Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Сравнительный анализ теорий конкуренции (Понятие конкуренции)

Содержание:

Введение

Рыночная экономика в современном мире есть очень сложный организм, в его состав входит большой объем коммерческих, производственных, информационных, а также финансовых структур. Это структуры самым активным образом связаны между собой во всех разных сферах бизнеса. Объединены эти структуры единым понятием – рынок. Рынок считается организованной структурой, в ней организованно существуют и сотрудничают производители и покупатели. Результатом их сотрудничества определяются цены, которые зависят от спроса покупателей и предложения продавцов. Кроме этого результатом сотрудничества изменяются объемы продаж[1, 45].

Более углубленное изучение организации и рынка позволяет более подробно осветить состав производителей и покупателей, именно они являются участниками процесса купли-продажи на различную продукцию. Определенный состав участников процесса продаж, а также структура и характер и взаимоотношений между ними определяют характер таких показателей , как спрос и предложение на рынке. Главным понятием, которое является ключевым в рыночных отношениях, определенно является конкуренция[3, 67].

Конкуренцию понимаем как главный показатель всего рынка. Конкуренция на рынке - это важный аспект взаимодействия предприятиями-производителями на рынке, по ней определяется состав и объем производимой продукции, а также цен на нее. Идентично определяется конкуренция между покупателями, это определяет взаимоотношения в связи с определением спроса и рыночных цен[2, 52].

Важным аспектом, который двигает объект к конкурентной борьбе, является максимизация своей роли в рыночных отношениях, стремление занять более высокую по значимости позицию. Конкурентная борьба на рынке есть борьба динамическая, и она определенно увеличивает скорость всех процессов. Только конкурентная борьба может обеспечивать рынок необходимой продукцией в полном объеме. Все эти аспекты доказывают актуальность темы данной курсовой работы[17, 25].

Теоретическое и практическое значение курсовой работы состоит в том, что ее результаты позволяют более полно и разносторонне уяснить сущность и особенности конкуренции, процесс эволюции теорий конкуренции. Информационной базой курсовой работы явились научные труды современных ученых и исследователей, материалы периодической печати, информация сети интернет[20, 2].

При написании курсовой работы использовались научные труды таких ученых и исследователей, как Гукасьян Г.М., Маршалл А., Николаева И.П., Портер М., Смит А., Юданов А.Ю. и некоторых других. Целью курсовой работы является изучение основных теорий конкуренции. Задачами курсовой работы являются:

определить понятие конкуренции;
рассмотреть роль конкуренции в развитии рыночных отношений;
изучить эволюцию теории конкуренции;
выделить основные теории конкуренции.

Структурно курсовая работа представлена введением, двумя главами, заключением и библиографией[21, 60].

Во введении определяются цель и задачи работы. В первой главе рассматриваются теоретические основы конкуренции. Во второй главе происходит рассмотрение теорий конкуренции. В заключении делаются основные выводы по итогам работы.

1. Теоретические основы конкуренции

1.1. Понятие конкуренции

Понятие “конкуренция” происходит от латинского «concurrentia» -соперничество, соревнование, состязание. Оно означает соперничество экономических субъектов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей прибыли (дохода) [6, 25].

Классифицировать конкуренцию можно следующим образом:

По отраслевому признаку: внутриотраслевую – что означает борьбу между разными производителями, предпринимателями, одной отрасли, стремящимися занять удобные рынки реализации товаров, за максимизацию прибыли; межотраслевая – что означает борьбу между целыми отраслями хозяйства за оптимальное и выгодное вложение капитала;
По состоянию рынка: совершенную (чистую), несовершенную и регулируемую[8, 16].

Совершенная конкуренция - это взаимодействие между собой большого количества производителей, работающих в одной сфере и примерно с одинаковыми объемами. Эту конкуренция отличается достаточным объемом продавцов, конкурирующих между собой, которые выставляют на продажу идентичную продукцию большому количеству покупателей. Для нее присущи следующие черты: присутствие максимального количества предприятий, занимающихся производством одного товара. Предприятия имеют маленькие масштабы и низкий объем выпускаемой продукции; необходимость свободного доступа товаропроизводителей к возможным производственным особенностям; однородность продукции, производимой разными фирмами в условиях единого производственного сектора, состоящего из большого количества предприятий; глубокое владение информацией по рынку покупателей и продавцов. Все члены процесса продажи имеют информацию о ценах на рынке, спросе и предложении на товары[14, 85].

Несовершенной конкуренцией следует считать рынок, где нет полностью выполненных всех условий свершенной конкуренции[5, 20].

Принято классифицировать несовершенную конкуренцию по следующим видом:

Монополистическая – это рыночная ситуация, при которой огромное количество малых фирм предлагают похожую, но не одинаковую продукцию;
Олигополия – это рынок, на котором присутствует некоторое количество фирм, каждая из которых владеет значительной долей этого рынка.
Чистая, или абсолютная, монополия это такая монополия, где производителем продукта может быть только одна единственная фирма и нет идентичных заменителей.

В существовании некоторых монополий при условии регулирования их деятельности со стороны государства заинтересовано общество в целом, ибо эффект масштаба позволяет сокращать издержки производства на единицу продукции, экономить ресурсы. Такие монополии носят название естественных. К ним можно отнести компании водоснабжения, связь, транспортные фирмы и др[19, 13].

По способам соперничества: ценовую – определяет рыночную ситуацию, здесь позицию на рынке по количеству товаров и ценам определяет только спрос на товар и предложение; и неценовая – выбор товаров определяется другими критериями, к ним относится уровень и качество, условия послепродажного обслуживания и прочее[7, 21].

1.2. Роль конкуренции в развитии рыночных отношений

Конкуренция — главный показатель рыночной экономики, необходимый и сильный двигатель экономического роста, повышение качества товара, ускорения научно-технического прогресса и снижения издержек производства и цен. Принуждая производителей минимизировать свои производственные затраты, толкая их к уничтожению низких по качеству и не выгодных для покупателя убыточных производств, конкуренция благоприятно влияет на интенсификацию, повышение эффективности производства. Настраивая производителя на потребности рынка, конкуренция позволяет расширить рынок продукции, улучшить качество товаров, заставить производить то, что необходимо покупателю[16, 23].

Существование конкуренции производителей является необходимым условием существования эффективной рыночной экономики. С другой стороны, совсем недавно в России предприятия не конкурировали за рынок и прибыли, а просто боролись между собой за владение фондами, лимитами, качественным оборудованием, государственными вложениями и снижением директивных политик. Эта "административная" конкуренция наталкивала руководство предприятий к плановому хозяйству и разрешала им пользоваться государственными ресурсами для решения своих задач. Подобная конкуренция есть другая сторона ведомственного монополизма. Его материальная основа — большая часть концентрации производства и слаборазвитость "второго этажа" экономики — мелкого бизнеса. К примеру, в СССР 94,8% продукции некоторых отраслей машиностроения, 56,3% — металлургии, 74,3% — химико-лесного комплекса, 58,9% — строительной индустрии производились лишь 1-3 предприятиями соответствующих отраслей. На крупные предприятия (объемом продаж свыше 100 млн. руб. в год) в конце 80-х годов приходилось более половины валовой продукции промышленности, более трети занятых и почти 70% потребляемой электроэнергии[12, 18].

В экономике СССР существовали два типа монополизма[18, 7].

1. Монополизм центральных и местных органов управления, общесоюзных и республиканских отраслевых министерств, которые не относились ни собственниками, ни товаропроизводителями. К ним не предъявлялось требования отвечать за свои экономические итоги работы и не нужно было обосновывать свои руководящие решения, они от имени государства могли полностью распоряжаться средствами производства и результатами труда, руководство производством и распределением продукта в каждом звене народного хозяйства[13, 20].

В рамках административно-командной системы предприятия никак не зависели от потребителя. Вышестоящие органы выдавали им строгие плановые задания по производству, а также определяли под эти задания и фонды материальных ресурсов. Цены на выпуск товаров "спускались сверху". Оценка деятельности предприятия производилась не по реальным результатам, а по мере осуществления плана, предприятие стремилось только добиться количества по плану и совсем не заботилось о качестве продукции, которая зачастую оставалась не востребованной. Заботиться о реализации и оплате выполненной работы можно было не заботиться. Можно сказать, что государство само решало что нужно, кто будет производить и само же выкупало всю продукцию. Забота о качестве продукции, внедрению инноваций шло не через экономический механизм, а в основном через руководство предприятием[4, 35].

2. Монополизм самих предприятий по отношению к потребителям. Даже при полном устранении фондирования и разнарядки монополизм больших производителей не дает возможности покупателю для выбора поставщиков. Поэтому нет возможности существования для конкуренции, и в результате не может существовать рыночный механизм. Кроме того, с производственной монополией часто существуют и функционируют отстающие предприятия: им есть место существования, потому что они единственные производят определенный вид продукции[6, 21].

Монополизм в экономике страны благоприятно влияет на процесс возрастания тотального товарного дефицита, что значит спрос на большое количество товаров молниеносно опережает предложение и, не имея выбора, потребитель вынужден покупать товар низкого качества и по высокой цене. Для того чтобы существовал рынок, где главенствующую позицию занимает покупатель, а не продавец, необходимо превышение предложения над спросом. Вот на таких рынках такого может существовать здоровая конкурентная борьба за потребителя, высокие требования к предлагаемым товарам[1, 25].

В России сегодня в экономике проводятся мероприятия, которые позволяют избавиться от главенствующих интересов производителя и поднять приоритет покупателя[23, 4].

Лучше начать внедрение конкуренции в тех отраслях, где меньше предприятий-гигантов,— в легкой и пищевой промышленности, сельском хозяйстве, строительстве. В тяжелой же промышленности внедрить механизмы конкурентной борьбы сегодня невозможно. Здесь сложно отказаться от вмешательства государства, так как нет возможности обобщить монополизм со свободой действий. Необходим государственный контроль за ценами, введение антимонопольного законодательства[2, 14].

2. Теории конкуренции и их характеристика

2.1. Эволюция теории конкуренции

Отправной точкой в теории конкуренции является работа основоположника современной экономической теории Адама Смита «Исследования о природе и причинах богатства народов». В ней автор выразил основную роль конкуренции, воплотив её действие в принципе «невидимой руки»: каждый индивидуум, преследуя лишь свои эгоистические цели, как бы направляется невидимой рукой провидения в интересах достижения наибольшего блага для всех[21, 14].

Смит впервые установил, что конкуренция есть благо для общества в целом, поскольку приводит к более эффективному распределению ресурсов и их использованию. А. Смит обозначил связь конкуренции со спросом и предложением на рынке, считая цены основным орудием конкурентной борьбы. Дефицит товара, по его мнению, вызывает конкуренцию среди покупателей, которая приводит к повышению цены на товар, а избыток товаров на рынке принуждает к конкуренции продавцов, что снижает цену на товар. Таким образом, конкуренция выступает в качестве силы, приводящей рынок через взаимодействие спроса и предложения к некоей точке равновесия, которая Смитом определяется как «совокупность выгод и невыгод различных применений труда и капитала» [4, 117].

Смит утверждает, что возврат к точке равновесия может существовать только на зрелом рынке, таком состоянии экономики когда «во-первых, данная отрасль торговли или промышленности должна быть хорошо всем известна, и давно утвердиться в данной местности; во-вторых, она должна находиться в своем нормальном, или, так сказать, естественном состоянии; в-третьих, она должна быть единственным или главным занятием тех, кто посвящает себя ей» [4, 112]. Эти три условия впоследствии вырастают в три характеристики совершенно конкурентного рынка и будут трактоваться как:

1) равный и полный доступ всех участников рынка к информации;

2) бесконечное множество продавцов и покупателей на рынке, каждый из которых в отдельности не сможет влиять на рыночную цену;

3) каждый производитель специализируется на выпуске однородного продукта, и продуктовая дифференциация отсутствует[13, 22].

Рассматривая монопольный рынок, А. Смит пришёл к такому выводу, что он возникает вследствие «случайных обстоятельств», таких как неинформированность других участников рынка или особые распоряжения правительства. Монополия, как пишет А. Смит, является «великим врагом хорошего хозяйства». Кроме того, монополия препятствует развитию экономики и уменьшает благосостояние потребителей, назначая цену выше ее естественного уровня. «Монопольная цена во всех случаях является высшей ценой, какая только может быть получена. Естественная цена, или цена свободной конкуренции, напротив, представляет собой самую низкую цену, на какую можно согласиться» [4, 145].

Таким образом, А. Смит рассматривал конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, не требующее вмешательства государства и уделял внимание только ценовой конкуренции[18, 20].

Альфред Маршалл (1842–1924) для обоснования теории равновесия рассматривал модель совершенной конкуренции, которая характеризовалась огромным числом независимых друг от друга продавцов и покупателей, свободным доступом на рынок и отсутствием возможности оказывать влияние на рыночные цены. Механизм достижения равновесия при отклонениях цены от равновесного уровня рассматривается Маршалом в качестве колебаний объёмов продаж (в частности, особую роль играют в модели Маршалла запасы производства).А. Маршалл считал монополию полной противоположностью конкуренции. Либо одно существует на рынке, либо другое. И если свободная конкуренция –это оптимальное состояние экономики, то монополия как ее антипод – такая организация, которая уменьшает общественное благосостояние.

Маршалл впервые объяснил преимущества крупномасштабного производства. Он подчеркивает наличие связи между экономии на масштабе и концентрацией производства: «Расширение масштабов его производства быстро увеличивает его преимущества перед конкурентами и снижает цены, по которым он может позволить себе продавать свою продукцию» [1, 401].

Таким образом, к началу ХХ века в экономической науке складывается статическая модель конкуренции и монополии как двух полярных состояний рынка, между которыми не существуют промежуточные состояния. Первой преодолеть этот разрыв попыталась Джоан Робинсон (1903–1983), которая предложила теорию несовершенной конкуренции в противоположность другой организации рынка – совершенной конкуренции. Робинсон признает многообразие поведенческой активности фирм[15, 17].

Американский экономист Эдуард Чемберлин (1899–1967) положил начало исследованию конкуренции как динамического по своей природе процесса. Э. Чемберлин предложил теорию монополистической конкуренции, в которой обосновал идею синтеза конкуренции и монополи. Этот тип рыночной структуры, прежде всего, базируется на дифференциации продукта. Различия во вкусах, желаниях доходах и местоположении покупателей и различия в способах употребления товаров, по его мнению, указывают на потребность в разнообразии и необходимость в замене концепции «конкурентного идеала» идеалом, включающим и монополию и конкуренцию. Монополистическая конкуренция – это механизм, который наилучшим образом удовлетворяет растущие потребности общества. Если продукт дифференцирован, то каждый продавец является одновременно и монополистом и конкурентом.

Э. Чемберлин теорией монополистической конкуренции обосновал не только ценовые формы конкурентной борьбы, но и раскрыл новые (неценовые), среди которых дифференциация продукта, улучшение качества, реклама, повышение репутации фирмы и её торгового знака [7,38].

Австрийский экономист Йозеф Шумпетер (1883–1950) основным фактором развития считает инновации – изменения в способах производства и реализации товаров. Нововведение – есть стержень конкуренции нового типа, гораздо более действенной, чем традиционная ценовая конкуренция. Любое нововведение, по его словам порождает ситуацию монополистической конкуренции.

Механизм конкуренции вытесняет с рынка предприятия, использующие устаревшие технологии и выпускающие не пользующуюся спросом продукцию. Механизм, очищающий экономику от всего отжившего, Шумпетер назвал «созидательным разрушением». Конкуренция ведет к открытию нового товара, новой технологии, нового источника сырья или нового типа организации. Эта конкуренция, с одной стороны, обеспечивает существенное сокращение издержек и повышение качества продукции, но с другой стороны, «она угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и выпуска, а полным банкротством» [8, 128].

Фридрих Хайек (1899–1992) считает, что экономическая теория неправильно использует термин «конкуренция». Согласно его точки зрения, конкуренцию следует рассматривать более широко, не только и не столько в качестве стратегии взаимодействия фирм на рынке, но в качестве движущей силы экономической жизни. Поэтому Хайек делает различие между конкуренцией как процессом динамическим по своей природе и конкурентным равновесием – статической версией модели рынка.

Если анализировать статическую модель конкуренции, то, по Хайеку, совершенная конкуренция оказывается лишь одной из возможных точек реального конкурентного процесса, а вовсе не единственной и не детерминированной. Однако конкуренция –это еще и особая скрепляющая сила, то, что делает экономическую систему экономической системой, это – некая внутренняя структура и опора экономики[9,48].

Макконнелл К. Р., Брю С. Л., Фишер С., продолжатели неоклассических традиций, обобщив предшествующий опыт, использовали структурный подход к анализу конкуренции, обозначив четыре основные рыночные ситуации. Определив четыре типа рынка и применив функциональный метод исследования, они выявили особенности каждой рыночной ситуации, которые состоят в постепенном снижении количества участников конкурентной борьбы, расширением дифференциации продукта, увеличением препятствий для перелива капиталов между отраслями. В каждой рыночной ситуации фирмы по-разному формируют свою конкурентную стратегию в краткосрочном и долгосрочном периодах, неодинаково влияя на спрос и предложение, устанавливая разные цены и объём производства в зависимости от издержек производства[8, 62].

Существенный вклад в развитие теории конкуренции внес американский экономист Майкл Портер(1947). Он обобщил взгляды различных экономических школ и предложил собственную модель пяти конкурентных сил, которые формируют структуру отрасли. Эта модель может помочь найти конкурентное преимущество, позволяющее компании занять более выгодную позицию[3, 24].

Итак, профессор М. Портер выделил 5 сил (угроз), которые влияют на компанию в отрасли:

1) риск входа потенциальных конкурентов: создаёт опасность прибыльности компании (если этот риск мал, компания может повышать цену и увеличивать доходы) и зависит от высоты барьеров входа в отрасль;

2) соперничество существующих в отрасли компаний[2, 28].;

3) возможность покупателей «торговаться»:представляет угрозу давления на цены из-за потребителей;

4) давление со стороны поставщиков: заключается в их угрозе поднять цены, вынуждая компании снизить количество поставляемой продукции, а, следовательно, и прибыль;

5) угроза появления заменяющих продуктов: существование полностью заменяющих продуктов – серьезная конкурентная угроза, ограничивающая цены компании и её прибыльность.

В дальнейшем Г. Хамел и К. К. Прахалад раскрыли теоретические и практические особенности конкурентного поведения компаний, стремящихся не только сохранить свои лидирующие позиции, но и прилагающих усилия для проникновения на рынки будущего. Одним из основных способов достижения этого является формирование в компаниях «ключевых компетенций», дающих им безусловное конкурентное преимущество, а также интеллектуальное лидерство[22, 68].

На стыке XX–XXI вв. подходы к изучению сущности и роли конкуренции воплощаются в новых концепциях стратегического менеджмента, когда разрабатывают и реализуют на практике различные способы достижения лидерства компании на рынке. Появляется масса литературы по «завоеванию рынка», в которой большое внимание уделяется непосредственно взаимоотношению продавца и покупателя. Данные книги пытаются научить как преодолеть возражения, умению убеждать и переубеждать покупателя купить товар именно у данного хозяйствующего субъекта, а не у конкурента. Другими словами, подобные «бестселлеры» обучают продавцов одержать победу в конкурентной борьбе при помощи психологического давления на покупателя. Стоит отметить, что такая тактика поведения предпринимателя, практически строится на обмане покупателя, ведь в выигрыше остается только продавец[19, 47].

Мировой финансово-экономический кризис, разразившийся в 2008 г., обусловил предпринимателей прибегать к более жестким методам конкуренции, либо к методам недобросовестной конкуренции (в т. ч. картельные сговоры, которые приводят к завышению цен и существенно увеличивают убытки потребителей) [16, 23].

Итак, эволюцию взглядов экономистов на проблему конкуренции вкратце можно сформулировать следующим образом. Первоначально формируется модель совершенной конкуренции и разрабатываются черты конкурентного рынка. Совершенная конкуренция, являлась неким эталоном, отклонения от которого расценивается негативно. Представлялось, что монополия, как антипод свободной конкуренции, снижает эффективность экономики. Постепенное развитие теории конкуренции приводит к пониманию того, что конкуренция и монополия настолько переплетены, что целесообразнее говорить о монополистической конкуренции – такой структуре, где в каждый момент присутствуют черты и монополии и конкуренции. Складывается принципиально новый взгляд на структуры рынка. Затем, становится понятным, что фирме, чтобы одержать победу в конкурентной борьбе необходимо обладать не только конкурентным преимуществом, но и применять методы стратегического планирования[2, 35].

2.2. Основные теории конкуренции. Четыре модели рынка

Конкуренция, как экономическое явление, ведет свою историю с установления торговых отношений и приобрела свою полноценность с появлением свободных рыночных отношений. В это же время появились наиболее целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы. Самым главным теоретиком, который занимался этими вопросами является А.Смит. С его позиции конкуренция, это явление само собой разумеющееся, имеет место во всех сферах экономики и может ограничиваться только субъективными причинами[8, 22].

А.Смит обобщал конкуренцию с «невидимой рукой» рынка - автоматически равновесным механизмом рынка. Он считает, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала, регулятору частных и общественных интересов. «…При полной свободе предпринимательства, когда каждый производитель преследует свои интересы, и стремиться к собственной выгоде вовсе не возникает хаос и неразбериха, …ведомые невидимой рукой Проведения, преследуя свои интересы, люди создают блага и выгоды для общества в целом» [3,23].

А.Смит считал, что цель предпринимателя – это получить как можно больше прибыли, и им движет эгоизм. Законы рынка заставят предпринимателя выпускать не любые продукты, а только те, что нужны покупателям, а продавать их по возможно низкой цене. Только в этом случае он сможет победить своих конкурентов и получить максимальную прибыль. Таким образом, хотя предприниматель вовсе не думает о благоденствии общества, тем не менее, его эгоизм приносит пользу всем, ибо обеспечивает изобилие товаров и услуг лучшего качества и по более низким ценам[6, 22].

«Невидимая рука» может успешно действовать только в условиях достаточно острой конкуренции. Механизм конкуренции заставляет предпринимателя постоянно искать пути понижения издержек производства, иначе нельзя снизить цену и увеличить прибыль за счёт роста объёма продаж.

А.Смит на примере ценовой конкуренции убедительно доказал, что рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная единому замыслу, тем не менее, следует строгим правилам поведения. В соответствие с ними свободная конкуренция на рынках факторов производства стремится уравнять преимущества этих факторов во всех отраслях и тем самым устанавливает оптимальное распределение ресурсов между отраслями[16, 11].

Несмотря на то, что А.Смит не рассмотрел конкретные элементы рыночного механизма, которые часто мешают достижению оптимума, он действительно сделал первый шаг к пониманию конкуренции как эффективного средства ценового регулирования[14, 12].:

- на основе теории конкурентной цены сформулировал понятие конкуренции как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке предложения);

- определил основные условия эффективной конкуренции, включающие наличие большого количества продавцов, исчерпывающую информацию о них, мобильность используемых ресурсов;

- впервые показал, каким образом конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями;

- разработал элементы модели совершенной конкуренции и теоретически доказал, что в ее условиях возможно максимальное удовлетворение потребностей;

- сделал существенный шаг к формированию теории оптимального распределения ресурсов в условиях совершенной конкуренции.

Свободная конкуренции, теоретические основы которой постулировал А.Смит, полностью исключает какой-либо сознательный контроль над рыночными процессами. Координирующим элементом в его теоретических положениях выступает ценовая система в абсолютно децентрализованной экономике[22, 25].

Д.Рикардо, развивая идеи ценового регулирования рынка с помощью конкуренции, построил самую безукоризненную теоретическую модель совершенной конкуренции, при функционировании рыночной системы в долгосрочной перспективе. Такой подход позволил уйти от «деталей», связанных с государственным регулированием, монопольной властью, географическими особенностями рынка и т.д., которые в долгосрочной перспективе не имеют решающего значения[12, 20].

Для условий, рассмотренных Д.Рикардо, принципиальным является то, что цены складываются только под воздействием спроса и предложения в результате конкурентной борьбы. Решающее значение в установлении баланса цен играет конкуренция. Обобщающим элементом исследования стал «закон рынков», постулирующий тенденцию равновесного состояния при полной занятости[12, 65].

Идея совершенной конкуренции помогла понять, каким образом «естественные» цены в долгосрочном равновесии сочетаются с принципами децентрализованного управления и как последние способствуют развитию капиталистической экономики. Совершенно определенно на этот счет высказывался Дж.С.Милль: «Принимая во внимание то, что конкуренция является единственным регулировщиком цен, заработной платы, ренты, она сама по себе является законом, который устанавливает правила этого регулирования». Им был сделан существенный вклад в теорию конкуренции: разработано уравнение международного спроса, выделены так называемые не конкурирующие группы на рынке, дана тройственная классификация ценовой эластичности спроса, разработаны понятия экономии на масштабах, альтернативных издержек[3, 20].

Существенные результаты, дополняющие модель совершенной конкуренции, но с позиции закона стоимости, предложил в «Капитале» К.Маркс[12, 28].

По его мнению, конкуренция, регулируя распределение капитала между отраслями, способствует тенденции нормы прибыли к понижению, образованию средней нормы прибыли. «Равенство прибыли во всех отраслях промышленности и народного хозяйства предполагает полную свободу конкуренции, свободу перелива капитала из одной отрасли в другую. А частная собственность на землю создает монополию, помеху этому свободному переливу. В силу этой монополии, например, продукты сельского хозяйства, отличающегося более низким строением капитала и более высокой нормой прибыли, не идут в вполне свободный процесс выравнивания нормы прибыли; собственник земли, как монополист, получает возможность удержать цену выше средней, а эта монопольная цена рождает абсолютную ренту[5, 25].

Неоклассическая школа, расцвет которой приходится на XIX век, еще более точно и полно представила влияние совершенной конкуренции на ценовую систему. Экономика западного общества становилась все более централизованной и свободное ценовое регулирование, на этой стадии развития, применялось на практике как никогда раньше, привлекая внимание и воодушевляя многих известных экономистов. Особенно значительными в этом смысле можно считать неоклассические концепции А.Маршалла. Развивая основные положения классиков, он более последовательно и полно обосновал механизм автоматического установления равновесия на рынке с помощью совершенной (чистой) конкуренции и действия законов предельной полезности и предельной производительности. Однако А.Маршалл пошел гораздо дальше. Им впервые были подвергнуты критике «условности» модели чистой конкуренции. Разработка теории анализа частичного и долгосрочного устойчивого равновесия на рынке, а также учет развития технологии и потребительских предпочтений при определении относительных цен позволили создать основы теории новой модели конкуренции — монополистической[12, 10].

Критики модели совершенной конкуренции указывали на элементы монополии, пронизывающие экономику и не находящие отражение в существующей концепции. Хронический дефицит платежеспособного баланса многих европейских стран, резкое замедление темпов роста экспорта, увеличение могущества монополий и другие последствия первого этапа общего кризиса в начале XX века подтвердили несостоятельность подходов невмешательства в процесс установления рыночного баланса[6, 23].

Работы Дж.Робинсон "Экономическая теория несовершенной конкуренции" и Э.Чемберлина "Теория монополистической конкуренции" подытожили дискуссии о характере ценообразования в условиях монополии и о возникновении неценовых форм конкуренции. При всей несхожести данные произведения объединяют достаточно глубокий анализ и осмысление действия рыночного механизма при обстоятельствах, исключающих условия свободной конкуренции. Оба автора исходят из того, что рыночная цена складывается не при коллективных действиях участников рынка, так как неоднородность товара лишает покупателя возможности иметь полную информацию о ценах, а фирм-производителей - конкурировать между собой из-за отсутствия выбора более эффективной деятельности[19, 7].

Введенное Э. Чемберлен понятие «монополистическая конкуренция» стало альтернативой понятию «чистая конкуренция». Он утверждал, что сутью монополии является контроль над предложением, а значит, и ценой, который достигается усилением взаимозаменяемости соперничающих товаров, т.е. дифференциацией продукта. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны заменителей. Исходя из этого, он полагал, что о положении всех продавцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополистической конкуренции» [14, 57].

В развитии своей идеи о процессе «дифференциации продукта» как о естественной реакции конкурентов на не менее естественное проявление самой конкуренции Э. Чемберлен обосновывает растущее влияние на этот процесс неценовых факторов конкуренции, имея в виду обусловленное особыми свойствами (фабричная марка, своеобразие паковки) и индивидуальными особенностями качество товаров и рекламу[18, 26].

Это означает, что выдержать состязание с крупным хозяйствующим субъектом и быть монополистом может и мелкий (средний) торговец и производитель. «Монополия не обязательно является следствием финансового контроля, концентрации производства и централизации капитала, ибо рыночной системе свойственны усиливающие конкуренцию тенденции» [19, 88].

В отличие от Э.Чемберлина, увязывавшего монополистическую конкуренцию с одной из характеристик естественного состояния рынка в равновесии, Дж.Робинсон видела в несовершенной конкуренции нарушение и потерю нормального равновесного состояния конкурентной хозяйственной системы. В своей работе она приходит к выводу, что «преобладание в действительном мире условий несовершенной конкуренции способствует возникновению тенденции к эксплуатации факторов производства и усиливается благодаря образованию крупных объединений, поглощающих многие конкурировавшие между собой фирмы, что способствует еще большей несправедливости в распределении богатства» и дестабилизации социально-экономических отношений рыночной среды. В условиях несовершенного рынка отдельные фирмы не могут достичь оптимальных размеров, функционируют неэффективно, и «поэтому монополист имеет возможность не только повысить цены на свою продукцию, ограничивая выпуск, но также снизить издержки производства путем совершенствования организации производства в отрасли» [20, 91].

В результате своего исследования Дж.Робинсон вполне могла бы сделать выводы о конкретных мерах государственного вмешательства в экономику с целью устранения выявленных ею противоречий несовершенной конкуренции. Обстоятельное обоснование таких мер спустя несколько лет было предложено Дж.М. Кейнс.

Теории государственного регулирования экономики в рыночном хозяйстве имеют два направления. Одно из них опирается на учение Дж.М. Кейнса и его последователей. Рекомендуемые ими меры государственного вмешательства называются «кейнсианскими». Другое направление обосновывает альтернативные кейнсианству концепции, авторов которых принято называть неолибералами[21, 77].

По оценкам многих экономистов «Общая теория » Дж.М. Кейнса явилась поворотным пунктом в экономической науке XX в. и во многом определяет экономическую политику стран и в настоящее время. Ее главная идея состоит в том, что система рыночных экономических отношений не является совершенной и саморегулируемой, и что максимально возможную занятость и экономический рост может обеспечить только активное вмешательство государства в экономику. Он пишет: «Государство должно будет оказывать свое руководящее влияние на склонность к потреблению частично путем соответствующей системы налогов, частично фиксированием нормы процента и, возможно, другими способами».Эффективность регулирования государством экономических процессов, на взгляд Дж.М. Кейнса, зависит от изыскания средств под государственные инвестиции, достижение полной занятости населения, снижения и фиксирования нормы процента[13, 24].

Неолиберальная концепция основывается на идее приоритета условий для неограниченной свободной конкуренции не вопреки, а благодаря определенному вмешательству государства в экономические процессы. Неолибералы выступают за либерализацию экономики, использование принципов свободного ценообразования, ведущую роль в экономики частной собственности и негосударственных хозяйственных структур. По их утверждению: «Государство для поддержания условий существования социального рыночного хозяйства как «идеального типа» свободного рыночного хозяйства должно следить за соблюдением «правил» свободной конкуренции, контролировать условия ценообразования и пресекать попытки становления монопольных цен, гарантировать охрану и приоритетное значение частной собственности в товарно-денежном хозяйстве без монополий» [16, 23].

В последние годы новая оценка конкуренции была дана в работах современного американского экономиста, разработавшего теорию конкурентного преимущества, М.Портера. Он дал определение конкурентоспособности товара с точки зрения «ценности товара для потребителя». По его мнению, ценность любого приобретаемого товара прямо зависит от той прибыли, которую принесет его использование. «Эта величина предельна конкретна и может быть точно подсчитана. Потребительская ценность товара – это максимальная цена, которую потребитель считает для себя выгодным заплатить за него» [4,28]. Конкурентоспособность товара пропорциональна неоплаченной (или доставшейся потребителю даром) части потребительской ценности товара (см. рис.1.).

Рис.1. Взаимосвязь ценности для потребителя, цены и конкуренции товара.

Портер считает, что у каждого конкурентоспособного товара цена реализации ниже потребительской ценности. [20, 165]. Для потребителя неоплаченная часть потребительской ценности равна полученной им от использования товара дополнительной прибыли. Для поставщика она соответствует конкурентоспособности его продукции.

При этом потребитель заинтересован в том, чтобы неоплаченная доля была как можно больше.

Отношение же поставщика к этой величине двойственно. С одной стороны он так же выигрывает от ее больших размеров: значительный запас конкурентоспособности гарантирует, что будет куплен именно его товар, с другой стороны, повышая продажную цену и снижая запас конкурентоспособности, он увеличивает свою прибыль[14, 28].

Если поставщик монополист, он предпочитает завысить цену и «запас конкурентоспособности» становится равен нулю. На остроконкурентном рынке прибылью пожертвуют ради конкурентоспособности[12, 68].

Портер в своей работе «Международная конкуренция» дал оценку и объяснение конкурентоспособности некоторых фирм на мировом рынке. По его утверждению, успех фирмы в состязании с конкурентами на мировом рынке, зависит от положения дел в стране.

«С удивительной регулятивностью фирмы одной – двух стран добиваются непропорционально большого успеха в определенных отраслях на мировом рынке.

В основе конкурентных преимуществ каждой страны лежит постоянная и последовательная забота о национальной экономике и ее действительно эффективных отраслях» [20, 17].

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур.

Таблица 1

Характеристика различных типов рынка.

Параметры	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество фирм производящих продукт	Много независимых фирм; нет контроля по рынкам	Много фирм, производящих сходные товары/услуги	Несколько фирм, производящих товары/услуги	Один продукт и одна фирма
Контроль над ценами	Нет. Цены определяются рынком	Влияние ограничено возможностью замены	Существует влияние ценового лидера	Практически полный контроль
Товарная дифференциация	Нет. Продукты не различимы по свойству и качеству	Товары/услуги дифференцированы по сегментам рынка	Существенны для отдельных продуктов, мала для стандартных	Нет
Лёгкость входа	Относительный лёгкий вход и выход	Относительный лёгкий вход и выход	Трудный. Часто требует больших инвестиций	Очень трудный
Пример	Рынок ценных бумаг	Наиболее распространенный вид конкурентной среды	Автомобили, бензин	Электроэнергия, газ

I. Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

1. Огромное число участников рынка, никто из низ определенно не влияет на рыночную цену и объем производства. В условиях чистой конкуренции любая из многих организаций производит малые объемы товара и изменение объемов не оказывает существенного на общее предложение, или, следовательно, цену продукта[12, 13].

Таким образом, каждый субъект признает цену; конкурентная организация не имеет права устанавливать рыночную цену, но должна согласиться к ней[12, 66].

Организация работает по одной цене при выпуске любого количества товаров. Устанавливать более высокую цену, чем установленная рыночная цена, не имеет смысла[12, 14]. Покупатели не будут ничего покупать у предприятия по более высокой цене, если основной поток конкурентов продают подобный товар дешевле. С другой стороны, предприятие может продать столько товара, сколько она считает нужным, и не будет снижать цену, так как это послужит к миинимизации прибыли прибыли[13, 28].

2. Каждый продавец производит единый продукт, который полностью соответствует свойствам других продавцов. К примеру, наличие торговой марки переводит производителя в привилегированное, монопольное положение, что не является признаком свободного рынка. Вследствие стандартизации продукции нет необходимости использования для неценовой конкуренции[16, 45].

3. Препятствия для входа в рынок отсутствуют, то же относится к ситуации освобождения от рынка: нет ни законодательных, ни технологических, ни финансовых барьеров, это способствует открытию новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

4. Нет дополнительных ограничений спроса, предложения, или цены и ресурсы - переменные факторы производства - мобильны.

5. Каждый продавец и покупатель имеет право получать верную и актуальную информацию о цене, объемах продукта, затратах, и спросе на рынке. Иначе, у него не возникает полной возможности сделать правильный выбор.

Нет реального рынка, который мог бы отвечать всем заявленным требованиям. Поэтому схема совершенной конкуренции зачастую имеет только теоретическое значение. Но она служит ключом к пониманию более реальных рыночных структур[13, 28].

II. Противоположностью чистой конкуренции является чистая монополия. Монополия существует в том случае, когда при различных условиях на рынке товара есть единственный производитель - монополист, он имеет возможность удовлетворить общий спрос во всех объемах потребителей данного продукта. Отсюда следует, что продукт монополии уникален в том смысле, что нет достойных альтернатив продукта. Покупатель может покупать продукт у монополиста или обходиться без него. Отсутствие близких заменителей монополизированного продукта, имеет важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги фирма может заниматься или нет широкой рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта. Например, чистый монополист, продающий предметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу, с тем, чтобы увеличить спрос на свой товар. Возможно, тогда большее количество людей захотят приобрести их, отказавшись от путешествия. В то же время телефонной компании, являющейся единственной в небольшом городе незачем рекламировать свои услуги, так как люди имеют представления о них и знают, у кого они должны их приобретать[13, 45].

Если чистые монополисты ряда предприятий общественного пользования занимаются рекламой, то причина этого, вероятно, повышение престижа, а не увеличение доли рынка[8, 13].

На монопольном рынке спрос потребителей, с одной стороны, встречается с предложением фирмы-монополиста, с другой. Механизм взаимодействия потребителей и единственного производителя на монопольном рынке принципиально отличается от случая совершенной конкуренции.

Отдельные потребители, не имеющие возможности оказывать влияния на рыночную цену, вынуждены подстраивать свой запрос под цену, предлагаемую монополистом. Со своей стороны, монополист, способный удовлетворить общий спрос потребителей, так выбирает объем и цену, при которой товар будет полностью куплен потребителями, чтобы максимизировать свою прибыль[8, 28].

Заключение

Конкуренция является честной борьбой или противостоянием между производителями продукции, в результате победитель получает максимальную прибыль, также между потребителями при покупке продукции за наибольшую выгоду.

Конкуренция на рынке способствует действиям фирм-производителей обращать внимание на интересы покупателей, и учитывать интересы всего общества. Вообще в процессе конкуренции рынок из множества видов продукции выбирает только лишь те, которые больше всего нужны покупателям[13, 5].

С другой стороны, конкуренция заставляет фирмы-производителей бороться за повышение качества своей продукции, а также постоянно расширять ее ассортимент. Таким образом, можно сказать, что фирмам-производителям необходимо непрерываясь бороться с фирмами-конкурентами за своих потребителей на рынке сбыта с помощью повышения качества и расширения ассортимента своих товаров по оптимальным ценам. Чистая конкуренция – это идеальная модель[16, 8].

Можно сказать, что чистая (совершенная) конкуренция является такой конкуренцией, которая имеет место на определенном рынке, где работает огромное количество предприятий-производителей, которые производят однородную, стандартную продукцию. В таких условиях каждая фирма может стать участником отношений на данном рынке, то есть здесь нет контроля за формированием цен на продукцию[23, 2].

На рынке чистой конкуренции ни один продавец или же потребитель не может оказывать достаточно большого влияния на уровень рыночных цен на продукцию. Фирма-продавец не может устанавливать цену выше рыночной, так как потребители в такой ситуации могут свободно купить по данной цене любое необходимое им количество продукции. Здесь имеется в виду именно рынок какого-то определенного товара или услуги, в пример можно привести пшеницу.

Отправной точкой в теории конкуренции является работа основоположника современной экономической теории Адама Смита «Исследования о природе и причинах богатства народов». В дальнейшем Альфред Маршалл (1842-1924) для обоснования теории равновесия рассматривал модель совершенной конкуренции, которая характеризовалась огромным числом независимых друг от друга продавцов и покупателей, свободным доступом на рынок и отсутствием возможности оказывать влияние на рыночные цены[22, 13].

К началу ХХ века в экономической науке складывается статическая модель конкуренции и монополии как двух полярных состояний рынка, между которыми не существуют промежуточные состояния. Первой преодолеть этот разрыв попыталась Джоан Робинсон. Американский экономист Эдуард Чемберлин положил начало исследованию конкуренции как динамического по своей природе процесса[14, 18].

На стыке ХХ-ХХI вв. подходы к изучению сущности и роли конкуренции воплощаются в новых концепциях стратегического менеджмента, когда разрабатывают и реализуют на практике различные способы достижения лидерства компании на рынке[16, 45].

Библиография

1. Бартенев С.А. История экономических учений. – М.: Юрист, 2017.

2. Гукасьян Г.М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учебное пособие. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013.

3. Гуляев Г.Ю. Эволюция теории конкуренции // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. – 2016. – №28.

4. Маршалл А. Принципы политической экономии. – М.: Центр, 2017.

5. Николаева И.П. Экономическая теория. – М.: Дашков и Ко, 2016.

6. Портер М. Конкурения. – М.: Вильямс, 2016.

7. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. – М., 2017.

8. Сажина М.А. Экономическая теория: Учебник / М.А. Сажина, Г.Г. Чибриков. – М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013.

9. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. – М., 2013.

10. Современные экономические теории Запада: Учебное пособие / С. Б. Авдашева, Н.О. Воскресенская, А.Т. Квасцов и др. / Под ред. А.Н. Марковой. – М.: Финстаинформ, 2016.

11. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2017.

12. Хайек ф. Конкуренция как процедура открытия // Мировая экономика и международные отношения. – 2016. – № 12.

13. Хамел Г., Прахалад К. К. Конкуренция за будущее. Создание рынка завтрашнего дня. – М.: Олимп-бизнес, 2012.

14. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. – М.: Экономика, 2016.

15. Шумпетер Й. Теория экономического развития. – М., 2015.

16. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – М.: Гном-Пресс, 2015.

17. Ядгаров Я.С. История экономических учений: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям. – М.: Инфра-М, 2016.

18. Янбарисов Р.Г. Экономическая теория: Учебное пособие. – М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013.

19. История Экономических учений: Теория монополизации и несовершенной конкуренции. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://econteor.ru/hste/opebr.php?pgh=9xx2

20. Определение цены и объема производства - чистая конкуренция. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://be5.biz/ekonomika/e016/23.htm

21. Понятие конкуренции. Виды конкуренции. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://apst.ru/studio/base/advertising/types/

22. Роль конкуренции в развитии рыночных отношений. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ktek.ru/07122012/rol-konkurjencii-v-razvitii-rynochnykh-otnoshjenij.htm

23. Ценообразование осуществляется стихийно, на основе взаимодействия спроса и предложения. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://konspekts.ru/ekonomika-2/microekonomika/ponyatie-sovershennoj-chistoj-konkurencii/