Социальные сети и защита контента (Статистика и цифры)
Содержание:
Введение
Самые популярные социальные платформы
Диаграмма, подготовленная аналитическим агентством Statista, дает четкое представление о количестве активных пользователей (в миллионах) в самых популярных социальных сетях мира,. Возглавляет список Facebook. Едва ли это может кого-то удивить. Facebook занимает большую часть рынка благодаря более 2 млрд активных пользователей. В январе 2017 года самым ближайшим конкурентом гиганта был WhatsApp, который также принадлежит корпорации Facebook. Тогда он находился на втором месте. Сегодня же на второй строчке с 1,5 млрд активных пользователей расположился YouTube. Facebook Messenger и WhatsApp занимают третье и четвертое места соответственно.
За ними следуют платформы, большая часть аудитории которых находится на территории Азиатско-Тихоокеанского региона. Это QQ,, WeChat и Qzone (с более 600 млн активных пользователей),. Это показывает, что в странах АТР есть целый ряд популярных социальных медиа. После них мы видим кластер популярных преимущественно на Западе площадок — Tumblr, Instagram и Twitter.
А что же в России?
В России проникновение соцсетей оценивается в 47%, аккаунты в них имеют 67,8 млн россиян. По данным Statista,, активнее всего в РФ используют YouTube (63% опрошенных), второе место занимает ВКонтакте — 61%. Глобальный лидер Facebook лишь на четвертой строчке с показателем в 35%. Среди мессенджеров доминируют Skype и WhatsApp (по 38%).
Социальные сети, которые растут быстрее других.
Маркетологи обычно отводят на SMM не очень много времени. В какой же соцсети сконцентрировать усилия? Twitter, которому с 2010 по 2017 год удалось собрать аудиторию в 313 миллионов пользователей, показал самые медленные темпы роста в сравнении, с его крупнейшими конкурентами Facebook, WhatsApp и китайской WeChat. Основанный в 2013 году Instagram уже к 2014 году переплюнул Twitter по размеру аудитории.
Новое исследование от Statista показало, что в 2017 году Twitter сильно отстал от соперников. Он продемонстрировал самый низкий прирост ежемесячной активной аудитории, который с 3 квартала 2015 года по 3 квартал 2017 года составил всего 23 миллиона. Facebook меж тем разросся на 461 миллион.
Как пользователи взаимодействуют с брендами в соцсетях
Знать, как вести себя и какие публикации делать в соцмедиа, также немаловажно, поскольку это формирует образ вашего бренда и, как следствие, стимулирует пользователей покупать ваши продукты или наоборот отписываться от ваших групп. Социальные сети все больше используют как платформы для работы с клиентами, где клиенты, существующие и потенциальные, хотят получить ответы на свои вопросы в режиме реального времени. Из диаграммы, взятой из отчета Sprout Social, видно, что 48% пользователей можно склонить к покупке, быстро отвечая на вопросы в группе. 46% положительно реагируют на акции, а 42% могут выбрать товар бренда, если на его странице представлен образовательный контент. 27% из опрошенных пользователей признались, что захотят совершить покупку, если им показать материалы, который обычно остаются за кадром.
Половина участников опроса Sprout Social заявили, что они отпишутся от сообщества бренда, если там опубликую вызывающие у них раздражение материалы, а 27% сообщили, что отметят бренд и его страницу как спам и заблокируют ее. Именно поэтому для охвата и вовлечения ваших потенциальных клиентов так важно публиковать релевантные и интересные материалы, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.
Соцсети с самой активной аудиторией
Важным фактором, который влияет на то, сколько времени нам следует уделить SMM в определенной социальной сети, является уровень вовлеченности аудитории. Здесь опять доминирует Facebook, где также наблюдается самая высокая вовлеченность по времени, если верить данным, полученным аналитической компанией comScore в результате изучения группы потребителей из США.
Успехи Facebook поражают. В дополнение к тому, что соцсеть сама по себе занимает верхнюю строчку, другие платформы, принадлежащие корпорации, также оккупировали второе и третье место. Уровень проникновения Facebook Messenger составляет 47%, а Instagram следует прямо за ним.
Из свежих данных от Pew Internet, приведенных на диаграмме ниже, мы можем видеть, что Facebook лидирует и по количеству активной аудитории в сутки. 76% пользователей заходят в соцсеть каждый день, в Instagram этот показатель равен 51%. Только 42% пользователей Twitter заглядывают туда ежедневно, что почти вполовину меньше, чем у Facebook.
Средняя дневная продолжительность пользования соцсетями в США составляет 2 часа 1 минуту, в России пользователи проводят на соцплощадках немного больше времени — 2 часа 19 минут.
Коэффициенты вовлеченности в разных соцсетях
Аналитическая маркетинговая компания TrackMaven проанализировала 51 миллион постов различных компаний из 130 отраслей, чтобы узнать, в каких социальных сетях самый высокий коэффициент вовлеченности. Результаты показали, что абсолютным лидером по вовлеченности на 1000 подписчиков является Instagram. Это настолько выше показателей других соцсетей, что пришлось составить отдельную диаграмму, чтобы проиллюстрировать разницу между Facebook, LinkedIn и Twitter.
Как видно из второго графика, Facebook значительно опережает Twitter и LinkedIn. Причиной тому является в большей степени то, что в Twitter публикуют больше постов, потому что здесь нет алгоритма, позволяющего демонстрировать контент лишь небольшой части аудитории. Из-за этого брендам приходится засыпать свои ленты постами, чтобы пробиться через информационный шум. Это, в свою очередь, снижает уровень отклика на публикации. Ниже представлено среднесуточное количество постов на аккаунт в трех соцсетях.
Общая статистика использования социальных сетей по всему миру
Каждый год WeAreSocial обновляет свой всеобъемлющий статистический отчет Global Digital Report, в котором собраны полезные данные о социальных медиа по всему миру. Из него можно узнать, насколько по-разному социальными площадками пользуются в разных частях света. Удивление вызывает тот факт, что западные страны серьезно отстают по темпам проникновения соцсетей.
Ниже приведены основные выводы проведенных исследований.
- Количество интернет-пользователей в 2018 году достигло 4,021 млрд человек, что на 7 процентов больше в сравнении с данными год назад.
- Аудитория социальных сетей в 2018 году насчитывает 3,196 млрд человек — на 13% выше прошлогодней цифры.
- Число пользователей мобильных телефонов составляет 5,135 млрд человек, это означает плюс 4% к значению прошлого года.
Цифры стремительно растут, особенно это касается активных пользователей соцсетей с мобильных устройств — уровень проникновения 39%, что на 5% больше, чем в 2017 году.
Если говорить о структуре веб-трафика в зависимости от типа устройств, то больше всего трафика генерируют мобильные пользователи (52%, что на 4% выше, чем в прошлом году). С десктопов посещают лишь 43% всех веб-страниц, это на 3% ниже прошлогоднего значения.
Северная, Западная и Южная Европа, а также Северная Америка могут похвастаться самым высоким уровнем проникновения интернета — 74%—94% всего населения пользуются всемирной сетью. В России интернетом пользуются 110 млн человек — 76% всего населения.
Прирост глобальной аудитории соцсетей с января 2017 года составил 13%. Самый быстрый рост количества пользователей отмечается в Саудовской Аравии. С января 2017 года их число увеличилось на 32%, средний общемировой показатель — 17%. Среди других стран с самыми высокими показателями прироста Индия, Индонезия и Гана. Причиной скачка стало развитие технологий, что упростило населению доступ к социальным площадкам. Медленнее всего соцсети росли в ОАЭ, Южной Корее и Великобритании — <5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).
Популярность социальных сетей по странам
График из отчета GlobalWebIndex ниже, составленный на основании опроса интернет-пользователей, прекрасно отражает популярность различных соцсетей по странам. Индонезия, Филиппины, Мексика, Индия и Бразилия входят в десятку самых активных аудиторий каждой из соцсетей, и значительно опережают США, Великобританию и страны Европы.
Из четырех представленных соцсетей (Facebook, YouTube, Twitter и Google+) россияне активнее всего заходят в видеосервис. Twitter и Google+ сравнительно часто используют лишь 20% наших соотечественников, а Facebook регулярно просматривают чуть более 40%.
Демографическая статистика использования социальных сетей
Как видно из графика, в разных возрастных группах наблюдается похожая структура использования социальных сетей. Это говорит о том, что соцсети достигли той стадии зрелости, когда с их помощью можно достучаться до всех демографических групп независимо от возраста и пола. Исключениями являются Instagram и Tumblr с более молодой аудиторией.
Стратегии взаимодействия с аудитории социальных сетей
По данным исследования The State of Social 2018, 96% брендов имеют представительство в Facebook.
При этом только у половины опрошенных есть задокументированная SMM-стратегия. Крупный бизнес немного ответственнее относится к этому вопросу, нежели небольшие компании (60% заявили, что такой документ у них имеется).
Если говорить о типах контента, публикуемого брендами, то лидируют изображения, ссылки и тексты. Несмотря на то, что видеопосты, как правило, получают наибольший отклик, видео-контент занимает здесь лишь четвертую строчку. Это связано прежде всего со сложностью создания таких материалов.
В конце 2017 года Smart Insights совместно с Clutch провели опрос среди представителей бизнеса, в котором поинтересовались, какие из соцсетей представляют для них наибольшую ценность. Выяснилось, что среди B2C-компаний самой эффективной считается Facebook (93% респондентов), а большинство компаний сегмента B2B предпочитают LinkedIn (93%).
Ценность социальных сетей для брендов в 2018 году
Если вы считаете, что ваша ЦА не сидит в соцсетях, вы заблуждаетесь.
Через социальные сети можно достучаться до любой аудитории, независимо от пола, возраста, социального положения. 98% процентов онлайн-потребителей зарегистрированы в соцсетях, довольно большая их часть — это взрослые люди 55–64 лет.
Треть всего времени в интернете люди посвящают социальным сетям.
Среднестатистический пользователь проводит 2 часа 15 минут в сутки, листая ленту и общаясь на социальных площадках, а молодежь 16–24 лет — почти три часа. Если вы не рассматриваете SMM в качестве канала для привлечения клиентов, то вы добровольно уступаете конкурентам внимание вашей целевой аудитории.
- Половина всех пользователей соцсетей подписаны на страницы брендов.
4 из 10 интернет-пользователей подписаны на страницы любимых компаний в социальных сетях, а четверть подписываются на бренды, когда планируют что-то купить. Люди положительно относятся к такому контенту, поэтому активное присутствие в соцмедиа представляет большую ценность для компаний.
- Социальные сети — главный источник информации для потребителей.
Люди в возрасте 16–24 лет предпочитают искать информацию о брендах в соцсетях, а не в поисковиках. Четверть пользователей этой возрастной группы признаются, что большое количество лайков на странице бренда может склонить их к покупке. В группе 35–44 лет о том же заявили 20% опрошенных. Социальная коммерция может считаться одним из основных каналов получения прибыли, а значит, важно диверсифицировать усилия, а не делать ставку лишь на рекламу.
- Просмотр видео — любимое занятие в соцсетях.
Facebook — самая крупная соцсеть по численности пользователей, но по посещаемости первое место занимает YouTube и причина именно в видео. Видеопосты получают самый активный отклик, и именно поэтому передовые бренды постоянно публикуют ролики на своих страницах.
С интенсивным ростом использования сети Интернет по всему миру с неимоверной скоростью набрали популярность социальные сети. Цель любой социальной сети состоит из сближения или объединения людей по определённым качествам, такие как работа учеба или увлечение. Социальные сети радуют не только простотой использования, как на примере выкладывания различного материала, фото или видео, что является не только рычагом общения, но и позволяет заниматься интернет - маркетингом.
1.1. Статистика и цифры
Стоит посмотреть на статистику и цифры и сравнить за прошлый год(2019) и нынешний(2020), как изменилось положение распространения мировой паутины в мире и в России.
Если затрагивать наиболее важные цифры глобального отчета Digital 2020 то мы можем понять, что:
- Новое количество интернет - пользователей в мире выросло до 4,54 миллиарда – это составило на 7% больше от прошлогоднего значения (Количество новых пользователей в сравнение с данными за 2019 год составило + 298 миллионов)
- На данный момент пользователей в 2020 году в социальных сетях насчитывается 3,80 миллиарда человек, по сравнению с 2019 годом аудитория соцмедиа выросла на 9% (это 321 миллион новых пользователей за год)
- По сей день 5,19 миллиарда пользуется телефонами, что составляет +124 миллиона человек (2,4%) за 2019 год
(https://www.google.com/search?q=%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5+%D1%81%D0%B5%D1%82%D0%B8+%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0&sxsrf=ALeKk03OWBq8cYC8bdS8ng0dSzJ4qHiEbw:1608668609261&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwijlpDIteLtAhVBxIsKHU-tDTwQ_AUoAnoECA4QBA&biw=1920&bih=937#imgrc=GTRnLe-n0mNC3M)
По данным Digital 2020 в России составило 118 миллион интернет – пользователей. Что означает, что 81% россиян пользуется интернетом.
(https://www.web-canape.ru/files/352/internet-penetration-in-r.jpg)
На начало 2020 года аудитория составила 48% (70 миллионов) пользователей – численность не изменилась за год.
1.2. Самые распространённые запросы.
Самые популярные интернет - активности являются на 2020 год - это контекстная реклама и поисковая оптимизация (70%), социальные сети (60%), онлайн видео (50%)
(https://m.seonews.ru/upload/medialibrary/4ba/4ba57ce5e348a870a6cb9b51feb2721c.JPG)
Наиболее популярные виды деятельности в интернете в (РФ):
Социальные сети |
36 млн. |
Поиск |
31 млн. |
Почта |
26 млн. |
Видео |
22 млн. |
Новости |
14 млн. |
= 46 млн. россиян |
1.3. Топ – 6 самых популярных социальных сетей за 2020 год по всему миру и в России
Статистика по всему миру:
- FACEBOOK (2,600 мил.)
- YouTube (2,000 мил.)
- WhatsApp (2,000 мил.)
- INSTAGRAM (1,083 мил.)
- Другие социальные сети(< 800 мил.)
(https://www.likeni.ru/upload/medialibrary/819/06-Social-Media-Platform-Ranking-DataReportal-20200721-Digital-2020-July-Statshot-Report-Slide-67-1024x576.png)
Статистика по России:
- YouTube
YouTube находить по статистики в РФ на первом месте по посещаемости. Охват ЦА 82,8 млн. человек. Пользователи проводят за просмотром видео около 40 – 1 часа в день.
Демографический профиль по сравнению с 2019 годом не изменился. Выглядит так:
(https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/3915824/pub_5f94be5198e57704a1b289da_5f94be694dcc5c613c1b3fcb/scale_2400)
- ВКонтакте
На втором месте по рейтингу социальных сетей стоит ВКонтакте. У данной платформы ежемесячно посещает > 73 млн. человек и проводят приблизительно 1- 3 часа. ~67 млн. человек заходят с мобильного телефона.
В демографическом профиле мы можем заметить, что большее количество женщин в возрасте от 25 до 34 лет.
(https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/1542122/pub_5f94be5198e57704a1b289da_5f94be694dcc5c613c1b3fcd/scale_2400)
Также, выросло количество пользователей, которые старше 50 лет по сравнению с 2019 годом.
(https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/3137181/pub_5f94be5198e57704a1b289da_5f94be69a81c50318e81c9ae/scale_2400)
Находиться третьим в топе России. Количество посещающих данную социальную сеть составляет > 59,4 млн. человек.
(https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/3514290/pub_5f94be5198e57704a1b289da_5f94be6946218d3c84456d1d/scale_2400)
- Одноклассники
Находиться четвертым в топе России. Количество посещающих данную социальную сеть составляет > 50,2 млн. человек.
- (https://avatars.mds.yandex.net/get-zen
_doc/3126430/pub_5f94be5198e57704a1b289da_5f94be6c98e57704a1b2923f/scale_2400)
Находиться третьим в топе России. Количество посещающих данную социальную сеть составляет > 27,5 млн. человек.
(https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/1591747/pub_5f94be5198e57704a1b289da_5f94be6c46218d3c84456de1/scale_2400)
- TikTok
Находиться пятым в топе России. Количество посещающих данную социальную сеть составляет > 20,4 млн. человек.
Но данная социальная сеть растет изо дня в день с демографическим ростом, что на данный момент 21.12.2020 года > 22 млн. человек.
(https://avatars.mds.yandex.net/get-zen_doc/3985268/pub_5f94be5198e57704a1b289da_5f94be6c4dcc5c613c1b4099/scale_2400)
Тема 1. Социальные сети, движение
2.1 Продвижение контента в социальных сетях.
Продвижение контента – это созданный контент, который хотят донести для широкого круга читателей.
Продвижением контента являются такие специалисты, как SMM. Для определенной задачи и продвижения, нужно выработать стратегию, которая может продвинуть именно ваш контент на большое количество ЦА
2.2. SMM стратегия продвижения контента
(http://i.mycdn.me/i?r=AzEPZsRbOZEKgBhR0XGMT1RkoXoMe62w0DqDk3wVQpnzZKaKTM5SRkZCeTgDn6uOyic)
- Определение концепции сообщества.
Для определения концепции нам надо определить вид сообщества.
Вид сообществ может быть:
- Группа
- Публичная страница
- Мероприятие
Группа – подходит для дискуссий и обмена мнений
Публичная страница – идеальна для распространения новостей и важной информации
Мероприятие – удобно для организации концертов, вечеринок и т.п.
- Сформировать цели и задачи
- Симулирование продаж
- Повышение лояльности к бренду
- Получение трафика на сайт
- Противодействие негативу
- Установление диалога с аудиторией и получение отзывов
- Определить целевую аудиторию
Для определения целевой аудитории нам надо выяснить всё про самих людей. Пункты, которые могут помочь:
- Пол
- Возраст
- Место работы
- Место учёбы
- Увлечение
- Семейное положение
- Приблизительный ежемесячный доход
(https://www.advantshop.net/files/blog/kak-zapustit-internet-magazin-odezhdy/5b7c7b94c96da.png)
- Выбрать социальные сети
Что бы выбрать правильно, нам надо обратиться в интернет и взять топ – 3 популярные соц. сети, которые могу нам помочь в продвижение, это:
- YouTube
- ВКонтакте
- Исследовать репутацию бренда.
Для исследования репутации бренда нам понадобиться репутационный мониторинг, отклик на негатив, поддержка клиентов и продаж.
- Утвердить KPI
KPI – это ключевые показатели эффективности.
Это значит, что KPI отвечает за результат работ специалистов и рекламных кампаний и утверждает это.
- Сформировать контент – план
Для формирования контент плана нам надо нужно составить, что мы будет делать каждый день недели (пн. – пт.) в определённое время
Пример:
(https://sergeysmirnovblog.ru/wp-content/uploads/2018/11/kontent-plan.jpg)
- Запланировать взаимодействие с площадкой
Иными словами мы должны найти партнёра. Указать чего мы хотим от данной площадки, и какой результат мы ждём. Также можно создавать и готовить публикации для сходных по тематике сообществ.
- Публикация
Публикация самого контента.
- Анализировать
Анализ продвижения самого контента :
- Лайки
- Репосты
- Комментарии
- Автоматизировать
Автоматизация контента позволяет уменьшить сотрудников в штате, выполняет больше задач, позволяет планировать посты в соцсети, создавать контент – планы и смотреть аналитику в одном месте.
- Корректировать
После анализирования текущего контента, можно внести дополнения или изменения в SMM стратегии
3.1. Защита контента
Для защиты контента нужно использовать всего несколько правил:
- Указываем настоящее своё имя
- Указываем знак копирайта ©
- Указываем водные знаки на все фотографии
- Иметь исходники только у себя на руках (никому не передавать!!!)
- Указывать на любой публикации настройки автора
- Фиксация авторских прав текста (контенте)
- Если указываем настоящее своё имя
Если у нас есть определённый блог, то нам надо подписывать каждую статью в конце. Человек, который подписал (указан) на оригинале, то по закону он считается автором. Также, авторские права возникают, если там есть псевдоним или не подписан. Авторское право легко доказать, если подпись будет по паспорту.
Авторские права можно заполучить через данные администратора домена через хостинг – провайдер в панели управления. Если блог в соцсетях, то его можно подписать от имени группы или подписать собственным именем.
Пример хозяина домена:
(https://img-cdn.tinkoffjournal.ru/image1_protect-blog.tkghjzjtqxbp.png)
- Если указываем знак копирайта
Если знака копирайта нет на публикации, то это не означает, что контент не защищен авторским правом.
В теории можно не ставить знак копирайта, но, но если он стоит, то человек, который своровал этот знак, ему будет сложнее доказать, что это его контент. Вдобавок ко всему, еще лучше добавить дату, пример:
© Никита Осипов, 2020
Также, следует добавить предупреждение после вашей публикации :
«Разрешено только c письменного согласия автора».
ИЛИ
Можно запретить использовать контент вообще.
Пример:
(https://img-cdn.tinkoffjournal.ru/image2_protect-blog.cnw9doddjakp.png)
- Указываем водный знак на всех фотографиях
Водный знак – это метод, который помогает установить авторские права на собственный контент (публикацию, фотографию)
Данный знак больше всего подходят фотографам и разным блогерам.
На водном знаке должно стоять имя и фамилия, или псевдоним автора. Также, лучше оставить обратную связь, как электронную почту, номер телефона и другие средства связи.
Пример:
(https://img-cdn.tinkoffjournal.ru/image3_protect-blog.klwpgfmlmt0s.jpg)
- Иметь исходники только у себя на руках
Оригинальные фотографии – это ваш помощник для победы в суде. Исходная фотография может быть как в формате RAW, так и JPEG.
Передавать оригинальные фотографии нельзя никому!
Хранить архив фотографий надо, для доказательства авторских прав.
- Указывать на любой публикации настройки автора
В каждой цифровой фотографии хранится в формате EXIF. EXIF позволяет добавлять информацию кем, когда и как были созданы фотографии. Также нужно иметь чек или коробку от вашей фотокамеры – это считается доказательством в суде.
Пример:
(https://img-cdn.tinkoffjournal.ru/image4_protect-blog.q8m95ubvsavz.png)
- Фиксация авторских прав текста
Для фиксации АП можно использовать разные сайты, как «Банк авторских прав», «Антиплагиат онлайн», ««Яндекс-вебмастер» и ««Оригинальные тексты»
(https://img-cdn.tinkoffjournal.ru/image5_protect-blog.uovase8douab.png)
Заключение
Современный и оптимизированный контент – это самое лучшая идея и это определённо ключ к успеху для продвижения контента. Но в наших суровых современных реалиях, контент подвергается к постоянному воровству, что требует постоянной защиты со стороны авторов.
Список литературы:
https://www.web-canape.ru/business/internet-2020-globalnaya-statistika-i-trendy/
https://journal.tinkoff.ru/not-your-blog/#copyright
http://alexandrshikhov.ru/upravlenie-reputaciej-brenda-i-kompanii-v-internete/
https://zen.yandex.ru/media/id/5c169e954dc8fc00aaeac396/daidjest-po-socialnym-setiam-za-2020-god-5f94be5198e57704a1b289da
https://news.cpa.ru/tiktok-showed-audience-statistics/
https://www.likeni.ru/events/bolee-poloviny-naseleniya-zemli-polzuetsya-sotssetyami/
- Настольный теннис - история, правила, положение в мировом спорте (по Истории физической культуры)
- Настольный теннис - история, правила, положение в мировом спорте Кафедра Индустрии спорта
- Конституционное право как наука, отрасль права и учебная дисциплина (Дисциплина: Конституционное право)
- Условия привлечения работника к дисциплинарной ответственности (Глава: Понятие и признаки дисциплинарной ответственности в трудовом праве)
- Прекращение трудового договора по обстоятельствам, не зависящим от воли сторон трудового договора
- Сущность и функции государства
- Защита информации в процессах управления контентом (Функция хеширования)
- Эффективный объем общественного блага. Проблема безбилетника..
- Система DIRECTUM (компоненты системы Directum)
- Система DIRECTUM
- Концепция социального рыночного хозяйства Л. Эрхарда (Социально-рыночная экономика)
- Элементы теории алгоритмов (Понятие алгоритма)