Периодические издания и их роль современном мире (ПЕРЕСМОТР СТАНДАРТОВ НА ВИДЫ ИЗДАНИЙ)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Роль средств массовой информации в конце тысячелетия необыкновенно возросла, и, следовательно, должны измениться требования к журналистике и журналистам. Современные технологии (спутниковая связь, электронная почта, Интернет, пейджеры, персональные компьютеры и т.д. и т.п.) позволяют прессе быть сверхоперативной; информационное пространство не только расширяется, но и становится, если так можно выразиться, крайне интенсивным, уплотненным; “производители” и «потребители» информации постоянно меняются местами — монолог заменяется не просто диалогом, а глобальным полилогом... Современные исследователи, классифицируя прессу, предлагают в том числе альтернативные, контраверсийные пары социокультурных моделей журналистики нашего времени, соответствующие основным культурным общностям и позволяющие рассмотреть сложные проявления этого вида деятельности в их органической целостности: глобальная — региональная, официальная — неформальная, континентальная — островная, качественная — бульварная, демократическая — тоталитарная, печатная — аудиовизуальная. Думается, это продуктивный путь описания новых тенденций в журналистике, позволяющий представить современную типологическую систему прессы.

Благополучие изменчиво, за него надо бороться. Газетный рынок, как, впрочем, и иной другой, постоянно расширяется, меняется, следуя за потребностями аудитории. Ширится поток электронной информации: телевидение и Интернет обрушивают на потребителей лавину картинок – ярких, подвижных, звучащих. Бумажные средства массовой информации воюют на несколько фронтов.

Не раз приходилось слышать мнение, что оформление издания – дело второстепенное и далеко не всегда новации здесь полезны, поскольку могут нарушить устоявшиеся отношения с читателями, учредителями. Опасность эта реальна: аудитория обладает известной консервативностью. И между тем аргументы в пользу постоянного обновления, на мой взгляд, неоспоримы.

В первую очередь обновляться надо потому, что жизнь не стоит на месте и, следуя за прогрессом, за теми же электронными периодическими изданиями, меняется, а значит содержательное наполнение газет подвержено динамике.

Наиболее сильной стороной отечественного дизайна была и остается эстетика, что объясняется двумя принципиальными моментами: особенностями появления дизайна в России и спецификой развития государства в XX веке.

Отечественная теория газетного оформления сложилась, по сути, лишь в семидесятых годах XX в., и ее становление во многом обязано “московской школе”, представленной прежде всего такими именами, как С. Гуревич, А. Киселев, О. Цыганов, С. Галкин, Е. Фастовец, И. Табашников, В. Бакшин. Именно они в статьях, монографиях, диссертациях, опираясь на работы российских и зарубежных исследователей газетного дизайна — С. Срединского, М. Дмитриева, П. Керженцева, М. Щелкунова, В, Павлова, А. Гарри, Е. Толкачева, Г. Волчека, Б. Вяземского, М. Урлауба, К. Цып-ленкова, А. Хатта, Д. Георгиева, пришли к идее композиционно-графического моделирования газет и обосновали эффективность применения этого метода при оформлении и выпуске периодических изданий

Таким образом, теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных исследователей теории массовой коммуникации, теории и практики журналистики, рекламы, маркетинга; автор основывался на общенаучных принципах объективности, системности, историзма и соответствующих им методах анализа.

ВИДЫ ПЕРИОДИЧЕСКИХ И ПРОДОЛЖАЮЩИХСЯ ИЗДАНИЙ

Периодические и продолжающиеся (то есть сериальные) издания так же, как и непериодические, можно классифицировать по всем признакам, касающимся любых изданий. Кроме того, ДСТУ 3017—95 имеет отдельный раздел, в котором определяются виды периодических и продолжающихся изданий.

Среди терминов, обозначающих виды сериальных изданий, есть несколько главных: газета, журнал, бюллетень, календарь, сборник. Они отражают наиболее существенные, характерные черты этих изданий: целевое назначение; особенности материалов, публикуемых в издании; материальную конструкцию и структуру издания; его объем; официальную регистрацию как определенного вида изданий. Все эти черты учитываются в комплексе; они

определяют как внутреннюю форму издания, так и особенности его полиграфического исполнения. Это направление классификации периодических и продолжающихся изданий иногда называют определением жанров изданий. Такой "жанр", или вид, периодического или продолжаю­щегося издания устанавливается при его регистрации, когда получают разрешение на издание.

Газета характеризуется как "газетное издание" по признаку материальной конструкции, то есть издание в виде одного или нескольких листов установленного формата, выходящее через определенные короткие промежутки времени и содержащее оперативную информацию по актуальным вопросам общественно-политической жизни. В основном в газете публикуют литературные произведения: правовые и политические первоисточники, публицистические, массово-информационные, рекламные, научно-популярные, литературно-художественные и т. п., а также фотографии, рисунки и другие изобразительные материалы.

Различают такие виды газет:

общеполитическая газета рис.1.1— "которая систематически освещает вопросы внутренней и внешней политики государства и международной жизни" и которая рассчитана на широкий круг читателей;

Рис.1.1 Общеполитическая газета

специализированная газета рис.1.2— "которая систематически освещает отдельные проблемы общественной жизни, науки, техники, культуры и других отраслей деятельности и предназначена определенным категориям читателей";

Рис. 1.2 Специализированная газета

— специальный газетный выпуск — "издание, подготовленное по какому-либо случаю с целью оперативного доведения необходимой информации читателям", "выходящее на протяжении ограниченного времени".

Специализированные газеты делят " по тематической направленности, целевому и читательскому назначению" газеты: по вопросам экономики и бизнеса, медицинские, спортивные, по вопросам культуры, литературы, искусства, религиозные, рекламные, для досуга, для детей и юношества.

Журнал — это "журнальное издание" по материальной конструкции, то есть "издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала установленного формата", содержащее статьи, рефераты и другие жанры литературных произведений разных типов литературы, а также изобразительные материалы (иллюстрации, фотографии, рисунки и т. п.). Каждый выпуск журнала выходит приблизительно одинакового объема, под одним, утвержденным официально, названием (по крайней мере на протяжении одного года) и имеет постоянные рубрики (разделы) внутри журнала, где традиционно публикуются произведения определенных типов литературы и жанров.

В зависимости от целевого и читательского назначения как журнала в целом, так и преобладающих в нем произведений, различают такие виды журналов:

общественно-политический журнал — журнал преимущественно со статьями и материалами общественно-политической тематики, а также литературно-художественными и научно-популярными произведениями, рассчитанный на широкий круг читателей или на определенные категории читателей: молодежь, женщины и т. п.;

научный журнал рис.1.3 — журнал, содержащий статьи и материалы исследований теоретического или прикладного характера, предназначенный преимущественно для специалистов определенной отрасли науки;

Рис.1.3 Научный журнал

научно-популярный журнал — содержащий научно-популярные статьи и материалы о достижениях науки, культуры, практической деятельности, предназначенный для читателей-неспециалистов с целью распространения знаний и самообразования;

— производственно-практический журнал — предназначенный практическим работникам определенной отрасли деятельности, содержащий статьи и другие материалы о достижениях науки, организации производства (практической деятельности), о передовом опыте и проблемах отрасли;

— популярный журнал — содержащий материалы по разнообразным вопросам (культуры, спорта, быта и т. п.), предназначенный широкому кругу читателей с развлекательной целью, для досуга;

литературно-художественный журнал — публикующий преимущественно произведения художественной литературы, а также посвященные ей публицистические статьи, рецензии и другие материалы;

реферативный журнал — публикующий преимущественно рефераты опубликованных или неопубликованных первичных документов.

Этот перечень видов журналов показывает, что выделяются они, в основном, по целевому и читательскому назначению издания, а также по типам, жанрам и содержанию литературных произведений, которые должны публиковаться в журнале.

Некоторые названия видов журналов совпадают с названиями видов изданий по целевому и читательскому назначению (например: научный, научно-популярный и др.); некоторые — не совпадают (например, "популярный журнал" — это, очевидно, "издание для досуга"). На нагл взгляд, в будущем нужно пересмотреть отдельные термины этих категорий, чтобы еще теснее связать их друг с другом.

Бюллетень — это периодическое издание, имеющее соответствующий статус, то есть официально утвержденное как бюллетень. Специфика бюллетеня определяется тем, что он всегда содержит информацию официального характера, отражающую деятельность организации, издающей бюллетень. По содержанию такие материалы могут быть очень

разнообразными, в зависимости от рода деятельности организации и тради­ций определенного издания.

В зависимости от целевого назначения издания и содержащихся в нем материалов различают такие виды бюллетеней:

— нормативный бюллетень — содержащий материалы нормативного, директивного или инструктивного характера и издаваемый, как правило, государственным органом;

справочный бюллетень — содержащий справочные материалы, расположенные в порядке, удобном для их быстрого поиска;

рекламный бюллетень — содержащий рекламные сведения относительно изделий, услуг, мероприятий с целью создания спроса на них;

бюллетень-хроника — содержащий сообщения о деятельности издающего его учреждения.

Некоторые виды бюллетеней различают по особенностям их содержания (например, статистический бюллетень — содержит статистические данные), некоторые — по особенностям их внутренней формы, то есть по способу изложения материала (например, бюллетень-таблица — содержащий фактические данные в виде таблицы).

В перечне видов бюллетеней в ДСТУ 3017—95 отсутствуют некоторые виды бюллетеней (научный, производственно-практический, информационный), для определения которых можно использовать общую часть классификации изданий по целевому назначению.

Календарь считается периодическим изданием, хотя подавляющее большинство календарей издаются один раз в год (но некоторые — ежеквартально, ежемесячно и т. п.). Это — справочное издание, содержащее последовательный перечень дней, недель, месяцев следующего года, а также сведения разного характера, связанные с определенными датами или просто справочного или научно-популярного содержания. По внешней форме различают:

табель-календарь — листовое издание календаря с перечнем дней года, расположенным в виде таблицы;

отрывной (перекидной) календарь — настенный или настольный календарь, в котором для каждого дня (или недели, месяца) отведен отдельный лист, который отрывают (или переворачивают) при пользовании;

календарь книжного типа — календарь-ежегодник в виде блочного издания, со справочными и научно-популярными материалами, как правило, определенного отраслевого содерясания или предназначенный для определенной категории читателей.

По характеру информации выделяют календарь знаменательных дат — содержащий выборочный перечень дней года, связанных с определенными памятными событиями, и сведения об этих событиях.

В стандарте не выделяется отдельно, хотя и характеризуется в примечаниях, такой вид периодических изданий, как периодический сборник. Он имеет все признаки сборника (то есть является полиизданием) и периодического издания. Периодические сборники могут быть разнообразными по характеру содержащихся в них материалов. Некоторые периодические сборники приближаются к виду научно-практического (или научно-производственного) журнала и отличаются только официально утвержденным статусом ("периодического сборника", а не "журнала"). Некоторые периодические сборники имеют статус "альманаха" — литературно-художественного или научно-популярного издания.

В ДСТУ 3017—95 как разновидность периодического сборника названа экспресс-информация — реферативное издание, предназначенное для оперативного информирования специалистов.

Кроме перечисленных в этом разделе стандарта есть еще такие виды периодических и продолжающихся изданий, которые упоминаются в примечаниях в других разделах стандарта. Это — продолжающийся сборник и его разновидность — альманах; серия периодическая и серия

продолжающаяся. Характерные черты периодических и продолжающихся сборников и серий такие же, как у непериодических сборников и серий, а отличия заключаются в периодичности или продолжаемости издания.

Виды периодических и продолжающихся изданий:

№ п/п 1	Издание	Виды
	Газета	— общеполитическая газета;
		— специализированная газета;
2		- специальный газетный выпуск
	Журнал	— общественно-политический журнал;
		— научный журнал;
		— научно-популярный журнал;
		— производственно-практический журнал;
		— популярный журнал;
		— литературно-художественный журнал;
3		— реферативный журнал
	Бюллетень	— нормативный бюллетень;
		— справочный бюллетень;
		— рекламный бюллетень;
		— бюллетень-хроника;
		— бюллетень-таблица;
4		- статистический бюллетень
	Календарь	— отрывной (перекидной) календарь;
		— табель-календарь;
		— календарь книжного типа;
5		— календарь знаменательных дат
	Периодический сбор-	— экспресс-информация;
	ник	— научно-практический периодический сборник;
6		— альманах
	Продолжающийся	— сборник научных трудов;
7	сборник	— альманах
	Серия	— серия периодическая; - серия продолжающаяся

Таблица 1 Виды периодических и продолжающихся изданий

1.2 ПЕРЕСМОТР СТАНДАРТОВ НА ВИДЫ ИЗДАНИЙ

В предыдущих параграфах приводилась характеристика украинского стандарта ДСТУ 3017—95, действующего до настоящего времени, и,

одновременно, ГОСТа 7.60—90, на основе которого был разработан украинский стандарт.

В 1997 г. в России был принят отраслевой стандарт ОСТ 29.130—97 "Издания. Термины и определения"¹. Значительную его часть составили термины, посвященные видам изданий. Многие из них совпадали с предыдущим стандартом, и вместо их определения давалась ссылка "По ГОСТ 7.60—90". В то же время в ряде случаев перечень видов изданий, выделяемых по тому или иному признаку, был дополнен; выделены новые признаки классификации и определяемые по ним виды изданий. Сформулированы определения таких общих понятий, как "вид издания", "материальная конструкция издания", "целевое назначение", "характер информации", "периодичность". Данный отраслевой стандарт действует и в настоящее время, однако в части терминов и определений видов изданий его, по существу, заменил российский стандарт ГОСТ 7.60—2003 "Издания. Основные виды. Термины и определения", утвержденный как межгосударственный и введенный с 1 июля 2004 г.².

В 2003 г. был начат пересмотр аналогичного украинского стандарта ДСТУ 3017—95, однако он получил много разных (иногда противоречивых) замечаний и его пересмотр затянулся до 2007 г. Проекты и новые редакции этих стандартов показали, что они сберегли удачные решения прежних стандартов и учли замечания и предложения относительно совершенство­вания терминов и определений. Вместе с тем отдельные термины и определения остаются неудовлетворительными, а в целом стандарты недостаточно полно представляют разнообразие видов изданий.

Рассмотрим изменения, внесенные в ГОСТ 7.60—2003. Термин "издание" определен в нем так же, как в предыдущем ГОСТе, однако в определении исключены слова "полученный печатанием или тиснением, полиграфически" [самостоятельно оформленный]. Очевидно, это связано с тем, что данный стандарт учитывает существование таких разновидностей

изданий, как "печатное" ("полученное печатанием или тиснением, по­лиграфически самостоятельно оформленное") и "электронное" ("издание, для использования которого необходимы средства вычислительной техники")¹. Эти термины включены в раздел "Общие понятия", хотя их можно было бы выделить в раздел "Виды изданий по способу изготовления". Сюда же должен быть отнесен термин "комбинированное издание" (которое содержит "наряду с печатным текстом звукозапись на кассете, диске и (или) изображения на иных материальных носителях в виде слайда, пленки, дискеты"). Существование комбинированных изданий отражено в данном стандарте в фасете "Виды печатных изданий по материальной конструкции", что не совсем соответствует определяемому понятию. Стоило бы признать и другие технотронные издания: аудиальное, проекционное (экранное), аудиовизуальное.

К определению издания дается примечание: "Под документом понимается зафиксированная на материальном носителе информация с реквизитами, позволяющими ее идентифицировать", то есть учтено изменение в определении документа, внесенное стандартом Российской Федерации ГОСТ Р 51141—98 "Делопроизводство и архивное дело. Термины и определения".

Первый блок терминов — "Общие понятия" — включает, кроме названных, термины: издательская продукция, вид издания (группа изданий, выделенная на основе одного или нескольких отличительных признаков), периодичность, целевое назначение (характеристика издания с точки зрения выполняемой им функции), характер информации (комплекс признаков, отражающих жанровые и иные особенности произведения, содержащегося в издании), материальная конструкция издания (исторически сложившаяся форма издания как предмета, которая характеризуется суммой издательских и полиграфических признаков, не зависящих от содержания издания), оформление издания (выражение содержания произведения и целевого

назначения издания в единой и целостной композиции издания с помощью художественно осмысленных полиграфических средств). Введение в стандарт и характеристику общих понятий считаем удачным решением, однако этот блок терминов желательно было бы дополнить са­мостоятельными терминами "документ", "произведение", "произведение печати", "литература", "публикация", "полиграфическое изделие", "полиграфическая продукция", "знаковая природа информации", "читательский адрес издания", "название", "тираж", "экземпляр", поскольку эти термины употребляются в названиях признаков классификации или в определениях отдельных видов изданий. Понятие "характер издания" точнее было бы определить так: "совокупность признаков, характеризующих типологические особенности издания, определяемые особенностями произведения (произведений), помещенного в нем, и особенностями издания, зависящими от его целевого и читательского назначения, структуры, подбора материала и т. п.".

Далее все издания классифицируются по периодичности на непериодические и сериальные, а последние — на периодические и продолжающиеся.Периодичность определяется как "характеристика регулярности выхода издания, определяемая числом его номеров или выпусков за определенный, строго фиксированный промежуток времени".

Среди "видов изданий по составу основного текста" по-прежнему выделяются моноиздание и сборник, хотя последний вид лучше было бы назвать полиизданием. В том же ряду как равнозначный вид названо "дайджест", хотя в его определении указано, что это — "сборник, содержащий наиболее интересные материалы, перепечатанные из других изданий", то есть его можно было бы дать как разновидность полииздания. Еще точнее — перенести термин "дайджест" в раздел "Виды изданий по степени аналитико-синтетической переработки информации", и определить таким образом: "Информационное издание, содержащее краткое

изложение содержания произведения (произведений) в виде выдержек из первичного документа или его сокращенного пересказа или подборку материалов, выбранных из других изданий" (то есть "дайджест" — это не обязательно "сборник"). В название раздела "Виды изданий по составу основного текста" можно добавить "и особенностями отбора произведений для издания" и включить в этот раздел, кроме "моноиздания" и "полииздания", термины "сборник", "избранные произведения", "собрание сочинений", "академическое издание". Тогда наполнение раздела будет более полновесным.

Следующий раздел ГОСТа 7.60—2003 — "Виды изданий по знаковой природе информации. Виды изоизданий" — касается, в основном, печатных изданий, что должно быть отражено в его названии ("Виды печатных изданий ..."). Здесь названы такие основные виды изданий, различающиеся по признаку знаковой природы информации: текстовое, картографическое, нотное издания, изоиздание, издание со шрифтом Брайля. На наш взгляд, последнее является разновидностью текстового издания. Разновидности картографических и изоизданий представлены вперемешку, что вряд ли можно считать удачным решением.

В разделе "Виды непериодических изданий" отдельно рассматриваются: "Виды изданий по целевому назначению", "Виды изданий по читательскому адресу", "Виды изданий по характеру информации", "Виды изданий по характеру аналитико-синтетической переработки информации", "Виды изда­ний по оригинальности содержания", "Виды изданий по способу организации произведений", "Виды печатных изданий по объему", "Виды изданий по повторности выпуска". Поскольку все перечисленные фасеты относятся только к непериодическим изданиям, в их названиях желательно было бы каждый раз повторять: "Виды непериодических изданий ...". Если же тот или иной фасет не укладывается в такую формулировку, то, очевидно, он должен помещаться в другом разделе стандарта.

В частности, фасет "Виды изданий по характеру аналитико-синтетической переработки информации" относится не только к непериодическим изданиям, но и к сериальным; следовательно, его надо было бы дать в другом разделе. Его содержание в представленном в данном стандарте виде представляется весьма неполным (или, наоборот, перегруженным), а отбор терминов субъективным. Лучше было бы полностью положиться на стандарт, определяющий термины в области библиографии.

Виды изданий по характеру (точнее — "по степени") аналитико-синтетической переработки информации можно было бы дать лишь в общих чертах, поскольку библиографические термины и классификация библиографических изданий должны подаваться в отдельном стандарте. В данном же фасете стоит охарактеризовать понятие "информационное издание" (забрав его из "видов изданий по целевому назначению", поскольку оно выделяется не по целевому назначению, а по другому признаку), а также производные от него: "сигнальное библиографическое издание", "аннотированное библиографическое издание", "реферативное издание", "обзорное издание", "дайджест", "информационный листок". Термин "информационное издание", как уже отмечалось многими, неудачный, однако достойного заменителя ему пока не нашли.

"Виды изданий по целевому назначению" в данном стандарте четко ориентированы только на непериодические издания, хотя и для сериальных изданий их характеристика по целевому назначению необходима и практически не отличается от характеристики соответствующих видов непериодических изданий. Общее количество выделяемых по целевому назначению видов изданий в данном стандарте не изменилось — их тринадцать. Но при этом некоторые виды исчезли, уже не называются: научно-производственное издание, производственно-практическое издание для любителей. Издания соответствующего назначения, по-видимому,

отнесены к видам более широкого назначения (производственно-практическим изданиям и изданиям для досуга).

Следует уточнить определение "массово-политического издания". Сейчас оно определяется как "издание, содержащее произведение общественно-политической тематики, агитационно-пропагандистского характера и предназначенное широким кругам читателей". Возможно, следует определить его как "издание, предназначенное широким кругам общественности с целью популяризации политических идей", поскольку главное в выделении данного вида издания — не тематика, а целевое назначение.

В перечне видов изданий по целевому назначению появился новый вид под названием "духовно-просветительное издание", который определяется как "издание религиозного содержания, разъясняющее постулаты мировоззрения, основанного на вере в существование высших божественных сил". Выделение такого вида изданий, безусловно, оправдано временем, появлением множества изданий, соответствующих данному определению. Однако такое определение не охватывает всего типологического разнообразия изданий, посвященных религии. Поэтому вместо термина, данного в российском стандарте, лучше было бы использовать термин "религиозное издание", как это сделано в украинском проекте, потому что к этому виду можно отнести не только просветительские (или популярные) издания. Среди религиозных изданий желательно выделить по характеру информации: издание религиозного первоисточника (или литургическое издание), богослужебное издание, теологическое издание, религиозно-популярное издание, религиозно-публицистическое издание, агиографическое издание, религиозное справочное издание, религиозное учебное издание.

В характеризуемый фасет попал и термин "информационное издание", хотя этот вид выделяется не по целевому назначению, а "по характеру

аналитико-синтетической переработки информации", где его и следовало бы оставить.

На наш взгляд, понятие и термин "официальное издание" могло бы охватить "нормативно-правовое" и "нормативно-производственное" издание. При этом официальными считать лишь издания от имени государственных организаций, которые имеют правовое значение, а издания документов обще­ственных организаций отнести к виду массово-политических изданий. Возможно, следует подумать о том, чтобы данный вид изданий однозначно назвать "нормативным", а не "официальным", соответственно типу литературы, которая в нем публикуется.

Впервые в государственном стандарте выделен фасет "Виды изданий по читательскому адресу", апробированный предварительно в отраслевом стандарте. С точки зрения требований научной классификации он не выдерживает никакой критики: виды выделяются по разнородным признакам, в результате чего они пересекаются; их совокупность не исчерпывает всего объема понятия, следовательно, какие-то издания не могут быть охарактеризованы по данному признаку. Поэтому не будем рассматривать перечисленные в нем виды изданий по существу; ограничимся их перечнем: издание массовое, популярное, для детей и юношества, для библиотеки, для слепых, для служебного пользования, элитарное (разновидность —библиофильское), адаптированное.

Фасет "Виды изданий по характеру информации" в данном стандарте более систематизирован, чем в предыдущих. Во-первых, уже в "общих понятиях" объясняется сам признак. Во-вторых, виды изданий, выделяемые по данному признаку, распределены внутри видов изданий, выделенных по целевому назначению. В некоторых случаях перечень видов, выделяемых "по характеру информации", дополнен. Однако виды изданий по данному признаку выделены далеко не во всех видах по целевому назначению. Некоторые из видов по целевому назначению в данном фасете вообще не

названы (массово-политическое, духовно-просветительное, издание для досуга); другие названы в сочетании (например, "Научные и научно-популяр­ные издания"), но научно-популярные издания при этом отсутствуют среди видов по характеру информации. Очевидно, что данный фасет нуждается в существенной доработке.

К сожалению, в настоящее время в стандарте отражены не все существующие в виде отдельных изданий жанры произведений и даже не все типы литературы. Поэтому при использовании стандарта с целью определения вида издания по этому признаку может случиться так, что соответствующего вида в стандарте нет. Следовательно, некоторые издания невозможно классифицировать по этому признаку. По нашему мнению, данный раздел следовало бы дополнить некоторыми терминами.

Среди видов "официальных изданий" (или "нормативных") можно было бы выделить: нормативно-правовые (конституция, закон, сборник законодательных актов, устав), нормативно-инструктивные (инструкция, правила, регламент, положение), нормативно-методические (методические указания, методические рекомендации, памятку, методическое пособие), нормативно-производственные (стандарт, технические условия, нормативы, паспорт на изделие). При этом каждый самостоятельный вид издания определять в соответствии с тем, разновидностью какого издания он является. Например, инструкция — "нормативно-инструктивное издание ...", стандарт — "нормативно-производственное издание ...", устав — "нормативно-правовое издание ...". Прейскурант это "рекламное и/или справочное издание ...", он должен быть представлен среди рекламных изданий.

Среди массово-политических изданий выделить: издание политических первоисточников (документов общественных организаций), агитационное издание, пропагандистское издание, публицистический очерк, сборник

публицистических статей, публицистическую монографию, мемуарное издание.

Перечень научных изданий дополнить такими, как научное источниковедческое издание, описание изобретения (к патенту).

Среди научно-популярных изданий охарактеризовать: научно-популярную монографию, научно-популярный сборник, научно-популярный справочник, научно-популярную энциклопедию, научно-популярное источниковедческое издание, научно-популярную памятку, биографический очерк, путевые заметки, научно-познавательное издание (для детей младшего возраста).

Среди производственно-практических изданий отразить производственно-практическую монографию, практическое пособие, практическое руководство, производственный справочник, сборник материалов производственной (практической) конференции, описание передового опыта.

Перечень учебных изданий рис.1.4 дополнят: учебный справочник, учебно-методические рекомендации, текст лекции, курс лекций, конспект лекций, путеводитель по курсу.

Рис.1.4 Учебное издание

Рекламные издания рис.1.5 отделить от справочных и представить: проспект, путеводитель, программу концерта (спектакля), сборник театральных и концертных программ, афишу, прейскурант (прайс), промышленный (фирменный) каталог, рекламную памятку, рекламный календарь, рекламный буклет, рекламный плакат. При необходимости их можно характеризовать как "рекламное и/или справочное издание ...".

Рис.1.5 Рекламное издание каталог косметической продукции

Среди литературно-художественных изданий желательно охарактеризовать массовое (может быть, назвать его просто "некомментированным"), научное и научно-массовое литературно-художественные издания; без этих терминов большинство литературно-

художественных изданий остаются не определенными "по характеру информации".

Видами изданий для досуга можно считать: практическое руководство для любителей, сборник кулинарных рецептов, астрологический справочник, сборник кроссвордов, психологический практикум. Возможно, что название "издание для досуга" следует поменять на "популярное издание". Последний термин уже применяется в отношении журналов ("популярный журнал — журнал, содержащий статьи и материалы по различным вопросам и предназначенный широкому кругу читателей"). Полагаем, что такую же характеристику можно дать и непериодическому изданию, и газете; следовательно, термин "популярное издание" может иметь более широкое значение ("издание популярно изложенных общедоступных сведений, предназначенное широкому кругу читателей") и войти в основной ряд видов изданий по целевому назначению вместо "издания для досуга".

Название фасета "Виды изданий по оригинальности содержания" в российском стандарте не соответствует его наполнению. На самом деле тут представлены "Виды изданий по языковому признаку", как они совершенно верно названы в украинском проекте стандарта. Это "оригинальное" и "пере­водное" издания, "многоязычное издание" и "издание с параллельным текстом". Для полноты классификации сюда стоит добавить "одноязычное издание". "Переводное издание" можно определить проще: "Издание, содержащее произведение, переведенное с языка оригинала на другой язык" (не важно, переведено оно с иностранного языка или с родного и для какой национальности предназначено). "Издание с параллельным текстом" следует определить как "многоязычное издание ...".

Фасет "Виды изданий по способу организации произведений" в ГОСТе 7.60—2003 объединил три направления классификации непериодических изданий: по особенностям отбора произведений для издания и соответствующей структуре издания — на академическое

издание, собрание сочинений, избранные произведения; по количеству физических единиц, из которых состоит издание — на однотомное и многотомное издания; по наличию связей с другими изданиями — на отде­льное издание, приложение, серийное издание (часть серии), серию. Смешение признаков помешало четко выделить виды по каждому из них. Определение "отдельного издания" ("Издание, содержащее произведение, ранее опубликованное в периодическом издании, сборнике или собрании сочинений или избранных сочинениях") вызывает сомнения: а если издание содержит произведение, которое публикуется впервые, но самостоятельно, отдельно от других произведений, разве его нельзя назвать "отдельным изданием"? Кроме того, значение, приписанное "отдельному изданию", более точно названо в другом разделе ("Виды изданий по повторное™ выпуска") как "первое отдельное издание".

Положительно то, что больше внимания уделено "серии": названы ее разновидности (закрытая и открытая серии, под-серия). Однако термин "серия" и производные от него можно перенести в раздел "Виды изданий по периодичности", поскольку серия определяется как "сериальное издание", характеристика которого дается в указанном разделе, или в новый раздел "Виды изданий по наличию связей с другими изданиями" (о нем см. ниже).

В отдельном фасете "Виды изданий по количеству физических единиц, из которых состоит издание" останутся однотомное и многотомноеиздания; сюда же следует перенести из раздела "Виды печатных изданий по материальной конструкции" термин "комплектное издание", который означает

"совокупность изданий, собранных в папку, футляр, бандероль или заключенных в обложку".

В название фасета "Виды печатных изданий по объему" обязательно следовало бы добавить "непериодических", хотя и так понятно, что он касается только непериодических изданий, потому что расположен в соответствующем разделе. Здесь только три термина: книга, брошюра и

листовка. Первые два определяются через понятие "книжное издание", третье — как "листовое издание", хотя оба названных термина представлены позже.

Раздел "Виды печатных изданий по материальной конструкции" должен был бы предшествовать применению содержащихся в нем терминов ("книжное издание", "листовое издание"). Возможно, виды печатных непериодических изданий по объему следует включить в этот раздел, потому что характеристика объема издания входит в состав его характеристики с точки зрения материальной конструкции. В одном ряду с книгой, брошюрой и листовкой должны быть названы буклет, плакат, карточка, открытка, книжка-игрушка, потому что все они различаются не только формой носителя, но и объемом издания.

Нам уже приходилось говорить о неправомерности выделения "книжного издания" вместо "блочного (кодексного) издания", о необязательности терминов "журнальное издание" и "газетное издание", которые вполне могут быть заменены терминами "журнал" и "газета". Если же названные термины сохранять, то "книжное", "журнальное" и "газетно-журнальное" издания целесообразно представить как разновидности "блоч­ного издания", отличающиеся своей периодичностью или утвержденным статусом ("в качестве "газеты"). "Карточное издание" должно предстать как самостоятельное, а не разновидность листового издания.

Впервые представлен в стандарте фасет "Виды изданий по повторности выпуска". Здесь охарактеризованы "первое издание" и "переиздание" с разнообразными их разновидностями. На наш взгляд, фасет в котором представлены первое издание, первое отдельное издание, переиздание, дополненное издание, исправленное издание, переработанное издание, пересмотренное издание, расширенное издание, стереотипное из­дание, повторное издание, перепечатка, репринтное издание, факсимильное издание, новое издание вполне можно было бы назвать: "Виды

непериодических изданий по наличию связей с другими изданиями", где был бы представлен также термин "приложение".

"Новое издание" в ГОСТе 7.60—2003 охарактеризовано противоречиво, как переиздание (судя по номеру термина) со следующим определением: "Издание произведения, выпускаемое данным издателем впервые, а также с нового набора либо в новой редакции, либо в новом художественно-техническом оформлении и полиграфическом исполнении". Получается, что "первое издание" нельзя считать новым, а переиздание может быть таким, если отвечает перечисленным условиям. Если есть необходимость среди всего массива издательской продукции выделить новые издания, может быть, этот термин стоило бы определить как "издание, вышедшее в свет в последнее время, за определенный короткий промежуток времени (до одного года)".

Фасет "Виды периодических и продолжающихся изданий" практически не претерпел изменений в новом стандарте. На наш взгляд, к названным видам периодических и продолжающихся изданий желательно было бы добавить определение "информационного бюллетеня" как разновидности информационных изданий; "газетно-журнального издания", а также "периодического" и "продолжающегося" сборников, упоминаемых только в примечаниях;. Среди видов журналов термин "общественно политический журнал" следует заменить на "массово-политический журнал", поскольку общественно-политическими журналами по содержанию могут быть и науч­ные, и производственно-практические, и научно-популярные. Термин "календарь знаменательных дат" традиционно формулировался как "календарь знаменательных и памятных дат"; не понятно, почему он подвергся пересмотру.

Фасет "Виды печатных изданий по материальной конструкции" должен был бы предшествовать классификации непериодических и сериальных изданий, поскольку в определениях последних употребляют

некоторые термины, характеризующие материальную конструкцию любого печатного издания. Термины "книжное" и "журнальное" издание можно заменить одним: "блочное издание" (или "кодексное издание"), или подать как разновидности блочного издания, отличающиеся признаком периодичности. "Листовое" и "карточное" издания, напротив, желательно разделить, поскольку они отличаются по материальной конструкции.

Следующие фасеты, впервые введенные в ГОСТ 7.60—2003, — "Виды, печатных изданий по формату", "Виды печатных изданий по характеру оформления и способу полиграфического исполнения", "Виды изданий по принадлежности автору, издателю", "Виды изданий по характеру обращения", "Виды изданий, выпущенных в честь какого-либо события или лица" — дают перечни отдельных терминов, не охватывающих весь массив изданий. Нельзя сказать, что они являются результатом научной классификации изданий; скорее всего, результатом эмпирического выделения отдельных видов. Виды изданий, выделяемые по этим признакам, не вызывают возражений, однако они не настолько существенны, чтобы представлять их в стандарте, где должны быть охарактеризованы "основные виды" изданий, судя по его названию.

Хотелось бы более четко систематизировать перечень видов изданий в зависимости от объекта классификации и дифференцировать признаки, имеющие отношение ко всем изданиям, и те, которые относятся только к печатным изданиям или их разновидностям. Выделить такие фасеты, касающиеся всех изданий: по способу изготовления; по периодичности; количеству физических единиц, из которых состоит издание; составу основного текста; целевому назначению; читательскому назначению; степени аналитико-синтетической переработки информации; языковому признаку; по принадлежности автору, издателю; по характеру обращения. Потом представить фасеты, относящиеся ко всем печатным изданиям: по матери­альной конструкции издания, знаковой природе информации, формату и

тиражу. Потом — фасеты классификации непериодических изданий, которые могут применяться ко всем изданиям, не только печатным: по характеру информации, наличию связей с другими изданиями. Виды периодических и продолжающихся изданий тоже относятся ко всем изданиям, не только к печатным. Только к непериодическим печатным изданиям относится классификация "по характеру оформления и способу полиграфического исполнения".

Высказанные предложения требуют обсуждения, после чего, возможно, они будут учтены в новых стандартах на термины и определения видов изданий.

2.3 РОЛЬ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ

Для современного общества качественная и своевременная информация выступает одной из главных ценностей. Ее создание и распространение – функция средств массовой информации, среди которых одной их самых древних является периодическая пресса.

Роль газет и журналов в жизни общества огромна. Журналы, газеты, научно-популярная и художественная литература является основным средством хранения и передачи от поколения к поколению всех достижений науки и культуры. Для людей всех возрастов журналы и газеты служат источником знаний, помогают узнать и оценить жизнь, понять законы общественных отношений и явлений природы. Особенно велика роль печати для формирования социальных и нравственных идеалов человека, для усвоения им норм общественного поведения.

На сегодняшний день конкуренцию прессе составляют телевидение и Интернет. Но она, по-прежнему, остается одним из важных источников информации. С целью определения читательских интересов на научно-популярном портале журнала «Наука и жизнь» (http://www.nkj.ru) было проведено голосование. В нем прияло участие 700 пользователей. Выяснилось, что 19 % пользователей читают журналы о компьтерной технике и программировании, 14 % интересует общественно-политическая публицистика, на третьем месте находятся литературно-художественные издания. Следом располагаются различные газеты про охоту и рыбалку, про дизайн и интерьер, и «женские» издания (9-6%). Чуть менее читателей интерсует журналы, посвященные знамениым людям – 4,5 %, спортивные газеты – 3 %, газеты и журналы о здоровье – 2,8 %, о домоводстве – 2,5 % туризме – 1,9 %.

По итогам исследования общественного мнения был составлен рейтинг наиболее читаемых российских периодических изданий. Рейтинг рассчитывался, исходя из трех факторов: популярности со стороны журналистов, читателей и рекламодателей. Первое место в рубрике «Деловые газеты» занимает ежедневное издание «Коммерсантъ» (тираж 120-130 тысяч экземпляров). Газета «Известия» была учреждена в 1917 году, и с тех пор выходит 5 раз в неделю, тиражом свыше 150000 экземпляров. Ежедневная газета «Ведомости» занимает третье место, выходит с 1999 года тиражом свыше 75 тысяч. В рейтинге «Массовых газет» лидирует «Комсомольская правда», выходит 6 раз в неделю. «Аргументы и факты» стоят на второй строчке после «Комсомолки». В 1990 году еженедельник был включен в Книгу рекордов Гиннеса, как издание с самым большим тиражом (100 млн. читателей и 33,5 млн. экземпляров). «Московский комсомолец» – ежедневная общероссийская газета, основанная в 1977 году, занимает третье

место в рейтинге «Массовых газет». В настоящее время она выходит тиражом 700 тыс. экземпляров.

Самыми популярными газетами и журналами про медицину и здоровье являются «Здоровый образ жизни – Вестник ЗОЖ» (самая популярная газета в России на тему здоровья) и «АиФ про Здоровье» (ежемесячный журнал о здоровье для молодых женщин). Третье место занимает издание «Предупреждение Плюс».

Эпоха Интернета существенно влияет на историю периодической прессы. Для сохранения и расширения контингента читателей печатные периодические издания имеют свою онлайн-версию, размещают выпуски и создают архивы на своих сайтах в Интернете.

Пресса всегда являлась источником информации. Для определения ее роли в информировании современного общества нами было проведено социологическое исследование в студенческой и преподавательской среде Саратовского государственного медицинского университета им. В.И. Разумовского. Респондентов просили ответить на вопрос о том, что выступает для них источником новой информации. Среди 100 опрошенных студентов 80% ответили, что узнают о новых событиях и новостях через Интернет, 15% смотрят телевизор, и лишь 5% пролистывают газеты или просматривают журналы.

На тот же вопрос преподаватели ответили иначе. В группе преподавателей старше 45 лет среди 30 опрошенных половина, 15 человек, читают газеты (хоть 3-4 раза в неделю), 13 человек смотрят телевизор и 2 человека «сидят в Интернете». Свое внимание к печатным изданиям преподаватели объясняют уже сложившейся многолетней традицией чтения. Преподаватели младше 45 лет больше внимания уделяют Интернету. В их исследовательской группе мнения респондентов разделились практически поровну между знакомством с новостями в Интернете, по телевизору и из газет и журналов. Но и в этой группе 70% респондентов хотя бы раз в неделю читают печатные издания.

Таким образом, можно сделать выводы, что печатные СМИ остаются актуальными источниками информации для современного человека. Интернет и информационные технологии могут выступать не только в роли конкурирующего фактора, но фактора роста периодических печатных СМИ.

2. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА МИРОВУЮ ОБЩЕСТВЕННОСТЬ

Сегодня мир живет в эпоху глобализации - нам не перестают об этом напоминать. Благодаря развитию науки и техники мы можем сиюминутно получать известия о событиях только что произошедших. И все же следует помнить, что не всегда увиденное соответствует действительности.

Иногда в заблуждение можно ввести все общество, всю нацию, все государство. Далеко не надо ходить. Пример тому гитлеровская пропаганда. Нацистское руководство, осознавая огромные потенциальные возможности телевидения, которое в то время только начинало принимать массовость и популярность, начинало развиваться как технически так и массово, всячески поддерживало его внедрение. В марте 1935 года было объявлено, что передачи берлинского телецентра становятся регулярными. Стоит ли говорить о том, что эти передачи были направлены в основном на пропаганду нового пути "истинных арийцев". И люди верили. И мир свидетель тому, что их этого получилось. В то же время, во многом благодаря СМИ против той же нацистской Германии смог собраться и выстоять американский, европейский, но в большей мере славянский народ. Именно благодаря агитации и массовости, мобильности и возможностям периодических изданий удалось объединить страну во время войны, поднять дух, поддерживать, напоминать о том, что люди не остались наедине с этой бедой, что о них помнят, любят и ждут.

В то же время нынешняя политика практически всех ведущих государств и периодических изданий практически неразделима - они как две руки, которые одна другую моет. Ведь граждане узнают обо всех политических и государственных решениях исключительно из периодических изданий. И вынуждены верить, потому что другого источника просто нет. С другой стороны, во времена политической активности, например, выборы, СМИ пытаются направить галочку избирателя в нужный квадрат. В принципе, это объясняется даже не только деятельностью периодических изданий, но еще и созданными условиями при проведении выборов, ну и, разумеется, финансовыми возможностями избираемых.

С другой стороны, глобальность и популярность периодических изданий имеет и положительное влияние на мировую общественность - например всемирная пропаганда против СПИДа, многие, в том числе знаменитые и деловые люди поддерживают это движение и не потому, что столкнулись с этим, а потому что боятся столкнуться. Да, стоит согласиться что СМИ несет в себе как положительную, так и отрицательную информацию. И что ее влияние на общественность сегодня крайне велико. Информационный поток очень большой сегодня может обрушиться на человека, его задача разобраться, отфильтровать ненужную информацию. Но в "нужности" и "ненужности", в правдивости и лжи в настоящем так трудно разобраться, что многие предпочитают просто не делать этого, а полагаться на "общественное мнение", при этом не понимая, что это самое общественное мнение - это они сами.

ВЫВОДЫ

Безусловно, доказана актуальность темы, ее вневременная значимость, исходя из чего, можно сделать вывод о том, что в этой сфере еще много почвы для исследований и дальнейшей работы. Тому есть фактические подтверждения влияния СМИ на политическую жизнь путем информирования о проводимых предвыборных кампаний, на культурную путем выпуска научно-популярных изданий, трансляции научных передач, новостей и пр.

Также можно сделать вывод о всеобъемлемости, своего рода глобальности СМИ, что достигается путем обхвата различных целевых аудиторий.

Более того, сегодня наличие разнополярных СМИ, в том числе иностранных обозревателей, не подчиненных одному центру дает возможность для проведения масштабных информационных исследований.

Можно отметить что посредством манипуляции значениями каких-либо понятий, СМИ могут менять отношение к ним, а со временем и их значимость и значение, не из вредности конечно, а просто по той причине, что исходный толк уже может быть утерян.

Стоит отметить, что на протяжении работы рассматривается понятие "манипуляция сознанием". Важность заключается в том, что рассматривается как положительная, так и отрицательная стороны этого момента.

В том числе было уделено внимание развлекательно-информационному режиму, сделан упор на его все больше развивающуюся ненатуральность, "глянцевость", виртуальность… Многочисленные "реалити-шоу" заменяют и даже подменяют представление о действительности, многочисленные глянцевые журналы, красивые картинки заставляют людей, в основном молодежь работать на индустрию моды, тратить огромные средства на рекламную продукцию, просто потому что это "модно". Мода тоже диктуется СМИ, печатными, телевизионными - они решают что читать, что носить, что смотреть, что делать, куда поехать отдыхать. Может быть, с одной стороны как стимул экономики эти действия полезны и оправданы, но с другой, безусловно, навязываются. Да, по прежнему можно сказать, что у человека всегда есть выбор, но все так же по прежнему в обществе не любят "белых ворон". И дабы не выглядеть смешными, многие стремятся быть стереотипными, потому что живут в обществе, и боятся потерять тот комфорт, которого достигли, боятся не успеть все узнать, пропустить сенсацию, порой забывая просто жить.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. ОСТ 29.130-97 Издания термины и определения
2. Учебники онлайн «Виды периодических и продолжающихся изданий» ГОСТ 7.60-90 "Издания. Основные виды. Термины и определения"