Постройте матрицу БКГ по данным таблицы 1. 2 Используя матрицу БКГ, проведите анализ товарного портфеля предприятия и сформулируйте рекомендации.

		Экономика
		Решение задачи
		18 февраля 2021
		Выполнен, номер заказа №17237
		Прошла проверку преподавателем МГУ
		245 руб.

Постройте матрицу БКГ по данным таблицы 1. 2 Используя матрицу БКГ, проведите анализ товарного портфеля предприятия и сформулируйте рекомендации.

Решение:

Рассчитаем относительную долю рынка: ОДР=Собственные продажи/Продажи конкурента Товар А: И т.д. Рассчитаем темпы роста: объем реализации текущего периода/объем реализации прошлого периода Товар А: Товар Б: И т.д Всего прибыль: Доля прибыли: Товара А: Товара и т.д. Горизонтальная ось матрицы БКГ соответствует относительной доле рынка (ОДР). Горизонтальная линия матрицы БКГ строится на субъективной основе. В условиях задания прирост рынка задан -2%, горизонтальная линия проводится на уровне 98% (100%-2%). Вертикальная ось соответствует темпам роста рынка (продаж) (ТРР). Вертикальная линия может проходить через показатель ОДР =100. Коэффициент 100 показывает, что предприятие близко к лидерству: его доля близка к доле сильнейшего конкурента. Коэффициент выше 100 говорит о лидирующей позиции продукта предприятия в отрасли. С этой точки зрения левая сторона матрицы выделяет лидирующие в отрасли виды продукции предприятия, правая – отстающие. Так как максимальная относительная доля рынка 195%, минимальная 46,43%, то диапазон оси примем 0-210% Площадь круга пропорциональна прибыли, приходящейся на данную продукцию. Результаты расчетов занесем в таблицу 1 После того, как таблица заполнена расчетными данными, построим матрицу в Microsoft Excel. Для этого используется пузырьковая диаграмма. Полученное поле матрицы разделяется горизонтальной и вертикальной линиями на четыре квадранта. Проведем анализ портфеля фирмы: В категории «Звезды» – товары А,Б,В. Эти товары является лидером в своей быстро растущей отрасли. Компания должна поддерживать и укреплять данный вид бизнеса, а значит не снижать, а, возможно, и увеличивать инвестиции. К категории «Денежная корова» отнесет товар Е Собаки – товар Д,Ж,З. Это бизнес-области с относительно небольшой долей на рынке в медленно развивающихся отраслях. К категории «Вопросительные знаки» относится товар Г. Выводы: портфель преимущественно состоит из товаров быстрорастущего рынка и дающих хорошую прибыль. Но товары категории «звезды» требуют значительных инвестиций, источником которых являются товары «Денежная корова», которых в данной категории всего один – товар Е. Таким образом, необходимо найти инвестиции для поддержания товаров А,Б,В,Г, со временим какой-нибудь из них пополнит категорию «денежная корова». Товары З,Ж,Д следует исключить из портфеля.