Фирменное наименование и его гражданско-правовая охрана (Исторические предпосылки возникновения фирменного наименования и его юридическая природа)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

С совершенствованием товарно-денежных отношений в России все большую роль в рыночной экономике начинают играть такие понятия, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равноценных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, введение признаков конкуренции в их деятельность и повышение требований к ответственности за ее результаты, потребность насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения спроса населения предопределяют объективную необходимость в правовом механизме, который будет гарантировать должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эти функции налагаются на перечисленные объекты промышленной собственности.

Фирменное наименование предоставляет возможность коммерческим организациям индивидуализировать свою деятельность, привлечь потребителей и исключить смешение своего предприятия в глазах потребителей с конкурентными. Соответственно, использование института фирменного наименования актуально для каждого субъекта предпринимательской деятельности, а именно - коммерческих организаций, предпринимателей без образования юридического лица, а также некоммерческих организаций, осуществляющих предпринимательскую деятельность в пределах, установленных законом. Согласно статье 54 ГК РФ возможность использования предусмотрено исключительно для коммерческих организаций. Фирменное наименование несет при этом не только задачу индивидуализации деятельности организации, но и выполняет функцию наименования коммерческой организации. В то же время реализация индивидуализации бизнеса и субъекта предпринимательской деятельности путём установления единого режима фирменного наименования представляется теоретически спорным и вызывает на практике множество вопросов.

Изложенные обстоятельства, свидетельствующие об актуальности научной разработки вопросов, связанных с использованием фирменных наименований, наименований и коммерческих обозначений, повлекли за собой выбор данной проблемы в качестве темы исследования.

Целью курсовой работы является изучение фирменного наименования и его гражданско-правовой защиты в российском законодательстве.

Исходя из поставленной цели, в настоящей работе предпринята попытка решить следующие основные задачи:

1. Изучить процессы возникновения права на фирменное наименование

2. Описать понятие и историю права на фирменное наименование

3. Охарактеризовать фирменное наименование как средство индивидуализации

4. Проанализировать роль фирменного наименования на современном этапе развития законодательства и его защиту

5. Сравнить товарный знак и фирменное наименование

1. Исторические предпосылки возникновения фирменного наименования и его юридическая природа

1.1. Возникновение права на фирменное наименование

Право на фирменное наименование, как право субъекта идентифицировать свою деятельность, является в наши дни в России источником споров и противоречий и пока не имеет четкого правового регулирования, отвечающего современной практике. Однако следует отметить, что данное право и в России, и в других странах, возникло довольно давно, формировалось и развивалось поэтапно в прямой зависимости от исторических, экономических, геополитических и иных факторов.

Первые основания для формирования фирменного наименования, вероятно, возникли еще в древнем обществе как право на обозначение места пребывания (наскальные рисунки), указание на принадлежность скота, орудий труда (клеймо). Возникли как все естественные права от рождения человека. С течением времени люди объединяются в стада, стада в свою очередь перерастают в общины - более многочисленные группы родственников, занимавшихся производством. Появляются ремесло, торговля. Купцы и путешественники дают себе определения в зависимости от рода своего товара, или местности, из которой родом. Например, сапожники, китайцы и т.д [24, c.86].

Следовательно, на родоплеменном этапе развития общества право на фирменное наименование предполагало право человека (группы лиц) называть себя в соответствии с родом деятельности, местом происхождения или иными свойствами, умениями и т.д., которые наделяли человека (группу лиц) отличительными чертами среди однотипных.

Далее происходит образование племен и союзов племен. Следствием кочевого образа жизни племен являются завоевания одного племени другим. Постепенно происходит переход отдельных союзов племен к более сложной форме организации – государству.

Возникновения и развития первых государств является очередным этапом появления права на фирменное наименование. Ярким примером, где возникли необходимые условия, является Древний Рим.

К примеру, римские товарищества представляли собой договорное объединение людей, преследовавших общие цели. Договор, на основании которого происходило объединение, мог носить устный или письменный характер. При этом гораздо более важными его условиями были: соглашение действовать совместными усилиями для достижения общей цели, объединения имущества [24, c.113].

Основное отличие римских товариществ от сегодняшних состояло в том, что имущество товарищества не было имуществом одного субъекта как юридического лица. Следовательно, и права и обязанности имели отдельные товарищи, а не товарищество в целом. Естественно, что каждое подобное объединение товарищей стремилось к индивидуализации себя в целом, указывая при этом каждого участника. Хотя по-прежнему и ремесленники, и купцы, и путешественники работают в группах и единолично, обозначая себя по роду деятельности, месту происхождения или иным свойствам и качествам .

В России деятельность торговых компаний находит своё развитие в конце XV столетия. Большую роль в данном вопросе сыграла деятельность английской компании.

Первым законодательным актом, регулирующим работу корпораций, можно считать Указ от 27 октября 1699 г., где купцы обязывались формировать торговые компании по примеру других государств. Указ был подписан Петром I после его возвращения Петра из-за границы в 1699 г., где он изучал опыт работы подобных институтов [24, c.118].

Следующие Указы, принятые от 27 октября 1706 г. и 2 марта 1711 г. также в своем основании имели идею потребности торговых компаний по западноевропейскому образцу.

Учитывая то, что опыт был перенят с европейской модели, в России традиция рассматривать фирменное наименование как название лица, группы лиц, в том числе и объединенных в компанию (товарищество) так же были переняты.

Соответственно под правом на фирменное наименование в этот период понималось:

- право лица называть себя исходя из рода деятельности с указанием целей создания, места происхождения или иными особенностями и качествами;

- право компании называть себя исходя из рода деятельности с указанием целей создания, места происхождения или иными особенностями и качествами;

- право полного товарищества называть себя исходя из рода деятельности, путем перечисления участников.

В современный период под фирменным наименованием принято понимать данные, содержащие указание на организационно-правовую форму юридического лица и собственно его наименование.

Основные сложности вытекают из определения момента возникновения данного права.

ГК РФ установил, что у юридического лица право на фирменное наименование сопряжено с его регистрацией в установленном порядке. Так же было установлено, что порядок регистрации и использования фирменных наименований определяется законом и иными правовыми актами в соответствии с настоящим Кодексом (п. 4 ст. 54 ГК РФ). При этом порядок регистрации и использования собственно фирменных наименований законодателем так и не был определен.

Другие правовые нормы решают данный вопрос по-иному. Согласно ст. 8 Парижской конвенции об охране промышленной собственности фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака.

В результате указанного нормативного регулирования сложилась неоднозначная ситуация, что повлекло возникновение в литературе различных позиций о моменте возникновения права на фирму. Часть авторов считает, что право на фирменное наименование возникает с момента регистрации соответствующего юридического лица.

Другие полагают, что для появления исключительного права на фирму факта регистрации не требуется, право на фирму возникает у юридического лица с момента ее фактического использования. Отметим, что ст. 149 Основ гражданского законодательства Союза ССР и республик 1991 г. предполагала регистрацию фирменных наименований путем включения их в государственный реестр юридических лиц. Можно сказать, что эта же схема косвенной регистрации фирменных наименований была представлена ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» . Из ст. 1 данного закона следует, что он регулирует отношения, связанные с государственной регистрацией юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а также в связи с ведением единых государственных реестров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Регистрация фирменных наименований как самостоятельный акт уполномоченного государственного органа данным Законом не оговорена. Однако в соответствии со ст. 5 Закона в Едином государственном реестре юридических лиц (далее – ЕГРЮЛ) содержатся сведения о полном и (в случае, если имеется) сокращенном наименовании юридического лица, в том числе фирменном наименовании для коммерческих организаций, а также об организационно-правовой форме юридического лица. Подобное правило содержится в приложении 2 к «Правилам ведения Единого государственного реестра юридических лиц», утвержденном Постановлением Правительства РФ от 19 июня 2002 г. № 438.

Как отмечает С.П, Гришаев [4] действующая система внесения соответствующих записей в ЕГРЮЛ носит формальный характер, исключительно техническая операция, которая не предполагает правовую проверку предложенного заявителем наименования, т.е. проверку на соответствие требованиям действующего законодательства. Однако некоторые законы, посвященные отдельным видам коммерческих организаций, предусматривают ведение специальных реестров фирменных наименований и осуществление компетентным органом их правовой экспертизы (ст. 7 ФЗ «О банках и банковской деятельности», ст. 4.1 ФЗ «Об организации страхового дела в Российской Федерации»).

Модно полагать, что в данный момент появление исключительного права на фирменное наименование не следует связывать с его применением в гражданском обороте. Согласно п. 3 ст. 49, п. 2 ст. 51 ГК РФ право- способность юридического лица возникает в момент его создания, которым признается день внесения соответствующей записи в Единый государственный реестр юридических лиц. С данного момента появляется право юридического лица на фирменное наименование. В данном случае не следует считать, что при регистрации юридического лица происходит регистрация фирменного наименования в роли, предусмотренной ст. 8 Парижской конвенции об охране промышленной собственности.

Судебная практика признаёт внесение соответствующих сведений в ЕГРЮЛ как регистрацию фирменного наименования. Например, в Постановлении ФАС Уральского округа по делу № Ф09-11604/06- С6 установлено следующее: «До принятия таких актов (устанавливающих порядок регистрации и использования фирменных наименований в соответствии с п. 4 ст. 54 ГК РФ) процедура регистрации фирменного наименования заключается лишь во внесении его в Единый государственный реестр юридических лиц наряду с другими данными, необходимыми для государственной регистрации юридического лица. Зарегистрированное 23.11.1998 истцом в установленном порядке полное наименование созданной коммерческой организации – общество с ограниченной ответственностью «Факториал» и сокращенное – ООО «Факториал» соответствуют требованиям, предъявляемым законом к фирменному наименованию юридического лица, а потому являются объектом исключительного права создателя на его использование».

С 1 января 2008 г. по причине вступления в силу ч. 4 ГК РФ законодательство о фирменных наименованиях обращается к основам, положенным в ст. 149 Основ гражданского законодательства 1991 г., а конкретно устанавливается явочный порядок приобретения исключительного права на фирму. Пункт 6 ст. 17 Вводного закона отменяет абз. 3 и 4 п. 4 ст. 54 ГК РФ, оговаривает необходимость отдельной регистрации фирменных наименований и сопряженное с такой регистрацией существование исключительного права на фирменное наименование. Кроме этого ч. 4 ГК РФ указывает, что юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в Единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица (п. 1 ст. 1473). Согласно п. 2 ст. 1475 ГК РФ исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент исключения фирменного наименования из Единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица либо изменением его фирменного наименования.

Явочный порядок приобретения исключительного права на фирму регламентирует п. 5 ст. 1473 ГК РФ. В соответствии с данным пунктом, если фирменное наименование юридического лица не отвечают нормам, которые предъявляются к нему Кодексом, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе выставить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Соответственно, юридическому лицу не может быть отказано в государственной регистрации по причине того, что его фирменное наименование не отвечает нормам закона.

1.2. Понятие и история права на фирменное наименование

Право субъекта идентифицировать свою деятельность и свой товар, реализованное в праве на фирменное наименование, в России, как и в других странах, имеет уже свою значительную историю. Однако, несмотря на многоступенчатый и обусловленный рядом исторических, экономических, геополитических и иных факторов процесс возникновения и развития данного права, на сегодняшний день всё еще отсутствует достаточный правовой базис, который отвечал бы требованиям современного рынка. И как следствие реализация права на фирменное наименование как право на идентификацию остаётся спорным вопросом [5, c.18].

Ранее и законодательство, и юридическая наука уделяла недостаточно внимания данной проблематике. Всякие отношения, вытекающие из индивидуализации товаропроизводителей, не имели законодательной базы и устанавливались на основе малочисленных, часто устаревших подзаконных актов.

Объекты промышленной собственности стали вызывать к себе интерес непосредственно с переходом к рыночной экономике. Учитывая, что главной источником работы рыночного механизма является реакция потребителей на производимый товар, каждый предприниматель стремиться к тому, чтобы его предприятие или бизнес имел яркие отличительные признаки от подобных конкурентных предприятий. Как следствие среди участников рынка широкое использование нашли различного рода отличительные знаки. Особое место занимает такой объект, как фирменное наименование. Гарантируя права на представления себя в хозяйственном обороте под собственным индивидуальным именем, на обозначение производимых товаров и оказываемых услуг индивидуальными символами или наименованиями и обеспечивая их защиту в случае нарушения, закон создает надлежащие условия для воплощения описанной возможности [1, c.164].

В части четвертой ГК РФ фирменные наименования обозначены как объекты правовой охраны. Фирменные наименования являются средствам индивидуализации, на которые законодательно распространяются те же правовые нормы, что и на объекты интеллектуальной собственности.
При этом фирменное наименование не имеет чёткой дефиниции ни в ранее действовавшем законодательстве, ни в ч.4 ГК, а исключительно список условий, которым оно обязано соответствовать. А именно, фирменное наименование обязано представлять из себя словесное обозначение, нести в себе индивидуализирующую функцию, не имеет права вводить в заблуждение.

Фирменное наименование (фирма) является разновидностью средств индивидуализации коммерческих юридических лиц. Используя данное наименование, юридические лица получают и реализуют имущественные и неимущественные права и обязанности, осуществляют производственную и (или) другую базирующуюся на законе деятельность, представляют себя истцом и ответчиком в суде (арбитраже). Основная задача фирменного наименования заключается в индивидуализации субъекта гражданского оборота - предпринимателя - среди подобных, осуществляющих предпринимательскую деятельность. Данная возможность индивидуализации должна основываться на совокупности положений, относящихся к требованиям, непреложных для фирменных наименований. Отметим, что для некоммерческих организаций, осуществляющим свою деятельность на территории РФ, нет непосредственного запрета на наличие фирменного наименования. Когда мы говорим о коммерческих организациях, то для них п.4 ст.54 ГК РФ наличие фирменного наименования заявляет обязательным требованием. Из этого следует, что некоммерческие организации, осуществляющие в соответствии со своими уставными документами предпринимательскую деятельность, равноценно имеют возможность для регистрации собственного фирменные наименования [14, c.228].

Фирменное наименование, чьей главной функцией является индивидуализация коммерческой организации, находится в прямой зависимости с товарным знаком. В тандеме данные два объекта способны реализовывать роль рекламы при условии положительной деловой репутации. Отметим, что фирменное наименование может полностью или частично быть включено в товарный знак.

В соответствие со ст.138 ГК в отношении фирменных наименований возникают исключительные права. Следовательно, порядок их регистрации и применения должен определяться законом и другими правовыми актами. Ввиду того, что на сегодняшний момент соответствующий закон и другие правовые акты отсутствуют, фирменное наименование коммерческих организаций обязано проходить регистрацию совместно с их учредительными документами при регистрации самих организаций. В соответствии с Положением от 30 сентября 2004 г. № 506 "Об утверждении положения о Федеральной налоговой службе" на данный момент органом исполнительной власти, осуществляющим государственную регистрацию юридических лиц, является Федеральная налоговая служба. Соответственно она же выполняет государственную регистрацию фирменных наименований [11].

От момента данной регистрации у юридического лица появляется исключительное право на владение и использование фирменного наименования (право на фирму). Согласно Федеральному закону от 8 августа 2001 г. № 129-ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей" в Едином государственном реестре юридических лиц отображаются сведения о полном и (в случае, если оно имеется) сокращенном наименовании, в том числе фирменном наименовании на русском языке для коммерческих организаций. Однако, на налоговые органы, регистрирующие юридических лиц, не возложены обязательства по экспертизе фирменных наименований юридических лиц.

Следует отметить, что когда мы говорим о фирменном наименовании как о составной части имущественного комплекса предприятия (ст.132 ГК), мы понимаем в данном контексте под предприятие объект права, а не субъект [13, c.700].

В структуру фирменного наименования входят две составляющих: указание на организационно-правовую форму и непосредственно наименование юридического лица. Вместе с полным фирменным наименованием предусмотрена сокращенная форма наименования в виде логотипа и т.п. По сути именно наименование юридического лица представляет из себя инструмент индивидуализации, который требуется для распознавания данной организации среди других. Отметим, что наименование юридического лица в своем словесном оформлении не может указывать исключительно на род деятельности (например, текстильная фабрика). В роли данного наименования возможно использование любое оригинального слова или словосочетания за предусмотренными законом исключениями.

А именно п.4 ст.1473 ГК предусмотрен ряд ограничений на использование фирменных наименований. В соответствии с указанным пунктом в фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

-полные или сокращенные официальные наименования Российской Федерации, иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

-полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления муниципальных образований;

-полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;

-полные или сокращенные наименования общественных объединений;

-обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали [21, c.58].

Предусмотрено, что фирменное наименование государственного (муниципального) унитарного предприятия может включать указание на принадлежность такого предприятия соответственно Российской Федерации или субъекту Российской Федерации.

Включение в фирменное наименование акционерного общества официального наименования Российской Федерации или субъекта Российской Федерации, а также слов, производных от таких наименований, возможно по разрешению соответственно Правительства Российской Федерации или уполномоченного органа государственной власти субъекта Российской Федерации при условии, что владельцем более семидесяти пяти процентов акций акционерного общества является соответственно Российской Федерации или субъекту Российской Федерации. Данное разрешение не имеет срока действия и может быть отозвано при условии изменения обстоятельств, в силу которых оно было выдано. Закон устанавливает порядок выдачи и отзыва разрешений [18, c.94].

Индивидуальные требования предъявляются к фирменным наименованиям банковских организаций. В соответствии со ст.7 Закона о банках и банковской деятельности для кредитной организации предусмотрены фирменное (полное официальное) наименование на русском языке, наименование на другом языке народов Российской Федерации, сокращенное наименование и наименование на иностранном языке. Фирменное наименование так же отражено на печати кредитной организации [17].

2. Аспекты гражданско-правовой охраны фирменного наименования

2.1 Фирменное наименование как средство индивидуализации

Правовая основа фирменных наименований и вопрос характера прав на данные объекты порождает ряд сложностей. Ряд авторов заявляют о праве на фирменное наименование как о личных неимущественных правах, обосновывая это тем, что фирменное наименование выступает средством индивидуализации юридического лица - субъекта права, элементом его правосубъектности. Есть такие авторы, кто придерживается мнения, что фирменное наименование, как средство индивидуализации предпринимательской деятельности субъекта, имеет имущественное свойство. Так же отсутствует единый подход в отношении вопроса отчуждаемости данного объекта. Рассматриваются два возможных варианта: возможность отчуждаемости фирменного наименования и абсолютная недопустимость перехода фирменного наименования к иному субъекту. В соответствии с четвертой частью ГК РФ право на фирменное наименование признается исключительным (ст. 1225, 1474 ГК РФ).

Четвертая часть ГК РФ подвела правовой базис под понятие «фирменное наименование». И можно говорить, что совместно с другими нормами Гражданского кодекса и ряда федеральных законов о юридических лицах основана удовлетворительная платформа для правового регулирования соответствующих правовых отношений. Фирменное наименование (фирма) обозначается как средство индивидуализации юридического лица. На коммерческую организацию налагается обязательство иметь фирменное наименование. Под фирменным наименованием она выступает в правовых отношениях и это наименование обязано отображать организационно-правовую форму юридического лица (ст. 1473 ГК РФ, ст. 54, 69, 82, 87, 95, 96, 107, 113, 115 ГК РФ). Очевидно, что фирменное наименование имеет возможность нести функцию средства индивидуализации предприятия (бизнеса), однако, законодатель не предполагает для фирмы такого обязательства, указывая для индивидуализации предприятий такой объект исключительного права как коммерческое обозначение (ст.ст.1476, 1538 ГК РФ).

Наделение фирменного наименования, но не имени самой организации, функциями индивидуализации предприятия юридического лица, является типичной ситуацией для правового порядка в других странах. М.О. Клейменова анализирует опыт законодательства ряда зарубежных стран в вопросах фирменных наименований и констатирует: «Фирменным наименованием (пот commercial) является название, под которым физическое или юридическое лицо обозначает предприятие, которое оно использует для идентификации своих отношений с клиентурой в каком-либо конкретном секторе экономики. Поэтому фирменное наименование, являясь объектом промышленной собственности, может передаваться, т.е. быть предметом оборота, но только совместно с предприятием, которое оно обозначает» [8, c.66]. Так же М.О. Клейменова отмечает, что именно в данном значении понятие «фирменное наименование» использовано в тексте ст. 8 Парижской конвенции об охране промышленной собственности, а так же в законодательствах большинства развитых стран мира [9, c.30].

Законодательство России рассматривает фирменное наименование в качестве средства индивидуализации юридического лица как участника предпринимательского оборота. Индивидуализация субъекта права есть сфера действия личных неимущественных прав.

Следует обратить внимание на то, что фирменное наименование имеет ряд отличий от простого наименования (имени) юридического лица. В частности, фирменное наименование индивидуализирует не только субъекта частных и публичных правовых отношений, но в первую очередь субъекта предпринимательского оборота. Фирма индивидуализирует юридическое лицо в его предпринимательской деятельности, что в свою очередь отличает ее от средства индивидуализации предприятий. Предприятие по всем характеристикам является имуществом, инструментом для осуществления предпринимательской деятельности, а следовательно способно к отчуждению и обороту. Предпринимательская деятельность неотъемлема от юридической личности организации, поэтому и право на фирменное наименование не может быть отчуждено (п.2 ст. 1474 ГК РФ). Помимо этого, область реализации «наименования предпринимателя» распространяется шире, чем у «наименования предприятия», поскольку последнее индивидуализирует деятельность предпринимателя в первую очередь в сфере потребителей; фирменное наименование индивидуализирует предпринимателя так же среди подобных ему предпринимателей. Применение фирменного наименования реализует постоянный спрос на товары, работы или услуги, формирует контакты с контрагентами и партнерами юридического лица, ассоциируется с его деловой репутацией, выступает средством конкурирования на рынке подобных [10, c.1203].

Безусловно, фирменное наименование имеет имущественную ценность, провоцирует рост дохода от предпринимательской деятельности, обеспечивает деловую репутацию и выступает особым нематериальным активом.

Однако, средства индивидуализации субъектов гражданских прав в российской практике правового порядка по традиции представлялись в качестве объектов личных неимущественных прав. Можно ли считать охрану прав фирменных наименований по средствам института исключительных имущественных прав наиболее предпочтительной?

Если соотнести режим о правовой охране фирменных наименований (объектов исключительных прав) с режимом об охране имени гражданина (объекта личного неимущественного права), то существенные различия не обнаружатся. Не допускается отчуждения права на фирму, как и права на имя(п.1 ст. 150, п.2 ст. 1474 ГК РФ). Не допускается несколькими лицами совместное обладание и осуществление права на имя и права на фирму, т.е. исключена множественность на стороне правообладателя (п.2 ст. 1229 ГК РФ). Из вышеперечисленных норм вытекает алгоритм действий, ведущих к нарушению этих прав. Статья 9 ГК РФ налагает запрет на приобретение прав и обязанностей под чужим именем и использование чужого имени способами и в форме, которые затрагивают честь, достоинство и деловую репутацию гражданина. п.1 ст. 1474 ГК РФ запрещает совершение перечисленных в данном пункте действий без правового основания.

Виды взысканий за нарушение права на фирму и права на имя, в общих чертах, аналогичны: взыскание убытков (п.5 ст. 19, п.4 ст.1474 ГК РФ). Между тем для исключительных прав (в частности для права на фирменное наименование) предусмотрен вспомогательный метод защиты: публикация решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя (пп.5 п.1 ст.1252 ГК РФ).

Можно полагать, что такое представление фирменного наименования, применяемое в нормах Гражданского кодекса, не доказывает крайней потребности применение к фирме правового режима имущественных исключительных прав. Можно считать достаточной охрану фирменного наименования, как средства индивидуализации участника предпринимательского оборота, по критериям охраны объекта личного неимущественного права. В соответствии с представлениями законодательного органа помимо фирменного наименования объектами исключительных прав должны являться имя индивидуального предпринимателя, авторское имя или псевдоним, деловая репутация, т.к. они наделены равными с фирменным наименованием качественными характеристиками (имеют имущественную ценность, провоцируют рост дохода, образуют постоянный потребительский спрос на производимую продукцию). Подобная концепция способна разрушить укоренившиеся критерии разделения гражданских прав на имущественные и личные неимущественные и в итоге привести к изменению системы гражданского права [5, c.18].

Выработать целостный подход к установлению соответствующих современным требованиям правовых норм для отдельных групп объектов и аргументировать отличительные характеристики установления, содержания и осуществления исключительного права в отношении определенного объекта позволила научно обоснованная классификация объектов исключительных прав. Законодатель разделил объекты исключительных прав на две категории: результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. Полярная инициатива вычленять в структуре объектов исключительных прав результаты творческой деятельности и не отличающиеся творческими характеристиками результаты, не демонстрируют различий в их правовом режиме, зная, что исключительное право есть имущественное право.

Для ряда объектов для возникновения условий, при которых данный объект будет подлежать охране, творческий характер, отличительной чертой которого будут являться своеобразие и новшество, неотъемлем. Для других он необязателен. Между тем правовые нормы для творческих результатов, и для результатов «нетворческого» характера по существу идентичны [23, c.57].

Отдельно следует рассмотреть отличия характера результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации. Они наблюдаются в порядке применения (следовательно, и в содержании правомочий применения в исключительном праве на результат интеллектуальной деятельности и средство индивидуализации), в порядке образования рыночной стоимости объекта (стоимость средства индивидуализации имеет прямую зависимость от деловой репутации), в образе влияния на объект вследствие нарушения исключительного права (результата интеллектуальной деятельности неизбежно потеряет в стоимости при условии его значительном использования, т.к. в отличии от средств индивидуализации он подвержен моральной амортизации).

2.2. Фирменное наименование на современном этапе развития законодательства и его защита

Согласно ст. 149 Основ гражданского законодательства Союза ССР и республик 1991 г. фирменное наименование определялось как неотъемлемая составляющая любого прошедшего государственную регистрацию юридического лица (независимо от организационно-правовой формы).

Основополагающие принципы охраноспособности фирменного наименования как автономного результата творческой деятельности включили в себя:

-необходимость государственной регистрации по средствам внесения сведений в Единый государственный реестр юридических лиц;

-исключительность права на его использование;

-запрет на использование сторонними лицами зарегистрированного в установленном порядке фирменного наименования;

-право на возмещение убытков в случае нарушения прав [25, c.66].

Между тем фактический алгоритм защиты права на фирменное наименование выработан не был. Как результат на рынке одной местности могли осуществлять аналогичную друг другу деятельность разные предприятия с частично или целиком созвучными наименованиями. Следует отметить, что данная традиция имеет место по сей день. Особенную популярность приобрело использование названий, созвучных названиям успешных западных производителей (например, Blend-a-med и BIOMED) 

Начиная с 1994 г., когда была принята часть первая ГК РФ, фирменное наименование стало рассматриваться ни как объект интеллектуальной собственности и результат творческой деятельности, а как объект корпоративного права, посвященного юридическим лицам (ст.54 ГК РФ).

В результате данных изменений фирменное наименование было наделено чередой новых характеристик: в частности, с этого момента оно является обязательной составляющей (и одной из главных характеристик) исключительно коммерческих организаций. При этом владение фирменным наименованием перешло из категории права, в обязанность коммерческой организации.

Следует отметить, что и указанные выше изменения не повлекли за собой реального механизма защиты фирменного наименования, несмотря на сохранение основополагающий принципов, а именно права на возмещение убытков. Механизм регистрации и использования фирменного наименования были перенесены в надлежащие законы о коммерческих организациях [7, c.49.

Описанные сложности явились причиной того, что со вступлением в силу части второй ГК РФ фирменное наименование перешло в область договора коммерческой концессии. В соответствии с п.1 ст.1027 ГК РФ на правообладателя налагается обязательство в условиях концессии передать среди прочего и право на фирменное наименование. Одновременно от правообладателя требуется при условии изменения собственного фирменного наименования извещать об этом пользователя либо вносить дополнения в договор концессии. В такой случаи пользователь получил право на данном основании расторгать договор с правообладателем с уменьшением причитающегося тому вознаграждения (ст.1039 ГК РФ).

В таких условиях в п.3 ст.1037 ГК РФ усматривалось нелепое требование о прекращении договора коммерческой концессии в ситуации прекращения принадлежащего правообладателю права на фирменное наименование без замены его новым соответствующим правом, что противоречило логике п.4 ст.54 ГК РФ, согласно которому предприятие теряет своего названия только в результате ликвидации. Результат для подобной ситуации описан в ст.419 "Прекращение обязательства ликвидацией юридического лица" ГК РФ.

Таким образом, новая часть ГК РФ главные характеристики фирменного наименования оставила неизменными, такие как необходимость государственной регистрации; исключительное право на использование фирменного наименования; запрет на использование третьими лицами фирменного наименования и право на возмещение причиненных убытков от такого использования, которые были провозглашены еще Основы гражданского законодательства Союза ССР и республик 1991 г., хотя и изменила интерпретацию понятия [6].

Согласно ч.1 п.4 ст.54 ГК РФ законодатель определяет фирменное наименование обязательной составляющей частью юридического лица и одновременно с целью определения прав на него в соответствии с разд. VII ГК РФ указывает на интеллектуальную составляющую понятия. Из чего можно сделать вывод, что фирменное наименование охватывает два компонента: является объектом корпоративного права и результатом интеллектуальной деятельности (ст.1473 ГК РФ).

Привилегированное право на фирменное наименование закреплено за коммерческими организациями не только законодательно, но и многократно подтверждено судебной практикой. В соответствии с п.1 ст.1473 ГК РФ и далее фирменное наименование фиксируется учредительных документах коммерческой организации и о нем вносятся сведения в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) одновременно с государственной регистрации.

В соответствии с п.1 ст.1474 ГК РФ коммерческие организации реализуют исключительное право на применение своего фирменного наименования как средства индивидуализации бизнеса через его использование на вывесках, витринах, в документации, в рекламных объявлениях, на товарах или их упаковках и т.д.

Исключительное право на фирменное наименование начинается с момента государственной регистрации коммерческой организации и заканчивается со дня исключения фирменного наименования из ЕГРЮЛ. Исключение фирменного наименования возможно в двух обстоятельствах:

1) по причине прекращением юридического лица;

2) при изменении самого фирменного наименования.

Фирменное наименование состоит из двух частей:

1) указания на организационно-правовую форму организации (ОАО, ЗАО, ООО и т.п.);

2) собственно наименования [5, c.18].

Проблема сочетания указанных элементов фирменного наименования неоднократно вызывала споры у правообладателей. Впрочем, вопрос "общеизвестности" фирменного наименования по аналогии с "общеизвестным товарным знаком" в ГК РФ так и не решен. По-видимому, к фирменному наименованию применимы любые обозначения, не подпадающие с очевидностью под установленные законом ограничения.

Организация обязана иметь полное фирменное наименование на русском языке, без него ее государственная регистрация состояться не сможет.

Одновременно организация вправе включить в учредительные документы:

-сокращенное фирменное наименование на русском языке;

-полное и/или сокращенное фирменное наименование на языках народов РФ;

-полное и/или сокращенное фирменное наименование на иностранных языках [15, c.192].

При этом нужно учитывать, что сокращенные фирменные наименования, а также наименования на языках народов РФ и иностранных языках защищаются исключительным правом, только если они включены в ЕГРЮЛ. В противном случае какой-нибудь торговый "оппонент" вполне сможет, к примеру, воспользоваться иностранной транскрипцией названия вашей фирмы.

Кстати, транскрипциям законодатель уделил особое внимание. По правилам п.3 ст.1473 ГК РФ фирменное наименование на русском языке и языках народов РФ может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов РФ, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.

В отношении кредитных организаций предусмотрены дополнительные ограничения: их фирменное наименование должно содержать указание на характер деятельности организации путем использования слов "банк" или "небанковская кредитная организация". В противном случае Банк России обязан запретить использование фирменного наименования кредитной организации. Другие лица использовать в своем фирменном наименовании слова "банк", "кредитная организация" не вправе [20, c11].

Для фирменных наименований Гражданский кодекс РФ предусмотрел целый ряд ограничений.Согласно п.4 ст.1473 ГК РФ в фирменное наименование не могут включаться:

1) полные или сокращенные официальные наименования Российской Федерации, иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

3) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;

4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали [12, c.22].

Исключение из этого правила составляют только государственные унитарные предприятия: в их наименованиях может содержаться указание на принадлежность такого предприятия Российской Федерации или субъекту Российской Федерации.

Включение в фирменное наименование акционерного общества официального наименования Российской Федерации, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению Правительства РФ, если более 75% акций акционерного общества принадлежит Российской Федерации.

Но главной новеллой ГК РФ остается вновь установленный порядок осуществления исключительного права на фирменное наименование.

Исключительное право ограничивается только двумя правомочиями:

-правом владения (п.1 ст.1473 ГК РФ);

-правом пользования (п.1 ст.1474 ГК РФ).

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование не допускается (п.2 ст.1474 ГК РФ).Это означает запрет на любое предоставление своего фирменного наименования другому лицу.

Неотчуждаемость фирменного наименования привела к исключению его из состава имущественного комплекса предприятия (ч.2 п.2 ст.132 ГК РФ, п.11 ст.17 Вводного закона). То есть фирменное наименование само по себе больше не признается имуществом, имеющим какую-либо стоимостную оценку: оно может оцениваться только в составе других нематериальных активов (коммерческое обозначение, товарный знак, знак обслуживания).

В новой редакции ГК РФ фирменное наименование изъято из передаваемого по договору коммерческой концессии комплекса исключительных прав. Его призваны заменить другие предусмотренные Гражданским кодексом средства индивидуализации: товарные знаки и знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров и новый объект интеллектуальных прав - коммерческие обозначения.

Часть четвертая Гражданского кодекса применяется к правоотношениям, возникшим после введения ее в действие (ст.5 Вводного закона). По правоотношениям, возникшим до введения ее в действие, она применяется к тем правам и обязанностям, которые возникнут после введения ее в действие.

Учитывая, что с 1 января 2008 г. фирменное наименование как объект интеллектуальных прав изымается из свободного гражданско-правового оборота, полагаем, что до этого срока следует внести соответствующие изменения в действующие договоры коммерческой концессии, исключив из них упоминание о передаче прав на фирменное наименование. Напомним, что все такие изменения должны быть зарегистрированы в уполномоченном государственном органе по интеллектуальной собственности (п.2 ст.1028 ГК РФ).

Согласно ст.1476 ГК РФ фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого обозначения, в товарном знаке и знаке обслуживания. При этом фирменное наименование охраняется независимо от охраны коммерческого обозначения, товарного знака или знака обслуживания.

Новые правила ГК РФ существенно расширили возможности охраны прав на фирменное наименование.

Во-первых, все организации, чьи наименования (согласно ЕГРЮЛ) не соответствуют Гражданскому кодексу, обязаны будут с 2008 г. при первом же изменении учредительных документов поменять также и свое название: привести его в соответствие с законом. Это прямо указано в ст.14 Вводного закона.

Правда, конкретные сроки таких изменений законом не установлены. Можно лишь предположить, что налоговые органы попросту не зарегистрируют изменения в учредительные документы (не внесут соответствующую запись в ЕГРЮЛ) без изменения наименования фирмы.

Судя по содержанию ст.14 Вводного закона, это не должно касаться случаев внесения записей в ЕГРЮЛ, не связанных с изменением учредительных документов. Например, в связи со сменой директора.

Впрочем, у налоговиков имеется и другой механизм воздействия. Так, налоговый орган согласно п.5 ст.1473 ГК РФ вправе обратиться в суд с иском к такой организации о понуждении ее к изменению фирменного названия. Но не во всех случаях, а только:

а) при нарушении правил, касающихся употребления русских и иноязычных фирменных наименований (п.3 ст.1473 ГК РФ);

б) при употреблении в фирменном наименовании запрещенных законом терминов, перечисленных в п.4 ст.1473 ГК РФ (типа "Российская Федерация" и т.п.) [3, c.21].

Во-вторых, любой правообладатель может потребовать от других лиц прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем (п.4 ст.1474 ГК РФ).

При этом правообладатель также вправе требовать от нарушителя возмещения ему причиненных убытков. Но это право возникает у правообладателя только в том случае, если его фирменное наименование было включено в ЕГРЮЛ ранее, чем фирменное наименование нарушителя (п.3 ст.1474 ГК РФ).

В связи с изложенным нельзя не отметить, что ряд спорных вопросов о масштабах допустимости использования фирменного наименования все же остался.

Согласно п.1 ст.1474 ГК РФ правообладатель может использовать свое исключительное право на фирменное наименование любым допустимым способом, в том числе путем его указания на вывесках, в объявлениях, в рекламе, на товарах, на их упаковках. В свою очередь, ограничения, связанные с использованием фирменного наименования, касаются только других фирменных наименований, тождественных или сходных до степени смешения с используемым, при наличии приоритета (п.3 ст.1474 ГК РФ).

В прежней редакции ГК РФ, равно как и в Законе о товарных знаках, ситуация, когда фирменное наименование было зарегистрировано позднее, чем товарный знак с использованием аналогичного наименования у другого правообладателя, законом не рассматривалась. Это порождало споры между заинтересованными лицами.

Однако теперь в п.6 ст.1252 ГК РФ содержится общая норма, призванная разрешить данную ситуацию.

Если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, то преимущество имеет то средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее (п.6 ст.1252 ГК РФ).

Прежде чем начинать производственную деятельность, нужно понимать, что с момента выпуска продукции, конкурентные компании будут заинтересованы в недопущении предприятия на рынок, т.к. конкуренция в России достаточно жёсткая. Конкуренты, конечно же не будут сидеть сложа руки, и попытаются воспользоваться любой оплошностью, чтобы законными методами нанести как можно больший ущерб хозяйственной деятельности. Поэтому владельцы компаний стараются как можно быстрей «завладеть» нишей рынка, запомниться покупателям свои внешним видом и названием [15, c.191].

Фирменное наименование понимается как название фирмы, под которым она официально участвует в экономических операциях. У зарубежных авторов понятие «фирменное наименование» близко к понятию «вrand name». В словаре известного специалиста по англоязычной терминологии маркетинга и рекламы В.Б. Боброва представлено, что «…brand – торговая марка, клеймо; trade mark – товарный знак».

В словаре маркетинговых терминов указывается, что «…brand – марка товара», некий идентификационный знак, символ, слова или их сочетание, отличающее товар одной компании от другой. Этот термин объединяет в себе и фирменное наименование (trade name) и товарный знак (trade mark). Д. Огилви в своей работе о рекламе объединяет вышесказанные понятия в понятия бренд,говоря о том, что «Бренд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда». Ильинский С.В выделял понятие «фирменное наименование» от других, говоря что: «фирменное наименование» – полное название компании.

Фирменное наименование с одной стороны непосредственно связано с деятельностью коммерческих организаций, отношениями между участниками и организацией, а с другой – использование фирменного наименования служит цели продвижения товаров, работ и услуг.

В современных условиях фирменные наименования привлекают крайне мало внимания ученых. Можно назвать диссертационные работы В.В. Голофаева, В.Ю. Бузанова, О.С. Малковой, Д.Ю. Чежия, А.Б. Иванова и некоторых других авторов, при этом они рассматривают только индивидуализирующую функцию фирменного наименования, оставляя в стороны все остальные проблемы фирменного права. В том же ракурсе касаются вопроса фирмы и некоторые другие ученые, в чье поле зрения она попала случайно, в исследованиях, предметом которых являлись доменные имена, товарные знаки и иные средства индивидуализации.

Сложилась парадоксальная ситуация – «рожденная в недрах корпоративного права для отражения особенностей корпоративных отношений, фирма более вовсе не исследуется специалистами. Предназначенная для идентификации коммерсанта, она оказалась неинтересной и коммерциалистам. Специалисты в праве интеллектуальной собственности «подкидыша» приняли холодно, относятся к нему скептически, называют чужим и инородным праву интеллектуальной собственности» [16, c.54].

Необходимо изначально заботиться о всех мерах по ее защите фирменного наименования, товарного знака, а в случае производства – патента. В области права интеллектуальной собственности вопрос о правовой охране фирменных наименований – один из самых сложных и запутанных как в правовой литературе, так и в законодательстве.

Право на фирменное наименование, которое является объектом промышленной собственности требует полного рассмотрения и характеристики.

Правовое регулирование фирменного наименования характеризует статья 54 ГК. Кроме нее в Гражданском кодексе не так много других положений, которые способны регулировать фирменное наименование. Пункт 4 этой статьи говорит о том ,что коммерческое юридическое лицо должно иметь фирменное наименование. Регистрация фирменного наименования должна представлять уникальное право на его использование.

Из сказанного выше можно сказать, что и разработчик, и законодатель могут определить фирменное наименование юридического лица и придать регистрации фирменного наименования значение права.

Другими словами, фирменное наименование должно индивидуализировать юридическое лицо, собственника предприятия, а не само предприятие. Об этом также существует упоминание о фирменном наименовании в статьях ГК (ст. 69, 82, 87, 95, 96, 107), в которых определены соответственно основные положения о юридических лицах, которые являются коммерческими организациями, – собственниками имущества. Право на фирменное наименование заключено в следующем (рисунок 1):

Рисунок 1. Право на фирменное наименование в РФ

Таким образом, можно сделать вывод о том, что фирменное наименование полностью отличается от товарного знака, индивидуализирующего продукцию или, по крайней мере, предприятие как объект права, а не его субъект.

Становится всё больше случаев, когда дизайнеры, разработав фирменное наименование, элемент рекламной продукции, не занимаются проверкой своих работ по базам фирменных наименований, тем самым компания – заказчик используя свой фирменный стиль, или проводя рекламу может стать юридическим лицом незаконно использующим фирменное наименование.

Следовательно, в случае коллизии права на коммерческое обозначение с правом на фирменное наименование или товарный знак лица, осуществляющего аналогичную деятельность, вопрос решается в пользу фирмы, зарегистрированной ранее (принцип старшинства возникновения права).

Однако если в случае с фирменным наименованием и товарным знаком определение момента возникновения права на них не составляет большой сложности, то в случае с коммерческим обозначением это весьма затруднительно.

19 октября 2015 года Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по Москве установила в действиях ООО «ИГИИС» нарушение ч.2 ст. 14 ФЗ «О защите конкуренции».

В Управление поступило обращение АО «Производственный и научно- исследовательский институт по инженерным изысканиям в строительстве» (Заявитель) на незаконные действия компании ООО «ИГИИС» (до 29.01.2015 – ООО «Производственный и научно-исследовательский институт по инженерным изысканиям в строительстве») (Ответчик), в части использования фирменного наименования конкурента.

Антимонопольным органом установлено, что фирменное наименование Производственный и научно-исследовательский институт по инженерным изысканиям в строительстве (АО «ПНИИИС».) Заявителем зарегистрировано 09.03.2006 г., а Ответчиком ООО «Производственный и научно-исследовательский институт по инженерным изысканиям в строительстве» 08.05.2014. Кроме того, установлено, что организации осуществляют деятельность на аналогичном товарном рынке, а именно по техническому контролю, испытаниям и анализу.

В соответствии с п.3 ст. 1474 ГК РФ не допускается использование наименования, которое тождественно фирменному наименованию другого юридического лица или сходно с ним до степени смешения, если указанные лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго лица было зарегистрировано ранее, чем фирменное наименование первого.

Таким образом, в действиях ООО «ИГИИС» выявлено нарушение ч.2 ст. 14 ФЗ «О защите конкуренции». Обществу назначено административное наказание в виде административного штрафа в размере 300 000 (трехсот тысяч) рублей.

Mожно сказать о том, что право на коммерческое обозначение нигде не регистрируется и в этом оно сходно с авторским правом.

Пользуясь данным обстоятельством, в теории, недобросовестный правообладатель, владелец фирмы, может требовать прекращения использования популярного и известного товарного знака (например «Apple» или «Adidas») на территории РФ по той причине, что до появления права на эти товарные знаки в России компания использовала идентичное коммерческое обозначение в качестве названия магазина спортивных товаров или сотовых телефонов.

Более надежно защитить свои права владельцу фирменного наименования поможет либо регистрация идентичного товарного знака (в силу сложившейся практики признания приоритета товарного знака над доменным именем), либо регистрация на себя всех доменных имен, сходных с интересующим его доменным именем (на которых можно разместить зеркала сайта или переадресацию на основной сайт).

Непременным условием рождения всемирно известного заглавного товарного знака, а также поддержания авторитета фирмы и ее доли на рынке являются высокие потребительские свойства всей продукции. В то же время, плохой продукт может нанести ущерб репутации фирмы-производителя, подорвать доверие к фирменному знаку. Поэтому каждый новый продукт в зависимости от его успешности на рынке либо укрепляет репутацию производителя, либо дискредитирует его [22, c.31].

Таким образом, владелец фирменного наименования, обладающего более ранним приоритетом, в случае обнаружения сходных обозначений вправе требовать:

-в отношении товарного знака (знака обслуживания) с более поздним приоритетом - признания его регистрации недействительной;

-в отношении другого фирменного наименования или коммерческого обозначения - полного или частичного запрета на их использование.

2.3. Товарный знак и фирменное наименование

Фирменное наименование имеет каждая коммерческая организация. Оно регистрируется путем включения в Государственный регистр юридических лиц и индивидуальных предпринимателей и в силу этого приобретает охрану как объект интеллектуальной собственности. Иностранные фирменные наименования охраняются на территории Российской Федерации в соответствии с международными договорами. В частности, Парижская конвенция по охране промышленной собственности, участницей которой является Россия, определяет, что фирменное наименование охраняется во всех странах Парижского союза (страны-участницы конвенции) без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака [6].

Формально фирменное наименование и товарный знак – два юридически независимых объекта интеллектуальной собственности. Один отвечает за индивидуализацию участника гражданского оборота товаров и услуг, другой – за индивидуализацию самих товаров и услуг. Но, в конечном счете, оба объекта оказываются на упаковке товара, бланках, рекламной продукции, используются в имени домена и т.д. И если эти объекты принадлежат разным лицам, работающим в одном сегменте рынка товаров или услуг, то они конфликтуют между собой.

Цель фирменного наименования – индивидуализация самой организации, а цель товарного знака – индивидуализация производимой продукции. На фирменное наименование имеют право только коммерческие юридические лица, а на товарный знак еще и индивидуальные предприниматели [16, c.54].

Форма обозначения фирменного наименования – слово или сочетание слов, а форма товарного знака может содержать еще и звуковое, объемное, изобразительное обозначение.

Кроме того, фирменное наименование имеет неограниченный срок действия на территории нахождения юридического лица, а товарный знак – 10 лет (срок можно продлевать) на территории всей России и стран, которые ратифицировали Парижскую конвенцию. Фирменное наименование не требует специальной регистрации в отличие от товарного знака, но они оба подлежат правовой охране [19, c.16].

Права фирменного наименования позволяют участвовать в гражданском обороте под своим именем, однако при обязательном сохранении прав первого обладателя. Товарный знак может изображаться на упаковках, бланках, вывесках, использоваться в рекламе, а распоряжаться им можно без ограничений.

Что касается обязанностей, то фирменное наименование должно обязательно указываться в официальных документах, а так же в отношениях с потребителями. Если товарный знак не используется в течение трех лет, его права могут быть прекращены досрочно. Способом передачи для фирменного наименования является договор коммерческой концессии и продажи предприятия. А для товарного знака – те же документы, а также лицензионный договор.

Последнее отличие – способ защиты. В обоих случаях он может быть административным и судебным. Но для защиты фирменного наименования, кроме обращения в службу по патентам и товарным знакам и по интеллектуальной собственности, следует еще обратиться в антимонопольную службу.

При использовании фирменного наименования следует придерживаться общих правил. Среди них – написание своего имени, фамилии, правильного использования таких слов и фраз, как «Россия», «Российская Федерация» и т. д. Для товарного знака ограничений много.

Если это владелец товарного знака, то он может настаивать на прекращении использования своего наименования. Если же речь идет о владельце фирменного наименования, то обязательно должны учитываться такие моменты, как известность данной фирмы на территории России, однородность услуг и товаров. Фирменное наименование и товарный знак, как видно из вышесказанного, – различные понятия, что отражается на их правах и обязанностях [6].

Законодательство разрешает конфликт владельцев фирменного наименования и товарного знака категорично: право на существование в определенном сегменте производства товаров или оказания услуг получает объект с более ранним приоритетом. Если старше права на фирменное наименование, то его владелец может оспорить в апелляционной инстанции патентного органа или суде действие регистрации товарного знака и добиться признания ее недействительной как воспроизводящей полностью или частично охраняемое на территории Российской Федерации фирменное наименование. Если старшие права у владельца товарного знака, то он может запретить его использование на товарах и при оказании услуг, для которых зарегистрировано обозначение. Конкурент в последнем случае будет вынужден сменить либо фирменное наименование, либо сферу деятельности на ту, которая не пересекается с выпуском товаров или оказанием услуг, в отношении которых зарегистрирован товарный знак с более ранним приоритетом [12, c.28].

Разрешение подобного конфликта потребует средств и времени. Поэтому наиболее правильное решение для субъекта хозяйствования предупредить его возникновение: зарегистрировать фирменное наименование в качестве товарного знака. На практике имеет смысл регистрировать в качестве товарного знака не все фирменное наименование целиком (включая и формально-обязательную часть), а лишь специальное наименование, которое и несет основную нагрузку в  деле индивидуализации юридического лица. Во многих случаях оно также является и основным обозначением, под которым выпускается продукция конкретного субъекта, т.е. де-факто выполняет функцию товарного знака.

Товарный знак и знак обслуживания - обозначение, способствующее отличию товаров, работ или услуг одного лица от однородных товаров, работ или услуг других лиц.

Обозначения, индивидуализирующие услуги, называются знаками обслуживания и выполняют для услуг те же функции, что и товарные знаки для товаров.

Товарным знаком могут быть любые обладающие различительной способностью обозначения, в том числе словесные (включая имена собственные), сочетания цветов, буквенные, цифровые, изобразительные, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений. Товарный знак может быть подан на регистрацию в любом цвете или цветовом сочетании [18, c.95].

Основная цель товарного знака состоит в том, чтобы дать потребителям возможность индивидуализировать товары какой-либо организации или гражданина и отличить их от идентичных или однородных товаров, предлагаемых конкурентами.

Потребители, которых вполне удовлетворяет качество конкретных товаров, скорее всего снова будут покупать или использовать эти товары и в будущем. Для этого им необходимо иметь возможность легко отличать их от других идентичных или сходных товаров. Имидж и репутация создают доверие, которое служит основой для появления постоянных клиентов. Кроме того, зарегистрированный товарный знак может являться дополнительным источником дохода для владельца товарного знака в случае выдачи разрешения (лицензии) на его использование другими лицами.

Подача заявки в патентный орган, ведение дел с патентным органом может осуществляться заявителем самостоятельно либо через патентного поверенного, зарегистрированного в патентном органе.

Следует отметить, что иностранные организации и граждане ведут дела, связанные с регистрацией товарных знаков в Российской Федерации, через патентных поверенных, если иное не предусмотрено международными договорами.

Многие считают, что регистрация своего предприятия и его фирменного наименования в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей автоматически влечет за собой охрану этого наименования в качестве товарного знака. Это довольно распространенное заблуждение. Поэтому важно понимать разницу между фирменными наименованиями и товарными знаками. Право на фирменное наименование возникает с момента создания предприятия и его государственной регистрации. Основная функция фирменного наименования – индивидуализация участника гражданского оборота среди других участников. Поэтому фирменное наименование должно обладать отличительными признаками, которые не допускали бы смешения одной организации с другими. Следует отметить, что граждане, занимающиеся предпринимательством, не имеют фирменных наименований, а выступают в гражданском обороте под своим собственным именем [3, c.25].

Товарный знак в отличие от фирменного наименования индивидуализирует товары вашего предприятия от идентичной продукции других производителей.

В целях более полной защиты фирменного наименования (практика тому подтверждение) оно может быть одновременно и защищено как товарный знак в качестве словесного знака - логотипа, повторяющего фирменное наименование, и включено в состав охраняемого товарного знака. Последний имеет более надежную защиту, поскольку его регистрация предусматривает обязательную проверку на новизну, которая включает сравнение со всеми тождественными и сходными до степени смешения обозначениями, охраняемыми на территории России.

Фирменное наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией, определяется в его учредительных документах и регистрируется путем включения в Государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации самого юридического лица.

Заключение

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи:

1. Изучены процессы возникновения права на фирменное наименование

2. Описаны понятие и история права на фирменное наименование

3. Охарактеризовано фирменное наименование как средство индивидуализации

4. Проанализирована роль фирменного наименования на современном этапе развития законодательства и его защита

5. Сравнены товарный знак и фирменное наименование

Фирменным наименованием признается наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией, под которым оно выступает в коммерческом обороте. Это наименование - обязательный атрибут учредительных документов названных юридических лиц.

Общие правила о фирменном наименовании установлены статьями 54 и 138 ГК РФ. Специальные правила предусмотрены в статьях ГК РФ, регулирующих образование отдельных юридических лиц,а также в законах об образовании и деятельности хозяйственных товариществ и обществ.

Содержание фирменного наименования должно отвечать определенным требованиям. В его структуру включены две основные составляющие: сведения об организационно - правовой форме юридического лица, объем которых конкретизируется в соответствующих нормативных актах (в частности, для определенных видов организаций требуется указание предмета деятельности, других характеристик), и собственно наименование. Наряду с полным фирменным наименованием допускается также сокращенная форма наименования в виде логотипа и т.п.

Фирменное наименование как средство индивидуализации юридического лица отнесено ГК РФ к объектам интеллектуальной собственности. Исключительное право на охраняемое фирменное наименование действует на всей территории РФ. В качестве такого наименования может быть использовано любое оригинальное слово или словосочетание за установленными изъятиями, касающимися, например, таких наименований, как Россия, Российская Федерация, Москва и образованных на их основе слов и словосочетаний, применение которых требует соблюдения специальных правил либо вообще запрещено.

Главное требование к фирменному наименованию - обладание отличительными признаками, исключающими смешение его правообладателя в хозяйственном обороте с другими коммерческими организациями и предпринимателями, осуществляющими аналогичную деятельность. В противном случае фирменное наименование не может выполнять свою основную функцию - средства индивидуализации юридического лица.

Вместе с тем следует иметь в виду, что исключительное право юридического лица на фирменное наименование ограничивается предметом его деятельности. Следовательно, организации, занятые в различных областях хозяйственной деятельности или выпускающие различную продукцию, могут выступать в обороте под одним и тем же наименованием.

Исключительное право на фирменное наименование возникает с момента регистрации юридического лица и действует на всей территории РФ (прекращается с его ликвидацией).

Список использованной литературы

1. Белкин Е. В. Особенности защиты исключительных прав на фирменное наименование и коммерческое обозначение // Вопр. юриспруденции : сб. науч. студенческих статей и тезисов. – Новосибирск, 2015. – С. 160–169.
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. Фирменное наименование. Товарный знак. Место происхождения товара. Коммерческое обозначение. Постатейный комментарий к главе 76; Статут - М., 2015. - 224 c.
3. Григорьев Д. Использование фирменного наименования и защита исключительного права на него. Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. 2013. - №11. С. 20-25.
4. Гришаев С.П. Правовая охрана коммерческих обозначений и фирменных наименований// Законы России: опыт, анализ, практика., №1,2008
5. Дмитриев В.А. Гражданско-правовая индивидуализация юридических лиц и результатов их деятельности: Автореф. дис…. к.ю.н. Екатеринбург. С. 18.
6. Захарова Р.М., Хусейнова А.А. Фирменное наименование или как защитить свой товар на Российском рынке // Международный студенческий научный вестник. – 2018. – № 2.; URL: http://www.eduherald.ru/ru/article/view?id=18176 (дата обращения: 12.02.2019).
7. Коршунов Н.М. Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. Интеллектуальная собственность. Москва, Норма, ИНФРА-М. 2014. 399 С.
8. Клейменова М. О. Перспективы повышения эффективности судебной защиты исключительного права на фирменное наименование, товарный знак и знак обслуживания // Имущественные отношения в Российской Федерации. – 2016. – № 2. – С. 64–68.
9. Клейменова М. О. Проблемы, возникающие при осуществлении регистрационного режима средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг // Имущественные отношения в Российской Федерации. – 2016. – № 4. – С. 27–31.
10. Клейменова М.О. К вопросу об административно-правовом регулировании защиты исключительного права на средства индивидуализации // Административное и муниципальное право. – 2014. – № 11. – С. 1202–1205.
11. Крашенников П.В. «Постатейный комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации, части четвертой». Статут. 2011.
12. Логинова Н. И. К вопросу о защите исключительного права на фирменное наименование // Вестн. Ивановского гос. ун-та. Сер. Естественные, общественные науки. – 2012. – № 1. – С. 18–29.
13. Маковский А.Л. Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации (поглавный). - М.: Статут, 2008. - С. 700.
14. Моргунова И. В. Фирменное наименование как средство индивидуализации юридического лица // Достижения вузовской науки. – 2016. – № 22. – С. 227–232.
15. Оганесян А. Н. Защита исключительного права на фирменное наименование // Государственный суверенитет и верховенство права: международное и национальное измерения. – 2015. – С. 190–194.
16. Олейник П. От недобросовестной конкуренции защитим. Патенты и лицензии. 2015. - №1. С. 54-55.
17. Официальный сайт компании «КонсультантПлюс» URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 02.02.2019).
18. Погребинская Т.Ю. Средства индивидуализации: фирменные наименования, товарные знаки, наименования мест происхождения товаров, коммерческие обозначения. Гражданско-правовая охрана в Российской Федерации. Москва, Инфотропик МедиаБерлин. 2011. 152 С.
19. Попов Р. О коллизиях исключительных прав на фирменное наименование и товарный знак // Хозяйство и право. – 2013. – № 1. – С. 14–19.
20. Ремизова О.Н. Средства индивидуализации как объекты учета нематериальных активов. Современный бухучет. 2014. - №6. С. 3-12.
21. Рожкова М.А. Фирменное наименование - «чужой» среди объектов интеллектуальных прав». Хозяйство и право. 2014. - №10. С. 57-68.
22. Сорокина А. Пресечение действий, нарушающих право на фирменное наименование. Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. 2013. - №7. С. 31-36.
23. Степанов С.А. Гражданское право: Учебник. - М.: Проспект, Екатеринбург; Институт частного права, 2014. С. 357.
24. . Удинцев В.А. Русское торгово-промышленное право. - Киев, 1907. С. 232.
25. Ульянова Е. Отдельные способы защиты исключительного права на наименования некоммерческих организаций // Хозяйство и право. – 2015. – № 11. – С. 64–68.