Основные средства рекламы в сфере спорта

Содержание:

Вступление

Актуальность. Рекламный бизнес в последнее время стремительно развивается. Еще несколько лет назад главной задачей специалистов было продвижение на рынок конкретного товара. Сейчас реклама перестала быть агитационным плакатом с призывом: иди – и купи! В первую очередь продается не продукт, а услуга – услуга по реализации мечты конкретной группы людей. Задача современного специалиста – сформировать, оформить и донести до потребителя эту услугу.

Актуальность рекламы в сфере физической культуры и спорта сегодня не вызывает сомнения так как она играет важную роль в их развитии.

Сам факт использования звезд в рекламе и PR относится к технологии формирования и развития бренда. Собственно привлечение звезд диктуется возможностями идентификации того или иного продукта, его выделению среди других товаров, создания репутации и долгосрочного предпочтения. В терминологии рекламной деятельности знаменитость – это известная личность, обладающая определенными личностными характеристиками и сформировавшейся репутацией. Попытка манипулировать этими характеристиками и репутацией знаменитостей в интересах производителей различных товаров и услуг и составляет основу использования звезд в рекламе и PR.

Спорт как явление обладает целым рядом коммуникационных преимуществ, которые при правильном использовании потенциала гарантируют успешность позиционирования бренда.

Первое, и самое главное преимущество спорта - постоянная массовая аудитория. Спорт интересен в любое время года, при любом политическом строе. Количество людей, внимательно следящих за спортивными событиями, всегда достаточно велико.

Второе неоспоримое преимущество спорта - сильная вовлеченность аудитории. Каждый, кто следит за ходом соревнований, так или иначе чувствует свою причастность к спорту, переживает за любимую команду или спортсмена. Таким образом, мы получаем зрелищность и азарт в абсолютной концентрации.

И, наконец, третье преимущество - это огромный заряд положительных эмоций. И радость победы, и надежда на лучшее, и переживания за любые изменения в турнирной таблице - все это делает аудиторию открытой к восприятию любой информации, в том числе и коммерческой.

Цель исследования. Выявить специфические особенности и эффективность использования спортсменов в рекламе.

Предмет исследования. Рекламная деятельность организаций, предприятий, учреждений, функционирующих в системе физической культуры и спорта.

Спорт, пожалуй, единственная сфера человеческой деятельности, не имеющая ярых противников. Можно быть равнодушным к спорту, но нельзя быть его врагом. Спортивные соревнования приковывают к телеэкранам почти всех обладателей "голубых ящиков", включая женщин, стариков и детей. А что такое спортивный азарт, как не последний шанс человека постиндустриальной эпохи вернуться к первобытным ощущениям. Ничто так не объединяет людей, как спортивная страсть. А у такой страсти всегда находятся объекты. В данном случае – выдающиеся спортсмены, которые на сегодняшний день получают гораздо больше любви аудитории, чем звезды кино, театра и профессиональные модели.

1. Основные средства рекламы в сфере спорта

Спортивные организации способны зарабатывать достаточно большие средства путем рекламирования товаров и услуг по заказам коммерческих предприятий. Для этого используются различные формы и средства:

1. Рекламные вставки во время телепередач.

2. Выставление рекламных щитов на спортивных аренах.

3. Помещение рекламных объявлений в спортивных газетах, журналах, буклетах, программах, на входных билетах и т.д.

4. Участие спортсменов в рекламных передачах, их съемка в рекламных фильмах, видеоклипах и т.п.

5. Заявления, одобрительные отзывы и характеристики популярных спортсменов и тренеров о продукции фирмы-спонсора.

6. Изображения популярных спортсменов и спортивной символики на товарах или их упаковке.

7. Распространение во время спортивных мероприятий рекламных проспектов, значков, вымпелов и т.п., продажа товаров на спортивных базах и спортсооружениях.

8. Широкая именная информация о спонсорской помощи спортивным организациям.

9. Выступление спортсменов в одежде или с инвентарем с опознавательными знаками спонсора.

Фирмы, выпускающие спортивные товары или оказывающие физкультурно-оздоровительные услуги, затрачивают на рекламу физкультуры и спорта до 25% своей прибыли.

В спорте и спортивной индустрии постоянно используется реклама. Для успешного ведения коммерческой деятельности и обеспечения получения прибыли реклама важна и необходима. Для реализации поставленных задач используются многие виды рекламы. Чаще всего используется классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах и журналах).

Газета – глубина изложения, своевременность и гибкость информации, охватывает довольно большой круг различных потребителей [5].

Радио – низкая стоимость с возможным частым повторением, широкое распространение, своевременность и гибкость информации, наиболее эффективны побудительные сообщения [5].

Телевидение – самый широкий обхват потребителей, но высокие цены; создает более высокий уровень доверия и расположения, требует краткости и наглядности изложения, а значит, более профессионального подхода [5].

Афиши – недорогой способ рекламного содействия. Успех зависит от правильного выбора месторасположения. Должны бросаться в глаза [5].

Компьютерные коммуникации – размещение информации в банках данных специализированных информационных компьютерных систем [5].

Почта – прямая почтовая рассылка рекламно – информационных писем, целевая рассылка печатных рекламных материалов [5].

Сувенирная продукция – содержащие фирменную символику сувениры, наклейки упаковочные материалы (сумки, пакеты и др.), спортивная одежда.

Личные контакты – личные общения, обмен информацией, реклама, продажа и т.д. [5].

Как государственные, так и коммерческие структуры используют для рекламы и пропаганды своих идей и назначений печатные и электронные СМИ, которые различны по механизмам влияния на людей и способам распространения тех или иных сведений. Рассмотрим самое основное средство массовой информации, которое широко используется в повседневной жизни для пропаганды идей физкультурно- спортивного содержания. Периодическая печать является самым основным известным из всех средств коммуникации, временем ее появления считается ХVI в., когда была напечатана первая газета. Печатные СМИ рассчитаны, прежде всего, на визуальный контакт с пользователем и с точки зрения восприятия требуют более серьезных интеллектуальных усилий по сравнению с радио и ТВ. Поэтому обращение к аудитории через газеты или журналы целесообразно лишь при достаточно высоком образовательном уровне потребителей [1].

Периодическая печать менее оперативна, чем иные средства СМИ; здесь невозможны прямые репортажи с мест соревнований или стадионов. Не представляется возможным также увидеть ход и динамику событий, детали и нюансы спортивных состязаний [1].

В то же время газеты и журналы имеют и несомненные достоинства:

• они дают возможность выступлений с аналитическими обзорами и исследовательскими материалами; позволяют увидеть события постфактум, когда страсти и эмоции уже остыли, а взгляды на прошедшее уже высказали разные комментаторы, спортсмены тренеры;

• газеты и журналы позволяют читателю самому выбрать очередность прочтения публикуемых материалов, а также впоследствии вернутся к прочитанному;

• печатные СМИ можно пользоваться практически везде - в библиотеке, на работе, дома, в транспорте и в любом другом месте;

• любители спортивной статистики или поклонники какого-либо спортсмена или спортивной команды могут делать из газет и журналов вырезки, собирать тематические подробности и коллекционировать полюбившиеся фотографии;

• и печатные СМИ доступны для каждого.

Такого рода достоинства печатных СМИ делает их весьма привлекательными для любителей спорта, спортсменов и тренеров, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны электронных СМИ.

Достоинствами печатных СМИ широко используются специалисты по рекламе и пропаганде. В тематических газетах и журналах (например, “Физкультура и спорт”, “ Здоровье”, “Спортивные игры” и др.) постоянно публикуются материалы, пропагандирующие здоровый образ жизни, правильное питание и активный двигательный режим, эстетические ценности спорта. Видное место в печатных СМИ занимает антиреклама алкоголя, табака, наркотиков. При этом повсеместно используются сатира, юмор, убеждение, просвещение. Приводятся многочисленные факторы и статистика, подтверждающие практическую пользу физкультуры и спорта и иллюстрирующие пагубность вредных привычек.

Огромную роль в рекламе и пропаганде спорта играют книги о физической культуре, спортсменах и тренерах, системах тренировки с самоподготовки. Большим спросом в нашей стране и за рубежом пользуются учебники, монографии и пособия по спортивным дисциплинам. Специализированные издательства (“Советский спорт”, “Спортивная книга”, “ СпортАкадемПресc” и др.) уделяют большое внимание пропаганде идей спорта, которые находят свое отражение в работах для детей, юношества, студенчества, людей старшего поколения.

1. Участие спортсменов и «спортивных» брендов в рекламе

Есть два вида рекламы, в которой участвуют звезды спорта. Либо это реклама спонсоров клуба — тогда больший процент выручки достается клубу. (Например, Audi — спонсор футбольного клуба «Реал», и Зидан за съемки в рекламе автомобилей этой марки получает небольшие деньги.) Либо это личные контракты футболиста с компаниями, желающими сделать его своим «лицом». Соответственно, здесь и сумма гонораров на порядки выше. Что касается чисто рекламной части. Как правило, во-первых, это участие в съемках телевизионного ролика. Съемки самой звезды обычно длятся один-два дня, реже три-пять — это дорогое удовольствие даже для компаний с мировым именем [4].

Суперзвезды — а именно их обычно приглашают сниматься — тренируются по личному графику. Поэтому для них не проблема спланировать свой день так, чтобы в нем осталось место для съемок и презентаций. А когда съемки совпадают с чемпионатами, обычно обе стороны находят компромисс. Мы, конечно, не работали ни с Бекхэмом, ни с Рональдинью, но у нас (отечественных компаний и отечественных футболистов) договориться получалось без проблем. На Западе, думаю, тоже. Все-таки рекламщикам звезды нужны больше, чем наоборот.

Спорт для PR необыкновенно выгоден, т.к. спортсмены в отличие от фотомоделей имеют собственную параллельную жизнь в профессии, это личности, за которыми интересно наблюдать. И если у кинозвезд жизнь в основном проходит на экране, где все вымышлено, то на стадионе все по честному, и пока массовый зритель верит в то, что результаты поединков не запрограммированы, спортсмены обладают неограниченным кредитом внимания и доверия у населения. В многополярном мире на фоне общего стремления к разнообразию моде потребовались разноплановые модели – и с обыкновенными, нарочито «негламурными» лицами, и полные, и всех цветов кожи, и характерные, и спортивные. Еще одна причина маркетингового характера: все сложнее выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание потребителя, поэтому приходится придумывать нечто новое. И этим новым в 80-е года XX века как раз и стало использование известных спортсменов в рекламных кампаниях фирм, производящих спортивные товары.

На сегодняшний день Nike спонсирует 14 из 25 наиболее оплачиваемых спортсменов в мире. По сведениям компании Bloomberg, в этом финансовом году суммы финансирования решено увеличить до беспрецедентных размеров: до конца года корпорация Nike планирует заплатить спортсменам (в число которых входят, в частности, гольфист Тайгер Вудс и российская теннисистка Мария Шарапова) и спортивным командам в общей сложности 476,5 млн долл., что на 74% превышает сумму, потраченную четыре года назад [9].

Спортсмены всегда экипировались в форму, специально созданную для них компаниями-производителями спортивных товаров, что являлось для них невероятно выгодно, т.к. в последние десятилетия спорт стал едва ли не главным зрелищем на телевидении. Поэтому перспективный путь для таких фирм, как Nike, Adidas и Puma, - работа с клубными командами и сборными стран. В мировой практике ни один футбольный клуб не остается без титульного спонсора. В Италии клуб "Милан" одевается в продукцию Adidas и "Ювентус". Футболисты испанских "Реала" и "Барселоны" носят форму Adidas и Nike соответственно. Из 32 сборных, участвующих в нынешнем мировом футбольном первенстве, клиентами Adidas являются десять: сборные Франции, Аргентины, Германии, Испании, Китая, Саудовской Аравии, Турции, Швеции, Японии и Южной Африки. Продукцию Nike предпочли восемь сборных: Бельгии, Бразилии, Кореи, Нигерии, Португалии, России, США и Хорватии. На счету Puma пять команд: Камеруна, Парагвая, Польши, Словении и Туниса.

1. Спортсмены и «неспортивный» PR

Привлечение звезд (в данном контексте имеются ввиду актеры, деятели шоу-бизнеса) – дополнительный атрибут, который помогает создать яркую и запоминающуюся PR-акцию, рекламу, но, с другой стороны, это один из самых старых форматов рекламы [14].

До недавнего времени рекламщики привлекали исключительно известных актеров, певцов и телеведущих, что объяснялось их огромной популярностью у зрителей. Но рынок, как и время, не стоит на месте и требуются адекватные изменения в методах привлечения клиентов. Когда создатель рекламы не может найти для своего ролика подходящую звезду эстрады на помощь приходят известные спортсмены.

Ушедшее столетие называют веком спорта - явления, которое повлияло на культуру, ценности, эстетику и даже этикет большинства стран мира. Спорт стал частью жизни практически каждого человека. Спортивные соревнования собирают у экрана такое количество зрителей, которому позавидовало любое самое популярное ток-шоу или сериал. Постепенно рейтинг популярности спортсменов стал превышать даже рейтинг Голливудских звезд, что непременно отразилось на рынке: лицом часов Omega после Клаудии Шифер стала Анна Курникова (еще в период активного участия в теннисных турнирах).

Таким образом, на потребительском рынке в связи с ростом популярности спорта увеличивается присутствие звезд спорта в рекламе неспортиных товаров. Гонорары за участие в рекламе - самая крупная статья доходов известных спортсменов. Теннисистка Серена Вильямс зарабатывает на корте два - три миллиона долларов в год, и в десять раз больше, рекламируя различную продукцию, начиная от жевательной резинки и заканчивая автомобилями.

Немецкое представительство BBDO Consulting провело оценку стоимости брендов известных футболистов, под которой подразумеваются спортивные достижения футболистов, их возраст и узнаваемость, а также максимальное количество денег, которое можно выручить от использования имени и образа в коммерческих целях. Важное замечание: исследование было проведено ДО начала чемпионата мира в Германии.

На сегодняшний день самым дорогим футболистом в мире по версии transfermarkt является француз Килиан Мбаппе, которому всего 20 лет, но он уже демонстрирует высокого уровня футбол, в общем, перспективы у этого нападающего огромные. Второе место в рейтинге занимает 26-летний бразилец Неймар, а Лионель Месси идёт третьим. Отметим, что в десятке самых дорогих нет Криштиану Роналду, из-за возраста источник не оценивает португальского форварда солидной суммой.

Журнал Forbes опубликовал свой традиционный рейтинг 100 самых высокооплачиваемых спортсменов мира в 2019 году. Список впервые возглавил аргентинский футболист «Барселоны» Лионель Месси с годовым доходом в $127 млн. В совокупности все участники рейтинга заработали $4 млрд, почти четверть из которых пришлась на спонсорские контракты. Впервые за историю рейтинга первые три строчки списка занимают футболисты.

Топ-10:

• Лионель Месси (футбол) — $127 млн
• Криштиану Роналду (футбол) — $109 млн
• Неймар (футбол) — $105 млн
• Канело Альварес (бокс) — $94 млн
• Роджер Федерер (теннис) — $93,4 млн
• Расселл Уилсон (американский футбол) — $89,5 млн
• Аарон Роджерс (американский футбол) —$89,3 млн
• Леброн Джеймс (баскетбол) — $89 млн
• Стефен Карри (баскетбол) — $79,8 млн
• Новак Джокович (теннис) — $50,6 млн

Единственной женщиной, вошедшей в рейтинг, стала теннисистка Серена Уильямс с $29,2 млн, из которых $25 млн она заработала вне корта. Как отмечает Forbes, одной из главных тенденций списка этого года стало широкое представительство в нем звезд бейсбола: Нолан Аренадо, Брайс Харпер, Мэнни Мачало и Майк Траут. Ни один российский спортсмен в рейтинг не попал.

 Спортсмены в мировой рекламной практике

Вопреки мнению многих людей, вычислить самые высокооплачиваемые виды спорта не так просто, как может показаться на первый взгляд. Просто взять наиболее дорогих спортсменов и на основании их доходов сделать выводы о высокооплачиваемом спорте недостаточно, ведь их достаток складываются не только из зарплаты за матчи или бои, но и из их прибыли за участие в рекламе своих продуктов или рекламе других компаний.

Намного правильнее брать среднюю зарплату игроков самых лучших клубов в выбранных видах спорта.

Такие известнейшие команды, как «Манчестер Юнайтед», «Реал Мадрид» и «Барселона», могут позволить себе ежегодно платить своим игрокам по $7 млн. Это и позволило футболу стать самым оплачиваемым видом спорта. Определенную роль здесь сыграла популярность футбола в широких слоях населения по всем континентам.

Самым ярким и дорогим спортсменом является Криштиану Роналду, португальский футболист итальянского клуба Ювентус. Помимо футбола, ежегодно приносящего Роналду $61 млн, 33-летняя звезда активно сотрудничает с всемирно известными компаниями – «Электроник Артс Спорт», «Найк» и «Гермалайф». Статус «Лучшего футболиста» и 150 миллионов подписчиков в Инстаграме обеспечили парню дополнительный доход от рекламы – $50 млн.

Еще одним спортсменом, получившим звание самого богатого футболиста в мире, является Лионель Месси – капитан национальной сборной Аргентины, нападающий «Барселоны». С недавнего времени и до середины 2021 года средняя годичная зарплата Лионеля за проведенные матчи будет составлять около $80 млн.

Как и Криштиану, Месси заключил довольно прибыльные контракты с такими всемирно известными брендами, как «Адидас», «Пепси», «Хуавей». В сумме работа с данными компаниями приносит футболисту прибыль в $27 млн.

Победа в кубковом турнире большого тенниса может принести спортсмену «скромное» состояние в несколько миллионов долларов. К тому же сразу после игры на новоиспеченного победителя тут же набрасывается огромное количество спонсоров, желающих заключить выгодные контракты, чаще всего связанные с рекламой продукции или фотосъемками для брендов. Все это составляет неплохую надбавку к гонорару спортсмена за заслуги в данном виде спорта.

Самым богатым теннисистом является Роджер Федерер. Вся карьере 36-летнего Роджера в сумме принесла ему почти $116 млн, и это только призовые. Реклама приносит Федереру действительно большие деньги, и это не удивительно, ведь сделки с мировыми гигантами («Барилла», «Найк», «Мерседес», «Ролекс», «Вилсон» и другие), приносят теннисисту около $65 млн ежегодно.

Список самых высокооплачиваемых спортсменов в мире с зарплатой в несколько миллионов долларов никак не обойдется без баскетболистов. Как и футбол, баскетбол – безумно популярный вид спорта, что позволяет игрокам национальной бейсбольной лиги зарабатывать больше $4 млн в год.

По итогам 2018 года, самым высокооплачиваемым спортсменом в этом виде спорта стал Леброн Джеймс.

33-летний баскетболист из Кливленд Кавальерс за прошедший год заработал на играх больше $35 млн. За всю свою карьеру он набрал больше 30 000 очков, что позволило ему получить звание самого молодого игрока с таким результатом.

Помимо успехов на баскетбольной площадке, Леброн имеет в партнерах «Киа Мотор», «Интел», «Найк», «Кока-Кола» и «Блайз Пицца». Подсчитав все его доходы с рекламы, сумма получится более чем внушительная – почти $52 млн за год.

Нельзя не упомянуть и Стефана Карри, 30-летнего баскетболиста, играющего за «Голден Стейт Уорриорз». Соглашение с этим клубом позволит Стефану на протяжении 5 лет зарабатывать больше $35 млн в год, а его спонсоры принесут ему дополнительный доход в $40 млн. Собственно, таким компаниям, как «Андер Армор», «Виво», «Нисан», «Инфинити», и другим не менее известным фирмам, оплата баскетболиста такой величины не принесет убытков.

Бокс по праву считается самым зрелищным видом спорта. Стать самым лучшим в этом спорте очень сложно – нужно обладать выдающимися физическими показателями, настоящей стойкостью и желанием победить во что бы то не стало. Боксеры постоянно развивают в себе такие навыки, как ловкость рук, быстроту реакции, следят за слаженность работы ног и рук, тренируются над ударами.

И, естественно, такой труд, хоть и не полностью, но оправдывается той роскошью, в которой живут самые известные из них.

Раннее упомянутый Конор Макгрегор также занимает почетное место в топе самых высокооплачиваемых спортсменов мира. От того примечательного боя с Флойдом Конор также поимел кругленькую сумму в $85 млн. В интернете Конор – звезда, и это позволило ему хорошо подзаработать на многочисленных контрактах с популярными по всему миру компаниями и брендами.

Также боксер сотрудничает с отелем-казино «Винн» в Лас-Вегасе, активен в социальных сетях («Конор Макгрегор Фаст Программ», «Мак Лайф», приложения «МакМоджи» и «МакТолк»). За этот год рекламный доход Макгрегора составил $14 млн.

Кто бы что ни говорил, а гонки продолжают оставаться очень востребованным видом спорта, особенно для любителей адреналина, скорости и риска. Наиболее успешные спортсмены получают не меньше $30 млн в год.

Самым известным гонщиком за всю историю «Формулы-1» стал Михаэль Шумахер. Мужчина завершил карьеру в 2012 году, но он до сих пор занимает почетную строчку в списке самых богатых спортсменов в мире, с общим заработком в $1 млрд.

Самый престижный и дорогой вид спорта в современных реалиях – гольф. Именно гольфисты занимают самые видные строчки рейтингов самых богатых спортсменов мира.

Тайгер Вудс, с общим заработком в $1,65 млрд, на пике карьеры спокойно зарабатывал в год $115–120 млн. На данный момент гольфист мало участвует в турнирах, но его былые заслуги не забыты ни нами, ни его многочисленными спонсорами, которые, кстати, ежегодно отстегивают Тайгеру $45 млн.

Заслуживает внимания и Арнольд Палмер. И пусть призовые приносили ему всего $3,6 млн, до конца своей жизни он получал рекламный доход от брендов. Там сумма внушительная – $40 млн в год. Такой заработок позволил Арнольду достичь общего заработка в $1,35 млрд.

У нас же спортивного бума на телевидении нет, как нет и культа личностей спортсменов. Инвесторы и спонсоры - единственные источники финансов, и поэтому нашим спортсменам просто неоткуда взять такие цифры рекламных гонораров.

Заключение

реклама спортивный рынок мировой

Подводя итог, исследованию участия звезд спорта в рекламе, очевидным становится тот факт, что выдающиеся спортивные достижения не всегда приносят многомиллионные контракты с ведущими спортивными и не только компаниями.

Спорт несправедлив. Сборные Греции и Чехии порождают сенсации на футбольных ристалищах Европы, но самые лакомые контракты на рекламу остаются в карманах Зинедина Зидана, Рауля Гонсалеса, Дэвида Бэкхема и еще полудюжины игроков первого ряда, которые не перестают разочаровывать своих болельщиков. Крупные рекламные контракты - то самое седьмое небо, взобраться на которое мечтают многие спортсмены.

Дэвид Бекхэм - далеко не самый высокооплачиваемый футболист, но он по-прежнему самый востребованный в рекламной индустрии, с ним работают Vodafone, Adidas, Gillette и Pepsi. К слову, Бекхэм сам подтвердил в интервью британскому спортивному журналу, что его доходы от рекламных контрактов существенно превышают гонорары на футбольном поле в клубе "Реал" (Мадрид).

При этом цена, которую рекламодатели платят отдельным спортсменам или целым командам зависит от конкретного случая. Например, спонсорство во время Олимпийских игр стоило 15 млн долларов каждой компании. Дэвид Бекхэм стоит до 10 млн долларов в год. Зидан дешевле, хотя и лучше играет, но у него нет такого имиджа, как у Бекхэма, нет такой жены. Таким образом, цена вопроса не пропорциональна собственно достижениям спортсмена. Ведь деньги платятся не просто за имя, талант или достижения, деньги платятся с расчетом того, чтобы получить максимальную прибыль, получив отклик у аудитории на данного персонажа, внимание СМИ.

Для крупных торговых марок использование громких имен спортсменов – подтверждение своего глобального влияния. Для самих спортсменов – сумма с шестью нулями плюс дополнительная раскрутка.

Список литературы

1. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой: и спортом Учебное пособие для вузов/ В.В.Галкин - Ростов н/Д: Феникс, 2016.-448с.

2. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг.- К.: Олимпийская литература, 2015. - 296 с.

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.: Учеб. пособие /Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФА- М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2015. - 230 с. - (Серия “Высшее образование”).

4. Организация физической культуры. Учеб. Пособие для вузов физич. культуры / Под ред. И.И. Никифорова и В.С. Полышанского. - М.: Физкультура и спорт, 2015.- 296 с.

5. Спорт и образ жизни / Сб. статей. - М.: Физкультура и спорт, 2019. -278 с.

6. Тощенко Ж.Г. Социология. Общий курс. 2-ое издание М.-2019 г. 512 стр.

7. Шааф Ф. Спортивный маркетинг/ Пер. с англ. - М.: Филин, 2018. - 464 с.

8. www.adidas.com.

9. www. Sport - moda.ru

10. www. Sportobzor.ru

11. www. prosport.ru

12. www. info sport. ru

13. www.Shape.ru

14. www.futbol- 1960.ru

15. Дормидонтова Л.С. Пропаганда физической культуры и спорта в коллективе физической культуры. - Омск, 2018

16. Кучин Б.Л., С.П. Казаков, Н.Б. Землянская. Стратегические маркетинговые коммуникации. - М.: “Наука и образование”, 2019.

17. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. -Минск, 2019.

18. Виноградов А.П. Социокультурные аспекты пропаганды ЗОЖ, физической культуры, олимпизма // Социокультурные аспекты физической культуры и ЗОЖ. -М., 2016.