История сети интернет

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Internet - глобальная компьютерная сеть, охватывающая весь мир. Сегодня Internet имеет около 15 миллионов абонентов в более чем 150 странах мира. Ежемесячно размер сети увеличивается на 7-10%. Internet образует как бы ядро, обеспечивающее связь различных информационных сетей, принадлежащих различным учреждениям во всем мире, одна с другой.

Интернет в качестве инструмента рекламы с каждым годом становится все популярнее. Причин тому много: огромный охват аудитории, сравнительно невысокая стоимость, возможность показа рекламных материалов конкретно заданному кругу лиц. Кроме того, рекламные материалы в электронном виде, будь то тексты или баннеры, легко поддаются коррекции.

Этот вид рекламы начал набирать популярность несколько лет назад и на данный момент он является одним из самых удобных и эффективных способов продвижения товаров. Для достижения необходимых результатов рекламной кампании, развернутой в сети Интернет, необходимо выбрать правильную площадку для размещения объявлений.

Одной из таких является социальная сеть "ВКонтакте", которая насчитывает несколько сотен миллионов пользователей. Чтобы сделать рекламу в самой популярной социальной сети СНГ используется таргетинг. Этот метод продвижения позволяет выделить целевую аудиторию, отсеяв тем самым всех ненужных пользователей соцсети, которые не будут заинтересованы в покупке товара. Рассмотрим в курсовой работе все виды и особенности рекламы в интернете.

Целью курсовой работы является изучение интернета, рекламы в Интернете и его стоимости. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить историю сети интернет и сформулировать понятие интернета;

- рассмотреть преимущества, виды, особенность и стоимость интернет-рекламы

- исследовать видеорекламу в интернете: виды, размещение, плюсы и минусы.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников литературы.

Основная часть

История сети интернет

В рамках данной курсовой работы рассмотрим, что такое интернет, приведем небольшую справку об его возникновении, а также расскажу о том, что эта технология представляет собой сегодня.

Многие люди уже не могут представить свой обычный день хотя бы без одной минуты с Интернетом. И в этом нет ничего удивительного, так как компьютеризация ушла далеко. Но, вместе с этим далеко не каждый понимает, что представляет из себя Интернет.

Интернет - это глобальная система для передачи информации между вычислительными устройствами. Если говорить простыми словами, то интернет это огромное скопище компьютеров, которые объедены между собой с помощью сетей как проводных, так и беспроводных.

Вообще, интернет появился не в рамках интереса страждущих людей, а как побочный продукт военных технологий. Дело в том, что на фоне гонки вооружений, в рамках противодействия потенциальной опасности со стороны СССР, возникла необходимость создать сеть компьютеров, которые могли бы обмениваться информацией и тем самым сократить время реакции в чрезвычайных ситуациях.

Первые практически результаты были не столь впечатляющие как сейчас. Началось все с компьютеров в рамках одного помещения, а затем небольшими шагами становилось все больше. Если говорить коротко, то с 1957 по 1973 интернет как раз и приобрел трансатлантическую характеристику (до этого, все было в рамках одной страны).

Интернет — глобальная сеть компьютерных ресурсов с коллективным доступом на основе использования единой стандартной схемы адресации, предназначенная для хранения и передачи данных. Наиболее популярная система передачи данных Интернета — Всемирная паутина, World Wide Web. Она предоставляет доступ к связанным между собой документам, расположенным на различных компьютерах, подключенных к Интернету.

Впервые интернет появился в США как сеть, объединяющая компьютеры институтов, работающих на оборонную промышленность. Днем рождения интернета принято считать 29 октября 1969 года, когда между компьютерами Стэнфордского университета и Калифорнийского университета Лос-Анджелеса была установлена связь, во время которой были переданы всего три буквы — LOG. После 1971 года сеть в основном использовалась для передачи почтовых сообщений. В 1973 году к сети были подключены через трансатлантический телефонный кабель иностранные организации Великобритании и Норвегии, и сеть стала международной.

Концепция Всемирной паутины родилась в CERN, ее, первоначально для нужд собственной лаборатории, создал британский ученый Тим Бернерс Ли, он же совместно с коллегами разработал протокол HTTP и язык HTML, впоследствии ставшие основой для соединения миллиардов компьютеров по всему миру.

Социальная революция, произведенная интернетом, по своей значимости сравнима (да и то вряд ли) с открытием огня или изобретением колеса. Сегодня к нему подключена как минимум половина человечества. Технологические, социокультурные, коммерческие и многие другие последствия появления Интернета кардинально изменили наш мир, причем так, как не предполагали даже его создатели. Можно только гадать, к чему приведет это объединение всех знаний человечества, но одно ясно — интернет ввел человечество в новую и пока не познанную нами эпоху.

Днем рождения интернета считается дата 29 октября 1969 года. Именно этот день сегодня считается началом отсчета всей его истории. В 21:00 был проведен первый полноценный сеанс связи между Калифорнией и Стэнфордом. Передачу информации осуществлял работник Калифорнийского университета Чарли Клайн, а принимал ее в Стенфорде Билл Дюваль, подтверждая получение каждого символа посредством телефонной связи. Но, как говорится, первый блин всегда комом, так что после введения в систему трех символов (LOG), произошел сбой. Светлые головы американской науки в течение полутора часов налаживали связь, и уже в 22:30 работа возобновилась: Билл Дюваль подтвердил получение полной команды входа в сеть (LOGON).

Если история и некоторые технические аспекты не столь интересны, то вот вопросы того, что можно сделать с помощью этого Интернета, будут всегда актуальными. Поэтому перечислю несколько основных предназначений.

1. Первое и самое неудивительное - это общение. При вопросе что такое интернет, добрая половина ответит вам именно это, хоть и в разных формулировках. С помощью интернета вы может общаться с любым человеком на земле практически с моментальной скоростью.

2. Второе место занимает индустрия развлечений. Это фильмы, игры, книги и многое другое, что позволяет скоротать скучный вечерок.

3. Третье это получение знаний. Сегодня в Интернете вы можете найти исчерпывающий ответ практически на любой вопрос. Хотите приготовить пирожки по бабушкиным рецептам, найдете. Хотите узнать строение ядерного реактора, тысячи страниц с информацией к вашим услугам. Хотите научиться рисовать, миллионные инструкции от А до Я. Вероятно, суть вы уловили. Интернет хранит в себе огромное количество информации, доступ к которой можно получить за минимальное время.

4. Четвертое финансовая составляющая. Это место совершения покупок и получения финансовой выгоды. В первом случае, массы интернет-магазинов, различные платежные системы и многое многое другое, вы даже можете обеспечить себя интернетом никуда не выходя. Во втором случае, фриланс, рекламные сети, веб-дизайн, создание своих модулей, подготовка текстов и многое многое другое, что может дать вам выгоду.

1973 год считается началом международной популярности киберпространства, ведь посредством трансатлантического телефонного кабеля Великобритания и Норвегия были подключены к американской информационной системе. И уже через 10 лет ARPANET получила новое название – интернет. В каком году появился термин, которым мы сегодня гордо называем Всемирную паутину? В 1983 году.

В это время интернет стал не только средством отправки электронной почты, но и площадкой для размещения новостей и объявлений. В 1984 году изобрели систему доменных имен, которая должна была обеспечить удобную роботу с интернет-адресами. В том же году была создана еще одна крупная межуниверситетская сеть NSFNET, которая составила достойную конкуренцию ARPANET.

Онлайн-общение сегодня было бы невозможным, если бы не разработали протокол IRC, что в переводе на обычную речь обозначает не что иное, как «чат». Интернет без этого был бы не интернет. В каком году появился сервис общения в реальном времени? В 1988-м.

Появление Всемирной паутины

1989 год ознаменован появлением истинной Всемирной паутины. Эта идея пришла в голову Тиму Барнесу-Ли, который предложил связать между собой имеющиеся на тот момент информационные сети в одну-единую, так называемую World Wide Web. Сделать это предполагалось посредством гиперссылок. В это же время появился на свет протокол HTTP, был разработан язык HTML.

Интернет базируется на таком понятии как Веб-страницы или www-страницы, которые представляют собой гипертекстовые html документы. Эти самые документы объедены между собой при помощи гиперссылок. Чаще всего в рамках одного сайта все веб-страницы имеют один дизайн (похожий друг на друга). Доступ же к этим страницам осуществляется при помощи программ под названием браузер.

Если раньше чтобы открыть сайт нужно было знать хотя бы его адрес, чтобы ввести в браузер, то сегодня для этого существуют поисковые системы, о которых наслышан практически каждый. При этом часто вам достаточно ввести название сайта (даже с ошибками) и поисковик отобразит ссылку на нужный веб-сайт или же конкретную страницу.

Итак, World Wide Web - это система, занимающаяся предоставлением доступа к особым документам, которые обычно связаны между собой. При этом эти файлы имеют особое местоположение: на ПК, которые подсоединены к Сети интернет. Термин также известен как Всемирная паутина.

Технологии World Wide Web помогают установить связь между документами. Все это происходит за счет огромного количества веб-серверов, из которых и состоит Всемирная паутина.

Для связи обычно применяют гипертекст. Эта технология известна всем, кто хоть раз заходил в Сеть. Например, ярче всего ее можно заметить в «Википедии». Когда вы открываете любую статью, вы сразу замечаете большое количество ссылок на другие страницы. Именно это и есть технология, по которой работает вся Всемирная система.

Из определенного количества веб-страниц можно составить веб-сайт. При этом все они должны быть объединены единым дизайном, стилем и темой. Веб-страницы в этом случае размещены на едином сервере. Чтобы просматривать данные в Сети, пользователи устанавливают веб-браузеры.

World Wide Web (Всемирная паутина) - это сложно структурированная система. Вся она состоит из веб-серверов. Каждый имеет свое местоположение по всему миру. Веб-сервер - это программа, которая работает благодаря активации на одном из компьютеров. Для этого она использует специальный протокол - HTTP.

Чтобы понимать принцип работы веб-сервера, можно вспомнить обычный запрос в поиске: программа получает запрос, обрабатывая который старается найти необходимый документ на винчестере. После успешного поиска отправляет файл обратно.

Чтобы все данные были унифицированы, нужно использовать единый язык. Обычно это HTML, который помогает создавать, хранить и отображать гипертекст.

Этот процесс называется версткой. О нем знают дизайнеры и частично программисты. Специалист, который занимается версткой, называется веб-мастером.

Когда файл будет написан соответствующим языком, его сохраняют, а после распространяют по Всемирной паутине. HTML - наиболее распространенный тип ресурса в Сети.

После того как специалист разработал соответствующий файл и отправил его на веб-сервер, он превращается в веб-страницу, когда начинает отображаться пользователям.

Для просмотра World Wide Web требуется веб-браузер. Именно благодаря этому инструменту каждый может просматривать страницы. Эта особая программа отображает гипертекст и работает с гиперссылками.

Гиперссылки - это элемент гипертекстового файла, который является ссылкой на другой компонент текста, расположенный в этом же документе или в другом. Благодаря этому инструменту каждый пользователь может легко перемещаться в Интернете.

Интернет-служба World Wide Web своим существованием обязана создателю Тиму Бернерсу-Ли. Также вместе с этим именем упоминают и Роберта Кайо, который помогал Тиму с этим изобретением.

Концепт Всемирной паутины был заложен еще в 1980 году. Тогда Бернерс-Ли разработал популярные ныне технологии HTML, HTTP и URL. Тогда в Женеве ученый представил «Энквайр». Эта программа помогала хранить информацию, поэтому стала базой для WWW.

Всего 9 лет понадобилось ученому для разработки масштабного проекта на базе гипертекста. Суть труда Бернерса-Ли: существует ряд документов, написанных по технологии гипертекстов, которые объединены гиперссылками. Все это позволяло молниеносно искать нужные данные.

В то же время были уже готовы описания главных инструментов системы: адрес URL, доступ по HTTP и написание на базе HTML. Понадобилось еще 2 года, чтобы доработать концепцию и сформулировать спецификацию и терминологию. И хотя все это произошло в 1991 году, рождение Всемирной паутины состоялось двумя годами ранее.

Появление программ

Конечно, World Wide Web всемирное признание получил не сразу. Какое-то время ученым понадобилось для того, чтобы привести все в порядок. Для корректной работы нужно было создать веб-сервер, чем и занялся Тим, а после он разработал первый браузер.

Чтобы не изобретать велосипед, первый веб-обозреватель стали называть World Wide Web. Эта программа работала на базе платформы NeXTSTEP. Интерфейс ее был очень простым и понятным. Все данные были отображены в тексте, но изредка встречались и изображения.

Не задержался Бернерс-Ли и с первым сайтом. Он появился в 1991 году. Ученый создал веб-страницу, на которой было описано понятие «Всемирная паутина». Также он рассказал пользователям о том, как пользоваться браузером и информацией.

Позже оказалось, что сайт станет первым интернет-каталогом. Разработчик решил описывать там полезные сайты и создал список ссылок.

Отображение информации

Прошло уже 30 лет. За это время все очень сильно поменялось. Технологии идут вперед, и мы уже смотрим на Всемирную паутину совсем не так, как это было лет 10 назад.

Теперь информация отображается в пассивном и активном доступе. В первом случае пользователю доступно только чтение, в то время как активный доступ предполагает помимо чтения редактирование.

Информация в Интернете отображается следующим образом:

•социальные сети;

•форумы;

•блоги;

•гостевые книги;

•чаты;

•системы управления контентом;

•wiki-проекты.

Конечно, такая дифференциация достаточно условная, поскольку многие из них давно объединились, интегрировались друг в друга и сотрудничают друг с другом. Разница таких объединений может быть лишь в назначении, подходе или позиционировании.

World Wide Web - это система, которая еще не достигла пика своего развития. Учитывая современные технологии, все мы понимаем, насколько велико будущее Всемирной паутины. Сейчас очень много ресурсов брошено на два направления: социальное и семантическое.

Социальная паутина целиком и полностью зависит от поведения пользователей. Она развивается в соответствии с тем, как происходит упорядочивание информации в Сети.

Семантическая паутина - это направление, целью которого является улучшение релевантности запросов и связности данных. Для этого специалисты занимаются вводом новых метаданных.

Несмотря на светлое будущее World Wide Web (Internet), многое еще предстоит доработать. Например, не решенным вопросом остается безопасность. Появление Всемирной паутины стало отличной площадкой для мошенников, которые нашли путь для получения выгоды.

Киберпреступники все еще продолжают распространять вредоносное программное обеспечение. Сетевая преступность также содержит шпионаж, мошенничество, кражу личных данных и незаконный сбор информации.

Статистика оказывается очень печальной: Google утверждает, что в Интернете раз в 10 страниц попадается та, которая имеет вредоносный код. Наиболее крупные и частые кибератаки происходят со стороны легитимных ресурсов, причем большая часть из них расположена в России, Китае и США.

Наиболее частым преступлением зарегистрированы попытки злонамеренного ввода запросов к базам данных. Если сайт защищен плохо, это может стать причиной свободного доступа к БД.

Также многие пользователи страдают от межсайтового выполнения сценариев. В этом случае злоумышленник может получить данные авторизации к разным ресурсам. Например, если таким образом атаковали ваш банк, мошенники могут получить данные, которые вы позже будете вводить, чтобы получить доступ к своему личному кабинету.

Есть проблемы и с конфиденциальностью. Конечно, многие сайты, которым важно доверие клиента, будут защищать все максимально надежно. Но утечка данных все равно порой случается с ресурсами: будь-то банк или интернет-магазин.

Но конфиденциальность может быть нарушена и просто из-за принципов работы Всемирной паутины. Например, страница может запрашивать определенную информацию: местоположение, возраст или имя. Все это накапливается и попадает в руки маркетологов и рекламщиков. Они могут использовать эти данные для своей базы клиентов. Многие ваши действия могут помочь понять, какой отдых, развлечения и интересы у вас.

Вся эта информация может действительно использоваться в целях составления релевантной рекламы и работы с ЦА. Но порой данные могут быть переданы третьим лицам, а как они уже поступят с ними - неизвестно.

Социальные сети сейчас, пожалуй, самый действенный метод сбора информации для мошенников. Они могут знать, где вы находитесь по данным геолокации, могут знать, чем вы увлекаетесь и куда ходите. Иногда пользователь может стать жертвой хулигана, а иногда более серьезных злоумышленников. Более подробно безопасность в сети интернет будет рассмотрено в третьей главе.

Таким образом, в первой главе была рассмотрена история создания интернета и понятие Всемирной паутины. Интернет прочно вошел в повседневную жизнь современного человека. С его помощью всегда можно отыскать нужную информацию, сделать в любое время видеозвонок, оплатить различные услуги. Благодаря Интернету появились практически безграничные возможности во всех областях жизни.

Интернет-реклама – преимущества, виды, особенность и стоимость

Каждый день люди проводят в интернете по несколько часов, решая свои рабочие и жизненные вопросы. Аудитория постоянно растет, как количественно, так и качественно: подростки, молодежь, зрелые люди с высоким достатком готовы покупать товары, не выходя из дома. Большинство компаний давно поняли значимость интернета и активно продают товары через свой сайт и используют такое продвижение, как интернет-реклама. Преимущества и недостатки есть у рекламы на телевидение, радио, в интернете и печатных изданиях. В статье более подробно будет рассказано об интернет-рекламе.

Реклама и ее разновидность в сети

Сегодня на просторах интернета можно увидеть большое количество рекламы, которая отличается по внешнему виду, технике размещения, способу влияния на пользователей. Каждый владелец ресурса, после того, как узнает свою аудиторию, должен решить, как ему заявить о себе и понять, как будет выбрана реклама в сети интернет. Преимущества и недостатки, несомненно, есть у каждого вида, а вот эффективность может быть различной.

К наиболее действенным направлениям рекламы относят следующие виды:

1.Размещение в каталогах и справочниках – простой способ рассказать о себе, чаще всего бесплатный и не требующий специальных знаний.

2.E-mail-маркетинг – при хорошей, ненавязчивой рассылке писем настоящим и потенциальным клиентам, такой способ может быть очень эффективным и прибыльным.

3.Обмен ссылками – простой, но хороший способ прорекламировать компанию за счет других, когда в разделе полезной информации или контактах рекомендуют сайт, схожий по тематике.

4.Баннерная реклама – один из популярных видов, о котором стоит поговорить более подробно, ее можно увидеть практически на всех сайтах, которые хотят дополнительно заработать.

5.Контекстная реклама – с каждым годом набирает все больше оборотов и порой с нее начинают свой бизнес небольшие компании, так как эти преимущества интернет-рекламы выше, чем у других видов.

Одна реклама незаметно привлекает к себе внимание и повышает продажи, другая вызывает негатив, когда навязчиво открывается на весь экран, третья презентует не только свой товар, но и является средством продвижения. Можно выбрать один или несколько видов, взаимодействовать с одним партнером или с несколькими, и в итоге понять, какая реклама будет наиболее действенной.

Основные преимущества

Для компаний, которые еще не решили, где им создавать рекламу, стоит рассказать об основных достоинствах размещения в интернете:

•Реклама, размещенная в интернете, стоит дешевле, чем, например, на телевидении. Особенно разницу в цене ощущают региональные компании, которые только начинают свой бизнес.

•Создать рекламу в сети проще, а скорость ее передачи выше

•Проводить анализ и считать эффективность после запуска легче, что позволяет сразу вносить корректировки, если результат неудовлетворителен.

•Скорректировать рекламу под свою целевую аудиторию, географическое положение и время проще и дешевле, чем на радио и телевидение.

•Не только для больших компаний, но и для маленьких открывается возможность выхода на мировой рынок.

Недостатки

Несомненно, преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы выше, но она также имеет и недостатки, о которых необходимо знать, чтобы быть готовым ко всему и понимать, как исправить ошибки и распространить информацию о компании в лучшем свете:

•Прежде чем рассказывать о своей компании, нужно изучить целевую аудиторию и понять, где она получает информацию о товарах для себя. Не каждый потенциальный клиент готов покупать через интернет, потому что он не вызывает доверие. К таким клиентам чаще всего относят старшее поколение, которое привыкло покупать у людей и получать чек на руки.

•Конкуренция в сети большая, и прежде чем размещать рекламу, стоит придумать, в чем уникальность товара, и почему люди должны прийти именно к вам.

Баннерная реклама

Популярной интернет-рекламой считается баннер, который размещается на самых разных ресурсах. Часто крупные компании размещают несколько баннеров в соответствии с запросами пользователей. На информационном портале баннер может рассказывать о самой компании, на сайтах, где люди спрашивают, что лучше купить – этот товар или тот, можно разместить баннер о конкретном товаре со скидкой, а на третьем сайте – баннер, оповещающий о проведении конкурса.

Это дорогой вид рекламы, но популярный и эффективный, с самостоятельным подбором ресурсов для размещения. Главное - создать хороший, яркий, призывающий баннер, разместить в правильном месте для достижения цели.

Преимущества размещения рекламы в интернете на тематических ресурсах

В статье уже не раз упоминалось о целевой аудитории, о том, как важно ее изучить и понять, что ей интересно. Знание о ней поможет найти те сайты, где необходимо разместить рекламу.

Пример. Если целевая аудитория – мамы в декрете, то понятно, что они интересуются товарами и услугами, связанными с детьми. Но в тоже время мамы хотят выглядеть хорошо, даже выходя на прогулку с детьми. Если вы осуществляете продажу женской красивой и практичной одежды, то можете размещать рекламу на детских сайтах или форумах, где это будет уместно.

Найти связь между целевой аудиторией и тематическими сайтами – важный шаг, так как большинство людей проводит основное время на любимых сайтах, форумах, блогах, которые им интересны и отвечают запросам.

Контекстная реклама

Вид рекламы в виде объявления, показ которого осуществляется при схожей тематике запроса через поисковую систему. Пример: пользователь задает вопрос о том, куда отправиться зимой. Поисковая система предлагает такие ответы, как реклама туристической фирмы или сайта о туризме, где он сможет найти ответы.

У контекстной рекламы есть три главных составляющих: сам рекламодатель, сети в виде крупных поисковых систем и площадка для размещения. Не всегда эти три составляющие работают вместе, возможен вариант взаимодействия рекламодателя с сетью или рекламодателя с площадкой. Преимущества интернет-рекламы такого вида в том, что не нужно тратить время на поиски хороших площадок, так как это сделает система, и реклама будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям.

Эффективность и стоимость рекламы в интернете

Обратимся к опыту США — мирового лидера по рекламным бюджетам. Исследование eMarketer показывает, что в 2017 году в США расходы на телевизионную рекламу составили 72,1 млрд долларов, а расходы на интернет-рекламу — 77,37 млрд долларов. Это 35,8% и 38,4% всех рекламных бюджетов США соответственно.

Секрет популярности онлайн-рекламы — в универсальности и гибкости ее настроек. В некоторых сферах бизнеса она становится основным способом продвижения товаров и услуг.

В России крупнейшие рекламодатели в 2016 году выделили на продвижение в Сети 43% рекламных бюджетов. В 2015 году этот показатель составлял 41%.

Давайте сравним онлайн- и офлайн-рекламу по основным характеристикам (таблица 1).

Таблица 1 - Онлайн- и офлайн-реклама: за и против

Параметр	Онлайн-реклама	Офлайн-реклама
Особенности охвата	Большое количество инструментов для привлечения потребителей. Короткое время воздействия на целевую аудиторию. Возможен широкий охват, вплоть до всего мира.	Инструментов немного, охват ограничивается местом распространения рекламы, но реклама запоминается на более долгое время.
Мониторинг	Осуществляется автоматически, результаты доступны в любой момент в онлайн-режиме.	Затруднен: нет точных методов отслеживания и оценки результатов.
Время показов	В определенные рекламодателем дни, часы или 24/7.	Реклама на телевидении и радио транслируется в строго определенное время, которое после приобретения рекламного пакета уже нельзя изменить. Печатные издания выходят с заданной издательством периодичностью.
Изменения и правки	Могут быть внесены в считанные минуты и с минимальными затратами.	Не всегда возможны, требуют много времени и дополнительных средств.
Таргетинг	Рекламные объявления можно показывать строго определенной целевой аудитории.	Офлайн-реклама транслируется широко, жесткий таргетинг невозможен.

Естественным образом офлайн-реклама все больше уходит в нишу имиджевой поддержки брендов, поскольку для стимулирования продаж реклама в интернете более эффективна. Кроме того, вы можете платить за определенное количество показов ваших материалов и быть уверены, что заданное количество интернет-пользователей их увидело. В контекстной интернет-рекламе вы платите только за количество переходов на ваш сайт. В офлайновой рекламе такой четкости нет.

При этом, по данным Рейтинга рекламных агентств России, соотношение средних цен на рекламу в Москве выглядит следующим образом:

- наружная реклама на щите (6×3 м) — 50–60 тысяч рублей в месяц.

- размещение видеороликов на наружных щитах (длительность 30 секунд, повтор каждые 5 минут) — 50 тысяч рублей в сутки.

- реклама на бортах городского автобуса — 33 тысячи рублей в месяц, стандартный срок размещения — от 3 месяцев.

- световой короб (1,2×1,8 м в метро) — 45 тысяч рублей в месяц.

- радиореклама — 9 тысяч рублей за один ролик длительностью 30 секунд, вещание только на Москву.

- рекламная полоса в московском тираже «Комсомольской Правды» — 1 млн рублей.

- медийная (баннерная) реклама в крупном интернет-издании — 350 рублей за тысячу показов, при нестандартных размещениях (Rich Media и пр.) — 700 рублей за тысячу показов.

- контекстная реклама — от 15 рублей за 1 переход на сайт рекламодателя, на практике — 30–60 рублей.

У интернет-рекламы есть свои особенности, которые способны съесть тот небольшой бюджет, который новички обычно выделяют «не глядя». Прежде всего, это высокая конкуренция. Пользователь, быстро переключающийся с одного сайта на другой, довольно требователен. Чтобы его «зацепить», ваш рекламный материал должен быть качественным. Кроме того, если вы даете контекстную рекламу, вы должны быть готовы платить за переход на сайте больше, чем ваши конкуренты, иначе в поисковой выдаче ваше объявление не будет выводиться на первых местах.

Месячный бюджет на интернет-рекламу должен составлять как минимум 30 тысяч рублей. Крупным считается бюджет от 500 тысяч рублей. В рамках выделенного бюджета вы сможете дать несколько видов интернет-рекламы, получить данные об эффективности каждого и спланировать на их основании следующую рекламную акцию. Давайте посмотрим, на какие виды рекламы в интернете стоит обратить внимание в первую очередь.

Взаимодействие интернет-рекламы с аудиторией

Прежде чем разместить рекламу, необходимо выполнить несколько действий:

•изучить целевую аудиторию;

•определиться с видом рекламы или остановить выбор на нескольких видах;

•создать под ЦА рекламу, которая привлечет и призовет к действию;

•найти ресурсы для размещения.

При выборе нескольких видов реклама будет размещаться в разных местах и здесь стоит знать несколько важных моментов. Во-первых, на почте, сайтах о погоде и новостном ресурсе, пользователь проводит мало времени, и редко обращает внимание на рекламу, ее эффективность будет низкой, но определенный вклад она внесет. Для повышения эффективности нужно выбирать сайты с полезной и интересной информацией.

Ненавязчивая, но заметная реклама, которая постоянно на виду, приведет гораздо больше пользователей. В этом и есть основные преимущества интернет-рекламы – завлечь клиента, когда он сам того не сознает, но нуждается в товаре/услуге и совершает покупку.

Реклама может быть не только способом продажи товаров, но и являться методом продвижения и исследования. Интернет позволяет проводить маркетинговые исследования, имея возможность собирать и охватывать больше респондентов, чем классический способ. В исследовании могут участвовать все желающие, вне зависимости от того, где находится пользователь.

Компания, выпустившая тестовую версию товара, может сразу провести опрос и собрать данные мгновенно о пробном использовании. Такие исследования проще, дешевле, быстрее и более точны, что помогает компании понять лучше своих потребителей. Также есть и преимущества интернет-рекламы для компании, запустившей ролик о новой модели выпускаемого товара. Можно выяснить мнения потребителей, насколько товар понравился, и что лучше изменить и подкорректировать.

Есть ли преимущества интернет-рекламы в сравнении с радио-, теле-, наружной рекламой, и насколько они лучше и эффективнее скажутся на увеличении продаж? Такой вопрос задает себе каждый бизнесмен, когда открывает свой бизнес и думает, с чего начать продвижение, ведь реклама - двигатель торговли.

Лучшим вариантом считается использование нескольких видов рекламы, которую могут увидеть и услышать будущие клиенты в самых разных местах: по телевизору с утра, по дороге на работу, в офисе в обеденный перерыв. Но при первых шагах развития сложно выделить большой бюджет для этого направления и приходится выбирать что-то одно. Не стоит бояться интернет-рекламы, нужно только правильно расставить акценты, чтобы ее заметила именно целевая аудитория.

Интернет-реклама имеет преимущества, их много, и все они положительно влияют на репутацию компании. Но, как и у всего, у этого вида есть и обратная сторона, которая может навредить, когда становиться навязчивой, неуместной и отталкивает потребителя совершить покупку.

Рекламное сообщение, которое приходит не вовремя и не к месту, называется спамом, а когда такой рекламы много, то, как правило, компания теряет клиента. Использовать рассылку лучше в тех случаях, когда клиент соглашается на нее после покупки товара. Например, девушка заказала косметику впервые и может заказать еще раз. Магазин обязан задать вопрос, можно присылать ей сообщения на почту с целью ознакомления с товарами и возможными акциями и скидками. Если девушка соглашается, то рассылка должна быть не больше одного раза в день, и не чаще двух раз в неделю.

Ежедневно миллионы людей заходят в интернет с целью найти полезную информацию, пообщаться с друзьями, купить товар, и каждый раз на глаза попадается реклама. Цепляющая, простая и призывающая, которая рассказывает о компании и помогает увеличить объемы продаж. Качественно созданная реклама и размещенная на нужных ресурсах станет залогом успеха и узнаваемости компании.

Видеореклама в интернете: виды, размещение, плюсы и минусы

В настоящее время все большие обороты набирает реклама в интернете. Видеореклама постепенно, но очень уверенно, вытесняет остальные виды реклам, заполняя собой даже то пространство, которое раньше никак не использовалось. Например, пользователь Сети видит и слышит рекламу при просмотре фильмов, на страничках социальных сетей, при прослушивании музыки, просмотре практически каждого интернет-ресурса.

Основным способом информирования пользователей сети сегодня является применение контекстных объявлений. Этот прием подразумевает привязку коммерческого предложения к тематике просматриваемого потенциальным покупателем контента.

Сегодня этот инструмент интернет-рекламы считается чрезвычайно востребованным. Он славится своей высокой результативностью, ведь игнорировать подобные объявления практически невозможно из-за невозможности их удаления.

Для определения соответствия коммерческой информации контенту сайта используется подбор ключевых слов, на которые ориентируются все поисковые системы. Инструменты контекстной рекламы являются главным источником дохода таких крупных компаний, как "Яндекс" и "Гугл". В этих поисковиках можно размещать объявления прямо в выдаче результатов поиска, благодаря чему их видят миллионы потенциальных клиентов.

История возникновения и развития видеорекламы в сетях Интернета

Современный мир уже нельзя представить без продвижения какой-либо услуги или товара. Видеореклама в интернете – это самый популярный вид рекламы, главной задачей которого является продвижение услуг и продуктов компании, их продажа. С ее помощью также создается бренд и имидж компании, повышается лояльность и доверие у покупателя.

К основным особенностям видеорекламы в интернете относят:

1.Низкая себестоимость.

2.Виртуальный диалог между зрителя с видеороликом.

3.Вирусный маркетинг.

4.Достижение высокой конверсии.

5.Попадание в целевую аудиторию до 100 %.

6.Максимально большой обхват аудитории.

7.Возможность обучения зрителя.

8.Привлечение потенциальных реальных покупателей.

9.Высокая кликабельность, таргетируемость.

Данный вид рекламы существует уже около 17 лет. Несмотря на свою недолгую историю, она стремительно развивается и усовершенствуется. Размещением видеорекламы в интернете воспользовались множество организаций по всему миру. В истории – это самая быстроразвивающаяся среда. Первым видом подобия видеорекламы был спам. Чуть позже появились баннеры. Не прошло и пару лет, как был придуман новый ход рекламы – видео-баннеры. Это прибыльный бизнес, как для создателей, так и для заказчиков, поэтому довольно быстро в ход пошли разработки на видеохостинге, после чего и появились видеорекламы и видеомаркетинг.

В начале 2006 года интернет реклама стала набирать еще большую популярность, в связи с созданием YouTube. В это время у большого количества людей было желание просматривать различные видеоролики как у себя на телефоне, так и на компьютере, ноутбуке, планшете. В 2007 году сервис Google обращает внимание на этот "бум" онлайн-видео и покупает YouTube, начиная масштабно запускать в массы видеорекламу.

3.2 Контекстная реклама, ее преимущества и недостатки

Этот вид рекламы привлекает целевую аудиторию. Связано это с тем, что ее демонстрация происходит как нельзя вовремя – когда человек целенаправленно ищет информацию об услуге или товаре.

Например, перед пользователем стоит задача сделать в квартире ремонт. Он ищет различную информацию, где описываются интересующие его вопросы. Читая статью, пользователю высвечивается ссылка на предоставление услуг по ремонту или дизайну интерьера либо ссылка на компанию, которая занимается продажей стройматериалов. Такое взаимодействие между потенциальным клиентом и компанией довольно часто дает желаемый результат: у компании появляется покупатель, человек находит необходимые ему стройматериалы и т. д.

При использовании контекстной рекламы важно применять одно правило – не быть слишком навязчивой. Иначе довольно легко получить обратную реакцию пользователя - раздражение, а это ведет к тому, что человек может покинуть страницу и больше не вернуться к ее просмотру.

К преимуществам контекстной рекламы можно отнести:

1.Высокая скорость в получении желаемых результатов. Если статья несет качественную и полезную для пользователя информацию, то она вызовет интерес, а, следовательно, и реклама в ней с большой вероятностью будет пользоваться спросом.

2.Имеется возможность раньше конкурентов показывать свой товар, путем назначения более высокой стоимости за клик.

3.Таргетинг – это такая настройка определенных параметров, которая обеспечит адресные показы более полезной клиентуры.

4.Рекламодатель имеет возможность самостоятельного определения позиции, на которой будет находиться объявление.

К недостаткам контекстной рекламы относят:

1.Высокая цена.

2.Чем лучше позиция для размещения, тем цена за такую рекламу будет больше.

3.Недостаточное внимание пользователя. Не все читатели обратят внимание на ссылки в статье, прочитав ее, просто закрывают страничку, не переходя на сайт рекламодателя.

4.Негативный настрой пользователя к любому виду рекламы в интернете. Некоторые люди принципиально не переходят по ссылкам.

Баннерная реклама: плюсы и минусы

Еще одним выразительным и популярным видом рекламы являются баннеры. При показе баннеров имеются свои преимущества. Во-первых, они имеют привлекательным вид, во-вторых, украшают собой сайт.

Баннерная видеореклама в интернете плюсы:

1.Выполнение сразу нескольких функций: предоставляет возможность продать товар/услугу, украшает собой страничку сайта.

2.Охват исключительно целевой аудитории. Кликать по баннеру станут те пользователи, которые проявили интерес к данному товару.

3.Повышает имидж компании в целом.

4.У человека формируется визуальное представление о рекламируемом товаре.

5.Есть возможность внесения корректировок в процесс проведения рекламной компании.

6.Точная статистика заинтересовавшихся в конкретном виде товара. Можно увидеть количество и частоту просмотров определенной продукции.

Минусы данной рекламы:

1.После окончания рекламы идет уменьшение притока посетителей.

2.Клиенты, которые постоянно пользуются услугами сайта, перестают обращать внимание на баннеры.

3.Постоянное усовершенствование баннера.

Социальные сети: реклама

Сейчас у каждого человека, имеющего доступ в интернет, есть возможность создать группу в социальных сетях, которая будет являться видеорекламой в интернете. Плюсы такой рекламы:

1.Возможность объединения людей с общими интересами и потребностями.

2.Периодическое информирование о наличие/отсутствие товара, его функциональных особенностях, достоинствах, преимуществах.

3.Общение о запланированных и уже прошедших мероприятиях, посвященных показу товара, что помогает сформировать сплоченную группу, выработать доверие.

4.Мягкость и ненавязчивость в подаче необходимой информации.

5.Существует возможность добавления фото и видео материалов, которые продемонстрируют качественные и уникальные особенности товара/услуги.

6.Формируется база постоянных преданных клиентов.

7.Легкость в обновлении ассортимента.

8.Всеобщая возможность демонстрации стабильности фирмы.

9.Дешевизна.

Минусы видеорекламы в интернете в соцсетях:

1.Необходимость в постоянном контроле, добавлении новых материалов.

2.Возможность возникновения споров между участниками, негативных высказываний.

3.Постоянный контроль, при необходимости удаление отрицательных отзывов, постов, подрывающих имидж и авторитет компании.

Тизерная реклама: особенности

Тизерная реклама – это еще один вид видеорекламы в интернете, который основан на разжигании интереса к услуге/товару посредством интересных фраз, вопросов, картинок, неоконченных предложений или видео сюжетов, которые формируют в свою очередь интерес к продолжению, желание получить ответ. Часто такая реклама не производит демонстрацию конкретного товара, она показывает, например, логотип организации или задает вопрос, ответ на который появляется через определенное время.

3.3 Особенности вирусной рекламы

Люди постоянно делятся интересной, нужной информацией друг с другом: на этом и основан данный вид рекламы. В интернете вирусная видеореклама получила достаточно большое распространение. На ее продвижение не требуется материальных затрат. К такого рода информации у целевой аудитории появляется доверие, кроме того, ее распространение растет в геометрической прогрессии. Здесь главное понимать, что слишком навязчивая информация способна оттолкнуть потребителя, а неверное истолкование рекламы часто приводит к недоразумениям.

В настоящее время такая реклама набирает свои обороты. Политическая видеореклама в интернете является в первую очередь специфическим инструментом выражения политической позиции молодежи. Она направлена на формирование сознания молодежи в сфере политики. Некоторые рекламы нацелены на то, чтобы управлять, манипулировать, влиять, формировать необходимые политические взгляды, мнения у молодежного сегмента.

Негатив от рекламы

Такие рекламы, как: СПАМ, рассылка на электронную почту, обилие ключевых фраз и слов чаще всего приводят к обратному эффекту. Потенциальный потребитель теряет интерес к такой рекламируемой продукции. Инструменты и сервисы видеорекламы в интернете должны быть направлены на ненавязчивость и удовлетворение потребностей пользователей. Для достижения наибольшей эффективности рекламной акции необходимо использовать по-настоящему интересную важную информацию.

Видеорекламой в интернете чаще всего пользуются большие компании, действующие бизнесмены, начинающие предприниматели, различные некоммерческие организации, блоггеры, инфобизнесмены. Для позитивной полной отдачи им необходимо следить за тем, чтобы она была к месту, интересной, в меру информативной и качественной. С умом продуманная рекламная акция и качественный товар вместе быстрее дадут положительные результаты компании-производителю.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом интернет — это неотъемлемая часть жизни человека. Роль Интернета в жизни человека становится всё более значимой, часть жизни проходит в виртуальном пространстве – социальные сети, мессенджеры, сайты, игры. Жизнь постоянно развивается, новые технологии и достижения значительно упрощают общение и дают больше возможностей для получения информации.

В ходе работы удалось достичь поставленной цели - изучить возможности сети Интернет как рекламоносителя. Для этого в первой главе приведено понятие рекламы (в том числе и с законодательной точки зрения), ее типы и основные функции. Описание особенностей Интернет-рекламы, анализ различных типов и видов рекламы были прописаны во второй главе.

Основные преимущества данного вида рекламы состоят в охвате широкой аудитории, так как подавляющее большинство пользователей ищет информацию о требуемых товарах или услугах через поисковые системы, а также четкой направленности, так как при грамотной оптимизации пользователи переходят на те страницы, которые содержат искомую информацию.

Безусловно, есть у интернет-рекламы и недостатки. Они скорее относятся к категории так называемых «подводных камней»: сталкиваются с ними, как правило, неопытные пользователи. Слишком интенсивная вирусная реклама, постоянная рассылка сообщений с навязчивыми текстами и рекламных предложений может произвести на потенциального клиента негативное впечатление и повредить имиджу компании. Использование рекламы в интернете в разумных количествах вряд ли может отрицательно отразиться на имидже компании.

Таким образом, можно прийти к выводу, что Интернет - это уникальная коммуникационная система, ресурсы которой могут использоваться в различных элементах комплекса маркетинга, привлекательность которой состоит в многообразии предоставляемых возможностей для создания и распространения рекламы, а также обеспечении широкого охвата потребительской аудитории, имеющей достаточно высокий уровень покупательной способности.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)

2. Гончаров М.В, Шрайберг Я.Л. Введение в Интернет: ГПНТБ России.- Москва, 2017.

3. Гурин Н.И. Работа на персональном компьютере: справ. пособие. - Мн.: Беларусь, 2018.- 224с.

4. Денисов А. Самоучитель Интернет 2-е издание.

5. Джоус Р. Теория передачи данных. – М.: Наука и техника, 2019.

6. Евсеев Г., Мураховский В, Симонович С. Новейший самоучитель работы на компьютере. Эффективный курс – Москва, 2015.-688с.

7. Информатика для ССУЗОВ: учебное пособие/ П.П. Белинский [и др.] : под. общ. ред. П.П. Белинского.- М.: КНОРУС, 2015.- 448с.

8. Информатика: учебное пособие/ под ред. В.Г. Кирия.- Иркутск: Изд-во Иркутского госуд. техн. Ун-та, 2018. часть 2-381с.

9. Информатика: учебник.-3-е перераб. Изд./ под ред. Н.В. Макаровой.- М.: Финансы и статистика, 2016.-768с.

10. Левин М.Д. Методы поиска информации в Интернет/ М.Д Левин,- М.: СОЛОН –ПРЕСС, 2017.- 224с.

11. Лешев Д. Создание интерактивного web-сайта: учебный курс/Д. Лешев.- СПб.: Питер, 2017.- 544с.: с.20-22

12. Романенко В.Н., Никитина Г.В. сетевой информационный поиск: практ. пособие./ В.Н Романенко, Г.В. Никитина Российская академия естественных наук.- СПб.: «Профессия», 2016.-288с., с. 36-37

13. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Л. Богомоловой. - СПб.: Питер, 2019. - С. 32

14. Чип. Журнал информационных технологий 12, 2012(20) (ст.10.1)

15. Энциклопедия для детей. Том 22 . Информатика/ глав. Ред. Е.А. Хлебанина, вед. науч.ред. А.Г. Леонов.- М.: Аванта +, 2018.-624с