Применение редактора Corel в дизайне и рекламе (ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Работа с компьютерной графикой - одно из самых популярных направлений использования персонального компьютера. Без нее не обходится ни одна современная мультимедийная программа.

Проблема работы состоит в том, что необходимость широкого использования графических программных средств стала особенно ощутимой в связи с развитием Интернета. Потребность в разработке привлекательных Web-страниц во много раз превышает возможности художников и дизайнеров, которым можно было бы поручить эту работу.

Актуальность. В связи с этим современные графические средства разрабатываются с таким расчетом, чтобы не только дать удобные инструменты профессиональным художникам и дизайнерам, но и предоставить возможность для продуктивной работы и тем, кто не имеет необходимых профессиональных навыков и врожденных способностей к художественному творчеству.

Программы векторной или, по-другому, контурной графики работают с объектами, которые могут быть созданы на основе кривых и геометрических фигур и сохранены в памяти компьютера в виде описаний контуров. Это различные схемы, логотипы, пиктограммы, рисунки, текстовые объекты. Ими пользуются как художники и дизайнеры, так и люди других профессий при подготовке файлов технической документации, описании схем, планов, чертежей, оформлении курсовых и дипломных работ, рефератов и т.д.

1.ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики наперебой расхваливали товар. Предлагали различные услуги, наполняли своими криками улицы городов. Отсюда и пошло название: «Reclamare» по латыни- выкрикивать. Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках. В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены - «альбумсы», белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями. Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 г. - именно тогда был изобретен печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать тексты, в том числе и рекламные объявления. Огромный вклад в ранний этап развития рекламы на Руси сыграли лубки - народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям - Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными - на них появлялось больше надписей содержательного характера. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (дворян, купцов), так и у обычных крестьян. Это делало лубки одним из мощных средств рекламы в то время, потому что они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в красочных картинках. Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала развиваться российская экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы. Важнейшим периодом в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по заказу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней рекламы. В XIX веке господствуют два вида рекламы: Печатная - календари, листки, прейскуранты, и внешняя - вывески магазинов, трактиров, складов. В Советский период рекламой занимались многие выдающиеся личности (В. Маяковский, А. Родченко и др.) Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу. Появились первые промоутеры - обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь. В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах. С развитием рынка в Европе и Америке рекламное дело резко «пошло в гору». В середине XX века радио утратило свои доминирующие позиции в связи с появлением телевидения. Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. Реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами за рынки сбыта. Нужно стремиться к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий для выбора товаров или услуг. Это даёт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для насыщенного рынка услугами и товарами. Очень часто в рекламную информацию проникает ложная реклама, которая обманывает и вводит в заблуждение покупателей. В большинстве случаев это относится к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие реальности данные о характеристиках, свойствах и назначениях товаров. Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.

2.ВИДЫ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ

Не смотря на то, что для работы с компьютерной графикой существует множество классов программного обеспечения, различают всего три вида компьютерной графики. Это растровая, векторная и фрактальная графики. Они отличаются принципами формирования изображения при отображении на экране монитора или при печати на бумаге. Отдельной областью представляется трехмерная (3D) графика, изучающая приемы и методы построения объемных моделей объектов в виртуальном пространстве. Как правило, в ней сочетаются растровый и векторный способы формирования изображений. .1 Растровая графика Обычно мы имеем дело с растровыми изображениям. Снимки, сделанные цифровым фотоаппаратом - классический пример растровой графики. Растровые редакторы применяются в случаях, когда графический объект представлен в виде комбинации точек, образующих растр и обладающих свойствами яркости и света. Растровые редакторы широко применяются для обработки изображений, их ретуши, создания фотоэффектов и художественных композиций (коллажей). Растровые изображения можно сравнить с мозаикой, где рисунок формируется из мелких одноцветных элементов: стекол, камней и т.д. Если отойти от мозаичного панно на расстояние, то отдельные стекла становятся неразличимо малы, сливаясь в красочную картину. Поэтому же принципу создаются растровые изображения в компьютерной графике. Рисунок разбивается на отдельные прямоугольные элементы. Таким образом, растровое изображение - это набор отдельных точек (пикселей). Чем больше пикселей в составе изображения, тем однороднее оно выглядит. Пиксель (от англ. pixel - picture element - элемент картинки) - неделимый прямоугольный элемент растровой модели, который представляет соответствующий ему участок изображения. На увеличенном фрагменте растрового изображения можно различить квадраты разного цвета. Это и есть пиксели, из которых состоит рисунок: Пиксели, из которых состоят точечные изображения, имеют фиксированный размер. При изменении размера таких изображений их качество становится значительно ниже. Размер пикселя варьируется в зависимости от выбранного экранного разрешения (из диапазона стандартных значений), разрешения оригинала и масштаба изображения. Мониторы для обработки изображений, как правило, обеспечивают стандартные экранные разрешения: 640x480,800x600,1024x768 и т.д. Следует различать: разрешение оригинала, разрешение экранного изображения, разрешение печатного изображения. Разрешение оригинала измеряется в точках на дюйм и зависит от требований к качеству изображения, размеру файла, избранному формату файла, т.е. чем выше требования к качеству, тем выше должно быть разрешение оригинала. Для экранной копии достаточно разрешения 72dpi, для распечатки на цветном или лазерном принтере - 152-200dpi. В случае разрешения печатного изображения размер точки растрового изображения на твердой копии зависит от примененного метода и параметров растрирования оригинала. При растрировании на оригинал как бы накладывается сетка линий, ячейки которой образуют элемент растра. Частота растра измеряется числом линий на дюйм и называется линиатурой. Одним из недостатков растровой графики является так называемая пикселизация изображений при их увеличении. При большом масштабировании увеличивается размер точек, становятся заметны элементы растра, что вызывает искажение иллюстрации (рис.1, рис.2). Возможности создания новых изображений средствами растровых редакторов ограничены и не всегда удобны. Ниже представлены фрагменты растрового изображения:

Рис. 1 При увеличении мы получаем:

Рис. 2 Из примера хорошо видно, что растровое изображение при увеличении «распадается» на отдельные пикселы.

3. ПРИМЕНЕНИЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ В РЕКЛАМЕ

В наше время знание графических редакторов является неотъемлемой частью знаний и навыков профессионалов во множестве сфер - специалисты по рекламе, фотографы, дизайнеры.

Современное применение компьютерной графики находит свое применение в различных сферах человеческой деятельности. Рассмотрим основные области ее применения. Научная графика - это направление появилось самым первым. Назначение - визуализация объектов научных исследований, графическая обработка результатов расчетов, проведение вычислительных экспериментов с наглядным представлением их результатов.

Деловая графика - область компьютерной графики, предназначенная для создания иллюстраций, часто используемых в работе различных учреждений. Плановые показатели, отчетная документация, статические сводки - вот объекты, для которых с помощью деловой графики создаются иллюстративные материалы.

Чаще всего это графики, круговые и столбчатые диаграммы. Конструкторская графика - используется в работе инженеров-конструкторов. Этот вид компьютерной графики является обязательным элементом систем автоматизации проектирования (САПР).

Графика САПР используется для подготовки технических чертежей проектируемых устройств. Средствами конструкторской графики можно получать плоские изображения (проекции, сечения) и пространственные, трехмерные изображения.

Полиграфия - совокупность технических средств для множественного репродуцирования текстового материала и графических изображений. Специалист, работающий в этой области, должен не только знать программы верстки и графические редакторы, но и разбираться в допечатной подготовке издания.

Web-дизайн - оформление web-страниц. Он играет такую же роль для сайта, как полиграфический дизайн и верстка для бумажного издания. Часто под web-дизайном понимают не только создание графических элементов для сайта, но и проектирование его структуры, навигации, то есть создание сайта целиком.

Мультимедиа - область компьютерной графики, связанная с созданием интерактивных приложений, энциклопедий, справочных систем, обучающих программ и интерфейсов к ним. Еще одной обширной областью применения компьютерной графики является компьютерная анимация. С помощью компьютерной анимации осуществляется создание любых движущихся объектов.

Впоследствии полученные ролики могут использоваться в мультипликации, художественных фильмах, компьютерных играх, а также в той же самой рекламной сфере.

.

1 Разработка макета карманного календаря

Воспользуемся векторным графическим редактором Adobe Illustrator CS4. Он предназначен для создания иллюстраций и разработки дизайна. Пакет позволяет создавать фигуры произвольной формы, редактировать, масштабировать, вращать, преобразовывать изображения, содержит набор инструментов для работы с текстом и многостраничными документами (рис. 5).

Рис. 5

Adobe Illustrator имеет стандартный интерфейс, характерный для всех программ, работающих под управлением MS Windows. Основные элементы интерфейса показаны на рис. 6.

Рис. 6

Создаем новый документ, назовем его «Календарь» и зададим нужные параметры страницы (рис. 7).

Рис. 7

Программа Adobe Illustrator предлагает множество инструментов для рисования геометрических фигур. Все инструменты обладают множеством настроек и возможностей.

Выберем из панели инструментов Tools инструмент Rectangle Tool (прямоугольник), и с помощью него нарисуем прямоугольник размером 104x74мм (рис. 8, рис. 9).

Рис. 8

Рис. 9

Рис. 10

Работе с цветом во всех программах компьютерной графики уделено очень большое внимание. Ведь именно цветовое решение работы во многом определяет ее успех. Объекты векторной графики состоят из контуров, поэтому кроме цвета, важны и другие параметры их заливок и обводок.

С помощью плиты Swatches выполним заливку нарисованного объекта (рис. 11). Для выбора цвета необходимо щелкнуть мышью в нужный цвет на данной палитре. Этот цвет станет текущим.

Палитра Swatches (Каталог) нужна для того, чтобы сохранять созданные цвета и пользоваться ими неоднократно. Ее можно дополнять, удалять ненужные образцы, сортировать их, редактировать, а так же присваивать цвета, градиенты из этой палитры различным объектам Adobe Illustrator.

Рис. 11

Зададим параметры контура. Основным средством по изменению параметров контура является палитра Stroke (обводка). Внешний вид палитры показан на рис. 12.

Рис. 12

4.Место рекламы в бизнесе

1.1 Общие понятия о рекламе Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий.

С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда - многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы.

Уместно отметить, что зарубежные авторы дают определение рекламы с точки зрения маркетинга. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой "любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком" и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

В Законе РФ "О рекламе" дано следующее ее определение:

"Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации". В табл. 1 показаны особенности рекламной деятельности в различных экономических условиях. Таблица 1. Особенности рекламной деятельности в различных экономических условиях

Показатели для сравнения особенностей рекламной деятельности	Административно-командное управление экономикой	Рыночные отношения в экономике
рынок производителей	рынок потребителей
Объект рекламного воздействия	Вышестоящие организации, выделяющие лимиты и фонды, формирующие плановые задания	Поставщик необходимых в производстве ресурсов	Потребители продукции
Цель рекламы	Формирование у вышестоящих организаций убеждения в целесообразности выделения ресурсов для данного предприятия	Поиск продавца, распространение информации об имеющемся спросе, стимулирование предложения	Поиск покупателя, распространение информации о

Основное содержание рекламной информации

«Предприятие является первым в …», «Развитие нашего предприятия позволит решить проблему»

«Требуется» «Купим»

«Продается качественный и необходимый товар»

Мотивация в принятии решений у объектов рекламного воздействия

Обеспечение сбалансированности предложения и спроса при минимальном выделении ресурсов

Выгодные условия реализации ресурсов, необходимых для производства, включающие элементы натурального обмена

Повышение эффективности производства и качества выпускаемой продукции

Таблица 2. Задачи, решаемые рекламой на разных стадиях развития рынка товаров народного потребления

Стадия развития рынка	Задачи рекламы
1.Стадия подготовки рынка	Информирование потребителя Формирование потенциальных потребителей Создание представления о таваропризводителях
2. Стадия внедрения новых товаров	Увеличение числа потенциальных покупателей за счет усиления рекламы Стимулирование покупки Информирование о местах продажи Создание нужного отношения к товаропроизводителю, т. е. «имиджа» предприятия Акцентирование внимания на мотивы покупок при выборе товара Поддержание достигнутого уровня продаж
3.Стадия массовой продажи товаров	Стабилизация круга покупателей Расширение продаж с учетом роста выпуска товаров Напоминание
4.Стадия переключения	Определение приоритетов путем замены товаров Переориентация покупателей

Для отечественной рекламы, которая развивалась в условиях тоталитарной экономики, разбалансированности спроса и предложения на внутреннем рынке страны, были характерны отрывочность, бессистемность, формализм. Зачастую она использовалась для активизации продажи товаров, не пользующихся спросом. Начавшийся новый этап в формировании рынка требует принципиально новых подходов к развитию и использованию рекламы. Следует учитывать, что задачи рекламы неоднородны и изменяются в зависимости от стадии развития товарного рынка.

В табл. 2 сформулированы задачи рекламы в зависимости от развития рынка. На начальном этапе перехода к рыночным отношениям (1991-1992 гг.) для рекламы было характерно информирование населения об импортных средствах электронной, вычислительной и организационной техники; услугах банков, бирж, страховых компаний; обучении в бизнес-школах в стране и за рубежом, учебно-методических пособиях по бизнесу во всех средствах массовой информации. Таблица 3. Роль рекламы в условиях рынка

Положительные стороны рекламы	Отрицательные стороны рекламы
1. Влияние на экономику
Способствует росту экономики, капиталовложений и числа рабочих мест	Расточительна, приводит к истощению ресурсов
Поддерживает конкуренцию	Ведет к монополизации
Информирует потребителей и облегчает конкуренцию	Создает неценовую конкуренцию
2. Влияние на промышленность
Расширяет рынки для новых товаров на рынок

Создает барьеры. Поддерживает конкуренцию между фирмами

Ликвидирует конкуренцию между фирмами.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе данной работы были рассмотрены возможности редактора CorelDraw, используемые при создании рекламы. А также реализован собственный проект с использованием имеющихся инструментов, в пакетах CorelDraw.

Компьютерная графика — прикладная область, лежащая на стыке ремесла и искусства. Без овладения ремеслом — суммой профессиональных навыков — вообще не удастся сделать ничего, заслуживающего внимания. Что относится к области изобразительного искусства в его классическом понимании (композиция, колорит, традиционные техники рисунка, графики и живописи), при работе с художественным произведением программными средствами к искусству, безусловно, следует отнести и выбор тех приемов и сочетаний приемов, которыми художник добивается своей цели. Арсенал технических приемов графических программ весьма обширен. При решении нестандартных задач все зависит от воображения дизайнера, креативности и работоспособности. Достойную точку приложения двух последних качеств дает современная рекламная продукция.

Данная тема достаточно актуальна, поскольку мир рекламы очень быстро развивается и требует неординарного подхода к решению данной задачи. По всему миру в рекламу вкладываются огромные деньги, поэтому важно правильно создать рекламу, чтобы товар окупился и все затраты на него.

 

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1.Сергей Пономаренко «СorelDraw 9» Новый уровень технологии создания векторных изображений Санкт-Петербург – 2011

2. Дмитрий Миронов Санкт-Петербург. «СorelDraw» Москва. Учебный курс 2011.

3. А.М.Тайц «Самоучитель СorelDraw» А.А.Тайц «Решение любых задач графического дизайна» Москва-Питер 2011.

4. Михаил Бурлаков «СorelDraw для пользователя» Москва 2011.

5. РикОлтман «СorelDraw 8» 4-е издание Полное руководство. Москва «Эитрон" 2011.

6. Михаил Петров «СorelDraw 8» Станислав Попов.Руководство пользователя с примерами и упражнениями Москва 2011.

7. corel.demiart.ru.

8.tct.ru›Corel/index.html .

9. http://www.twirpx.com/file/443973/

10. http://www.lessonsphotoshop.ru/corel/

11. http://corel.demiart.ru/book/MENU.htm