Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция ( Теоретические основы Рыночной конкуренции )

Содержание:

Введение

Конкуренция в рыночной экономике играет очень важное значение. В конкурентной борьбе выделяют лидеров, претендентов, ведомых и новичков.

С точки зрения экономики, конкуренция в бизнесе гарантирует создание более комфортных условий для покупательской стороны. Интенсивность конкуренции конкретной группы товаров определяется количеством конкурентов и выбранными стратегиями.

Экономическая конкуренция заставляет производителей использовать инновационные технологии при производстве продукции. Такой подход является гарантией улучшения итогового качества продукта.

Реагирование на изменение спроса потребителей обеспечивает удешевление издержек производства и гарантирует остановку роста ценовых показателей.

В настоящее время в сфере рыночных отношений возрастает количество непосредственных участников. Таковыми являются: продавцы, покупатели, производители и потребители. Все эти субъекты взаимодействуют между собой, и таким образом образуются экономические отношения. В результате их взаимодействия складываются такие понятия современной экономики как спрос и предложение. Спрос – определенное количество товара, которое потребители хотят и могут приобрести по устраивающей их цене, и в определенное время. Предложение – определенное количество товара, которое производители предлагают на рынке товаров и услуг, следовательно, желают продать эти товары и услуги по выгодной для них цене в определенное время. В результате этого процесса устанавливаются цены на продажи и объемы продаж. Всё это и есть процесс взаимодействия между субъектами рыночных отношений.

Все итоги деятельности любых фирм зависят не только от затрат на производства, но и от типа рынка, на котором они существуют. Фирма, которая выходит на рынок со своими товарами или услугами чаще сталкивается с конкуренцией со стороны других фирм, которые уже находятся на данном рынке. Они тоже желают продать и продают свои товары или услуги. Из-за недостатка или ограниченности ресурсов, все фирмы, которые находятся на одном рынке, вынуждены соперничать между собой для того, чтобы выжить в условиях конкуренции. Одними из основных ресурсов будут являться денежные средства покупателей, которые они тратят на данном рынке.

Конкуренция – соперничество между производителями. Оно может осуществляться по - разному. Все фирмы должны учитывать тип конкуренции, с которыми они могут столкнуться на рынке. Типы конкуренции должны интересовать не только производителей, но и покупателей, ведь это напрямую будет затрагивать их интересы.

В современной мировой экономике, как правило, выделяют такие типы конкуренции :

- рынок совершенной конкуренции;

- рынок несовершенной конкуренции.

Объект исследования является рыночная конкуренция, предметом – совершенная и несовершенная конкуренция.

Цель курсовой работы– изучение совершенной и несовершенной конкуренции.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие и характеристику рыночной конкуренции.

2. Изучить сущность и содержание совершенной и несовершенной конкуренции.

Глава 1. Теоретические основы Рыночной конкуренции.

1.1 Общая характеристика и понятие рыночной конкуренции

Как и ценообразование, конкуренция является «собирательным», многосложным процессом регулирования потоков товаров, денег и доходов.

«Рынок» и «конкуренция» в значительной степени синонимы: одно без другого не существует. Более того, содержание конкуренции раскрывается в понятиях «конкурентного» и «неконкурентного» рынков - это невозможность влияния на уровень цены ни одним из многочисленных участников рыночного процесса: попытка повысить цену завершается невозможностью продать товары, а искусственное снижение цены приносит убытки и затрудняет возмещение издержек. Конкуренция выступает своеобразным регулирующим механизмом рынка. Преград с целью вхождения в этот процесс или выхода из него не существует. Участники конкурентной борьбы решают постоянно особую задачу: либо приложить большие усилия, чтобы «вписаться» в виражи прогресса и обойти тех, кто добился успехов, либо смириться с потерей прибыли. В этом одна из причин неприязни людей к рынку и конкуренции.

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется существованием весьма крупной численности продавцов представляющих однородные продукты. Колличество компаний-продавцов так велико, а доля каждой из них так мала, что никто из них не способен повлиять на цены с помощью объема производства.

Своего рода парадоксом экономического противостояния выступает вероятность перерождения конкуренции в свою противоположность - монополию. Успех в конкурентном противостоянии, экономические прибыли, технические новшества и растущие масштабы выпуска при снижающихся издержках - вот основные слагаемые монопольного захвата основных позиций в отрасли и на рынках сбыта.

Неконкурентные рынки образуются также в форме так называемых «естественных монополий». Это относится к рынкам уникальных сырьевых ресурсов, собственность которых монополизирована в руках государства или частных собственников. Все виды неконкурентных рынков, монополий или тенденции к монополизации выступают объектом особого - антимонопольного регулирования со стороны государства^[1]. Тем не менее чистая монополия встречается в жизни весьма не часто. Наиболее распространена структура рынка, называемая олигополией. Продукт стандартизован или дифференцирован. Вступление в отрасль новых компаний крайне затруднено. Немаловажную значимость в характере конкурентных отношений на таком рынке имеют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса, которой фирмы обладают: чем такой информации меньше, тем более конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто.

Таблица 1 Классификация структуры рынка

1.2. Конкуренция как фактор маркетинговой среды

Предприятие действует на рынке в условиях конкуренции. Конкуренция — соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей. Конкуренция — основа механизма товарного производства и рыночного хозяйства.

Для нормального функционирования рынка в Российской Федерации необходимо выполнение ряда условий, которые позволят создать соответствующую макросреду бизнеса:

Инвестиции в развитие малого и среднего бизнеса и льготы по их организации.
Специальная таможенная политика.
Расчленение монопольных структур и действие антимонопольного законодательства.

Все эти решения должны иметь четкую законодательную базу.

Выделяется несколько типов конкурентных структур, специфика которых должна быть учтена при создании и реализации программ маркетинга предприятий, работающих в условиях того или иного типа структуры.

I. Монополия имеет место тогда, когда предприятие выпускает продукцию, для которой нет замены.

В силу того, что предприятие не имеет конкурентов, оно полностью контролирует поставки этой продукции и, в качестве единственного продавца, может создавать барьеры для потенциальных конкурентов.
В реальном мире монополии, которые существуют до настоящего времени, — это некоторые организации по оказанию коммунальных услуг, такие, как электричество и кабельная передача информации, они в значительной степени регулируются правительственными органами. Существование естественных монополий допускается, так как для их развития и эксплуатации требуются гигантские финансовые ресурсы; небольшое число организаций может сконцентрировать такие ресурсы, чтобы, к примеру, составить конкуренцию местной электрической компании.
Главная цель маркетинга в условиях монополии — контролировать рынок и поддерживать уникальность товара.

II. Олигополия имеет место тогда, когда небольшое количество поставщиков контролирует значительную долю поставок продукции. В этом случае каждый из поставщиков должен принимать во внимание реакции других поставщиков на изменения в рыночной деятельности.

Продукция, производимая олигополиями, может быть однородной, например, алюминий, или дифференциальной, как, например, сигареты и автомобили.
К примеру, по причине того, что требуются огромные финансовые затраты, очень немногие предприятия могут позволить себе выйти на рынок нефтепереработки или выпуска стали.
В некоторых отраслях требуется наличие определенного уровня технической и маркетинговой квалификации, что является непреодолимым барьером для многих потенциальных конкурентов.
Предприятия на олигопольном рынке стараются избегать ценовых войн в силу того, что такой подход дорого обходится всем, участвующим в войне.

III. Монополистическая конкуренция имеет место тогда, когда потенциальные конкуренты фирмы пытаются разработать дифференциальную маркетинговую стратегию для того, чтобы захватить часть рынка.

Существует несколько фирм, но различная структура маркетинга, хотя и сходная продукция.
Есть возможность проникновения на рынок, так как начальные затраты не очень высоки.

3. Важны отличительные особенности товаров.

IV. Чистая конкуренция, если бы она вообще существовала, означала бы, что имеется большое количество продавцов, ни один из которых не может оказать существенное влияние на цену или поставки.

Продукция была бы однородной, и имелось бы полное знание рынка и беспрепятственный выход на рынок.
Ближайшим к идеальной конкуренции примером может служить нерегулируемый рынок сельскохозяйственной продукции.
Очень мало (если вообще такое имеет место) специалистов по маркетингу работает в условиях чистой конкуренции.
Чистая конкуренция условно является одним полюсом рыночной структуры, а монополия — противоположным.
Большинство специалистов по маркетингу работают в конкурентной обстановке, которая могла бы быть условно размещена где-то между этими двумя полюсами.
Рынок каждого предприятия при данном типе конкуренции невелик, спрос эластичен. Легко внедриться на этот рынок.

Типы конкуренции:

Функциональная конкуренция — различные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность.
Видовая конкуренция — лучше удовлетворяет потребность в товаре с более высокими потребительскими качествами.
Межфирменная конкуренция — преимущество на рынке имеет тот, кто лучше овладел вниманием потенциальных потребителей. Успех на современном рынке имеет то предприятие, которое смогло обеспечить разнообразие ассортимента выпускаемых товаров и предлагаемых услуг, увеличить ценности потребительских свойств продукции при одновременном незначительном повышении цены на нее, концентрацию своих усилий на создании новых сегментов и новых ниш рынка.

Выделяются также две основные группы методов конкуренции: ценовые, неценовые.

1.2 Общее понятие «Добросовестная и недобросовестная конкуренция»

Недобросовестная конкуренция - нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. При этом нарушаются законы и неписаные правила.

Ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 №135-ФЗ "О защите конкуренции" трактует это понятие как: любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Формы недобросовестной конкуренции:

- распространение неверных, неточных или искажённых данных, способных нанести убытки другому хозяйствующему субъекту либо принести вред его деловой репутации;

- введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;

- некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

- реализация товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;

- приобретение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.

В некоторых странах формально запрещён вывоз по бросовым ценам, тайный сговор на торгах и формирование скрытых картелей, ложные данные и реклама и другие методы недобросовестной конкуренции.

В Российской Федерации существует такой «административный ресурс», который зачастую используетсяв конкурентной борьбе. Под этим обычно подразумевается нарушение государственными должностными лицами своих полномочий, то есть коррупция.

Недобросовестной конкуренцией признаются всевозможные действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые ориентированы на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и имеют все шансы нанести потери другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации (ст. 4 Закона о защите конкуренции).

Отталкиваясь от приведенных понятий, недобросовестная конкуренция может осуществляться с помощью только действующих операций хозяйствующих субъектов. При этом действия хозяйствующих субъектов направлены на получение преимуществ в предпринимательской деятельности. Чтобы действия хозяйствующих субъектов характеризовать как недобросовестную конкуренцию следует привести доказательства, что данные действия противоправны, т.е. противоречат законодательству, обычаям делового оборота, условиям добропорядочности, разумности и справедливости.^[2]

С одной стороны, введение морально-нравственных категорий в нормативный правовой акт и придание им юридического значения допускается воспринимать позитивно, в случает если разговор идет о регулировании конкурентных отношений. Для России это особенно важно, потому как в нашей стране создание общества конкурентной экономики начиналось в условиях духовной разрухи. С другой стороны, названные морально-нравственные категории в определенной степени неконкретны, что имеет возможность быть причиной их разного толкования и даже некоторого злоупотребления ими как со стороны хозяйствующих субъектов, так и со стороны государственных органов, применяющих законы.

Еще одним показателем недобросовестной конкуренции представляется нанесение убытков другим хозяйствующим субъектам либо причинение ущерба их деловой репутации. При этом, чтобы действия хозяйствующих субъектов характеризовать ровно как недобросовестную конкуренцию, хватит всего лишь угрозы причинения убытков или ущерба деловой репутации другим хозяйствующим субъектам.

В ст. 14 Закона о защите конкуренции приводятся вероятные формы недобросовестной конкуренции. Согласно ч. 1 данной статьи не допускается недобросовестная конкуренция, в том числе:

распространение неверных, неточных или искаженных данных, способных причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
введение в заблуждение в отношении характера, метода и места изготовления, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его изготовителей;
некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами;
продажа, обмен или иное внедрение в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, работ, услуг;
незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну.

Первая из приведенных форм недобросовестной конкуренции (неверных , неправильных или искаженных данных) характеризуется тем, что хозяйствующий субъект расширяет ложную информацию о сопернике. Данная форма недобросовестной конкуренции называется еще прямой дискредитацией конкурента.

Вторая форма недобросовестной конкуренции (введение в заблуждение) состоит в том,
что хозяйствующий субъект распространяет недостоверную информацию о своих товарах.

Третья форма недобросовестной конкуренции (некорректное сравнение) называется еще косвенной дискредитацией конкурента. Четвертая форма (внедрение в обращение продукта с противозаконным использованием итогов интеллектуальной деятельности) проявляется в смешении продуктов хозяйствующего субъекта и его конкурентов (паразитировании). Пятая форма, связанная с раскрытием охраняемой законом информации, ориентирована на дезорганизацию деятельности конкурента.

Согласно ч. 2 ст. 14 Закона о защите конкуренции не допускается недобросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, работ или оказываемых услуг.

Решение федерального антимонопольного органа о нарушении положений ч. 2 названной статьи в отношении приобретения и использования права на товарный знак направляется заинтересованным лицом в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности для признания недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку.

Закон о защите конкуренции по существу приравнивает формы недобросовестной конкуренции к формам монополистической деятельности.

Глава 2. ПРИМЕРЫ ДОБРОСОВЕСТНОЙ и недобросовестной конкуренции

2.1 Примеры недобросовестной конкуренции

Существует несколько видов конкуренции в экономике. Каждый из них представлен на современном рынке и имеет как свои недостатки, так и преимущества. В основном, различают совершенную конкуренцию и недобросовестную. В первом случае, имеется в виду такая система взаимодействия двух компаний, которая предполагает правильные способы борьбы, развития, а продавцы не могут влиять на стоимость товаров, вместо этого просто улучшают предложение для клиентов. Чистая или здоровая конкуренция – это идеализированное состояние рынка. Второй же случай, к сожалению, встречается намного чаще. Недобросовестная конкуренция – это такой способ рынковых отношений, при которых одна или несколько компаний нарушают общие нормы поведения, принятые законы Украины, нормы морали и справедливости. В результате этого процесса на рынке незаслуженно лидирует компания, которая не может предложить покупателю лучшие услуги, а их конкуренты имеют убытки.

Понятие «недобросовестная конкуренция» подразумевает любое действие предпринимателя в отношении своих конкурентов, которое нарушает установленные законы. Лишь в этом случае действие субъекта будет рассмотрено как правонарушением. Также важно понимать, что в ходе нарушения должен быть причинён ущерб конкуренту. Это относится как к репутации, так и к финансовой стороне.

Иногда достаточно распространить ложную информацию о конкуренте, тем самым дискредитируя его в глазах потенциальных покупателей. Компания-соперник намеренно искажает сведения о конкуренте, чтобы подорвать репутацию субъекта и нанести ему ущерб в финансовой сфере. Подменить могут информацию о качестве и свойствах товара, а также выдать заведомо ложные факты о способах и условиях изготовления продукта. Стоит помнить, что распространение искажённых сведений о количестве, а также реальном спросе на товар считается незаконным.

Осенью 2012 года ООО «Издательский Дом «Флагман» нарушил первую часть 14 статьи закона «О защите конкуренции», указав неверное количество экземпляров журнала «Интерьер & Дом» в выходных данных. Этот акт является незаконным, так как была распространена недостоверная информация. Журнал с большим тиражом имеет преимущества перед рекламодателем. Производитель указал 5 тысяч экземпляров, что не соответствовало реальности. Обратимся к другому зафиксированному случаю недобросовестной конкуренции. В 2009 году ООО «Алкой-Холдинг» выпустил продукт практически идентичный конкурентному товару и продавал его по сниженной цене. Точки сбыта БАД «Коэнзим Q 10. Энергия клеток» и БАД «КУДЕСАН» были одинаковыми. Сходство продуктов в дизайне и составе привело к тому, что покупатель останавливался на более дешевой добавке, что повлекло снижение спроса на продукт конкурентов. На практике фирмы часто стараются воздействовать на мнение покупателя, используя методы недобросовестной конкуренции и рекламу.

Порой удается не сразу распознать недобросовестную конкуренцию. Важно помнить, что это может случиться с каждым предприятием и стараться предотвратить незаконные действия на первых этапах. Если ваш конкурент активно старается занять лидирующую позицию на рынке, всячески препятствует вашему развитию, использует противозаконные средства для достижения своих целей, то, скорее всего, его можно привлечь к ответственности за незаконное ведение конкуренции. Для того чтобы не стать жертвой в конкурентной борьбе, стоит тщательно проверять новых сотрудников, предотвращать или немедленно опровергать слухи, не распространять важную информацию о планируемых инновациях, стараться предотвратить возможные заговоры против фирмы. Если показатели спроса на ваш товар или услугу стали резко уменьшаться, то стоит проверить, не стали ли вы объектом недобросовестной конкуренции. Уличить предприятия в незаконной деятельности против вас бывает очень непросто. Если у вас появились подозрения, что в ситуации замешаны третьи лица, то необходимо сделать следующее:

- проверить, не произошла ли утечка важной информации;

- постарайтесь выявить причину снижения спроса;

- проанализировать рынок, возможно, появился новый конкурент, который старается занять лидирующую позицию;

- относиться более внимательно к своему персоналу, возможно, кто-то передает информацию конкурентам;

- заручиться поддержкой вышестоящих органов.

Таким образом, следует отметить, что иногда выявить и доказать факт использования конкурентом недобросовестных методов бывает непросто. Если в сговоре участвует несколько крупных компаний, то противостоять бывает практически невозможно. Поэтому важно выявить недобросовестную конкуренцию на ранних этапах. В таком случае проще сохранить свою репутацию и избежать разорения.

2.2 Примеры добросовестной конкуренция

Повышение активности экономических процессов приводит к возрастанию роли антимонопольного регулирования общественных отношений. Если до настоящего времени мы больше говорили о демонополизации экономики, устранения административных барьеров, то есть о специфической направленности конкурентного российского права – на устранение монополизма со стороны государства и органов власти, то укрепление самостоятельности хозяйствующих субъектов приводит к необходимости развития конкуренции в сфере негосударственной экономики.

Все больше мы слышим о том, что «нам нужна здоровая конкуренция». Что под этим следует понимать?

Предлагаю, как говорится, определиться с понятиями.

В соответствии с Федеральным законом «О защите конкуренции» конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Здесь же законодатель дает собственно понятие недобросовестная конкуренция - любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Таким образом, законодатель дает определение недобросовестной конкуренции, выделяя специальные критерии.

Для понимания того, насколько совершенно данное в Законе о защите конкуренции определение недобросовестной конкуренции, рассмотрим детально указанные законодателем критерии недобросовестной конкуренции.

Прежде всего, недобросовестная конкуренция - это действия.

Наличие действия хозяйствующего субъекта или группы лиц как характеристика акта недобросовестной конкуренции означает, что такой элемент поведения, как бездействие, не может приниматься в расчет при квалификации конкуренции в качестве недобросовестной. При этом сферы активного поведения могут быть самыми разными и находиться в областях производства продукции, продажи товаров, выполнения работ, оказания услуг.

Данные действия направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности.

Таким образом, понятны цели недобросовестной конкуренции: необоснованное преимущество в равном соперничестве субъектов на рынке того или иного товара, работ, услуг. Оценивая те или иные действия конкурентов, мы должны задаться вопросом: а зачем это делается и насколько это обоснованно в условиях равной борьбе?

Следующий критерий - противоречие законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости, по сути, включает в себя сразу несколько понятий, раскрытие которых кажется простым только на первый взгляд.

Несоответствие действий хозяйствующего субъекта законодательству позволяет квалифицировать действие лица как противоправное поведение, но не более того. Противоправное поведение хозяйствующего субъекта может квалифицироваться в качестве акта недобросовестной конкуренции, но сама недобросовестная конкуренция не сводима только к актам противоправного поведения.

Акты противоправного поведения в предпринимательских отношениях - это недозволенная конкуренция, но отнюдь не всегда недобросовестная.

Ровно как и противоречие законодательству недобросовестной конкуренцией может быть признано действие противоречащее обычаям делового оборота. Обычаем делового оборота по смыслу нормы, закрепленной в части 1 статьи 5 Гражданского кодекса, признается сложившееся и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе. Обычаю делового оборота действующее законодательство и доктрина придают значение источника гражданского права.

Обычаи делового оборота применяются в основном в сфере договорных отношений (ст. 309, ст. 421, ст. 431 ГК РФ), устанавливающихся между предпринимателями. Акты же недобросовестной конкуренции, как правило, носят внедоговорный характер. В связи с этим при квалификации действий как недобросовестных при противоречии их обычаям делового оборота самым важным вопросом является установление такого обычая и доказывание его характера как широко используемого и сложившегося. Противоречие действий хозяйствующих субъектов иным обычаям, например местным, а равно обыкновениям и заведенному порядку не будет являться квалифицирующим признаком недобросовестных конкурентных действий.

Следующее важное условие добросовестного поведения – это непротиворечие требованиям добропорядочности, разумности и справедливости.

Такие понятия, как добросовестность и разумность, используются в российском законодательстве. Согласно части 3 статьи 10 Гражданского кодекса "в случаях, когда закон ставит защиту гражданских прав в зависимость от того, осуществлялись ли эти права разумно и добросовестно, разумность действий и добросовестность участников гражданских правоотношений предполагаются". Наверное, это единственное более менее широкое раскрытие данных понятий. Каких-либо четких дефиниций закон не содержит.

По вопросу о том, что представляют собой добросовестность и разумность, существуют разные точки зрения. Исследователи данной проблемы часто добросовестность отождествляют с невиновностью, а недобросовестность с виновностью. Как пишет Е. Богданова, под добросовестностью участников гражданских правоотношений следует понимать "субъективную сторону их поведения". О соотношении понятия виновности и недобросовестности пишет В.И. Емельянов. По мнению В.А. Белова, согласно российскому законодательству все права и обязанности должны осуществляться добросовестно.

Еще более неопределенным с точки зрения законодательства выглядит понятие справедливости.

В этой связи, интересно мнение И.А. Покровского, который использует понятие «каучукового параграфа» и указывает, что законодатель может умышленно в тех случаях, когда ему по тем или иным причинам точное определение не дается или является затруднительным, "выразить свою мысль в общей неопределенной форме, предоставив затем восполнение подобного "каучукового параграфа" свободному усмотрению суда".

Вместе с тем, нельзя не отметить, что отсутствие четких дефиниций вызывает сложности в правоприменении.

Требования добропорядочности, разумности и справедливости как сугубо оценочные выводят недобросовестную конкуренцию за пределы противоправного поведения, из области права в область морали и нравственности.

И это объяснимо, ведь когда мы говорим о «недоброй совести» конкурента, мы призываем не только закон, но и нравственные устои общества. Само понятие недобросовестности предполагает выход за рамки добрых нравов.

В этой связи мы видим очень важный переходный момент между двумя общественными регуляторами: правом и моралью, видим их связь между собой.

Последний признак, на который указывает понятие недобросовестной конкуренции, это наступление или потенциальная возможность наступления неблагоприятных последствий в виде убытков другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесение или возможность нанесения вреда их деловой репутации.

Нет необходимости доказывать наличие понесенных убытков. Убытки могут возникнуть в будущем. При этом указывается, что круг лиц, у которых могли возникнуть убытки, - это исключительно конкуренты. Если действия могут причинить убытки иным лицам (в том числе потребителям продукции), но не могут причинить убытки конкурентам, то это, скорее всего нарушение, но о недобросовестной конкуренции речь не идет.

ГЛАВА 3. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ АДМИНИСТРАТИВНО-ПРАВОВОЙ ЗАЩИТЫ ОТ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Конкуренция представляет собой состязание между субъектами экономики, которое заключается в борьбе за рынки сбыта товаров для получения более высокой прибыли и других доходов. Конкуренция является одним из самых действенных механизмов регулирования рыночной экономики, а также цивилизованной и легализованной формой борьбы за существование. Но не всегда методы конкурентной борьбы укладываются в рамки правового регулирования, и такая конкуренция называется недобросовестной.

В Российской Федерации разработан ряд мер по борьбе с недобросовестной конкуренцией. Основным законом, регулирующим конкурентные отношения является Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции», в котором в п. 9 ст. 4 дается определение понятию «недобросовестная конкуренция»: это любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам – конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Недобросовестная конкуренция является одним из распространенных видов нарушений антимонопольного законодательства наряду с такими видами, как монополистическая деятельность и антиконкурентные действия органов публичной власти. Контролирующим органом соблюдения антимонопольного законодательства занимается ФАС, посредством своих территориальных учреждений. За несоблюдение законодательства в российской практике предусмотрена административная и уголовная ответственность в случае недобросовестной конкуренции. Ответственность за нарушение здоровой конкурентной борьбы предусмотрена в статье 14.33 КоАП, в соответствии с которой нарушения в данной сфере несут наложение административного штрафа, в размере, предусмотренном законом. Уголовная ответственность наступает в случае причинения ущерба в особо крупных размерах для граждан, государства либо организаций со стороны правонарушителя (от 5 млн. рублей и более), или в случае получения выручки в данном размере.^[3]

Количество нарушений в случае недобросовестной конкуренции фиксируется и ежегодно публикуется в итоговом докладе ФАС РФ. Исходя из данных, опубликованных ФАС в докладе можно отметить изменение существовавшей в 2016–2017 гг. тенденции к увеличению числа выявленных случаев нарушения статьи 14 Закона о защите конкуренции (недобросовестная конкуренция). В 2017 г. число выявленных нарушений по данной статье уменьшилось, составив 864 или почти 94 % от числа выявленных случаев недобросовестной конкуренции в 2016 г.

При классификации действий хозяйствующих субъектов, как противоправные, существует сложность, обусловленная это тем, что закрепленные в законе формы недобросовестной конкуренции не охватывают всех имеющихся в настоящее время на практике случаев. Часто действия субъектов не выглядят на первый взгляд как недобросовестная конкуренция, хотя вполне таковым является. Практике также известны и другие случаи, когда наоборот актом недобросовестной конкуренции признаются правонарушения, ненаправленные на получение преимущества на рынке. По данным причинам судами и административными органами выносятся весьма противоречивые решения в части признания тех или иных действий актом недобросовестной конкуренции.

Правовые нормы, регулирующие отношение в области недобросовестной конкуренции, тесно взаимосвязаны с рекламным законодательством. Антимонопольными органами РФ рассматриваются не только дела в области недобросовестной конкуренции, но и тесно переплетающиеся с ними дела в области рекламы.

Основным нормативно-правовым актом, регулирующим отношения в области рекламы, является ФЗ № 38 «О рекламе», основными целями которого является развитие товарных рынков, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции. Статья 5 данного закона устанавливается запрет на использование недостоверной и недобросовестной рекламы, а также закрепляет перечень признаков недобросовестной рекламы. Исходя из этого недобросовестной признается реклама, которая:

1. содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2. порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4. является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

В ФЗ № 135 «О защите конкуренции» касаемо рекламы закреплены следующие деяния, классифицируемые как недобросовестная конкуренция:

1. распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

2. введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;

3. некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами.

Согласно этому оба нормативно-правовых акта, содержат нормы, регулирующие взаимосвязанные общественные отношения. Однако ответственность за правонарушения в области рекламы, регламентируется ст. 14.3 КоАП РФ, а не ст. 14.33 как ответственность за правонарушения в области недобросовестной конкуренции.

Разница в правовой природе является отличительной особенностью административно-правового противодействия недобросовестной конкуренции и недобросовестной рекламы. Ответственность за нарушение в области недобросовестной рекламы не зависит от причиненного вреда и относится к правовому запрету, в свою очередь недобросовестная конкуренция представляет собой виновное действие, противоречащее законодательству, хотя существуют и другие точки зрения по поводу природы этих правонарушений.

Анализ судебной практики показывает, что большинство правонарушений, осуществляемых в данных сферах, относится к юридическим лицам. Исследования характера совершаемых правонарушений в области недобросовестной конкуренции позволяет выделить особенности их отдельных категорий.

Количество принятых антимонопольными органами решений в категории «прочие нарушения» изменилось незначительно, что свидетельствует о сохранении многообразия форм недобросовестной конкуренции на рынке.

В 2017 году за нарушение статьи 14.33 КоАП РФ было вынесено 707 постановления о наложении административных штрафов (на 4,5 % меньше, чем в 2016 году) на общую сумму 70 993 тыс.руб. (снижение на 32 %). Видимое снижение связано с сокращением количества дел в целом, а также замедлением роста количества дел, по которым возможно наложение «оборотного» штрафа, кроме того, растет число прекращенных дел об административных правонарушениях (102 по сравнению с 77 в 2016 году, в том числе 44 по малозначительности).

Эффективность использования административных форм противодействия недобросовестной конкуренции обусловлена рядом факторов, к основным из которых относятся следующие.

Во-первых, недочеты в функционировании в судебной системе, обусловленные длительностью рассмотрения дел и затягивание исполнения решений. Препятствует повышению доверия предпринимателей к деятельности судебных органов длительные сроки рассмотрения дел.

Во-вторых, специфика и компетенция антимонопольных органов определяет их оперативность и эффективность, которая позволяет рассчитывать на более быстрое разрешение дела и защиту прав хозяйствующего субъекта.

Заключение

Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Однако как каждое явление имеет свои плюсы и минусы. К положительным чертам допускается отнести: активизацию инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высочайшее качество продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию принципом оплаты по количеству и качеству труда, вероятность регулировки со стороны государства. К негативным последствиям - "победа" одних и "поражение" других, различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам, чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и др.

Из всего вышесказанного подведем следующие итоги :

Важнейшим методом ведения результативной экономической деятельности считается конкуренция. При помощи конкуренции потребитель способен выбирать наилучший товар по выгодным для него ценам.

Принято выделять два вида конкуренции: добросовестная и недобросовестная. Добросовестная конкуренция ведется в строгом соответствии с законодательством РФ. Недобросовестная конкуренция ведется во вред конкурентам.

Даже в рекламе можно найти признаки недобросовестной конкуренции, так как границы разумного в этом деле очень расплывчаты. Для создания качественной рекламы необходимо четко понимать законность каждого действия. Если конкурент увидит в вашей рекламе признаки недобросовестной конкуренции, он может обратиться в правоохранительные органы и начнутся глобальные проверки по данному факту.

В соответствии с новым законодательством продавец не имеет право скрывать мелкие подробности от покупателя. К таким мелочам можно отнести тот факт, что производитель должен указывать состав в полном виде, то есть указывать все составляющие продукта. Нельзя также рекламировать свой товар в сравнении с другими.

При добросовестной конкуренции основной акцент уделяют цене. Могут проводиться различные акции, которые помогут привлечь внимание большого количества покупателей. Привлекают внимание и качеством продукта по разумной цене. Добросовестные конкуренты очень внимательно подходят и к рекламированию своего товара. В итоге, при добросовестной конкуренции, должен выигрывать покупатель, приобретая качественный товар по разумным ценам.

Современная конкурентная борьба все больше разворачивается вокруг персоны покупателя. Причина проста - рост доходов покупателей, в результате чего происходит индивидуализация спроса, а покупатели становятся более требовательными к удовлетворению своих субъективных предпочтений. На смену массовому выпуску стандартизированной продукции приходит производство продуктов, ориентированных на запросы отдельных групп, и даже отдельных покупателей. Влияние рыночного спроса на ход конкурентной борьбы усилилось. Происходит переход от маркетинга «сделай и продай» к маркетингу «услышь и откликнись». Именно это и заставляет конкурентов вступить в диалог с потребителем.

Нет сомнения в том, что конкуренция способствует приведению структуры рыночного предложения в соответствие со структурой рыночного спроса. Вопрос в том, как она ее выполняет. Когда удовлетворение жизненно важных потребностей перерастет быть первостепенной заботой покупателя, открывается широкое поле возможностей для воздействия на потребительский выбор. И конкуренты не преминули воспользоваться этим, стремясь сформировать у потребителя выгодное для себя восприятие ценностей. Под их влиянием рациональность в поведении потребителя все больше уступает место спонтанности при принятии решений о покупке. В результате конструктивное воздействие конкуренции на производство угасает. «Невидимая рука» все реже действует в интересах потребителя и все чаще служит инструментом реализации эгоистических интересов продавцов. Можно возразить: внедрение информационных технологий существенно облегчают покупателю доступ к информации, подрывая возможности

продавцов манипулировать покупателями. Но нельзя упускать из виду и то обстоятельство, что они же могут способствовать усилению асимметрии информации. Главное состоит в том, что с усилением роли информационных технологий происходит смещение акцентов конкурентной борьбы. Соперники концентрируют свои усилия не на продукте, а на информационном обеспечении его продвижения. Победителем может оказаться не тот продукт, который обладает более ценными потребительскими свойствами, а тот, которому обеспечено лучшее информационное сопровождение. Поэтому конкурентная стратегия все чаще канализируется в русло обеспечения информационного преобладания. Еще более существенным является то, что именно информационные технологии создают широчайшие возможности для внедрения «ложных потребностей».

Мнение о том, что внедрение информационных технологий способствует развитию конкуренции, получило не только широкое распространение, но и, судя по всему, общее признание. То, что их применение вызвало обострение конкуренции - факт. Однако, что касается их влияния на ее развитие, то я не могу разделить столь однозначной оценки. Дело в том, что информационная технология - производственный ресурс. Следовательно к ней применимы все те характеристики, которые присущи любому другому производственному ресурсу. Прежде всего - это доступность и возможность эффективного применения. Специфика информационных технологий состоит в том, что они способствуют углублению дифференциации фирм на основе обоих этих параметров. Фирма может обладать монопольными правами на использование технологии.

Даже если технология находится в рыночном обороте, она может оказаться недоступной соперникам по цене. Такая технология -сложный продукт и далеко не всякая фирма обладает возможностями для ее эффективной эксплуатации. Получается, что внедрение информационных технологий создает лишь иллюзию о содействии конкурентности рынков.

Список использованных источников литературы

1. Афанасьев М. Мировая конкуренция и кластеризация экономики// Вопросы экономики, – 2015 – №4 – с. 75-86

2. Бабанова К. Ориентиры конкурентоспособности ТНК// Экономист, – 2016 – №9 – с. 63-66

3. Ваартс Э. Конкуренция как инструмент стимулирования рынка// Экономические стратегии, – 2015 – №3 – с. 108-113

4. Глазьев С. Перспективы российской экономики в условиях глобальной конкуренции // Экономист, – 2013 – №5 – с. 3-16

5. Гордеев В. Влияние интеграции на конкуренцию// Экономист, – 2016 – №10 – с. 54-57

6. Журавлева Г.П., Экономика: Учебник. — М.: Юристъ, 2015. — 574 с (2,1)

7. Кад М. Об оценке конкурентоспособности техники// Экономист, – 2016 – №3 – с. 47-57

8. Кормнов Ю. О повышении конкурентоспособности экономики// Экономист, – 2016 – №8 – с. 13-20

9. Коршунова Г.В. Критерии анализа конкурентоспособности трансформируемой экономики// Финансы и кредит, – 2016 – №7 – с.58-67

10. Лукьянов С. Отраслевые барьеры входа как важнейший инструмент политики ограничения конкуренции/ С. Лукьянов, Н. Кисляк // Вопросы экономики, – 2013 – №2 – с. 101-110

11. Нешитой А. Конкурентоспособность и условия воспроизводства/ А. Нешитой, О. Сухарев // Экономист, – 2015 – №3 – с. 3-12

12. Овчинникова О.П. Конкуренция на рынке банковских услуг: виды основных проблем и модели оценки конкурентной среды// Финансы и кредит, – 2016 – №9 – с. 5-10

13. Половинкин П. Повышение конкурентоспособности АПК// Экономист, – 2015 – №10 – с. 73-80

14. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость: пер. с англ./ М. Портер – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 714 с.

15. Портер М. Конкуренция: пер. с англ./ М. Портер. – Испр. изд. – М.: Вильямс, 2015. – 602 с.

16. Салимжанов И.К. Конкуренция и ценообразование// Финансы, – 2015 – №9 – с. 16-19

17. Смирнов В.Т. Основы экономической теории: Учебное пособие / Смирнов В.Т., Бондарев В.Ф., Романчин В.И. – Орел: ОрелГТУ, 2003. – 479 с.

18. Тикин В. Как связаны друг с другом равновесие и конкуренция// Экономист, – 2014 – №3 – с. 49-58

19. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости). М.: Экономика, 2013.

20. Экономическая теория: Учебник для вузов / Под. ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. - СПб.: Изд. СПбГУЭФ, Питер-Ком, 2013 - 544с.

21. Яковлев А. Конкуренция, глобализация и развитие корпоративного сектора в России// Вопросы статистики, – 2016 – №5 – с. 25-32

Журавлева Г.П., Экономика: Учебник. — М.: Юристъ, 2001. — 574 с ? C/ 45-46 ↑
Портер М. Конкуренция: пер. с англ./ М. Портер. – Испр. изд. – М.: Вильямс, 2015. – 602 с. С. 245-246 ↑
Фоменко А.С. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ АДМИНИСТРАТИВНО-ПРАВОВОЙ ЗАЩИТЫ ОТ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ // Научное сообщество студентов XXI столетия. ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XXXVII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 10(37). ↑