Маркировка и упаковка товаров (отдельных групп и видов), значимость и пути её улучшения (Роль упаковки и маркировки товара в товароведении)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Красочная и нарядная упаковка и маркировка, также как и яркая одежда человека, создают представление о содержимом, представляют ее во всей красе, другими словами – продают товар, являются его невидимым продавцом. И оттого, насколько они привлекательны и понятны потребителю зависит дальнейший спрос на саму продукцию. Современный потребитель определяет товар по внешнему виду упаковки: если упаковка у товара грязная и неряшливая, то она, несомненно, будет отталкивать покупателей, даже если продукт будет высокого качества.

Помимо внешней привлекательности, упаковка также несет в себе защитные свойства товара, обеспечивающие сохранность продукта и предупреждающие его порчу.

Поскольку упаковка и маркировка критически важны с точки зрения сохранности продукта, безопасности потребителей, предотвращения подделки и мошенничества, они являются объектом законодательного регулирования как на национальном уровне отдельных стран, так и на уровне межгосударственных торговых ассоциаций.

Основная цель моей работы – рассмотреть современные тенденции маркировки и упаковки непродовольственных товаров на территории ЕАЭС.

Эта цель будет раскрываться через следующие задачи:

1. Роль упаковки и маркировки товара в товароведении;

2. Современное состояние и тенденции развития маркировки непродовольственных товаров на территории РФ.

По структуре работа состоит из введения, двух основных глав, заключения и списка литературы.

ГЛАВА 1. РОЛЬ УПАКОВКИ И МАРКИРОВКИ ТОВАРА В ТОВАРОВЕДЕНИИ

1.1. Функции и задачи упаковка товара

Упаковка - это тара, в которую помещается товар для сохранения его свойств и придания ему компактности, являющаяся важным носителем рекламы этого товара^[1]. Иными словами, упаковка - это лицо товара. Чем привлекательнее для клиента она будет выглядеть, тем больше вероятность того, что он купит этот товар. Причем очень часто потребитель покупает именно упаковку, а не товар внутри нее, так как товар может быть не виден за упаковкой. В то же время известны случаи, когда из-за плохой упаковки продажи резко падали.

Все дело в том, что при покупке покупатель никогда не отделяет продукт от упаковки. Для него это единый товар, даже если потом он выбросит упаковку сразу после вскрытия. Но, так как при покупке он не видит товар, то получается, что деньги он отдает именно за упаковку. В торговле упаковка выполняет следующие основные функции:^[2]

1. Сохранять товары от порчи и повреждений;

2. Обеспечивать создание рациональных единиц груза для транспортировки, погрузки и выгрузки товаров;

3. Обеспечивать создание рациональных единиц для их складирования;

4. Обеспечивать создание оптимальных (по весу и объему) единиц для продажи товара;

5. Выступает важным носителем рекламы.

Как видно из перечисленных функций, упаковка играет многочисленную роль, которая становится все более значимой для мирового рынка. Росту значения упаковки способствуют самые разные факторы:

1. Самообслуживание в торговле - с увеличением числа магазинов самообслуживания упаковка начинает выполнять функции продавца: она должна привлечь внимание именно к этому товару, целиком и полностью описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и произвести благоприятное впечатление о товаре в целом;

2. Рост доходов населения - увеличение доходов населения означает, что потребители готовы заплатить за удобство, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки;

3. Образ фирмы и образ марки - товары высокого качества в оригинальной упаковке фирмы создают приверженность потребителей именно к этой фирме, к этой марке;

4. Возможность для новаторства - новаторство (изменение рисунка, расположения текста и т.д.) в упаковке может принести большие выгоды.

Вместе с тем стоит обратить внимание и на некоторые негативные стороны упаковки:

1. Совершенствование упаковки приводит к росту цен на товары, бывают случаи, когда упаковка стоит больше, чем товар;

2. На упаковку расходуются дефицитные ресурсы, в частности бумага, алюминий, стекло, что также приводит к увеличению стоимости товара;

3. Загрязнение окружающей среды, т.е. экологические аспекты упаковки.

Иногда в погоне за ростом сбыта фирмы могут на упаковке указать неправильную информацию, вводящую в заблуждение потребителей. Такие приемы считаются недобросовестной конкуренцией. В РФ требования о приведении достоверной информации про товар на упаковке и в маркировке закреплены в федеральном законодательстве и ведомственных нормативных документах.

Роль упаковки в товарной политике маркетинга выходит далеко за рамки ее функциональности и, в частности, сохранности качества и количества товара. Упаковка несет рекламную функцию, отражает фирменный стиль, выделяет товар среди конкурирующих аналогов и обеспечивает узнаваемость фирмы и ее товарной марки.

Разрабатывая упаковку, компания должна принимать во внимание ограничения и требования, как к самой упаковке, так и к материалу, из которого она изготовлена:

1. Законодательные требования, связанные с законами о защите прав потребителей, охране окружающей среды и др.;

2. Санитарные нормы;

3. Требования движения «зеленых»;

4. Предпочтения потребителей;

5. Требования дистрибьюторов, розничной сети;

6. Требования безопасности и экологии.

Кроме того, необходимо учитывать практику конкурентов, сложившиеся на рынке традиции потребления, собственные возможности компании. Упаковка должна информировать покупателя о товаре так же подробно, как это сделал бы продавец. Это требование особо актуально для розничной продажи без продавца: соответствующая информация на упаковке заменяет его.

Упаковка является рекламным носителем компании. Форма, материал, внешний вид и цвет упаковки должны помочь человеку сориентироваться в обилии товаров и найти что-то свое, индивидуальное, отражающее личностные особенности, иными словами, товар должен попасть к своему адресату. Упаковка чаще всего терпит неудачу не из-за того, что не может передать замысел своего создателя, а из-за того, что говорит о продукте совсем не то, чего от него ждет реальный потребитель. Поэтому актуальность изучения мнения потребителей на всех этапах разработки упаковки очень велика.

Одним из главных направлений маркетинговых исследований в области упаковки является разработка графического дизайна. На данном этапе очень важно понимать, как представители целевой группы реагируют на форму и цвет упаковки. Бессознательные реакции человека на цвет и ассоциативные ряды, возникающие при обсуждении формы, дают богатейший материал для отдела креативных разработок рекламных агентств. Существуют большие расхождения в восприятии цветовой гаммы, которые основываются на культурных, национальных и социальных особенностях.

Тщательно продуманные и креативные решения, представленные стильным и ярким дизайном упаковки, будут вызывать позитивные эмоции, которые повлекут за собой повышение ценности бренда для потребителей, а значит и рост продаж. Поэтому главная задача, которая стоит перед любой компанией, которая хочет, чтоб ее товары продавались - придумать, в чем состоит уникальность предложения и как это передать через упаковку.

Протестированная упаковка способна привлечь внимание потребителя к товару, побудить его совершить покупку и, как следствие, принести ему успех на рынке.

Таким образом, маркетинговые исследования в области упаковки являются важным аспектом товарной политики предприятия.

1.2 Маркировка в деятельности предприятия

Неразрывной частью стратегии использования и проектирования упаковки является маркировка товаров с применением ярлыков, этикеток, штрихового кодирования и других средств. Они могут иметь вид незамысловатой бирки, прикрепленной к товару, или сплошной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. На этикетке может быть большой объем информации о нем либо только марочное название товара. Даже если производитель предпочитает простую этикетку, закон может потребовать размещения на ней дополнительной информации.

В условиях широкого применения компьютерной техники во всех отраслях деятельности резко возрастает роль штрихового кодирования в повышении эффективности производства, торговли, транспорта, банковского дела. В экономически развитых странах практически вся торговля основана на штриховых кодах. Применение штриховых кодов позволяет быстро и эффективно отслеживать товар на любом этапе его продвижения как внутри страны, так и за ее пределами. Изделие становится «легальным», оно входит в мировую информационную систему, что помимо иных преимуществ резко снижает риск нарушение прав промышленного собственника или пиратских подделок.

В зависимости от предназначения той или иной маркировки, различают:

1. Предупредительную маркировку - извещающую об особенностях использования товара, например, перечёркнутый аквариум означает, что нельзя сверху на товар ставить тяжёлые вещи.

2. Маркировку общих потребительских сведений о товаре – данная маркировка наносится по требованию ГОСТа и должна содержать в текстовой форме основную информацию о потребительских свойствах товара: вес, цвет, и т. д.

3. Транспортную маркировку – указывающую на правила перевозки товара и возможные манипуляции с ним. Например, перевёрнутый бокал означает, что товар хрупкий. Бывает и транспортная маркировка в форме текста, например, надпись «Не бросать», которая не требует комментариев.

4. Маркировку сертификационными знаками – в связи с тем, что некоторые товары можно производить, только имея специальное разрешение или лицензию, наличие на товаре сертификационного знака свидетельствует о наличии такого разрешения у производителя. Как правило, сертификационные знаки состоят из рисунка, текста и символов с голографической защитой. Самым популярным сертификационным знаком является акцизный знак.^[3]

5. Товарные знаки – указывающие на принадлежность товара к определенной торговой марке. Наличие такого знака свидетельствует о подлинности такой продукции.

6. Экомаркировку – она указывает на то, что использование товара не вредит экологии, а также может свидетельствовать о наличии в товаре тех или иных вредных для природы и человека ингредиентов.

7. Специальную маркировку, которая свойственна опасным и особо опасным группам товаров, таким как кислоты и взрывчатые вещества. Специальная маркировка товара сообщает о максимально допустимых свойствах окружающей среды для хранения и перевозки такого товара.

8. Штрих-код, или, как его раньше называли, полосковый код, является международной унифицированной маркировкой. Штрих-код легко узнаваем по своим полосам, и содержит всю необходимую информацию о товаре для его реализации на рынке, а именно - информацию о стране-изготовителе, код товара согласно международному классификатору, код изготовителя, а также код, свидетельствующий о наличии лицензий и разрешений.

Маркировка обычно включает три элемента: краткий текст, рисунок, условные обозначения или информационные знаки. Каждому из перечисленных элементов маркировки отводится определенная роль и выделяется соответствующее место в общей маркировке.

Текст - наиболее распространенный элемент производственной и торговой маркировки. Выполняет в основном информационную и идентифицирующую функции, характеризуется высокой степенью достоверности. Удельный вес текста на маркировке в зависимости от назначения и носителей составляет 50-100%. На рисунок приходится до 50% и на информационные знаки - до 30%.

В Российской Федерации на основании соответствующих постановлений правительства запрещается продажа импортных продуктов питания и непродовольственных товаров без информации о них на русском языке. Если производителем на маркировке не предусмотрен текст на русском языке, то наличие информации на русском языке должно обеспечиваться организациями и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими импорт товара. Информация должна быть размещена на упаковке или этикетке либо на листе-вкладыше, прилагаемом к каждому товару. Установлены перечни сведений, которые должна содержать маркировка каждого товара.

Рисунок не всегда присутствует на маркировке. В наибольшей степени он присущ производственной маркировке. Рисунок отличается высокой степенью доступности и выполняет в основном мотивационную и эмоциональную функции. Иногда может выполнять информационную функцию, например, рисунки по эксплуатации товара.

Основными функциями маркировки являются:

1. Информационная функция. Состоит в предоставлении нужной информации о товаре, об ответственном субъекте рынка - производителе, а также в рекламе продукции. Идентифицирующая функция маркировки позволяет определить соответствие продукции нормативно-технической документации, принадлежность к определенному типу, ассортименту, виду товаров, подтверждение гарантии определенного уровня качества.

2. Мотивационная функция. Заключается:

- в том, что по мере роста общественного признания товарной марки повышается престижность продукции, а это способствует и росту степени конкурентоспособности, и привлекательности данного товара для каналов сбыта;

- в том, что маркировка формирует мышление покупателей с ориентацией на данную товарную марку.

3. Эмоциональная функция. Позволяет уменьшить влияние ценового фактора, так как потребитель может ориентироваться в различных товарах по маркам, что снижает коммерческий риск для них.

4. Особая роль в маркировке принадлежит товарному знаку. Многие заводы - изготовители имеют длинные названия, не удобные для запоминания.

Гораздо легче запомнить условные обозначения в виде удобно произносимого слова или выразительного графического символа.

В России товарные знаки появились во времена Петра I в XVII-XVIII веках. Применение товарных знаков в России регламентируется Законом РФ №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Товарный знак - это слово, марка, символ или дизайн, которые отличают компанию и ее продукцию от других компаний, и их продукции. Функции товарного знака:

1. Способствовать созданию спроса;

2. Быть гарантией качества производства;

3. Выступать в роли рекламы.

Устанавливая товарный знак, компания может формировать спрос без других дополнительных затрат на рекламу.

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и т.д.

Зарегистрированный товарный знак сопровождается значком ®. Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет, но срок может быть продлен по заявлению владельца. На зарегистрированный товарный знак выдается лицензия, которая может быть продана, что вызывает смену его владельца. Не допускается применение товарного знака без разрешения владельца, так как он находится под правовой защитой.

1.3. Особенности маркировки и упаковки непродовольственных товаров

Маркировка непродовольственных товаров должна состоять из наименования товара, юридического названия производителя, страны происхождения товара, правил его эксплуатации, важных свойств и прочей информации, которую производитель посчитает нужным донести до потребителя.

Поскольку большинство этой информации умещается в штрих-код, очень часто им и ограничивается производитель непродовольственного товара, чем озадачивает потенциального покупателя, не желающего покупать товар неизвестного качества.

Маркировка Российских товаров всё ещё пребывает на стадии развития, поэтому не всегда может содержать исчерпывающую информацию о товаре. Разъяснения Правительства РФ о порядке маркировки товара, с одной стороны, гласят о необходимости строго придерживаться установленных стандартов, с другой - действовать по усмотрению, а с третьей - не помещать на товар все существующие виды маркировки товаров на всякий случай.

В таких правилах несложно и запутаться, поэтому до сих пор маркировка делается в первую очередь для представителей торговли, а лишь потом - для потребителя.

Конкретных требований к упаковке непродовольственных товаров нет, за исключением товаров, относящихся к опасным, особо опасным и легковоспламеняющимся, а также к разрешённым видам оружия.

Такая продукция может храниться и транспортироваться только в специальных ёмкостях, контейнерах и футлярах, а также сопровождаться соответствующей предупреждающей маркировкой, которая должна содержать манипуляционные знаки маркировки товаров.

В результате изучения и анализа научной, учебной, справочной и нормативно-технической документации был сделан вывод о том, что упаковка и маркировка являются неотъемлемой частью товара, которая защищает потребительские свойства товара, а также информирует потребителей о его свойствах. Также важную роль в области товарной политики предприятия играют маркетинговые исследования для производства и совершенствования упаковки и маркировки.

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МАРКИРОВКИ НЕПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА ТЕРРИТОРИИ РФ

2.1. Требования к упаковке товаров в странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС)

Основная идея маркировки - донесение до потребителей полной, корректной и достоверной информации о товаре. Эта обязанность вменяется продавцу не только нормами ЕАЭС, но и внутренним законодательством: в России это законы «О защите прав потребителей» и «О техническом регулировании».

За нарушение правил маркировки наступает административная ответственность, в России она установлена ст. 14.7 и 14.8 КоАП. Основные правила маркировки указаны в техническом регламенте Таможенного союза (ТР ТС) 005/2011. Например, упаковка должна содержать обозначение материала, из которого она изготовлена, для продукции какой категории она предназначена, а также может содержать информацию о возможности ее утилизации (Петля Мебиуса) (рис. 1).

Рисунок 1. Маркировка, указывающая на особенности упаковочного материала

Еще одно обязательное требование к маркировке: вся продукция, находящаяся в обращении на территории государств-членов ЕАЭС, должна быть отмечена единым знаком «EAC» (рис. 2).

Рисунок 2. Знак обращения продукции на рынке ЕАЭС

Знак наносят на каждую единицу товара контрастным цветом. Он должен быть читаем на всем протяжении срока службы или годности продукта. Место нанесения установлено соответствующими каждой категории продукции ТР ТС. Что касается порядка маркирования разных категорий продукции - список требований установлен в техническом регламенте для каждой группы в отдельности.

2.2. Особенности маркирования некоторых категорий непродовольственных товаров в ЕАЭС

Меха, меховые и овчинно-шубные изделия (примеры маркировки в Приложении 1)

Правила маркировки этой категории товаров определены в п. 3.3 ГОСТ 198782014 «Меха, меховые и овчинно-шубные изделия. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение»

3.4 Клеймо

Клеймо, проставляемое на кожевой ткани в изделиях без подкладки: воротниках, манжетах, отделках, мехах, пластинах, скроях, должно содержать товарный знак изготовителя и следующие реквизиты в указанном порядке:

• обозначение стандарта или технических условий;
• наименование изделия
• вид шкурок (наименование животного на языке страны-изготовителя), вид овчины, вид обработки;
• модель;
• кряж, группу качества или мягкости, породность;
• цвет, окраску, чистоту окраски, группу серебристости;
• номер и группу цвета;
• сорт, группу пороков;
• размер;
• дату выпуска – месяц и две последние цифры года

При прикреплении к воротникам, манжетам, отделкам, мехам, пластинам, скроям товарного ярлыка клеймо должно содержать следующие реквизиты:

• товарный знак изготовителя;
• размер;
• дату изготовления (месяц и две последние цифры года).

При нанесении маркировки горячим тиснением через фольгу реквизиты могут быть расположены в строчку. На кожевую ткань воротников, манжет и отделок, ширина которых не позволяет нанести на них клеймо, проставляют товарный знак изготовителя и прикрепляют товарный ярлык.

На пачках воротников, манжет, отделок на верхней стороне одной из обкладок проставляют количество штук.

Продукция легкой промышленности (примеры маркировки в Приложении 2)

В ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности» требования к маркировке разделены на общие, обязательные для всех товаров категории и специальные, применимые к конкретным группам. Первые включают в себя стандартные данные: название товара, изготовителя, адрес производителя или представителя, состав, дату изготовления, при необходимости - товарный знак, гарантии и номер партии.

Специальные требования установлены для следующих товаров легкой промышленности:

• одежды и текстильных изделий (состав с указанием в процентах натурального и химического сырья, модель, знаки-правила ухода за товаром, при необходимости - инструкция по использованию);
• изделий и полотен из трикотажа и текстиля, ковров, штор, покрывал и одеял (состав с указанием вида и массы сырья, вида отделки, правил ухода, для полотен - массы, устойчивости окраски);
• обуви (модель, материал верха, низа, подкладки, символы-правила ухода, при необходимости - инструкция по эксплуатации;
• для обуви с мехом должен быть указан вид меха и его обработки);
• кожгалантерейных изделий (модель, материал верха, правила использования);
• кож (площадь и масса куска, сорт, если необходимо - толщина);
• шкурок меховых (тип меха и его обработки, сорт, марка, размер).

Итак, мы рассмотрели сведения, которые должна содержать этикетка самых распространенных категорий товаров. Согласно требованиям к маркировке импортных товаров, все указанные данные на продукции должны быть приведены на русском языке, а также (при необходимости) на языке государства-участника ЕАЭС.

Информация должна быть легкочитаемой, понятной и достоверной. Допускается размещение части данных на прилагаемом к продукции ярлыке или наклеенном поверх «родной» (иноязычной) маркировки стикере.

Наличие маркировки является обязательным условием выпуска товара при импорте. Стикировку можно произвести в любое время до начала таможенного оформления груза силами производителя или импортера. Этому этапу предшествует процедура оценки соответствия требованиям ТР ТС.

Продукция, подлежащая обязательной сертификации (декларированию), должна пройти процедуру оценки соответствия в аккредитованных на территории ЕАЭС органах оценки соответствия. Инициирует процедуру компания-изготовитель или компания-грузополучатель, а также их законные представители.

Сложности с маркировкой товара могут возникнуть у каждого участника ВЭД: крупные европейские и азиатские изготовители зачастую отказываются от самостоятельного нанесения данных, необходимых для проведения таможенной очистки на территории ЕАЭС, и осуществлять этот процесс приходится импортеру. Ошибки в маркировке, в свою очередь, часто приводят к запрету выпуска товара и большим финансовым потерям компании.

2.3. Технологии радио – частотной идентификации непродовольственных товаров RFID

Интерес и уровень знаний наших соотечественников в области RFID за последние годы заметно прогрессировал. И хотя осталось огромное количество заблуждений, традиционно сопровождающих новые технологии, в России существуют функционирующие RFID-системы, которые наглядно демонстрируют экономическую эффективность. Правда, таких предприятий не так много, и большую долю занимают пилотные проекты.^[4]

На этапе производства каждая единица продукции маркируется радиочастотной меткой, в памяти которой содержится уникальный идентификатор. Подделать или произвести дубликат RFID-метки с одинаковым идентификатором технически невозможно. Метка может быть выполнена как в виде отдельной наклейки (на изделие или упаковку), так и в виде этикетки.

В момент выпуска партии товара список идентификаторов всех экземпляров продукции сохраняется в информационной системе завода-изготовителя. Маркированный продукт может быть проверен на предмет подлинности на любом этапе цепочки поставки. Способ проверки определяется условиями и типом используемого оборудования.

Опробовать все преимущества данной технологии отважились предприятия достаточно разного уровня и работающие в разных отраслях, от заводов по производству и обрабатывающих сырье предприятий до торгующих одеждой компаний, большинство из которых столкнулось с двумя проблемами. Первая – большинство компаний хочет оставить все как есть, а внедрив RFID, получить ошеломляющие результаты. В первую очередь крайне необходимо максимально упорядочить, оптимизировать и сделать прозрачными те процессы, в область юрисдикции которых попадает внедрение RFID.

В большинстве стран технология RFID получила мощный толчок к развитию, когда этой технологией заинтересовалось государство. Так было в США, в Китае, в Европе, короче, во всех странах, и это естественно. Судя по всему, такая же ситуация сложилась и в России.

Перечислим самые востребованные на сегодняшний день варианты применения RFID-меток:

• RFID-датчики температуры и влажности, которые используются в пищевой промышленности, а также в учреждениях культуры, таких, как Эрмитаж.
• Авиаперевозки. В 2018 году УК РОСНАНО поставлена задача сделать авиабагажную бирку и научиться персонализировать метки в рулонах.
• Алкогольная промышленность. Уже в этом году алкопроизводители должны будут вести поштучный учёт товара. При существующей технологии штрих-кодирования это невозможно, а потому предполагается использовать RFID-метки.
• Ритейл одежды. RFID-технологии активно используют российские подразделения крупнейших одёжных ритейлеров, таких, как Adidas и Decathlon.
• Защита продукции от подделок. Нанесение на каждую единицу товара RFID-меткой позволяет легко проверить, является ли товар подлинным. RFID-метки могут передавать информацию на NFC-модуль смартфона, что теоретически позволяет осуществлять проверку любому владельцу смартфона с таким модулем.

С 1 апреля 2016 года в России реализовывался пилотный проект по RFID маркировке меховых изделий. RFID метками должны быть оснащены абсолютно все шубы, и те, которые реализуют в магазине, и те, что были ввезены в Россию (см. рис. 3).

Рисунок 3. RFID – метка мехового изделия

Маркировка шуб и других изделий из меха начала работать с 12 августа, причем коснулась она всех стран Евразийского экономического союза. Производители, импортеры, оптовые и розничные продавцы мехового рынка России, Белоруссии, Армении, Казахстана, Киргизии теперь обязаны маркировать все меховые изделия.^[5]

Таким способом правительство намерено бороться с контрафактной продукцией, обманом покупателя (когда дешевый мех выдают за более дорогой), а также это дает возможность выявлять и перекрывать существующую схему уклонения от уплаты налоговых платежей.

Создание Единой системы маркировки товаров в ЕАЭС подразумевает маркировку каждой единицы объекта учета (в данном случае, меховое изделие) контрольным идентификационным знаком (КиЗ) с конвертированной в него RFID-меткой.

Стандартная RFID-система для маркировки шуб и меховых изделий состоит из трех ключевых элементов: КиЗ с интегрированной RFID-меткой, RFID-считыватель и программное обеспечение.

RFID-метка позволяет вести учет маркированных изделий, обеспечивает дополнительную защиту бланка КиЗ от подделки, содержит сведения о происхождении и движении мехового изделия. Метки работают в диапазоне UHF, соответствует стандартам ISO/IEC 18000-63, EPCglobal Gen2v2 и всем требованиям постановления Правительства РФ о введении маркировки контрольными (идентификационными) знаками товаров категории «предметы одежды, принадлежности к одежде и прочие изделия, из натурального меха».^[6]

Также, с помощью портальных и мобильных RFID-считывателей существует возможность обеспечить противокражную функцию и значительно ускорить процессы учета и инвентаризации.

В ноябре 2017 года по данным Федеральной таможенной службы таможенные платежи выросли на 60% после внедрения маркировки шуб. Розничные продажи меховых изделий в России так же выросли в 7 раз. По данным Минпромторга, при сравнении продажи изделий с августа 2016 года по июль 2017-го с аналогичным периодом 2015–2016 годов В России в результате эксперимента по маркировке количество с 300 тыс. изделий выросло до 8 млн. изделий в год, объем продаж увеличился в 7 раз (с 8,5 млн. рублей до 59 млн. рублей). Данное увеличение показателей, произошло за счет легализация рынка за счет введения маркировки шуб. По прогнозу Федеральной таможенной службы, со временем процент «задекларированных» продаж будет только расти, так как в теневом секторе остается еще около половины мехового бизнеса.^[7]

В скором времени планируется провести маркировку обуви с помощью двухмерных матричных штрихкодов. Рассматриваются два варианта идентификации этих товаров - QR-коды и метки DataMatrix. Причин для роста цен на обувь из-за введения маркировки нет. Обувь станет второй после меховых изделий категорией товаров в России, которую будут маркировать особыми идентификационными знаками для противодействия незаконному обороту. Пилотный проект по маркировке товаров из меха дал положительные результаты - официальные продажи этой категории изделий выросли в шесть раз, из теневого сектора вышли 20% предпринимателей.

QR-код и DataMatrix - одни из самых доступных и дешевых способов маркирования. Радиочастотная RFID-метка, которая используется для идентификации меховых изделий, напротив, самая дорогая. Ее цена нивелируется за счет того, что товары из меха имеют высокую стоимость.

В разработанные Минпромторгом и Минфином перечни продукции, для которой будет введена маркировка в ближайшее время, кроме меха и обуви вошли и другие товары - верхняя одежда, куртки, блузки и сорочки, ювелирные изделия, лекарства, детские товары, продукты питания, табак. Предполагается, что единым оператором системы идентификации станет Федеральная налоговая служба. Пока страны-участницы ЕАЭС и эксперты вносят свои предложения по группам товаров, подлежащим нанесению электронных меток.

Одновременно со стартом пилотного проекта по маркировке шуб, начали активно работать те RFID интеграторы, кто был способны предложить на рынок программный продукт, так как очевидно, что кроме RFID метки (КИЗ) и оборудования, необходимо программное обеспечение, которое позволяет выполнять все необходимые учетные операции с КИЗ (приемка, реализация, розничная продажа, возврат товара и другие) и отправлять сформированные сведения об этих операциях в ФНС.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Маркировка Российских товаров всё ещё пребывает на стадии развития, поэтому не всегда может содержать исчерпывающую информацию о товаре. Разъяснения Правительства РФ о порядке маркировки товара, с одной стороны, гласят о необходимости строго придерживаться установленных стандартов, с другой - действовать по усмотрению, а с третьей - не помещать на товар все существующие виды маркировки товаров на всякий случай.

В таких правилах несложно и запутаться, поэтому до сих пор маркировка делается в первую очередь для представителей торговли, а лишь потом - для потребителя.

Конкретных требований к упаковке непродовольственных товаров нет, за исключением товаров, относящихся к опасным, особо опасным и легковоспламеняющимся, а также к разрешённым видам оружия.

Такая продукция может храниться и транспортироваться только в специальных ёмкостях, контейнерах и футлярах, а также сопровождаться соответствующей предупреждающей маркировкой, которая должна содержать манипуляционные знаки маркировки товаров.

Евразийский экономический союз был создан тремя странами - Россией, Казахстаном и Белоруссией. В соответствии с концепцией объединения, государства-участники должны привести к единообразию таможенное и иные виды законодательства, в том числе в сфере технического регулирования. Многое уже сделано: в частности, за период существования ЕАЭС на всей территории союза были установлены единые таможенные требования, требования к безопасности ключевых видов продукции, к ее маркировке и упаковке.

С 1 апреля 2016 года в России реализовывался пилотный проект по RFID маркировке меховых изделий. RFID метками должны быть оснащены абсолютно все шубы, и те, которые реализуют в магазине, и те, что были ввезены в Россию.

Очевидно, что рынок шуб был выбран в качестве пилотного проекта осознанно, во-первых, он небольшой, во-вторых, стоимость метки в стоимости шубы практически незаметна, так что недовольство участников рынка было подавлено очень легко. Зато на нем удалось обкатать внедрение технологии RFID в одной отдельно взятой отрасли и наметить новые перспективы. При развитии технологии через 10-15 лет любой покупатель сможет проверить качество и происхождение товара с помощью RFID - метки.

В заключении хотелось бы отметить, что в Республиках Армения и Беларусь маркировка товаров контрольными (идентификационными) знаками товаров введена с 2004 года. В перечень товаров, подлежащих маркировке контрольными знаками включены пиво, моторные масла, растительное масло, икра осетровых, соки, безалкогольные и слабоалкогольные напитки, обувь, мобильные телефоны, принтеры, вычислительные машины, мониторы, телевизоры, часы, молочные продукты, чай, кофе, мясная и рыбная продукция, консервированные овощи, фрукты, грибы и орехи, уксус, косметическая продукция, мыло, витамины и лекарственные препараты, некоторые другие товары. Маркировке подлежат как импортируемые, так и отечественные товары. Также основной идеей маркировки является донесение до потребителей полной, корректной и достоверной информации о товаре. За нарушение правил маркировки наступает административная ответственность, в России она установлена ст. 14.7 и 14.8 КоАП

Еще одно обязательное требование к маркировке: вся продукция, находящаяся в обращении на территории государств-членов ЕАЭС, должна быть отмечена единым знаком «EAC»

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник/Г.Л. Багиев. - Мю: Экономика, 2015. - 557 с.
2. Бондаревский А.С. Проектирование средств радиочастотной идентификации (RFID) – проблемная ситуация / А.С. Бондаревский, Р.В. Золотов // Современные наукоемкие технологии. – 2017. – №9. – С. 19-23.
3. Григорьев П.В. Особенности технологии RFID и ее применение // Молодой ученый. – 2016. – №11. – С. 317-322.
4. Завьялов П.С. Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность: Учебник/П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 438 с.
5. Игнаток М.В., Обеспечение контроля оборота шуб и легальности экспортно-импортных операций путем введения системы RFID-чипирования // Особенности государственного регулирования внешнеэкономической деятельности в современных условиях: материалы IV всероссийской научно- практической конференции. Ростов н/Д: Российская таможенная академия, Ростовский филиал, 2017. С. 85-91.
6. Маркировка товара и упаковка. Требования к маркировке товара. Маркировка российских товаров см.:: http://fb.ru/article/163527/markirovka-tovara-i-upakovka-trebovaniya-k-markirovke-tovara-markirovka-rossiyskih-tovarov. Дата обращения: 05.03.2018
7. Особенности внедрения RFID в России см.: http://www.idexpert.ru/reviews/13303/ Дата обращения: 10.03.2018
8. Официальный сайт Компании «РСТ-Инвент» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rst-invent.ru/rfid-news/pubs/96/ (дата обращения: 29.11.2017).
9. Официальный сайт Ассоциации «Некоммерческое партнерство Содействие развитию внешнеэкономической деятельности» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.npsrv.ru/news/4633.html (дата обращения: 29.11.2017).
10. Неверов А.Н., Чалых Т.Н. Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник / Под ред. проф. А.Н. Неверова. - М.: МЦФЭР, 2013. - 848 с.;
11. Николаева, М.А. Теоретические основы товароведения: Учебник для вузов / М.А. Николаева. - М.: НОРМА, 2013. - 448 c.;
12. Федеральная Таможенная Служба [Электронный ресурс]. - Таможенная статистика внешней торговли. - Обновлено: 2017 - 03 - 18. - Режим доступа: http://stat.customs.ru/apex/f?p=201:7:1396708735274340::NO: - (Дата обращения: 04.04.2017);
13. Чернухина, Г.Н. Организация торговли: учеб. пособие. / Г.Н. Чернухина. – М.: Издательство: «Университет», 2016. – 192 с.
14. Косарева О. А. Теоретические основы товароведения: учеб. пособие. / О. А. Косарева. – М.: Издательство: «Университет», 2017. – 176 с.
15. Елисеева, Л.Г. Товароведение однородных групп продовольственных товаров / Л.Г. Елисеева, Т.Г. Родина, А.В. Рыжакова. - М.: Дашков и К, 2014. - 930 c.
16. Казанцева, Н.С. Товароведение непродовольственных товаров / Н.С. Казанцева. - М.: Дашков и Ко, 2007. - 400 c.
17. Сероштан, М.В. Коммерческое товароведение: Учебник / В.И. Теплов, М.В. Сероштан, В.А. Панасенко, В.Е. Боряев . - М.: Дашков и К, 2013. - 696 c.
18. Райкова Е. Ю. Теоретические основы товароведения и экспертизы: Учебник для бакалавров / Е. Ю. Райкова. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 412 с.
19. Тимофеева, В.А. Товароведение продовольственных товаров: Учебник / В.А. Тимофеева. - Рн/Д: Феникс, 2013. - 494 c.
20. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. – Обновлено: 2017 – 04 – 18. – Режим доступа: http://www.gks.ru.– (Дата обращения: 18.04.2017);

Приложение 1

Примеры маркировки шуб

Образец 1	Образец 2

Приложение 2

Примеры маркировки текстильных изделий

Образцы 1	Образцы 2

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник/Г.Л. Багиев. - Мю: Экономика, 2015. - 557 с. ↑

2. Завьялов П.С. Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность: Учебник/П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2016. – 205 с. ↑

3. Маркировка товара и упаковка. Требования к маркировке товара. Маркировка российских товаров см.:: http://fb.ru/article/163527/markirovka-tovara-i-upakovka-trebovaniya-k-markirovke-tovara-markirovka-rossiyskih-tovarov. Дата обращения: 05.03.2018 ↑

4. Григорьев П.В. Особенности технологии RFID и ее применение // Молодой ученый. – 2016. – №11. – С. 318. ↑

5. Особенности внедрения RFID в России см.: http://www.idexpert.ru/reviews/13303/ Дата обращения: 10.03.2018 ↑

6. Игнаток М.В., Обеспечение контроля оборота шуб и легальности экспортно-импортных операций путем введения системы RFID-чипирования // Особенности государственного регулирования внешнеэкономической деятельности в современных условиях: материалы IV всероссийской научно- практической конференции. Ростов н/Д: Российская таможенная академия, Ростовский филиал, 2017. С. 88. ↑

7. Официальный сайт Компании «РСТ-Инвент» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rst-invent.ru/rfid-news/pubs/96/ (дата обращения: 29.11.2017). ↑