Коммерческая информация и ее защита (UFI и РСВЯ)

Содержание:

Введение

Выставочно-ярмарочная деятельность компании является элементом коммуникационной политики предприятия и играет значительную роль в формировании имиджа организации и ее продукции в глазах общественности. Участие в выставках или специализированных ярмарках дает компании возможность увеличить охват целевой аудитории и таким образом достичь поставленных целей в области коммуникаций. Замечание 1 Выставка и ярмарка в современных условиях – тождественные понятия, имеющие схожие цели и принципы организации, поэтому далее в статье эти понятия иногда будут взаимозаменяться. Основным отличием выставки от ярмарки является то, что выставка предполагает обмен мнениями и опытом между организациями-участниками. В ряду множества коммуникационных активностей выставки и ярмарки занимают особое место, так как с их помощью компания может продемонстрировать продукцию напрямую потенциальным покупателям, установить с ними личные контакты и получить мгновенную обратную связь. Определение 1 Торговая ярмарка (выставка) – временное, периодическое мероприятие, в рамках которого ряд организаций одной или нескольких отраслей представляет потенциальным потребителям образцы своей продукции. Определение 2 Экспонент – организация, являющаяся участником выставки (ярмарки). Определение 3 Экспонат – образец продукции, выставляемый экспонентом в рамках мероприятия. Основной целью выставок является установление контакта с потребителями и/или его закрепление путем заключения договора на поставку продукции. Продажа и продвижение продукции через выставочно-ярмарочную деятельность особенно актуально для новейших разработок в технологически сложных областях. Именно выставки позволяют компаниям-производителям такой продукции объяснить потребителю все преимущества ее приобретения, функциональности и особенности использования. 

ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ ВЫСТАВОЧНОЙ И ЯРМАРОЧНОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

В литературе можно встретить различные определения, характеризующие правовую и экономическую сущность выставки и ярмарки. Однако обобщить предлагаемые понятия можно с учетом выделения их специфических признаков. Как представляется, выставки — это регулярно организуемые рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения, где представляются основные товары и услуги одной или нескольких отраслей на основе выставочных образцов. В свою очередь, ярмарки — рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения, где представляются и реализуются характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей.

Выставки и ярмарки служат мощным средством популяризации новых товаров и повышения престижа фирм. В мире ежегодно проводится порядка 4000 крупных международных специализированных выставок. На них реализуется целый комплекс маркетинговых функций. Прежде всего это функция исследования рынка. Здесь происходит общение производителей с потенциальными клиентами, обнаруживаются актуальные для них проблемы, конкретизируются запросы и возможности.

Таким образом, выставки и ярмарки представляют собой регулярный крупный рынок товаров широкого потребления и оборудования, действуют в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте. На них экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабах.

В более обобщенном виде, выставки и ярмарки — это рыночные мероприятия, на которых хозяйствующие субъекты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги. Соответственно, выставочно-ярмарочное мероприятие — мероприятие, на котором демонстрируются и получают распространение товары, услуги и (или) информация и которое проходит в четко установленные сроки и с определенной периодичностью.

Однако, несмотря на очевидную схожесть этих мероприятий, в них можно обнаружить существенные отличия, в первую очередь организационного характера.

Выставка направлена на публичную демонстрацию тех или иных достижений человечества для специалистов и широкого круга посетителей. Это многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов сопутствующие мероприятия. В этой связи выставки являются мультифункциональным инструментом маркетинга, здесь осуществляется целый «пакет» маркетинговых целей. Даже если приоритетом выставочной деятельности является только налаживание нужных для продажи связей, одновременно могут устанавливаться связи с общественностью в интересах предприятия. Возможно также наблюдение за конкурентами в целях изучения рынка. Те, кто представляет новую продукцию, могут, кроме того, использовать выставку для стимулирования сбыта и рекламы. Далеко идущие перспективы открываются через возможность личного контакта с большим числом заинтересованных лиц, чего не может дать никакое другое средство коммуникации. Для этого используются дополнительные инструменты, способствующие достижению максимального результата цели выставки.

В связи с указанными обстоятельствами, специалисты считают важной частью выставок сопутствующие мероприятия научно-технического характера. Имеются в виду в том числе конгрессы, симпозиумы, семинары, конференции, презентации, конкурсы и пр.1

Определенное значение имеет классификация выставок, которая дает расширенное представление о возможностях выставочной деятельности. В частности, выставки подразделяют на торговые и просветительно-познавательные. При этом к выставкам не относятся «вещевые рынки» и розничная торговля на улицах.

Ярмарка — самостоятельное рыночное мероприятие, доступное для всех товаропроизводителей-продавцов и покупателей, организуемое в установленном месте и на установленный срок с целью заключения договоров купли-продажи и формирования региональных, межрегиональных и межгосударственных хозяйственных связей.

Как указывают специалисты, ярмарка — это пункт массового обмена товарами; центр спроса и предложения; регулятор цен; источник коммерческой информации; выставка товарных образ-цов3. Ярмарка предполагает непосредственное осуществление прямых продаж экспонентами демонстрируемой продукции. К конститутивным признакам ярмарки относят: 1) постоянность места, 2) срочность торгов и 3) периодичность их проведения.

Кроме того, ярмарка как форма концентрации продавцов и покупателей товаров имеет дело с «живым» товаром, что значительно увеличивает доступность продукции. Например, в биржевой торговле товар не доступен, имеется только общее представление о продукте, описание его общих характеристик.

С правовой точки зрения ярмарки — это не просто мероприятия, направленные на продвижение продукции, а прежде всего форма организации, определенный набор элементов, определяющих организационное единство элементов ярмарочной деятельности. Нормотворческая практика, к сожалению, не обращает должного внимания на данный факт, в связи с чем правовой статус ярмарки до сих пор не получил должного представления во внутреннем законодательстве России, что существенно препятствует развитию этого явления экономической жизни5.

Единственным документом в этой сфере является Соглашение о развитии ярмарочной деятельности в рамках Содружества Независимых Государств6, которое, однако, не содержит какие-либо правовые нормы, позволяющие установить юридическую сущность ярмарочной деятельности вообще и конкретной ярмарки в частности.

В этой связи представляется полезным обратиться к дореволюционному опыту организации и проведения ярмарок, его история может обнаружить немало интересных моментов, которые с успехом могли быть заимствованы современной юридической практикой.

Дореволюционные ярмарки учреждались с определением места и сроков проведения (ст. 666 Устава торгового) и действовали на основании собственных статутов — положений о ярмарке. Причем такие документы являлись приложениями к Торговому Уставу, что фиксировало и подтверждало их официальный статус. В частности, Нижегородская ярмарка действовала на основании Правил для Нижегородской ярмарки, которые являлись нормативным актом.

Важным организационным элементом ярмарки являлось наличие в ней сравнительный анализ концепции и институтов собственного управления. Органы ярмарки имели необходимые полномочия и включали в себя собрание уполномоченных ярмарочного купечества, ярмарочный комитет и ярмарочную контору. Исходя их указанной характеристики, ярмарка представляла собой юридическое лицо, основанное на членстве, задачей которого являлось содействие ее членам в организации торговли.

из набора современных организационно-правовых форм юридических лиц наиболее подходящей формой для этого образования была бы форма некоммерческого партнерства. В самом деле, ярмарка ставит перед собой в качестве основной цели не связанную с извлечением прибыли деятельность по содействию ее членам в осуществлении торговли.

Начала равенства участников ярмарки и равноправие в решении организационных задач предполагает свободный доступ к управлению делами ярмарки. Коллективные начала в организации, в отличие от индивидуального управления, позволяют учесть интересы всех участников ярмарки. Равные права в реализации совместных мероприятий должны, на наш взгляд, предусматривать свободный доступ в члены ярмарки и выход из них изложенные доводы обеспечивают равные возможности по продвижению продукции в рамках ярмарочных мероприятий. Партнерство в рамках ярмарки позволяет консолидировать участников товарного рынка, тем самым оптимизировать торговую деятельность каждого участника (партнера), действующего рамках партнерства.

Дореволюционные цивилисты также имели представление о ярмарке как непосредственной форме осуществления торговли. Основываясь на практике того времени, Г.Ф. Шершеневич высказывался о ярмарке как о месте, где договоры не только заключаются, но и исполняются8. Заметим в этой связи, что в отличие от

биржевой торговли, реализация продукции на ярмарке являет пример прямых продаж, когда покупатель может получить продукцию непосредственно в месте ее продажи.

Следовательно, при характеристике ярмарочной деятельности можно провести некоторые сопоставления с биржевой торговлей. Биржевая деятельность сводится к представлению клиентам информации о способах заключения сделок и формах документов, что позволяет вести речь об информационно консультационной функции биржи как основной.

Между тем консультационная деятельность не всегда является определяющей, и практика функционирования бирж в российских условиях сталкивается с вовлечением их в посреднические услуги, крайней формой которых становится самостоятельное выступление биржи в качестве стороны по сделке. Впрочем, на бирже нередко организуются своеобразные выставки-продажи, результатом которых становится реализация продукции «с прилавка» или «по образцам»9.

В России многие из заведений, называющих себя биржами, таковыми не являются. Они, по сути, представляют собой переходный тип между ярмаркой, крупнооптовым торговым домом и собственно биржей10. Как показывают исследования, ранее биржи занимались не только практической деятельностью, но и изучали спрос и предложения по регионам России, анализировали ресурсную, инвестиционную, кредитную и валютную ситуации.

на этом фоне целесообразно выделить и общие элементы выставок и ярмарок, которые касаются информационного обеспечения в торговле. Так, ГОСТ Р 51304-200912 проведение выставок и ярмарок по продвижению и реализации товаров отдельных видов относит к информационно-консультационным (консалтинговым) услугам. Можно сделать вывод о необходимости определения правовой природы, разработки юридической конструкции выставок и ярмарок. Понятно, что прежде всего следует размежевать данные категории.

Основная проблема статуса ярмарок в продвижении продукции заключается в полном отсутствии концепции ярмарочной деятельности13, что можно отнести и к выставочной. Не случайно в литературе обращается внимание на не урегулированость правового статуса таких особых субъектов, которые по праву считаются организаторами оптового оборота, как оптовые ярмарки, промышленно-торговые выставки, оптовые продовольственные рынки и пр. Такой важнейший раздел деятельности оптовой торговли, как каналы товародвижения и рыночные связи по поставкам товаров (продукции), также остался практически вне поля зрения законодательства, прежде всего ГК РФ14.

Ряд иностранных государств, таких как США, Германия, Италия, Испания, Египет и др., правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности осуществляют на основе базового закона, в котором прописаны основные правовые аспекты в данной сфере отношений.

В России, как известно, не существует единого нормативного акта в рассматриваемой сфере. С учетом международных документов различные аспекты выставочно-ярмарочной деятельности регулируются как законодательными актами общего характера, так и нормативно-правовыми актами Правительства Российской Фе-дерации, федеральных органов исполнительной власти и органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации.

При этом на различных уровнях обсуждался проект закона «О выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации» в качестве специальной нормативной основы данного инструмента в комплексе маркетинга с учетом опыта ряда европейских государств. Между тем специализация нормативных актов, регулирующих продвижение товаров как составную часть торговли, связывается с принятием актов более комплексного характера, позволяющего учесть особенности различных видов и форм торгового процесса.

В связи с этим Т.Э. Сидорова пишет, что в настоящее время подготовлены примерная концепция и структура Торгового кодекса Российской Федерации, который должен стать правовой основой формирования российского товарного рынка, ведь ярмарки и выставки являются специальными субъектами торгового оборота.

РАЗВИТИЕ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ И КОНГРЕССНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК ФАКТОР КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕГИОНА (на примере Москвы).

Среди российских регионов Москва занимает лидирующее положение по активности в сфере выставочно-ярмарочной деятельности. По данным Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), в Москве в последнее время отмечается увеличение выставочных площадей. Выставочная площадь 219 московских выставок в 2019 г. по сравнению с 2018 г. увеличилась примерно на треть. Наблюдается также рост количества экспонентов выставок, в том числе российских и зарубежных участников.

Доля Москвы составляет 1/5 часть от общего числа выставок в стране. При этом данные мероприятия посещают более 30% всех посетителей выставок в России.

Доля участников московских выставок в общем числе экспонентов по стране растет и в 2019 г. достигла 42,6%. Аналогичная ситуация складывается и в отношении количества конгрессных мероприятий. Отмечается тенденция роста данного показателя на протяжении периода с 2016 по 2019 г.

В связи с этим особый интерес вызывает вопрос о том, каким образом обеспечивается активный рост данной сферы и что могло бы усилить позицию Москвы среди международных выставочных центров.

Координируют выставочно-ярмарочную деятельность разнообразные ассоциации юридических лиц, представленных на данных мероприятиях, например Российский союз выставок и ярмарок.

В Москве в организацию выставок, ярмарок и конгрессов включаются Торгово-промышленная.

По данным Российского союза выставок и ярмарок.

Палата России и Московская торгово-промышленная палата, при которой работает Гильдия выставочно-ярмарочных организаций.

Развитие выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности вошло в перечень приоритетов деятельности правительства Москвы в 1999 г. В настоящее время выставочно-ярмарочная и конгрессная деятельность регулируется постановлением правительства Москвы от 17.03.2009 № 198-ПП2 . В этом документе обозначены места размещения выставочно-конгрессных объектов международного, федерального, городского уровня и уровня административных округов и районов Москвы, а также оговаривается необходимость отслеживания реализации основных направлений.

В 2012 г. был подготовлен проект постановления правительства Москвы «О Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в городе Москва на 2016-2019 годы» Согласно проекту выставочно-ярмарочной деятельности отводилась ключевая роль в продвижении Москвы на международном уровне, активизации экономического развития столицы и увеличении потока прямых инвестиций. При этом предусматривались меры поддержки правительством Москвы выставочно-ярмарочных событий, строительства новых комплексов и необходимой инфраструктуры, а также способы усиления притягательности города для международных мероприятий.

В городе Москве на 2016-2019 годы пока остается проектом, некоторые ее положения уже реализованы. Так, в августе 2016 г. при правительстве Москвы было создано Конгрессно-выставочное бюро, которое представляет собой автономную некоммерческую организацию, осуществляющую сбор, предоставление заинтересованным лицам информации о конгрессно-выставочных возможностях города и привлечение международных конгрессов и выставочно-ярмарочных мероприятий.

При этом деятельность Конгрессно-выставочного бюро (Конгресс-бюро) включает следующие направления:

1. — представление интересов конгрессно-выставочных организаций Москвы на международном рынке в качестве консультанта;
2. — развитие сферы: предложение программ развития, организация обучающих семинаров, консультирование по вопросам участия в международных мероприятиях индустрии встреч;
3. — участие в создании ежегодного плана кон-грессно-выставочных мероприятий, проводимых при поддержке правительства Москвы;
4. — аккумулирование и проведение анализа данных по конгрессно-выставочным событиям Москвы;
5. — участие в организации мероприятий, инициированных или привлеченных правительством Москвы.

В то же время поддержка конгрессно-выставочных организаций данной структурой включает:

1. — предоставление информации о конгрессно-выставочных и туристических возможностях Москвы;
2. — участие в международных тендерах и разработку предложений по конгрессно-выставочным мероприятиям в Москве;
3. — помощь в выборе мест проведения данных мероприятий и в размещении делегатов;
4. — помощь в поиске поставщиков профильных товаров и услуг на московском рынке;
5. — организацию ознакомительных визитов и пресс-туров.

«Конгрессно-выставочное бюро города Москвы».

Одновременно для организации взаимодействия органов исполнительной власти Москвы с выставочно-ярмарочными организациями был создан Московский городской совет по выставочной деятельности (далее — Совет) в соответствии с постановлением правительства Москвы от 31.07.20135. Сфера деятельности Совета включает в себя:

1. — разработку и предложение мер по повышению эффективности конгрессно- выставочной деятельности в городе, а также рекомендаций о включении мероприятий в ежегодный план конгрессно-выставочных мероприятий правительства Москвы;
2. — рассмотрение вопросов об участии Москвы в конгрессно-выставочных мероприятиях на основе поступивших предложений от российских и иностранных организаций, осуществляющих конгрессно-выставочную деятельность;
3. — способствование активизации обмена опытом работы по конгрессно-выставочной деятельности между зарубежными и российскими организациями и др.

Формы поддержки правительством Москвы выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий включают в себя:

• Подготовку рекомендаций органам исполнительной власти Москвы по организации улично-до-рожной сети города и других сфер городской жизни для проведения выставочных и конгре ссных событий;
• Направление участникам мероприятия приветственного слова от имени правительства Москвы, разрешение использовать слова «при поддержке правительства Москвы» в информационных и рекламных материалах о проведении мероприятий, участие представителей правительства Москвы и других органов исполнительной власти города в данных мероприятиях;
• Субсидирование выставочно-ярмарочных и конгрессных организаций Москвы на условиях и в порядке, предусмотренных бюджетным законодательством и правовыми актами правительства Москвы;
• Размещение сообщений о выставочно-яр-марочных и конгрессных мероприятиях на сайтах правительства Москвы и органов исполнительной власти города6.

В качестве одного из ключевых принципов участия было установлено невмешательство правительства Москвы в рынок данных услуг в целях недопущения дублирования функций коммерческих организаторов.

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ВЫСТАВОЧНОЙ ОТРАСЛИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ: ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ.

С переходом России к рыночной экономике предприятия столкнулись с совершенно новыми для себя условиями функционирования, прежде всего, с жесточайшей конкуренцией, неопределенностью и различными видами рисков. Для достижения стабильного развития и процветания фирма вынуждена прибегать к использованию неизвестных ей до этого, а потому совершенно новых методов защиты от конкурентов и наступления на них. В этой связи фирмы находятся в постоянном поиске информации. Их интересует, прежде всего, рыночный спрос, конкуренты (состояние рыночного предложения, технологии выпуска товара) и рыночные цены. Одним из наиболее эффективных методов решения данной проблемы является использование инструментов выставочной деятельности»

На сегодняшний день «выставочно-ярмарочная деятельность является одним из наиболее перспективных и актуальных бизнес направлений, способствующих развитию экономики страны в целом». Так, по мнению авторов статьи «Выставочный бизнес России: тенденции и перспективы» выставочно-ярмарочные и конгрессные мероприятия представляют собой важнейший инструмент торговой, инвестиционной, промышленной и внешнеэкономической политики страны, а выставочная индустрия в целом становится системным сегментом национального хозяйства, продвигающим ключевые отрасли . В. A. Грядов разделяет позицию данных авторов, говоря о выставочно-ярмарочной деятельности как об инструменте макроэкономической и инвестиционной политики, формирующем значительные финансовые потоки и приносящем доход в бюджеты всех уровней. В. А. Грядов также указывает на значительную роль выставок, состоящую в способности объединять внутренние и международные рынки, привлекая иностранные инвестиции для реализации различных государственных проектов. Е. Д. Рубинштейн, О. Н. Блинова, а также, М. А. Евтеев поддерживают изложенные выше мнения, указывая в своих научных трудах на то, что данный вид деятельности, на сегодняшний день, является «важнейшим фактором эволюции мировой экономики, ее флагманом и ключевым направлением международного сотрудничества»

Обзорная экспозиция

Согласно Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации, одобренной распоряжением Правительства Российской Федерации от 10 июля 2014 года № 1273-р (далее «Концепция»), «выставочно-ярмарочная и конгрессная деятельность создает условия для реализации целей и задач Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 8 декабря 2011 г. № 2227-р, которые направлены на увеличение доли предприятий промышленного производства, осуществляющих технологические инновации, в общем количестве предприятий промышленного производства, на увеличение доли России на мировых рынках высокотехнологичных товаров и услуг, а также на увеличение доли экспорта российских высокотехнологичных товаров в общем мировом объеме экспорта высокотехнологичных товаров».

Учитывая вышесказанное, можно предположить, что состояние выставочной деятельности в стране является неким индикатором ее экономического развития. Принимая во внимание основные положения Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации, назовем основные показатели, характеризующие состояние выставочной отрасли. К ним можно отнести: качественно-количественный состав действующих игроков рынка; качественно-количественный состав потенциальных операторов рынка; нормативно-правовую базу; материально-техническую базу; государственную поддержку выставочной деятельности; технологическое и информационное обеспечение; кадровый состав; актуальность тематического направления; эффективность отдельно взятого выставочного мероприятия для предприятия-организатора, отрасли в целом и государства.

Так, согласно Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации, «объем российского рынка выставочно-ярма-рочной и конгрессной деятельности составляет сегодня около 1,3-1,5 млрд долларов США. Ежегодно в выставках принимают участие около 140 тыс. российских экспонентов и около 20 тыс. зарубежных компаний. Индустрия деловых встреч приносит крупным городам в 4 раза больше средств, чем организация каких-либо других массовых мероприятий» . Но, несмотря на социально-экономический эффект выставочной деятельности и пользу, которую извлекает из нее государство, выставочная отрасль сталкивается с рядом проблем, препятствующих дальнейшему ее развитию в Российской Федерации

Существующие проблемы, на наш взгляд, можно разделить на внутренние и внешние. Внутренние проблемы, по моему мнению, связаны с качеством выставочных услуг, как основным конкурентным преимуществом:

1. слабо развитую материально-техническую базу;
2. несоответствие, в своем большинстве, стендового оборудования международным стандартам;
3. несоответствие, также в своем большинстве, экспонатов установленной тематике;
4. перенасыщение рынка выставочных услуг однообразными тематическими направлениями;
5. недостаток уникальных брендовых названий выставки;
6. недостаток квалифицированных кадров;
7. слабо развитую инфраструктуру в виде профессиональных сопутствующих услуг экспонентам (рекламных, маркетинговых, коммерческих, организационных, экспедиторских, клининговых и т. д.).

К внешним проблемам, на мой взгляд, относятся:

1. отсутствие системы координации и поддержки со стороны государства организаторов выставочной деятельности;
2. недобросовестная конкуренция;
3. низкая степень разработанности нормативно-правовой базы и адаптивности к часто меняющимся условиям среды;
4. отсутствие методики определения эффективности выставочной деятельности;
5. отсутствие официальной статистической информации по выставочной деятельности;
6. слабое развитие внутреннего и внешнего аудита.

Согласно Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации, «в настоящее время в РФ действует 38 выставочных комплексов, общая закрытая выставочная площадь которых составляет около 800 тыс. кв. метров. Большая часть выставочных площадей располагаются в Москве (62%) и Санкт-Петербурге (11%), на долю остальных регионов России приходится 27% общего количества выставочных площадей». Как отмечено в Концепции, несмотря на двойной прирост выставочных центров за последние 6 лет, дефицит выставочных площадей в регионах сохраняется. В то же время, например, «в Германии для проведения специализированных выставочных мероприятий используются 22 выставочных комплекса общей площадью 2750000 кв. метров. В Италии совокупная площадь используемых выставочных центров составляет более 2 млн. кв. метров, в Китае - более 6 млн. кв. метров» .

Современное состояние выставочной отрасли в Российской Федерации автором изучено с помощью метода контент-анализа. В качестве источника информации использован официальный сайт Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), а также, статистические сборники, сформированные данной организацией (2016-2019гг.)

Динамика основных показателей выставочной деятельности в рФ и Молдавии

за 2013-2016 гг.

Год Количество выставочно-ярмарочных мероприятий Количество органи заторов Число городов России и Молдавии

2013 164 39 16

2014 т 35 13

2015 145 35 13

2016 139 34 14

Следует отметить, что результаты исследования содержат данные лишь о тех выставках, которые прошли аудит и являются членами РСВЯ, а также некоторые из них одобрены Всемирной ассоциацией выставочной индустрии (ИИ). Такая выборка осуществлена не намеренно, а лишь вследствие отсутствия какой-либо другой официальной статистической и информации.

В ходе и исследования тми были определены наиболее популярные тематические направления и города-лидеры по количеству выставочных мероприятий. Выявлена динамика развития выставок за последние 5-7 лет, а также отражены изменения количественного и качественного состава экспонентов и размеров занятой ими выставочной площади.

Исследование показало, что с 01.01.2013 по 31.12.2019 на сайте РСВЯ было зарегистрировано 49977 выставочных мероприятий.

Наиболее популярными (по количеству выставочных мероприятий) направлениями среди них оказались: строительная тематика (421), товары народного потребления (412), медицинская тематика (302), и четвертое место заняли выставки по направлению «Туризм, спорт, отдых, хобби» (2288). Данные тематические направления являются наиболее популярными и в европейских странах.

На мой взгляд, такая тенденция будет сохраняться и впредь из-за того, что товары и услуги, представленные на данных выставках, направлены на удовлетворение первичных потребностей человека (пирамида потребностей по Маслоу1). Физиологические потребности в еде, воде и крове удовлетворяются с помощью товаров широкого потребления и строительных материалов; потребности в личной безопасности, здоровье стабильности удовлетворяются с помощью медицины и спорта.

UFI И РСВЯ - ГАРАНТЫ КАЧЕСТВЕННОГО ВЫСТАВОЧНОГО ПРОДУКТА МИРОВОГО УРОВНЯ.

В статье обосновывается особое значение выставочной деятельности для экономики страны, описываются общеэкономический и финансовый эффекты выставочного бизнеса, говорится об особенностях современного развития выставочной индустрии. Автор описывает историю, направления деятельности и задачи Всемирной Ассоциации выставочной деятельности (UFi) и Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), рассуждает о нужности присвоения знаков качества UFi и РСВЯ. В статье показана роль UFi и РСВЯ как индикаторов трендов, прогнозов и закономерностей мировой и российской выставочной индустрий.

На современном этапе выставочная индустрия представляет собой одну из динамично развивающихся отраслей рыночной инфраструктуры хозяйствования в мире. Об экономической эффективности выставочно-ярмарочной деятельности свидетельствуют порождаемые ею довольно заметные финансовые потоки, что приводит к значительным поступлениям в бюджеты всех уровней. Общеэкономический эффект выставочного бизнеса выражается в динамике развития инфраструктуры экономики, улучшении инновационного и инвестиционного климата страны, расширении деловых контактов предпринимателей, размерах привлечения иностранных инвестиций, вкладе в промышленный и социальный прогресс общества. Финансовый эффект выражается во вкладах в доходы бюджета как налоговых, так и не налоговых поступлений.

Выставки выступают своеобразным звеном, которое связывает внутренние и международные рынки. К тому же они способствуют привлечению иностранных инвестиций, направляемых на реализацию наиболее перспективных отраслей народного хозяйства. Учитывая всю сложность организационной структуры и многофункциональный характер, который присущ выставочному бизнесу, его можно сравнить с такими сегментами, как промышленность, научная, технологическая, предпринимательская деятельность.

Характерной особенностью современного этапа развития выставочной индустрии является острая необходимость совершенствования действующего механизма комплексного развития выставочных услуг. Это можно объяснить преимущественно тем, что необходимо соответствовать общеэкономическим тенденциям, а также возникновением кардинально новых законов рынка, включая жесткую конкуренцию между субъектами, необходимость поиска оптимальных контрагентов, разработка принципиально новых способов сбыта продукции и т.д.

Следует подчеркнуть, что выставочная деятельность в современном мире приобретает статус одного из важнейших факторов, которые оказывают колоссальное влияние на эволюцию мировой экономики. Кроме того, можно сказать, что она является приоритетным направлением международного сотрудничества, которое обеспечивается Всемирной Ассоциацией выставочной деятельности.

Далее рассмотрим, что представляет собой Всемирная ассоциация выставочной индустрии. Это отраслевая организация выставочной индустрии, лидирующая мировая ассоциация в области профессиональной выставочной индустрии, которая действует по всему миру и охватывает ассоциации в области выставочной индустрии, а также их партнеров на национальном и международном уровнях.

За годы своего существования из организации, представляющей интересы только выставочной индустрии Европы, созданная в 1925 году UFI превратилась в глобальную организацию, представляющую интересы выставочной индустрии всего мира.

Основной целью UFI является продвижение и поддержка деловых интересов ее членов. Один из основных видов деятельности ассоциации - сертификация выставочных мероприятий, которые соответствуют особым критериям качества, так называемая сертификация "Выставки, одобренные UFI".

К настоящему времени в Ассоциации сложилась следующая ситуация. Она насчитывает около 50 тысяч работников, объединяет 684 члена-организации в 239 городах в 85 странах на 6 континентах. В совокупности участники Всемирной организации выставочной индустрии ежегодно проводят более 4500 мероприятий определенной направленности, в результате чего привлекается более 1 ООО ООО экспонентов и 150 ООО ООО посетителей.

Стоит обратить внимание на тот факт, что UFI выполняет целый комплекс задач, среди которых целесообразно выделить следующие:

1. - продвижение выставок как уникального инструмента в области маркетинга и коммуникаций;
2. - выполнение роли достаточно мощной платформы для эффективного диалога между членами организации по обмену опытом и идеями в области организации выставочной индустрии;
3. - рассмотрение возникающих проблем;
4. - предложение возможных перспектив развития выставочной индустрии в рабочих комитетах и региональных группах и др.

Количество членов UFI неуклонно растет, все больше выставочных организаций присоединяется к Ассоциации. Члены Ассоциации проводят более четырех с половиной тысяч выставок ежегодно. Более 970 международных торговых выставок по праву гордятся логотипом "Одобрено UFI", что является безусловно гарантией качества проведения выставки как для посетителей, так и для компании, участвующей в выставке.

Заключение

1. Принимая во внимание все вышесказанное, можно заключить, что выставочная деятельность играет большую роль в общественном производстве страны. Этот, по своей сути, уникальный вид деятельности способствует росту экономики, формирует позитивный образ регионов и отдельных территорий, содействует устойчивому развитию различных отраслей деятельности, а также, служит инструментом популяризации и продвижения товаров (услуг) на внутреннем и внешнем рынках.

2. Весь потенциал выставочной деятельности будет раскрыт и возьмет эффект только при существенной его поддержке со стороны государства.

3. Исходя из результатов проведенного мной маркетингового исследования и с учетом положений, раскрытых в Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в РФ, государственным органам, на наш взгляд, в первую очередь, следует обратить внимание на проблемы, связанные с качеством выставочных услуг (материально-техническое обеспечение), а также:

• активно содействовать строительству новых экспо-площадей, отвечающих требованиям мировых стандартов, концентрируя финансовые средства в регионах со слаборазвитой выставочной инфраструктурой;

• разработать нормативно-правовые документы, регламентирующие требования к организаторам выставочных мероприятий и обеспечивающие честную и добросовестную конкуренцию;

• создать с помощью соответствующих нормативно-правовых документов условия для проведения внутреннего и внешнего аудита;

• сформировать систему сбора и обработки государственной статистической информации;

• обеспечить подготовку профессиональных кадров в сфере выставочного дела

Литература

Сулейманова К.А. Экономический эффект выставочной деятельности // Транспортное дело России. - 2017. - №12. - С. 96-99.

Сулейманова К.А. Развитие российского выставочного рынка на современном этапе // Проблемы экономики. - 2018. - №6. - С. 63-66.

Сулейманова К.А. Тенденции развития всемирной выставочной индустрии // Механизация строительства. - 2017. - №6(840). - С 57-59.

Материалы выставочного портала ИнформЭк-спо www.¡nformexpo.ru/?¡d=2052.

Материалы выставочного портала Ехропе1 www.exponet.ru/announcement/uef.ru.html.

Материалы сайта РСВЯ.

Улановская О.Н. Особенности маркетингового ценообразования в сфере выставоч-

ной деятельности // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция, 2017.

Статистический обзор «Выставки, прошедшие аудит». Официальный сайт Российского союза выставок и ярмарок.