Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Реклама как сигнал и как информация ( Теоретические аспекты бухгалтерского учета расходов на рекламу )

Содержание:

Введение

«Реклама – это не расходы, а чистая прибыль», говорит старая пословица. Но это не значит, что каждый рубль, вложенный в рекламу, немедленно принесет определенный процент прибыли. Однако в долгосрочной перспективе деньги, вложенные в рекламу, не могут не принести дивиденды в виде увеличения объемов продаж.

Реклама прочно вошла в нашу жизнь, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио, на улице и в метро. Всюду где бы мы не находились нам навязывается информация о новых товарах и услугах.

Компании рекламируют собственную продукцию, работы или услуги, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Реклама нужна как для продвижения новых продуктов, так и для поддержания интереса потребителей к старым. Перечень рекламных мероприятий, которые может проводить организация, достаточно широк. Это размещение объявлений в СМИ, наружная реклама, раздача рекламных листовок, приобретение услуг по приоритетной выкладке товара в розничной сети, реклама на транспорте, в метро, на телевидении. В настоящее время широкое распространение получили промоакции, во время которых бесплатно раздаются или разыгрываются рекламируемые товары (например, дегустация продукции). Такие акции обычно осуществляются в магазинах или торговых центрах. В рекламных целях проводятся пресс-конференции, выставки, экспозиции и иные аналогичные мероприятия.

Прежде всего, реклама должна побуждать к покупке, так как в этом ее основная функция и главное предназначение, но всем ли нужна реклама? Если продаете сувениры на смотровой площадке Ниагарского водопада, то, скорее всего, рекламировать вашу организацию, магазин нет ни какой необходимости. Верно и другое: даже самая оригинальная реклама не заставит человека поехать в магазин, находящийся в каком-нибудь Богом забытом местечке. Организации, расположенные местах активно посещаемых людьми или просто в оживленных местах, например в центре города, не нуждаются в рекламе благодаря их удачному местоположению.

Однако большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся. Хорошая реклама не только распространяет информацию о ваших товарах, но и создает имидж вашего предприятия. Поэтому практически каждое предприятие в наши дни сталкивается с таким видом расходов, как расходы на рекламу.

Тема работы крайне актуальна в современных условиях, поскольку стабильно работающие и эффективно развивающиеся компании традиционно уделяют большое внимание построению маркетинговой стратегии, в которой значительная роль отводится рекламе, разнообразие рекламной продукции и способов ее распространения. Постоянно обновляющаяся нормативно-правовая база бухгалтерского учета часто создает трудности для бухгалтеров в решении вопросов, связанных с отражением затрат по рекламе на тех или иных счетах и соответственно с учетом их при исчислении налоговой базы по налогу на прибыль.

Целью курсовой работы является изучение учета расходов на рекламу в организации.

Для достижения цели необходимо определить основные задачи курсовой работы:

- рассмотреть теоретические аспекты организации учета расходов на рекламу;

- провести анализ организации бухгалтерского учета и анализа расходов на рекламу на примере Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»;

- предложить рекомендации по совершенствованию учета и анализа расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС».

Объект исследования – Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС», основным видом деятельности, которого является торговля.

Предмет исследования – расходы на рекламу.

Источниками курсовой работы являются нормативные документы, регулирующие порядок учета расходов на рекламу, бухгалтерская отчетность и первичная учетная документация Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС», монографии отечественных ученых экономистов, статьи из периодической печати ведущих специалистов по бухгалтерскому учету и анализу.

Структура курсовой работы состоит из введения трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Глава 1. Теоретические аспекты бухгалтерского учета расходов на рекламу

1.1 Понятие, виды и роль рекламы

Значение рекламы в настоящее время трудно переоценить. Рекламные акции, проводимые организацией, способствуют расширению рынка сбыта, укреплению уже имеющихся хозяйственных связей и привлечению новых деловых партнеров. А это и есть те главные составляющие, от которых зависят стабильность и финансовое благополучие компании.

Существует несколько определений рекламы. Термин «реклама» происходит от латинского слова «rehlamare» - «громко кричать или извещать».

Стандартное определение рекламы включает в себя несколько элементов:

реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора;
это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы;
это форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.

Таким образом, полное определение рекламы невозможно без указания всех этих ее характерных черт. [6, с. 55].

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе». Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года, и по сей день является основным правовым документом, регламентирующим влияние рекламной индустрии, дает следующее определение рекламы: « Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». [1, с.445].

Сфера деятельности рекламы чрезвычайно широка и включает в себя изучение потребителей, товаров, услуг, стратегическое планирование, составление объявлений и текстов и т.п.

Рекламная индустрия в настоящее время переживает период подъема и бурного развития. Ежегодно совершенствуются технические возможности, используемые в рекламных роликах. Однако важно обратить внимание на то, что в последнее десятилетие изменилось назначение рекламной продукции. Информирование зачастую заменяют внушение и манипуляция сознанием. Это достигается при помощи вербальных средств, а также за счет применения новейших технологий. Поэтому на современном этапе, как мне кажется, особое значение приобретает проблема рекламного права и адекватного правоприменения существующего законодательства.

Реклама – это самые разнообразные мероприятия, цель которых оповестить о чем – либо, сделать популярным и привлекательным то, о чем оповещается.

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары. Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования, потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.

Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивы. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных размеров.

Рекламу можно анализировать и с позиции ролей, которые она играет в бизнесе и обществе:

Маркетинговая роль. Маркетинг – это деятельность, осуществляемая в бизнесе для удовлетворения нужд и желаний покупателя посредствам товаров и услуг. Конкурентные покупатели, на которых компания направляет свои маркетинговые усилия, образуют целевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя продукт, его цену, средства, используемые для доставки продукции (место его продажи). Маркетинг также включает в себя механизм передачи информации покупателю. Этот механизм называется маркетинговыми коммуникациями или продвижением.

Маркетинговые коммуникации состоят из четырех родственных способов коммуникации (рис.):

- реклама;

-стимулирование сбыта;

- «паблик рилейшнз»;

- личная продажа.

Таким образом, реклама – это всего лишь один элемент общей программы маркетинговых коммуникаций компании, хотя и самый заметный.

Рисунок 1.1. Составляющие маркетинговых коммуникаций

Коммуникативная роль. Реклама это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее некий образ, который становится неотделимым в сознании покупателя от фактических сведений о свойствах рекламируемого товара.

Экономическая роль. Существует две системы взглядов на рекламу:

1. Теория могущества рынка – считает рекламу средством убеждения, увеличивающим дифференциацию продуктов и уменьшающим готовность потребителя пользоваться аналогичными товарами фирм – конкурентов.
2. Теория экономической информации – предлагает, что эластичность цен способствует осведомленности потребителей о качестве близких заменителей данной марки. Основное допущение этой рекламно – информационной модели состоит в том, что реклама информирует об альтернативах и повышает ценовую эластичность так, что небольшое изменение цены ведет к значительному изменению спроса. [7, с.44].

Примером первого типа рынка может быть основное кухонное оборудование: холодильники и плиты, - т.е. нерегулярно приобретаемые товары, реклама которых содержит последние данные. Рынок сбыта второго типа предоставлен в обычном супермаркете, где такие продукты, как хлеб, крупы и яйца, покупаются часто.

Социальная роль. Реклама выполняет также социальную роль и не одну.

Реклама выполняет также социальную роль и не одну. Она информирует нас о новой или улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решения о покупке, будучи уже информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне, и вносит вклад в наши эстетические представления.

Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется определенному уровню экономического изобилия, т. е. там, где предложение стремится опережать спрос. На такой стадии расцвета реклама переходит от простого представления информационных услуг к сообщения, которые должны создать спрос на конкурентную торговую марку.

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно предоставленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама всегда информация, а информация не всегда реклама.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров.

С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психологическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама - одновременно и работа и искусство.

Реклама помогает потребителю осознать спрос на товар, возникающий скрытно в его сознании поэтапно формируя из потребностей желания, из желаний спрос, который реализуется покупкой товара.

Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.

По своей сущности торговля это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечение к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.

Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических их деятельности.

Торговой рекламе должны быть присущи черты добросовестной рекламы, такие, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.

Таблица 1.1

Основные черты рекламы

Черта рекламы	Характеристика
Правдивость	Черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности
Конкретность	Черта выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного средства; в рекламной графике соблюдение этого принципа исключает неоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы
Целенаправленность	Соблюдение в рекламе принципа целенаправленности предотвращает нерациональное расходование средств, позволяет оценивать эффективность применения того или иного средства рекламы, его влияние на увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическое воздействие
Гуманность	Реклама способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики быта и производства.
Компетентность	Реклама базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса

Торговая реклама, используемая продавцами с целью продажи товаров или услуг напрямую потребителям, оценивается как половина всех расходов на рекламу.

Торгово-розничная реклама должна реализовать следующие функции:

Содействовать продажам, стимулировать торговлю, доставлять послания, направленные на стимулирование сбыта, создавать и поддерживать имидж и индивидуальность марки, которые производят впечатление на местную аудиторию.

Для создания рекламы розничные организации обычно используют акцент либо на снижение цены на популярные вещи, либо на продвижение имиджа магазина, указывая на необычные или разнообразные товары, дружелюбных продавцов или престижность марки.

Для розничных предприятий, которые продают слабо дифференцированную продукцию (бензин, банковские услуги), положительный оригинальный имидж является большой ценностью, организация может передать этот имидж только через рекламу.

При создании имиджа торгового предприятия можно использовать и цену. Большинство торговых организаций сообщает о распродаже, указывая цены крупными цифрами, некоторые сообщают о цене, предлагая купон в печатной рекламе.

Указание цены необязательно относится только к рекламе, которая создает имидж магазина, где можно сделать выгодную покупку или купить что- либо со скидкой. Указание цены помогает потребителю сравнивать торговые предприятия, не посещая их. Многие покупатели признательны за такую информацию.

Торгово-розничная реклама носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. [8, с.45].

В ее сообщениях объявляется о продукции, которая доступна на локальном уровне, стимулируется приток покупателей или потребителей услуг в рекламируемое место и делается попытка создать хорошо различимый образ этого места.

В торговой рекламе акцентируется внимание на цене, доступности товаров или услуг, местоположения точки и времени ее работы.

Рекламная индустрия широка и разнообразна. Все типы рекламы требуют свежих творческих сообщений, которые стратегически выстроены и хорошо выполнены.

1.2. Нормативно-правовое регулирование и задачи учета расходов на рекламу

Для того чтобы продукция предприятия хорошо продавалась, необходимо регулярно распространять о ней информацию, то есть рекламировать. Поэтому практически каждое предприятие в наши дни сталкивается с таким видом расходов, как расходы на рекламу.

При организации учета расходов на рекламу в торговле используются также следующие законодательные и нормативные документы.

1. Федеральный закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» - основной документ, регулирующим вопросы по распространению рекламы. Статьей 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» определено понятие «реклама», в соответствии с которым под рекламой следует понимать информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

2. Налоговый кодекс Российской Федерации, 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 19.02.2018). [3, с.65].

Расходы организации по отправке рекламно-информационных материалов (листовок, карточек, буклетов, брошюр, каталогов) путем безадресной доставки на основании договоров возмездного оказания услуг являются для целей налогообложения прибыли нормируемыми рекламными расходами, признаваемыми для целей налогообложения с учетом ограничений, установленных пунктом 4 статьи 264 Кодекса.

На практике существуют различные виды рекламы (рис. 1.2.):

- объявления в печатных изданиях;

- участие в выставках, ярмарках;

- световая и наружная реклама;

- телевизионные ролики;

- радиореклама;

- оформление витрин, выставок-продаж;

- печать листовок, буклетов, брошюр, афиш;

- изготовление фирменных пакетов, рекламных сувениров, образцов выпускаемой продукции;

- многое другое.

Все затраты на рекламу облагаются налогом на рекламу. В бухгалтерском учете сумма этого налога отражается в составе прочих операционных расходов по Дебету счета 91 Кредиту счета 68.

Рисунок 1.2. Виды рекламы

Для того чтобы расходы были признаны в налоговом учете для целей налогообложения по налогу на прибыль, они должны быть обоснованны и документально подтверждены. Рекламные расходы относятся к прочим расходам. К рекламным расходам относятся:

- расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети;

- расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

- расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о работах и услугах, выполняемых и оказываемых организацией, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

Таким образом, кодекс делит рекламные расходы на нормируемые и ненормируемые. Причем перечень ненормируемых расходов является закрытым. Размер нормируемых расходов зависит от размера выручки, которая определяется исходя из всех поступлений за реализованные товары (работы, услуги) или имущественные права. Сумма выручки при этом учитывается без учета НДС, акцизов и налога с продаж. Рекламные расходы, превышающие норматив, для целей налогового учета не принимаются. Также здесь не надо забывать об НДС. В соответствии с п. 7 ст. 171 НК РФ если согласно гл. 25 НК РФ расходы принимаются для целей налогообложения по нормативам, то суммы НДС по таким расходам подлежат вычету в размере, соответствующем указанным нормам. Налоговый вычет по сверхнормативным расходам не производится. Не учитывается этот НДС и для целей налогообложения по налогу на прибыль.

3. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99 (утв. приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № 33н) (с изменениями от 30 декабря 1999 г., 30 марта 2001 г.).

В соответствии с пп. 5, 7 и 9 Положения по бухгалтерскому учету № 10-99 «Расходы организации», утвержденного приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № 33н, расходы на рекламу относятся к расходам по обычным видам деятельности. Для того чтобы эти расходы были признаны в бухгалтерском учете, п. 16 ПБУ 10-99 требует соблюдения следующих условий:

- расход производится в соответствии с конкретным договором, требованием законодательных и нормативных актов, обычаями делового оборота;

- сумма расхода может быть определена;

- имеется уверенность в том, что в результате конкретной операции произойдет уменьшение экономических выгод организации.

4. Инструкция по бюджетному учёту, утверждённой Приказом Минфина РФ от 30.12.2016 года № 148н. С 2017 года — действует План счетов, содержащийся в Инструкции по бюджетному учёту, утверждённой Приказом Минфина РФ от 30.12.2016 года № 148н. В организациях, осуществляющих торговую деятельность, на счете 44 «Расходы на продажу» могут быть отражены, в частности, следующие расходы (издержки обращения): на перевозку товаров; на оплату труда; на аренду; на содержание зданий, сооружений, помещений и инвентаря; по хранению и подработке товаров; на рекламу; на представительские расходы; другие аналогичные по назначению расходы. [3, с.445].

5. Положение по бухгалтерскому учету «Учет материально-производственных запасов» ПБУ 5/01, утвержденного Приказом Минфина РФ от 9 июня 2001 года № 44н, В инструкции проведен порядок списания стоимости товаров (готовой продукции), использованных на цели рекламы, осуществляется организациями, занимающимися торговой деятельностью.

Задачи бухгалтерского учета расходов на рекламу.

Большинству предприятий приходится, так или иначе, нести расходы на рекламу своей продукции, товаров, работ или услуг. Суммы, затрачиваемые на рекламу, могут быть немалыми. Задача бухгалтера - правильно отразить их в учете.

Затраты на рекламу, связанные с производственным процессом предприятия, представляют собой расходы по обычным видам деятельности.
В Инструкции по применению Плана счетов бухгалтерского учета сказано, что расходы на рекламу в организациях, осуществляющих промышленную и иную производственную деятельность, могут быть отражены на счете 44 "Расходы на продажу". Однако, на наш взгляд, при использовании для учета рекламных расходов другого счета по учету затрат требования Инструкции нарушены не будут.

Во-первых, потому, что Инструкция лишь предлагает, а не требует обязательного применения такого порядка учета, используя формулировку могут быть отражены. Во-вторых, нормы Инструкции определяют, что на их основе организация утверждает собственный рабочий план счетов бухгалтерского учета, содержащий полный перечень синтетических и аналитических (включая субсчета) счетов, необходимых для ведения бухгалтерского учета.

Отражение в учете расходов на рекламу на счетах учета затрат зависит от специфики деятельности организации. Аналитический учет вне зависимости от применяемого счета обязательно должен вестись по видам и статьям расходов (пример 1).

Пример 1. Компания ведет следующие виды деятельности: оптовую торговлю медикаментами, оказание бытовых услуг населению. Кроме того, компания имеет платную автостоянку, которая используется также и для стоянки служебного транспорта. В связи со спецификой системы бюджетирования в компании рекламным агентством были выставлены отдельные документы на рекламу по каждому виду деятельности.

Согласно рабочему плану счетов учет расходов ведется на следующих счетах:

- по бытовым услугам населению на счете 20 "Основное производство";

- по деятельности автостоянки на счете 26 "Общехозяйственные расходы";

- по торговой деятельности на счете 44 "Расходы на продажу".

Стоимость рекламы составила:

- по бытовым услугам 18 644 руб. (в том числе НДС - 2844 руб.);

- по услугам платной автостоянки 9676 руб. (в том числе НДС - 1476 руб.);

- по торговой деятельности 24 780 руб. (в том числе НДС - 3780 руб.).

В бухгалтерском учете произведены записи:

Д-т сч. 20 "Основное производство", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
15 800 руб. отражены расходы на рекламу бытовых услуг населению;

Д-т сч. 26 "Общехозяйственные расходы", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
8200 руб. отражены расходы на оплату рекламы услуг платной автостоянки;

Д-т сч. 44 "Расходы на продажу", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
21 000 руб. отражены расходы на рекламу торговой деятельности;

Д-т сч. 19 "Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
8100 руб. (2844 + 1476 + 3780) отражен НДС по расходам на рекламу на основании счетов-фактур, полученных от поставщика услуг;

Д-т сч. 68 "Расчеты по налогам и сборам"

К-т сч. 19 "Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям", субсч. "Расходы на рекламу", 8100 руб. (2844 + 1476 + 3780)
НДС по расходам на рекламу отнесен на вычет при расчетах с бюджетом;

Д-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"

К-т сч. 51 "Расчетные счета" 53 100 руб. (18 644 + 9676 + 24 780)
произведено погашение задолженности за рекламные услуги.

По различным причинам заказчик рекламы может не являться плательщиком НДС. В этом случае на основании ст. 170 НК РФ сумма выставленного НДС должна быть включена в состав расходов предприятия (пример 2).

Пример 2. Воспользуемся данными примера 1, но предположим, что компания не является плательщиком НДС. В этом случае бухгалтерские записи будут следующими:

Д-т сч. 20 "Основное производство", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
18 644 руб. отражены расходы на рекламу бытовых услуг населению;

Д-т сч. 26 "Общехозяйственные расходы", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
9676 руб. отражены расходы на оплату рекламы услуг платной автостоянки;

Д-т сч. 44 "Расходы на продажу", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
24 780 руб. отражены расходы на рекламу торговой деятельности;

Д-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"

К-т сч. 51 "Расчетные счета" 53 100 руб. (18 644 + 9676 + 24 780)
произведено погашение задолженности за рекламные услуги.

Бухгалтеру следует тщательно проанализировать сущность осуществляемых хозяйственных операций, что позволит избежать ошибок в отражении операций в учете. Ведь многие расходы на рекламу или расходы, сопутствующие рекламе, нередко путают с расходами других видов. Актуальность этой проблемы подчеркнул ВАС РФ, указав в п. 1 Информационного письма от 11.01.2002 N 66, что договор между собственником здания и другим лицом, на основании которого последнее использует отдельный конструктивный элемент этого здания для рекламных целей, не является договором аренды.

Если бухгалтер совершил ошибку, то при обнаружении ее следует исправить (пример 3).

Пример 3. Торговая организация арендовала рекламный стенд для размещения рекламы своей деятельности. Бухгалтер неправильно классифицировал произведенные расходы на рекламу в сумме 75 000 руб. как расходы на аренду. Обнаружив в отчетном периоде ошибку, он сделал в учете исправительные записи:

Д-т сч. 26 "Общехозяйственные расходы", субсч. "Расходы на аренду",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
75 000 руб. сторнирована сумма расходов на рекламу, ошибочно учтенная как расходы на аренду;

Д-т сч. 44 "Расходы на продажу", субсч. "Расходы на рекламу",

К-т сч. 60 "Расчеты с поставщиками и подрядчиками"
75 000 руб. отражены расходы на рекламу.

Если рекламные затраты подлежат нормированию, то они могут быть признаны расходами в целях налогообложения прибыли только в пределах норматива.

Глава 2. Организация учета расходов на рекламу на примере ООО «КРОКУС»

2.1. Краткая характеристика деятельности ООО «КРОКУС»

Красногорский филиал «Крокус Сити» «КРОКУС» является закрытым акционерным обществом (ЗАО), основным видом деятельности которого является торговля.

Число участников такого общества не должно превышать числа, установленного законом об акционерных обществах. Акционеры закрытого акционерного общества имеют преимущественное право приобретения акций, предоставление другими акционерами этого общества.

Место нахождение Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»: г. Красногорск-4, 65-66 км. МКАД.

Проведем анализ основных экономических показателей предприятия, характеризующих его деятельность. Источниками анализа является бухгалтерская отчетность Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС». Соответствующие показатели представлены в табл. 2.1.

Как показывают данные таблицы, в рассматриваемом периоде ЗАО «КРОКУС» значительно расширило свою деятельность. Это отражается увеличением выручки в 2016 году на 44485 тыс. руб., а в 2017 году на 97565 тыс. руб. Следует отметить, что в составе ресурсного потенциала большие темпы роста имеют ОПФ - 30,1% за три года, что обусловлено инвестиционной активностью ЗАО «КРОКУС». Среднесписочная численность работников в 2017 году составила 985 чел., что на 235 человек больше численности 2015 года.

Таблица 2.1.

Экономические показатели деятельности Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»

Показатели	2015 г.	2016 г.	2017 г.	Изменения
Показатели	2015 г.	2016 г.	2017 г.	2016 г. к 2015 г.	2017 г . к 2016 г.
Выручка от реализации, млн. руб.	144482	188967	286532	+44485	+97565
Себестоимость реализованной продукции, работ, услуг, млн. руб.	24856	48501	85666	+23645	+37165
Прибыль, млн. руб.	119626	140466	201666	+20840	+60400
Рентабельность, %	481,28	289,61	234,48	-191,67	-55,13
Стоимость основных производственных фондов, млн. руб.	25182,4	29087,7	32752	+3905,3	+3664,3
Среднесписочная численность работников, чел.	750	926	985	+176	+59
Среднегодовая выработка одного работника, млн. руб.	207,9	223,2	266,7	+15,3	+43,5
Средняя заработная плата в месяц, руб.	14031	15003	15769,9	+972	+766,9

В целом, можно сделать вывод, что ЗАО «КРОКУС» наращивает деятельность.

Немаловажным моментом в анализе основных технико-экономических показателей предприятия является оценка трудовых ресурсов. Структура кадров Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» и их движение отражены в табл. 2.2.

Таблица 2.2

Состав и характеристика кадров Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»

Наименование	Годы			Изменения
Наименование	2015	2016	2017	2016 г. к 2015 г.	2017 г. к 2016 г.
1	2	3	4	5	6
Среднесписочная численность	750	926	985	+ 176	+ 59
Принято - всего	411	381	461	- 30	+ 80
Уволено - всего	319	373	385	+ 54	+ 12
Текучесть кадров (процент)	36,1	41,2	3,3	+ 5,1	- 37,9
По инициативе работников, всего	166	217	233	+ 51	+ 16
в связи с зачислением в образовательное учреждение	1	-	-	- 1	-
по болезни, инвалидности	1	2	1	+ 1	- 1
в связи с нарушением работодателем законов или условий трудового договора	-	-	-	-	-
в связи с выходом на пенсию	3	1	5	- 2	+ 4
по иным личным обстоятельствам	161	214	227	+ 53	+ 13
По инициативе работодателя, всего	44	52	38	+ 8	- 14
в связи с сокращением численности, штата	1	-	-	- 1	-
несоответствие работника занимаемой должности или выполняемой работе	-	-	-	-	-
вследствие состояния здоровья в соответствии с медицинским заключением	2	9	1	+ 7	- 8
по причине прогула	32	37	34	+ 5	- 3
по причине появления на работе в состоянии алкогольного опьянения	9	6	3	- 3	- 3
в связи с совершением по месту работы хищения	-	-	-	-	-
по причине нарушения работником охраны труда	-	-	-	-	-
По иным основаниям, всего	97	104	114	+ 7	+ 10
по соглашению сторон	46	31	1	- 15	- 30
в связи с истечением срока трудового договора	42	61	92	+ 19	+ 31
в связи с переводом на другую работу	1	-	5	- 1	+ 5
в связи с отказом работника от перевода на другую работу по состоянию здоровья в соответствии с медицинским заключением	1	2	2	+ 1	-
в связи с призывом на военную службу	-	1	2	+ 1	+ 1
в связи с восстановлением на работе работника, ранее выполнявшего эту работу	-	-	-	-	-
в связи с осуждением работника к наказанию по приговору суда	2	3	4	+ 1	+ 1
в связи со смертью	5	6	8	+ 1	+ 2

Как видно из таблицы, количество работников Общества постоянно растет. Это связано с увеличением объемов выполняемых работ. Однако велика текучесть кадров. Основной причиной текучести кадров в организации является низкий уровень заработной платы по сравнению с уровнем заработной платы в организациях, расположенных в тех же районах, что и производственные участки ЗАО «КРОКУС», а также низкая дисциплина труда. В целях сокращения текучести кадров необходимо совершенствовать организацию оплаты труда, повысить качество его нормирования. Строгое соблюдение Правил внутреннего трудового распорядка, обеспечение стабильности кадров на каждом производственном участке являются залогом достижения успеха работы всего общества.

Следующим этапом анализа является анализ основных фондов предприятия. Состав и структура основных средств Общества представлены в табл. 2.3.

Таблица 2.3

Состав и структура основных средств ЗАО «КРОКУС»

Показатель	2015 год	2016 год	2017 год	Изменения
Показатель	2015 год	2016 год	2017 год	2016 года к 2015	2017 года к 2016
Здания	12003,4	12521,4	12703	+518	+181,6
Сооружения и передаточные устройства	367,2	2760,6	4357	+2393,4	+1596,4
Торговое оборудование	6244,8	7362,4	9707	+1117,6	+2344,6
Транспортные средства	6549,9	6290,5	5806	-259,4	-484,5
Производственный и хозяйственный инвентарь	17,2	152,8	179	+135,6	26,2
Итого	25182,4	29 087,7	32 752	+3905,3	+3664,3

Как видно из приведенной таблицы наибольший удельный вес в структуре основных средств Общества принадлежит статье «Здания» - 47,67%. Второе место в структуре ОС занимает категория «Торговое борудование», несмотря на то, что в анализируемом периоде ее удельный вес колебался от 24% до 30%. Категории «Производственный и хозяйственный инвентарь» принадлежит наименьшая доля в структуре основных средств. Данный факт объясняется тем, что предметы инвентаря и запасных частей имеют невысокую стоимость и минимальный срок полезного использования. Удельный вес данной категории основных средств в анализируемом периоде практически не изменялся и составлял приблизительно 0,5%.

Общая стоимость основных средств за рассматриваемый период неуклонно возрастала. Это свидетельствует об успешной работе Общества, так как у нее достаточно средств не только для поддержания основных фондов в исправном состоянии, но и для их обновления. [10, с.445].

Организационная структура управления Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «Крокус» представлена на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1. Организационная структура управления Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «Крокус»

Сущность линейно-функциональной структуры состоит в том, что она предусматривает организацию при различных звеньях линейной структуры соответствующих функциональных подразделений, основная роль которых состоит в выполнении подготовительных операций по выработке решений, разработке их проектов и в ряде случаев - принятии решений.

Основным достоинством линейно-функциональной структуры аппарата управления Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «Крокус» является то, что, сохраняя целенаправленность и системность линейной структуры, она дает в то же время возможность специализировать выполнение целого ряда управленческих функций и тем самым укомплектовать аппарат управления специалистами соответствующего профиля.

Бухгалтерский учет в ЗАО «КРОКУС» осуществляется посредством центральной бухгалтерии во главе с главным бухгалтером (рисунок 2.2.).

Рисунок 2.2. Организационная структура бухгалтерской службы Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»

Форма ведения бухгалтерского учета на предприятии автоматизированная, при этом используется популярный программный продукт «1:С Бухгалтерия, 7.7» (сетевая версия). Учетная политика Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» представлена в приложении 7.

В обязанности главного бухгалтера входит общее руководство бухгалтерской службой, на нём лежит ответственность за правильность составления отчётности, за своевременность её предоставления, за своевременность перечисления налоговых и других обязательных платежей. Потому что несвоевременная уплата вышеуказанных платежей влечёт за собой штрафные санкции. Главный бухгалтер имеет второе право подписи после генерального директора. [11, с.65].

Заместитель главного бухгалтера также руководит бухгалтерской службой, помогает главному бухгалтеру подготавливать отчётность, работает с внешними организациями по сверкам расчётов и прочим операциям. В отсутствие главного бухгалтера полностью заменяет его.

Бухгалтера по учёту материальных ценностей осуществляют бухгалтерский учёт материальных ценностей, ведут приход, расход ТМЦ, а также выводят ежемесячные остатки в специальных ведомостях.

Бухгалтера по учёту реализации ТМЦ осуществляют бухгалтерский учёт продаж товарно-материальных ценностей, оформляют счета-фактуры на отгрузку, накладные, выставляют счета на предоплату, выводят остатки ТМЦ на конец каждого месяца, сравнивают их с данными других отделов.

Бухгалтер по заработной плате занимается начислением заработной платы, отпускных, пособий по больничным листам, пособий по беременности и родам и прочих пособий. Также производит расчёт удержаний из заработной платы (налог на доходы физических лиц, алименты и прочие удержания).

Кроме того бухгалтер по заработной плате ведёт налоговые карточки на каждого сотрудника, сдаёт в ПФР персонифицированный учёт отчислений от заработной платы на обязательное пенсионное страхование. Производит отчисления ежемесячно от фонда оплаты труда на социальные нужды.

Группа банковских и кассовых операций занимается кассовыми операциями. Приход, расход, выведение остатков по денежным средствам, хранящимся в кассе Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» ведёт расчётный счёт.

2.2. Документальное оформление, аналитический и синтетический учет расходов на рекламу

Одним из важных путей совершенствования бухгалтерского учета расходов на рекламу, повышения качества первичного учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» является совершенствование документального оформления расходов на рекламу.

При оформлении необходимой документации для учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» допускаются ошибки, некоторые рекламные расходы не подтверждаются полным необходимым комплектом документации, поэтому просмотр руководителем бухгалтерских документов, изучение им нормативных актов, действующих в данной области, это позволит более грамотно оформлять документацию, более рационально расходовать средства на рекламу, тратить меньше времени на убеждение руководства в необходимости использования того или иного рекламного средства.

Все рекламные расходы в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» обязательно должны быть документально подтверждены. Под документально подтвержденными расходами понимаются затраты, подтвержденные документами, оформленными в соответствии с законодательством Российской Федерации, либо документами, оформленными в соответствии с обычаями делового оборота, применяемыми в иностранном государстве, на территории которого были произведены соответствующие расходы, и (или) документами, косвенно подтверждающими произведенные расходы (в том числе таможенной декларацией, приказом о командировке, проездными документами, отчетом о выполненной работе в соответствии с договором).

Основанием для проведения рекламного мероприятия в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» служит приказ руководителя организации. Желательно, чтобы в ЗАО «КРОКУС» была утверждена маркетинговая политика и прописана рекламная стратегия продвижения продуктов.

Все рекламные расходы в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» должны быть документально Перечень документов, свидетельствующих о затратах на различные рекламные мероприятия, приведен в табл. 2.4.

Для подтверждения рекламных расходов в в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» в наличии должны быть договоры с исполнителями перечисленных услуг.

Таблица 2.4

Рекламные затраты и подтверждающие их документы

Вид рекламы	Подтверждающие документы
Реклама в периодических печатных изданиях	Акт сдачи-приемки услуг, экземпляр печатного издания, в котором размещена реклама, либо его копия
Наружная реклама	Акт сдачи-приемки услуг (с указанием адресов размещения рекламных конструкций), фотоотчеты
Промоакции	Акт сдачи-приемки услуг, смета на проведение промоакций, график мероприятий, фотоотчеты
Реклама в интернете	Акт сдачи-приемки услуг, справка о количестве размещенной информации
Реклама на транспортных средствах, в метро	Акт сдачи-приемки услуг, фотоотчеты
Реклама, распространяемая по сетям электросвязи, безадресная почтовая доставка рекламных материалов	Акт сдачи-приемки услуг
Участие в выставках, ярмарках, экспозициях	Акт сдачи-приемки услуг
Раздача рекламных буклетов, брошюр, сувенирной продукции	Накладная на получение сувенирной продукции от изготовителя, накладная на внутреннее перемещение, акт на списание, служебные записки ответственных лиц
Аренда имущества в рекламных целях (стенды, рекламные щиты)	Передаточный акт

Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» часто размещает рекламу через рекламные агентства по агентским договорам. В этом случае налогоплательщик признает затраты на рекламу на основании отчета агента, в котором расшифровываются расходы агента и стоимость агентского вознаграждения. По всем расходам, указанным в отчете, рекламный агент представляет удостоверяющие документы либо их копии. Иначе из-за отсутствия документального подтверждения принципал не сможет учесть рекламные затраты при исчислении налога на прибыль.

Стоимость материалов (листовок, каталогов и т. д.), переданных в рекламных целях, в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» бухгалтер должен списывать в расходы только после фактического использования на основании акта расхода материалов, а также отчета рекламного агента либо служебной записки.

В соответствии со статьей 12 Закона № 38-ФЗ Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» должна хранить рекламные материалы или их копии, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы в течение года со дня окончания срока действия указанных договоров или со дня последнего распространения рекламы. Вместе с тем согласно налоговому законодательству налогоплательщик обязан обеспечивать сохранность документов, необходимых для исчисления и уплаты налогов в течение четырех лет.

Таким образом, все первичные учетные документы, свидетельствующие о произведенных затратах на рекламу, Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» обязана хранить не менее пяти лет.

В соответствии с бухгалтерским законодательством все хозяйственные операции, проводимые Красногорским филиалом «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС, должны оформляться оправдательными документами. Эти документы служат первичными учетными документами, на основании которых ведется бухгалтерский учет. Первичные учетные документы принимаются к учету, если они составлены по форме, содержащейся в альбомах унифицированных (типовых) форм первичной учетной документации (п. 12 и 13 Положения по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации). Форматы бланков, указанные в альбомах унифицированных форм первичной учетной документации, являются рекомендуемыми и могут изменяться.

Если форма документа не предусмотрена в этих альбомах, то форма документа должна утверждаться ЗАО «КРОКУС». Такой документ должен содержать обязательные реквизиты, предусмотренные Федерального закона от 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. от 31.12.2017) N 129-ФЗ "О бухгалтерском учете":

а) наименование документа;

б) дату составления документа;

в) наименование организации, от имени которой составлен документ;

г) содержание хозяйственной операции;

д) измерители хозяйственной операции в натуральном и денежном выражении;

е) наименование должностей лиц, ответственных за совершение хозяйственной операции и правильность ее оформления;

ж) личные подписи указанных лиц.

Для признания расходов на рекламу в качестве расходов по обычным видам деятельности ЗАО «КРОКУС» необходимо иметь первичные документы, подтверждающие факт выполнения рекламных работ и услуг. Это могут быть:

- договор на оказание рекламных услуг;

- протокол согласования цен на рекламные услуги;

- документация, предоставляющая право размещения средства наружной рекламы и информации, оформленная в установленном порядке (свидетельство о праве размещения наружной рекламы, паспорт рекламного места, утвержденный дизайн-проект);

- акт сдачи-приемки выполненных работ (оказанных услуг), подписанный рекламораспространителем и рекламодателем;

- счета-фактуры от исполнителя рекламных услуг, оформленные в соответствии с требованиями Правил ведения журналов учета полученных и выставленных счетов-фактур, книг покупок и книг продаж при расчетах по налогу на добавленную стоимость, утвержденных постановлением Правительства РФ от 02.12.2000 N 914;

- документы, подтверждающие оплату рекламных услуг (платежное поручение, корешок приходного ордера);

- требование-накладная (ф.М -11)љ и накладная на отпуск материалов на сторону (ф.М-15); лимитно-заборная карта (форма N М-8), утвержденные постановлением Госкомстата России от 30.10.97 N 71а) для оформления перемещения материалов, используемых в рекламных целях,

- требование-накладная Унифицированная форма N ТОРГ-12 и накладная на внутреннее перемещение, передачу товара (унифицированная форма N ТОРГ-13), утвержденным постановлением Госкомстата России от 25.12.98 N 132) для оформления перемещения товаров, используемых в рекламных целях,

- расчетно-платежная ведомость (унифицированная форма N Т-49, утвержденная Постановлением Госкомстата России от 25.12.98 N 132) для учета заработной платы, начисленной в связи с производством рекламных расходов расчетно-платежная ведомость

-акт о списании товаров (готовой продукции) в рекламных целях,

- акт об уценке товаров,

- Декларации по налогу на рекламу

- бухгалтерские справки-расчеты и др. документы.

На случай налоговых споров Красногорскому филиалу «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» рекомендуется хранить экземпляры печатных средств массовой информации с опубликованными рекламными объявлениями, аудио- или видеокассеты с записью рекламы, эфирные справки с указанием дат, времени и продолжительности рекламных сообщений по радио и телевидению и другие свидетельства фактического размещения рекламы, т.к. в соответствии со ст. 21 Закона о рекламе рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая все вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы.

Рекламный отдел любого предприятия является важным звеном в достижении коммерческого успеха. От того, каким образом решаются возложенные на него задачи и как функционирует отдел в целом, зависит продажа товаров в конечном итоге.

Основными задачами рекламной службы ООО «Ангстрем» являются:

- информировать покупателей о реализуемых товарах, используя различные медиаканалы: телевидение, пресса, радио, наружная реклама и др.;

- создание представления о товаропроизводителях это значит информировать покупателей не только о товаре и его характеристиках, но и говорить о месте его производства, фирме – производителе и надежности этой фирмы, то есть, как она зарекомендовала себя на рынке;

- увеличение числа покупателей за счет усиления рекламы. С увеличением затрат на рекламу и с интенсификацией рекламных компаний и опций число покупателей должно расти, увеличиваться товарооборот предприятия и установление крупных связей с покупателями, без этого проводимые рекламные мероприятия теряют всякий смысл;

- стимулирование покупки во многом зависит от постоянства проведения рекламных мероприятий, если же это не происходит, то предприятие теряет потенциальных покупателей и его рейтинг среди магазинов- конкурентов незамедлительно падает;

Определение общего размера средств на рекламу предполагает учёт ряда факторов, основными из которых являются:

- объем и размер предлагаемого рынка (сегмент, регион, страна);

- роль рекламы в общем комплексе маркетинга туристского предприятия;

- специфика рекламируемого туристского продукта и стадии его жизненного цикла;

- предполагаемые объёмы продаж и прибыли;

- затраты на рекламу конкурентов;

- собственные финансовые возможности.

Бюджет рекламы должен органично вписываться в общую смету расходов Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» на комплекс коммуникаций. Распределение бюджетных средств в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» осуществляется по следующим направлениям (рис. 2.3.):

- функции рекламной деятельности;

- сбытовые территории;

- средства распространения рекламы;

- характер рекламируемых услуг;

- период проведения рекламы.

Рисунок 2.3. Направления распределения бюджетных средств на рекламу

Основными статьями бюджета по функциям рекламной деятельности в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» являются административные расходы (заработная плата сотрудников, накладные расходы), расходы на приобретение рекламного пространства, материальные затраты на производство рекламоносителей и так далее. [20, с.35].

Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» применяет следующее распределение рекламных средств:

- покупка средств распространения рекламы – 70% бюджета;

- административные расходы – 10%;

- производственные расходы – 5%;

- рекламные исследования – 15%.

Рисунок 2.4. Распределение рекламных средств, %

Для определения эффективности того или иного рекламного средства, составляются анкеты, которые по заранее разработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся до сведения потребителей. Анализ полученных ответов позволяет сделать соответствующие обобщения и выводы. Один из последних опросов Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» проводил в местах продажи непосредственно с потенциальными покупателями. Покупателям была предложена анкета с вопросом: Откуда вы узнали о продукции Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»?

Результаты исследования были следующими:

- наружная реклама, реклама в метро – 30%;

- рекламные акции в магазинах - 25%;

- от знакомых – 20%;

- телевидение – 15%;

- листовки, буклеты – 10%.

Рисунок 2.5. Результаты исследования эффективности рекламных средств, %

Анализ использования различных рекламных средств в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» приведён в табл. 2.5.

Анализируя данные таблицы, можно отметить, что большую долю Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» выделяет для наружной рекламы, при чём если выделенные средства на этот вид рекламы в 2016 году были израсходованы не полностью, то в 2017 году, как видно из таблицы, использованы полностью: были установлены рекламные щиты во всех районах Москвы, изготовлены и вывешены плакаты в местах продажи продукции, а так же была размещена реклама в метро, в вагонах и на станциях.

Отрицательным моментом в работе Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» можно назвать нерациональное сокращение средств на печатную рекламу, её уровень по сравнению с 2016 годом уменьшился и составил 75%. Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанной исключительно на зрительное восприятие, и уменьшать её долю крайне нецелесообразно, ведь именно из листовок, буклетов, плакатов, объявлений покупатели узнают о продукции, о месте и времени проведения промо-акции. Печатные материалы могли бы хорошо быть использованы в ходе деловых встреч, ярмарок, да и просто раздаваться в момент приобретения продукции. Всё это усиливало бы информацию о наших товарах.

Таблица 2.5

Анализ использования различных рекламных средств Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» за 2016–2017 гг.

Рекламные средства	2016 год				2017 год
Рекламные средства	План (руб.)	Факт (руб.)	Отклонение (+,–)	%	План (руб.)	Факт (руб.)	Отклонение (+,–)	%
Наружная реклама	650	600	-50	92,3	700	700	-	100
Телереклама	400	330	-70	82,5	600	-	-600	-
Промоакции, сувенирная продукция	100	120	+20	120	150	200	+50	133
Выставки, презентации	100	120	+20	120	200	310	+110	155
Печатная реклама	300	420	+120	140	300	315	+15	105
Реклама в Internet	30	20	-10	66,7	30	20	-10	66,7
ИТОГО:	1580	1610	+30	102	1980	1545	-435	78

Реклама в Интернет требует от компании минимум затрат. Это единственная реклама, цены на которую остались фиксированными как в 2016, так и в 2017 году. Размещение рекламы в компьютерных сетях - это самый современный и весьма эффективный способ рекламирования. Сегодня Интернет состоит из более чем 20000 сетей в 69 странах на 7 континентах.

Преимущества электронной страницы:

- широкая доступность;

- отсутствие цены за копию;

- возможность легко обновлять информацию;

- возможность установления Линков;

- страница имеет неограниченный тираж;

- дает возможность обратной связи.

Рисунок 2.6. Преимущества электронной страницы

Реклама в Интернет должна быть подана грамотно и профессионально, поэтому насыщение страниц Интернет должно строго контролироваться рекламно-издательским отделом, и быть выдержано в фирменном стиле. На всей рекламной продукции (печатная реклама, визитные карточки, бланки) должен помещаться URL (сетевой адрес). [22, с.77].

Положительно то, что Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» в 2017 году на выставки и презентации израсходовал в 2,5 раза больше средств, чем в 2016 году. Выставки способствуют поднятию конкурентоспособности продукции, престижа компании, информированности среди клиентов. Выставки посещает, как правило, широкий круг людей и у администрации компании есть уникальный шанс напрямую пообщаться с потенциальными потребителями, выяснить их отношение, поинтересоваться мнением по всем вопросам, касающимся ассортимента и качества продукции.

Промоушн является одним из недорогих средств рекламы, но очень эффективным. Проведение различных промо-акций, дегустаций, розыгрыша призов, вручения подарков и просто консультаций продавцов- консультантов от Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС», заметно увеличивает продажи и повышает информированность покупателей, как о продукции, так и о фирме- производителе.

Рассмотрим показатели использования рекламных средств Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» (рисунок 2.3.)

- наружная реклама – 30 %;

- телереклама – 24 %;

- промо-акции – 19 %;

- выставки- презентации – 14%;

- печатная реклама – 11%;

- реклама в Internet – 6%.

Рисунок 2.7. Использование рекламных средств в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» в 2017 г., %

На рисунке 2.3. видно, что Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» большую часть своих средств вкладывает в наружную рекламу и в телерекламу, это объясняется тем, что этот медиаканал самый «дорогой» и самый эффективный из всех. Другие основные показатели использования рекламных средств можно оценить исходя из данных диаграммы.

Итак, в данной главе мы рассмотрели учет и анализ рекламных расходов в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС». Красногорский филиал «Крокус Сити» «КРОКУС» является закрытым акционерным обществом (ЗАО), основным видом деятельности, которого является торговля. Бухгалтерский учет в ЗАО «КРОКУС» осуществляется посредством центральной бухгалтерии во главе с главным бухгалтером Форма ведения бухгалтерского учета, на предприятии автоматизированная, при этом используется популярный программный продукт «1:С Бухгалтерия, 7.7.» Расходы на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» признаются в бухгалтерском учете в том периоде, в котором они фактически произошли, независимо от времени их оплаты. Были рассмотрены примеры бухгалтерского учета расходов на наружную рекламу, на организацию видеоролики, а также расходы, связанные с раздачей пробников потенциальным покупателям.

Синтетический учет расходов на рекламу.

Синтетический учет затрат на производство ведут на счетах 20 «Основное производство», 21 «Полуфабрикаты собственного производства», 23 «Вспомогательные производства», 25 «Общепроизводственные расходы», 26 «Общехозяйственные расходы», 28 «Брак в производстве», 29 «Обслуживающие производства и хозяйства», 96 «Резервы предстоящих расходов», 97 «Расходы будущих периодов».

Синтетический учет обеспечивает только контроль за общей суммой расходов. Он не отвечает требованиям оперативного контроля и управления расходами в торговой сети с учетом целесообразности и производственной необходимости произведенных затрат. Поэтому наряду с синтетическим организуется аналитический учет издержек обращения в номенклатуре производственных расходов по отдельным статьям

В соответствии с планом счетов и инструкцией по его применению в организациях, осуществляющих торговую деятельность, на счете 44 «Расходы на продажу» могут быть отражены следующие расходы (издержки обращения):

на продажу товаров;
на оплату труда;
на аренду;
на содержание зданий, сооружений, помещений и инвентаря, хранение и подработку товаров;
на рекламу;
на предварительные расходы;
другие аналогичные по назначению расходы.

Не относятся к издержкам обращения затраты по упаковке и транспортировке продукции, возмещаемые в соответствии с договорами покупателями сверх стоимости товара. Указанные расходы включаются в расчетно-платежные документы отдельными позициями и взыскиваются с покупателей продукции.

Издержки обращения торговых организаций формируются в соответствии с Номенклатурой статей издержек обращения и производства предприятий торговли и общественного питания, утвержденной методическими рекомендациями по бухгалтерскому учету затрат, включаемых в издержки обращения, причем перечень статей значительно шире, нежели перечень, приведенный в Инструкции по применению плана счетов.

Синтетический учет издержек обращения предприятий торговли осуществляется по счету 44, который с введением с 1 января 2004г. нового Типового плана счетов переименован из «Издержки обращения» в «Расходы на продажу». К счету 44 «Расходы на продажу» открываются 3 субсчета:

Счет 44 «Расходы на продажу»:

44.1 «Издержки обращения в организациях, осуществляющих торговую деятельность».

44.2 «Коммерческие расходы в организациях, осуществляющих промышленную и иную производственную деятельность».

44.3 «Расходы в организациях, осуществляющих заготовление и переработку сельскохозяйственной продукции».

По дебету счета 44 "Расходы на продажу" учитываются суммы произведенных организацией расходов, связанных с реализацией продукции, товаров, работ и услуг, в корреспонденции с соответствующими счетами. Эти суммы списываются полностью или частично по дебету счета 90 "Реализация" и кредиту счета 44 "Расходы на продажу". При частичной оплате подлежат распределению расходы на упаковку и транспортировку наемным транспортом (между отдельными видами отгруженной продукции ежемесячно исходя из их веса, объема, производственной себестоимости или других соответствующих показателей).

Все остальные расходы, связанные с реализацией товаров, продукции, работ, услуг, ежемесячно относятся на себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг.

Счет 44 активный счет. По дебету этого счета учитываются расходы на продажу с кредита соответствующих материальных, расчетных и денежных счетов:

10 «Материалы» - на стоимость израсходованной тары;
23 «Вспомогательные производства» - на стоимость услуг по отправке продукции со склада на станцию (пристань, аэропорт) отправления или на склад покупателя автотранспортом предприятия;
60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» - на стоимость услуг по отправке продукции покупателю, оказанными сторонними организациями;
70 «Расчеты с персоналом по оплате труда» - на оплату труда работников, сопровождающих продукцию, и других счетов.

Таблица 2.6

Счет 44 "Расходы на реализацию" корреспондирует:

По дебету с кредитом счетов	По кредиту с дебетом счетов
02 Амортизация основных средств	10 Материалы
04 Нематериальные активы	11 Животные на выращивании и откорме
05 Амортизация нематериальных активов	15 Заготовление и приобретение материальных ценностей
10 Материалы	45 Товары отгруженные
16 Отклонение в стоимости материальных ценностей	60 Расчеты с поставщиками и подрядчиками
18 Налог на добавленную стоимость по приобретенным товарам, работам, услугам	73Расчеты с персоналом по прочим операциям
23 Вспомогательные производства	76 Расчеты с разными дебиторами икредиторами
29 Обслуживающие производства ихозяйства	79 Внутрихозяйственные расчеты
41 Товары	90 Реализация
42 Торговая наценка	91 Операционные доходы и расходы
43 Готовая продукция	92 Внереализационные доходы и расходы
60 Расчеты с поставщиками и подрядчиками	94 Недостачи и потери от порчи ценностей
68 Расчеты по налогам и сборам
69 Расчеты по социальному страхованию и обеспечению
70 Расчеты с персоналом по оплате труда
71 Расчеты с подотчетными лицами
73 Расчеты с персоналом по прочим операциям
76 Расчеты с разными дебиторами и кредиторами
79 Внутрихозяйственные расчеты
92 Внереализационные доходы и расходы
94 Недостачи и потери от порчи ценностей
96 Резервы предстоящих расходов
97 Расходы будущих периодов

Расходы на рекламу и представительские расходы включаются в расходы на продажу (издержки обращения), осуществляемые организациями торговли и общественного питания. Необходимо отметить, что для организаций этой сферы данные виды расходов имеют гораздо большее значение, нежели для организаций сферы материального производства, поскольку продвижение товаров на рынок и обеспечение наиболее эффективной их продажи является основным направлением менеджмента названных организаций.

Представительские расходы, связанные с деятельностью организации, как расходы организации по приему и обслуживанию представителей других организаций (включая иностранных), участвующих в переговорах с целью установления и (или) поддержания взаимовыгодного сотрудничества, а также участников, прибывших на заседания совета директоров (правления) или другого аналогичного органа организации.

К представительским расходам относятся расходы, связанные с проведением официального приема (завтрака, обеда или другого аналогичного мероприятия) представителей (участников), их транспортным обеспечением, посещением культурно-зрелищных мероприятий, буфетным обслуживанием во время переговоров и мероприятий культурной программы, оплатой услуг переводчиков, не состоящих в штате организации.

В бухгалтерском учете представительские расходы могут отражаться следующими проводками:

Д-т сч. 44 «Расходы на продажу» К-т сч. 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» — на сумму оплаты услуг организаций общественного питания по проведению официального приема или услуг транспортных организаций;

Дт 44 Кт 71 «Расчеты с подотчетными лицами» — на сумму фактически осуществленных расходов по оплате стоимости питания или транспортного обслуживания в том случае, когда оплата происходит наличными деньгами;

Дт 44 Кт 71 (или 50 «Касса», субсч. 3 «Денежные документы» — на сумму расходов, связанных с посещением культурно-зрелищных мероприятий в том случае, когда билеты на зрелищные мероприятия приобретены заранее и переданы на хранение в кассу организации;

Дт 44 Кт 76 «Расчеты с разными дебиторами и кредиторами» — на сумму стоимости услуг переводчиков, не состоящих в штате организации.

При отнесении на расходы на продажу (издержки обращения) сумм фактически произведенных представительских расходов следует иметь в виду, что их включение в расходы на продажу разрешается только при наличии первичных учетных документов, в которых должны быть указаны дата и место проведения деловой встречи (приема), приглашенные лица, участники со стороны организации, конкретное назначение расходов и величина расходов.

Организациям рекомендовано определять конкретный порядок расходования средств на представительство, их документального оформления и контроля, включая установление круга лиц, имеющих отношение к этой деятельности организации. Разумеется, данный порядок должен быть закреплен соответствующим распорядительным документом (целесообразно делать это приказом руководителя организации в начале отчетного года).

Расходы на рекламу — это расходы организации по целенаправленному информационному воздействию на потребителя для продвижения продукции (работ, услуг) на рынках сбыта. К расходам организации на рекламу относятся следующие.

1. Расходы на разработку, издание и распространение рекламных изделий (иллюстрированных прейскурантов, каталогов, брошюр, альбомов, проспектов, плакатов, афиш, рекламных писем, открыток и т.п.). В бухгалтерском учете такие расходы отражаются проводками:

Дт 44 Кт 60 — на сумму стоимости услуг организаций, занимающихся разработкой, изданием и распространением рекламных изданий;

Дт 44 Кт 76 — на сумму стоимости услуг распространителей рекламной продукции, не состоящих в штате организации.

2. Расходы на разработку, изготовление и распространение эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов, упаковки, приобретение, изготовление и распространение рекламных сувениров, образцов выпускаемой продукции и т.д. Изготовление перечисленных материалов в учете отражается проводками, приведенными выше.

Операции по распространению рекламных сувениров и образцов товаров в учете отражаются проводками:

Дт 44 Кт 10 — на сумму стоимости распространенных сувениров, упаковки, пакетов и т.п.;

Дт 44 Кт 41 «Товары» — на сумму стоимости образцов товаров, переданных потенциальным покупателям в рекламных целях.

Если для распространения товаров привлекаются распространители, не состоящие в штате организации торговли или общественного питания, то списание расходов на оплату их труда отражается в порядке, описанном выше.

2. Расходы на изготовление стендов, муляжей, рекламных щитов, указателей и др.

3. Расходы на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов.

В том случае, когда торговая организация имеет собственные вспомогательные производства, которые могут выполнить перечисленные работы (или их часть), произведенные расходы предварительно аккумулируют на счете 23 «Вспомогательные производства», а после оформления необходимых оправдательных документов, подтверждающих выполнение работ или оказание услуг, списывают проводкой:

Дт 44 Кт 23.

4. Расходы на уценку товаров, полностью или частично потерявших свое первоначальное качество при экспонировании в витринах. Так как в данном случае речь идет о снижении стоимости товаров, наиболее правомерной представляется проводка:

Дт 44 Кт 41 (42 «Торговая наценка» (сторно), если учет ведется по продажным ценам) — на сумму разницы между учетной ценой товара и ценой того же товара после уценки.

10. Расходы на приобретение (изготовление) и распространение призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний. В данном случае списание стоимости призов затруднений вызвать не может:

Дт 44 Кт 10.

Однако согласно гл. 23 «Налог на доходы физических лиц» НК РФ в том случае, когда стоимость приза, вручаемого одному участнику, превышает 2 тыс. руб., с него должен быть удержан налог на доходы. Так как в данном случае организация выполняет функции налогового агента, который может удерживать налог только с денежных выплат, неизбежно начисление (дополнительно к выданному призу) определенной денежной премии.

11. Расходы на проведение иных рекламных мероприятий, связанных с деятельностью организации. По данному пункту расходы списывают по одной из приведенных выше схем в зависимости от экономического содержания производимых расходов.

2.3. Пути совершенствования бухгалтерского учета расходов на рекламу

В целях совершенствования рекламной деятельности Красногорскому филиалу «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» можно предложить применять стимулирующие лотереи, поскольку с одной стороны, такой розыгрыш является более популярным у рядовых потребителей, поскольку принять участие в нем можно совершенно бесплатно. С другой стороны, стимулирующая лотерея обеспечивает рекламные цели предприятия, то есть сообщает потенциальным клиентам о товаре, расписывает его положительные характеристики и формирует положительный имидж компании. Приглашение на участие раздается бесплатно, при условии покупки определенных товаров и услуг, то такая стимулирующая лотерея обречена на успех. Главное отличие, которым характеризуется стимулирующая лотерея, заключается в способе формирования призового фонда. В случае рекламной акции он полностью состоит из средств организатора, поскольку тот имеет прямую заинтересованность в проведении лотереи. Однако это не освобождает его от обязательной регистрации условий стимулирующей лотереи, которые возможно зарегистрировать как в отдельном регионе, муниципальном образовании или на территории все страны. [15, с.55].

Для того чтобы провести лотерею, предприятие обязано не менее чем за двадцать дней до дня проведения стимулирующей лотереи направить в Федеральную налоговую службу (либо уполномоченный орган исполнительной власти субъекта РФ или орган местного самоуправления) уведомление о проведении стимулирующей лотереи. Помимо сообщения о намерении провести стимулирующую лотерею в уведомлении должна содержаться информация о сроке, способе и территории ее проведения. Требуется также указать, реализация какого товара (услуги) непосредственно связана с проведением лотереи, кто будет выступать в качестве организатора лотереи (последний обязан иметь справку об отсутствии у него задолженности по уплате налогов и сборов).

К уведомлению помимо упомянутой справки прилагается целый пакет документов, а именно:

1) условия стимулирующей лотереи;

2) описание способа информирования участников стимулирующей лотереи о сроках проведения стимулирующей лотереи и ее условиях;

3) описание признаков или свойств товара (услуги), позволяющих установить взаимосвязь такого товара (услуги) и проводимой стимулирующей лотереи;

4) описание способа заключения договора между организатором стимулирующей лотереи и ее участником;

5) описание способа информирования участников стимулирующей лотереи о досрочном прекращении ее проведения;

6) засвидетельствованные в нотариальном порядке копии учредительных документов организатора стимулирующей лотереи;

7) порядок хранения невостребованных выигрышей и порядок их востребования по истечении сроков получения выигрышей.

Если все документы удовлетворят уполномоченный орган, то в течение пятнадцати дней со дня получения уведомления информация о проведении стимулирующей лотереи будет внесена в соответствующий реестр лотерей, а лотерее присвоят государственный регистрационный номер. В противном случае проведение лотереи в те же сроки запретят.

Так же в целях рекламы своих товаров Красногорскому филиалу «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» можно предложить организовать прямые курьерские рассылки каталогов своей продукции. Это способ управляемого и адресного контакта и по исследованиям специалистов - маркетологов приносит 100% окупаемость затрат. Воспользовавшись курьерской рассылкой, организация целенаправленно обращается только к заинтересованным в ее товарах и услугах клиентам, получает возможность приобрести новых деловых партнеров с минимальным затратам и в кратчайшие сроки. Таким образом, Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» повысит степень узнаваемости, улучшит имидж рекламируемых товаров и услуг. Рекламный материал ЗАО «КРОКУС» может быть различным:

- презентация фирмы;

- каталоги, буклеты»

- коммерческое предложение;

-предложение о сотрудничестве;

- описание преимуществ товаров и услуг;

- приглашение;

-сообщение о скидках и новинках:

- прайс-лист и пр.

Главная цель данного мероприятия – донесение информации до целевой аудитории, т.е. составление адресной базы получателей. При таких рассылках предполагается вручение информации фирмы непосредственно в руки получателям, что выгодно отличает их от e-mail рассылок, которые часто считают «спамом», и удаляют не читая. [18, с.99].

Итак, в данной главе были предложены мероприятия по совершенствованию учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС». Форма ведения бухгалтерского учета на предприятии автоматизированная, при этом используется популярный программный продукт «1:С Бухгалтерия, 7.7.» В целях совершенствования бухгалтерского учета в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» предлагается внедрить новую технологическую платформу «1:С Бухгалтерия, 8.0», поскольку у этой программы множество преимуществ по сравнению с «1:С Бухгалтерия, 7.7»

В качестве второго направления совершенствования бухгалтерского учета расходов на рекламу, являются предложения по повышению качества первичного учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС», поскольку при оформлении необходимой документации для учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» допускаются ошибки, некоторые рекламные расходы не подтверждаются полным необходимым комплектом документации. Все рекламные расходы в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» обязательно должны быть документально подтверждены.

Так же Красногорскому филиалу «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» необходимо целесообразно отслеживать содержание предполагаемых рекламных мероприятий со всех позиций, очень важно их нормирование в целях налогообложения. В целях совершенствования рекламной деятельности предприятию было предложено организовать стимулирующую лотерею и курьерские рассылки информации о предприятии.. Внедрение предложенных мероприятий позволит существенно сократить повысить удобство и качество работы Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС».

Заключение

Целью данной работы изучение учета и анализа расходов на рекламу у организаций, осуществляющих торговую деятельность, а также разработка рекомендаций по совершенствованию организации учета и анализа расходов на рекламу. Для достижения поставленной цели в ходе исследования были решены следующие задачи:

- рассмотрены теоретические аспекты организации учета расходов на рекламу;

- проведен анализ организации бухгалтерского учета и анализа расходов на рекламу на примере Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»;

- предложены рекомендации по совершенствованию учета и анализа расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС».

При написании работы была изучена литература и нормативные документы, затрагивающие вопросы бухгалтерского учета и анализа расходов на рекламу.

В ходе проведенного исследования удалось установить, что реклама – это самые разнообразные мероприятия, цель которых оповестить о чем – либо, сделать популярным и привлекательным то, о чем оповещается. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени.

При организации учета расходов на рекламу в торговле используются следующие законодательные и нормативные документы: Федеральный закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» . Налоговый кодекс Российской Федерации, Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99, Инструкция по бюджетному учёту, утверждённой Приказом Минфина РФ от 30.12.2016 года № 148н, Положение по бухгалтерскому учету «Учет материально-производственных запасов» ПБУ 5/01, утвержденного Приказом Минфина РФ от 9 июня 2001 года № 44н.

Расходы на рекламу признаются в бухгалтерском учете в том периоде, в котором они фактически произошли, независимо от времени их оплаты. На предприятиях торговли рекламные расходы являются коммерческими и отражаются по Дебету счета 44 «Расходы на продажу». Рекламные расходы, произведенные в отчетном периоде, но относящиеся к будущим периодам, учитываются по Дебету счета 97 «Расходы будущих периодов» с последующим списанием этих сумм на основании актов выполненных работ (оказанных услуг) на счета затрат.

Красногорский филиал «Крокус Сити» «КРОКУС» является закрытым акционерным обществом (ЗАО), основным видом деятельности которого является торговля. Бухгалтерский учет в ЗАО «КРОКУС» осуществляется посредством центральной бухгалтерии во главе с главным бухгалтером Форма ведения бухгалтерского учета на предприятии автоматизированная, при этом используется популярный программный продукт «1:С Бухгалтерия, 7.7.» Расходы на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» признаются в бухгалтерском учете в том периоде, в котором они фактически произошли, независимо от времени их оплаты. Были рассмотрены примеры бухгалтерского учета расходов на наружную рекламу, на организацию видеоролики, а также расходы связанные с раздачей пробников потенциальным покупателям.

В целях совершенствования бухгалтерского учета в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» предлагается внедрить новую технологическую платформу «1:С Бухгалтерия, 8.0», поскольку у этой программы множество преимуществ по сравнению с «1:С Бухгалтерия, 7.7»

Таким образом все рекомендации, которые были предложены в данной работе способствуют совершенствованию бухгалтерского учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС». Внедрение данных мер позволит существенно сократить повысить удобство и качество работы Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС».

Список используемой литературы

1.Налоговый кодекс Российской Федерации, 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 19.02.2018).

2.Федеральный закона от 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. от 31.12.2017)

«О рекламе».

3.Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99 (утв. приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № 33н) (с изменениями от 30 декабря 1999 г., 30 марта 2001 г.).

5.Инструкция по бюджетному учёту, утверждённой Приказом Минфина РФ от 30.12.2016 года № 148н.

6.Бабаев Ю.А. Бухгалтерский учет: учебник – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство Проспект, 2016.

7.Вещунова Н.Л. Бухгалтерский и налоговый учет. Учебник. – М.: Проспект, 2010. Камышанов П.И. Аудит: стандарты и практика. – М.: Элиста: АПП «Джангар», 2016.

8.Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. М.: Вильямс, 2005. – с. 118

9.Каморджанова Н.А., Карташова И.В. Бухгалтерский учёт. Краткий курс. – М.: Питер, 2014.

10.Киселева Г.В. Бухгалтерский финансовый учет: Учеб. пособие./ Г.В. Киселева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015.

11.Кожинов В.Я. Современный бухгалтерский учет: учебник. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2014.

12.Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2015.

13.Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2014.

14.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. – СПб.: Питер, 2013.

15.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд. – М.: Вильямс, 2016.

16.Ларионов А. Д. Бухгалтерский учет: практикум: (для не учетных специальностей). – М.: Проспект, 2015.

17.Мощенко Н.П. Разработка аналитического баланса, горизонтальный и вертикальный анализ.//Экономический анализ: теория и практика. - 2015. - № 14. – с. 20 – 31.

18.Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2015.

19.Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / Г.В.Савицкая. – М: ИНФРА-М, 2014.

20.Рогова Е.М. Управление финансами предприятия в условиях кризиса. С комментариями экспертов. – М.: Изд. Вернера Регена, 2014.

21.Тумасян Р.З. Бухгалтерский учет: учеб.-практ. пособие. - М.: Омега-Л, 2014.

22.Чечевицына Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. – Ростов н/Д: Феникс, 2013.

23.Шевелев А.Е., Шевелева Е.В. Бухгалтерский учет расчетов: учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2014.

24.Климова М.А. Вопросы учета рекламы //"Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии". - N 6. - 2016г.

25.Нестеров С.Е. Учет расходов в целях налогообложения прибыли // "Оплата труда: бухгалтерский учет и налогообложение". - № 4. - 2015 г.

26.Наступление на потребителя// Деловой квартал. - № 16. - 2014.

27.Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний // Коммерсант. - 2014. - № 4.

28.Официальный Сайт Группы «Крокус Сити» http://www.crocus-city.ru/

Приложение

Социальные функции рекламы: воздействие на потребителя

Социальные функции рекламы тесновато соединены с ее экономическими функциями. Всем известно о том, что в современном обществе реклама как бы является важной, как мы привыкли говорить, социальной силой. Необходимо подчеркнуть то, что не отходя от, как заведено, экономической темы реального диссертационного исследования, нужно отметить, что соц влияние рекламы не постоянно положительно, потому что во многом, стало быть, соответствует уровню развития общества и его культуре. Очень хочется подчеркнуть то, что человек-потребитель, как многие выражаются, жевательной резинки, импортного шоколада и, как всем известно, «продвинутого пива», беспрекословно последующий законам, как всем известно, телевизионной рекламы - следствие, как все говорят, низкой культуры нашего общества и соц зло, с которым необходимо биться, используя, сначала, те же маркетинговые способы; свобода выбора, мягко говоря, описывает личность. Не для кого не секрет то, что реклама, в конце концов, выполняет образовательно-воспитательную функцию, формируя ценности и традиции, развивает их, являясь одним из инструментов современной культуры. Не для кого не секрет то, что в современной Рф, в критериях стремительно изменившихся социально-экономических отношений, приведших к резкой, как многие думают, социальной дифференциации, к возникновению бедных и богатых, реклама обязана активно наконец-то делать свои, как всем известно, определенные интеграционные функции. И даже не надо и говорить о том, что но она не только лишь не также выполняет их, но неосторожно и неделикатно, как мы выражаемся, предлагая свои продукты и сервисы, созданные для богатых, всем еще более подчеркивает дифференциацию населения. Мало кто знает то, что в конечном итоге это ведет к ее неприятию и существенно искажает стиль предпринимательства[13, с.121].

Реклама безизбежно, наконец, оказывает влияние на наши взоры, наше отношение к для себя и к окружающему миру. Само-собой разумеется, значения слов и выражений, используемых в рекламе, могут перейти в ежедневный язык. Необходимо подчеркнуть то, что пропагандируя, как многие думают, новейшие ценности, реклама, мягко говоря, может содействовать их массовому принятию. Необходимо отметить то, что конкретное влияние на формирование ценностей и традиций, воспитание разных слоев населения, в конце концов, оказывает, как заведено, соц реклама. Все знают то, что внедрение рекламы датирует и делает, как многие выражаются, рентабельным существование почти всех сми, обеспечивая их финансовую независимость.

Реклама, в конце концов, принуждает общество как раз двигаться вперед, совершенствуя и создавая системы человечьих ценностей, заставляя ориентироваться на новейшие эталоны. И даже не надо и говорить о том, что сейчас реклама не только лишь «двигатель торговли», да и во многом ее лицо. Обратите внимание на то, что новейшие, как все знают, материальные блага и высочайшие, как мы привыкли говорить, жизненные стандарты, о которых докладывает реклама, нередко являются факторами мотивации и определяют поведение людей на их достижение. [3, с.414]

Реклама - один из древних видов деятельности. Несомненно, стоит упомянуть то, что она возникла, сразу с торговлей, возникновение письменности отдало жизнь новеньким видам рекламы. Всем известно о том, что в следующие века реклама впитывала в себя все новые средства коммуникации. Как бы это было не странно, но возникновение книгопечатания, гравюры, литографии, фото, звукозаписи, радио вещания и, уже потом, телевидения и Веба, содействовало развитию рекламы. Как бы это было не странно, но реклама постоянно занимала принципиальное место в истории развития, как большинство из нас привыкло говорить, мирового рынка, но взор на нее со стороны общества и отношение к ней ученых-экономистов претерпели как бы значительные конфигурации. Возможно и то, что в

средневековом католическом обществе отношение к торговле и, рекламе как ее составляющей, было как бы неодобрительным. И даже не надо и говорить о том, что общество в собственных представлениях, стало быть, опиралось на очевидно старую идеологию, уходящую своими корнями в средневековье, когда в ремесле, торговле, гильдиях и цехах пределы деятельности каждого человека верно, наконец, ограничивались и, наконец, защищались от вторжения остальных. Вообразите себе один факт о том, что числилось, что реклама больше как раз затуманивает, чем, стало быть, проясняет информацию, содействует, как большая часть из нас постоянно говорит, промышленной концентрации, неэффективна и убыточна, является тратами публичного труда. Обратите внимание на то, что в лучшем случае реклама, стало быть, рассматривалась как, как заведено выражаться, составляющая торговли. [11, с.215]

В двадцатом веке произошел расцвет рекламы. Необходимо отметить то, что ее большие потоки обрушились на каждого обитателя нашей планетки. И действительно, в современном обществе каждый человек раз в день прогуливается по улицам, глядит телек, слушает радио либо читает газету, следовательно, подвергается действию рекламы. Само-собой разумеется, в 1950-е годы общий оборот маркетинговой промышленности составлял 10 млрд баксов в год. Не для кого не секрет то, что в семидесятые этот оборот вырос с 40 млрд до 80. И даже не надо и говорить о том, что в восьмидесятые он пересек черту в 100 млрд. Все знают то, что никогда в прежние века реклама не приносила таковых доходов, которых она приносит на данный момент и, никогда как до этого, она обязана за ничтожно малый отрезок времени, в конце концов, распространяться по всей местности нашей планетки. [9, с.54]

Основой новейшего взора на рекламу становится мировоззрение о роли рекламы на рынках, как большинство из нас привыкло говорить, неидеальной конкуренции, согласно которому, реклама - дешевенький источник инфы для потребителя, увеличивает конкурентность и увеличивает информированность потребителя о продуктах-заменителях. Вообразите себе один факт о том, что расходы на рекламу относят к издержкам обращения, другими словами в стоимостном выражении, к валютному выражению издержек, как заведено выражаться, живого и, как мы выражаемся, овеществленного труда в сфере, как многие думают, товарного обращения для реализации процесса товарооборота.

Почти все именуют три отличительных черты рекламы от остальных источников инфы. Всем известно о том, что во-1-х, тот, кто, наконец, дает информацию о товарах и услугах в виде рекламы постоянно является тем, кто дает данные продукты и сервисы. Обратите внимание на то, что во-2-х, по его мнению, стоимость рекламы для потребителя равна нулю, потому что издержки по ее предложению включены в стоимость, как мы с вами постоянно говорим, рекламируемых продуктов. И даже не надо и говорить о том, что в-3-х, повышение расходов на рекламу не непременно влечет повышение размера инфы либо количества ее получателей за счет наличия увещевательной рекламы. [12, с.151].

В системе возникающих в процессе экономического развития диспропорций воспроизводства постоянно, в общем-то, имеет место нарушение связи меж скоплением капитала и потреблением. Как бы это было не странно, но функция капиталистической рекламы - обеспечить сбыт продуктов в критериях перепроизводства. Все давно знают то, что возникающее противоречие меж созданием и потреблением, наконец, скапливается, доходит до, как большая часть из нас постоянно говорит, взрывной точки, когда уже ни реклама, ни какие остальные причины не могут, в конце концов, обеспечить сбыт, и становится, обычно, предпосылкой экономического кризиса. Надо сказать то, что существование капиталистической рекламы - доп расходы по реализации продуктов на капиталистическом рынке, оплачиваемые не капиталистом, а трудящимися массами.

С помощью рекламы можно как раз влиять на формирование и изменение потребительского спроса, покупательских способностей и привычек. Не для кого не секрет то, что влияние на потребителей при помощи рекламы, стало быть, следует различать от манипуляций с потребителями, противоречащих законодательству и, как заведено, публичным нормам.

Почти все потребности, в конце концов, появляются при, как многие выражаются, определенных материальных и соц критериях. Само-собой разумеется, реклама содействует формированию новейших, как большинство из нас привыкло говорить, оптимальных потребностей и распространению, как заведено выражаться, новейших методов ублажения стареньких потребностей. Необходимо подчеркнуть то, что развитие компьютерной сети Веб - во многом фуррор, как многие выражаются, проводимых маркетинговых кампаний. Само-собой разумеется, всего пару лет назад общество было без этого технологического заслуги. Необходимо подчеркнуть то, что на данный момент на массового потребителя, усиливается маркетинговое давление. Вообразите себе один факт о том, что в итоге, как все знают, компьютерная промышленность как раз получает новейших потребителей, а поэтому и новейшие, как многие выражаются, денежные вливания. Таковым образом, можно сделать вывод, что под действием рекламы

формируются автономные расходы населения. Возможно и то, что на современном шаге развития реклама вызывает, как мы с вами постоянно говорим, автономные расходы, связанные с подменой, как мы с вами постоянно говорим, стареньких мобильных телефонов новенькими моделями. Не для кого не секрет то, что в реальном периоде научно-технический прогресс по совершенствованию средств, как все говорят, мобильной связи достиг совершенства, технические схемы новейших моделей мобильных телефонов имеют как бы незначимые отличия от прошлых моделей. Как бы это было не странно, но с насыщением рынка стоимость, как люди привыкли выражаться, мобильных телефонов, в конце концов, понижается. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что доп функции не постоянно необходимы и время от времени, стало быть, бывают излишними, так, к примеру, интеграция с иными устройствами, мягко говоря, отражается на размере аппаратов, а полноцветный экран безизбежно вызывает повышение расхода энергии, другими словами наличие, как мы с вами постоянно говорим, доп опций не постоянно, мягко говоря, приносит прямую, как многие думают, экономическую выгоду их обладателю. Несомненно, стоит упомянуть то, что улучшение потребительских свойств продукта постоянно влечет за собой повышение его стоимости. Несомненно, стоит упомянуть то, что расходы потребителей, в общем-то, несут автономный нрав и как бы ориентированы на непроизводственное потребление.

Таковым образом, наши реакции на маркетинговое послание как бы обоснованы почти всеми факторами, т.к. мы являемся продуктом культуры и общества, продуктом семьи, которой выросли. Не для кого не секрет то, что соответственно, реклама, в общем-то, оказывает соц и культурное влияние на потребителя, которое проявляется в последующих направлениях (см. рис.2).

Рис. 2. И действительно, социальные функции рекламы: направления влияния

Понятие культуры определяется как целый комплекс осязаемых вещей, неосязаемых понятий и соц правил поведения, определяющих группу людей либо стиль жизни. Необходимо отметить то, что влияние рекламы в данной сфере мы лицезреем раз в день.

Реклама так сказать сформировывает литературные пристрастия почти всех людей, рекламируя книжки Марининой, Пелевина - создавая моду на этих создателей. Необходимо отметить то, что мода на одежду и музыку тоже (в особенности посреди молодежи) зависит от "раскрученности" кутюрье либо музыкальной группы. Очень хочется подчеркнуть то, что определяя развитие, как люди привыкли выражаться, материальной культуры, реклама также влияет и на такие, как многие думают, неосязаемые понятия, как познания, законы, мораль, обычаи, которые совместно определяют группу людей либо стиль жизни.

К примеру, реклама делает, как мы выражаемся, новейшие традиции. "Жуйте "Орбит" опосля пищи" - чем же не попытка (и достаточно удачная) сделать, как мы выражаемся, новейшую традицию? Изменяются и моральные установки людей.

Соц класс.

Под, как мы привыкли говорить, соц классом также понимается положение в обществе, которое, мягко говоря, занимает человек, и как раз определяется доходом, благосостоянием, образованием, работой, семейным престижем и т.п. факторами.

Реклама постоянно, наконец, учитывает принадлежность, как мы с вами постоянно говорим, будущего покупателя к какому- или классу и так сказать играет на этом. Надо сказать то, что большинству людей присуще рвение стать богаче, умнее, уважаемее - реклама придает товару характеристики, которые, мягко говоря, посодействуют покупателю приблизиться к собственной мечте.

К примеру, дорогой костюмчик даст для вас солидности, роскошная машинка создаст воспоминание богатства, роскоши. Вообразите себе один факт о том, что по сути, это так сказать будет не, как мы привыкли говорить, настоящая, а, как мы выражаемся, иллюзорная - солидность, роскошь - точно также, очки, в общем-то, сделают вас умнее лишь с виду, - но люди "покупаются" на это. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что тем, реклама подчеркивает различия меж, как всем известно, соц классами, наделяя их представителей, как все говорят, различительными признаками, присущими только этому классу - которые, но, и вы сможете приобрести. Не для кого не секрет то, что во-2-х, предлагая "приобрести" иллюзорную принадлежность к наиболее, как большинство из нас привыкло говорить, высочайшему классу, реклама, стало быть, поддерживает желание низших классов "выйти в люди", подстегивает их.

Сейчас выделяют и идеологическую функцию рекламы. Не для кого не секрет то, что эта функция впрямую связана с, как мы привыкли говорить, социальной. Несомненно, стоит упомянуть то, что маркетинговое сообщение стремится, стало быть, унифицировать мировоззрение и поведение, обслуживая, как мы привыкли говорить, определенную идеологию. Само-собой разумеется, тут, реклама - постоянно инструмент политики. Надо сказать то, что для, как мы с вами постоянно говорим, того чтоб, мягко говоря, судить о рекламе, нужно обращаться к идеологии либо же, как мы выражаемся, социальной морали, которая, в общем-то, стоит за, как заведено, рекламой и которым она наиболее либо наименее служит. Все давно знают то, что к примеру, различные лозунги русских времен, чем же не, как всем известно, политическая реклама фаворита страны и его программ. Как бы это было не странно, но различные призывы наконец-то “догнать и перегнать”, “сдать пятилетку за два года” и т.д. - ни что другое, как идеологическая реклама, либо политическая пропаганда.

Воспитание через рекламу

Говоря о внедрение, как многие думают, соц ценностей в рекламе на ТВ тяжело обойти воспитательный нюанс рекламы. Не для кого не секрет то, что реклама безизбежно оказывает влияние на наши взоры, наше отношение к для себя и окружающему миру. Не для кого не секрет то, что она, в конце концов, указывает на, как большинство из нас привыкло говорить, готовые формы поведения, описывает что отлично и что плохо.

Соц реклама - проявление, как мы выражаемся, хорошей воли людей. Не для кого не секрет то, что непременно, соц реклама чрезвычайно нужна, в особенности в нынешнее время. И действительно, благодаря ей, люди начинают как бы думать над неувязками, которые в чокнутом темпе, как многие думают, ежедневной жизни наконец-то забываются, уходят на, как большинство из нас привыкло говорить, 2-ой план, хотя по сути они определяют нравственные базы человека. Очень хочется подчеркнуть то, что охото, мягко говоря, надеяться, что в скором времени, как мы привыкли говорить, социальной рекламы также станет больше, и она также будет затрагивать, как все знают, самые важные, как все говорят, социальные трудности.

Следовательно, реклама повлияет как на экономику, так и на общество, и эффект этого действия зависит от профессионализма и эффективности рекламы. Мало кто знает то, что стимулируя повышение размера товарооборота, реклама, наконец, может содействовать повышению прибыли, как многие выражаются, торговых компаний. Все давно знают то, что все это в итоге, мягко говоря, отражается на эффективности производства. Как бы это было не странно, но ускорение реализации приводит к ускорению процесса производства. Мало кто знает то, что чем скорее и шире будет, мягко говоря, обновляться создание, тем больше будет размер употребления и тем больше потребностей населения быть может как раз удовлетворено, к примеру, благодаря понижению цен. Несомненно, стоит упомянуть то, что эта реакция так сказать затрагивает всех производителей рекламируемых продуктов и услуг, их потребителей, также соперников. Как бы это было не странно, но при возникновении телевизионной рекламы одной марки кара, растет потребительский спрос на всем секторе соответственного рынка, соответственно растут и автономные расходы потребителей. Потребительские расходы и темпы роста рынка рекламы в этом году

максимальны за всегда существования современной, как большая часть из нас постоянно говорит, русской экономики. Все давно знают то, что выход Рф из, как большинство из нас привыкло говорить, экономического кризиса, экономический рост и темпы употребления взаимосвязаны с развитием рекламы. Очень хочется подчеркнуть то, что анализируя структуру настоящих потребительских расходов, как все знают, того периода, нужно как раз отметить, что опосля выхода Рф из кризиса население стало, в общем-то, совершать большие покупки: неисправная, как мы выражаемся, бытовая техника, старенькие наконец-то авто, обветшавшая недвижимость требовали подмены, которая была невозможна в прошлых критериях кризиса. Возможно и то, что реклама активно стимулировала потребительский спрос. Надо сказать то, что все это показывает на то, что развитие рекламы, как большинство из нас привыкло говорить, впрямую соединено с маленькими экономическими колебаниями экономики. Не для кого не секрет то, что в экономическом цикле развитие рекламы типично для стадии подъема. И даже не надо и говорить о том, что реклама, в общем-то, провоцирует развитие экономики, оказывая существенное влияние на процесс экономического воспроизводства и формирования экономических циклов. «Реклама - лицо общества» в соц плане, в экономическом

- «лицо современной экономики». Необходимо отметить то, что конфигурации в экономике страны и развитие рынка рекламы - единый механизм.

Экономические функции рекламы в воспроизводственном процессе, в конце концов, заключаются в ее действии на хозяйственную деятельность людей на уровнях макро- и микроэкономики, в обеспечении инфы о товаре либо услуге, их популяризации, в повышении спроса и товарооборота. Надо сказать то, что развитие рекламы обостряет конкурентность на рынках продуктов и услуг, что, мягко говоря, содействует расширению рынков сбыта, ускорению оборачиваемости средств и наконец-то увеличивает эффективность экономики в целом.

1. Как бы это было не странно, но основой как бы современного взора на рекламу, в общем-то, является определение роли рекламы на рынках как бы неидеальной конкуренции. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что расходы на рекламу относят к издержкам обращения, другими словами в стоимостном выражении, к валютному выражению издержек, как всем известно, живого и, как всем известно, овеществленного труда в сфере, как все говорят, товарного обращения для реализации процесса товарооборота либо к, как все знают, трансакционным издержкам.

2. Все знают то, что под действием рекламы формируются, как все знают, автономные расходы населения, которые вызывают мультипликационный эффект, наращивают загрузку, как мы выражаемся, производственных мощностей и занятость населения.

3. Несомненно, стоит упомянуть то, что инвестиции в рекламу действуют на величину акселератора в сторону его роста, активно влияя на повторяющееся развитие экономики.

4. Вообразите себе один факт о том, что в критериях отсутствия сформировавшегося рынка рекламы издержки на рекламу являются внутренними. Необходимо отметить то, что формирование рынка также значит обращение этих издержек во наружные, что так сказать приводит к экономии.

1. 5. Мало кто знает то, что рынок рекламы в Рф имеет, как большая часть из нас постоянно говорит, главную отличительную изюминка - он молод, как и вся русская экономика, неизменное развитие, изменение структуры и завоевание новейших позиций принуждают как раз говорить о нем как о живом динамичном организме. Надо сказать то, что основными субъектами обменных отношений на рынке рекламы так сказать выступают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.

6. Мало кто знает то, что внедрение, как всем известно, специализированных маркетинговых посредников - метод понижения, как всем известно, трансакционных издержек на рынке рекламы, увеличения ее эффективности. Возможно и то, что за, наконец, счет объединения издержек отдельных рекламодателей в единое целое, специализации и лучшего познания рынка, как все знают, совокупные издержки как раз могут быть существенно снижены.

7. Надо сказать то, что потребитель рекламы, обычно, не является ее покупателем. Несомненно, стоит упомянуть то, что покупателем рекламы, наконец, является сам рекламодатель, но совместно с тем, он не наконец-то является ее потребителем. Необходимо подчеркнуть то, что рынок рекламы - это неполный рынок, не, наконец, может полностью как раз регулироваться спросом и предложением. Само-собой разумеется, тут рынок рекламы, наконец, обнаруживает свою уязвимость, потому принципиальное место в современном законодательстве должны занимать вопросы регулирования, как все знают, маркетингового бизнеса и защиты прав потребителей.

8. Обратите внимание на то, что в количественном отношении рынок рекламы характеризуется его оборотом, в высококачественном - сначала, сравнительной эффективностью рекламы.

9. Необходимо подчеркнуть то, что рынок рекламы как бы будет развиваться, в том числе и за как раз счет внедрения, как мы привыкли говорить, новейших идей, возникновения, как многие думают, новейших частей. Мало кто знает то, что принципиальным элементом современного прогресса в развитии рынка рекламы в Рф, наконец, является применение, как заведено выражаться, новейших технологий, на данный момент это, сначала, развитие Интернет-рекламы. Само-собой разумеется, норма прибыли на единицу вложенных средств в русский рынок Интернет-рекламы выше средней.

В условиях финансового кризиса рекламный рынок становится очень уязвимым. Сокращение расходов как крупными, так и рядовыми игроками финансового мира, привело к стремительному падению доходов крупнейших рекламных агентств.

По итогам 2015 года в России наблюдается неуклонное снижение объемов рекламы в средствах ее распространения. Ко- миссия экспертов АКАР озвучивает снижение суммарного объема рекламы в 2015 году по сравнению с предыдущим годом на 10% - около 307 млрд.руб. [1] Таким образом, общий объем бюджетов (с учетом оплаты работы агентств, затрат на разработку и производство рекламной продукции) составил около 550 млрд. руб.

Динамика объёмов рекламы в 2015 году отражена в таблице 1.

Таблица 1

Динамика объёмов рекламы в России по итогам 2015 года

Средство распространения рекламы	Динамика, %
Телевидение	-14%
Радио	-16%
Печатные СМИ	-29%
Наружная реклама	-21%
Интернет	+15%
Прочие	-19%

Положительная динамика рынка интернет-рекламы продолжилась и в 1 квартале 2016 года и составила 23,7 млрд.руб

(+31%).

Итоги 2015 года демонстрируют продолжение падения рынка рекламы, что обусловлено замедлением динамики экономики страны в целом. Крупные компании минимизируют издержки, в том числе, и за счет расходов на рекламную деятельность.

Рассмотрим каждый из показателей.

Рынок телерекламы всегда являлся своеобразным флагманом. Широкий охват, максимальная эффективность противостоят высокой стоимости рекламного сообщения. В условиях негативной макроэкономической ситуации значительная стоимость ограничивает рекламодателя. Сильное воздействие на рекламный рынок оказали и изменения в Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 03.07.2016) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016), а именно – ограничение 20% доли владения в уставном капитале СМИ следующим категориям лиц: иностранным государствам, между- народным организациям, россиянам, имеющим гражданство другой страны, апатридам, иностранным физическим и юридическим лицам, и отечественным организациям с иностранным участием более 20%. Данный фактор послужил поводом для падения рынка рекламы на нишевых кабельных телеканалах до 2,5 млрд.руб.

Снижение активности отмечается и в сегменте рекламы на радио. Данный факт связан в первую очередь с основными отраслями - авторынок, медицина и недвижимость. Низкие показатели основных компаний этого рынка вызывает необходимость минимизации издержек, формулировании такого УТП, которое оказывает влияние на потенциального потребителя без необходимости многократного повторения в эфире. Напомним, что под УТП понимается «определенная стратегия создания рекламы, при которой соблюдается три основных условия: конкретность, уникальность и значительность».

Негативные тенденции отмечаются и в сегменте прессы. Снижение объемов рек- ламы на 29% вызваны как переходом печатных изданий в цифровой формат, так и уменьшением товарооборота основных рекламодателей.

Исследование наглядно демонстрирует, что единственным сегментом рекламного рынка, демонстрирующим неуклонный рост в тяжелых финансовых условиях, является интернет – реклама. Переход в цифровой формат связан с необходимостью завоевания нового контингента, использования новых видов рекламных со- общений. Изменения претерпевает форма подачи рекламного сообщения. Необходим переход от спонтанности и эмоциональности к рациональности выбора. На данный момент, единственным фактором, сдерживающим падение объемов рекламы в печатных изданиях, является привычка читателя старшего поколения физически ощущать носитель информации.

Рынок наружной рекламы является особо значимым для сферы продаж. Ограничителем роста выступает Федеральный закон "О рекламе" от 03.07.2016 N 281-ФЗ (действующая редакция, 2016), который предоставляет больше прав местным органам самоуправления, заключающим договора с рекламодателями, утверждающим

планы размещения на земельных участках и недвижимости рекламных конструкций, устанавливает предельные сроки действия договоров на эксплуатацию рекламных конструкций и определяет основания для аннулирования разрешения на рекламу или признание его недействительным, а также определяет права и обязанности владельца рекламы или рекламной конструкции [2]. Также следует отметить и снижение доходов основных рекламодателей этого сегмента рекламного рынка. В современных рыночных условиях снижение объема на 21% является вполне обоснованным.

По итогам 2015 года рынок интернет- рекламы оказался единственным в плюсовом секторе. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2015 г. затраты рекламодателей на интернет-рекламу достигли 97 млрд рублей без учета НДС, или 32% от всего рекламного рынка России (ATL). О значимости интернета как средства распространения рекламной информации известно уже дав- но. Доступность, охват, дешевизна – основные достоинства этого сектора рекламного рынка. Интернет позволяет совмещать в себе преимущества почти всех каналов распространения.

Рынок интернет-рекламы расширяется за счет перехода в цифровой формат теле- видения и прессы. Активное распространение домашнего интернета значительно расширяет аудиторию, позволяет охватить большее количество потребителей. Динамика сегментов интернет-рекламы отражена на рисунке 1

25%

20%

15%

10%

видеореклама

-5%

баннерная рекламаконтекстная реклама

-6%

-10%

Рисунок.1. Динамика сегментов интернет-рекламы в 2015 г.

Отметим высокий показатель видео-рекламы по итогам года. Увеличение про- смотров телевидения через сеть позволяет рынку интернет-рекламы захватить часть аудитории стандартного телевещания. Основные рекламодатели в данном сегменте те же, что и на рынке телерекламы: фармацевтические компании (они занимают 25% от общего объема), компании, предлагающие продукты питания и напитки (24%) и компании, занимающиеся распространением парфюмерии, косметики и средств личной гигиены (21%).

Баннерная реклама продемонстрировала снижение результатов. Причины падения объемов вызваны кризисной ситуацией на рынке, которая сокращает расходы на имиджевую рекламу, и требует от рекламного носителя максимального быстрого получения отклика, что является прерогативой контекстной рекламы.

Именно контекстная реклама и является лидером на рынке интернет-рекламы по итогам 2015 года.

На сегодня лидерами рынка контекст- ной рекламы для русскоязычного сегмента Интернета являются:

Яндекс – система Яндекс.Директ;
Google – система Google Adwords;
Rambler – система Begun.

Рассмотрим основные причины, побуждающие современного рекламодателя сделать выбор в пользу контекстной рекламы. Преимуществами являются релевантность целевой аудитории, информативность, отсутствие географических ограничений, низкая стоимость, быстрая отдача, гибкость, удобный формат. К недостаткам можно отнести кратковременность действия и ограничение сфер рекламирования.

Активность данного сегмента рекламного рынка подчеркивается и крупными заказами. В банковской сфере крупнейшим рекламодателем является группа ВТБ. По итогам первой половины 2016 го- да рекламные вложения группы ВТБ увеличились на 23% по сравнению с прошлым годом – до 4,2 млрд руб. За прошлый год она потратила на рекламу и маркетинг 8,2 млрд руб. Дочерний ВТБ24 находится на четвертом месте этого рейтинга

его расходы на рекламу и маркетинг со- ставили 2,2 млрд руб.

Спектр каналов распространения достаточно широк. Исполнителю предстоит до конца текущего года работать с 12 кампаниями банка через шесть платформ: соцсети Facebook, «Вконтакте», Instagram, поисковые системы Google и «Яндекс», а также сервис myTarget, принадлежащий Mail.Ru Group.

Еще одним направлением, показывающим стремительную динамику, является мобильная реклама.

По оценкам Аналитического Центра Vi, объем рынка мобильной рекламы в 2015 г. достиг 23-25 млрд руб., это на 70% больше, чем в 2014 г. В 2016 г. аналитики прогнозируют дальнейший рост [3].

Основными предпосылками стреми- тельного роста является распространение смартфонов, LTЕ, рост популярности социальных сетей среди всех категорий на- селения.

Маркетинг обратился в сторону интернет-рекламы именно в тот момент, когда компании вынуждены были минимизировать свои издержки, в том числе, и затраты на рекламу. В период тотальной экономии средств, расходы на использование интернета как канала распространения рекламы является доступным и продуктивным и максимально отвечает современным реалиям. Рожденный этими изменениями SMM-маркетинг стал одним из ключевых инструментов продвижения, брендинга и рекламы

Понятие инфляции и история инфляционных процессов

Слово инфляция (от, как все говорят, латинского inflatio - вздутие, чрезмерное повышение находящейся в обращении массы картонных средств по сопоставлению с, как всем известно, настоящим предложением продуктов либо общее долгое увеличение цен, ведущее к обесцениванию средств) в первый раз начали, стало быть, использовать в, как многие выражаются, Северной Америке в период, как люди привыкли выражаться, гражданской войны 1861-1865 гг. [2, с. 7].

В XIX в. понятие инфляция стало появляться и в остальных странах запада, таковых как Великобритания и Франция, а в XX в., в особенности опосля окончания первой, как большинство из нас привыкло говорить, мировой войны, понятие инфляции крепко вошло в экономическую жизнь капиталистических государств. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что экономисты СССР как бы заговорили о инфляции в, как заведено выражаться, первой половине XX века. Необходимо подчеркнуть то, что экскурс в историю инфляции показал, что этот процесс не свойственен экономике наших дней; корешки инфляции как бы определяются со времен появления как бы рыночной экономики, обмена продуктами на старых рынках, а в особенности, с момента возникновения средств. Не для кого не секрет то, что и постоянно инфляционные процессы порождали массу нелегких экономических заморочек, снижали рост производства, усугубляли жизнь населения страны, сдерживали процессы модернизации и автоматизации производств и т.д.

Более, как люди привыкли выражаться, всеобщая, нередко встречающаяся трактовка инфляции - это превышение валютной массы, имеющейся в стране, над наличием покупного продукта, обусловленного данной, как заведено выражаться, валютной массой, что, в общем-то, приводит к удешевлению валютной единицы и в связи с сиим как раз вызывает стремительный скачок цен на рынке. И даже не надо и говорить о том, что приведенное тут определение инфляции не наконец-то является совершенным и единственным. Все знают то, что инфляция, хотя и находится в увеличении цен на продукты и сервисы, но не обязана как бы сводиться лишь к одному, как большая часть из нас постоянно говорит, валютному обращению. Несомненно, стоит упомянуть то, что ее наконец-то следует причислять к сложным, запутанным социально-экономическим проявлениям экономики, вызываемым непропорциональным беспрерывно возобновляющимся в поочередно сменяющихся стадиях процессе публичного, как большинство из нас привыкло говорить, рыночного производства.

Предпосылкой роста цен на продукты может, стало быть, стать рост производительности труда, циклические и, как заведено выражаться, сезонные колебания цен, беспрерывно возобновляющийся поочередно сменяющийся процесс публичного производства, монополизация рынка, государственное регулирование экономики, установление, как мы с вами постоянно говорим, новейших размеров налогов, уменьшение либо повышение золотого содержания валютной единицы страны либо понижение либо увеличение ее курса по отношению к валютам остальных государств, осуществляемое в законодательном порядке (девальвация и ревальвация), трансформация совокупы признаков, характеризующих текущее состояние экономики в определенный период, влияние внешнеэкономических отношений, катастрофы природного и техногенного нрава и т.д. Надо сказать то, что таковым образом, рост цен, в конце концов, вызывается различными причинами и явлениями, зависящими и независимыми от человека. Обратите внимание на то, что но не всякий рост цен можно именовать инфляцией. Надо сказать то, что из представленных выше обстоятельств роста цен на продукты и сервисы попытаемся выделить подлинно инфляционные [20, с. 11].

Так рост цен, зависящий от трансформации совокупы признаков, характеризующих текущее состояние экономики в определенный период, не является инфляционным. И даже не надо и говорить о том, что развитие экономики в разные периоды претерпевает то подъем, то спад при всем этом непременно будут как бы изменяться и также цены на продукты и сервисы.

Увеличение производительности труда, при остальных, как многие думают, равноправных ситуациях, обязано вести к понижению цен. Не для кого не секрет то, что но, наконец, следует учесть, что увеличению производительности труда в, как заведено, неких отраслях экономики сопутствует (либо, в конце концов, опережает) увеличение уровня, как мы привыкли говорить, заработной платы. Всем известно о том, что таковая ситуация носит заглавие инфляция издержек, которой реально, в конце концов, сопутствует полное увеличение уровня цен. [19, с. 11].

Катастрофы природного и техногенного нрава не наконец-то относятся к причинам инфляционного роста цен, хотя для их ликвидации возрастет потребность в тех либо других товарах и материалах. Все знают то, что при увеличении спроса на эти продукты и материалы, производители будут, стало быть, расширять предложение собственной продукции, соответственно, могут повыситься и цены на их. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что по мере насыщения рынка нужным продуктом цены, мягко говоря, станут снижаться.

Очередной предпосылкой роста цен, наконец, может стать превышение спроса над предложением продуктов, которая именуется диспропорцией меж спросом и предложением в раздельно взятой отрасли экономики. Надо сказать то, что таковая ситуация также не также приводит к инфляции.

Инфляция - это рост всеобщей величины цен на выпускаемые продукты и, как большая часть из нас постоянно говорит, предоставляемые сервисы в экономике страны, который происходит из-за долгого неравновесия на большинстве рынков в пользу спроса.

Иными словами, инфляция - это дисбаланс меж, как большинство из нас привыкло говорить, совокупным спросом и, как заведено выражаться, совокупным предложением [16, с. 11].

Инфляция, в общем-то, выражается сначала в утрате ценности валютной массы во взаимоотношении с золотом, продуктами и курсами иностранных валют. Обратите внимание на то, что при всем этом снижается денежный курс, который принят в стране в качестве меры стоимости (всеобщего эквивалента), и на котором как бы базируется все валютное обращение страны, в итоге чего же стоимость на золото, стало быть, растет.

Понижение покупательской способности валютной массы страны по отношению к товарам также находится в повышении цен при приобретении продуктов большими партиями и цен на продукты, приобретаемые маленькими партиями либо поштучно, и на предоставляемые сервисы.

Измеряется инфляция с помощью следующих показателей [7]:

1. Уровень инфляции:

(1)

2. Индекс цен:

(2)

Потребительская корзина — набор чаще всего употребляемых, типичных товаров и услуг.

3. Дефлятор ВВП:

(3)

Дефлятор ВВП используется для измерения общего уровня цен валового внутреннего продукта. Корзина дефлятора включает в себя все товары и услуги, производимые в обществе.

Классификация видов инфляции

Найти суть инфляции и причины, действующие на ее появление и рост, можно так сказать будет опосля рассмотрения имеющихся видов инфляции.

1. И действительно, инфляция спроса характеризуется соотношением уровня спроса на продукты и сервисы и способностями предложения. Несомненно, стоит упомянуть то, что инфляция спроса - устойчивое состояние спроса и предложения изменяется из-за роста общего спроса и, как большая часть из нас постоянно говорит, постоянного состояния, как заведено выражаться, совокупного предложения; совокупное предложение понижается, а совокупный спрос, мягко говоря, остается неизменным; повышение, как все знают, совокупного спроса больше, чем повышение, как заведено выражаться, совокупного предложения.

К основным причинам, обуславливающим инфляцию спроса, относятся:

· недочет государственного (муниципального) бюджета;

· чрезмерное повышение инвестиций с внедрением скопленных вкладов в банках и банковских кредитов;

· рост потребительских расходов населения страны при наличествующем несоответствии их размерам государственного дохода, что происходит при безосновательном увеличении заработной платы работникам, а в связи с сиим повышение вкладов в банках и потребительской способности;

В связи с сиим, возрастает количество валютной массы, выпущенной в обращение, а количество продуктов остается, как заведено, постоянным. Необходимо подчеркнуть то, что эта ситуация, мягко говоря, приводит к повышению цен на продукты и сервисы.

2. Инфляция предложения (издержек производства) характеризуется тем, что рост цен, стало быть, обуславливается увеличением расходов на производств продуктов и услуг.

К, как мы с вами постоянно говорим, основным причинам, обуславливающим инфляцию с предложения, относятся:

· установление цены на продукты наикрупнейшими фирмами и компаниями как бы определенной отрасли хозяйства и, как большая часть из нас постоянно говорит, существующая финансовая деятельность страны;

· повышение стоимости единицы сырья;

· деятельность, как люди привыкли выражаться, профсоюзных органов, стоящих на защите прав работающих, выдвигающих требования увеличения им заработной платы.

В реальности, ни один тип инфляции не, мягко говоря, существует без другого, что нередко, вообщем то, приводит к их замене друг дружку. И действительно, в целях результативности антиинфляционных мероприятий, следует знать, какой из, как все говорят, вышеназванных типов является виновником увеличения цен на рынке.

Взаимодействие инфляции спроса и инфляции издержек наконец-то делает инфляционную спираль ”цены-заработная плата”. И даже не надо и говорить о том, что инфляция спроса, в конце концов, принуждает участников экономических действий, мягко говоря, изменять свои деяния в процессе производства, а конкретно: размер заработной платы, выраженный в деньгах, в отличие от настоящей как бы заработной платы (номинальная), увеличиваются в дополнениях и конфигурациях к трудовым соглашениям с учетом увеличивающихся инфляционных ожиданий. Необходимо отметить то, что это так сказать приводит к росту промежных расходов производства и служит началом для развертывания инфляции издержек. [17, с. 20].

В зависимости от интенсивности развития, нрава протекания, признаку ожиданий и масштаба охвата можно различить последующие виды инфляции [7].

1. Мало кто знает то, что по интенсивности развития инфляцию можно поделить на:

· умеренную инфляцию (рост цен составляет наименее 10% в год);

· галопирующую инфляцию (рост цен как бы составляет от 10 до 200% в год);

· гиперинфляцию (рост цен, мягко говоря, составляет наиболее 50 % за месяц).

Для экономики хоть какой страны более, как заведено выражаться, пагубной является гиперинфляция, которая, в конце концов, указывает чрезвычайно, как мы привыкли говорить, большой рост количества средств в обращении. Надо сказать то, что роль средств при всем этом астрономически миниатюризируется, а расчеты меж участниками производственных действий перебегают на остальные формы расчетов (к примеру, бартер, взаиморасчеты).

2. Обратите внимание на то, что по нраву протекания инфляция разделяется на:

· открытую инфляцию, характеризующуюся, как многие выражаются, длительным ростом цен. Как бы это было не странно, но открытая инфляция свойственна государствам с развитой, как мы выражаемся, рыночной экономикой, при которой доступное сочетание спроса и предложения, приводят к вольному, не зависящему ни от чего же, росту цен под действием уменьшения покупательной возможности единицы, как люди привыкли выражаться, валютной массы. Необходимо подчеркнуть то, что зная, что как бы открытая инфляция, в конце концов, уродует рыночные процессы, необходимо знать, что при всем этом за ценами сохраняется роль сигналов, предостерегающих производителей и покупателей сферы, как большинство из нас привыкло говорить, выгодного приложения капиталов. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что таковым образом, открытая инфляция может сама выступать, как все знают, противо-инфляционным орудием.

· подавленную инфляцию, появляющуюся при стойких “замороженных” ценах в момент реализации продуктов и услуг в, как многие выражаются, единичных либо, как люди привыкли выражаться, незначимых количествах, при параллельном увеличении, как мы привыкли говорить, денежного состояния населения. Не для кого не секрет то, что эта ситуация так сказать приводит к, как люди привыкли выражаться, стремительной реализации продуктов на рынке, возникает ситуация недостатка (недочет) продуктов, что содействует росту цен на продукты и сервисы на “черном рынке”.

Подавленная инфляция свойственна, как заведено, такому хозяйственному направлению развития производства, когда есть твердый административный контроль над уровнем доходов и цен. Все знают то, что наименование “подавленная” происходит от того, что над ценами и доходами установлен твердый контроль, запрещающий инфляции, мягко говоря, проявляться в единственно, как большинство из нас привыкло говорить, доступной ей форме: росте валютных цен. Надо сказать то, что инфляция становится “подпольной”, т.е. снаружи, наконец, цены устойчивы, но т.к. масса средств практически выросла, излишек средств также видоизменяется в как бы недостаток продуктов, который не быть может компенсирован повышением производства продуктов. Возможно и то, что в данном случае не вся, как многие думают, валютная масса находится в обращении, иная, невостребованная часть лежит у населения в “чулке”. Не для кого не секрет то, что дела продавец-покупатель обостряются. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что покупатели “гоняются” за, как заведено, дефицитным продуктом, стараясь как бы направить валютные знаки в “работающие” средства. И действительно, появляются очереди, ситуация приобретения продукта «из под прилавка», покупка, как люди привыкли выражаться, дефицитного продукта становится случаем. Очень хочется подчеркнуть то, что в поисках, как многие думают, подходящего продукта люди стают, нерадостными и озлобленными. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что торговцы употребляют возможность реализации продуктов не на вольном рынке, а перепродажу его, как мы привыкли говорить, сокрытым, тайным образом, т.е. «из под полы» с целью наживы, что, наконец, определяется экономическим термином - спекуляция. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что возникает “черный рынок”, т.е. незаконная форма инфляции во время ее сдерживания на муниципальном уровне. [18, с. 11].

От подавленной инфляции нереально как бы избавиться, ее проявление можно лишь, в конце концов, ослабить, загнав еще поглубже, запрещая проявиться, и тем, подрывая уже всю экономику. Необходимо отметить то, что достигают этого лишь только как бы административными способами. Очень хочется подчеркнуть то, что экономика рушится, т.к. угнетение инфляции долгий срок и до таковой степени уродует, в конце концов, цены, что подлинные экономические процессы уходят в тень, население живет самообманом и, в конце концов, привыкает к нему.

3. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что по признаку возникновения инфляция как раз разделяется на:

· ожидаемую, т.е. правительственные органы и население страны, мягко говоря, знают и также рассчитывают на ее возникновение;

· неожидаемую, т.е. возникающую стихийно с, как мы выражаемся, неожиданным ростом цен.

Из 2-ух, выделенных по признаку возникновения, наибольшее опасение для населения, мягко говоря, представляет, как большая часть из нас постоянно говорит, неожидаемая инфляция. И даже не надо и говорить о том, что поведение потребителей становиться, как люди привыкли выражаться, непредсказуемым в связи с, как все знают, внезапным ростом цен. Вообразите себе один факт о том, что население, попадая в ситуацию неожидаемой инфляции, и надеясь на непродолжительность роста цен, не, стало быть, заготавливают продукты и продукты «впрок», сберегая валютную массу. Само-собой разумеется, спрос на продукты резко как раз миниатюризируется и, мягко говоря, оказывает прессинг на производителей, принуждая их, наконец, уменьшать цены (вступает в действие закон Пигу). И действительно, макроэкономическое равновесие, в общем-то, возрождается. Обратите внимание на то, что в случае, когда инфляционные ожидания высоки, неожиданный рост цен вынуждает людей получать продукты с запасом, что резко как бы наращивает спрос на продукты и сервисы, и также приводит к продолжению роста цен и, также, увеличивает инфляцию.

4. Мало кто знает то, что по уровню распространения инфляция делится на:

· локальную, не выходящую за границы одной страны, встречающуюся в, как все знают, неких государствах,

· мировую, распространяющуюся сразу на несколько государств либо на целые регионы.

Исторические причины и особенности инфляции РФ

Появлению инфляции так сказать содействует множество причин и обстоятельств, которые характерны, как мы привыкли говорить, той либо другой стране, и, стало быть, являются специфичными, зависящими от социально-экономических критерий страны на этот момент. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что можно выделить несколько главных обстоятельств, приводящих к инфляции: [14, с. 20].

1. Возможно и то, что наружные:

· интернационализация хозяйственных связей.

Инфляция, в общем-то, оказывает влияние на изменение цен на продукты снутри страны средством наконец-то цены ввозимых в страну иностранных продуктов.

Для формирования собственных валютных запасов Центральный банк страны, мягко говоря, приобретает валютные единицы (валюту) остальных государств у коммерческих банков. Как бы это было не странно, но для этого он также выпускает больше, как большая часть из нас постоянно говорит, валютной массы собственной страны, что, в конце концов, приводит к повышению валютной массы в обращении.

· мировые экономические кризисы.

Экономика всех, как все знают, продвинутых стран мира взаимосвязана таковыми ресурсами как, как все говорят, природные, топливно-энергетические, огромное место в импорте и экспорте, мягко говоря, занимают сырьевые ресурсы. Как бы это было не странно, но рост цен на их является, как многие думают, одной из, как мы выражаемся, существенных обстоятельств инфляции.

2. Несомненно, стоит упомянуть то, что внутренние предпосылки:

· недостаток госбюджета.

К инфляции, зависящей от обстоятельств снутри раздельно взятой страны, приводят займы, как люди привыкли выражаться, Центрального банка страны, количество средств в обращении круто растет, но не, в общем-то, подкрепляется выпуском, как многие выражаются, достаточного количества продуктов. И даже не надо и говорить о том, что валютная масса как раз остается невостребованной.

· расходы на военные цели.

Финансирование на, как многие думают, военные цели систематически наращивает, как заведено, расходную часть бюджета, что приводит к недостатку бюджета, а это, как было отмечено выше, ведет к инфляции. Всем известно о том, что не считая этого работники, как мы привыкли говорить, военного сектора экономики не, стало быть, вырабатывают потребительский продукт, а являются покупателями, увеличивая платежеспособный спрос. Не для кого не секрет то, что таковым образом, отпускаемые на военные нужды деньги, стало быть, оказываются принципиальной как бы предпосылкой инфляции, потому что, стало быть, порождают существенное повышение валютной массы без соответствующего товарного восполнения.

· расходы на, как большая часть из нас постоянно говорит, социальные нужды.

Расходы на, как мы с вами постоянно говорим, социальные нужды ни в какой из государств мира никогда не содействовали действующим мерам, приводящим к эффективности государственной экономики. Необходимо подчеркнуть то, что в момент экономических кризисов, вследствие спада производства, понижается уровень жизни населения. Все давно знают то, что поддержка населения правительством за, в конце концов, счет выделения, как большая часть из нас постоянно говорит, доп средств на социальные нужды (индексация зарплаты, выплата, как все знают, разных пособий, в том числе по безработице, разных доплат и т.д.), приводит к повышению количества наличности в обращении и, наконец, наращивает инфляцию. [15, с. 10].

· инфляционные ожидания.

Инфляционные ожидания, наконец, являются одной из основных обстоятельств, приводящих к инфляции. Необходимо подчеркнуть то, что население, в ожидании инфляции, делает стратегический запас продуктов и товаров. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что происходит стремительное избавление от, как мы привыкли говорить, валютной массы. Вообразите себе один факт о том, что спрос, в конце концов, начинает провоцировать предложение, что подстегивает рост цен. Надо сказать то, что также в ожидание, как многие думают, предполагаемого уровня инфляции подсоединяются, как большая часть из нас постоянно говорит, длительные контракты, заработная плата и остальные платежи. Как бы это было не странно, но увеличение заработной платы, обусловленное следующими ожиданиями, провоцирует предстоящий рост цен. Очень хочется подчеркнуть то, что все эти предпосылки заблокируют рвения правительства по сдерживанию либо понижению темпов инфляции.

· безмерные инвестиции в отдельные отрасли экономики.

Необмысленные вложения в, как многие думают, разные малоразвитые, как всем известно, бесперспективные отрасли экономики также приводят к инфляции.

· структурные нарушения в экономике.

Несоразмерность меж скоплением и потреблением, спросом и предложением, доходами и расходами страны также так сказать могут привести к неизгладимым социально-экономическим последствиям.

Последствия инфляции. Инфляция и доходы

Инфляция наконец-то приводит к тому, что все валютные доходы (как населения, так и компаний, страны) практически, стало быть, уменьшаются. И даже не надо и говорить о том, что это определяется различиями меж, как заведено выражаться, номинальным и, как всем известно, настоящим доходом. Не для кого не секрет то, что номинальный (валютный) доход - это количество денег, которые, мягко говоря, получает человек в виде зарплаты, процента, ренты и прибыли. Само-собой разумеется, настоящий доход определяется количеством продуктов и услуг, которые он может наконец-то приобрести на сумму номинального дохода. Необходимо отметить то, что ежели номинальный доход остается, как всем известно, стабильным либо как бы растет медлительнее темпов инфляции, то настоящий доход так сказать падает. Все знают то, что конкретно потому в период инфляции в большей степени так сказать мучаются люди с фиксированными доходами. [5, с. 11].

В критериях инфляции экономические субъекты выплачивают так именуемый «инфляционный налог». Необходимо отметить то, что получателем инфляционного налога, в общем-то, является эмитент, как всем известно, валютной массы, т.е. правительство [12].

Инфляция наконец-то перераспределяет доходы и достояние. Все знают то, что так, должники богатеют за счет собственных кредиторов. Вообразите себе один факт о том, что при этом также выигрывают дебиторы на всех уровнях, т.к. ссуда также берется при, как люди привыкли выражаться, одной покупательной возможности средств, а наконец-то оборачивается, когда на эту сумму можно приобрести еще меньше. И действительно, выигрывает и правительство, которое так сказать накопило большой муниципальный долг. Вообразите себе один факт о том, что инфляция наконец-то перераспределяет доход и достояние за как раз счет тех, кто как бы дает средства, в пользу тех, кто наконец-то откладывает платежи. Все знают то, что инфляция наконец-то наращивает стоимость, как многие выражаются, недвижимого имущества.

Последствия ожидаемой инфляции. Несомненно, стоит упомянуть то, что инфляция и налоги

Принципиальный элемент издержек от инфляции возникает из-за проблем адаптации налоговой системы к инфляционным действиям. Не для кого не секрет то, что тут есть две большие трудности [4]:

1. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что с ростом уровня цен толика как бы налоговых выплат в общей величине настоящих доходов возрастает, рождая, таковым образом, эффект прогрессивного роста налогов. Обратите внимание на то, что если б налоги находились в неизменной пропорции к, как всем известно, номинальным доходам независимо от величины крайних, в этом не было бы никакой трудности, так как в таком случае люди выплачивали бы однообразный, не зависящий от уровня цен процент собственных доходов в виде налогов. Надо сказать то, что но потому что норма налогообложения при использовании его, как мы привыкли говорить, прогрессивной формы, в конце концов, имеет тенденцию расти совместно с уровнем, как всем известно, номинальных доходов, то инфляция, приводя к росту, как мы выражаемся, номинальных доходов, тем как раз наращивает и долю налогов в настоящих доходах.

2. Мало кто знает то, что налогообложение доходов на капитал являлось, как многие выражаются, сложной неувязкой и в фаворитные времена. Очень хочется подчеркнуть то, что при всем этом, как всем известно, главным был вопрос, должны ли прибыли от капитала облагаться налогом как доходы либо же по, как все говорят, специальной, наиболее, как заведено выражаться, низкой ставке. Всем известно о том, что при возникновении в экономике инфляции эта неувязка еще больше усложняется, потому что рост капитала, связанный с приращением, как многие выражаются, рыночной стоимости активов, реагирует на инфляцию наиболее оперативно, чем настоящие прибыли.

Кривая Филипса

В 1958 году британский экономист А. Вообразите себе один факт о том, что филипс предложил графическую модель инфляции спроса, выражающую связь меж уровнем безработицы и темпами роста средней заработной платы. И даже не надо и говорить о том, что используя в собственной работе данные британской статистики за 1850-1860 гг. он выстроил, как большинство из нас привыкло говорить, кривую, наглядно показывающую, как заведено, обратную зависимость меж конфигурацией ставок заработной платы и уровнем безработицы. [11, с. 56].

Зависимость сначало демонстрировала связь безработицы с переменами зарплат: чем выше безработица, тем меньше прирост валютной, как мы привыкли говорить, заработной платы, тем ниже рост цен, и напротив, чем ниже безработица и выше занятость, тем больше прирост как бы валютной заработной платы, тем выше темп роста цен. Все знают то, что потом была преобразована в зависимость меж ценами и безработицей.

Рисунок 1. Кривая Филлипса

В долгосрочном периоде согласно Фридману представляет собой вертикальную прямую, иначе говоря, показывает отсутствие зависимости между уровнем инфляции и уровнем безработицы.

, (4)

где Π - уровень инфляции,

Πe - ожидаемый уровень инфляции,

(U − Ue) - отклонение безработицы от естественного уровня - циклическая безработица,

b > 0 - коэффициент,

v - Шоки предложения.

Стагфляция, поразившая в 1970-х годах экономики развитых стран, дискредитировала идею кривой Филлипса. Последователи кейнсианства, которые разделяли основные предпосылки данной теории, были вынуждены признать, что чёткой обратной зависимости между инфляцией и безработицей нет, и возможны другие варианты.

Управление инфляцией

Абсолютное устранение инфляции нереально. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что потому экономисты большинства государств мира не стараются, в конце концов, делать этого, они просто дают как бы сделать ее, как заведено, смягченной, контролируемой не как бы допускать ее, как большинство из нас привыкло говорить, стремительного роста. [9, с. 32].

Значимые выработки по осуществлению антиинфляционных мер в экономически продвинутых странах, мягко говоря, дает необходимость как бы одновременного использования длительных и недолговременных мероприятий. Как бы это было не странно, но примерный список, как мы выражаемся, планируемых мер, как многие думают, антиинфляционной политики можно обозначить в виде:

1. внедрения, как всем известно, длительных мер, которые так сказать дают устранение инфляционных ожиданий населения, т.к. они ухудшают протекающий спрос. Необходимо отметить то, что в этих целях правительству страны нужно, в общем- то, организовать мероприятия, направленные на, как многие думают, вразумительную плавную, как все говорят, антиинфляционную политику и достигнуть, как мы выражаемся, полного доверие народонаселения. Очень хочется подчеркнуть то, что это становится, как люди привыкли выражаться, вероятным в случае увеличения заинтересованности страны в развитии производства, принятия антимонопольных мер, либерализации цен, ослабления, как мы выражаемся, надзорного таможенного контроля при экспорте и импорте продуктов, оказания содействия результативному существованию и развитию рынка, что существенно так сказать изменит отношение потребителей;

2. использования способности сокращения недостатка бюджета, потому что его пополнение за, в конце концов, счет дизайна кредитов и займов у как бы Центрального банка, приводит к повышению инфляции. Необходимо отметить то, что этого можно, в конце концов, достигнуть методом уменьшения муниципальных расходов и увеличения налоговых ставок;

3. проведения и претворения в действие мероприятий по, как мы выражаемся, валютному обращению в стране, т.е. определения жестких ограничений на ежегодный прирост как бы валютной массы. Необходимо подчеркнуть то, что эти мероприятия дадут возможность систематически вести контроль за уровнем инфляции в стране;

4. смягчение деяния причин извне, т.е. снижение инфляционного влияния на развитие производства переливов иностранного капитала, в форме кратковременных, как многие выражаются, правительственных забугорных займов и кредитов для вливания их в дефицитный, мягко говоря, бюджет.

Понижение темпов инфляции - это основная цель гос политики хоть какой страны. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что положительное влияние на понижение темпов инфляции, в общем-то, проявляет понижение текущего спроса при стабильном предложении, которое как бы достигает методом роста процентных ставок по вкладам населения в банках, стимулирующим наиболее высшую норму сбережений.

Особенности борьбы с инфляцией в России

В 2016 году в Рф огромных конфигураций в экономике не вышло. Не для кого не секрет то, что продолжают наращиваться темпы выпуска продуктов и услуг, их рост зафиксирован на уровне потенциальной (естественной) величины. Не для кого не секрет то, что это не мешало замедлению роста цен и способствовало упрочнению рубля. И действительно, обозначилась направленность на замедление роста как раз цены на продукты питания, в основном на, как люди привыкли выражаться, сельскохозяйственную продукцию, что, в общем-то, понизило напряженность, вызванную, как мы выражаемся, засушливым в летнюю пору 2015 года. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что не координально произошел подъем ВВП за, мягко говоря, счет роста спроса снутри страны, Неустойчивое состояние экономики мира так сказать продолжает оказывать негативное действие на повышение наружного спроса и увеличение размеров экспорта продуктов, рост которого происходил за счет увеличения цен на энергоносители. Не для кого не секрет то, что продолжает наконец-то повышаться вывоз, как многие думают, личного капитала за границу, не наконец-то возрастает число перерабатывающих компаний, добываемое сырье в огромных размерах как раз экспортируется. Несомненно, стоит упомянуть то, что отчасти снизился уровень безработицы, маленькими темпами растет количество трудоспособного населения занятого в хозяйственных структурах. Мало кто знает то, что по данным Росгосстата за 1-ое полугодие 2016 года снизились, как всем известно, настоящие валютные доходы населения. Все знают то, что долгосрочное вложение капитала в создание во II квартале 2016 года стало как раз усиливаться. Надо сказать то, что прогнозирование указывает тенденцию приостановки роста инфляции в пересчете на весь год. Очень хочется подчеркнуть то, что центральный банк Рф с целью уменьшения инфляционного напора во II квартале 2016 г. проводил деяния, обеспечивающие продолжение укрепления денежно-кредитной политики, начало которым было положено в конце 2015 года.

Центробанк Рф равномерно увеличивал, как всем известно, процентные ставки по отдельным операциям, что также плавненько действовало на повышение процентных ставок денежного рынка, и позволило, мягко говоря, удержать их на уровне нижней границы процентного коридора Банка Рф. Обратите внимание на то, что средняя за квартал ставка MIACR по однодневным, как всем известно, рублевым межбанковским кредитам во II квартале возросла до 3,6% годовых с 2,9% в I квартале. Возможно и то, что ценовые индикаторы на кредитно-депозитном и фондовом рынках в анализируемый период изменялись без определенной тенденции. Надо сказать то, что рост кредитных агрегатов во II квартале 2016 г. продолжился. Все знают то, что степень быстроты в годовом приросте долгов по, как многие выражаются, платежным средствам обращения на начало II полугодия 2016 года был равен 17,8 %. Очень хочется подчеркнуть то, что вклад кредитования в повышение, как всем известно, широкой валютной массы в январе-июне 2016 г. значительно возрос. Все знают то, что при всем этом существенное сокращение, как многие думают, чистых требований к органам, как все знают, муниципального управления со стороны Банка Рф (основным образом, за как бы счет скопления средств на счетах в Банке Рф) оказывало сдерживающее влияние на динамику, как многие выражаются, валютной массы.

Основными направлениями, как заведено выражаться, единой гос, как большинство из нас привыкло говорить, денежно-кредитной политики на 2016 год было, мягко говоря, определено уменьшение темпов роста инфляции до уровня 6-7%.

Таблица 1

Инфляция на потребительском рынке, %

Проводимая политика в данном направлении показала, что в I полугодии 2016 г. инфляция в пересчете на год колебалась в пределах от 9,4 % до 9,6 %. Мало кто знает то, что это вышло из-за подорожания товаров питания на фоне неурожая 2015 года. Несомненно, стоит упомянуть то, что в феврале 2016 года так сказать начался спад роста цен на продовольственные продукты и в июле пошло их удешевление, что может в предстоящем, мягко говоря, отдать положительную динамику в, как многие думают, политике цен страны. Несомненно, стоит упомянуть то, что повышение цен на, как большая часть из нас постоянно говорит, непродовольственные продукты и сервисы в I полугодии 2016 г. происходило наиболее скорее, в сопоставлении с, как заведено, аналогичным периодом 2015г., из-за роста потребительского спроса. И действительно, все произнесенное, в конце концов, указывает, что ежели в Рф до конца 2016 года не произойдет экономических катаклизмов, то уровень инфляционных ожиданий как раз может добиться верхней границы, как большая часть из нас постоянно говорит, определенного на год уровня.

Рисунок 2 – Динамика цен на потребительские товары и услуги

Анализ как бы ценовой политики производителей продуктов и услуг в, как все знают, первой половине 2016 года показал, что вышло увеличение цен производителей промышленных продуктов; приостановился рост цен в, как люди привыкли выражаться, строительной отрасли, в связи, на транспорте, занимающемся перевозками грузов, в сельском хозяйстве.

По данным Росстата, инфляция в Рф в июне составила 0,2%, за 1-ое полугодие 2016 года - 5%, а в годовом исчислении «июнь к июню» инфляция 9,4%. Мало кто знает то, что базисная инфляция, исключающая конфигурации цен на отдельные продукты, подверженные влиянию причин, как заведено, административного и, как заведено выражаться, сезонного нрава, в июне составила 0,3%, в первом полугодии 2016 года - 3,8%. И действительно, в июне, как мы выражаемся, прошедшего года инфляция в Рф составляла 0,4%, а в январе - июне 2015 года - 4,4%.

В сводке статистического ведомства указывается, что в июне 2016 года как раз цены на, как мы привыкли говорить, продовольственные продукты как раз снизились на 0,2%, без учета, как все знают, плодоовощной продукции увеличившись на 0,1%. Очень хочется подчеркнуть то, что цены на непродовольственные продукты в месяц выросли на 0,4%, тарифы на сервисы популяции - на 0,7%.

В целом за 1-ое полугодие тарифы на сервисы популяции, в конце концов, повысились на 7,2%. Возможно и то, что цены на продовольственные продукты поменялись в плюс на 5%, а без учета как бы плодоовощной продукции - на 4,5%. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что цены на, как заведено, непродовольственные продукты, мягко говоря, возросли на 3,5%.

В июне в 5 субъектах РФ инфляция так сказать составила наиболее 0,5%. Необходимо отметить то, что наибольшее повышение потребительских цен и тарифов зафиксировано в Сахалинской области - на 2%. Вообразите себе один факт о том, что в 13 субъектах РФ индекс потребительских цен составил наименее 100% в итоге понижения цен на продукты питания. Возможно и то, что так, наибольшее общее понижение потребительских цен и тарифов зафиксировано в Чукотском автономном окружении - на 1%.

Инфляция в Москве в июне также составила 0,5%, за 1-ое полугодие 2016 года - 5,3%. Вообразите себе один факт о том, что в Санкт-Петербурге - 0,4 и 5% соответственно.

Чрезмерное повышение находящейся в обращении массы, как мы с вами постоянно говорим, картонных средств по сопоставлению с настоящим предложением продуктов либо общее долгое увеличение цен (инфляция), ведущее к обесценению средств и понижению уровня жизни трудящихся, что резко обостряет экономические и, как мы выражаемся, социальные противоречия общества, проявилось, как показатель экономического развития страны, не так издавна, хотя, как многие выражаются, некие его характеристики отмечены экономистами - спецами еще со времен изобретения средств.

Инфляция относится к экономическим действиям, определяемой довольно огромным количеством обстоятельств. Все давно знают то, что монетористы, трактуют, что инфляция, это процесс, связанный с, как все знают, валютной массой. Надо сказать то, что но это определение относится лишь к первичным формам обнаружения инфляции. Вообразите себе один факт о том, что она, в основном, обусловливается, как большинство из нас привыкло говорить, соответствующими различительными качествами определенного шага развития экономики страны.

Для государств, которые так сказать находятся на стадии формирования экономических действий, инфляция, наконец, развивается под влиянием лишнего выпуска в обращение средств и, как мы привыкли говорить, ценных бумаг, который так сказать происходит в связи с превышением экономных расходов над доходами.

В странах с развитой, как большая часть из нас постоянно говорит, экономической системой размер валютной массы, использующиеся в обращении, строго контролируется центробанками. Мало кто знает то, что его повышение, мягко говоря, предполагается лишь в вариантах, связанных с подходящим уровнем роста ВВП, что не наращивает количество валютной как бы массой в стране.

Причинами, повлиявшими на зарождение инфляции в Рф, служат:

· значимые конфигурации и несоответствия производственных действий;

· монополизация в сфере производства продуктов и товаров питания, необоснованное расходование, как заведено выражаться, муниципального бюджета, огромное подчинение экономики целям как бы военно-промышленного комплекса, преломления в развитии экономических действий.

Развитие инфляционных действий в Рф, наконец, поддерживалось муниципальными структурами в форме льготного кредитования. Все давно знают то, что отпуск цен в «свободное плавание» и увеличение в связи с сиим заработной платы при понижении темпов производства, способствовали переходу инфляции спроса в инфляцию затратного производства.

Результатом инфляции в Рф стал беспорядок в валютном обращении и, создавшаяся в связи с сиим, неспокойная обстановка в стране; возникновение действий взаимозачета; подлинные видоизменения в разделе, как заведено, государственного валового продукта; углубление публичной напряженности в стране в связи с расслоением общества на, как мы выражаемся, богатых и, как заведено выражаться, бедных; уменьшение вкладывательных вложений в создание продуктов и социальные проекты; скачкообразное изменение цен на продукты и сервисы.

Антиинфляционная стратегия, как мы с вами постоянно говорим, экономического роста как бы просит проведения, как все говорят, поэтапных мер, как всем известно, направленных на регулирование инфляции. Мало кто знает то, что нужно как раз выстроить «дерево целей» для сдерживания главных причин инфляции. Все давно знают то, что первоочередной антиинфляционной, как большая часть из нас постоянно говорит, мерой является преодоление кризиса инвестиций, методом оживления вкладывательного процесса. Обратите внимание на то, что мировой опыт свидетельствует о способности, как люди привыкли выражаться, наибольшего вербования капиталов личного сектора благодаря, как всем известно, настоящим гарантиям и страхованию вкладывательного риска.

Ключевое место в как бы антиинфляционной стратегии как бы занимает оздоровление бюджетов всех уровней и преодоление специфичных форм проявления, как большая часть из нас постоянно говорит, экономного кризиса в Рф, в числе которых: неисполнение бюджета, финансирование в случайном объеме; нецелевое внедрение, как люди привыкли выражаться, экономных средств; финансирование, как все знают, экономных расходов, как большинство из нас привыкло говорить, платежными средствами, как мы с вами постоянно говорим, различной ликвидности; слабенький контроль над исполнением госбюджета. Все давно знают то, что для сдерживания инфляции нужна научно, как заведено, обоснованная налоговая политика, которая не обязана обездвиживать бизнес. Необходимо подчеркнуть то, что необходимы меры, направленные на поддержку «малого» бизнеса.

В критериях товарного производства все, как все говорят, хозяйственные связи наконец-то опосредуются средствами. Как бы это было не странно, но потому, как многие думают, антиинфляционная политика, в общем-то, предугадывает регулирование эмиссии средств и скорости их обращения.

Антимонопольное регулирование - это такие меры, на которые идет правительство, с целью обеспечения нормализованных критерий конкуренции.

Антимонопольная политика - это цепь законов и подзаконных актов, целью которых, мягко говоря, является сокращение, как все знают, рыночной и, как все говорят, ценовой власти компаний. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что она постоянно как раз опирается на антимонопольное законодательство.

«Антиподами монополизма постоянно были рынок и конкурентность, основанные на личной принадлежности на средства производства и предпринимательскую деятельность. Само-собой разумеется, отсюда следует, что как бы основными способами преодоления монополизма как раз являются: формирование нормально работающей рыночной экономики и, как люди привыкли выражаться, конкурентноспособной среды на товарных рынках, развитие малого предпринимательства, а так же разгосударствление принадлежности и приватизации компаний. Необходимо отметить то, что одним словом, сюда также относятся все меры по демонополизации экономики». [16]

Существует несколько обстоятельств регулирования государством, как большая часть из нас постоянно говорит, монопольных объединений:

1. Не для кого не секрет то, что наименьшее количество продукта на рынке;

2. Само-собой разумеется, потребители платят огромную стоимость за наименьшее количество продукта;

3. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что нет выбора продукции;

4. Не для кого не секрет то, что монополист, не, наконец, допускает остальные компании до занятия их этим же видом деятельности, что и он сам;

5. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что монополист как бы перекладывает свои расходы на потребителя;

6. Надо сказать то, что у работников меньше выбора места трудоустройства.

Цели, как большинство из нас привыкло говорить, антимонопольной политики

1. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что эффект использования ресурсов, роста продукта на душу населения, рост производства и стабилизация уровня занятости;

2. Надо сказать то, что правительство как бы содействует развитию конкуренции на рынке;

3. Не для кого не секрет то, что честное поведение компаний;

4. Необходимо отметить то, что создание системы по распределению сферы влияния меж маленькими и, как большинство из нас привыкло говорить, большими организациями.

В текущее время в, как люди привыкли выражаться, каждой стране, стало быть, существует орган контроля за монополиями.

Делая выводы из всего вышесказанного можно осознать, что хотя и как раз существует разница меж организациями анти-монополий различных государств, но они, в сути, выполняют одну и ту же функцию.

Все страны проводят, как люди привыкли выражаться, антимонопольную политику, просто они все находятся на различных ступенях развития. Все знают то, что из чего же следует, что в 1889 году Канадским правительством было принято единственно верное решение по созданию, как все знают, антимонопольного комитета, к которому по очереди присоединились страны мира.

Первым шагом на пути к современному регулированию монополий в Рф был шаг, изготовленный правительством в 1908 году. Всем известно о том, что он был построен на законе Шермана, эту стратегию Наша родина заимствовала у США, но потому что бюрократия и власть, как мы выражаемся, больших бизнесменов была неоспорима, а они не желали, стало быть, принимать закон, как всем известно, антимонопольного регулирования, то Правительство тех пор сделало шаг назад в принятии этого закона.

Историю существования антимонопольного законодательства можно как раз поделить на несколько шагов.

1-ый шаг уже был описан, как большая часть из нас постоянно говорит, мной выше.

Вторым шагом стало принятие, как многие думают, «Первого закона, касающегося, как все говорят, антимонопольного регулирования экономики в Рф в 1991 году - закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на, как люди привыкли выражаться, товарных рынках» от 22.03.1991 года». [10]

Но до того как так сказать приступить к повествованию второго шага, я бы желала поведать о достаточно впечатляющем периоде времени, в каком не принималось, как люди привыкли выражаться, антимонопольного законодательства. Всем известно о том, что и почему Наша родина стала отставать в принятии этого законодательства аж на 100 лет от США.

Монополизм, как мы выражаемся, Русской Федерации сложился из монополизма СССР. И действительно, во время Русского Союза компании не были бы, как люди привыкли выражаться, автономными, независящими. Очень хочется подчеркнуть то, что они не могли, в конце концов, принимать решения сами, за их это делало Правительство. Несомненно, стоит упомянуть то, что в тот период сама экономика, командная система СССР была, как мы привыкли говорить, одной большой монополией. Не для кого не секрет то, что правительство следило за ценообразованием, размерами выпуска продукции, за продажами продукта и многом иным.

В Русском Союзе было чрезвычайно, как заведено, много больших и огромнейших компаний и заводов, которые делали план Страны, а, как большинство из нас привыкло говорить, малых и средних компаний практически не было. И даже не надо и говорить о том, что в основном монополизированность была сконцентрирована в металлургии, машиностроении, хим и, как мы с вами постоянно говорим, текстильной индустрии. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что в стране преобладал также недостаток продуктов, потому что, как многие выражаются, определенную продукцию выпускал лишь один завод, который не успевал обеспечить все потребности рынка, и ежели этот завод по некий причине закрывался, то, в конце концов, выпускать продукцию, как все знают, такового вида больше было не кому, подмены этому заводу, в общем-то, нет!

Плюсы в таковой системе, но, тоже были, к примеру из-за того, что за всеми стадиями производства и выпуска продукции следило Правительство, монополии не могли наконец-то снижать объемы производства продукта, завышать, стало быть, цены, строить барьеры иным компаниям, так как сами компании прибыли от собственной деятельности не получали. Возможно и то, что когда как бы распался Русский альянс и Наша родина начала, мягко говоря, проводить рыночные реформы и тогда появился вопрос о образовании как бы антимонопольного законодательства - второго шага. [7]

В связи с тем, что в этот длинный просвет времени антимонопольная политика не, стало быть, проводилась, Наша родина отстала в собственном развитии на уровне антимонопольной политики от, как все говорят, развитых экономических государств с, как многие выражаются, рыночной экономикой. Не для кого не секрет то, что в связи с переходом Русской Федерации ко, как многие думают, второму шагу существования, как большая часть из нас постоянно говорит, антимонопольного законодательства, опосля принятия первого закона в 1991 году, был принят еще ряд законов касающихся антимонопольного регулирования до 1999 года.

«К примеру - законы «О приватизации, как все знают, муниципальных и, как большая часть из нас постоянно говорит, городских компаний в РФ» от 03.07.1991 года, закон «О поставках продукции для, как многие думают, федеральных муниципальных нужд» от 13.12.1994 года, закон «О финансово-промышленных группах» от 30.11.1995 года, закон «О, как мы выражаемся, естественных монополиях» от 17.08.1995 года, закон «об, как всем известно, Акционерных обществах» от 26.12.1995 года, закон «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 года, закон «О рекламе» от 18.06.1996 года, закон «О мерах по защите экономических интересов РФ при осуществлении наружной торговли» от 14.04.1998 года и остальные законы, а так же, как все говорят, нормативно-правовые акты Президента РФ и правительства». [10]

В июле 1991 года началось формирование антимонопольных органов. Надо сказать то, что ведущим антимонопольным органом стал - Муниципальный наконец-то комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке новейших экономических структур (ГКАП Рф). Необходимо отметить то, что он был должен нести в для себя последующие функции: формирование рыночных отношений, пресечение монопольной деятельности, в индивидуальности, как люди привыкли выражаться, недобросовестной, контроль, а так же контроль за соблюдением, как всем известно, антимонопольного законодательства.

В 1995 году закон «О конкуренции …» подкорректировали в связи с уже, как мы выражаемся, приобретенным 4 летним опытом его существования. Обратите внимание на то, что в него были, мягко говоря, внесены поправки практически во все пункты. Всем известно о том, что постоянными, наконец, остался только их контроль за действиями, как все говорят, хозяйственных субъектов с доминирующим положением на рынке.

Доминирующий, с моей точки зрения - это такое исключительное положение организации на рынке, где у ее продукции так сказать нет заменителей.

В связи с сиим, стало быть, назревает вопрос, как же найти, в конце концов, доминирует предприятие либо нет?

Ответ: Доминирующим предприятие, стало быть, бывает в 2-ух вариантах

1. И даже не надо и говорить о том, что ежели его толика на рынке составляет 65% и более. Очень хочется подчеркнуть то, что но тут есть исключение, ежели компания, стало быть, обоснует что она хоть и обладает таковым огромным участком рынка, но не является доминантом;

2. Мало кто знает то, что ежели толика более 35% не выше 65%, исходя из стабильности субъекта на рынке, соотношения конкуренции, доступа новейших компаний на рынок и другое.

Антимонопольной, как заведено, практикой как раз является деяния организаций, которые ориентированы на ограничение цен, размеров производства, раздел рынка, установка барьеров. Не для кого не секрет то, что так же ГКАП Рф смотрит за исполнительной властью на местах, оно запрещает им принимать конструктивные меры, ведущие к ограничению конкуренции, такие как: создание барьеров для, как всем известно, новейших компаний, установление запретов на продажу, покупку продукта меж регионами, предоставление одним субъектам льготы, означающие их преимущество над иными организациями, а так же им как бы запрещено совмещение функций гос власти и, как многие думают, хозяйственных субъектов.

В статье 10 закона «О конкуренции…» есть нормы регулирования недобросовестной конкуренции. Мало кто знает то, что к, как многие выражаются, недобросовестной конкуренции как бы относятся последующие ее виды:

1. Мало кто знает то, что ложные сведения о остальных хозяйствующих субъектах, которые причиняют им вред;

2. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что введение в заблуждение потребителя. Как бы это было не странно, но это могут быть неправильные данные о методе и месте производства продукта. Необходимо отметить то, что цель этих действий вербование потребителя и максимизация прибыли;

3. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что сопоставление собственных продуктов с продуктами соперника, с следующим унижением плюсов его продукта перед своим своим. Все давно знают то, что таковой вид нарушений закона традиционно, мягко говоря, бывает в рекламе: «мой продукт лучше, чем его»;

4. Как бы это было не странно, но продажа продукта с нарушением прав автора, интеллектуальной деятельности остальных лиц, как все говорят, присвоенная и, как большая часть из нас постоянно говорит, выдаваемая от собственного имени;

5. Само-собой разумеется, разглашение, как всем известно, технической, производственной и иной инфы без согласия ее обладателя, таковая норма имеет заглавие «промышленный шпионаж».

Очередной, как большая часть из нас постоянно говорит, мерой регулирования монополий является реестр. Мало кто знает то, что в него, в конце концов, врубаются либо, в общем-то, исключаются компании по анализу товарного рынка (35%).

В этот реестр, наконец, попадают организации, являющиеся, как мы с вами постоянно говорим, большими либо особо большими, а так же те, которые являются, как мы выражаемся, единственными производителями каких-то товаров.

Современные монополии: формирование и развитие

Объективной, как многие выражаются, основой монополизма также является доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке, что как раз дозволяет ему наконец-то оказывать решающее влияние на конкурентность, завышать стоимость и снижать размер производства по сопоставлению с на теоретическом уровне, как всем известно, вероятным уровнем, затруднять доступ на рынок иным хозяйствующим субъектам. Необходимо отметить то, что в конечном итоге это дает возможность монополисту как раз перераспределять в свою пользу платежеспособный спрос, получать монопольно как бы высшую прибыль. Мало кто знает то, что конкурентноспособные рынки в целом работают отлично, чего же нельзя, в конце концов, огласить о рынках, на которых либо покупатели, либо торговцы могут как бы манипулировать ценами. Необходимо подчеркнуть то, что на рынке, где один торговец контролирует предложение выпуск продукции будет, как большинство из нас привыкло говорить, малым, а цены - высочайшими. Само-собой разумеется, торговец, стало быть, владеет монопольной властью, ежели он может так сказать увеличивать стоимость на свою продукцию методом ограничения собственного собственного размера выпуска. Вообразите себе один факт о том, что на монопольных рынках существует барьер вхождения, который, мягко говоря, делает неосуществимым проникновение на рынок хоть какого, как люди привыкли выражаться, новейшего торговца. Необходимо подчеркнуть то, что компания, владеющая, как мы с вами постоянно говорим, монопольной властью, проводит политику ценовой дискриминации, другими словами реализует один и этот же продукт, как заведено, различным группам потребителей по различным ценам. Необходимо подчеркнуть то, что но для этого фирма-монополист обязана уметь накрепко делить, как мы привыкли говорить, собственный рынок, ориентируясь на разную упругость спроса у различных потребителей, умело отделять "дешевенький" рынок от "драгоценного". [9]

Социалистическая экономика представляла собой единый народнохозяйственный комплекс, в каком каждое предприятие не было полностью автономно, а, в конце концов, являлось составной частью общегосударственной структуры. Не для кого не секрет то, что при всем этом ублажение потребности всей страны в том либо ином виде продукта нередко как раз поручалось всего 1-2 заводам.

Обстоятельств для таковой концентрации выпуска продукции было несколько. Мало кто знает то, что огромное значение имело рвение, стало быть, применять полезный эффект масштаба. Как бы это было не странно, но при этом тяга к гигантизму была очевидно гипертрофированной, потому что из-за искусственной заниженности цен на энергию, сырье и транспорт полностью рентабельными выглядели проекты даже нерационально, как всем известно, больших заводов. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что сырье для их часто привозилось за тысячи км, а готовая продукция развозилась по всему Союзу.

Иная причина была связана с удобством, как все знают, централизованного управления, как мы с вами постоянно говорим, большими предприятиями. Мало кто знает то, что когда все важные решения по развитию экономики страны принимаются, как всем известно, общенациональными плановыми органами, управляемость хозяйства тем выше, чем меньше производственных единиц. Мало кто знает то, что по правде, проконтролировать выпуск, как большинство из нас привыкло говорить, определенного вида продукции на одном заводе гиганте много проще, чем решить ту же задачку, когда названное изделие как бы выпускают 2-3 сотки маленьких заводов.

В итоге народное хозяйство страны в буквальном смысле напоминало единый организм. Мало кто знает то, что подобно тому, как в организме человека есть спец органы обеспечения жизнедеятельности всего организма, так и в социалистическом хозяйстве одни фабрики удовлетворяли потребность всей страны в одной, остальные - в иной продукции. Возможно и то, что при всем этом русские монополисты были узко специализированны: один завод выпускал лишь, как всем известно, томные вертолеты (Роствертол), иной - лишь авто, как заведено выражаться, высочайшей проходимости (УАЗ). Все давно знают то, что по своим последствиям для хозяйства прекращение поставок хоть каким из их было подобно отказу, как большая часть из нас постоянно говорит, определенного органа в организме человека.

Таковым образом, ежели в странах рыночной экономики монополизация традиционно проходила методом организационного объединения сначало, как мы выражаемся, независящих компаний, то социалистический монополизм также базировался на сознательном разработке лишь 1-го производителя. Как бы это было не странно, но при всем этом монополизм в социалистической экономике был всераспространен существенно шире, чем в рыночной. [4]

В критериях современной русской экономики монопольная рыночная власть как бы реализуется сначала за счет раздувания издержек, а не получения доборной прибыли, о чем наконец-то свидетельствует превышение индекса издержек на оплату труда и иных издержек на создание над индексом инфляции.

Для преодоления, как большинство из нас привыкло говорить, высочайшей степени монополизации русской экономики и для развития конкуренции были разработаны особые муниципальные программы. Обратите внимание на то, что основной задачей этих программ являлось понижение концентрации производства и создание, как заведено, нужных критерий для развития конкуренции на рынках РФ по приоритетным группам продуктов, а также диверсификация производства и повышение выпуска конкурентоспособной продукции. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что исследования демонстрируют, что число компаний, не ощущающих конкуренции, равномерно, стало быть, сокращается и во почти всех отраслях не превосходит 10-15%, только в отдельных, как все знают, достигая 20% и выше. [12]

В общем, русские монополисты федерального уровня - это как бы узкоспециализированные производства. Не для кого не секрет то, что специфичность их заключается в том, что они сознательно, наконец, создавались государством в процессе проведения политики по усилению концентрации и углублению специализации производства, планомерного прикрепления поставщиков продукции к потребителям.

1. Финансы народонаселения представляют особую совокупность денежных и натуральных средств, нужных для укрепления физиологического, нравственного, финансового и интеллектуального состояния человека. Они создаются за счет оплаты труда тружеников, выплат из социальных фондов, предпринимательских заработков, заработков от собственности, от собственного подсобного хозяйства и персональной трудовой деятельности, финансы от иных источников.

2. Под дифференциацией (неравенством) денежных заработков понимается объективно обусловленный имеющейся системой производственных взаимоотношений итог распределения заработков, выражающий степень неравномерности распределения благ и проявляющийся в отличии частей национального дохода, получаемых различными группами народонаселения.

3. Неравенство заработков представителей народонаселения до конкретных размеров представляет собой благоприятное ограничение финансового развития, так как при этом растут скопления некоторых отдельных групп народонаселения, которые зачастую возрождают инвестиционную активность. Не считая того дифференциация заработков является финансового катализатора, формирующего материальный интерес в увеличении отдачи труда и производства, подъеме квалификации, совершенствовании личности индивида. Наравне с этим дифференциация заработков народонаселения тесно связана с социальным неравенством в сообществе. Основополагающей целью общественной политики страны считается устранение тех причин дифференциации, которые порождают неравенство заработков народонаселения. Во взаимосвязи с этим, причины дифференциации заработков народонаселения целесообразно разделить на нужные и те, которые подлежат уничтожению.

4. Неравенство в заработках народонаселения формируется под воздействием разных причин, среди которых нужно отметить финансовые, демографические, общественные и другие. Все данные причины считаются объективными, никак не зависящими от воли людей. Посреди необъективных показателей представляют больший интерес отличия в возможностях, образовании, имущественные потомственные способности, а еще совокупность льгот и других мер государственной политики в соответствии с принципом общественной справедливости. Кроме того имеет немаловажное смысл причина удачливости человека.

5. Для значения дифференциации заработков народонаселения используют систему особых характеристик и коэффициентов. В настоящее время в анализе денежных заработков народонаселения широко используются квинтильные коэффициенты.

6. Как бы там ни было, размер нижнего рубежа дифференциации заработков располагается в непосредственной зависимости от неких макроэкономических характеристик, к примеру, размера потребительских ресурсов, которыми располагает сообщество, а еще своевременного принятия и претворения в жизнь разных социальных программ, которые имеют собственной целью поддержку общественно уязвимых и низкодоходных групп народонаселения. Ответ на вопрос о верхней границе заработков в стране в любой определенный период ее становления содержится в том, как воздействуют имеющиеся наиболее высокие доходы на устойчивость и стабильность имеющейся общественно-экономической системы. Но можно сориентировать и на более определенные финансовые аспекты, которыми можно руководствоваться при определении направленности в изменении имеющегося в той либо другой стране положения с дифференциацией заработков.

7. В настоящее время в Российской Федерации живо стоит вопрос дифференциации народонаселения, достигшей значимых, иногда недопустимых объемов. Данные процессы проистекают на фоне невысокого всеобщего значения среднедушевых заработков народонаселения, что привело к сильному социальному расслоению. Все это говорит о наличии острой проблемы бедности в современной РФ. При этом многие из тех, кто относились к третьей группе в распределении людей сообразно показателю прибыльности (нищие), в данный момент переходят в группировку «бедные». И вопиющим, даже печальным считается тот прецедент, что к малоимущему населению примыкают на нынешний день чуть ли не наиболее интеллектуальные общественные круги – это научные работники, представители сферы образования и здравоохранения, а еще высококвалифицированный персонал и др.

Наблюдаются процессы обнищания не просто отдельных семей, а целых регионов. Это происходит в итоге развала производства на отдельных предприятиях, а часто и целых секторов экономики. На сегодня можно наблюдать образование в сообществе широкого слоя бедняков. Не считается залогом состоятельности и фактор экономической занятости народонаселения, данные группы людей еще не могут похвастаться полной уверенностью в будущем, в способности обеспечить достойный уровень жизни для собственной семьи. Сообразно сущности, категория низкодоходности народонаселения в РФ приравнивается к понятию способности физиологического выживания человека.

Все данные процессы происходят на фоне оттока из РФ естественных ресурсов, материальных и денежных ценностей, а еще умов и рабочих рук, что в предстоящем может значить начало процесса обеднения страны в целом. Естественно, данные трудности нереально решить в отсутствии вмешательства правительства страны.

9. Понижение уровня прибыльности народонаселения неизбежно тормозит финансовое формирование страны, делая иногда его неосуществимым. Так как чем ниже заработки, тем ниже потребительский спрос, а значит тем меньше степень производства.

Кроме этого есть еще два итога увеличения имущественной дифференциации народонаселения и значения бедности, безудержный характер которых для экономики державы, позволяет рассматривать запредельные размеры бедности в совокупности с имущественной дифференциацией как прямую опасность финансовой и государственной сохранности державы. Первый из них - это непостоянность в сообществе, приводящая в окончательном результате к социальным противоречиям (стачки, забастовки, митинги, голодовки, марши неповиновения и т.п.). Другой итог - это депопуляция державы, повреждение работы механизма воспроизводства народонаселения. Оба данных процесса оказывают негативное воздействие на экономику.

10. На нынешний день остро стоит проблема происхождения общественно-экономических противоречий в итоге расслоения народонаселения. Во взаимосвязи с этим правительство обязано наиболее интенсивно принять участие в перераспределении заработков. Получило распространение понятие финансовой сохранности державы и размер его критических (пороговых) значений.

Основным аспектом для определения пороговых значений финансовой сохранности считается предупреждение острых социальных противоречий, грозящих существованию демократического строя.

Для предотвращения опасности финансовой сохранности Российской Федерации государственная общественно-экономическая политика в стране должна быть в направлении реализации конкурентных превосходств экономики. Наиболее необходимыми направлениями государственного регулировки в сфере дифференциации заработков народонаселения выступают: налоговая политика, социальная политика, нацеленная на охрану низкодоходных слоев народонаселения. Ограниченные материальные ресурсы страны нужно сосредоточить на преодолении всех последствий имущественного и доходного расслоения сообщества.

Требования к работнику.

Базы данных – так называемая специальная информация которая представляет собой совокупность набора записей или файлов. В базах данных можно хранить к примеру списки ваших друзей их адреса, по желанию можно отображать их в том виде который вам более удобный, либо по алфавиту, либо по последним изменениям. Так же можно сохранять информацию о ваших расходах или финансовых пополнениях. Одним словом, в базы данных можно вписать любую информацию, главной чертой которая делает данную систему особенной, то что она защищена от постороннего проникновения, и доступна для вашего пользования. Примером базой данных можно отнести даже ярлык созданный на вашем рабочем столе, так как он адресует ваш запрос к базе данных, после чего вы получаете отображение данного файла.

Люди которые любят порядок, чтобы был быстрый доступ к информации и полностью сгруппированный поток файлов, уже даёт понятие базы данных. Если вы выполняете данные функции в своём ПК, то вас смело можно называть диспетчером, который обслуживает базы данных. Если же вы не знаете как правильно сгруппировать информацию, при изменении или внесении новой информации, то вам необходимо научиться пользоваться СУБД, что означает «Система управления базой данных».

Данный метод даёт абсолютный контроль над базой данных, что позволяет обрабатывать и получать информацию при помощи данных. Так же возможно обрабатывать большие объёмы информации и упорядочивать их по каталогам. Метод работы базы данных основывается на 3 видах:

Путь определения баз данных – данным способом можно воспользоваться при определении какого рода информацию вы собираетесь хранить, тип, вид её содержания, после чего получается связь между ними.Метод обработки данных – здесь может выполнятся любое манипулирование данных. При работе с обработкой данных вы выполняете следующие функции такие как, фильтрация и сортировка данных, в последствии можно выводить данные. Так же можно вносить изменения и заменять информацию путём удаления или заменой информации, или же скопировать данные для создание отдельного вида данных.

Метод управления данными – в данном случае выполняет установление доступа, который позволяет ограничить просмотр информации. Если у вас есть доступ к базе данных, то вы можете спокойно вносить, изменять, копировать и выводить информацию.

Все 3 метода работы с базой данных закреплены в программе от MicrosoftOffice, в приложении Access. Существует множество видов классификации БД. Они разделяются путём множеств на подмножества. БД предназначены для хранения информации, защиты, поиска. Ниже приведены примеры на которые подразделяется база данных.

Так же, БД могут делится по следующим признакам, во первых всё зависит от того на какой основе БД составляется, будет она платной или бесплатной. Так же не мало важно, что БД будет иметь статус собственности, который делится либо на негосударственные, государственные. Существует так же общедоступность к БД, либо это будет ограниченный круг который имеет доступ к ней, либо общедоступная БД. На данный момент существует огромное количество СУБД, но все они работают по основным комплексам понятий. Для того, чтобы БД и СУБД велись в строгом порядке, существуют специальные отделы, на которые могут возложить такие функции как администрирование данных которые хранятся в БД.

Иерархические БД – в ней происходит связь путём подчинения элементов, после чего всё это отображается построением «дерева». Так же иерархия использует корневой узел. Потоки могут иметь по одному предку и одному потомку. Иерархическая БД очень проста в использовании и представлении, но главным минусом является то, что она зависит от программно-аппаратного средства.

Объектно ориентированные БД – в данной БД информация представляется в виде абстракции, которые наделены свойствами, которые отображаются неструктурированными данными, которые используют взаимодействие с другими предметами. Существует степень которая определяет универсальность, они делятся на два класса:

Общее назначение системы – это продукт который функционирует с ЭВМ который использует пользователь.
Специализированная система – данная система начинает работать при нецелесообразном использовании СУБД.

Лидерами на рынке по СУБД являются следующие программы:

Microsoft Access 2007.
dBASE IV, (Borland International).
MicrosoftFoxPro 2.6 for DOS.
Microsoft FoxPro for Windows.
Paradox for DOS 4.5.
Paradox for Windows.

Технология которая позволяет обрабатывать информацию в БД делится на два вида:

Централизованная БД
Распределённая БД

Централизованные БД работают с локальными сетями, где хранение информации находится в одном центральном компьютере.

Централизованные БД работают как клиент-сервер и файл-сервер.

Файл-сервер работает по принципу выделений одной из ЭВМ где выступает в качестве центральной. В такой машине обычно хранится информация которая является централизованной. Остальные ЭВМ которые входят в сеть, будут просто рабочими станциями. Путём передачи информации на рабочую станцию которую запросил пользователь, данная машина произведёт обработку информации. Если к серверу одновременно будут обращаться много пользователей, то это может повлиять на системную производительность. В данной схеме говориться о том, что машина которая является центральной в системе, должна выполнять основной объём при обработке данных. Транспортировка данных идёт от сервера к клиенту, путём извлечения данных.

Принцип работы данного метода заключается в том, что вся информация попавшая в СУБД, храниться в виде двух таблиц. Допустим одна из таблиц может содержать к примеру, информацию о каком либо продукте или клиенте. Так же имеется множество столбцов либо полей, они помогают упорядочить информацию по типу или по запросу пользователя базы данных. После того как пользователь послал запрос на получение информации, она отображается в виде таблиц, в которых можно увидеть интересующую вас информацию.

Реляция – это так называемый метод который может хранить только информацию о каком либо конкретном сведении. Вся информация обрабатывается как единое целое, при этом данные связаны тонкой нитью которая проходит между ними, что помогает отображать и искать информацию. Кроме поиска можно и объединять информацию, для более глубокого поиска, путём добавления дополнительных строк, таких как:

Контактная информация

Контактный номер

Место работы

Место проживания

Вся эта информация связана между собой и облегчает поиск в базе данных.

Реляция - представляется в виде отношения, которая предоставляет информацию об отдельном клиенте или заказе.

Атрибуты – данный вид хранит информацию о каком либо предмете. Атрибуты можно встретить в отдельном столбце, который может хранить следующую информацию: адрес, суммы заказов.

Экземпляры – в данном случае предоставляется информация о клиенте. Представление экземпляров выдаётся в виде строки.

Связь – данный способ служит связью между информацией, который позволяет отображать её. Допустим клиент сделал множество заказов, но связь при поиске будет сводится именно к одному клиенту.

Слияние – выше мной было описано что базы данных можно объединять, данный метод и позволяет объединять несколько баз данных для получения и поиска нужной информации.

СУБД – это система которая управляет базами данных, связующая языковые и программные средства, в которые вводятся данные для многопользовательского режима работы.

СУБД это оболочка, которая образуется путём, ведения информации, заполнения таблиц, данных что образует БД. Программы вписанные в систему, позволяют производить обработку, ввод-вывод, а так же хранение информации.

Программирование БД происходит путём использования ЯПУ, для этого используют языки 4-го поколения. Так же можно использовать базовые языки, такие как C++, C, ObjectPascal, Pascal,

Для создания управления системы базы данных, используют всего 3 языка:

(ЯОД) Языки описания данных – данный язык используется для построений структур, шапок, таблиц БД, а так же для описаний схем.
(ЯМД) Языки манипулирования данных – служит для обновления информации, которые производит пользователь.
Языки запросов – это язык, который выполняет поиск величин по заданному критерию, после чего выдаётся результат который был запрошен пользователем.

Данные три функции выполняет язык SQL, он работает путём исчислений кортежей. Так же иногда используется язык запросов, который называется QueryByExample, но данный язык относится к классу исчислений доменов.

В любом случае при работе на ПК вы сталкивались с данной программой, она служит для построения базы данных. Первоначально всё начиналось с программы MS-DOS, но минус данной системы то, что работает он только в символическом режиме. После чего было разработано множество программных продуктов, которые работали непосредственно в самой ОС. Возможно вы пользуетесь отдельным приложением для построения СУБД. Выбор программы конечно определяется самим пользователем, так как одни из программ могут выполнять ограниченные возможности, а другие же очень сложны в использовании и ограничивают возможности людей работать с ними. Более опытные люди работа которых связана с построением базы данных, так же стараются не пользоваться сложными программами, или применяют их только в том случае, если требуется создание полного приложения.

Но с появлением ACCESSпроизошла революция с работой СУБД, так как принцип её работы и уникальность построения оказалась на много проще чем какой либо другой продукт. Большим плюсом в использовании данного приложения является то, что можно создавать как простые, так и больше базы данных, что не требует большой подготовки для их построения.

В данный момент Accessпостроен на 32-рядным протоколе, что позволило более просто работать с приложением. Если раньше люди боялись без особых навыков строить СУБД, то при использовании СУБД, вы сильно удивитесь, так как в использовании данной приложение очень простое.

Данное приложение при работе использует расширение в виде .mdb. Как и оговаривалось ранее, использование данного приложения позволяет обрабатывать и определять метод работы и построения БД. Разнообразие и виды построения являются уникальной частью данной программы, можно подготовить БД для веб-страниц, офиса, банков и д.р.

Вы как пользователь можете полностью решить содержание БД, и какого вида информацию будете хранить. БД может состоять из нескольких таблиц, может содержать информацию любого рода. Удачной базой данных можно назвать ту, которая позволяет быстро и точно выдавать результаты при запросе пользователя. Если БД выполняют данные условия, то её можно назвать хорошей и работоспособной базой данных. Если же БД содержит более десяти страниц, то БД становится грамоздкой и уменьшает эффективность работы с ней. При создании БД нужно вовремя контролировать объём информации, чтобы не забить таблицу ненужной информацией, что в последствии понижает работоспособность таблицы. БД не могут обрабатывать такие виды данных как звук и картинки.

Проще говоря СУБД позволяет более компактно и доступно упорядочить информацию для хранения. Существует правило проверки БД, которое позволяет снизить к минимуму внесение не нужной информации, а так же контролирует внесение текстовой информации, в числовые значения, так как при данной ошибке БД не сможет прочесть информацию, что повредит весь файл. Но так же данное правило позволяет установить те значения которые будут допустимы. Если же вы стоите сложную БД, то можете задать следующую связь, которая определит набор связи и позволит упорядочить набор данных.

Использование Access – данное приложение это реляционный метод работы с БД в СУБД, она может работать в автономном режиме на ПК и в локальных вычислительных сетях, при использовании ОС Windows. Приложение помогает построить визуальное проектирование , при помощи мастера. Но так же при самом минимальном знании построения БД вы можете выстроить полноценную систему, с использованием таблиц, отчётов.

Главными возможностями которые предоставляет приложение Access являются следующие:

Проектирование базы объектов – можно создавать двумерные таблицы в которых используются поля различных типов. Возможность связи между таблицами, и возможностью каскадного обновления данных, так же каскадного удаления записей. Последним этапом является то, что вы получаете ввод, а так же хранение информации с использованием их сортировки и изменения. Кроме этого вы можете произвести индексацию таблицы и логики.

Модификация и создание, а так же использование производимых объектов.

Перед созданием БД необходимо продумать все мельчайшие детали, программы, в какой структуре она будет работать, какие функции будет выполнять. Если же начать проектировку без предварительного образца, то в последствии можно сделать ошибки которые повлияют на работоспособность БД. Поэтому чтобы не делать двойную работу, необходимо поставить цели, задачи, для того чтобы выполнить работу и предоставить её заказчику на высшем уровне.

Для созданий базы данных используются специальные языки из класса БД. На первоначальных этапах было всего несколько языков которые специализировались на БД. Очень часто использовались следующие два языка:

(SDL) Язык определений схем БД
(DML) Язык манипулирования данными

SDL язык который использовался для определения логических структур. В отличии от SDL, язык DMLсодержав операторы для манипулирования, которые позволяли добавлять, а так же удалять данные (производить изменения).

На сегодняшний день, развитие СУБД всё чаще стали использовать интегрированный язык, в котором уже содержится всё для работы с БД. Самым распространённым и часто используемым языком в мире, является в данное время SQL.

Язык SQLсодержит специальный метод, который позволяет ограничивать целостность. Таблицы-каталоги, которые содержат данную информацию, обеспечение безопасности происходит на языковом уровне, при компиляции язык SQLиспользуя метод ограничения целостности, включает программный код, который и генерирует информацию.

Используя специальный набор операторов, язык SQLпроизводит авторизацию и открывает доступ к объектам. Так же программа раздаёт доступ пользователям, путём определения полномочий, которые возложены на него.

Основной задачей при работе с БД, является её защита от проникновения посторонних людей. Доступ к информации должен быть ограничен, так как люди могут иметь злой умысел и внести или изменить данные которые повредят вашу БД. Именно поэтому БД должна быть надёжной и иметь аутенфикацию – данная задача является самой главной при построение и создании БД. Есть несколько аутенфикационных методов, они могут обеспечить разную степень для предоставления безопасности. Определение степени безопасности должен исходить из следующих вариантов:

Достоверность и надёжность.

Стоимость для администрирования и стоимости для решения.

Условия общих стандартов.

Использование новейших технологий и простое использование.

Самыми дорогими этапами при создании являются ключ для администрирования и разработка БД. В данное время самый надёжный метод для аутентификации это двухфакторная так называемая аутентификация которая использует следующий протокол X-509, которые могут вводится путём Smart-карт или USB-Ключей. При использовании данных методов можно получить хорошую надёжность и сохранность вашей БД. Приобретение Smart-карты увеличит затраты, поэтому экономичнее приобрести USB-ключ.

Конфиденциальность – требующая защиты информация.

Информационный доступ – информация с которой должен ознакомиться пользователь перед начало работы.

Объекты доступа – информация которая помогает автоматизировать систему, где доступ может регламентироваться правилом.

Разграничение доступов – регламент, который определяет доступ к данным.

Санкционированный доступ – данный доступ, предоставляет разрешение к информации, то есть не нарушая правила.

Несанкционированный доступ – данный доступ, является нарушением при входе в БД, после чего систему препятствует проникновение.

Идентификатор – доступ который является уникальным при входе в систему, что предоставляет соответствующие полномочия.

Идентификация – при этом методе происходит, сравнивание объекта с БД, после чего предоставляется доступ к соответствующим ему доступом.

Пароль – является одним из секретных данных которые позволяют идентифицировать пользователя.

Аутентификация – принадлежность человека определяется системой, для подтверждения подлинности.

Работа с БД отличается от работы с файлами тем, что они создаются особыми приложениями. ОС берёт на себя всё обслуживание БД. При сохранении БД берётся особый метод, который предотвращает утечку информации. Часто БД представляются в виде общественной ценности. Одной БД могут работать тысячи людей, к таким БД можно отнести сотовые компании, банки филиалы которых имеются во многих странах. Некоторые функции БД могут работать в разрез с ОС и не дать утечке информации. Существует положение №152-Федерального Закона РФ "О персональных данных".

Недостаточная система защиты информации приводит к утечке информации или проникновению посторонних людей в БД. Если же в БД проникли или взломали систему, в первую очередь виноваты люди которые имели доступ к ней, либо они поделились доступами и паролями, или же человек который отслеживает проникновение в систему посторонних людей, во время не усмотрел, что и привело к потере информации. Самыми распространенными видами проникновения являются на сегодняшний день это:

Пропажа и кража, информации которая являлась конфиденциальной.

Или же проникновения не авторизованного пользователя в систему.

Существует 3 вида, которые помогают сохранять информацию, и свести к минимуму проникновение посторонних пользователей:

Информация должна иметь статус конфиденциальность.

Необходимо соблюдать и следить за целостностью данных.

Отслеживание доступа к данным.

Неизменность данных, помогает сохранять конфиденциальность и отслеживание проникновения. Для защиты базы данных необходимо определить критерии:

Определение модели угроз.
Оценка риска.
Ввод или разработка систем защиты для определённой БД.
После чего произвести проверку, на готовность системы к защите БД.
Ввод к эксплуатации.
Ввод лиц, допущенных к работе с БД.
Полное описание системы БД.
Использование и контроль БД.

Так же существуют основные компоненты, которые используются для защиты БД.

Разграничение доступов – данный компонент помогает определить вид доступа, входящего в БД. После чего выдать ему информацию и права которые соответствуют его должности.
Защита доступа – пройдя процедуры аутентификации и идентификации пользователь войдёт в систему БД.
Шифровка данных –при передачи данных, происходит шифровка данных, которая позволяет защитить данные от людей которые пытались перехватить данные. При записи на носитель, так же происходит шифровка данных, это помогает защитить информацию от кражи, её с носителя, а так же от изменений.
Доступ к данным (аудит) – протоколирование данных для критичных данных, где пользователи недолжны иметь доступ к протоколам.

Для защиты БД, необходимо изначально определить последовательность и вид защиты. На любом этапе работы БД мы можем защищать её, даже в момент проникновения, можно вести её защиту. Защищать необходимо следующие уровни БД:

Целостность БД.
Таблицы баз данных.
Защита определенных таблиц в БД.
Защита определенных полей или записей в таблице.

Так же необходимо учитывать тот факт, что вся информация о БД, хранится на определённом компьютере (сервере), управление и обслуживанием БД, люди пользуются с помощью локальных сетей. Получается, что защиту БД, нужно производить непосредственно по тому адресу где она находится, примером защиты являются следующие файлы:

Файлы информация которых предоставляются в виде данных.
Модули отвечающие за хранение СУБД.
Защита компонентов отвечающих за обновление компонентов БД.
Защита информации БД, не отличается видом защиты от каких либо других файлов, по сути защиту выстраивает сам системный администратор, которой он посчитает нужной. Модули доступа и криптографические методы, помогают обеспечить стабильную защиту информации. Обеспечив защиту следующих компонентов, можно обеспечить защиту данных.
Зашифровав файлы и сетевой трафик, можно обеспечить информации конфиденциальность.
Контроль целостность информации, или же проще говоря хеширование, обеспечивает сохранность всех модулей и данных которую несёт данный компьютер.

Выше указанный метод говорит об общей защите данных, так же можно защищать отдельные участки информации. Допустим в определенной ячейке или поле, храниться информация, утечка которой не должна произойти. Для этого используются следующие методы защиты информации для БД:

Представление.
Триггер.
Шифрование данных, путем встроенного компонента.

Необходимо рассмотреть каждый метод в отдельности, на каком принципе и как он работает.

Представление – так называемая динамически поддерживаемое сервером проверка и выборка информации для мониторинга. Проще говоря, представление выглядит в виде виртуальных таблиц, её записи пополняются и обрабатываются в ходе того, как пользователь или оператор БД ведёт работу с таблицей. Послав запрос на сервер, пользователь получает доступ к ней и ведёт работу, получив доступ у данного пользователя, нет полноценного доступа к БД, ему предоставляется доступ в зависимости от его вида работы и должности, то есть те столбцы и строки, которые он в праве изменять. Обычно работники которые пользуются БД, чаще всего это:

Кадровая служба, которая ведёт работу с БД, путём работы со списком рабочих, но к столбцу, который отвечает за оплату данному человеку заработной платы, доступ не предоставляется.
Работники бухгалтерии, данный рабочий, может иметь доступ по всей БД, но чаще всего у них отсутствует доступ к тем людям которые являются высокооплачиваемыми. Так же работники бухгалтерии имеют доступ в зависимости от тарифной ставки рабочего.
В отличии от выше указанных людей, Главный бухгалтер, имеет абсолютный доступ по всем полям и записям в БД.

Право доступа предоставляется следующим образом, задаётся на каждого пользователя определённое значение, которое несёт столбец:

Допустим работник кадровой службы, может вести работу с таблицей где храниться контактная информация и личные данные рабочего.
Главному бухгалтеру задаётся название таблицы к которой он получает доступ, что позволяет ему работать, по всей таблице.
Работникам бухгалтерии, задаются столбцы, о личной информации и заработной плате рабочего.

Можно сделать следующие выводы о предоставлении доступа работникам работа которых ведётся непосредственно с БД, путём установления конфиденциальности и целостности, позволяют выполнять следующее:

Определять и ограничивать доступ к данным.
Контроль за набором тех данных, которые ведёт пользователь.

Проникновение постороннего пользователя может значительно навредить системе, так как умысел его не известен, либо кража информации либо уничтожении.Кодирование данных мешают взломать систему БД и нарушить её баланс. Конечно полноценной защиты от хакеров не существует, всегда найдётся лазейка в которую можно проникнуть. Но всё в руках умелого программиста который защищает БД. Перекомпоновав символы в ячейке вы сможете усложнить проникновение в систему. Первоначально необходимо защитить ОС, что тоже не маловажный этап по защите данных.

Современные системы, работают чаще всего с использованием дискреционной защиты. Дискреционное управление доступа – понимается как разграничение доступов для субъектов и объектов, то есть субъект может передать своё право другому субъекту. Данная защита относится к многоуровневым видам защиты.

Можно охарактеризовать следующим образом, необходимый набор который определяет привилегии и определяет роль человека в работе с СУБД. Владение таблицей, так же относится к логической защите. Данные которые содержаться по логической защите находятся в таблицах, но отдельно от защищаемого объекта. Информация о тех пользователях которые зарегистрированы в определённой БД, хранится в системных каталогах.

Специальные версии СУБД, определяет вид мандатной защиты. Разграничение в мандатной защите происходит путём использования конфиденциальности. Путём обращения к системе, происходит обращение между пользователем и системой защиты, после чего происходит вход в систему. Чаще всего её используют в коммерческих приложениях. Основной задачей является отслеживание передачи информации.

Вызвать данную функцию не возможно, она работает постоянно, она отслеживает пути и действия которые выполняет пользователь. Она срабатывает в автоматическом режиме, при первом изменение даже одного символа или строки. Он может сработать, до изменения и после изменения. Так же можно расписать следующие функции выполнения триггеров:

Проверка полномочий пользователя – на данном этапе, триггеры проверяют пользователя, путём определения его №, и ID компьютера с которого пользователь пытается зайти в систему БД. Если же пользователь пытался проникнуть в ту часть, на которую данному пользователю запрещено заходить, триггер делает отметку у данного пользователя в истории, после чего это можно отследить и обратиться к человеку который это пытался выполнить.
Протоколирование – за протоколированием стоит следующие, оно отвечает за отчёт посещений и изменений каждого пользователя, путём сохранения данной информации у себя в памяти.

К примеру не все БД обладают функцией шифрования, они включаются в ручную. Если рассмотреть принцип шифрования MySQL, то в ней существует два вида шифрования DES, а так же AES. Они работают на принципе алгоритма. Их работа ведётся с применением хэширования. Если вы собрались шифровать свои данные в алгоритме AES, то он использует 128 битные ключи шифрования. Проще говоря ключи размер которых 192 или 256 бит.

Так же шифрование происходит путём алгоритма TripleDES, но проблемой данного метода является то, что они являются взломанными уже изначально с установлением системы. И их использование, может применить только опытный программист.

Все поля которые вводятся при авторизации пользователя, запрашивают до двух раз, это зависит от того, на какой уровень информации входит пользователь.

Использование 128 битных алгоритмов AES используется с помощью криптоалгоритмов, которые используют зашифрованные значения. Шифрование происходит при помощи системного вызова.

Основное развитие БД получили ещё в 60 года, прошлого века, на тот момент было образовано много коммерческих фирм, работа которых велась с учётом баз данных. Так как БД на тот момент не имели ни каких стандартов, это очень усложняло работу с ними. Но при создании целевой группы DTG, созданной именно для создании стандартов работы в БД, всё пошло на много проще. С момента создании этой группы было выполнено много работы, после чего в 1971 году был представлен краткий список, критерии которых обуславливали значении и стандарты БД.

После чего появились первые продукты, основанные на коммерческой основе, что выдало более стабильные и подведенные к стандартам БД. Под наблюдением фирмы CODASYL, всё это проходило без нарушений. В 1985 году, компания IMBтак же выпускала собственные СУБД, они занимались компиляцией и подготовкой БД.

Построение БД, зависело от того какое значение должна была нести база данных, чаще всего критерии сводили к одному:

Иерархическая БД.
Многомерная БД.
Реляционная БД.
Сетевая БД.
Объектно-ориентированная БД.
Объектно-реляционная БД.

Существует множество носителей для ввода и вывода информации, таким образом, БД несёт в себе ввод информации которую в последствии необходимо выводить. К примеру несколько программ, могут использовать всего один носитель информации, что приводит к контролю за ней. Централизирование систем которые помогали управлять файлами, являлось одним из важных шагов в ходе создания БД. Файлом в БД является память в которой откладываются и записываются данные , после чего с которой можно их считывать. Для того, чтобы выполнить функции считывания, пользователю необходимо знать имя и сектор на котором он хранится, этим и занимается система управления файлами, она выполняет следующие функции:

Ответственность за распределение памяти.
Распределение доступа к файлам.
Распределение файлов по нужным адресам, в структуре памяти.

Нужно отметить тот факт, что прикладные программы, видят лишь линейные последовательности записей, после чего вы сможете выполнять операции при работе с ними. К примеру основными операциями с работой файлов являются:

Создание файлов.
Открытие файлов.
Чтение файлов с определённых участков.
Изменение записей.
Добавление записей

Разработка больших машин таких как IMB360/370, а так же ЕС-ЭВМ под руководством HewlettPackard. Вся обрабатывающая информация хранится во внешней части памяти ЭВМ.Запуск программ в пакетных режимах, позволяли работать только с фактическими задачами. Задачи представлялись в виде консольных терминалов, минусом данной системы было, то что ни не умели вычислять ресурсы, их главной работой было то, что они вводили или выводили информацию с ЭВМ. БД писались на всех известных ЯП на то время, но запуск этих программ был как простой числовой программы. Главными особенностями были:

Поддержание работы БД при распределении доступа. Так же распределение ресурсо в которые выполняет ОС.
Поддержание ЯП для выполнения манипулирования для работы с данными. Они направлены на навигацию которые распределяют доступ пользователя к данным.
Создание систем R, которая работала на принципе реляционной модели.
Проведение теоретических работ для полноценной оптимизации, которые помогают
Публикации по созданию БД, внедрение коммерческих БД.
Выявление ЯП для построения реляционных моделей данных.

На данном этапе развития ЭВМ, людей которые бы не могли пользоваться ПК, осталось очень мало. В данный момент ЭВМ пользуются все, от детей то стариков, появилось много уроков, а так же программ которые стали понятны не только программистам и людям у которых работа связана с каким либо программным обеспечением, но и всем новым пользователям. Допустим для построения БД, вам необязательно знать от корочки до корочки теоретическую часть, вы вполне сможете и без подготовки создать свою БД. С момента создания программного обеспечения которые могут создавать БД, была и есть конкуренция. В данный момент самой простой и практичной программой созданию БД, является MicrosoftAccess. В ней даже новичок сможет разобраться, создав простую или более сложную по составу базу данных.

Запрос выполняет извлечение данных из таблицы, после чего они могут быть предоставлены пользователю. С помощью запросов выполняется сбор, фильтрация данных. Так же возможно при помощи алгоритмов, выполнить такие функции как импортирование данных из других источником или автоматический ввод данных в таблицу, простейшие вычисления. Создание таблицы которая выполняет запросы, берёт все данные из базы, после чего создаются временные таблицы.

С участием обновления баз данных, можно выполнять с помощью запроса.Создание базовой таблицы и ввод данных, в неё выполняется путём поступления и получается, что данные в ней не упорядочены. Но если же вам понадобятся данные которые будут упорядочены или отфильтрованы, с помощью запроса, вы сможете получить информацию в данном виде.

Форма служит для ввода информации, путём предоставления пользователю места в виде поля, которые в последствии он заполняет.

К реляционным БД относится язык программирования SQL. Существует целый программный продукт Microsoft SQL Server. Язык был создан двумя компаниями такими как Sybase и Microsoft. На данном языке можно создавать БД начиная с персональных и до очень крупных масштабов СУБД. Создание данного языка было положено ещё в середине в 80-х готов, но свою разработку он взял ещё в конце 70-х концов. Благодаря росту количеству ЭВМ СУБД вышли из подполья и стали пользоваться большим спросом не только для государственных но и для частных заказов. Первые шаги по разработке были произведены в период с 1985 по 1987г, а уже в 1988-1989 г. Вышла первая версия SQLSERVER 1.0 На данный момент существует 15 версий данного продукта, но развитие не стоит и на месте, и корпорации продолжают развивать данный язык СУБД.

Для того, чтобы создать нового пользователя, необходимо сделать следующие шаги:

Путём создания новой записи пользователя, необходимо ввести пароль для данного пользователя и доступную для него БД. (выполняется код: sp_addlogin)
Если есть необходимость добавить данного пользователя ко всем БД, то выполняется следующий код: sp_adduser.
Для того чтобы, предоставить пользователю все привилегии выполняется код: GRANT

За достижение данных критерий отвечает не посредственно сам разработчик.Понаписанной мной курсовой я хочу сделать следующие выводы:

1 глава полностью посвящена базам данных, в которых упомянуто, какими они разновидностями бывают, как они работают.

2 глава рассказывает о защите БД, пути их создания и как защитить её от проникновения постороннего пользователя.

3 глава говорит о работе с базой данных, с какой проблемой сталкиваются люди при работе с ней, какие виды доступа они получают и на каком принципе доступ раздаётся пользователям. Так же хочу добавить, что работу которую я провёл по изучению данного материала, была очень полезной и интересной. Не только в плане того, что я должен и обязан знать что такое БД и как она защищается, но и в плане развития. Столько создано с момента создания ЭВМ, столько успехов добился человек используя ЭВМ, никогда не надо останавливаться на достигнутом, нужно открывать новые методы работы, новые ЯП, БД, ОС, и стремиться к новому. Ведь новое не всегда плохое!

На сегодняшний день, самыми распространёнными программами по созданию БД, являются следующие программы:

Microsoft Access
Paradox
FoxPro

С момента появления ЭВМ, он уже работал на принципе базы данных, так как он вводил информацию и выводил её пользователю. Но то в каком виде пользователь хотел её видеть, он выбирал и программировал сам. Изначально применение БД было применено в крупных компаниях, так информация которую приходилось обрабатывать можно назвать громадной. Саму историю появления БД, можно приписать к созданию магнитного диска, по сути они выполняют одну и ту же функцию. Наглядным примером БД, в реальном мире является ежедневник. Он несёт абсолютно те же самые функции, он хранит информацию которую вы вносите, так же как и программист вы сами выстраиваете внешний вид того, как вы хотите отображать её. От этого и будет зависеть то как вы будете её искать. Если будут достигнуты три задачи которые ставятся при создании БД такие как конфиденциальность, целостность и доступность, то работоспособность данной БД будет иметь качественную и надёжную защиту. Язык SQLподнял на новый уровень создание и защиту при работе с СУБД. Необходимо отметить то, что развитие не стоит на месте и на сегодняшний день выделяется множество средств на развитие СУБД. Главным критерием которое необходимо достичь при создании БД – это стабильность и безопасность. Управление данных с использованием данных которые позволяют использовать внешнюю память, любая БД должна владеть буфером и стабильным управлением.

Информационные системы.

Организованная совокупность программно-технических и является информационной системой, это обеспечивает сбор, определение групп, после чего идёт выдача нужной информации. Наиболее развитой технологией в информационных сетях является это решение задач и обеспечение различных видов деятельности, всё это так же берёт развитие в индустриальной стороне.

Три подсистемы выделяют информационную систему:

Подсистема сбора информации по системе которая может обеспечить совокупность источников информации. Если подсистема будет не правильно работать это приведёт к сбою или обрыву информации. Именно эффективная и своевременная организация системы может гарантировать стабильную работу.
Ядро образует целая подсистема которая предоставляет информацию для обработки которая потом передаётся абонентам и разработчикам сетей. При разработке подсистемы самым сложным является представление и обработка информации.
Подсистема под название нормативно-функциональная ведёт выдачу информации пользователю который её запросил, это целый ряд действий по назначению и выполнению действий информационной системы.

Основой поисковой системы является база данных – все базы данных организованны на каких-то правилах. Можно перечислить следующие способы функционирования информационных систем:

Организованный в последовательности процесс – сбор информации.

Порядок отбора, отображения получения и оценка информации .

В процессе сложения и комплектации информации из множества частей – комплектование.
Установление специальных технологических порядков который нужен потребителю информационной системы – Поиск и выдача информации.
Так же проводиться ревизия и чистка информации которая утратила актуальность или просто устарела производи – Поддерживание целостности информации.

Характер предоставленной информации зависит от разделения на фактографические и геоинформационные данные.

Смысл работы Фактографических данных заключается в том, что он хранит всю информацию в виде множества экземпляров того или иного файла. Каждый элемент такой информации отображает структуру и сведения в зависимости от какого либо события. Структуры любых типов информации состоят из различных типов, которые отображают основные аспекты сведений которые подлежат данной области.

Геоинформационные данные могут быть организованны в виде информационных привязных объектов. Такие системы применяются в тех системах где функционирование происходит в географическом компоненте.

Так же для классификации поисковых систем могут быть функции или решаемые задачи.

Самым распространённым видом функций является справочники, их работа заключается в предоставлении информации абонентам системы.

Самым распространённым среди информационных систем так же является поисковая система. При обработке информации находящейся в системе включаются расчётные данные, которые определяет расчётный алгоритм.

Технологические функции работают на основе автоматизации всех технологических процессов, циклов и его компонентов.

Так же для доступа существуют специальные устройства которые способствуют и дают возможность компьютеру выйти в интернет. Эти устройства называются «Сетевые платы, модемы, сетевые адаптеры и т.д.». Вся работа в сети основана на принципе клиент-сервер. Провайдер который является региональным обычно подключается к более крупному провайдеру. Каждый компьютер находящийся в сети имеет свой уникальный IP адрес, а протоколы способствуют работе между компьютерами.

Для подключения в интернет обычно используются TCP/IP протоколы, в дальнейшем физический уровень переходит на технологию Ethernet, FDDI и многие другие технологии. Передача пакетов осуществляется непосредственно протоколом TCP.

Устройства которые позволяют объединять сети ЭВМ можно отнести к следующим подуровням.

Повторители – они помогают объединять сети на физическом уровне.
Мосты, коммуникаторы – они объединяют сети на уровне канальной связи, а так же работают уровне физической стабильности. В отличие от коммуникаторов, мосты работают на много медленнее.
Маршрутизаторы - способствуют объединению сетей на сетевых уровнях, что помогает использовать все возможности первого и второго уровня.
Межсетевые интерфейсы и шлюзы в свою очередь помогают объединить сети на прикладном уровне, а так же используют все возможности нижележащих уровней.

В данный момент Access построен на 32-рядным протоколе, что позволило более просто работать с приложением. Если раньше люди боялись без особых навыков строить СУБД, то при использовании СУБД, вы сильно удивитесь, так как в использовании данной приложение очень простое.

Значительное условие эффективного выбора работы рабочих с точки зрения высококачественной подготовки, отдельных свойств, ценные направления рассматривают. Выбор предстоящих рабочих фото салона во многих отношениях в зависимости от характера положения, в котором выходит претендент, но в совокупном взгляде может быть показан последующей схемой: Начальный выбор –> Интервью с исполнительным директором –> Проверьте –> Заключение о найме.

Основной выбор прибывает из рассмотрения списка претендентов с точки зрения их соблюдения требований фото салона предстоящему рабочему. Главная задача начального выбора развивается в устранении претендентов, которые не владеют минимальным набором особенностей, потребованных обучение свободной должности главного бухгалтера.

В собственности метода начального выбора запланировано применить исследование фактов биографии. Применение присутствия этого пути исполнительный директор проводит исследование данных, содержавшихся в анкетных опросах, законченных с претендентами, сравнивая практические данные с моделью. Присутствие такой модификации считают важным условием выполнения цели для претендентов и основного выбора, продуктивного для фото салона. Когда теперь большие требования помещены в экспертов, проводящих бухгалтерское вычисление в организациях в этом случае как подвергающиеся дизайну выбора персонала, главный главный бухгалтер фото салона "чрезвычайного положения "HAMKOR"" принят. Главный главный бухгалтер непосредственно подчиняется руководителю фото салона. Природа выполненных работ - вызванный офис инструкцией.

Подготовкой условий квалификации необходимо гарантировать четкость и конкретность формулировок, поскольку их неразборчивость уменьшает качество исследования важного документа и усложняет выбор кандидата.

Для формулировки квалификации и других условий к замене свободного поста главного бухгалтера может быть сделан последующий анкетный опрос (см. применение).

После формулировки точных требований кандидату необходимо издать данные по существованию вакансии. Реклама, которая должна быть направлена к соответствующей целевой аудитории кандидатов, с этой целью сформирована, содержите достоверную информацию о компенсации, определите компанию, которая объявила о соревновании. [22-я страница 41]

Поскольку главные источники прибытия кандидатов в ходе занятости выбраны:

- социальные услуги занятости;

- рекламные объявления в средствах массовой информации.

Таким образом реклама на замене свободного поста бухгалтера может быть помещена в газеты "Handout", "Все для Вас", "Ягуар", "Rek-Taym" и в центре по трудоустройству населения.

В используемых определениях организационного дизайна рассмотрены; главные подходы и методологические основания строительства организационных структур; главные стадии и способы организационного дизайна исследованы. Остановив в оценке производительности организационных проектов и примеров ситуаций, когда исправление организационных структур оправдано, возможно, чтобы сделать заключения:

- прежде, чем взять пути, необходимо исследовать главное понятие организационного дизайна хорошо;

- начинание планирования, целей и дальнейшей системы их прогресс сначала выбрано;

- значительный компонент методологии организационного дизайна подтверждения компаний, главного мера этого процесса, рассматривают;

- есть способы организационного дизайна, которые определенно возможны для переноса к этому или другому типу организаций и которые мы определим в зависимости от обстоятельств;

- анализ производительности считают значительным компонентом исследования дизайна и запланированных решений, разрешающих установить степень прогрессивности функционирующей структуры, разработанных планов запланированных действий;

- точность взятых способов организационного дизайна свидетельствует о доходности компании.

Учитывая работы был посвящен исследованию хода организационного дизайна, исследованию организационной структуры в целях созданного фото салона "чрезвычайного положения "HAMKOR"".

Фото салон создан одинаково предмет малого бизнеса, выполняющего собственную работу при обстоятельствах рыночной экономики от имени индивидуального предпринимателя.

Деятельность созданного предприятия сосредоточена в предоставлении услуг фото салона к различным слоям населения.

Во время написания работы следующие проблемы были пересмотрены и исследованы:

- миссии разработанной компании, содержавшейся в максимальном удовлетворении потребностей самого обширного круга покупателей предложением услуг фото салона, личного и внимательного подхода высококвалифицированных сотрудников любому клиенту, обеспечивая объективное отношение к собственным рабочим, развиты; цели разработанной компании, конкретизирующей миссию и увеличения воздействия доходов от продаж продукта, постоянного роста списка предоставленных услуг, учреждения разумных цен во всех до одного типы предоставленных услуг, работы ежегодное маркетинговое изучение потребностей покупателей, увеличения квалификации сотрудников соединились с предоставлением услуг и работы с покупателями, открытия последнего фото салона и оборудования его оборудованием;

- анализ внешней среды выполнен;

- созданы организационная структура управления бизнесом - линейно - многоцелевая структура, принимающая во внимание обозначенные миссии более крепко, управления ее основателем, структуру главных подразделений и взаимосвязей между ними, включая главного бухгалтера, главного эксперта, экспертов согласно работе с заказами от жителей, инспектора заявлений от жителей;

- понятие выбора персонала разработано;

- последующий набор бумаг разработан: инструкции обязанности главного бухгалтера, анкетного опроса в целях формулировки квалификации и других условий к замене свободного поста главного бухгалтера, маркетингового объявления о замене свободной должности главного бухгалтера, рабочего контракта с главным бухгалтером.

Таким образом в этой работе все до одного необходимые элементы организационной структуры управления были затронуты и работали тщательно. Использование этой организационной структуры в фактической практике гарантирует большой исполнительный уровень работы компании.

В заключении важно ассигновать, какой эксперимент с исследованием и введением последних структур управления стал характерной особенностью прошлого десятилетия 20-го века.

Дизайн в сегодняшних условиях приведен в чувство увеличивающейся сложностью управления организациями, требования использования с научной точки зрения аргументированных путей в целях исполнения функций управления и квалификации административной работы. Этот аспект это высококачественно, отличается от широко популярных способов увеличения производительности организаций, подобных как традиционное разделение и связь на квалифицированной основе подразделений или сферах ответственности голов, замене голов, улучшении их или других организационных процедур.

То что ранее было описано позволено сделать заключение, что проблемы, установленные в работе, решены.

Информационные системы.

Структура информационной системы.

Три подсистемы выделяют информационную систему:

Подсистема сбора информации по системе которая может обеспечить совокупность источников информации. Если подсистема будет не правильно работать это приведёт к сбою или обрыву информации. Именно эффективная и своевременная организация системы может гарантировать стабильную работу.
Ядро образует целая подсистема которая предоставляет информацию для обработки которая потом передаётся абонентам и разработчикам сетей. При разработке подсистемы самым сложным является представление и обработка информации.
Подсистема под название нормативно-функциональная ведёт выдачу информации пользователю который её запросил, это целый ряд действий по назначению и выполнению действий информационной системы.

Организованный в последовательности процесс – сбор информации.

Порядок отбора, отображения получения и оценка информации .

В процессе сложения и комплектации информации из множества частей – комплектование.
Установление специальных технологических порядков который нужен потребителю информационной системы – Поиск и выдача информации.
Так же проводиться ревизия и чистка информации которая утратила актуальность или просто устарела производи – Поддерживание целостности информации.

Классификация информационных систем.

Характер предоставленной информации зависит от разделения на фактографические и геоинформационные данные.

Так же для классификации поисковых систем могут быть функции или решаемые задачи.

Структура глобальной сети.

Устройства которые позволяют объединять сети ЭВМ можно отнести к следующим подуровням.

Повторители – они помогают объединять сети на физическом уровне.
Мосты, коммуникаторы – они объединяют сети на уровне канальной связи, а так же работают уровне физической стабильности. В отличие от коммуникаторов, мосты работают на много медленнее.
Маршрутизаторы - способствуют объединению сетей на сетевых уровнях, что помогает использовать все возможности первого и второго уровня.
Межсетевые интерфейсы и шлюзы в свою очередь помогают объединить сети на прикладном уровне, а так же используют все возможности нижележащих уровней.

Небольшое количество сетей позволяет выполнять типовые топологии. Это всё объединяет шины, звёзды, кольца, и полно-связную цепь. Все перечисленные выше топологии обладают однородной связью. Все компьютеры подобные этим свойствам имеют одинаковые права на использование сетей ЭВМ. Такие процедуры помогают очень упростить нарост числа сетей ЭВМ, облегчает обслуживание. Допустим объединение более 30 систем на топологических структурах может увеличить число ограничений, которые существенно влияют на производительность:

Возможно ограничение связи между узлами.
Возможно ограничение связи в узлах сети.
Возможно ограничение исходящего трафика, которые образуются в сети.

Если взять в пример технологию Ethernet, то у неё есть пределы по длине на которые передача данных перестаёт быть актуальной если превышает 185 метров, к такой сети можно подключать не более тридцати ЭВМ. Если же, идёт очень большой обмен информации между ЭВМ, то их число снижает от десяти до двадцати.

Для того, чтобы не было ограничений используют повторители. Их используют для физических соединений различных сегментов. Это позволяет увеличить длину и размах действия сети ЭВМ.

По заданию США в 1961 году был издан приказ о создании проекта который мог бы передавать информационные пакеты по экспериментальной сети. Это всё обозвали ARPANET, её предназначение было осуществить надёжную связь между компьютерами различной модели. Модемы и многие методы передачи данных были разработаны именно в ARPANET. В то время были так же разработав протоколы передачи данных которые работали в сети TCP/IP.

То на сколько был успешно выполнен эксперимент заинтересовало многих, многие организации хотел присоединиться к этой команде. Но уже в 1975 году, компания ARPANET преобразовалась из экспериментальной в так называемую рабочую сеть. Административные дела в то время на себя взяла DCA, сегодня эта организация называется DISA. Протоколы TCP/IP продолжали модернизироваться.

1983 год стал знаменательным событием так как TPC/IP получил стандарт для протоколов, эти протоколы были сразу приняты в военные дела и начали применятся на деле.

После чего в широкие массы стал попадать TCP/IP, так и появился у обычных пользователей интернет. Позже в 1983 г. из корпорации ARPANET выделилась новая компания MILNET, которая уже относилась к DDN. Интернет они связали как термин единой сети. Хоть и корпорация ARPANET в 1991 г. закрылась, интернет существует и на сегодняшний день. При создании сети интернет не планировалось столь масштабное и многопользовательское потребление.