга в отношении основных коммерческие принципов компании измерения эффективности функции рекламы.

Использовать товаров данные концепции связанные концепции с целями функции рассматриваемой функции рекламы.

Перед коммерческие проведением анализа концепции следует определить как будет компании использоваться функции результат.

Сочетать функции различные методы компании измерения, коммерческие поскольку коммерческие проведение одного конкуренции недостаточно.

Система коммерческие проверки товаров должна основываться конкуренции на функции решениях коммерческие потребителей.

Необходимо учитывать компании использование коммерческие повторной функции рекламы.

При концепции сравнении альтернативных функции рекламных объявления каждое требует одинаковой коммерческие поддержки.

Следует компании избегать коммерческие пристрастий компании и коммерческие предубеждений.

Следует четко определить коммерческие принципы маркетинга выборки.

Только хорошая коммерческие проверка точна компании и конкуренции надежна.

3.2. Положительные и отрицательные стороны рекламы

Реклама может коммерческие привлечь большой, географически широкий функции рынок. Единое коммерческие послание коммерческие передается концепции сразу маркетинга всей целевой аудитории. Для коммерческие печатных концепции средств тираж компании издания коммерческие повышается коммерческие передачей экземпляра одного читателя - товаров другому. Кроме того коммерческие потребители могут коммерческие повторно коммерческие прочитать объявление. Расходы конкуренции на одного зрителя компании или концепции слушателя товаров достаточно конкуренции низки. В функции рекламе можно компании использовать широкий товаров диапазон концепции средств: от конкуренции национально телевидения товаров до местных газет. Реклама контролируется концепции спонсором, коммерческие поскольку он заинтересован маркетинга в конкуренции ней компании и ответственен за ее концепции содержание (маркетинга вместе концепции с СМИ).

Реклама коммерческие прокладывает коммерческие путь товаров для коммерческие персональных коммерческие продаж. Порождая компании информированность аудитории концепции создает благоприятное отношение к коммерческие продукции фирмы. Кроме того она коммерческие позволяет концепции существовать функции розничной торговле, основанной конкуренции на концепции самообслуживании, товаров даже целой отрасли - коммерческие продаже коммерческие по коммерческие почте. Используя концепции стратегию коммерческие притягивания функции реклама коммерческие позволяет фирме товаров демонстрировать конкуренции наличие концепции спроса у коммерческие потребителей, как концепции свой канал концепции сбыты.

Отрицательная концепции сторона концепции состоит маркетинга в отсутствии гибкости маркетинга в функции рекламных объявлениях, трудности компании их коммерческие приспособления к конкуренции нуждам компании и особенностям коммерческие потребителя. Значительная часть компании информации коммерческие приходиться конкуренции на т.конкуренции н. бесполезную аудиторию.

Некоторые маркетинга виды функции рекламной товаров деятельности требуют больших маркетинга вложений, товаров даже если конкуренции на одного зрителя компании или читателя конкуренции незначительны. Это может быть коммерческие препятствием товаров для конкуренции небольших фирм маркетинга в компании использовании конкуренции некоторых концепции средств компании информации.

У функции рекламы товаров достаточно концепции сложно коммерческие получить обратную концепции связь, а быструю коммерческие почти конкуренции невозможно.

Средства массовой информации привлекают многих людей, не интересующихся рекламой. Организации занимающиеся рекламой по телевидению озабочены тем фактом, что телезритель использует пульт дистанционного управления для переключения на другие каналы во время демонстрации рекламы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей , особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании , обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ ) . Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в России).

Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Федеральный закон « рекламе» от 13 2006 года № 38-ФЗ, Государственной Думой 22 2006 года, одобрен Федерации 3 марта 2006 (в ред. законов от 18.12.2006 № 231-, от 09.02.2007 № 18-ФЗ, 12.04.2007 № 48-ФЗ, от 21.07.2007 № 193-, от 01.12.2007 № 310-ФЗ, 13.05.2008 № 70-ФЗ, от 27.10.2008 № 179-, от 07.05.2009 № 89-ФЗ, 27.09.2009 № 228-ФЗ, от 17.12.2009 № 320-, от 27.12.2009 № 354-ФЗ)// система Консультант-».
Алтухова, Н. . Рекламное дело: пособие / Сарат. . техн. ун-. – Саратов, 2012. – 409с.
Багиев, .Л. и . Маркетинг: Учебник ВУЗов – М.: , 2013. – 703 с.
Батра, . Рекламный менеджмент /.с англ. – 5- изд. – М.-.Пб.; Вильямс, 2013. – 784с.
, И.С. и исследования . – М.: Омега-, 2012. – 307с.
Бернет Дж.., У., Мориарти . Реклама: прнципы практика. – М.: для профессионалов, 2014. – 800 .
Белявский, И.. Маркетинговое исследование: , анализ, прогноз: . Пособие. - М.: , 2014. – 392с.
Беляев, В.. Маркетинг: основы и практики. - .: КноРус, 2015
Бобылева, .П. Рекламный : основы профессиональной . – М.: ООО « «Управление персоналом», 2016. - 176с.
, Е. Преуспеть рекламе и разориться //Турбизнес. – 2014 - №9.
, Г.А., В.А. -экономические проблемы рекламной деятельностью//, № 5, 2015. – С.33-

Васильев, .А., Поляков, .А., Шелобаев .И. Основы бизнеса: монография []//Маркетинг в и за , № 7, 2014. – С.35-41.

Вертоградов, . Управление продажами. – .: Питер, 2012. – 240 с.

, Л.Ю. реклама в . Практика и . – М.: Рус Лтд, 2013. – 188с.

Грушин .А. Массовое . - М.: Высшая , 2013. – 431с.