Автор Анна Евкова
Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Ценовые войны в теории и на практике (Демпинг, антидемпинговая политика)

Содержание:

Введение

Все рыночные структуры можно разделить на монополии и олигополии. В оригинальном виде монополии остались лишь в некоторых отраслях экономики. Самой распространенной формой современной рыночной структуры является олигополия.

В актуальной экономической теории присутствует несколько позиций о месте, роли и экономической эффективности олигополии. Традиционная точка опирается на то, что в связи с наличием препятствий для присутствия в отрасли новых фирм ограничение выпуска происходит ранее, чем достижение наименьших издержек на единицу продукции и соответствующей рыночной цены. В результате благоприятным исходом является максимизация экономической прибыли.

На эту точку зрения существует другое мнение в концепции Шумптера-Гэлбрейта. Согласно его теории большие олигополистические предприятия с рыночной властью существуют для увеличения скорости темпов НТП (научно-технического прогресса). Следует сделать заключение, что приведенные точки зрения правомерны и занимают определенную нишу в реальной экономике, что объясняется многогранностью сложных экономических процессов, в том числе ускоряющих научно-технический прогресс.
В следствие этого, актуальность темы работы не вызывает сомнений. [1, с. 300].

Цель курсовой работы заключается в освещении традиционных вопросов, связанных с олигополией, а также в формировании позиции олигополии в современной экономике.

Для достижения поставленной цели работы необходимо сформулировать и постепенно определить ряд взаимосвязанных задач.

Задачами работы является:

  • определение сущности и условий олигополии;
  • формирование некорпоративного поведения при олигополии;
  • Рассмотрение демпинга и антидемпинговой политики;
  • Практические примеры ценовых войн (предприятие, отрасль): причины, механизмы и последствия;
  • Результат осуществления ценовых войн на рынке банковских услуг. Стратегии следования за лидером как альтернативный вариант поведения.

При работе использовалисьисточники литературы отечественных и зарубежных авторов.

1. Олигополия на рынке

1.1 Сущность и условия олигополий

Определенную роль среди  рыночных структур в современной экономике играет олигопо­лия или структура,  определяемая присутствием на  рынке  ряда продавцов. Можно отнести к олигополистическим структурам только те рынки, на которых присутствует от 2 до 24 продав­цов.

По присутствию  продавцов на каждом рынке олигопо­лии  классифицируются  на  "плотные"  и  "разряженные"  олигополии. К "плотным"  олигополиям принадлежат отраслевые структуры, которые на рынке имеют от 2 до 8 продавцами. Структуры  рын­ка,  которые имеют более 8 хозяйственных субъектов классифицируются как разряженные монополии. Такая классификация  может различно  рассматривать мотивы  предприятий в условиях "плотной" и "разряженной" олигополии. В первом случае из-за урезанного количества продавцов имеют место разные сговоры в отношении известной роли на рынке,  тогда как во втором  случае это уже не представляется доступным. [1, с. 323]

Исходя из критерия характера доступной продукции,  оли­гополии  можно классифицировать на ординарные и дифференцированные.

Ор­динарная олигополия имеет связь с производством и  возможностью предложить  стан­дартные  продукты. Почти все стандартные продукты производятся условиях олигополии  -  это  сталь,  цветные  металлы, строительные  материалы и т.п.

Дифференцированные олигополии существуют в условиях выпуска различного ассортимента однообразных продуктов,  то есть  в тех отраслях, в которых можно расширить производство необходимых товаров и услуг.  Уровень плотности олигополической  структуры рынка определяется составом форм в различных сферах и их долей в общих продажах сферы в рамках национальной   экономики. Поэтому,   изменяя   состав предприятий, можно определить степень концентрации производства, а, следо­вательно,  и предложения в рассматриваемой отрасли общественного произ­водства.

В то же время следует заметить,  что было бы глупым определяться только размерами  национальной  экономи­ки. Олигополистические структуры могут существовать как на региональ­ном,  так и на муниципальном уровнях хозяйствования. К примеру,  в силу специфики  возможностей  потребления  готового бетона на локальных рынках (района, небольших городов) также формируются олигополистические  структуры, также как и на региональном уровне в области предложения,  например, кирпича. Однако на любом рассматриваемом уровне олигополии,  нужно помнить следующие моменты:  межотраслевую конкуренцию и импорт продукции. Сила оли­гополии  снижается при возникновении предложения продуктов организаций прочих отраслей,  которые имеют идентичные потребительские  свойства с продукцией олигополистов (к примеру, электроэнергия, газ, алюминий,  медь).

Снижение роли олигополии происходит и при импорте идентичных  то­варов  а так же их заменителей из-за рубежа. Эти причины решают позиции более конкурентных структур с роли чисто отраслевыми рыночными структурами. Формирование традиционной тенденции существования олигополии происходит благодаря рыночной  кон­куренции,  которая уверенно убирает из рынка мелкие предприятия разыми способами: банкротство, опоглощение, слия­ние. Банкротство  вызывается при малой деятельности руководства компании или при активной деятельности конкурирующих фирм, которые нацелены на уничтожение определенных фирм.

Поглощение производится с помощью финансовых операций, целью которых ставится захват части или всего предприятия, с другой стороны может быть проведена процедура поглощения с помощью скупки контрольного пакета акций или большей части капитала предприятия. Это взаимодействие  сильных  и  слабых конкурентов.

Слияние, обычно имеет более дружелюбные основы. С одной стороны централизация капитала и производства иногда имеет принудительный характер и является выходом из непростой ситуации:  это может быть в случаях малой самостоятельностиили сложной экономической ситуацией. Платформой для процедур поглощения и слияния могут служить желания противодействующих предприятий увеличить свою силу на конкретном рынке. Полная централизация ка­питала,  а  впоследствие его концентрация определенно благоприятно влияют на максимизацию своей продукции на нужном рынке, установить полное влияние на рынке и устанавливать необходимую цену  своего товара,  а также минимизировать затраты на ре­сурсы, благодаря крупным закупкам сырья и материалов. В результате увеличения роли предприятия на рынке говорить о ценовой конкуренции бессмысленно, ее существование очень неблагоприятно и только истощает участников. Благодаря этому при использовании олигополистических структур ценовая политика конкретных предприятий не существует без определенного учета реакции на нее конкурентов.

Прочей определеной причиной, определяющей объективные аспекты для установления олигополистических структур рынка, становится научно-технический прогресс, именно с ним происходит определенное укрупнение размеров предприятий. При внедрении новых технологий и инноваций определенно расширяется технологическая концентрация  произ­водства,  масштабы предприятия настолько увеличиваются и предприятие настолько укрепляет свои позиции, что говорить о приходе на рынок новых фирм простоне представляется возможным.

Рассматриваемые ограничения могут быть и с финансовыми сложностями, и с невозможностью снижения издержек производства. Таким образом, понятно, что во всех аспектах: техничеком, финансовом, экономическом подняться на необходимый уровень для осуществления конкурентной борьбы и вхождения в отрасль становится не посильной задачей. Зачастую обогащение рынка необходимыми товарами на разных уровнях: и глобальных, и локальных лучше обеспечивается при использовании ресурсов несколькими конкурирующими предприятими, чем огромным количеством предприятий с малыми объмами выпуска продукции. Кроме этого применяются общие правовые ограни­чения,  которые защищают права предприятий, связанные с осуществлением патентного права, лицензиями. [2, с. 250]

Специфика олигополистической структуры  рынка  определяет характер  рыночного поведения конкурирующих фирм и ценообразования. Ценообразование на олигополизированном рынке  определяется разнообразием  форм  разного характера,  но их классификация может определить четыре главных принципа:  ценовая конкуренция; тайный сговор в цене;  лидерство в ценах; ценовая накидка. При этом надо отметить, что всеобщая взаимозависимость и непредсказуемость в отношении конкурирующих позиций позволдяет сделать вывод, что олигополистическое ценообразование очень сложный процесс. С другой стороны, рассмотрение основных положений ценообразования при оли­гополии дает возможность сформулировать отправные моменты для характеристики действий участников рынка с олигополистической структурой. [3, с. 79]

1.2 Модели некорпоративного поведения олигополий

Олигопольные рынки различают по тому, действуют ли их участники-олигополисты совершенно независимо друг от друга, на свой страх и риск, или же, напротив, они вступают в сговор, который может быть явным, открытым или тайным, скрытым. В первом случае обычно говорят о некооперированной, во втором о кооперированной олигополии.

Поведение некооперирующихся олигополистов:

Модели количественной олигополии Курно и Чемберлина.

Модель Штакельберга, предполагающая асимметричное поведение олигополистов.[4, с. 111 ]

МОДЕЛЬ КУРНО

Впервые модель дуополии была предложена французским математиком, экономистом и философом Антуаном-Огюстеном Курно в 1838 г. Центральным моментом теории Курно явилось понятие равновесия на дуополистическом рынке. Под равновесным понимается такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска (равновесие Курно).

Положим, что каждый дуополист (во всех отношениях идентичный сопернику) стремится к максимизации своей прибыли, исходя из предположения, что другой дуополист не будет изменять выпуска, каким бы ни был его собственный выпуск. Иными словами, примем, что предположительные вариации каждого имеют нулевую оценку.

Допустим, что обратная функция рыночного спроса линейна:

P = a - bQ, (1),

где

Q = q1 + q2. (2),

следовательно, получим

P = a - b(q1 + q2). (3)

Тогда прибыли дуополистов можно представить как разности между выручкой и затратами на выпуск каждого из них:

π1 = TR1 - cq1 = Pq1 - cq1, (4)

π2 = TR2 - cq2 = Pq2 - cq2, (5)

получим

π1 = aq1 - bq12 - bq1q2 - cq1, (6)

π2 = aq2 - bq22 - bq1q2 - cq2. (7)

Условием максимизации прибылей дуополистов будет равенство нулю первых производных уравнений (6), (7):

∂π1 /∂q1 = a - 2bq1 - bq2 - c = 0, (8)

∂π2 /∂q2 = a - 2bq2 - bq1 - c = 0. (9)

Уравнения (8), (9) могут быть переписаны так:

2bq1 + bq2 + c = a, (10)

2bq2 + bq1 + c = a. (11)

Откуда после несложных преобразований получим

q1 = (a - c)/2b - 1/2 q2, (12)

q2 = (a - c)/2b - 1/2 q1. (13)

Это и есть уравнения кривых реагирования дуополистов.

Q* = (q*1 + q*2) = 2(a - c)/3b - равновесие выпусков Курно (14)

Значение равновесной цены дуополии Курно:

P* = a - b ∙ 2(a - c)/3 = a/3 + 2c/3. (15)

Следовательно, равновесные цены и объемы выпуска дуополистов Курно одинаковы, что объясняется однородностью их продуктов (близостью товаров-субститутов) и равенством их затрат на производство. [4, с. 112]

МОДЕЛЬ ЧЕМБЕРЛИНА

Модель дуополии Чемберлина предполагает, что дуополисты не столь наивны, как в модели Курно, что они способны сделать определенные выводы из собственного опыта. Они не будут, в частности, придерживаться предположения о заданности объемов выпуска друг друга, если видят, что выпуск соперника изменяется в ответ на их собственные решения. И в конце концов они поймут, что в интересах каждого из них действовать так, чтобы их совместная прибыль была бы максимальной.

Таким образом, не вступая в сговор, они придут к желательности установления монопольной цены на свою (однородную) продукцию.

Очевидно, что общий выпуск обоих дуополистов составит

Q = 2qi = (a - c)/2b. (16)

Pm = (a + c)/2. (17)

Модели дуополии Курно и Чемберлина различаются предположениями продавцов о поведении друг друга. В модели Курно дуополисты при определении своих прибылемаксимизирующих выпусков рассматривают выпуски друг друга как некие заданные параметры, константы. В модели Чемберлина каждый дуополист исходит из предположения о том, что выпуск соперника будет меняться некоторым согласующимся с его собственными, интересами образом. Такое предположение представляется более реалистичным.

Однако это предположение отнюдь не бесспорно. Максимизация общей (совокупной) прибыли олигополии (дуополии), весьма проблематична даже при наличии сговора. Тем более она маловероятна в его отсутствии, когда предприятия действуют на свой страх и риск. Ведь для максимизации общей прибыли продавцы должны иметь представление о кривой рыночного спроса и кривых затрат (которые в действительности не являются нулевыми) друг друга. Иметь одинаковые представления о них при отсутствии сговора вряд ли возможно. Кроме того, как и модель Курно, модель Чемберлина закрыта в том смысле, что она не учитывает возможности входа в отрасль других продавцов. А ведь монопольная цена в дуополии Чемберлина является отличной приманкой для вторжения на ее рынок предприятий-новичков, а тогда равновесие в модели Чемберлина окажется нестабильным.

Если вход в отрасль свободен, необходимы дополнительные предпосылки относительно поведения (и взаимоотношений) изначально укоренившихся в отрасли дуополистов и новичков. [4, с. 115]

МОДЕЛЬ ШТАКЕЛЬБЕРГА

Модель Штакельберга — теоретико-игровая модель олигополистического рынка при наличии информационной асимметрии. Названа в честь немецкого экономиста Генриха фон Штакельберга, впервые описавшего ее в работе Marktform und Gleichgewicht (Структура рынка и равновесие), вышедшей в 1934 г.

В этой модели поведение фирм описывается динамической игрой с полной совершенной информацией, что отличает её от модели Курно, в которой поведение фирм моделируется с помощью статической игры с полной информацией. Главной особенностью игры является наличие лидирующей фирмы, которая первой устанавливает объём выпуска товаров, а остальные фирмы ориентируются в своих расчетах на нее. Отрасль производит однородный товар: отличия продукции разных фирм пренебрежимо малы, а значит, покупатель при выборе, у какой фирмы покупать, ориентируется только на цену.

Основные предпосылки:

  1. В отрасли действует небольшое число фирм.
  2. Фирмы устанавливают количество производимой продукции, а цена на неё определяется исходя из спроса.
  3. Существует так называемая фирма-лидер, на объём производства которой ориентируются остальные фирмы.

Пусть одна из фирм принимает решение (по-прежнему это решение относительно объема выпуска) первой, т.е. является лидером (leader). Вторая фирма действует как последователь (follower). Обратная функция спроса в такой системе имеет вид

P = a – b(q1 + q2). (18)

Пусть суммарные издержки производства каждой фирмы определяются так:

TC1 = F1 + c1q1, (19)

TC2 = F2 + c2q2. (20)

Прибыль фирм описывается выражениями

Π1 = (a – b (q1 + q2) – c1)q1 – F1, (21)

Π2 = (a – b(q1* + q2) – c2)q2 – F2, (22)

где q1* - решение фирмы 1, которое для фирмы 2 является исходной информацией.

Предполагая, что каждая фирма максимизирует прибыль, можно получить следующие результаты:

  • решение лидера

  • решение последователя

Если предположить, что

c1 = c2 = c, (25)

то решение участников принимают вид:

Таким образом, в этом случае фирма-лидер контролирует в 2 раза большую часть рынка, чем фирма-последователь, и, соответственно, получает в два раза большую прибыль.

Рассмотрим, как выглядят основные выводы модели Штакельберга для рынка, на котором действуют n последователей и один лидер, т.е. всего n + 1 фирма.

В этих условиях фирмы принимают следующие решения:

  • решение фирмы-лидера ql:
  • решение фирм-последователей qf:

Здесь cf и cl – удельные затраты лидера и последователей соответственно.

Суммарный объем продукции, предлагаемый на рынке, составляет:

Цена, складывающаяся на рынке, равна:

Очевидно, что с ростом числа последователей (n) и разницы между издержками на производство единицы продукции лидером и последователями увеличивается объем выпуска у лидера и сокращается объем выпуска у каждого последователя.

В модели Курно суммарный выпуск для такой же функции спроса будет ниже, а цена соответственно выше, следовательно, на уровне теоретических рассуждений можно предположить, что для общества в отраслях, где сложилась олигополия, выгодно выделение фирмы-лидера, обладающего значительной рыночной властью, так как существование примерно одинаковых по размерам и рыночной власти фирм (что предполагается в модели Курно) ведет к росту цены и сокращению выпуска. [4, с. 117]

2. Ценовая политика олигополий

2.1. Демпинг, антидемпинговая политика

Демпинг (англ. Dumping - сброс) - осуществляемый для вытеснения конкурентов и захвата внешних рынков сбыта вывоз товаров из страны по более низким ценам, чем цены внутри страны или на мировом рынке. Демпинг может осуществляться за счет средств фирмы-экспортёра или с помощью государства путем субсидирования экспортных поставок из средств государственного бюджета.

Сегодня во всех иностранных государствах имеют место два главных вида демпинга:

1. Ценовой демпинг - или продажа на экспортном рынке товара, по цене, которая ниже его цены на национальном рынке.

2. Стоимостный демпинг - продажа товара на экспортном рынке по цене, которая ниже его стоимости. Тем не менее, следует также выделить третий тип демпинга.

В коммерческой практике демпинг существует в разных видах:

Спорадический демпинг – редкая реализация излишних запасов товаров на внешний рынок по заниженным ценам. Имеет место в случаях, когда внутренние объемы производства товара превышают объем внутреннего рынка и перед компанией появляется вопрос - либо вообще не использовать часть производственных возможностей и не производить товар, либо произвести товар и продать его по более низкой, чем внутренняя, цене на внешний рынок.

Преднамеренный демпинг - временное умышленное снижение экспортных цен с целью вытеснения конкурентов с рынка и последующего установления монопольных цен. На практике это может означать экспорт товаров по ценам ниже цен своего внутреннего рынка или даже ниже издержек производства.

Постоянный демпинг - постоянный экспорт товаров по цене ниже их себестоимости.

Обратный демпинг - завышение цен на экспорт по сравнению с ценами продажи тех же товаров на внутреннем рынке. Встречается крайне редко, обычно в результате непредвиденных резких колебаний курсов валют.

Взаимный демпинг - встречная торговля двух стран одним и тем же товаром по заниженным ценам. Встречается также редко в условиях высокой монополизации внутреннего рынка определенного товара в каждой из стран. [5, с. 87]

Еще одним видом демпинга является «валютный демпинг», который представляет собой экспорт товаров по ценам ниже цен конкурентов в результате использования экспортером дополнительной прибыли, получаемой от обесценения валюты в силу ее девальвации, то есть падения курса валюты данной страны по отношению к валютам других стран.

Механизм действия валютного демпинга заключается в том, что в начале обесценения валюты данной страны, последовавшего в результате девальвации, внутренняя покупательная способность такой валюты выше, чем на внешних рынках. В течение некоторого периода производственные и торговые предприятия продолжают платить за местное сырье, топливо, энергию, рабочую силу и т. п. прежним количеством номинально неизменных денежных единиц. В то же время при экспорте готовой продукции фирмы получают в переводе на национальную валюту настолько более высокие цены, насколько упал курс национальной валюты по отношению к иностранной валюте. Экспортирующие фирмы могут продавать свои изделия на внешних рынках за счет сокращения дополнительной прибыли по ценам, более низким, чем до обесценения валюты, и таким образом расширять сбыт за границей.

Валютный демпинг не имеет места в следующих случаях: во-первых, когда девальвация валюты произошла в одинаковом размере, как в стране-экспортере, так и в стране-импортере; во-вторых, когда цены на внутреннем рынке страны повышаются в таком же размере, в каком обесценилась валюта данной страны по отношению к иностранной валюте. Главным стимулом для форсирования экспорта является дополнительная прибыль, получаемая экспортерами товаров за счет разрыва между курсом национальной валюты по отношению к валютам других стран и покупательной силой денег внутри данной страны. [10]

Вне зависимости от конкурентной формы его проявления демпинг создает негативные последствия как для государства экспортера (налогоплательщики - граждане этого государства, в конечном счете, несут на себе все расходы, связанные с демпинговым экспортом), так и для государства импортера (общее ухудшение положения отрасли экономики, наступающее вследствие демпингового импорта, что выражается, в частности, в сокращении объема производства или непосредственно конкурирующего товара, снижении рентабельности производства такого товара, негативном влиянии на товарные запасы, трудоустройство, уровень заработной платы, общую инвестиционную активность и другие показатели). Для международной торговли в целом демпинг опасен тем, что приводит к дезорганизации рынка и создает атмосферу торговой войны. [5, с. 94]

Антидемпинговая политика - это политика в отношении фирм, экспортирующих на российский рынок определенные виды товаров по заниженным ценам и пользующихся при этом государственной поддержкой, включающей прямые экспортные надбавки (например, экспорт сельскохозяйственной продукции из стран ЕС и США). Действующий таким образом механизм демпинговых цен исключает добросовестную конкуренцию на соответствующих рынках России в ущерб отечественным производителям аналогичной продукции.

Эффект демпинга проявляется на рынке страны-импортера при более низком уровне цен экспортных товаров по сравнению с ценами внутренних товаропроизводителей. За критерий демпинга могут приниматься наиболее высокая цена экспорта в «третьи страны» или мировые цены.

Антидемпинговая политика ведет к созданию и поддержанию высоких цен национальных товаропроизводителей на внутреннем рынке, является экономическим инструментом сохранения высокой эффективности национального производства, ведет к повышению мировых цен, а также к подавлению внешних конкурентов на внутреннем рынке. Поскольку в экономически развитых странах уровень внутренних цен выше экспортных, антидемпинговая политика, заключается в их установлении и поддержании. Так, антидемпинговая политика в странах Европейского сообщества направлена на установление единых цен на внутреннем рынке, которые по ряду товаров превышают мировые.

Экономическое ограничение импорта с целью защиты национальных товаропроизводителей, сохранение их доходов и рабочих мест - такова цель антидемпинговой политики. В соответствии с антимонопольным законодательством она предполагает введение страной, импортирующей товар, так называемой антидемпинговой пошлины сверх ее обычных размеров в соответствии с критерием демпинга. Антидемпинговая политика может проводиться за счет изменения валютных курсов. Она заключается в повышении внутреннего курса валюты страны-экспортера или девальвации собственной валюты до уровня, делающего импорт экономически невыгодным, что снижает эффективность импорта.

В полном противоречии с идеологией «свободного рынка» антидемпинговой политики ведет к ограничению свободной торговли и международной конкуренции, способствует возникновению торговых войн. Одновременно она противостоит и интересам потребителей импортируемых товаров, которые вынуждены приобретать товары национальных товаропроизводителей по более высоким ценам.

В случае избыточного производства продукта национальными товаропроизводителями осуществляется государственное субсидирование экспорта, снижаются экспортные пошлины, вводятся прямые доплаты национальным товаропроизводителям вместо экспортных субсидий (скрытая форма субсидирования экспорта).

Противодействие антидемпинговой политики чаще всего заключается в принятии ответных мер на рынках других товаров, компенсирующих потери национальной экономики и национальных товаропроизводителей. [7]

2.2. Практические примеры ценовых войн

В наиболее общем представлении под ценовой войной следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке. Очень часто такое снижение цен осуществляется посредством предоставления дилерам и потребителям различного рода скидок. Такого рода войны можно считать базовыми или основными. [7]

Рынок операторов сотовой связи.

Когда говорится о ценовой войне, это означает, что кто-то из игроков на рынке продает товар по стоимости производителя или даже меньшей цене.

Например, компания Nokia продает Nokia X3 своему партнеру за 8020 рублей, а в рознице он стоит 7890 рублей, Nokia 2700 в опте - 3340 рублей, а в рознице - 3000 рублей. Не обязательно, что такие цены должны быть на территории всей страны, обязательное условие ценовой войны - чтобы низкие цены наблюдались у значимых игроков, занимающих значительную часть рынка и оказывающих влияние на него. Не рассматриваюся дополнительные расходы на доставку товара до регионов, хранение, зарплату офиса и продавцов, аренду точек продаж и так далее.

Они на практике добавляют к стоимости товара ощутимую величину, она закладывается в марже. Но когда товар продается в ноль или минус, это не дает никакой прибыли. И для большинства крупных игроков торговля Nokia сегодня невыгодна, так как это работа в минус. Отказаться от Nokia в силу того, что многие потребители хотят ее приобретать, никто не может, но и мотивировать продавцов для этого в больших объемах бонусов за продажу также никто не будет. Как Российский офис Nokia в таких сложных условиях решает задачу рентабельности, следующим образом, например, можно не платить price protection при квартальном изменении цен на те или иные товары. Но для этого нужно обоснование. В условиях больших складских запасов изменение цены вниз способно начать продажи товара, но тем игрокам, что имеют много этих позиций, надо будет компенсировать разницу в стоимости. Чтобы этого не делать, в Nokia нашли оригинальный прием. Например, в прайс-листе присутствует модель Nokia 2700, а ее запасы у партнеров огромны, что видно по их же отчетам. Снижение цены приводит к необходимости соблюдать свои договоренности и компенсировать разницу. В Nokia поступают иначе. Цена на эту модель не снижается, а в новом прайс-листе появляется позиция Nokia 2700 Navigation, в аппарат добавляется бесплатная навигация (это программа). Вот цена на такую модификацию и становится ниже, а стоимость первого аппарата остается неизменной. Но одновременно с этим и создает все предпосылки для ценовых войн. Дистрибьюторы, имеющие большие складские запасы старых моделей, будут реализовывать их в минус вольно или невольно. Что создаст нестабильность на рынке.

В аспекте снижения стоимости Nokia крайне предсказуема и проводит такие снижения ежеквартально, примерно в одни и те же сроки. Чем и пользуется Samsung, снижая стоимость в любое время и на выбранные модели, чтобы усилить эффект их продаж. В Samsung не ограничены какими-либо диапазонами дат, подходят к рынку рационально и снижают цены только на те модели, что требуют этого, и тогда, когда это требуется.

Это самое большое последствие для Nokia от прекращения отгрузок, которое выльется в потерю доли рынка в пользу Samsung. [6, с.15]

2.3. Ценовые войны на рынке банковских услуг

В последнее время в нашей стране имеют место такие явления, как ценовые и тендерные войны, они постоянно сопровождают существование высококонкурентной рыночной экономики.

Специфической разновидностью ценовых войн являются тендерные и демпинговые войны.

Тендерные войны появляются при осуществлении торгов на поставку товаров, выполнение работ и оказание услуг.
Демпинговые войны могут применяться кем-то из конкурентов демпинговых цен, которые применяют тактику снижения цены значительно ниже рыночной, а иногда даже ниже уровня среднеотраслевой себестоимости продукции.

Ранее демпинговые цены имели место во внешней торговле, при вывозе товаров на мировые рынки при установлении там устойчивой позиции. Сегодня ведение демпинговых войн вошло плотно и на внутренние рынки, это имеет место при усилении как межгосударственной борьбы, так и внутренней борьбы на рынке во многих отраслях и секторах экономики. Во время сезонной продажи продукции имеют место ценовые войны, когда некоторые клиенты принимают предоставляемые скидки за сезонные распродажи.

Главным аспектом существования ценовых войн является желание укрепиться на рынке. Существование демпинговой войны приводит к удалению конкурентов с рынка и укреплению предприятия на рынке.

Ценовые войны начинаются компаниями-конкурентами достаточно обильно. В этой связи возникает необходимость поиска ответа на вопрос об их последствиях для организаторов и участников, который не может быть однозначным, так как должен быть рассмотрен с разных сторон.

Потребители от данных войн оказываются в положительной позиции, так как происходит снижение цен, это подтверждается разными примерами из мировой практики. Также можно сделать заключение о том, что ценовые войны не так уж отрицательны в условиях развитых рыночных отношений и на тех рынках, где уже определены доли и ниши компаний-конкурентов. [9]

Последствиями ценовых войн на рынке банковских услуг могут быть:

  • дестабилизация рынка;
  • «неэффективные» ставки;
  • сокращение объемов продаж, доходов и прибылей ее участников, следовательно, уменьшение средств на развитие, внедрение инноваций и возможное снижение капитализации компаний;
  • уменьшение объемов и ухудшение качества предоставляемых услуг;
  • сокращение численности работающих и рост безработицы.

Основным признаком ведения ценовой войны является резкое снижение цены. Ценовая война может продолжаться до тех пор, пока цена за товар не достигнет среднеотраслевого значения производственных издержек, что означает неизбежную потерю в прибылях конкурирующих компаний. [8]

Чтобы сузить пространство возможных позиций конкурирующих предприятий, организующих ценовую войну, руководители могут осуществлять действия по ограниченидю действий, а так же организовывать мероприятия, определяющие укрепление позиции предприятия в отрасли.

К числу таких мероприятий можно отнести:

1) осуществление регулярного мониторинга цен компаний-конкурентов, их ценовой политики, стратегии и тактики, что может позволить заметить приближение ценовой войны. Регулярность этих мероприятий зависит от сроков оборачиваемости продукции и может проводиться один раз в месяц. Но во время ценовой войны эта работа должна проводиться еженедельно;

2) осуществление регулярного мониторинга цен, которые предлагают клиентаы-посредники и их действия на ценовые изменения в отрасли, возможно, тоже еженедельно;

3) обеспечение единой неизменной клиентуры и ее направленности на приобретение продукции, что может гарантировать устойчивость ее сбыта;

4) формирование отдельной ценовой политики, в зависимости от изменений сезонных предпочтений;

5) формирование различных отраслевых норм объединения компаний-конкурентов в союзы, ассоциации и прочие с целью формирования позиций конкурирующих компаний;

6) регулярное ознакомление с возможностями и направление минимизации себестоимости выпускаемой продукции. Данное направление является главным, так как ценовая война направлена на снижение цены товара и ее основу составляет определение себестоимость.

С другой стороны, предприятие часто не имеет достаточных сил для осуществления каких-то мероприятий по предотвращению ценовой войны. Очень часто руководители идут на снижение цен в соответствие с ценами конкурентов. Эти решения должны изначально быть обдуманными и к ним необходимо подходить осторожно, чтобы не началась нежелательнаяы паника у посредников.

Сегодня в нашей стране между банками почти утихли ценовые войны. При внимательном анализ можно сделать вывод, что ставки разных банков практически едины.

Стратегия следования за лидером

Политика данной стратегии позволяет на новые изделия устанавливать произвольные цены, строго соблюдая уровень цен на идентичные товары на мировом рынке. Здесь говорится о соблюдении политики цен в соответствие с установленными ценами лидирующих компаний. Цена на новое изделие может не полностью соответствовать цене компании-лидера, но в при определенных условиях, которые диктуются качественным и техническим превосходством.

При ограничении в новых изделиях фирмы по сравнению с большинством предлагаемых на рынке продуктов, тем ближе уровень цен на новые товары к ценам, определяемым лидером отрасли.

Присутствуют и другие аспекты, влияющие на причину использования цен лидера. Например, фирма позицируется как мелкий по объему продаж производитель на рынке, ей необходимо установить цены по аналогии с ценами на изделия ведущих компаний отрасли. Иначе случае крупные производители вынуждены будут объявить "войну цен" и вытеснят предприятие-аутсайдера с рынка.

Положительная сторона стратегии в том, о предприятие может концентрироваться на продуктах (работе, услугах), уже получивших признание рынка. [9]

Заключение

Оценивая значение олигополистических структур, можно сделать вывод, во-первых, необходимость формирования при условии открытой конкуренции и желания фирм к максимизации объема производства. Во-вторых, при том, что есть и положительные и отрицательные стороны существования, есть необходимость их существования. Положительным аспектом является определенные достижения научно-технического прогресса. Можно с уверенностью заявлять, что в современной экономике во многих отраслях с олигополистическими структурами есть значительные продвижения в развитии науки и техники во многих отраслях промышленности. Олигополия обладает значительными финансовыми ресурсами, определеной позицией в политических и экономических кругах общества, это определенно оказывает значительное действие на формирование доступности участвовать в реализации определенных проектов и программ, финансируемых нередко из общественных фондов. Малые конкурентные фирмы часто имеют небольшие финансовые средствами для реализации имеющихся разработок.

Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами. Это прежде всего то, что олигополия очень близка по своей структуре к монополии, а следовательно можно ожидать таких же отрицательных последствий, как и при рыночной власти монополиста. Олигополии путем заключения тайных соглашений уходят из-под контроля государства и создают видимость конкуренции, тогда как на самом деле стремятся извлечь выгоду за счет покупателей. В конечном счете, это сказывается на снижении эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества.

Несмотря на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные в олигополистических структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатывается независимыми изобретателями, а также небольшими и средними предприятиями, осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники нередко обладают только крупные предприятия, входящие в олигополистические структуры. В связи с этим олигополии используют возможность достижения успехов в области технологии, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса, который не обладает достаточным капиталом для их технологической реализации. Исходя из проведенного исследования можно сделать вывод, что хотя олигополия и не удовлетворяет абстрактным условиям эффективного использования и распределения ресурсов, в реальной действительности она эффективна, так как вносит важный вклад в экономический рост, активно участвуя в исследованиях и разработках новых продуктах и технологий, а также внедряя эти изобретения в производство. Утверждается, что, поскольку участники олигополии постоянно сталкиваются с ярко выраженной конкуренцией со стороны своих основных соперников, у них, в отличие от монополиста, имеются явные основания активно использовать технический прогресс для улучшения собственного положения на рынке. К тому же участники олигополии обладают значительным объемом прибыли, которая является результатом существования барьеров для вхождения в отрасль и их способности избегать ценовой конкуренции. [10]

Библиография

  1. Общая экономическая теория [Текст]: Учебник 11-е изд./ Баликоев В.З. – стер. М.: Омега-Л Сибирское соглашение, 2016. – 732 с.
  2. Экономическая теория [Текст]: Учебник. 2-е изд./ Антипина В.И., Белоусова И.Э., Бубликова Р.В., перераб. и доп. – М.: Проспект, 2017. – 576 с.
  3. Экономическая теория [Текст]: Учебник/ Зубко Н.М., Каллаур А.Н. – М.: ТетраСистемс, 2016. – 144 с.
  4. Теория отраслевых рынков [Текст]: учеб. Пособие для вузов/ Юсупова А.Т. – Новосибирск: Издательство СО РАН, 2015. – 210 с.
  5. Принципы, проблемы и политика. Том 2 [Текс]: пер. с англ. К.Р. Макконелл, С.Л Брю – М.: . Экономикс, 2016. – 400 с.
  6. Р. INDERST, T. LLETT. Ценовая войны на рынке банковских услуг [Текст] / Р. INDERST, T. LLETT// Rand Journal of Economics. – 2016. - № 40. – С. 1-19.
  7. Экономическая школа – 2015 год. 50 лекций по микроэкономике: Часть III [Электронный ресурс]: http://50.economicus.ru, свободный. – Загл. с экрана.
  8. ВТБ 24 [Электронный ресурс] – 2015 год: http://www.vtb24.ru, свободный. – Загл. с экрана.
  9. Бизнес.online [Электронный ресурс] – 2017 год: http://retail.bl.by/articles/271426.php, свободный. – Загл. с экрана.
  10. BID2WIN экономика, биржи, финансы [Электронный ресурс] – 2017 год: http://bid2win.ru/article/2, свободный. – Загл. с экрана.