Создание анимации и визуальных эффектов (По дисциплине «Компьютерные технологии»)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Мультимедийные технологии играют огромную роль в продвижении товаров и услуг. На сегодняшний день анимация является эффективным средством видеорекламы. Телевизионная реклама дает потребителю более полное, визуальное восприятие продукта, интригует зрителя выбранным видеорядом, в свободной и динамичной форме рассказывает о преимуществах рекламируемого товара. Звуковое сопровождение отлично дополняет видеоряд и делает сообщение еще понятнее. Анимация – это технология, позволяющая при помощи неодушевленных неподвижных объектов создавать иллюзию движения. Сегодня с помощью различных компьютерных программ можно создать необычайно красивый и эффектный рекламный ролик. Использование двумерной или трехмерной анимации – это отличный способ завоевать внимание аудитории.

1. Особенности современных тенденций анимационного ролика

Анимационный рекламный ролик – это ролик, созданный с целью представления продукта, услуги или организации в красочной увлекательной форме. Современные технологии, использование компьютерной графики позволили использовать возможности рисованной анимации с целью создания динамичной и яркой рекламы. Такой рекламный ролик позволяет создать легко запоминающийся образ и понятный для восприятия сюжет. Анимированные персонажи вызывают более благосклонное отношение, чем герои традиционной видеорекламы. Анимационный видеоролик практически не вызывает негативных эмоций: «…телезрители еще с детства сохранили вполне благосклонное отношение к мультяшным героям, а если тебе показывают мультики, то тебя вроде как развлекают, а вовсе не учат жить и не пытаются раскрутить на покупку непонятных тебе товаров». Язык анимации понятен и доступен для людей всех возрастов, национальных и языковых особенностей. Зачастую анимационный ролик оказывается дешевле и экономичнее видеоролика – все зависит от конкретной идеи, а иногда и от того, какой бюджет заложен для реализации сюжета. Такой ролик незаменим, при создании рекламы детских товаров. Однако анимационные ролики не могут использоваться в рекламе дорогих автомобилей, косметики, ювелирных украшений, то есть товаров особого спроса. В последнее время в сфере видеомонтажа становится популярной технология motiondesign. Разработка и создание анимированных видеороликов, сочетающих классическую двухмерную анимацию, 3D-анимацию, 2D-графику и 3D-графику. Motion design — это технология оживления графики средствами анимации, представляющая собой процесс создания анимированных видеороликов, являющихся симбиозом графического дизайна и динамичной анимированной графики. Широко применяется в создании рекламных видеороликов для ТВ и Интернета, графики для фильмов и компьютерных игр и программ. Само понятие «motion design» в обиход вошло в 1960 году, когда дизайнер и аниматор Джон Уитни основал компанию Motion Graphics Inc. по созданию «движущейся графики» для телевидения и кино. В 1961 году Джон выпустил ролик «Catalog», который демонстрировал передовые возможности в сфере анимационного дизайна. Популярным этот термин стал в 2010 после выхода книги Криса и Триш Мейер об использовании программы Adobe After Affects под названием «Creating Motion Graphics». Motion design включает в себя большое количество технологий и видов инструментов, с помощью которых можно создать и визуализировать любой проект из сферы рекламы, медиаресурсов, теледизайна. Данная технология создания «дизайна в движении» чаще всего применяется при создании: рекламного контента для Интернета и телевидения, в частности создание заставок новостей и телевизионных передач; «цифровых декораций» для концертов и презентаций; спецэффектов и титров для кинофильмов и многое другое. Технология motion design стала использоваться в рекламных целях, так как она сильно влияет на общее впечатление зрителя и запоминаемость им информации на подсознательном уровне, С точки зрения теории коммуникации, подобные перебивки выполняют фатическую функцию коммуникации, то есть контактоустанавливающую. Благодаря яркой визуальной составляющей, эффекты motiondesign позволяют повысить эффективность фатической функции. Когда аудитория смотрит перебивки и рекламные блоки между новостями или программами, информация воспринимается как должная. Помимо этого, в телевизионном дизайне используют термин «айдентика», от английского identify — узнавать, идентифицировать. За счет айдентики зрители могут идентифицировать ту или иную программу, передачу или рекламу за счет ее стиля (дизайна, цветов). Таким образом, motiondesign выступает связующей нитью между разными по содержанию роликами.

2. Двумерная анимация

Это самый старый вид анимации, зародившейся во Франции в 1877 году. Двумерная рисованная анимация состоит из последовательности рисунков, снятых на камеру один за другими затем воспроизведенных для создания иллюзии движения.

Компьютерная двумерная анимация – это упрощенный способ создания мультипликации, с помощью специального компьютерного обеспечения. Он приобрел большую популярность за счет быстроты изготовления и относительно небольшого размера. Объекты анимации представляют собой плоские фигуры, тени могут отсутствовать или быть однотонными. Двумерная анимация легче подвергается разнообразным манипуляциям. У

двумерного героя легче добиться необычной походки, забавной мимики. Перемещение объектов в плане может имитироваться изменением их масштаба и удалением невидимых (перекрываемых другими объектами) частей. Такой рекламный ролик будет более запоминающимся, выразительным и узнаваемым, таким образом способствует успеху проекта. Примером такого ролика может послужить реклама бренда «Простоквашино».

После заключения соглашения между компанией «ЮНИМИЛК» и писателем Эдуардом Успенским, подтверждавшим право на использование мультипликационных персонажей из одноименного мультипликационного фильма «…самый очаровательный герой – Кот Матроскин – стал экспертом в выборе вкусных и натуральных молочных продуктов»

3. Трехмерная анимация

Трехмерная анимация – это мультипликации созданная на базе компьютерных 3D-программ. Это самый молодой, перспективный, быстро развивающийся и дорогой вид анимации. Процесс создания такой анимации достаточно сложен и трудоемок.

Сначала «необходимо создать геометрические модели всех составляющих ее объектов, выполнить настройку источников света и камер, создать и назначить объектам материалы, для которых подобрать или нарисовать текстуры». Затем задается траектория движения объектов, принимающих участие в проекте анимации. Движение трехмерных объектов задается математически, всеми характерными повадками управляют формулы. 3D-анимация незаменима, когда нет возможности снять реальный предмет или ландшафт, при создании декораций, а также персонажей. Она позволяет демонстрировать во всех ракурсах даже несуществующие объекты – например, еще не существующее здание. Такая анимация используется при создании логотипов, рекламных роликов, баннеров полиграфической и презентационной продукции. Рекламный анимационный ролик с использованием 3D визуализации усиливает впечатление зрителя и оказывает огромное влияние на его поведение. Часто 3D-анимацию используют в рекламе товаров для детей, к примеру, рекламный

ролик «Кinder Pingui».

4. Комбинированная анимация

Для решения различных задач может использоваться сочетание двумерной или трехмерной анимации с специально снятой видеозаписью. Плоские персонажи могут легко взаимодействовать с объемными, а также с реальными людьми. Существует несколько технологий комбинирования анимации с видеозаписью: Во-первых, хромакей (англ. сhroma key, букв. «цветовой ключ») – это совмещение двух или более изображений, или кадров в одной композиции. Суть состоит в том, что актёр снимается на фоне зелёного или синего полотна ткани (рир-экран), а после вместо этого полотна ставят изображение. В процессе монтажа, зеленый или синий фон удаляется и заменяется необходимыми 3D моделями или другими декорациями.

Во-вторых, «захват движения». К реальному актёру прикрепляются специальные датчики, которые позволяют анализировать выполняемые движения, а затем эти данные анимации переносятся на компьютерного персонажа. Основным преимуществом такой анимации является полная реалистичность и возможность объединять несовместимые объекты. Ярким примером использования трехмерной анимации является реклама «M&M’s». Анимационные ролики состоят из серии историй с ожившими конфетами нескольких цветов: красного, желтого, синего, зеленого и коричневого. Анимационная видеореклама – это одна из наиболее эффективных форм психологического воздействия на потребителя.

Современные технологии позволяют использовать двумерную, трехмерную анимацию и их сочетания. Анимационные ролики не имеют границ в сюжетах, поэтому они получаются необычными, запоминающимися и образными. Такая реклама понятна разным аудиториям и не вызывает раздражение и негативные эмоции.

Заключение

В силу психологических особенностей восприятия, человек лучше воспринимает визуальную информацию через образы и сюжеты, что имеет

тенденцию приносить эстетическое удовольствие. Именно это влияние на

восприятие действительности через систему образов и сюжетных линий, было использовано для создания рекламного анимационного ролика для специальности «Издательство и полиграфия». Поэтому реклама, созданная на основе мультипликации, имеет больший спрос и лучше воспринимается молодежной аудиторией, не требует дополнительных затрат в виде физических лиц, а также ресурсов на декорирование окружения.

Список используемой литературы

1. Жуков А.В. Особенности технологии анимации в современной рекламе // Молодой ученый. 2016. №11. С. 168-171.

2. Кривуля Н. Г. Аниматология: Эволюция мировых аниматографий. В 2-х томах. М.2012.

3. Марк Саймон Как создать собственный мультфильм.

Анимация двухмерных персонажей; пер. с англ. Г.П. Ковалева.

М.: НТ Пресс, 2006.

4. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов.

СПб.: Питер, 2002 – 240 с.

5. Дмитриева, К.А. Разработка персонажа / К.А. Дмитриева. – М.: Театральная библиотека, 2011. – Режим доступа: www / URL : http://www.art-character.ru/tema_obraz.php – 11.04.2016. – Загл. с экрана.

6. Андрэ, Н.П. Практическая психология цвета / Н.П. Андрэ, С.А. Некрасова. –М.: Профит Стайл, 2011 – 368 с.

7. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие [Текст] / Пименов П.А. –М.: Гардирики, 2006. – 399 с.

8. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» [Текст] / Романов А.А Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М.:, 2003. – 168 с.

9. Саймон, М. Как создать собственные мультфильм. Анимация двумерных персонажей [Текст] / Саймон М.; пер. с англ. Г.П. Ковалева – М.: НТ Пресс, 2006. – 576 с.

10. Смирнова Ю.В. Реклама на телевидении: разработка и технология производства [Текст] / Смирнова Ю.В. – М.: Омега-Л, 2011. – 256 с.

11. Смолянов, Г.Г. Анатомия и создание образа персонажа в анимационном фильме: Учебное пособие [Текст] / Смолянов Г.Г. – М.: ВГИК, 2005. – 128 с.

12. Уайтэкер, Гарольд, Халас, Джонс Тайминг в анимации [Текст] / Уайтэкер, Гарольд, Халас Джонс; пер. с англ. Ф.Хитрук – М.: Магазин искусств, 2001. – 142 с.

13. Уорд, П. Композиция кадра в кино и на телевидении [Текст] / Уорд П.; Пер. с англ. А. М. Аемуровой, Ю. В. Волковой под ред. С. И. Ждановой. М.: ГИТР, 2005. — 196 с.