Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (Сущность и значение конкуренции )

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время современная экономика развилась до таких масштабов, представив, которые лет 10 назад показалось бы фантастикой. Изобретаются новые технологии (сенсорные телефоны), способы расчета за покупку в магазине и т.д. Все это сделано для того, чтоб максимально удовлетворить потребности потребителя и извлечь дополнительную прибыль. Данное развитие экономики было бы невозможно без такого процесса, как конкуренция. Конкуренция существует везде: как среди покупателей (борьба за наиболее выгодные условия приобретения), так и среди продавцов (борьба за покупателя). Основные виды конкуренции известны всем: это неценовая и ценовая конкуренция.

Неценовая конкуренция реализуется через сервис обслуживания (доставка товара), доступность покупки, продвижение товара через рекламу, создание запоминающейся упаковки и т.д. Чем уникальное предложение для потребителя, тем выше спрос на товар. Таким образом, задачей неценовой конкуренции является разработка уникального продукта.

Через ценовую конкуренцию предприниматели влияют на потребителя, посредством изменения в цене. Потребитель всегда стремиться получить товар, за как можно меньшее количество денег, ища наиболее выгодное предложение. Но предприниматели стремятся заполучить как можно больший объем прибыли – это и порождает ценовую конкуренцию среди предпринимателей.

Поэтому, проблема применения ценовой конкуренции является актуальной темой в наше время. Каждый день на практике нам приходится сталкиваться с проявлением ценовой конкуренции. На рынке часто назначают различную цену на один и тот же товар (например: цены на молоко, одежду и т.д). Но является ли ценовая конкуренция эффективным методом в процессе борьбы за потребителя, и если да, то какие способы назначения цены наиболее выгодны.

Целью данной курсовой работы является изучение сущности ценовой конкуренции, сравнение добросовестной и недобросовестной конкуренции, определить её роль.

Для достижения целей работы необходимо выполнить следующие задачи:

исследовать теоретические аспекты конкуренции (проанализировать определения «конкуренция» с точек зрения разных ученых- экономистов, показать классификации конкуренции и рассмотреть влияние конкуренции на экономику в целом);
разобрать явление ценовой конкуренции (дать подробную характеристику и примеры применения форм и методов ценовой конкуренции, исследовать практический в ее применении);

Работа состоит из двух глав, каждая из которых включает в себя по три параграфа.

Нормативную основу курсовой работы составили: Конституция РФ, О защите конкуренции: Федеральный закон от 26 июл. 2006 г. № 135 «О защите конкуренции».

Для написания данной курсовой были использованы: статьи из экономических журналов, электронные ресурсы, учебные пособия и монографии таких авторов, как Майкл Портер, М. В. Щербина, Г. А. Махоикова, нормативно- законодательная база Российской Федерации (Конституция, федеральные законы и т.д.).

Теоретическая разработка сформулированной проблемы и решение поставленных задач осуществлялись с использованием таких общенаучных методов, как научная абстракция, дедукция и индукция, системный анализ и синтез.

1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ

1.1 Содержание конкуренции и её развитие

Понятие слова «конкуренция» происходит от латинского слова «Concurrere», что означает «сталкиваться». Конкуренция – это соперничество между отдельными лицами, предприятиями, фирмами и иными хозяйственными единицами на каком-либо поприще, заинтересованными в достижении одной и той же цели [23, С. 41]. С точки зрения экономки, конкуренция понимается, как процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке конкурирующими единицами (такими как предприятия, фирмы и т.п.) с целью достижения наиболее выгодных условий сбыта своей продукции (получение признания на рынке и большей суммы денег за реализуемый продукт), путем удовлетворения различных потребностей потребителей. Предметом конкуренции принято считать производимые товары или услуги.

Определение конкуренции в существующем ныне виде не всегда было таким. Многие экономисты, придерживающиеся взглядов определенных экономических школ, давали разные характеристики данному понятию, опираясь на теоретические концепции конкуренции, конкурентного рынка и целей конкурентной политики, которые преобладали в тот или иной период времени в той или иной стране.

Первые экономисты, которые попытались охарактеризовать «конкуренцию» были представители классической школы - А. Смит, Д. Рикардо, Д.С. Милль, К. Маркс.

Адам Смит первый, кто связал понятие конкуренции с честным соперничеством за наиболее выгодные условия продажи/покупки товара между продавцами или покупателями. Конкуренция по А. Смиту – это

«невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность всех участников (предпринимателей). Также, Смит разработал теорию

конкурентной цены, выявил обратную зависимость между ценой и предложением и на этой основе сформулировал понятие конкуренции как соперничества.

Развитие идей, которые предлагал Адам Смит относительно явления конкуренции в дальнейшем развил Д. Рикардо. Он построил теоретическую модель совершенной конкуренции и описал принципы ее функционирования в долгосрочной перспективе. В данной модели конкуренции цены складывались под воздействием спроса и предложения в результате конкурентной борьбы, причем предприниматели стремились минимизировать затраты на производство и реализацию продукции.

Дж. Милль охарактеризовал «конкуренцию», как «самопроизвольное распределение». Он объяснял это тем, что основные факторы производства (земля, труд, капитал) распределяются среди определенных групп владельцев, а так как производство нуждается во всех этих факторах, возникает конкуренция.

Карл Маркс разделил конкуренцию на два вида: внутриотраслевую и межотраслевую. Внутриотраслевая конкуренция – конкуренция между производителями одной отрасли за наиболее выгодные условия производства и продажи товара. По Марксу, внутриотраслевую конкуренцию дополняет межотраслевая конкуренция. Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между производителями разных отраслей за наиболее выгодные условия приложения капитала, а основным средством такой конкуренции выступал перелив капитала между отраслями [11, C. 144- 146].

Далее, вслед за «классиками» свой вклад в определение «конкуренции» взялись представители неоклассической школы: А. Маршалл, У. Джевонс, Л. Вальрас, В. Парето и др.

Маршалл трактует конкуренцию, как способ организации, ведущий к оптимальному разделению труда и обеспечивающий эффективность экономики.

У.Джевонс был одним из первых, кто ввел такое новое понятие, как

«совершенная конкуренция». Данное понятие отражает идеальную модель рынка, возможно только в теории и не отражает реально существующие рынки. Признаками модели «совершенной конкуренции», по мнению Джевонса считались: множество продавцов и покупателей в отрасли, отсутствие барьеров вхождения в отрасль, однородность отраслевого товара, невозможность сговоров и влияния отдельных субъектов на рынок и др.

Л.Вальрас, В.Парето и другие ученые, пришли к выводу о том, что конкуренция возникает только в случае переизбытка предложения, когда предприниматели начинают уменьшать цену, с целью привлечения большего потока покупателей [11, C. 144- 146].

Все выше описанные определения «конкуренции», так или иначе, относятся к понятию «совершенная конкуренция». В XX веке ряд экономистов, в лице А. Пигу, П. Сраффа, Э.Чемберлина и Д.Робинсон пришли к выводу о том, что конкуренция возможна не только при наличие на рынке большого количество предпринимателей, а также при отсутствие их вовсе (монополия рынка), так зародилось понятие «несовершенной конкуренции». Несовершенная конкуренция – это конкуренция между производителями дифференцированного продукта и ценовая дискриминация. Также, определение конкуренции пытались дать представители неоавстрийской школы – Л. Мизес и Ф. Хайк. Л. Мизес вывел новое понятие «каталлактичсекая конкуренция», что означает соревнование между людьми, которые хотят превзойти друг друга, но проигравшие не уничтожаются, а вытесняются на более низкие позиции, "более соответствующие их достижениям" [17,С. 55-56]. Основная функция такого типа конкуренции в рыночной экономике – обеспечить наивысшее удовлетворение потребителей. Ф. Хайк считал, что конкуренция сама устанавливает порядок и создает необходимое равновесие, а побеждает в конкурентной борьбе тот, кто узнал, изобрел, создал нечто новое. По убеждению Хайека, именно конкуренция должна выявить результаты рыночного процесса, определить, какая информация является наиболее полезной.

Кооперация между вчерашними конкурентами, будучи порождением стратегических целевых установок каждого из них, выражается посредством стратегических альянсов на основе соглашений между ними о солидарном сотрудничестве [25, С. 310]. Альянсовая конкуренция – это процесс объединения конкурирующих фирм для сотрудничества. Данный вид конкуренции не означает, что фирмы перестают конкурировать между собой, но образование партнерских отношений приводит к ослаблению конкуренции. Примером альянсовой конкуренции может послужить американский рынок компьютерных технологий в 1990х годах. Две известных фирмы Microsoft и Intel образовали блок Wintel, который в последствие соперничал с блоком NOIS, куда входили Netscape, Oracle, IBM и Sun Microsystems. Стремясь завладеть лидирующие позиции на рынке, Microsoft и Intel образовывали альянсовые объединения с различными фирмами, направленных на продвижение персональных компьютеров на базе процессоров Intel, оптимизированных для работы с Windows и Internet Explorer, в то время как компании из блока NOIS занимались разработкой альтернативных аппаратных решений, операционной системы и Интернет-браузера, что для последних не увенчалось успехом.

Также, структуру понятия «конкуренция» входят – «конкурентная борьба» и «конкурентный рынок». Конкурентная борьба – это способы поведения отдельных фирм на рынке, а конкурентный рынок – определяет рыночные структуры и охватывает все аспекты рынка любых товаров, которые влияют на поведение и деятельность фирм (количество фирм на рынке, технологию производства, типы товаров, которые продаются и т.д.).

Конкурентность рынка определяется теми границами, в рамках которых отдельные фирмы способны влиять на рынок (условия реализации своей продукции, а именно, цены). Чем меньше определенные фирмы влияют на рынок, где они сбывают свои товары, тем более конкурентным признается рынок. Высочайшая степень конкурентности рынка достигается тогда, когда отдельная фирма на него не влияет совсем [15, С. 46-47] . Такое возможно только в том случае, когда на рынке действует такое огромное число фирм, что любая из них отдельно не в состояние повлиять на уровень цен. Такой рынок называется целиком конкурентным. А фирмы, которые действуют в условиях целиком конкурентного рынка, не ведут между собою конкурентной борьбы. В случае, если отдельные фирмы имеют возможность влиять на условия реализации своей продукции (в первую очередь на цены), то они ведут между собою конкурентную борьбу, но рынок, где эта возможность реализуется, целиком конкурентной уже не считается.

Одним из законов рынка является - борьба за экономическое выживание и процветание производителей. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. Различные типы конкуренции зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

- число предприятий (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), которые занимаются поставками на рынок;
- свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;
- дифференциация товаров (создание предприятиями одного и того же товара с учетом различных индивидуальных особенностей, например: качество, цвет, размер, торговая марка и т.д.)
- контроль предприятиями рыночной цены [ 27, С. 122-123.].

Рыночная конкуренция – важная составляющая современной экономической теории. Без данного понятия не обходится ни одна модель механизма функционирования рынка. Теория рыночной конкуренции, в отличие от других разделов экономической теории, в последнее время находит более широкое практическое применение. Начиная от меркантилистов и кончая современными законодательными положениями в области антимонопольной политики, государства с традиционной рыночной экономикой пытаются регулировать рынок, обеспечивая в нем определенную конкурентную среду.

В России основным источником, определяющим задачи государства, относительно конкуренции является Конституция Российской Федерации. В ст.8 Конституции РФ сформулирована роль государства, которая заключается в государственной поддержке конкуренции, посредством осуществления различных мер (правовых способов), предусмотренных в различных нормах законодательства о конкуренции и монополии.

Посредствам законодательных актов государство РФ запрещает:

- не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию;
- использование гражданских прав в целях ограничения конкуренции;
- злоупотребление доминирующим положением на рынке;
- совершать конкретные ценовые (установление монопольно высоких или низких цен, демпинговых цен) и неценовые (продажа товара с незаконным использованием товарного знака, дискредитация конкурентов в рекламе) действия [1].

За соблюдением запретов и предупреждением, ограничением, пресечением недобросовестной конкуренции в Российской Федерации следит Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС).

1.2 Классификация конкуренции

Из параграфа 1 следует, что в экономической теории нет общепринятого понятия «конкуренции», не смотря на то, что приверженцы различных экономических школ с ярым интересом исследуют такую категорию, как конкуренция.

Данный факт связан с тем, что в период развития экономической системы развитием экономической системы эволюционируют как формы, так и методы конкурентных отношений, они динамичны и по мере изменения конкурентной среды и других факторов, оказывающих на них влияние, подвержены развитию.

В конкретный исторический период конкуренция приобретает определенные специфические черты, что обуславливает исследователей по- разному толковать данное явление. Кроме того, множественность определений конкуренции, в том числе, вызвана применением авторами трех подходов для идентификации данной экономической категории:

поведенческий подход
функциональный подход
структурный подход.

С точки зрения поведенческого подхода, конкуренция – это соперническое взаимодействие субъектов рынка за получение желаемых (необходимых или наилучших) условий для воспроизводственной деятельности [9, С.17-18.]. Опираясь на поведенческий подход, конкуренцию классифицируют по 4 признакам:

по субъектам
по масштабам
по методам
по законности конкуренции
по типу рынка (рисунок 1).

КЛАССИФИКАЦИИ КОНКУРЕНЦИИ

По субъектам

По масштабам

По типу рынка

По законности

По методам

самостоятельная

ценовая

внутриотраслевая

совершенная

добросовестная

групповая

монополистическая

недобросовтестная

неценовая

межотраслевая

олигополия

региональная

монополия

национальная

глобальная

Рисунок 1 - Классификации конкуренции

По субъектам конкуренцию различают:

самостоятельная (индивидуальная) конкуренция ведется между отдельными самостоятельными (независимыми) хозяйствующими субъектами;
групповую конкуренцию между различными формами объединений предприятий (кластер, транснациональные компании, компании модели «со-конкуренция» и т.д.) [9, С.17-18.].

По масштабу действий конкуренция бывает:

внутриотраслевая конкуренция предполагает соперничество предприятий за получение наилучших условий для воспроизводственной деятельности (получение прибыли, завоевание (доли) рынка, обеспечение необходимыми ресурсами). Например: Coca-Cola и Pepsi;
межотраслевая конкуренция представляют собой борьбу между предприятиями, находящимися в разных отраслях[5, С. 25-26.] . Например: борьба за перевозки среди речного, воздушного и железнодорожного транспорта;
региональная конкуренция предполагает ведение соперничества с предприятиями других регионов, а также борьбу за получение льготных режимов. Например: конкуренция среди производителей молочных продуктов в г. Кемерово: «Деревенское молочко» (Томск) и «Анжерское молоко» (Кемеровская область);
национальная конкуренция представляет собой соперничество отечественных предприятий внутри данной страны. Например: Газпром и Роснефть;
глобальная конкуренция – конкуренция среди предприятий на мировом рынке. Например: автомобильный рынок : BMW и Toyota (Lexus).

По типу рынка конкуренция разделяется на:

совершенная (заключается в том, что покупатели и продавцы не в состоянии влиять на цену, но формируют ее путем своего вклада в спрос (покупатели) и в предложение (продавцы);
монополистическая (предприятия, обладающие рыночной властью дифференцированного продукта, конкурируют за объем продаж.) Например, рынок сотовой связи в России;
олигополия (характеризуется доминированием малых количеств фирм, обычно в количестве 2ух). Например, металлургическая отрасль: Северсталь, Норильский никель;
монополия (на рынке присутствует только одно предприятие). Например, РЖД.

Под критерием законности понимается соблюдение фирмами антимонопольного законодательства. Существуют два типа:

добросовестная конкуренция (заключается в получение дефицитного ресурса, за счет создания лучших товаров, оказания более качественных услуг, снижения издержек и следования общепризнанным на рынке нормам и правилам поведения);
недобросовестная конкуренция (характеризуется действиями фирмы по дискредитации фирмы-соперника (таблица 1).

Таблица 1 - Действия фирмы по дискредитации фирмы-соперника в условиях недобросовестной конкуренции

Действие	Пример
Распространений неточной, искаженной либо ложной информации, способной причинить убытки сопернику и/или нанести ущерб его деловой репутации.	Распространение «черной рекламы» через ресурсы Интернет, в СМИ, на выставках, презентациях, рекламных акций и т.п.
Введение изготовителем в заблуждение потребителей по поводу характера изготовления, потребительских свойств, количества и качества товара.	Данная форма характерна для китайских производителей, которые выдают свои товары за оригинальные товары мировых брендов. Например, китайские айфоны, спортивная обувь Nike, Adidas и т.д.
Некорректное сравнение от производителя его товара с другими товарами.	При сравнении не даётся полный объем информации о товаре, а используются лишь несколько показателей, при которых товары от производителя превосходят другие. сопротивления», могут зарекомендованной себянарынке воспользоваться уже положительно торговой маркой/знаком и выпускать товары с ее обозначением.
Введение в оборот товара незаконным использованием продуктов интеллектуальной деятельности. торговые знаки, лицензии, патенты и т.д.) другого субъекта хозяйствования.	Продукты интеллектуальной деятельности запрещено использовать без согласия правообладателя. Зачастую, фирмы идя по пути «меньшего сопротивления», могут воспользоваться уже положительно зарекомендованной себя на рынке торговой маркой/знаком и выпускать товары с ее обозначением.
Использование и разглашение коммерческой тайны.	Разглашение информации о покупателях, поставщиках, сотрудниках и т.д.

По методам конкуренция бывает двух типов:

ценовая (основана на стремлении предприятия завоевать как можно большую часть рынка и достичь лучших экономических условий путем снижения цен, за счет сокращения издержек);
неценовая (при данном типе конкуренции используются все методы, кроме снижения цен, например, повышения качества продукции, приспособления продукции к запросам потребителя [9, С. 21-22].

Подводя итог, согласно поведенческому подходу конкуренция может быть самостоятельной и групповой; внутриотраслевой, межотраслевой, региональной, национальной и глобальной; совершенной и несовершенной (монополистическая, олигополия и монополия); добросовестной и недобросовестной; ценовой и неценовой.

Функциональный подход рассматривает конкуренцию в составе рыночной системы. В функциональном подходе сущность конкуренции проявляется через реализуемые ею функции. Конкуренция исследуется как механизм, обеспечивающий баланс цен через взаимодействие спроса и предложения; как катализатор научно-технического прогресса; как инструмент регулирования пропорций общественного производства, который способствует переливу капиталов из отрасли в отрасль. С точки зрения функционального подхода, предметом исследования конкуренции являются эффекты, полученные экономикой или конкретным рынком от конкуренции хозяйствующих субъектов. При этом эффекты могут быть как положительные (конкуренция минимизирует производство ненужных и/или слишком дорогих товаров для потребителей), так и отрицательные (может способствовать появлению финансового кризиса).

С точки зрения структурного подхода, главным (определяющим) фактором для выявления формы конкуренции берется модель совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция - идеализированное состояние рынка, характеризующиеся наличием множества равноценных продавцов и покупателей, не способных существенно повлиять на изменение цены товара, отсутствием барьеров для входа или выхода с рынка, равным и полным доступом всех субъектов рынка к информации [29, С. 943-944.]. В данном подходе совершенная конкуренция принимается, как единица для сравнения с остальными формами конкуренции (монополистическая, олигополия, монополия) (таблица 2).

Таблица 2. -Типы рынков в зависимости от степени конкуренции

Признаки Виды конкуренции	Количество участников рынка	Характеристика продукта	Влияние рыночного субъекта на цену	Возможность вступления в данный рынок или отрасль	Отрасль экономики
Совершенная (чистая) конкуренция	Большое количество участников	Однородная (стандартизированная) продукция	Соглашается с ценой	Свободное вступление в отрасль	с/х, фондовая биржа, валютный рынок
Монополистическая конкуренция	Относительно большое число фирм- участников (20-70)	Дифференцированный продукт	Ограниченный контроль за ценой	Относительно свободное вступление в отрасль	Розничная торговля, производство одежды, обуви, кино, книгоиздание и т.д
Олигополия	Несколько участников рынка (от 2 до 20)	Стандартизированный и дифференцированный продукт	Контроль над ценой возможен в различных формах (ценовой лидер, тайный сговор и др.)	Вступление в отрасль затруднено вследствие наличия входных барьеров	Производство алюминия, стали, промышленного оборудования, бытовых электроприборов, автомобилей и т.д.
Монополия	Один участник	Уникальный продукт	Диктует цену	Наличие входных барьеров	Предприятия общественного пользования

Источник: Гуляев Г. Ю. Виды современной конкуренции // Теория и практика современной науки. – 2015. - № 2. - С.

Исходя из вышесказанного, можно сделать выводы, что классифицирование конкуренции происходит с точки зрения трех подходов: поведенческого, функционального и структурного. В поведенческом подходе конкуренция – это процесс соперничества субъектов рынка за обладание желаемыми условиями существования внутри рынка. В функциональном же подходе, конкуренция исследуется как неотъемлемый

элемент рыночной системы, сущность которой раскрывается в ее функциях. Структурный подход характеризует конкуренцию как модель рынка, на котором взаимодействует множество продавцов и покупателей, не способных повлиять на цену. В зависимости от степени монополизации рынков выделяют совершенную (чистую) конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

1.3 Влияние конкуренции на экономику

Конкуренция хозяйствующих субъектов (фирм, предприятий, ТНК и т.д.) оказывает влияние не только на сами субъекты и на рынок, внутри которого они функционируют, но и на экономику в целом. Влияние, которое оказывает конкуренция, происходит непосредственно через ее функции. В целом, влияние конкуренции на экономику подразделяется на положительное и отрицательное [24, С. 505-508.]. Для начала рассмотрим положительное влияние.

Положительное влияние на экономику характеризуется следующими функциями конкуренции:

- исходя из практики мирового опыта, охват конкуренции приходится на большую часть экономических сфер таких как: обмен, распределение, производство и потребление. В результате данного факта, благодаря конкуренции, происходит эффективное размещение факторов производства в тех сферах, где наиболее полезно их применение.
- Конкуренция влияет на рыночную цену, путем формирования спроса и предложения, таким образом, что обеспечивая баланс между производством и потреблением (происходит минимизация риска производства ненужных либо слишком дорогих товаров).
- В погоне за наиболее низкими ценами на товар (повышают его конкурентоспособность), производители вынуждены минимизировать издержки, что приводит к экономии ресурсов (сырья, рабочего времени и т.д.).
- Для того чтобы повысить конкурентоспособность производимого товара, фирме в ряде случаев бывает недостаточно понизить цену на товар. Цена не всегда является определяющим фактором в повышение спроса на товар, таким фактором еще может быть качество товара. Для повышения качества товара фирмам- производителям необходимо совершенствовать производство, путем внедрения инноваций. Исходя из этого, конкуренция выступает в качестве двигателя научно-технического процесса и разработок инновационных технологий.
- Конкуренция не дает экономики «застояться», она всегда направлена на экономический рост.

Выполняя выше перечисленные функции такая категория, как конкуренция влияет на эффективное распределение ресурсов и их экономию, развивает технический прогресс, обеспечивает повышение качества и номенклатуры продукции, что приводит к экономическому росту.

Рассмотрим отрицательные последствия конкуренции:

- в современных условиях конкуренция крайне жесткая, не каждая фирма способна выдержать конкуренцию, что приводит к разорению (банкротству), в особенности это касается отдельно хозяйствующих субъектов и малых предприятий. В результате банкротства фирмы образуется безработица и усиливается имущественное расслоение и неравенство.
- Конкуренция ведет к дифференциации доходов.
- Способствует возникновению экономических кризисов.
- В целях минимизации издержек, предприятия часто забывают об окружающей среде, экономя, к примеру, на утилизации отходов (выброс в реку мусора и т.п.).
- Конкуренция может привести к монополизации рынка, что отрицательно скажется, т.к. монополия на рынке характеризуется завышением цен и отсутствием научно-технического прогресса.

Помимо положительных и отрицательных сторон конкуренции, также существует «нулевая конкуренция». Конкуренция с нулевым эффектом представляет собой такую ситуацию на рынке, когда, несмотря на увеличение количества предприятий (потенциальных конкурентов) в отрасли, ценовые и качественные характеристики продукта ухудшаются с точки зрения потребительских запросов, или остаются на прежнем уровне. Потребитель не может испытать на себе позитивные эффекты конкуренции, выраженные в сокращении цен и улучшении качественных характеристик товаров и услуг, в виду того, что механизм конкуренции не работает. Такая ситуация в российской экономике характерна для рынка грузоперевозок железнодорожным транспортом, на рынке передачи электроэнергии, в банковском секторе, строительстве, рынке частных медицинских услуг [10, С. 10-12.].

Из выше сказанного следует, что конкуренция может быть, как положительным явлением, так и отрицательным, но и может быть нейтральным. Плюсами конкуренции являются: эффективное размещение факторов производства, сохранение баланса между производством и потреблением, экономия ресурсов, стимулирует разработку инноваций и развитие научно-технического прогресса, обеспечивает экономический рост. Минусы конкуренции характеризуются: безработицей и имущественным расслоением общества, дифференциацией доходов, возникновением экономических кризисов, загрязнением окружающей среды и монополизацией рынка.

Подводя итог по данной главе, можно сказать, что все виды конкуренции, в основном, связаны с уровнем и назначением цен. Из этого следует вывод, что ценовая конкуренция лежит в основе любого типа конкуренции, независимо от способа классификации и является важной составляющей в исследование явления конкуренции.

2. ДОБРОСОВЕСТНАЯ И НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

2.1 Методы ценовой конкуренции

В экономической теории конкуренция классифицируется по ряду признаков: по типу рынка, по масштабам, по субъектам, по законности и по методам. В данной главе рассматривается добросовестный и недобросовестный ценовой метод конкуренции.

Практика применения ценовой конкуренции, главным образом характерна для фирм-аутсайдеров. Аутсайдер – это компания, предприятие какой-либо отрасли производства, не входящее в монополистическое объединение предпринимателей данной отрасли, так называемая «дикая», посторонняя, занимающая на рынке данного товара одно из замыкающих мест по основным показателям[22, C. 162]. Фирмы-аутсайдеры практикуют ценовую конкуренцию в борьбе с монополиям, на соперничество с которыми у аутсайдеров не хватает ресурсов в сфере неценовой конкуренции.

В случаях, когда компании пытаются проникнуть на рынки с новыми товарами или пытаются укрепить свои позиции на рынке в случаях понижения сбыта продукции, они прибегают к применению различных методов ценовой конкуренции (рисунок 2).

Ценовые методы конкуренции

Повышение

цены

Следование за

лидером в цене

Снижение цены

Поддержание

цены на

прежнем уровне

Рисунок 2 - Ценовые методы конкуренции

Метод повышения цены на товары используется фирмами в тех случаях, если [4, С. 59-61]:

- - повышается уровень инфляции (обесценивание валюты приводит к повышению цен на сырье, на услуги сторонних организаций (например, фирма пользуется услугами транспортной компании) и т.д. в таких случаях повышаются затраты на производство и фирма вынуждена повысить цену на товар, чтобы не остаться в убытке);
  - растут издержки (например, расширение кадрового состава фирмы, связанного с производством продукции, повышение качества продукции (закупка более дорогого сырья или оборудования)) ;
  - повышение спроса (товар уже завоевал свою «аудиторию» покупателей на рынке, и при повышении цены, его все равно продолжат покупать);
  - в случае «раскрутки» бренда (повышение имиджа бренда) (чем популярнее бренд, тем выше цена на его товары).

Но, повышение цен крайне опасно для предприятия, т.к. с повышением цен, можно потерять клиентов. Поэтому, практику повышения цены следует применять, если:

- фирма уже имеет большую клиентскую базу, которая заинтересована в приобретение товара именной данной фирмы и отличается высоким уровнем «лояльности» к бренду;
- в случаях, изменений в области экономических и маркетинговых сфер, обусловленных ростом оптовых и розничных продаж, инфляционных процессов, введение экспортных пошлин и т.д.

Несмотря на то, что отношение покупателей к повышению цен, в большинстве случаев, воспринимается в отрицательном ключе, они могут не заметить рост цен, в некоторых случаях рост цен способен принести положительный отклик. К примеру, при отмене скидок на товар либо введении в ассортимент новой дорогостоящей продукции потребитель не придаст значения росту цен. В случаях положительного восприятия роста цен, потребитель может охарактеризовать повышение цены как улучшение качества и/или возрастанием популярности товара.

В зависимости от внешних и внутренних условий развития фирмы, а также от характера выпускаемого товара, фирма может иметь от повышения цены дополнительную прибыль или, наоборот, терпеть финансовые убытки.

Безболезненное повышение цены можно рекомендовать лишь в случае хорошо эластичного спроса, когда незначительное изменение в цене ведет к значительному увеличению прибыли:

Пример. При цене товара 1096 руб. спрос составят 100 единиц в месяц. Выручка составила 100 000 руб., при валовых издержках – 95 000 руб., валовая прибыль – 5 000 руб. Цена была повышена на 1% и стала 1107 руб., при этом потребители, не заметив такого повышения, продолжают покупать товара, следовательно, спрос сохраняется на прежнем уровне. Соответственно объем валовой выручки составил 101000 руб., а валовая прибыль - 6000 руб. Таким образом, прибыль увеличилась на 20% [Маховикова Г. А. Ценообразование: учеб. пособие / Г. А. Маховикова. – М.: Юрайт, 2016. – С. 201-202].

Метод следования за ценами фирмы-лидера на рынке характеризуется тем, что фирма (обычно небольшой производитель на рынке), производящая продукт равный фирме-лидеру, руководствуется ценами фирмы-лидера: назначает такие же цены на свою продукцию либо чуть выше или чуть ниже уровня цен фирмы-лидера [20, C. 270]. Данный метод может применяться в случаях, если: фирма – новичок на рынке, видя высокий уровень продаж фирм- лидера, устанавливает точно такие же цены; фирма не имеет возможности проводить свои собственные разработки ценовой стратегии; фирма заключила соглашение (обычно, негласный) с фирмой-лидером, в случае изменения цен фирмой-лидером, фирма тоже изменяет цены.

Данный метод, помимо своих положительных сторон (нет необходимости разрабатывать свою ценовую стратегию и т.п.), имеет также и отрицательные стороны, а именно при следовании за ценами фирмы-лидера, фирма может повлечь за собой серьезные ошибки и просчеты. К примеру, фирма-лидер специально применила ошибочную стратегию для того, чтобы вытеснить фирму с рынка.

Помимо, двух выше перечисленных методов ценовой конкуренции, фирмами может применяться такой метод, как снижение цен [18, С. 495-496.]. Фирма снижает цены, когда: на рынке поваляется большое количество товаров-аналогов либо товаров-конкурентов (агрессивная ценовая политика фирм- конкурентов, фирма прибегает к снижению цен для того, чтобы укрепить свое монопольное положение на рынке и расширить рыночную долю, а также для поддержания нормы прибыли от продаж); происходит освоение новых сегментов рынка, путем выпуска новых товаров (фирма пытается проникнуть на рынок за счет снижения цен).

При проведении политики снижения цен необходимо учитывать реакцию потребителей. Реакция потребителей на снижение цен:

потребитель воспринимает снижение цен, как снижение качества товара;
потребитель воспринимает снижение цен, как свидетельство о низком спросе (непопулярности) на товар;
потребитель воспринимает снижение цены, как «снижение» марки (бренда) товара;
потребитель воспринимает снижение цен, как необходимую меру при плохом финансовом положение фирмы;
потребитель воспринимает снижение цен, в качестве скорого выпуска новой модели товара;
потребитель воспринимает снижение цен, как возможность скорого ухода фирмы с рынка, что может повлечь в дальнейшем отсутствие возможности покупки запасных частей либо проведение гарантийного ремонта (характерно для рынка техники, автомобилей и т.д.);
потребитель ждет в дальнейшем более сильного снижения цен.

Таким образом, потребитель может неадекватно отреагировать на снижения цен и не только не расширить свои покупки, а наоборот, даже их снизить.

Поддержание цены на прежнем предполагает статические (неизменные) цены на товар в течение долгого периода времени. Данный метод используется в массовых продажах однородных товаров, рынок которых насыщен большим числом фирм (транспортный рынок, косметический рынок и т.д.). Так, для любого покупателю найдутся товары по одной и той же цене в независимости от места и времени покупки. Подобная ценовая стратегия применима на рынках с низкой эластичностью спроса, где не наблюдается резко отрицательная реакция покупателей в отношении сохранения высокого уровня цен [20, C. 271.].

Таким образом, существуют 4 метода ценовой конкуренции: снижение цен, сохранение цен, повышение цен и следование за ценами фирмы-лидера. Каждый метод применим при возникновении определенных условий. Так, метод снижение цен применим при появлении большого числа товаров- аналогов на рынке, метод сохранения цен применяется в массовых продажах, метод повышения цены может быть применен в случае повышения спроса, метод следования за ценами фирмы-лидера применяется при отсутствие возможностей разработки ценовой политики. Но при выборе одного из методов, также следует помнить о возможных реакциях потребителей на изменение цены.

2.2 Формы добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции

Формы ценовой конкуренции в своей основе имеют, прежде всего, стремлении продавца завоевать рынок и достичь наилучших экономических условий (снизить цены одновременно со снижением издержек). Снижение цен за счет уменьшения доли прибыли может привести к росту объема продаж, вытеснению конкурентов с рынка.

Понятие недобросовестной конкуренции не является новым, но всегда остается актуальным. Оно предусматривает нечестное соперничество и нарушение общепринятых правил и норм в бизнесе за счет демпинга, дискриминационных цен, сговора, подделки продукции конкурентов, предоставления ложной информации и рекламы, махинаций с отчетностью, нарушения стандартов качества и условий поставки, коррупционных схем и т. п. [7, С.87-88].

Ценовая конкуренция может проявляться как в открытом виде (демпинг, «ценовая война»), так и в скрытом. Ниже представлена подробная схема форм ценовой конкуренции (рисунок 3).

Ценовые формы конкуренции

Открытое

ценовое соперничество

Скрытое

ценовое соперничество

Прямая

ценовая конкуренция

Косвенная

ценовая конкуренция

ДемпингЦеноваяСнижение

войнацены

потребления услуги

Улучшение

потребительских свойств при незначительно м увеличение цены

Широкое

оповещение об

изменение цены

Оповещение

по телефону

Слухи

Рисунок 3 - Ценовые формы конкуренции

Формы ценовой конкуренции делятся на 4 типа: открытое ценовое соперничество, скрытое ценовое соперничество, прямая ценовая конкуренция и косвенная ценовая конкуренция [16, C. 301]. Каждый тип содержит в себе по 1-2 формы ценовой конкуренции. Далее, приведено более подробное рассмотрение форм ценовой конкуренции.

Открытое ценовое соперничество характеризуется тем, что участвующие фирмы открыто манипулируют уровнем цены (обычно снижая ее), тем самым привлекая большее число покупателей. В борьбе за привлечение большего сегмента потребителей фирмы могут прибегнуть к демпингу (что может привести к банкротству) и к «ценовым войнам».

Демпинг (от англ. demping, что означает «сбрасывание») - это процесс продажи товаров ниже себестоимости с целью привлечения потребителей конкурента, что в последствие приводит к банкротству конкурента и вытеснению его с рынка [19, С. 162-163.]. Данный процесс осуществляется с целью того, чтобы в будущем все текущие убытки возместились по средствам уже привлечённого круга потребителей, который не имеет альтернативного продавца (соперник - обанкротился), следовательно, фирма приобрела устойчивое положение на рынке, и цена на товар возрастет. Обычно, фирмы пользуются демпингом, как разовой мерой для быстрого привлечения денежных средств. В ряде стран демпинг запрещен, он признается одной из форм недобросовестной конкуренции (с т. з. поведенческого подхода), т.к. он нарушает свободу предпринимательской деятельности через осуществление неразрешенных методов торговли. Запрет демпинга контролируется различными законодательными актами, которые направлены на недопущение продажи товаров по бросовым ценам (это цена, которая значительно ниже среднерыночного уровня либо себестоимости товара). Примером таких законодательных актов в России могут послужить: Федеральный закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ от 26.07.2006 и Федеральный закон «О закупках товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц» №223-ФЗ от 18.07.2011.

С точки зрения потребителя, демпинг является крайне выгодным процессом, т.к. дает возможность приобрести товар по наименьшей стоимости на рынке. Но с точки зрения предприятия демпинг не всегда выгоден. Во-первых, предприятие получает меньшую прибыль, при этом затраты остаются на том же уровне, что и раньше. Во-вторых, клиентская база, которая была привлечена во время «демпинговых цен» - временное явление, как только на рынке появится другой продавец с наименьшей ценой за товар, потребители станут покупать более дешевый.

Еще одной формой открытой ценовой конкуренции является «ценовые войны». «Ценовая война» - это процесс снижения цен одним предприятием, в качестве ответа на снижения цен другого. Длительность «ценовых войн» между предприятиями может продолжаться до тех пор, пока понижение цен нельзя будет воспроизвести за счет снижения себестоимости или розничной цены товара [6, C.79.].

Применение формы ценовой конкуренции, как «ценовые войны», оптимально в том случае, если происходит понижение сбыта по отдельным ассортиментам товаров. Здесь «ценовые войны» являются руководством к действию по исправлению ситуации. Снижение цен в данном случае должно происходить поэтапно в соответствие с текущей ситуацией на рынке относительно конкретным ассортиментным группам.

Этапы «ценовой войны» [3, С. 56-58.]:

Оценивается возможный диапазон понижения цен и увеличение прибыли в результате повышения объема продаж Для того анализируют эластичность спроса, проводят рыночные эксперименты по определению ожидаемого объема продаж в условиях строгой конфиденциальности. Вследствие чего, качественно спланированная «игра на понижение», приводит к росту объемов продаж, к сохранению маржи(удельной прибыли), так как в конечном счете уменьшение цены ведет к сокращению себестоимости продукции.
Далее проводится разовое незначительное снижения цен, с целью исследования реакции потребителя. Если реакция положительная, т.е. объем спроса увеличивается, то переходят к более радикальным мерам.
1. Этап ступенчатого понижения цен. Может преследовать две цели: полное вытеснение конкурентов с рынка (продолжается до тех пора, пока сбыт продукции конкурента по установившимся ценам станет либо убыточным, либо недостаточно рентабельным); «перехват» части потребителей конкурентов (продолжается до тех пор, пока не достигается такого объема продаж, при котором увеличение сбыта продукции приводит к понижению себестоимости товара).
Возвращение цены в первоначальное состояние. После достижения целей компании (захват большой рыночной доли, полное вытеснение конкурентов) цену товара ступенчато повышают. Предприятия повышают цены в завуалированной форме, т.е. путем повышения качества, добавления дополнительных функций (модернизация) и т.д.

Исходя из выше сказанного, метод открытой ценовой конкуренции, прежде всего, характеризуется понижением цены в процессе соперничества за потребителя и завоевание рынка. Форма скрытой ценовой конкуренции проявляется в тех случаях, когда компании выпускают значительно улучшенный товар (повышение производительности телефонов, улучшения качества ткани в одежде и т.д.), а цену увеличивают несущественно, можно сказать, что «для галочки». Также, использование данного метода проявляется при снижении цены за какие- либо услуги (spa-процедуры в салоне красоты), путем предоставления скидок постоянным клиентам. Таким образом, фирмы повышают лояльность постоянных клиентов, что приводит к увеличению объема продаж. Помимо скидок за дополнительные услуги фирмы еще могут использовать снижение цен, как способ маневрирования ценами, например: при розничной продаже цены – одного уровня, при оптовой применяются тайные скидки и уступки, хотя количество издержек на изготовление продукции - равное. Но, данные методы могут также повлечь за собой дополнительные затраты, например, обслуживание дисконтных карт.

Прямая ценовая конкуренция представляет собой оповещение о снижение цен, как можно более широкому кругу потребителей, за счет формирования рекламы (например: о распродажах) в СМИ, телевидение и т.д. с целью привлечения как можно большего числа потребителей.

Косвенная ценовая конкуренция нацелена на персональный подход к потребителю через sms-рассылку, рассылку по электронной почте, раздачу листовок, звонков и информирование через социальные сети.Ценовая конкуренция применима только в определенных отраслях и не на всех товарных рынках. Цена, как фактор конкурентной борьбы, имеет особо важно значение, поскольку потребитель весьма чутко реагирует на её изменения..

Также, применение форм ценового соперничества ограничено по времени. Как только фирмы-конкуренты находят новые способы организации производства, снижения издержек и понижения себестоимости, цены на товары выравниваются.

2.3 Практическая значимость применения ценовой конкуренции

Роль ценовой конкуренции в последние десятилетия на поприще как национальных товарных рынков, так и на мировых товарных рынка значительно выросла. Крупные компании имеют возможность использовать различные варианты ценовой политики с учетом характера продукта и рынка, а также действий других ведущих производителей.

Ценовая конкуренция применяется в основном в соперничестве между фирмами-монополиями и аутсайдерами (см. параграф 2.2).

Примерами применения открытой ценовой конкуренции могут послужить, как опыт развитых, так и развивающихся стран [8, С. 66-68.]:в США крупные фирмы в ответ на действия конкурентов-аутсайдеров на рынке запоминающих устройств снизили цены: «Дэйта дженерал» на 68%, «Перкин Элмер» на 61%, «Хьюлетт Паккард» на 37%;также методы открытого снижения цен при выходе на новые рынки широко используются фирмами Японии, Южной Кореи, Тайваня, в частности, при экспорте судов, телевизоров, автомобилей в США и страны Западной Европы.

Но, несмотря на то, что примеры ценовой конкуренции в экономике развитых стран существуют, развитые государства стремятся снизить ценовую конкуренцию, путем закрепления общих правил ценообразования, регламентации порядка и методологии формирования цен в законодательных актах. Органы государственной власти вводят цены на конкретные товары и услуги, разрабатывают методы и нормы установления цен, а также осуществляют контроль над ценами. Далее, рассмотрим опыт государственного регулирования цен на примере зарубежного опыта (таблица 3).

Таблица 3 - Государственное регулирование цен в зарубежных странах

Страна

Государственное регулирование цен

Австрия

Основные законы: закон о ценах (1976 г. в редакции 1988 г.), Закон о картелях (в редакции 1988 г.) и Антидемпинговый Закон (1985 г.).

10% цен регулирует государство, а именно цены на лом и отходы черных металлов, фармацевтическое сырье и лекарственные препараты, электроэнергия, газ, теплоснабжение. Цены на табак, табачные изделия, соль, почтовые сборы, телефонные, телеграфные и железнодорожные тарифы устанавливает Парламент.

Цены на спиртные напитки устанавливает Министерство финансов.

Министерство экономики имеет право вводить регулирование цен на срок до 6 месяцев. На срок до 6 месяцев оно может устанавливать цены в случае необоснованного завышения одним или несколькими предприятиями, либо когда предприниматели не уменьшают цены на готовую продукцию при снижении цен

на используемые для ее производства сырье и материалы.

Греция	Основным законом государственного регулирования цен является Кодекс рыночного регулирования (Указ президента, 1989 г.). 20% цен регулируется государственными органами. Цены на пшеницу, табак, изюм, тарифы на электроэнергию, общественный транспорт, связь и почтовые отправления, авиапассажирские перевозки, каботажное плавание и др. регулирует Межминистерский комитет по ценам и доходам. Цены на все остальные товары и услуги регулирует Министерство торговли.
Испания	Государственное регулирование и контроль за ценами осуществляет Высший совет по ценам при Министерстве экономики и финансов, утвержденный Королевским декретом в 1977 г. Юридической основой регулирования цен является Закон о защите конкуренции от 17 июля 1989 г. 10% цен регулирует государство.
Норвегия	Основные правовые источники, контролирующие цены: Закон о контроле за ценами, прибылью и ограничением конкуренции (1953г.),а также ряд королевских резолюций, издаваемых на основании этого Закона. Контроль за соблюдением законодательства осуществляют: Совет по ценам, Директорат по ценам, Государственная инспекция по ценам. Государство устанавливает предельные уровни цен на мясо, молоко, маргарин, химические удобрения, цемент, лекарства.
США	Законодательной базой, регулирующей цены, являются антитрестовские законы. Органы, контролирующие ценовую конкуренцию (установление цен, сговор по ценам и действия по ценовой дискриминации) являются Антитрестовское управление Министерства юстиции США и Федеральная торговая комиссия. Государство регулирует 5-10% цен в таких отраслях, как энергетика и система связи. В некоторых штатах их администрации предоставлено право введения тарифов на электроэнергию, междугородные автомобильные и железнодорожные перевозки. Также, Правительство США контролирует процентные ставки за кредит.
Франция	20% цен в таких отраслях, как газ, электроэнергетика, транспорт, с/х регулирует государство, при этом из 90% из которых приходится на регулирование цен на сельскохозяйственную продукцию. Государственная структура, занимающиеся регулированием цен это Департамент по конкуренции Министерства планирования и финансов, где образован специальный отдел по регулированию цен и ценовой конкуренции.
Швеция	Главным правовым источником по регулированию цен является Закон о регулировании цен (1956 г.). В данном законе трактуются условия вмешательства государства в процесс ценообразования, а также определяются случаи по замораживанию цен (в случае войны или угрозы ее возникновения либо в случае значительного роста цен). Государственным органом, который принимает решения по вопросам связанным с регулированием цен, конкуренции и доходов принимает Парламент – рикстаг. Также, контроль за ценами осуществляет Государственное управление цен и конкуренции, подчиненное Министерству гражданской администрации. Государство регулирует цены на винно-водочные изделия, почтовые услуги, некоторые виды телекоммуникационных услуг, на аптечную торговлю и устанавливает тариф на базисный вид услуг – стоимость отправки писем, норму прибыли на государственный энергетический концерн («Ватефаль»), в зависимости от которой этот концерн устанавливает тариф на поставку электроэнергии.

Окончание таблицы 3

Япония

Государственное вмешательство сведено к минимуму.

В законодательную базу по ценовому контролю входят: Антимонопольный закон (1947 г.), Закон о регулировании рынка продовольственных товаров, Закон о стабилизации цен на продукты животноводства.

Комиссия по справедливым сделкам следит за тем, чтобы законы не были нарушены.

Также, существует Бюро цен при Управлении экономического планирования, которое контролирует соблюдение антимонополистического законодательства, изучение тенденций спроса, предложения и ценообразования, поддержание спроса и цен на необходимом уровне путем проведения соответствующей фискальной и финансовой политики.

Государство регулирует 20% цен, в эти 20% входят цены на рис, пшеницу, мясные и молочные продукты, воду, тарифы на электроэнергию, газ, железнодорожные тарифы, стоимость

образования и медицинского обслуживания.

Источник: Цены и ценообразование [Электронный ресурс] // Bibliotekarar : электрон. библиотека – Электрон. дан. – [Б. м.], 2018. – URL: http://www.bibliotekar.ru/cena-cenoobrazovanie-3/149.htm (дата обращения: 15.01.2018).

Таким образом, в различных странах ценовая конкуренция, так или иначе, находится под контролем государства. Контролем цен, в основном, занимаются министерства и подведомственные органы на основе принятых законов.

Подводя общий итог по главе, можно сказать, что ценовая конкуренция имеет много форм и методов, пользуясь которыми можно создать конкурентоспособный товар, опираясь лишь на правильное назначение цены. Но, как замечено выше, ценовая конкуренция не будет эффективным методом во всех отраслях. Например, в отрасли легкой промышленности, по большей части, задействованы неценовые методы (повышение качества, использование рекламы и т.д.). В следующей главе рассказывается о том, что методы ценовой конкуренции реально применить, и они применяются, в отрасли, казалось бы, которая не предусмотрена для этого.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе написания курсовой работы были рассмотрены: содержание конкуренции и его развитие, классификация конкуренции, влияние конкуренции на экономику; исследованы методы и формы ценовой конкуренции, проанализирован опыт зарубежных стран в применении ценовой конкуренции; отражены роль и место легкой промышленности в экономике, конкурентоспособность легкой промышленности РФ на мировом, а также отражены и выявлены наиболее эффективные метод ценовой конкуренции для повышения конкурентоспособности легкой промышленности РФ на мировом рынке.

Конкуренция – это соперничество между отдельными лицами, предприятиями, фирмами и иными хозяйственными единицами на каком- либо поприще, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

Классифицирование конкуренции происходит с точки зрения трех подходов: поведенческого, функционального и структурного.

В поведенческом подходе конкуренция – это процесс соперничества субъектов рынка за обладание желаемыми условиями существования внутри рынка.

В функциональном же подходе, конкуренция исследуется как неотъемлемый элемент рыночной системы, сущность которой раскрывается в ее функциях. Структурный подход характеризует конкуренцию как модель рынка, на котором взаимодействует множество продавцов и покупателей, не способных повлиять на цену. В зависимости от степени монополизации рынков выделяют совершенную (чистую) конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Конкуренция может оказывать как положительное влияние на экономику, так и отрицательное, но и может оказывать нейтральное влияние. Положительное влияние характеризуется: эффективным размещением факторов производства, сохранением баланса между производством и потреблением, экономией ресурсов, стимулированием разработки инноваций и развитием научно-технического прогресса, обеспечением экономического роста. Отрицательное влияние характеризуются: безработицей и имущественным расслоением общества, дифференциацией доходов, возникновением экономических кризисов, загрязнением окружающей среды и монополизацией рынка.

Все виды конкуренции, в основном, связаны с уровнем и назначением цен. Из этого следует вывод, что ценовая конкуренция лежит в основе любого типа конкуренции, независимо от способа классификации и является важной составляющей в исследование явления конкуренции.

Существуют 4 метода ценовой конкуренции: снижение цен, сохранение цен, повышение цен и следование за ценами фирмы-лидера. Каждый метод применим при возникновении определенных условий.

Метод снижения цен применим при появлении большого числа товаров-аналогов на рынке, метод сохранения цен применяется в массовых продажах, метод повышения цены может быть применен в случае повышения спроса, метод следования за ценами фирмы-лидера применяется при отсутствии возможностей разработки ценовой политики.

Также, выделяют 4 основных формы ценовой конкуренции:

открытое ценовое соперничество (демпинг и «ценовые войны»);
скрытое ценовое соперничество (снижение цены потребления услуги и улучшение потребительских свойств при незначительном увеличении цены);
прямая ценовая конкуренция (широкое извещение о изменение цены);
косвенная ценовая конкуренция (оповещения по телефону и слухи).

В различных странах ценовая конкуренция, находится под контролем государства. Контролем цен, в основном, занимаются министерства и подведомственные органы на основе принятых законов.

Для того, чтобы добиться наиболее эффективного повышения конкурентоспособности легкой промышленности РФ на мировом рынке нужно пользоваться, как неценовыми (повышение качества продукции, инновационная составляющая и т.д.), так и ценовыми методами конкуренции. Только при их слаженной работе можно добиться реально высоких результатов.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Российская Федерация. Конституция (1993). Конституция Российской Федерации : принята всенар. голосованием 12.12.1993 г. / Российская Федерация. Конституция (1993). — М. : АСТ : Астрель, 2007.
О защите конкуренции: Федер. закон от 26 июл. 2006 г. № 135-ФЗ : ( с изм. и доп. от 03 июл. 2016 г.) // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Версия Проф. – Электрон. дан. – М., 2017.
Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. – М.: Типография «Новости», 2015. – 255 с.
Бакальская Е. В. Сравнительный анализ ценовых методов // Путь науки. – 2016. - № 9. – С. 59-61.
Борисова М. А. Конкуренция и ее значение в условиях рыночной экономики / М. А. Борисова, Е. Р. Дерун // Наукапарк. – 2016. - № 5. – С. 25-28.
Волощенко Е. В. Ценовая политика компании // Молодий вчений. – 2016. - № 8-1. – С. 77-80.
Воробьёва О. Ю. Проблемы недобросовестной конкуренции / О. Ю. Воробьёва, К.А. Кучминская // Материалы XХ Международной научной конференции молодых ученых, Минск, 13–14 апр. 2017 г. – Минск, 2017. – С. 87-88
Гришина Ю. В. Конкурентные преимущества как фактор устойчивого развития современных организаций // Проблемы развития современной экономики в условиях глобальных вызовов и трансформации экономического пространства. Персиановский, 11-12 марта 2015 г. – Персиановский, 2015. – С. 66-68.
Гуляев Г. Ю. Виды современной конкуренции // Теория и практика современной науки. – 2015. - № 2. - С. 15-27.
Гуляев Г. Ю. Конкуренция с нулевым эффектом // Современные тенденции в экономике и управление: новый взгляд. – 2015. - № 35. – С. 7-17.
Давыдова А. А. Конкуренция: теоретические основы // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2016. - № 5-1. – С. 144-146.
Есипова В. Е. Цены и ценообразование / В.Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2016. – 464 с.
Ибрагимова З. З. Совершенная конкуренция / З. З. Ибрагимова, А. И. Ковалев // Потенциал российской экономики и инновационные пути его реализации. Омск, 14 апреля 2015 г. – Омск, 2015. – С. 280-284.
Игнатьев В. М. Классификации конкуренции / В. М. Игнатьев, Е. В. Бочкова // Экономика и социум. – 2016. - № 4-3. – С. 89-99.
Кара А. Н. Анализ подходов к сущности понятия «конкурентоспособность» // А. Н. Кара, А. П. Минина // Карельский научный журнал. – 2016. – Т. 5, вып. 1. – С. 46-47
Маховикова Г. А. Ценообразование: учеб. пособие / Г. А. Маховикова. – М.: Юрайт, 2016. – 463 с.
Молчан А. С. О конкурентоспособности: эволюция взглядов / А. С. Молчан, И. В. Зимакова // Современная экономика России: опора на внутренние резервы и поворот на Восток. Краснодар, 1 апреля 2015 г. – Краснодар, 2015. – С. 51-60.
Орлова Е. В. Методы ценообразования и их использование на высоко конкурентном рынке / Е. В. Орлова, И. С. Ульмасова // Молодой ученый. – 2016. - № 3. – С. 495-497.
Орлова Е. В. Моделирование ценообразования на продукцию промышленного предприятия / Е. В. Орлова, Исмагилова Л. А. // Системное моделирование соц.-эконом. процессов. – Воронеж, 2016. – С. 162-165.
Орлова Е. В. Ценовая стратегия предприятия: формирование и реализация / Е. В. Орлова, И. С. Ульмасова // Молодой ученый. – 2015. - № 14. – С. 269-272.
Петров Д. В. Система барьеров, ограничивающих конкуренцию в российской экономике / Д. В. Петров, Е. А. Григорьева, М. И. Ленкова // Экономика и предпринимательство. – 2016. - № 10-3. - С. 76-80.
Петров Ю. А. Терминологический словарь-справочник: экономика, маркетинг, менеджмент. А – М / Ю. А. Петров, Г. И. Петрова. – М.: Издательские решения, 2015. - 540 с.
Портер М. Конкуренция / М. Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2010.– 592 с.
Проничева А. Ю. Влияние конкуренции на структуру экономики //Экономика и социум. – 2016. - № 13. – С. 505-508.
Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: Учебник / Ю.Б. Рубин. Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2016. - С. 310
Савельева Н. К. Методология управления формами и методами ценовой и неценовой конкуренции // Финансы и кредит. – 2016. - № 10. – С. 36-41.
Хамурзов З. Г. Сущность и понятие конкурентоспособности // Наука сегодня: теоретические и практические аспекты. Вологда, 23 дек. 2015 г. – Вологда, 2015. – С. 122-123.
Цены и ценообразование [Электронный ресурс] // Bibliotekarar : электрон. библиотека – Электрон. дан. – [Б. м.], 2015. – URL: http://www.bibliotekar.ru/cena-cenoobrazovanie-3/149.htm
Щепакин М. Б. Классификация методологических подходов к представлению сущности понятия «конкуренция» / М. Б. Щепакин, Ю. В. Баженов // Экономика и предпринимательство. – 2016. - № 5. – С. 941-945.